NIONIO循勢(shì)演進(jìn)重塑增長(zhǎng)2025中國(guó)快消市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)從需求側(cè)出發(fā)，中國(guó)消費(fèi)品需求十年來(lái)總體呈震蕩走低的趨勢(shì)，但依然保持正增長(zhǎng)國(guó)外地緣政治影響出口，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)恢復(fù)緩慢，企業(yè)面臨增長(zhǎng)壓力的降本增效都拖慢了消費(fèi)力的提振萊同比增長(zhǎng)%同比增長(zhǎng)%2023年2024年2快消品行業(yè)全渠道銷(xiāo)售量變化銷(xiāo)售指數(shù)(2019:100)2019年未來(lái)12個(gè)月消費(fèi)者愿意花費(fèi)更多VsVs亞太飲料(非酒精)21分行業(yè)全渠道銷(xiāo)額增速M(fèi)AT2501vsMAT2401行業(yè)行業(yè)行業(yè)*不包含零食折扣店數(shù)據(jù)個(gè)人護(hù)理行業(yè)護(hù)理行業(yè)乳制品母嬰行業(yè)行業(yè)主要渠道價(jià)格敏感度%網(wǎng)購(gòu)大賣(mài)場(chǎng)便利店低價(jià)折扣≠犧牲價(jià)值健康方面：健康方面：83%vs.73%(亞太)享受方面：66%vs.60%(亞太)71%vs.70%(亞太)的創(chuàng)新產(chǎn)品折扣店消費(fèi)漸成習(xí)慣主要連鎖折扣型超市2024年門(mén)店數(shù)增速多品牌零食折扣店超越便數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森IQ零售研究；尼爾森IQ便利店鮮食購(gòu)物者趨勢(shì)報(bào)告2023-2024;尼爾森IQ生鮮購(gòu)物者趨勢(shì)報(bào)告2023-2024;◎2023NielsenConsumerLLC.AIlRightsReserved.5提供進(jìn)階使用價(jià)值或者提供身心愉悅的感受可以享有更好增長(zhǎng)或更高溢價(jià)葉黃素/藍(lán)莓素益生菌高增長(zhǎng)品牌打造更精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)搭配享受防護(hù)力-富硒：+7%享受輕負(fù)擔(dān)-低/脫脂：占比>2X%免疫提升睡眠/視力改善情緒改善烈、刺激或口味重的零食”珍寶珠酸條軟糖全國(guó)現(xiàn)代渠道感官甜辣味肉類(lèi)零食+80.2%感官自由谷物杯酸奶規(guī)模翻倍蒙牛嚼拌時(shí)光低溫酸奶全國(guó)+40%口感中中中國(guó)快消品行業(yè)全渠道總覽■線(xiàn)上渠道：+8.0%■線(xiàn)下渠道：+1.3%+3.1%+3.1%第一季度第二季度第三季度第四季度大賣(mài)場(chǎng)-5.7%-0.1%NIQ已覆蓋渠道：73.2%NIQ即將覆蓋渠道：13.1%NIQ暫不覆蓋渠道：13.7%年上半年預(yù)估增速。不同的渠道類(lèi)型都在尋求突破邊界，實(shí)現(xiàn)拓張餐飲渠道會(huì)員店化妝品店超市餐飲渠道會(huì)員店化妝品店超市門(mén)店數(shù)量變化%及門(mén)店數(shù)量零食店門(mén)店數(shù)量變化%及門(mén)店數(shù)量零食店大賣(mài)場(chǎng)：升級(jí)店內(nèi)布局，重視選品保證大賣(mài)場(chǎng)大賣(mài)場(chǎng)(4萬(wàn)+)(11萬(wàn)+)食雜店(500萬(wàn)+)小超：居家附近，提供日常用品補(bǔ)貨便利店：長(zhǎng)時(shí)供應(yīng)，滿(mǎn)足應(yīng)急購(gòu)買(mǎi)食雜店：家門(mén)口小店，即時(shí)購(gòu)物，順手消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森IQ門(mén)店數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)大型業(yè)態(tài)：探索降本增效之路，以提升消費(fèi)者體驗(yàn)感為核心目標(biāo)，借助02O觸達(dá)即時(shí)消費(fèi)群體重構(gòu)大賣(mài)場(chǎng)24年面積大幅變小至標(biāo)超數(shù)量占比前五省份陜西26%大賣(mài)場(chǎng)24年不再賣(mài)成衣和大家電變化：賣(mài)場(chǎng)個(gè)商超連鎖企業(yè)接受了胖東來(lái)“調(diào)改”>2公里流量被小型社區(qū)店選擇020購(gòu)買(mǎi)原因質(zhì)量好，很新鮮第一批大賣(mài)場(chǎng)(近20家)調(diào)改半年后，傳統(tǒng)大賣(mài)場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)品牌反而面臨本土新興品牌更大的挑戰(zhàn)各品類(lèi)銷(xiāo)售額對(duì)比之前均翻倍增長(zhǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最高的快消品品類(lèi)中，▽增長(zhǎng)帶動(dòng)品類(lèi)中，調(diào)改后更多本土新興品牌大部分是食品飲料品類(lèi)帶動(dòng)重要性變高整體店鋪生意銷(xiāo)售額生鮮品類(lèi)生意銷(xiāo)售額快消品品類(lèi)生意銷(xiāo)售額果汁蛋改后改后改后改后味蒙牛和出潤(rùn)光明b椰樹(shù)椰樹(shù)農(nóng)夫山泉if隨隨光明光明君樂(lè)寶君樂(lè)寶城市現(xiàn)代渠道店鋪開(kāi)關(guān)店率24年9月對(duì)比23年9月變化率變化率便利店-11%18%食雜店渠道開(kāi)店率24年9月對(duì)比23年9月大型食雜店+2.1%中型食雜店小型食雜店+0.6%V市場(chǎng)高度分散24年新開(kāi)小超及便利店中獨(dú)立店鋪占比24年全國(guó)新開(kāi)店數(shù)TOP10小超連鎖的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)社區(qū)店鋪為主24年小超及便利店中社區(qū)店鋪占比24年小超及便利店社區(qū)店鋪單店產(chǎn)出對(duì)比非社區(qū)店鋪數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森IQ零售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森IQ零售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)攻克線(xiàn)下小型業(yè)態(tài)是品牌不斷觸達(dá)新的需求，建立競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河的長(zhǎng)期驅(qū)動(dòng)力貨架有限競(jìng)爭(zhēng)力保障品牌集中高