當代文化類電視節(jié)目的發(fā)展策略研究摘要自2017年起，“文化熱”成為我國電視行業(yè)火熱的話題，各種各樣的文化類節(jié)目出現(xiàn)在電視熒屏上。這些文化類節(jié)目播出后不僅取得了了很高的收視率，還收到了廣大觀眾的好評，更是激發(fā)起了群眾們讀書的興趣，紛紛加入到傳統(tǒng)文化的學習過程中來。文化類節(jié)目在剛開始推出的時候的確收到了不同凡響的效果，但是隨著近些年來文化類節(jié)目層出不窮，文化類的電視節(jié)目也出現(xiàn)了一些新的問題。本文將對目前具有代表意義的文化類節(jié)目展開研究，探索當今時代下文化類電視節(jié)目取得的成就與存在的問題，總結(jié)出經(jīng)驗與教訓，并根據(jù)面臨的問題提出整改措施的建議，為我國未來文化節(jié)目的發(fā)展打下良好的基礎。關鍵詞：文化類電視節(jié)目；創(chuàng)新；發(fā)展策略

AbstractSince2017,“culturalfever”hasbecomeahottopicinChina'sTVindustry,andvariousculturalprogramsappearonTVscreens.Afterthebroadcastoftheseculturalprograms,theynotonlyachievedhighratings,butalsoreceivedfavorablecommentsfromtheaudience.Theyalsostimulatedtheinterestofthemassestostudyandjoinedthelearningprocessoftraditionalculture.Culturalprogramsdidreceiveextraordinaryresultswhentheyfirststarted,butwiththeemergenceofculturalprogramsinrecentyears,culturalTVshowshavealsoseensomenewproblems.Thispaperwillconductresearchontheculturalprogramsthatarecurrentlyrepresentative,exploretheachievementsandexistingproblemsofculturalTVprogramsinthecurrentera,summarizetheexperiencesandlessons,andproposesuggestionsforrectificationmeasuresaccordingtotheproblemsfaced,forthefutureofChina.Thedevelopmentofculturalprogramslaidagoodfoundation.Keywords:culturalTVprograms;innovation;developmentstrategy目錄TOC\o"1-3"\h\u摘要 IAbstract II第一章緒論 1第一節(jié)研究背景和課題意義 1第二節(jié)研究問題與研究對象 1第三節(jié)文獻綜述 1第四節(jié)研究方法和研究的重點 2第二章當代文化類電視節(jié)目的發(fā)展概述 2第一節(jié)文化類電視節(jié)目概述 2第二節(jié)文化類電視節(jié)目的興起與發(fā)展 3第三章當代文化類電視節(jié)目的成功因素分析 6第一節(jié)觀眾的心理與需求因素 61.泛娛樂化下觀眾的視覺審美疲勞 62.觀眾日益增長的精神文化需求 6第二節(jié)社會環(huán)境因素 71.國家政策的規(guī)范和引導 72.新媒體環(huán)境下的文化傳承危機 7第三節(jié)電視節(jié)目自身因素 71.高品質(zhì)的節(jié)目文化內(nèi)涵 72.創(chuàng)新的節(jié)目形式與表達 83.全方位的營銷與傳播 8第四章當代文化類電視節(jié)目存在的問題 9第一節(jié)節(jié)目存有同質(zhì)化與泛娛樂化傾向 9第三節(jié)節(jié)目展現(xiàn)形式與表達存有不足 101.節(jié)目形式單一 102.內(nèi)容曲高和寡 10第三節(jié)節(jié)目傳播途徑單一 10第五章當代文化類電視節(jié)目的發(fā)展路徑 11第一節(jié)基于受眾心理，回歸文化本質(zhì) 111.合理融入娛樂元素 11第二節(jié)創(chuàng)新節(jié)目形式，豐富節(jié)目表達 121.創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容 122.采用多元化節(jié)目形式 123.營造中國風式的文化視聽效果 12第三節(jié)整合傳播渠道，促進多元傳播 12結(jié)語 13參考文獻 14第一章緒論第一節(jié)研究背景和課題意義隨著科技與經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量得到了大幅度的提升，物質(zhì)條件越來越越豐富，但我們的精神文化卻越來越匱乏，不知何時起，在當今社會很難看到真正熱愛讀書、熱愛傳統(tǒng)詩詞的人了，取而代之的是“低頭族”的出現(xiàn)?！耙粋€缺少文化的民族與國家是不完整的，文化興則國興，文化強則民族強”，這是習近平總書記在十九大中提出的。電視節(jié)目作為最受歡迎的媒體之一，更應該積極響應國家的號召，實現(xiàn)由娛樂大眾的綜藝性節(jié)目向有內(nèi)涵的文化類節(jié)目的轉(zhuǎn)變。在最近今年，在國家的大力提倡下，人們開始注重傳統(tǒng)文化，文化類的節(jié)目也因此逐漸走進了觀眾的視線，迎來了屬于文化節(jié)目的春天。電視熒屏上各種各樣的文化節(jié)目出現(xiàn)在觀眾的眼前，例如《見字如面》、《朗讀者》、《中國成語大會》等等的文化類節(jié)目。這些文化類節(jié)目無論是在制作還是內(nèi)容上都十分精良，因此受到了廣大觀眾的一致好評，同時它們的出現(xiàn)激發(fā)了許多人們對傳統(tǒng)文化的興趣，這些文化類節(jié)目也使得中國電視節(jié)目取得了新的突破。第二節(jié)研究問題與研究對象本文主要圍繞當代文化類電視節(jié)目發(fā)展存在的問題進行探討。基于文化沒節(jié)目的含義與分類，分析當前文化類電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀，提出其發(fā)展存在的問題，并結(jié)合實踐提出相應的針對性解決策略。第三節(jié)文獻綜述戴維·莫利（2016）指出，收視率、觀眾的需求等多種因素都會影響電視節(jié)目的內(nèi)容以及質(zhì)量，有的節(jié)目為了追求高收視率而忽視了節(jié)目的品質(zhì)與內(nèi)涵，呈現(xiàn)出低俗、娛樂化的特點。道格拉斯·凱爾納著（2015）提出有些文化節(jié)目不能為多數(shù)人了解或欣賞，指出電視節(jié)目在宣揚傳統(tǒng)文化的基礎上也要進行創(chuàng)新。張晉（2019）指出傳統(tǒng)文化與電視節(jié)目是存在必然聯(lián)系的，傳統(tǒng)文化是中國電視打造自身特色的重要組成部分，能夠保持電視節(jié)目的民族性。石長順,吳龍勝（2019）則對文化節(jié)目當前存在的問題展開研究，指出文化類節(jié)目在定位上存在差異，其傳播的形式也是有各自的特色。陳康（2019）覺得想要打造出有新意、有品質(zhì)的文化類節(jié)目，可以引進優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。資媛（2019）對《中華好詩詞》這一文化節(jié)目所具備的特點進行了分析，為我國文化電視節(jié)目的創(chuàng)新提出了合理的建議。第四節(jié)研究方法和研究的重點本文主要采用了文獻研究法、案例分析法與數(shù)理分析法，在文化類節(jié)目相關理論概述的基礎上，已眾多文化類電視節(jié)目為例，并結(jié)合其收視率及發(fā)展情況等數(shù)據(jù)，著重分析了當前文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新之處與不足問題，進而提出了針對性的發(fā)展策略。第二章當代文化類電視節(jié)目的發(fā)展概述第一節(jié)文化類電視節(jié)目概述1.文化類節(jié)目的含義學者對文化節(jié)目的定義每個人都有自己的理解，但大多學者都指出了要將文化教育作為宗旨，利用電視這一媒體進行傳播，最終達到知識傳播的目的。因此，我們也可以發(fā)現(xiàn)文化類節(jié)目是具備教育意義的，這也正是它與那些娛樂大眾的綜藝節(jié)目最重要的不同之處，文化節(jié)目一定要承擔起教育人、傳承中華傳統(tǒng)文化的責任，讓觀眾們通過電視節(jié)目了解傳統(tǒng)文化，熱愛傳統(tǒng)文化，從而提升自己的文化修養(yǎng)。2.文化類節(jié)目的類型（1）讀書類文化節(jié)目讀書類文化節(jié)目通常是對一本名著或者比較受歡迎的書進行細細的分析，讓觀眾能夠真正的讀懂這本書。央視曾于1996年推出了《讀書時間》的節(jié)目，這檔節(jié)目可謂是中國的第一個以讀書為主題的節(jié)目，在播出的那段時間里吸引了不少觀眾。隨著電視文化節(jié)目的發(fā)展，讀書類的節(jié)目也逐漸多了起來，像武漢衛(wèi)視推出的《開卷有益》等等讀書類節(jié)目都取得了不錯的收視與口碑。（2）紀實類文化節(jié)目紀實類文化節(jié)目顧名思義就是以紀錄片的方式對傳統(tǒng)文化進行宣揚與推廣。紀實類文化節(jié)目一改傳統(tǒng)紀錄片的冗長，而是以更加廣闊的視角展開敘述。例如央視在2005年推出的文節(jié)目《故宮》，屬于大型紀實類，是通過跟蹤記錄的手法，將故宮的“昨天、今天和明天”呈現(xiàn)給觀眾，使觀眾看過之后印象深刻。這些紀實類的文化節(jié)目通過文化吸引觀眾，帶動文化節(jié)目走向新發(fā)展。最近幾年，在文化節(jié)目的大賣中，帶動著紀實類文化節(jié)目再次領航出發(fā)，重新上映使觀眾收看。例如優(yōu)酷視頻在2007年出品的節(jié)目《百心百匠》，它主打年輕人為受眾群體，展現(xiàn)出與其他紀實類節(jié)目的不同。在節(jié)目中為了吸引到年輕人的關注，節(jié)目組邀請了李亞鵬、孫楠等明星的強強加盟，通過明星的帶動，使年輕人增大對傳統(tǒng)文化的認知，提升熱情，拉近距離。（3）收藏鑒寶類文化節(jié)目收藏鑒寶類文化節(jié)目在上世紀90年代產(chǎn)生，節(jié)目主要展現(xiàn)的是娛樂性，互動性以及服務性等特點，觀眾對此類節(jié)目表現(xiàn)為一直好評和青睞。例如央視在2003年推出的《鑒寶》節(jié)目。在節(jié)目中為了為現(xiàn)場寶物鑒別真假，使普通百姓也可以知道自己的收藏物品或“傳家寶”是否真?zhèn)?，?jié)目組將邀請鑒寶專家親臨節(jié)目現(xiàn)場，為嘉賓的寶物鑒定真?zhèn)?，并通過猜價的環(huán)節(jié)來增加觀眾的參與度，使節(jié)目更具有互動性，觀眾十分喜愛，有固定的收視群體。（4）知識競賽類文化節(jié)目通過競賽答題的節(jié)目類型為知識競賽類節(jié)目，此節(jié)目以傳統(tǒng)文化知識為競賽基礎內(nèi)容，在答題過程中增加節(jié)目的趣味性。由河南衛(wèi)視播出的《漢字英雄》和黑龍江衛(wèi)視播出的《最愛中國字》，是最近幾年較火的知識競賽類節(jié)目，此類節(jié)目不僅考驗的是參與者的記憶力，也是參與者的知識寬度與深度。參與者極強的大腦增進了觀眾的參與熱情，也提升了互動性，使觀眾在收看節(jié)目的時候也可以與參與者一同學習博大精深的中華文化。（5）誦讀類文化節(jié)目從廣義上來講，誦讀類文化節(jié)目和讀書類文化節(jié)目在本質(zhì)上是類似的，其節(jié)目的主要內(nèi)容都是誦讀經(jīng)典，但是在狹義上，誦讀類節(jié)目與讀書類節(jié)目又是不同的，其更注重情感渲染，人文精神和思想深度。例如，以文化情感類節(jié)目定位的《朗讀者》，此節(jié)目是將文化和情感相結(jié)合，使文學作品也富有生機。并且《朗讀者》通過將嘉賓的真實生活經(jīng)歷展現(xiàn)在節(jié)目中，使觀眾真切的體會到嘉賓身上的優(yōu)秀品質(zhì)，從而使觀眾在節(jié)目中受到好的教育與引導。第二節(jié)文化類電視節(jié)目的興起與發(fā)展在2018年的春季，央視先后將文化類節(jié)目《信?中國》和《朗讀者》第二季推出，2018年文化類節(jié)目的熱度對2017年進行了延續(xù)，并在2019年持續(xù)火爆，其程度依舊不減，各大衛(wèi)視也持續(xù)推出文化類節(jié)目。根據(jù)不完全統(tǒng)計。正在播出或即將播出的文化類節(jié)目僅在今年就有超過50檔。文化類節(jié)目的持續(xù)上映成為了一種潮流，并將“傳播中華文化，傳承文化精神”作為宗旨。圖2-12017-2018文化類電視節(jié)目一覽（部分）中央電視臺在2013年推出的文化類節(jié)目《中國漢字聽寫大會》，它是一檔原創(chuàng)的中華文化競賽類節(jié)目，此節(jié)目的推出，得到了觀眾的大力觀眾，關注程度也在不斷提高，使節(jié)目成為流行趨勢，根據(jù)當時的統(tǒng)計，《中國漢字聽寫大會》在播出后同時段收視率提升4倍，并在微博熱門話題中有18萬的點擊量，有42萬次的百度搜索量?，F(xiàn)社會的人們，不愿動筆不愿思考，養(yǎng)成了懶惰的壞習慣，此節(jié)目的播出是在為我們敲響警鐘，不要過度依賴科技，要感受漢字的魅力。此后，同類節(jié)目不斷推出，較火的有黑龍江衛(wèi)視的《最愛中國字》和河南衛(wèi)視的《漢字英雄》，節(jié)目都是采用競賽答題的形式，通過漢字，成語，詩詞之間的轉(zhuǎn)換作為主要內(nèi)容在節(jié)目中競答，這類節(jié)目的展現(xiàn)形式大致相似，沒有從根本上做出差別。節(jié)目的大量播出，節(jié)目問題不斷顯現(xiàn)，節(jié)目只通過競答的方式來考察參與者的記憶力，但沒有展現(xiàn)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。這樣將會導致參與者只注重內(nèi)容表面的記憶，而沒有深度理解，因此觀眾也無法在節(jié)目中獲取更具深度的文化知識。文化類節(jié)目需要不斷推新，解決此類問題。文化類節(jié)目的形式在2016年再次創(chuàng)新，以《見字如面》作為誦讀類文化節(jié)目的代表而推出?！兑娮秩缑妗肥俏覈谝粰n以誦讀書信為主題的節(jié)目，節(jié)目為了使觀眾更了解歷史，更深度了解歷史，邀請明星嘉賓進行跨時空演繹，并使專家分析解讀。此節(jié)目在騰訊視頻播出，其播放量最高達幾千萬次，點擊率也不斷提升，討論量持續(xù)增加?！兑娮秩缑妗穾ьI誦讀類文化節(jié)目走向新高度，在此后這類節(jié)目相繼推出，并得到了觀眾的大力關注，收視率也不斷飆升，穩(wěn)居不下。圖2-2幾檔文化節(jié)目的百度搜索指數(shù)通過文化類節(jié)目的相繼走紅，證明了電視節(jié)目較網(wǎng)絡傳播來說，雖然存在著許多問題，但是電視有著長期積累下的深厚公信力和巨大影響力，并且電視緊隨時代的價值觀，以豐富的模式來促進其不斷發(fā)展，電視將在發(fā)展中展現(xiàn)極強的生命力。第三章當代文化類電視節(jié)目的成功因素分析第一節(jié)觀眾的心理與需求因素1.泛娛樂化下觀眾的視覺審美疲勞我國在目前這幾年，綜藝真人秀節(jié)目迅速發(fā)展起來，使得親子秀、音樂秀和才藝秀等綜藝秀種類繁多。以“明星+游戲”為總體模式的戶外真人秀，讓觀眾享受其中，使得“娛樂第一”的觀眾需求得以滿足。綜藝節(jié)目開始大規(guī)模剽竊，從而獲取收視率，吸引更多觀眾觀看節(jié)目，這也是節(jié)目類型嚴重同質(zhì)化的主要因素。然而，節(jié)目跟風現(xiàn)象日趨嚴重，并且長期以來觀眾對看明星節(jié)目感到厭倦，節(jié)目根據(jù)劇本走流程，消費孩子的現(xiàn)象也日趨嚴重。觀眾在這種情況下，迫切需要一個節(jié)目，能夠凈化思想并增加個人知識和閱歷。因此，《中國漢字聽寫大會》《中華好詩詞》等這一前所未有的“清流”節(jié)目播出時，這類節(jié)目就受到了廣泛的關注。與此同時，各大電視臺都通過漢字和詩歌的形式來做節(jié)目，并推出與其相類似的文化節(jié)目。再次出現(xiàn)同性質(zhì)節(jié)目的現(xiàn)象，這讓各大電視臺遇到了難題。《見字如面》《朗讀者》等誦讀類文化節(jié)目在2017年，運用創(chuàng)新的表達方式將傳統(tǒng)文化向公眾展示時，使公眾提高了對文化節(jié)目的自信心，并引起了大眾的觀看熱情和一致好評。2.觀眾日益增長的精神文化需求四十年的改革開放以來，對于中國市場而言，也是經(jīng)濟迅速發(fā)展的四十年。通過過去需要“解決溫飽問題”轉(zhuǎn)變到現(xiàn)如今的“全面建設小康”，我們可以明顯地看到，我國正全面發(fā)展國民生產(chǎn)總值，人民的生活水平也得到了很好的改善。從最初的，人們只追求解決溫飽問題，到現(xiàn)在追求生活水平的日益提高，人們基本得到滿足了當前所需的物質(zhì)財富。另外，經(jīng)濟基礎是上層建筑的關鍵因素。在一定程度上，飛速發(fā)展經(jīng)濟，帶來了強有力的物質(zhì)支持，使得文化能夠飛速發(fā)展。在這種情況下，朗誦文化節(jié)目如《朗讀者》《見字如面》等的引進，不僅繼承了傳統(tǒng)文化，而且使得社會主義文化市場更為繁榮。第二節(jié)社會環(huán)境因素1.國家政策的規(guī)范和引導（1）中共中央辦公廳、國務院辦公廳于2017年1月發(fā)布了《關于實施中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展項目的意見》。在《意見》中明確提出，公眾宣傳文化中所存在的責任應該由各類媒體自覺承擔。廣播電視等媒體要正確的引導觀眾。要始終把社會利益看的最為重要，全面打造的文化節(jié)目需符合社會發(fā)展要求，并且滿足公眾期望。（2）國家有關部門2017年7月發(fā)布了《關于建立電視明星綜合頻道為演講和文化傳播平臺的通知》。在《通知》中明確強調(diào)，電視媒體在新的時代，把文化放在首位是最重要、最緊迫的一個環(huán)節(jié)。各大電視臺要在一定程度上減少制作和引進相關娛樂節(jié)目，加大文化節(jié)目的扶持力度，關注文化節(jié)目的進步和發(fā)展。就目前而言，國務院的文件對于綜藝節(jié)目遇到“瓶頸”而言，無疑將新的方向和機遇提供給了眾多綜藝節(jié)目。簡而言之，電視媒體務必將傳播中國文化、弘揚民族精神為基礎，從而促進文化自覺性和自信心。2.新媒體環(huán)境下的文化傳承危機隨著時代的發(fā)展，信息科技也在不斷進步，每個人越來越依靠電子產(chǎn)品。借助網(wǎng)絡的方式來獲取信息，很強的隱蔽性和開放性是網(wǎng)絡媒體具有的兩種性質(zhì)，這使得各種文化在網(wǎng)絡上存在并相互適應。假如缺乏正確的價值取向，將過多的負面文化信息暴露于公眾，長期以來不可避免地會接觸到不良思想，漸漸地會對主流文化缺乏信心。衡量一個國家綜合競爭力而言，文化生產(chǎn)力是一項關鍵要素。特別在全球化的今天，受到西方文化的一次次地沖擊，是我國傳統(tǒng)文化的挑戰(zhàn)和機遇。在全世界，我國影視作品始終處于沒有較低的地位，仍落后于我國經(jīng)濟、社會、文化、政治事業(yè)的整體發(fā)展。對于我國提升文化軟實力和綜合國力而言，文化作品的創(chuàng)作是關鍵構(gòu)成部分之一。第三節(jié)電視節(jié)目自身因素1.高品質(zhì)的節(jié)目文化內(nèi)涵 文化作為公約的一種，人類文化本身就對主流下了明確的定義。只有具備主流價值的內(nèi)容才能不會因為時間而被淘汰，永恒的文化節(jié)目通過文化內(nèi)涵的展示，將文化的營養(yǎng)價值傳遞給每一位受眾。它與以往的娛樂節(jié)目中存在的歡樂感有所差距。它通過一個個文學經(jīng)典、文化符號、文化儀式來使得文化內(nèi)涵和社會價值得以體現(xiàn)。宣傳文化知識的相關內(nèi)容，這些文化節(jié)目的主要亮點和吸引力在于對文化元素的堅持，這些文化元素弘揚文化，培養(yǎng)情感，塑造認同感和凝聚力。與綜藝節(jié)目不同的是，他們不擅長驚奇以及沖突的情節(jié)的創(chuàng)造，內(nèi)容和娛樂元素并不豐富，不強調(diào)復雜的情節(jié)、明星、獵奇、人物關系、八卦、懸念等多個方面，主要對文化本身較為關注，重點明確，重點強調(diào)文化本身存在的獨特特點。只有對文化加大關注力度，他們才能取得卓越的成就。例如《中國詩詞大會》關注的是詩歌的美：《朗讀者》關注于文字的閱讀，節(jié)目為了表達文化的獨特含義，而不是刻意地大肆發(fā)揮，而是使觀眾感受和欣賞傳統(tǒng)文化其中的魅力。2.創(chuàng)新的節(jié)目形式與表達與以往的文化節(jié)目相比，由于節(jié)目模式的創(chuàng)新受到觀眾的酷愛，才使得最近幾部流行文化電視綜藝節(jié)目的被受關注，換句話說，找到了一種合適的表達方式創(chuàng)新此類節(jié)目。優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容需要依靠更好的表現(xiàn)方式。文化電視綜藝節(jié)目的成功與其節(jié)目表現(xiàn)方式的創(chuàng)新獨特有很大地關聯(lián)。節(jié)目對于自己風格和定位的表達方式已經(jīng)有了很好地把握。“朗讀+訪談”作為《朗讀者》的特性，將嘉賓的生活和情感與朗讀相結(jié)合，挖掘文本中更深的哲理與意義。《中國詩詞大會》為了促進觀眾的積極性，利用競爭的方式來提高節(jié)目的吸引力?！秶覍毑亍方柚硌菪?，向觀眾展示了文物悠久的歷史與淵源，體現(xiàn)了其中包含的愛國主義。這些節(jié)目運用的表達方式十分合理，這也使觀眾享受了一種不同的娛樂體驗。3.全方位的營銷與傳播在網(wǎng)絡視頻終端和互聯(lián)網(wǎng)共同協(xié)助之下，文化電視綜藝節(jié)目日益逐步擴大其影響力。通過電視與新媒體的相互結(jié)合，新媒體的流動也能夠再次回到電視媒體中，將節(jié)目的效益擴大，在新媒體中使得節(jié)目流量不斷增多。電視媒體與網(wǎng)絡傳播密切合作播出文化類節(jié)目，也是影響力日益擴大的典范。把握互聯(lián)網(wǎng)整體在新的媒體環(huán)境中，也是對用戶偏好的把握。借助網(wǎng)絡營銷等手段，促進口碑效應，逐步使得傳播空間擴大，也是為什么節(jié)目能夠獲得成功的主要原因。第四章當代文化類電視節(jié)目存在的問題第一節(jié)節(jié)目存有同質(zhì)化與泛娛樂化傾向現(xiàn)在的電視媒體市場魚龍混雜，有很多類似的節(jié)目，原因在于很多的電視媒體追求低成本和降低風險，會套用別人已經(jīng)很完善的節(jié)目模式。這些節(jié)目大同小異，只有制作團隊和電視臺標不一樣，名稱，嘉賓，過程等都相近。例如，在央視二套播出的《鑒寶》，一經(jīng)播出，廣受好評，接著，類似的節(jié)目如《天下收藏》《投資收藏》《美術苑》《找你》等便紛紛出現(xiàn)了，但是，觀眾卻并不買賬，并且覺得這類節(jié)目有很多不足之處。表4-1近年地方衛(wèi)視文化類電視節(jié)目一覽（部分）序號節(jié)目名稱播出平臺題材內(nèi)容表現(xiàn)形式1中華文明之美湖南衛(wèi)視禮儀表演2兒行千里家風訪談3百心百匠非物質(zhì)文化遺產(chǎn)真人秀4漢語橋文化交流答題5漢字風云令浙江衛(wèi)視漢字文化答題6向上吧詩詞詩詞答題7中華好故事歷史故事演講8世界青年說江蘇衛(wèi)視文化交流談話9閱讀閱美文學誦讀10詩書中華東方衛(wèi)視詩詞答題11喝彩中華戲曲表演12唱響中華文化交流表演13非凡匠心北京衛(wèi)視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)真人秀14念念不忘家風談話15北京評書大會曲藝雜技表演而泛娛樂話傾向則體現(xiàn)在電視節(jié)目為了吸引觀眾眼球，提高收視率，而做出盲目迎合受眾、忽視節(jié)目宗旨的問題，例如《這里是背景》的選材中存有較多的類似于《老佛爺身邊的小男人》等庸俗化的奇聞異事，偏離了節(jié)目“聚焦本土，彰顯歷史”的宗旨，偏向娛樂化發(fā)展，這種審美傾向雖然能夠一時的抓住觀眾，但是必不長久。第三節(jié)節(jié)目展現(xiàn)形式與表達存有不足1.節(jié)目形式單一很多的文化類電視節(jié)目，單看內(nèi)容，基本都是歷史文學，一般都是從歷史故事，人物，欣賞作品這幾個方面做為切入點，時間久了，觀眾便會感覺無聊。但是，近些年來，人們越來越關注養(yǎng)生，工匠，飲食等節(jié)目，但是在眾多的電視節(jié)目中，這類節(jié)目占的比例很小?，F(xiàn)在電視上文化類節(jié)目定期播出，雖然每期播出的內(nèi)容不一樣，好像是迎合了不同的觀眾需求，但實際上每個涉入點都很淺，沒有辦法獲得固定的觀眾。這些衛(wèi)視資金有限，人才缺乏，所以節(jié)目形式比較單調(diào)，大部分都是一個場景，一位主持人，沒有畫面感，敘事枯燥。有的文化拍不出來也沒辦法用簡單的話語描述出來，只能進行后期制作或者進行情景從現(xiàn)，這需要制作團隊有極強的創(chuàng)造力和實力。2.內(nèi)容曲高和寡現(xiàn)在的人們，工作和學習壓力較大，對于閱讀也比較零碎，所以觀眾很難花費很多時間和耐心去看文化節(jié)目，他們更加喜歡收看輕松娛樂的電視節(jié)目。要想做好文化節(jié)目，必須有時間的積淀，因此，雖然它有豐厚的文化，但是卻不滿足于觀眾的需求，使得這類節(jié)目的觀眾被人們自然而然的認為是小眾高端人群，最終使我國觀眾的文化素養(yǎng)不均，整體偏低。觀眾很難長時間觀看這些文化節(jié)目，她們沒有娛樂和互動，很難讓觀眾提起興趣。第三節(jié)節(jié)目傳播途徑單一和傳統(tǒng)意義上的平面媒體相比，電視節(jié)目視聽效果更好。現(xiàn)如今，電視文化節(jié)目太單調(diào)，鏡頭單一，也沒有多彩的光影和特效，現(xiàn)在的青年都習慣于網(wǎng)絡，文化節(jié)目很難吸引到他們。央視之前有檔節(jié)目叫《子午書簡》，現(xiàn)在已經(jīng)停播了，在節(jié)目中，嘉賓捧著書坐椅子上的畫面都占一大半的時間，對于觀眾來說，這只是聽電視，不是看電視。新媒體有互動性，這是電視節(jié)目沒辦法辦到的。觀眾看電視時對其的意見和感受沒辦法及時傳給節(jié)目組，使得無法盡快調(diào)整，最終難以提高收視率。這類節(jié)目的主要傳播渠道是電視媒體，但是為了提高其收視率，要在新媒體上宣傳，提高影響力，使觀眾能更好的與其互動。第五章當代文化類電視節(jié)目的發(fā)展路徑第一節(jié)基于受眾心理，回歸文化本質(zhì)1.合理融入娛樂元素在當下同質(zhì)化及娛樂性節(jié)目有些收視率的變化，這些節(jié)目不僅僅要考慮社會的效益，并且需要大眾人們?nèi)ソ邮芩層^眾能夠感受到文化的感受，在接受文化的同時能夠傳承文化，這才能讓文化走進民眾的內(nèi)心，對民眾有個教育的作用。這部文化的電影《我在故宮修文物》，通過常理性思考，進行了嚴肅的教育意義的節(jié)目，在本電影中記錄了故宮中修復文物的大師們的故事和多種珍寶修復的故事。讓觀眾能夠了解到文物自身的故事，同時也知道了修復文物的知識，和修復文物者的內(nèi)心情感。文化是人類生活的產(chǎn)物，在其發(fā)展的過程中有著一些玩樂的東西，例如，戲曲藝術，詩歌文化，茶文化等。從兩者來說并不是不能兼容，在文化節(jié)目中一定的參與娛樂，能夠讓節(jié)目更加的具有觀賞性，在電視節(jié)目中可以多增加一心懸念，故事，表演等方面的娛樂元素，讓文化用一種更有趣的方式來表達，既能讓現(xiàn)場氣氛更好，也可以讓觀眾產(chǎn)生愉快的心情，能夠更快的接受文化。2.注重原創(chuàng)，開發(fā)本土化特色在中央電視播出的《中國詩詞大會》，《漢字聽寫大會》，以及中國成語大會中，央視所投資的是其他地方不能抗衡的，因此，地方電視臺想要宣揚本地特色文化，形成獨具特色的地方文化一定要從地方出發(fā)。像安徽應該吧徽派的建筑大力發(fā)展，根據(jù)外表的特色，材料的制作，自己名人的事跡等作為發(fā)展，讓觀眾能夠了解徽派設計。山東是文化的起源地，本地電視臺可以在儒家方面有大量了解，進行宣傳。國家電視總局宣布了原創(chuàng)節(jié)目的消息，其根本是讓我國有更多具有創(chuàng)造性的節(jié)目，防止同質(zhì)化的形成。第二節(jié)創(chuàng)新節(jié)目形式，豐富節(jié)目表達1.創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容作為一個傳統(tǒng)文化的節(jié)目創(chuàng)作者，是需要有一個創(chuàng)新型的思維去展現(xiàn)出一個文化底蘊的豐富，而不是單一的模仿，或者選擇一些小方面的來逐漸遞進。例如，現(xiàn)在比較受歡迎的養(yǎng)生、園林風景的各種特點以及建筑風格的展現(xiàn)等相關文化，都是可以去展現(xiàn)其獨特的地域文化，例如，可以花出一個節(jié)目一階段的播放量來去展現(xiàn)，就像《這里是北京》用獨特的老北京景象來展現(xiàn)其文化，可以去描述北京的特色小吃以及傳統(tǒng)工藝，展現(xiàn)文化的同時還可以增加知名度。2.采用多元化節(jié)目形式伴隨著時代的發(fā)展，文化節(jié)目的展現(xiàn)也要跟隨其腳步，能夠創(chuàng)造出更符合觀眾接受的形式。就像最近中央衛(wèi)視最近的一檔節(jié)目，有關古董文化的鑒寶節(jié)目，不僅有專業(yè)的評委，持寶者還可以與投資者來進行交易，極大的讓觀眾了解古董的文化。還有一個創(chuàng)新性的節(jié)目《朗讀者》，采用全新的節(jié)目方式，一改傳統(tǒng)的比賽模式，使觀眾在觀看的同時還能夠有身臨其境的體驗。3.營造中國風式的文化視聽效果像文化的展現(xiàn)電視節(jié)目的播放是一個重要的傳播途徑，就像在一些經(jīng)典的傳統(tǒng)文化展現(xiàn)時，可以結(jié)合上現(xiàn)代的技術像舞臺的燈光特效以及后期的處理。一個運用舞臺場景獨特到位就是《中國詩詞大會》，其運用燈光特效不但很好的展現(xiàn)出詩詞的意境美，還有著極大的視覺沖擊。而高端的后期處理其實是給傳統(tǒng)的文化錦上添花而不是相互沖突，一些完美的處理是可以極大的表現(xiàn)出詩人所描述出的意境，還能夠讓觀眾有更好的視覺體驗。就像利用三維立體成像技術所呈現(xiàn)的故宮，可以真實的表現(xiàn)出大殿的美感。這些視覺的體驗再加上一些真實的特效元素，是能夠讓觀眾有更好的體驗。就像鳳凰衛(wèi)視在為了更好地表新出故宮地下的偉大排水工程，在節(jié)目中用三維特效真實還原出這一宏偉工程，讓一個隱藏的偉大創(chuàng)作呈現(xiàn)在我們面前。第三節(jié)整合傳播渠道，促進多元傳播在當今的互聯(lián)網(wǎng)信息時代文化的傳播途徑，已經(jīng)不再是單一的電視節(jié)目還可以利用網(wǎng)絡平臺，來增加傳播的知名度。就像央視大火的節(jié)目《朗讀者》，就是很好的應用了網(wǎng)絡平臺的影響力，不僅在各大平臺上播出，還能夠讓觀眾同時參與進來去評論去體驗，成為了體現(xiàn)文化底蘊節(jié)目的杰出代表。平臺上，《朗讀者》一上線就吸引了大量的粉絲，引起了強烈的反響，在各大平臺網(wǎng)站上，不管是央視網(wǎng)還是微博的播放次數(shù)討論量都創(chuàng)造出歷史的新高。特別是在喜馬拉雅這一平臺，朗讀者的音頻一上線粉絲38萬，點擊量4.25億直接沖向APP榜首。而且在不管是在線上還是線下書籍的銷售量都直接到達第一，銷量非常巨大?！独首x者》不僅在平臺上播放，在線下還有一個“朗讀亭”的活動。這一活動進入到我們的日常生活中來，社會各個階層的人民都參與進來，去尋找“最美朗讀者”。這不僅不限人群年齡，還可以將你的朗讀傳遞下去，去讓朗讀逐漸變?yōu)樯钪械囊徊糠帧Ａ硗猓@一活動還影響到國外，一些國外媒體都對“朗讀亭”作出了相關報道，不僅讓我們的中華民族的傳統(tǒng)文化走向全世界，而且還讓世界人民體會到了中華民族傳統(tǒng)文化的獨特精神。結(jié)語中國電視在當今市場化和數(shù)字化等時代潮流的沖擊下，逐漸走向娛樂化和低俗化的趨勢。但是在當下時代之中，電視制作者應明白自己肩上的責任與使命，有著明了的文化自覺，同時電視媒體也應該明白自己的文化責任是什么，認識到其重要性。在全球化的趨勢下，電視節(jié)目應該借此為背景，積極主動地明確自身文化定位，使之處于獨一無二的角色中，但是我國文化類電視在最近十多年的飛速發(fā)展中，已經(jīng)成為了人們在日常生活中津津樂道的話題，并成為了百姓生活的一部分，也引領觀眾的審美意識發(fā)生轉(zhuǎn)變，價值取向定位不一。在全民帶動下不斷發(fā)展的文化類電視節(jié)目，其主要在于不僅借鑒原有優(yōu)點，也在不斷創(chuàng)新改革，使觀眾真切的感受到不同的傳統(tǒng)文化元素，也更加符合觀眾所需，在內(nèi)容上豐富，在內(nèi)涵上突破。

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