痛經(jīng)藥品拍攝創(chuàng)意方案演講人：日期:CATALOGUE目錄01創(chuàng)意主題設(shè)定02目標受眾分析03拍攝場景設(shè)計04視覺風格規(guī)劃05傳播策略設(shè)計06制作執(zhí)行計劃01創(chuàng)意主題設(shè)定女性關(guān)懷情感基調(diào)突出女性形象通過溫馨、貼心的畫面和情節(jié)，突出女性的優(yōu)美和脆弱，激發(fā)觀眾對女性的關(guān)懷和理解。01強調(diào)情感共鳴借助音樂、色彩等藝術(shù)元素，營造出一種溫暖、舒適、感人的氛圍，讓觀眾產(chǎn)生共鳴和情感共振。02傳遞品牌理念將品牌理念和產(chǎn)品特點融入情感基調(diào)中，讓觀眾在情感共鳴中接受品牌和產(chǎn)品。03產(chǎn)品功效可視化核心符號通過高清、精美的圖片或動畫，展示藥品的外觀、成分、功效等，讓觀眾對產(chǎn)品有更直觀的認識。藥品形象展示功效演示安全性強調(diào)通過科學、直觀的方式演示藥品的作用原理和效果，如模擬痛經(jīng)癥狀緩解的過程等，讓觀眾對產(chǎn)品功效有更深入的了解。展示藥品的安全性、無副作用等特點，讓觀眾對藥品產(chǎn)生信任感。生活場景痛感緩解敘事脈絡(luò)場景還原情感升華痛點解決通過模擬女性痛經(jīng)時的真實場景，讓觀眾感受到產(chǎn)品的實際使用效果。著重展示藥品如何解決痛經(jīng)帶來的痛點，如緩解疼痛、舒緩情緒等，讓觀眾對產(chǎn)品產(chǎn)生強烈的購買欲望。在展示產(chǎn)品功效的同時，通過情感元素的融入，讓觀眾在解決痛點的過程中感受到品牌的關(guān)懷和溫暖，提升品牌忠誠度。02目標受眾分析年輕女性群體行為特征追求時尚與美感年輕女性群體通常對產(chǎn)品的外觀和包裝設(shè)計有較高要求，喜歡時尚、新穎、有創(chuàng)意的痛經(jīng)藥品。注重品質(zhì)與效果樂于分享與交流年輕女性對于藥品的品質(zhì)和效果尤為關(guān)注，她們更傾向于選擇口碑好、效果顯著、安全可靠的痛經(jīng)藥品。年輕女性群體熱衷于社交，喜歡分享自己的使用體驗和感受，對于好的痛經(jīng)藥品會積極向朋友推薦。123痛經(jīng)場景情感共鳴觸發(fā)點疼痛難忍的生理感受痛經(jīng)時，年輕女性常會出現(xiàn)劇烈的腹痛、腰痛等生理癥狀，這些痛苦的感受是她們急需緩解的。01心理焦慮與壓力痛經(jīng)不僅會帶來身體上的不適，還會對女性的心理造成一定影響，如焦慮、煩躁、情緒低落等。02影響日常生活與工作痛經(jīng)嚴重時，女性可能無法正常進行日常生活和工作，甚至需要臥床休息，這會給她們帶來諸多不便。03社交媒介傳播偏好整合年輕女性群體主要活躍在社交媒體平臺上，如微博、微信、抖音等，這些平臺是傳播痛經(jīng)藥品信息的重要渠道。社交媒體平臺利用短視頻與直播形式口碑評價與社交推薦短視頻和直播具有直觀、生動、互動性強的特點，更容易吸引年輕女性的注意力，提高痛經(jīng)藥品的曝光率和認知度。年輕女性在購買痛經(jīng)藥品時，往往會參考其他用戶的評價和推薦，因此，口碑評價和社交推薦對于她們來說具有重要影響力。03拍攝場景設(shè)計居家環(huán)境自然痛感演繹客廳沙發(fā)女性蜷縮在沙發(fā)上，用靠墊緩解腹部不適，呈現(xiàn)自然狀態(tài)。03女性面對鏡子，表情痛苦，手捂肚子，強調(diào)痛經(jīng)的難受。02衛(wèi)生間鏡前臥室床鋪展現(xiàn)女性在床上翻滾的痛經(jīng)痛苦，突出藥品的緩解效果。01職場場景discreetrelief女性坐在辦公桌前，面色蒼白，悄悄伸手拿藥，不影響同事。辦公室工位女性參會時突然痛經(jīng)，悄悄服藥，不影響會議進行。會議室角落女性痛經(jīng)時步履艱難，緊握藥品，快速走過，避免尷尬。走廊樓梯間戶外動態(tài)場景對比呈現(xiàn)戶外運動前女性面帶微笑，準備進行戶外運動，但突然痛經(jīng)來襲。01服藥期間女性服藥后，疼痛緩解，繼續(xù)參與戶外運動，展現(xiàn)藥品效果。02運動結(jié)束后女性面帶微笑，狀態(tài)良好，強調(diào)藥品快速緩解痛經(jīng)的效果。0304視覺風格規(guī)劃暖色調(diào)傳達關(guān)懷與溫暖利用黃色、橙色、紅色等暖色調(diào)，展現(xiàn)女性在痛經(jīng)時所需的溫暖與關(guān)懷，營造溫馨舒適的氛圍。冷色調(diào)表現(xiàn)專業(yè)與冷靜運用藍色、綠色等冷色調(diào)，突出痛經(jīng)藥品的專業(yè)性和科學性，傳達產(chǎn)品能夠有效緩解痛經(jīng)的信息。冷暖色調(diào)對比情緒傳達通過特寫鏡頭展現(xiàn)藥品的組成成分、獨特配方或作用機制，增強消費者對產(chǎn)品的信任感。特寫鏡頭凸顯產(chǎn)品細節(jié)呈現(xiàn)女性在使用痛經(jīng)藥品時的真實場景，讓消費者產(chǎn)生共鳴，提高產(chǎn)品的情感價值。全景鏡頭展示使用場景0102特寫與全景鏡頭語言搭配醫(yī)療元素柔性化改造將冰冷的醫(yī)療元素如藥瓶、藥丸等，通過柔和的線條和色彩進行改造，使其更加符合消費者的審美需求。柔化醫(yī)療元素在設(shè)計中加入自然元素，如花朵、葉子等，以增強產(chǎn)品的天然感和親和力，緩解消費者對藥品的緊張情緒。融入自然元素05傳播策略設(shè)計短視頻平臺分鏡適配根據(jù)快手的用戶特點，制作輕松幽默的痛經(jīng)藥品使用短視頻，通過搞笑或情感共鳴的方式吸引用戶觀看。快手短視頻平臺抖音短視頻平臺短視頻平臺分鏡設(shè)計在抖音上采用創(chuàng)意劇情或舞蹈形式，將痛經(jīng)藥品的特性和效果融入其中，吸引年輕用戶群體。針對不同平臺的特點，設(shè)計符合平臺用戶喜好的分鏡，提高視頻的觀看率和轉(zhuǎn)化率。用戶UGC素材征集機制社交媒體平臺利用微博、抖音等社交媒體平臺，發(fā)起痛經(jīng)藥品相關(guān)話題討論，鼓勵用戶分享自己的使用心得和創(chuàng)意素材。用戶創(chuàng)作激勵素材篩選與整合設(shè)置獎項和獎勵機制，鼓勵用戶積極參與痛經(jīng)藥品的UGC創(chuàng)作，提高品牌曝光度和用戶參與度。對用戶提交的UGC素材進行篩選和整合，選取符合品牌形象和產(chǎn)品特性的優(yōu)質(zhì)素材進行二次傳播。123根據(jù)痛經(jīng)藥品的特性和目標用戶群體，選擇合適的醫(yī)學領(lǐng)域KOL進行合作，提高產(chǎn)品的專業(yè)性和可信度。KOL臨床背書創(chuàng)意融合KOL選擇將KOL的專業(yè)知識和痛經(jīng)藥品的特點相結(jié)合，制作具有創(chuàng)意性的臨床背書內(nèi)容，如病例分享、專家解讀等。創(chuàng)意融合將KOL的臨床背書內(nèi)容通過多種渠道進行傳播，如社交媒體、線下講座等，擴大品牌的影響力和知名度。多渠道傳播06制作執(zhí)行計劃拍攝周期分階段管控前期準備階段后期制作階段正式拍攝階段確定拍攝主題、策劃創(chuàng)意、選定模特和場景，并進行必要的拍攝前準備工作，如設(shè)備調(diào)試、場景布置等。按照預(yù)定的拍攝方案進行，包括痛經(jīng)藥品的展示、模特的表演和攝影師的拍攝等。對拍攝的照片進行篩選、剪輯、調(diào)色和特效處理，確保最終成品的質(zhì)量和效果。突發(fā)痛感模擬預(yù)案制定模特表現(xiàn)培訓模特如何真實自然地表現(xiàn)痛經(jīng)的痛苦和不適感，包括表情、動作和姿勢等。01拍攝技巧采用特殊的拍攝手法和技巧，如鏡頭快速切換、畫面淡入淡出等，來模擬痛經(jīng)的突然和強烈。02應(yīng)急措施制定應(yīng)急預(yù)案，如模特突然不適或設(shè)備故障等，確保拍