2025年新媒體模擬考試題（含參考答案）一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共30分）1.以下哪個(gè)平臺(tái)不屬于短視頻平臺(tái)？（）A.抖音B.微博C.快手D.視頻號(hào)答案：B。微博雖然也有短視頻功能，但它是綜合性社交平臺(tái)，并非以短視頻為主打業(yè)務(wù)，而抖音、快手、視頻號(hào)都是典型的短視頻平臺(tái)。2.新媒體文案中，為了吸引用戶注意力，標(biāo)題常用的技巧不包括（）A.使用夸張的表述B.提出問題C.平鋪直敘陳述事實(shí)D.設(shè)置懸念答案：C。平鋪直敘陳述事實(shí)的標(biāo)題往往難以在眾多信息中吸引用戶注意力，而使用夸張表述、提出問題、設(shè)置懸念等都是常見的吸引眼球的標(biāo)題技巧。3.微信公眾號(hào)文章排版中，一般正文的字體大小建議設(shè)置為（）A.12pxB.14pxC.16pxD.18px答案：C。16px的字體大小在手機(jī)端和電腦端閱讀時(shí)都比較舒適，12px太小，18px可能會(huì)顯得過于突出，14px稍小一些，所以16px是較為合適的選擇。4.以下哪種數(shù)據(jù)分析指標(biāo)可以反映公眾號(hào)文章的傳播效果？（）A.閱讀量B.點(diǎn)贊數(shù)C.轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)D.以上都是答案：D。閱讀量體現(xiàn)了文章的曝光程度，點(diǎn)贊數(shù)反映了讀者對(duì)文章的認(rèn)可，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)則說明了文章在社交網(wǎng)絡(luò)中的傳播范圍，這三個(gè)指標(biāo)都能從不同角度反映公眾號(hào)文章的傳播效果。5.在抖音平臺(tái)上，以下哪種視頻內(nèi)容更容易獲得流量推薦？（）A.時(shí)長(zhǎng)超過10分鐘的視頻B.畫質(zhì)模糊、聲音嘈雜的視頻C.符合平臺(tái)熱門話題和趨勢(shì)的視頻D.純文字無畫面的視頻答案：C。抖音平臺(tái)更傾向于推薦符合熱門話題和趨勢(shì)的視頻，這類視頻能吸引更多用戶關(guān)注。時(shí)長(zhǎng)超過10分鐘的視頻在抖音上受眾相對(duì)較少；畫質(zhì)模糊、聲音嘈雜的視頻體驗(yàn)差；純文字無畫面的視頻缺乏吸引力，都不太容易獲得流量推薦。6.新媒體運(yùn)營(yíng)中，社群運(yùn)營(yíng)的核心是（）A.不斷拉新成員B.定期發(fā)布廣告C.建立良好的互動(dòng)和關(guān)系D.制定嚴(yán)格的群規(guī)答案：C。社群運(yùn)營(yíng)的核心是建立成員之間以及成員與運(yùn)營(yíng)者之間良好的互動(dòng)和關(guān)系，促進(jìn)信息交流和情感連接。不斷拉新成員只是擴(kuò)大社群規(guī)模的手段；定期發(fā)布廣告可能會(huì)引起成員反感；制定嚴(yán)格群規(guī)是維持秩序的方式，但不是核心。7.以下關(guān)于小紅書的說法，錯(cuò)誤的是（）A.主要用戶群體是年輕女性B.內(nèi)容以種草分享為主C.筆記中不能使用表情符號(hào)D.有標(biāo)簽功能可以增加曝光答案：C。小紅書筆記中可以使用表情符號(hào)，且適當(dāng)使用表情符號(hào)能讓筆記更加生動(dòng)有趣。小紅書主要用戶群體是年輕女性，內(nèi)容以種草分享為主，標(biāo)簽功能有助于增加筆記的曝光。8.做新媒體營(yíng)銷時(shí)，明確目標(biāo)受眾的第一步是（）A.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.確定營(yíng)銷渠道D.制定營(yíng)銷預(yù)算答案：A。進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研可以了解不同群體的需求、喜好、消費(fèi)習(xí)慣等信息，從而明確目標(biāo)受眾。分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、確定營(yíng)銷渠道和制定營(yíng)銷預(yù)算都是在明確目標(biāo)受眾之后需要考慮的內(nèi)容。9.新媒體文案創(chuàng)作中，“痛點(diǎn)”是指（）A.產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)B.用戶遇到的問題和困擾C.營(yíng)銷的難點(diǎn)D.文案的寫作難點(diǎn)答案：B。“痛點(diǎn)”是指用戶在生活、工作等方面遇到的問題和困擾，新媒體文案通過挖掘用戶痛點(diǎn)，再展示產(chǎn)品或服務(wù)如何解決這些痛點(diǎn)，來吸引用戶。10.以下哪個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)可以衡量微博粉絲的質(zhì)量？（）A.粉絲數(shù)量B.粉絲的地域分布C.粉絲的互動(dòng)率D.粉絲的性別比例答案：C。粉絲互動(dòng)率反映了粉絲對(duì)賬號(hào)內(nèi)容的參與度和關(guān)注度，互動(dòng)率高說明粉絲質(zhì)量較好，更有可能轉(zhuǎn)化為實(shí)際的消費(fèi)者。粉絲數(shù)量只能體現(xiàn)規(guī)模；粉絲的地域分布和性別比例對(duì)了解粉絲群體特征有幫助，但不能直接衡量粉絲質(zhì)量。11.在新媒體平臺(tái)進(jìn)行直播時(shí)，以下做法不正確的是（）A.提前做好直播規(guī)劃和準(zhǔn)備B.直播過程中隨意離開鏡頭C.與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流D.及時(shí)回復(fù)觀眾的提問答案：B。直播過程中隨意離開鏡頭會(huì)影響觀眾的觀看體驗(yàn)，破壞直播的連貫性和穩(wěn)定性。提前做好直播規(guī)劃和準(zhǔn)備、與觀眾互動(dòng)交流、及時(shí)回復(fù)觀眾提問都是直播時(shí)的正確做法。12.以下哪種圖片格式適合用于新媒體文章配圖，且文件體積相對(duì)較??？（）A.BMPB.TIFFC.JPEGD.PSD答案：C。JPEG格式是一種常見的圖像壓縮格式，文件體積相對(duì)較小，適合用于新媒體文章配圖。BMP和TIFF格式文件體積較大；PSD是Photoshop的源文件格式，不適合直接用于新媒體配圖。13.新媒體賬號(hào)的定位不包括以下哪個(gè)方面？（）A.內(nèi)容定位B.受眾定位C.盈利模式定位D.平臺(tái)數(shù)量定位答案：D。新媒體賬號(hào)定位包括內(nèi)容定位（確定賬號(hào)要發(fā)布的內(nèi)容類型）、受眾定位（明確目標(biāo)用戶群體）、盈利模式定位（如廣告、電商等），而平臺(tái)數(shù)量定位并不是賬號(hào)定位的核心方面。14.以下哪個(gè)工具可以用于制作新媒體海報(bào)？（）A.秀米B.135編輯器C.圖怪獸D.微小寶答案：C。圖怪獸是專門用于制作各種海報(bào)、圖片的工具。秀米和135編輯器主要用于微信公眾號(hào)文章排版；微小寶是新媒體運(yùn)營(yíng)管理工具，可用于多平臺(tái)賬號(hào)管理等，但不用于海報(bào)制作。15.抖音短視頻的黃金發(fā)布時(shí)間不包括（）A.早上7-9點(diǎn)B.中午12-14點(diǎn)C.下午17-19點(diǎn)D.凌晨2-4點(diǎn)答案：D。早上7-9點(diǎn)、中午12-14點(diǎn)、下午17-19點(diǎn)都是用戶使用手機(jī)較為頻繁的時(shí)間段，適合發(fā)布抖音短視頻。而凌晨2-4點(diǎn)大部分用戶都在休息，此時(shí)發(fā)布視頻很難獲得大量流量。二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共30分）1.新媒體的特點(diǎn)包括（）A.傳播速度快B.互動(dòng)性強(qiáng)C.傳播范圍廣D.信息量大答案：ABCD。新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，信息傳播速度極快，可以瞬間到達(dá)全球各地；用戶可以通過評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式與內(nèi)容創(chuàng)作者和其他用戶進(jìn)行互動(dòng)；其傳播范圍不受地域限制，覆蓋全球；同時(shí)可以容納海量的信息。2.以下屬于新媒體平臺(tái)的有（）A.今日頭條B.知乎C.B站D.愛奇藝答案：ABCD。今日頭條是綜合性資訊平臺(tái)；知乎是知識(shí)問答社區(qū)；B站以視頻內(nèi)容為主，涵蓋動(dòng)畫、游戲、科技等多個(gè)領(lǐng)域；愛奇藝是知名的視頻播放平臺(tái)，它們都屬于新媒體平臺(tái)。3.新媒體文案的類型有（）A.產(chǎn)品文案B.活動(dòng)文案C.品牌文案D.新聞文案答案：ABCD。產(chǎn)品文案用于介紹產(chǎn)品特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)等；活動(dòng)文案是為各類活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣；品牌文案旨在塑造品牌形象、傳播品牌理念；新聞文案則以新聞報(bào)道的形式呈現(xiàn)信息，這些都是常見的新媒體文案類型。4.提升微信公眾號(hào)文章打開率的方法有（）A.優(yōu)化標(biāo)題B.選擇合適的推送時(shí)間C.設(shè)置吸引人的封面圖D.增加文章字?jǐn)?shù)答案：ABC。優(yōu)化標(biāo)題可以吸引用戶點(diǎn)擊；選擇合適的推送時(shí)間，在用戶活躍時(shí)間段推送文章能提高曝光和打開率；吸引人的封面圖也能增加文章的吸引力。而增加文章字?jǐn)?shù)與打開率并無直接關(guān)系，關(guān)鍵是內(nèi)容質(zhì)量和呈現(xiàn)形式。5.抖音短視頻運(yùn)營(yíng)的要點(diǎn)包括（）A.保持穩(wěn)定的更新頻率B.參與平臺(tái)熱門挑戰(zhàn)C.與粉絲互動(dòng)D.分析數(shù)據(jù)優(yōu)化內(nèi)容答案：ABCD。保持穩(wěn)定的更新頻率能讓粉絲形成期待；參與平臺(tái)熱門挑戰(zhàn)可以借助熱門話題的流量；與粉絲互動(dòng)能增強(qiáng)粉絲粘性；分析數(shù)據(jù)可以了解用戶喜好和行為，從而優(yōu)化內(nèi)容。6.小紅書筆記的結(jié)構(gòu)通常包括（）A.標(biāo)題B.正文C.標(biāo)簽D.表情符號(hào)答案：ABC。小紅書筆記一般由標(biāo)題吸引用戶，正文詳細(xì)介紹內(nèi)容，標(biāo)簽用于增加曝光和分類。表情符號(hào)是可以在正文中使用的元素，但不是筆記結(jié)構(gòu)的必備部分。7.新媒體營(yíng)銷的渠道有（）A.社交媒體營(yíng)銷B.搜索引擎營(yíng)銷C.電子郵件營(yíng)銷D.直播營(yíng)銷答案：ABCD。社交媒體營(yíng)銷通過微信、微博、抖音等平臺(tái)進(jìn)行推廣；搜索引擎營(yíng)銷利用百度等搜索引擎進(jìn)行廣告投放和優(yōu)化；電子郵件營(yíng)銷向目標(biāo)用戶發(fā)送郵件進(jìn)行宣傳；直播營(yíng)銷通過直播平臺(tái)展示產(chǎn)品或服務(wù)，與觀眾互動(dòng)銷售。8.社群運(yùn)營(yíng)的步驟包括（）A.社群定位B.拉新成員C.社群活躍D.社群轉(zhuǎn)化答案：ABCD。社群運(yùn)營(yíng)首先要進(jìn)行社群定位，明確社群的目標(biāo)、主題和受眾；然后通過各種方式拉新成員；接著采取措施保持社群活躍，促進(jìn)成員互動(dòng)；最后實(shí)現(xiàn)社群轉(zhuǎn)化，將社群成員轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)者或支持者。9.新媒體數(shù)據(jù)分析的指標(biāo)有（）A.閱讀量B.點(diǎn)贊數(shù)C.評(píng)論數(shù)D.轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)答案：ABCD。閱讀量體現(xiàn)了內(nèi)容的曝光程度；點(diǎn)贊數(shù)反映了用戶的認(rèn)可；評(píng)論數(shù)可以看出用戶的參與度和討論熱度；轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)則說明了內(nèi)容的傳播范圍和影響力，這些都是新媒體數(shù)據(jù)分析的重要指標(biāo)。10.制作新媒體視頻時(shí)，需要注意的方面有（）A.視頻畫質(zhì)B.視頻時(shí)長(zhǎng)C.視頻內(nèi)容D.視頻配樂答案：ABCD。視頻畫質(zhì)清晰能提升觀看體驗(yàn)；合適的視頻時(shí)長(zhǎng)要根據(jù)平臺(tái)和內(nèi)容類型來確定；優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容是吸引用戶的關(guān)鍵；恰當(dāng)?shù)囊曨l配樂可以增強(qiáng)視頻的氛圍和感染力。三、判斷題（每題1分，共10分）1.新媒體就是指社交媒體。（）答案：錯(cuò)誤。新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。社交媒體只是新媒體的一部分。2.新媒體文案只需要注重文字表達(dá)，不需要考慮視覺效果。（）答案：錯(cuò)誤。在新媒體環(huán)境下，文案不僅要注重文字表達(dá)，還要考慮與圖片、視頻等視覺元素的搭配，以提高內(nèi)容的吸引力和傳播效果。3.微信公眾號(hào)只要文章質(zhì)量好，不用考慮推送時(shí)間。（）答案：錯(cuò)誤。選擇合適的推送時(shí)間可以讓文章在用戶活躍時(shí)間段曝光，提高打開率和閱讀量，即使文章質(zhì)量好，不考慮推送時(shí)間也可能影響傳播效果。4.抖音短視頻只要時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)越好。（）答案：錯(cuò)誤。抖音用戶更喜歡短小精悍、節(jié)奏快的視頻，過長(zhǎng)的視頻可能會(huì)讓用戶失去耐心，當(dāng)然，也有一些優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)視頻會(huì)受到關(guān)注，但不能一概而論說時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)越好。5.小紅書筆記中不能出現(xiàn)品牌名稱。（）答案：錯(cuò)誤。小紅書筆記可以出現(xiàn)品牌名稱，很多種草筆記就是專門介紹品牌產(chǎn)品的，但要注意遵守平臺(tái)規(guī)則，不能進(jìn)行過度的廣告營(yíng)銷。6.新媒體運(yùn)營(yíng)不需要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（）答案：錯(cuò)誤。關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以了解行業(yè)動(dòng)態(tài)、發(fā)現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)和不足，從而制定更有針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)策略。7.社群運(yùn)營(yíng)中，只需要讓群成員發(fā)言，不需要進(jìn)行引導(dǎo)和管理。（）答案：錯(cuò)誤。社群運(yùn)營(yíng)需要運(yùn)營(yíng)者進(jìn)行引導(dǎo)和管理，確保群內(nèi)交流有序、符合社群定位，避免出現(xiàn)不良信息和混亂局面。8.新媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)都是實(shí)時(shí)更新的。（）答案：錯(cuò)誤。有些新媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)會(huì)有一定的延遲，不是完全實(shí)時(shí)更新的，而且不同平臺(tái)的數(shù)據(jù)更新頻率也有所不同。9.制作新媒體海報(bào)時(shí)，顏色越多越好。（）答案：錯(cuò)誤。制作新媒體海報(bào)時(shí)，顏色搭配要協(xié)調(diào)，過多的顏色會(huì)讓海報(bào)顯得雜亂無章，影響視覺效果。10.新媒體營(yíng)銷只需要在一個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行就可以。（）答案：錯(cuò)誤。不同的新媒體平臺(tái)有不同的用戶群體和特點(diǎn)，在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷可以擴(kuò)大受眾范圍，提高營(yíng)銷效果。四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共20分）1.簡(jiǎn)述新媒體文案創(chuàng)作的流程。新媒體文案創(chuàng)作一般包括以下流程：-明確目標(biāo)：首先要確定文案的目的，是為了推廣產(chǎn)品、宣傳活動(dòng)、塑造品牌形象還是其他。例如，如果是推廣一款新手機(jī)，目標(biāo)可能是提高產(chǎn)品知名度和促進(jìn)銷售。-了解受眾：分析目標(biāo)受眾的年齡、性別、興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣等。比如，針對(duì)年輕時(shí)尚的消費(fèi)者，文案風(fēng)格可以更加活潑、潮流；針對(duì)商務(wù)人士，文案則要更專業(yè)、穩(wěn)重。-收集資料：收集與產(chǎn)品、服務(wù)或主題相關(guān)的信息，包括特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、使用案例等。以推廣旅游景點(diǎn)為例，要收集景點(diǎn)的美景、特色活動(dòng)、美食等資料。-構(gòu)思內(nèi)容：確定文案的主題和結(jié)構(gòu)，撰寫吸引人的標(biāo)題和開頭，組織正文內(nèi)容，使其邏輯清晰、有說服力?？梢圆捎霉适禄?、對(duì)比等手法增強(qiáng)文案的吸引力。-撰寫初稿：根據(jù)構(gòu)思好的內(nèi)容進(jìn)行寫作，注意語(yǔ)言表達(dá)要簡(jiǎn)潔明了、通俗易懂。避免使用過于復(fù)雜的詞匯和句子。-修改完善：檢查文案中的語(yǔ)法錯(cuò)誤、錯(cuò)別字，優(yōu)化語(yǔ)句表達(dá)，調(diào)整內(nèi)容結(jié)構(gòu)，確保文案質(zhì)量?？梢哉?qǐng)他人幫忙審核，提出意見。-審核發(fā)布：經(jīng)過修改后，將文案提交給相關(guān)人員審核，審核通過后在合適的新媒體平臺(tái)發(fā)布。2.如何提高抖音短視頻的完播率？提高抖音短視頻完播率可以從以下幾個(gè)方面入手：-開頭吸睛：在視頻開頭的幾秒內(nèi)設(shè)置懸念、展示精彩內(nèi)容或提出有趣的問題，吸引用戶繼續(xù)觀看。例如，在美食視頻開頭展示一道精美菜肴的特寫，引起用戶的食欲。-內(nèi)容優(yōu)質(zhì)：保證視頻內(nèi)容有價(jià)值、有趣、獨(dú)特?？梢允怯杏玫闹R(shí)分享、搞笑的劇情、精美的畫面等。比如，制作科技類視頻，要講解專業(yè)且準(zhǔn)確的知識(shí)，同時(shí)用生動(dòng)的方式呈現(xiàn)。-控制時(shí)長(zhǎng)：根據(jù)視頻內(nèi)容合理控制時(shí)長(zhǎng)，避免過長(zhǎng)或過短。一般來說，抖音用戶更喜歡1-2分鐘左右的視頻。如果內(nèi)容較多，可以采用分多集發(fā)布的方式。-節(jié)奏緊湊：視頻節(jié)奏要快，避免拖沓?？焖偾袚Q畫面、增加情節(jié)轉(zhuǎn)折，讓用戶一直保持注意力。例如，在劇情類視頻中設(shè)置多個(gè)小高潮。-互動(dòng)引導(dǎo)：在視頻中適時(shí)引導(dǎo)用戶互動(dòng)，如提問、讓用戶猜測(cè)結(jié)果等。這可以增加用戶的參與感，提高他們看完視頻的意愿。-優(yōu)化剪輯：剪輯要流暢，畫面清晰，聲音悅耳。合理運(yùn)用特效、音樂等元素，增強(qiáng)視頻的觀賞性。五、論述題（共10分）論述新媒體運(yùn)營(yíng)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的重要性。新媒體運(yùn)營(yíng)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷具有極其重要的意義，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.擴(kuò)大品牌知名度：新媒體平臺(tái)擁有龐大的用戶群體，企業(yè)通過在這些平臺(tái)上發(fā)布有價(jià)值的內(nèi)容，如產(chǎn)品介紹、品牌故事、行業(yè)知識(shí)等，可以讓更多的人了解企業(yè)和品牌。例如，小米公司通過微博、抖音等平臺(tái)發(fā)布新品信息和科技知識(shí)，吸引了大量粉絲關(guān)注，大大提高了品牌知名度。2.精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)