品牌推廣筆試題目及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.以下哪個(gè)是品牌推廣常用的社交媒體平臺(tái)？A.淘寶B.抖音C.愛(ài)奇藝答案：B2.品牌定位的核心是？A.產(chǎn)品功能B.目標(biāo)受眾C.價(jià)格答案：B3.品牌推廣中“USP”指的是？A.獨(dú)特銷售主張B.品牌形象C.市場(chǎng)份額答案：A4.品牌口號(hào)“JustDoIt”屬于哪個(gè)品牌？A.耐克B.阿迪達(dá)斯C.彪馬答案：A5.以下哪種廣告形式屬于線下推廣？A.搜索引擎廣告B.公交站臺(tái)廣告C.信息流廣告答案：B6.品牌推廣首先要明確的是？A.推廣預(yù)算B.品牌目標(biāo)C.推廣渠道答案：B7.衡量品牌知名度的指標(biāo)不包括？A.認(rèn)知度B.美譽(yù)度C.購(gòu)買意愿答案：C8.以下哪項(xiàng)有助于提升品牌忠誠(chéng)度？A.頻繁降價(jià)B.優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)C.大量廣告投放答案：B9.品牌故事的主要作用是？A.增加品牌趣味性B.提升品牌銷量C.塑造品牌形象答案：C10.品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)不包括？A.品牌標(biāo)志B.品牌價(jià)值觀C.品牌色彩答案：B二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.品牌推廣的渠道有（）A.電視廣告B.微信公眾號(hào)C.線下活動(dòng)D.電商平臺(tái)答案：ABCD2.品牌定位的要素包括（）A.產(chǎn)品特性B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)C.目標(biāo)客戶D.品牌形象答案：ABCD3.提升品牌美譽(yù)度的方法有（）A.公益活動(dòng)B.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品C.負(fù)面公關(guān)處理D.口碑營(yíng)銷答案：ABD4.品牌推廣中市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容有（）A.消費(fèi)者需求B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.市場(chǎng)趨勢(shì)D.產(chǎn)品質(zhì)量答案：ABC5.品牌的構(gòu)成要素包含（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌文化D.品牌定位答案：ABCD6.社交媒體品牌推廣的優(yōu)勢(shì)有（）A.精準(zhǔn)觸達(dá)B.互動(dòng)性強(qiáng)C.成本低D.傳播速度快答案：ABCD7.品牌推廣計(jì)劃包含的內(nèi)容有（）A.目標(biāo)設(shè)定B.預(yù)算分配C.推廣策略D.效果評(píng)估答案：ABCD8.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)有（）A.損害原品牌形象B.消費(fèi)者認(rèn)知混淆C.市場(chǎng)定位模糊D.增加推廣成本答案：ABCD9.打造品牌形象的途徑有（）A.品牌故事傳播B.統(tǒng)一視覺(jué)風(fēng)格C.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)D.員工形象塑造答案：ABCD10.品牌推廣中內(nèi)容營(yíng)銷的形式有（）A.短視頻B.博客C.電子書(shū)D.海報(bào)答案：ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.品牌推廣就是打廣告。（×）2.品牌定位一旦確定就不能改變。（×）3.品牌知名度高，美譽(yù)度一定高。（×）4.社交媒體是品牌推廣的唯一渠道。（×）5.品牌形象只通過(guò)廣告塑造。（×）6.品牌口號(hào)不需要體現(xiàn)品牌核心價(jià)值。（×）7.品牌推廣不需要考慮預(yù)算。（×）8.負(fù)面事件對(duì)品牌沒(méi)有影響。（×）9.品牌延伸一定能成功。（×）10.品牌文化可有可無(wú)。（×）四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述品牌推廣的目標(biāo)。答案：提升品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，樹(shù)立良好品牌形象，增加產(chǎn)品銷量，提高市場(chǎng)份額，加強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知與記憶。2.品牌定位的步驟是什么？答案：首先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等；接著分析自身優(yōu)勢(shì)與特色；然后確定目標(biāo)市場(chǎng)；最后明確品牌獨(dú)特價(jià)值與定位。3.線上品牌推廣有哪些常用方式？答案：搜索引擎營(yíng)銷、社交媒體營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷（如短視頻、文章等）、電子郵件營(yíng)銷、電商平臺(tái)推廣等。4.品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的重要性是什么？答案：能快速傳遞品牌信息，給消費(fèi)者留下深刻印象，統(tǒng)一品牌形象，增強(qiáng)品牌辨識(shí)度，有助于品牌在市場(chǎng)中脫穎而出，促進(jìn)品牌傳播。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論品牌推廣中如何平衡短期銷售和長(zhǎng)期品牌建設(shè)。答案：短期銷售可通過(guò)促銷等吸引消費(fèi)者購(gòu)買。但長(zhǎng)期品牌建設(shè)更重要，要注重品牌定位、文化塑造等?？山Y(jié)合短期促銷傳遞品牌價(jià)值，用長(zhǎng)期品牌理念指導(dǎo)短期策略，保持品牌連貫性與穩(wěn)定性。2.談?wù)勆缃幻襟w對(duì)品牌推廣的影響及應(yīng)對(duì)策略。答案：影響：傳播快、互動(dòng)強(qiáng)、精準(zhǔn)觸達(dá)等，但也有負(fù)面信息易擴(kuò)散問(wèn)題。策略：制定針對(duì)性社交媒體策略，積極互動(dòng)，及時(shí)處理負(fù)面輿情，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引粉絲關(guān)注與傳播。3.討論品牌延伸失敗的原因及預(yù)防措施。答案：原因：與原品牌定位沖突、品質(zhì)不佳、市場(chǎng)評(píng)估不足等。預(yù)防措施：做好市場(chǎng)調(diào)研，確保延伸產(chǎn)品與原品牌核心價(jià)值相符，保證產(chǎn)品質(zhì)量，合理定價(jià)與推