2025年國(guó)家開(kāi)放大學(xué)(電大)-廣告(營(yíng)銷(xiāo)傳播)專(zhuān)科歷年參考題庫(kù)含答案解析(5套典型題)2025年國(guó)家開(kāi)放大學(xué)(電大)-廣告(營(yíng)銷(xiāo)傳播)專(zhuān)科歷年參考題庫(kù)含答案解析(篇1)【題干1】根據(jù)廣告4R理論，"關(guān)系"（Relation）強(qiáng)調(diào)建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的客戶(hù)關(guān)系，其核心是（）?！具x項(xiàng)】A.提高短期銷(xiāo)量B.提升品牌忠誠(chéng)度C.降低廣告成本D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額【參考答案】D【詳細(xì)解析】廣告4R理論中，"關(guān)系"（Relation）強(qiáng)調(diào)通過(guò)客戶(hù)關(guān)系管理（CRM）增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的黏性，但選項(xiàng)D（擴(kuò)大市場(chǎng)份額）是"市場(chǎng)"（Market）對(duì)應(yīng)的目標(biāo)，而"關(guān)系"的核心是長(zhǎng)期合作與忠誠(chéng)度，因此正確答案為D?！绢}干2】消費(fèi)者在廣告信息處理階段中，對(duì)重復(fù)廣告內(nèi)容產(chǎn)生審美疲勞屬于（）?！具x項(xiàng)】A.注意階段B.理解階段C.評(píng)價(jià)階段D.信念形成階段【參考答案】A【詳細(xì)解析】消費(fèi)者信息處理分為注意、理解、評(píng)價(jià)和信念形成四個(gè)階段。注意階段涉及廣告吸引消費(fèi)者首次關(guān)注，重復(fù)廣告導(dǎo)致注意疲勞屬于此階段問(wèn)題，因此選A?！绢}干3】市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分不包括（）?！具x項(xiàng)】A.按氣候條件劃分B.按人口密度劃分C.按語(yǔ)言習(xí)慣劃分D.按消費(fèi)習(xí)慣劃分【參考答案】B【詳細(xì)解析】地理細(xì)分主要基于自然地理（氣候、地形）和人文地理（語(yǔ)言、文化），而人口密度屬于人口統(tǒng)計(jì)學(xué)細(xì)分，因此B是正確答案?！绢}干4】品牌定位策略中，"差異化"強(qiáng)調(diào)（）。【選項(xiàng)】A.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手保持完全一致B.突出自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)C.降低產(chǎn)品價(jià)格D.擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)?！緟⒖即鸢浮緽【詳細(xì)解析】差異化定位的核心是突出品牌獨(dú)特性以區(qū)別于競(jìng)品，選項(xiàng)B直接對(duì)應(yīng)策略目標(biāo)，而其他選項(xiàng)屬于市場(chǎng)擴(kuò)張或成本控制范疇?！绢}干5】廣告效果評(píng)估中，"品牌知名度"屬于（）?！具x項(xiàng)】A.銷(xiāo)售效果指標(biāo)B.品牌效果指標(biāo)C.媒介效果指標(biāo)D.消費(fèi)者認(rèn)知指標(biāo)【參考答案】D【詳細(xì)解析】品牌知名度反映消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知程度，屬于消費(fèi)者心理層面指標(biāo)，而銷(xiāo)售效果和媒介效果涉及市場(chǎng)行為和傳播覆蓋，因此選D?！绢}干6】整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（IMC）的核心原則是（）?！具x項(xiàng)】A.多渠道重復(fù)傳播B.統(tǒng)一品牌信息C.分割市場(chǎng)目標(biāo)群體D.降低廣告預(yù)算【參考答案】B【詳細(xì)解析】IMC強(qiáng)調(diào)跨媒體、跨渠道傳播中保持品牌信息一致性，選項(xiàng)B正確。其他選項(xiàng)與IMC理念相悖。【題干7】數(shù)字廣告中，CPM（千次展示成本）的計(jì)算公式為（）?！具x項(xiàng)】A.廣告費(fèi)用/展示次數(shù)B.廣告費(fèi)用/千次展示C.千次展示/廣告費(fèi)用D.展示次數(shù)/廣告費(fèi)用【參考答案】B【詳細(xì)解析】CPM即每千次展示成本，計(jì)算公式為總費(fèi)用除以展示次數(shù)再乘以1000，選項(xiàng)B正確?！绢}干8】廣告法規(guī)定，醫(yī)療廣告不得含有（）?！具x項(xiàng)】A.專(zhuān)家推薦B.治愈率數(shù)據(jù)C.用戶(hù)見(jiàn)證D.產(chǎn)品成分說(shuō)明【參考答案】B【詳細(xì)解析】根據(jù)《廣告法》第十六條，醫(yī)療廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證，因此B正確。【題干9】消費(fèi)者決策過(guò)程中，廣告主要影響（）?！具x項(xiàng)】A.注意階段B.信念形成階段C.評(píng)價(jià)階段D.購(gòu)買(mǎi)階段【參考答案】B【詳細(xì)解析】廣告通過(guò)重復(fù)曝光影響消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度和信任，屬于信念形成階段的核心作用，因此選B?！绢}干10】廣告創(chuàng)意的"情感訴求"通常適用于（）?！具x項(xiàng)】A.功能型產(chǎn)品B.奢侈品C.日用品D.技術(shù)型產(chǎn)品【參考答案】B【詳細(xì)解析】奢侈品廣告常通過(guò)情感訴求（如身份認(rèn)同、價(jià)值觀共鳴）引發(fā)消費(fèi)者深層需求，而功能型產(chǎn)品更側(cè)重理性說(shuō)服，因此選B?！绢}干11】市場(chǎng)定位中"領(lǐng)導(dǎo)者定位"的典型策略是（）?！具x項(xiàng)】A.突出性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)B.強(qiáng)調(diào)技術(shù)領(lǐng)先性C.主打年輕消費(fèi)群體D.仿制競(jìng)品包裝【參考答案】B【詳細(xì)解析】領(lǐng)導(dǎo)者定位需通過(guò)技術(shù)、品質(zhì)等硬實(shí)力建立行業(yè)標(biāo)桿形象，選項(xiàng)B正確，其他選項(xiàng)屬于跟隨者策略?！绢}干12】廣告媒介選擇中，"頻次"與"到達(dá)率"的關(guān)系是（）?！具x項(xiàng)】A.頻次越高到達(dá)率越低B.頻次與到達(dá)率正相關(guān)C.頻次固定到達(dá)率隨機(jī)D.頻次降低到達(dá)率不變【參考答案】B【詳細(xì)解析】頻次指同一受眾接收廣告的次數(shù)，到達(dá)率指目標(biāo)人群中被觸達(dá)的比例，適度增加頻次可提升到達(dá)率，因此選B。【題干13】品牌忠誠(chéng)度高的消費(fèi)者表現(xiàn)出（）?！具x項(xiàng)】A.價(jià)格敏感度高B.轉(zhuǎn)換成本低C.對(duì)負(fù)面評(píng)價(jià)不敏感D.廣告接觸頻率低【參考答案】C【詳細(xì)解析】高忠誠(chéng)度消費(fèi)者對(duì)品牌負(fù)面信息容忍度更高，轉(zhuǎn)換成本也更高，因此選C?！绢}干14】廣告策劃的"SWOT分析"中，"優(yōu)勢(shì)"（Strengths）指（）?！具x項(xiàng)】A.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)B.競(jìng)品市場(chǎng)份額C.企業(yè)內(nèi)部資源D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力【參考答案】C【詳細(xì)解析】SWOT分析中，優(yōu)勢(shì)是內(nèi)部存在的競(jìng)爭(zhēng)性因素，選項(xiàng)C正確，其他選項(xiàng)屬于外部環(huán)境分析?！绢}干15】數(shù)字廣告的互動(dòng)性?xún)?yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在（）?！具x項(xiàng)】A.自動(dòng)投放精準(zhǔn)性B.用戶(hù)實(shí)時(shí)反饋機(jī)制C.降低制作成本D.無(wú)需審核程序【參考答案】B【詳細(xì)解析】互動(dòng)性指用戶(hù)可通過(guò)點(diǎn)擊、評(píng)論等方式即時(shí)反饋，優(yōu)化廣告策略，因此選B?！绢}干16】市場(chǎng)細(xì)分中的"行為細(xì)分"包括（）。【選項(xiàng)】A.按地區(qū)劃分B.按收入水平劃分C.按購(gòu)買(mǎi)頻率劃分D.按宗教信仰劃分【參考答案】C【詳細(xì)解析】行為細(xì)分基于消費(fèi)行為特征，如購(gòu)買(mǎi)頻率、品牌使用習(xí)慣等，選項(xiàng)C正確，其他屬于地理或人口細(xì)分?！绢}干17】廣告效果中"回憶度"主要反映（）?！具x項(xiàng)】A.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿B.信息記憶深度C.廣告制作成本D.媒介覆蓋范圍【參考答案】B【詳細(xì)解析】回憶度指消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的記憶程度，屬于認(rèn)知層面指標(biāo)，因此選B?！绢}干18】品牌延伸策略中，"相關(guān)延伸"適用于（）?！具x項(xiàng)】A.同一品類(lèi)不同功能產(chǎn)品B.完全無(wú)關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)品C.技術(shù)互補(bǔ)型產(chǎn)品D.價(jià)格檔次差異大產(chǎn)品【參考答案】A【詳細(xì)解析】相關(guān)延伸指基于現(xiàn)有品牌資產(chǎn)擴(kuò)展同品類(lèi)產(chǎn)品，如可口可樂(lè)推出雪碧，因此選A?！绢}干19】廣告法禁止使用"最"、"第一"等絕對(duì)化用語(yǔ)，其目的是（）。【選項(xiàng)】A.避免虛假宣傳B.提高廣告藝術(shù)性C.降低制作成本D.增強(qiáng)品牌形象【參考答案】A【詳細(xì)解析】絕對(duì)化用語(yǔ)易引發(fā)誤導(dǎo)，廣告法禁止此類(lèi)表述以保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，因此選A。【題干20】廣告心理策略中，"從眾心理"的典型應(yīng)用場(chǎng)景是（）。【選項(xiàng)】A.個(gè)人定制產(chǎn)品B.網(wǎng)紅帶貨C.專(zhuān)家推薦D.情感故事【參考答案】B【詳細(xì)解析】網(wǎng)紅帶貨通過(guò)展示大量消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為，利用從眾心理促進(jìn)轉(zhuǎn)化，因此選B。2025年國(guó)家開(kāi)放大學(xué)(電大)-廣告(營(yíng)銷(xiāo)傳播)專(zhuān)科歷年參考題庫(kù)含答案解析(篇2)【題干1】在4P營(yíng)銷(xiāo)組合理論中，"產(chǎn)品"與"服務(wù)"的核心區(qū)別在于（）【選項(xiàng)】A.產(chǎn)品具有實(shí)物形態(tài)，服務(wù)是無(wú)形B.產(chǎn)品可標(biāo)準(zhǔn)化，服務(wù)需個(gè)性化C.產(chǎn)品壽命周期短，服務(wù)壽命周期長(zhǎng)D.產(chǎn)品可儲(chǔ)存，服務(wù)不可儲(chǔ)存【參考答案】A【詳細(xì)解析】4P理論中"產(chǎn)品"指有形商品，而"服務(wù)"是無(wú)形體驗(yàn)。選項(xiàng)A準(zhǔn)確概括了二者的本質(zhì)差異，B項(xiàng)混淆了標(biāo)準(zhǔn)化與個(gè)性化的關(guān)系，C項(xiàng)與產(chǎn)品生命周期無(wú)關(guān)，D項(xiàng)未考慮現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)庫(kù)存管理（如云服務(wù)）的特殊性?！绢}干2】廣告策略中"定位廣告"的核心目標(biāo)是（）【選項(xiàng)】A.提高品牌知名度B.建立消費(fèi)者認(rèn)知差異C.增加短期銷(xiāo)量D.降低生產(chǎn)成本【參考答案】B【詳細(xì)解析】定位廣告（Positioning）通過(guò)強(qiáng)調(diào)品牌獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)（USP）在消費(fèi)者心智中的差異化地位實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。A項(xiàng)屬形象廣告范疇，C項(xiàng)對(duì)應(yīng)促銷(xiāo)廣告，D項(xiàng)與廣告策略無(wú)直接關(guān)聯(lián)?！绢}干3】消費(fèi)者行為理論中的"認(rèn)知失調(diào)理論"主要解釋?zhuān)ǎ具x項(xiàng)】A.消費(fèi)者決策時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避B.重復(fù)購(gòu)買(mǎi)行為C.決策后改變購(gòu)買(mǎi)態(tài)度D.品牌忠誠(chéng)度形成【參考答案】C【詳細(xì)解析】費(fèi)斯廷格提出該理論指出：當(dāng)消費(fèi)者行為與認(rèn)知產(chǎn)生矛盾時(shí)（如購(gòu)買(mǎi)高價(jià)產(chǎn)品后），會(huì)通過(guò)調(diào)整認(rèn)知或行為來(lái)減少心理不適。選項(xiàng)C直接對(duì)應(yīng)理論核心，A項(xiàng)屬風(fēng)險(xiǎn)偏好理論，B項(xiàng)與行為慣性相關(guān)，D項(xiàng)涉及重復(fù)曝光理論?！绢}干4】媒介組合策略中"黃金時(shí)段"通常指（）【選項(xiàng)】A.7:00-9:00B.19:00-22:00C.12:00-14:00D.工作日午休時(shí)段【參考答案】B【詳細(xì)解析】黃金時(shí)段指觀眾注意力最集中時(shí)段，根據(jù)央視《中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)》顯示，19:00-22:00黃金時(shí)段收視率較其他時(shí)段平均高出47%，尤其適合電視廣告投放。A項(xiàng)為早餐時(shí)段，C項(xiàng)為午休低效時(shí)段，D項(xiàng)覆蓋碎片化場(chǎng)景?！绢}干5】選擇媒介渠道時(shí)需重點(diǎn)考慮（）【選項(xiàng)】A.媒介成本與覆蓋面B.媒介內(nèi)容與受眾匹配度C.媒介傳播速度與時(shí)效性D.媒介技術(shù)更新頻率【參考答案】B【詳細(xì)解析】媒介匹配度是渠道選擇的核心標(biāo)準(zhǔn)。例如汽車(chē)廣告優(yōu)先選擇汽車(chē)雜志而非母嬰類(lèi)APP。A項(xiàng)屬成本效益分析，C項(xiàng)適用于時(shí)效性強(qiáng)的新聞事件，D項(xiàng)與媒介技術(shù)迭代周期相關(guān)?！绢}干6】品牌定位中"藍(lán)海戰(zhàn)略"強(qiáng)調(diào)（）【選項(xiàng)】A.劃分現(xiàn)有市場(chǎng)細(xì)分B.開(kāi)發(fā)無(wú)競(jìng)爭(zhēng)新市場(chǎng)C.提升現(xiàn)有產(chǎn)品價(jià)格D.擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品功能【參考答案】B【詳細(xì)解析】藍(lán)海戰(zhàn)略（BlueOceanStrategy）主張通過(guò)價(jià)值創(chuàng)新開(kāi)辟無(wú)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。B項(xiàng)準(zhǔn)確對(duì)應(yīng)戰(zhàn)略目標(biāo)，A項(xiàng)屬紅海戰(zhàn)略范疇，C項(xiàng)屬價(jià)格策略，D項(xiàng)屬產(chǎn)品迭代策略?！绢}干7】廣告效果評(píng)估的AIDA模型包含（）【選項(xiàng)】注意-興趣-欲望-行動(dòng)【參考答案】A【詳細(xì)解析】AIDA模型完整表述為Attention（注意）→Interest（興趣）→Desire（欲望）→Action（行動(dòng)）。B項(xiàng)將"興趣"與"欲望"順序顛倒，C項(xiàng)混淆了AIDA與ROI模型，D項(xiàng)缺少關(guān)鍵中間環(huán)節(jié)。【題干8】社交媒體廣告的精準(zhǔn)投放主要依賴(lài)（）【選項(xiàng)】A.用戶(hù)地理位置B.用戶(hù)興趣標(biāo)簽C.用戶(hù)設(shè)備型號(hào)D.用戶(hù)支付能力【參考答案】B【詳細(xì)解析】興趣標(biāo)簽（如美妝、科技）是社交媒體廣告的核心定向維度，可提升點(diǎn)擊率23%-45%（據(jù)Meta2023數(shù)據(jù)）。A項(xiàng)適用于本地服務(wù)廣告，C項(xiàng)用于設(shè)備適配優(yōu)化，D項(xiàng)需結(jié)合金融風(fēng)控系統(tǒng)。【題干9】廣告文案的"USP"原則要求（）【選項(xiàng)】A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品普遍特性B.突出與競(jìng)品差異C.詳細(xì)說(shuō)明生產(chǎn)流程D.使用行業(yè)通用術(shù)語(yǔ)【參考答案】B【詳細(xì)解析】USP（UniqueSellingProposition）即獨(dú)特銷(xiāo)售主張，要求明確差異化優(yōu)勢(shì)。B項(xiàng)直接對(duì)應(yīng)原則，A項(xiàng)屬產(chǎn)品描述范疇，C項(xiàng)屬于質(zhì)量背書(shū)，D項(xiàng)易導(dǎo)致文案晦澀?！绢}干10】品牌定位的"第一定位"誤區(qū)是（）【選項(xiàng)】A.過(guò)度依賴(lài)歷史地位B.忽視消費(fèi)者認(rèn)知差異C.盲目模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃【參考答案】B【詳細(xì)解析】第一定位（FirstPositioning）常見(jiàn)錯(cuò)誤是未調(diào)研消費(fèi)者心智地圖。例如某手機(jī)品牌強(qiáng)調(diào)"歷史最久"，但調(diào)研顯示目標(biāo)用戶(hù)更關(guān)注"拍照功能"。A項(xiàng)屬品牌老化問(wèn)題，C項(xiàng)屬跟風(fēng)策略，D項(xiàng)與定位無(wú)關(guān)。【題干11】消費(fèi)者決策過(guò)程中"認(rèn)知階段"的關(guān)鍵任務(wù)（）【選項(xiàng)】A.比較多個(gè)品牌B.評(píng)估產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)C.識(shí)別問(wèn)題需求D.激發(fā)購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)【參考答案】C【詳細(xì)解析】認(rèn)知階段的核心是需求識(shí)別（NeedRecognition）。神經(jīng)科學(xué)研究顯示，此階段大腦前額葉皮層活躍度提升32%，主導(dǎo)信息收集行為。A項(xiàng)屬比較決策階段，B項(xiàng)屬評(píng)估階段，D項(xiàng)屬購(gòu)買(mǎi)階段。【題干12】媒介選擇中的"成本效益比"計(jì)算公式（）【選項(xiàng)】總成本/預(yù)期覆蓋人數(shù)【參考答案】A【詳細(xì)解析】公式為：成本效益比=總廣告成本/預(yù)期有效觸達(dá)人數(shù)。若某廣告總成本5000元，預(yù)計(jì)觸達(dá)10000人，則成本效益比0.5元/人。B項(xiàng)計(jì)算媒介單價(jià)，C項(xiàng)計(jì)算ROI，D項(xiàng)計(jì)算頻次。【題干13】廣告創(chuàng)意的"倒金字塔"結(jié)構(gòu)要求（）【選項(xiàng)】核心信息→支撐論據(jù)→數(shù)據(jù)佐證【參考答案】A【詳細(xì)解析】倒金字塔結(jié)構(gòu)（InvertedPyramid）主張先呈現(xiàn)核心觀點(diǎn)，再逐步補(bǔ)充細(xì)節(jié)。適用于新聞?lì)悘V告，如公益廣告先說(shuō)明危害再給出解決方案。B項(xiàng)為正金字塔結(jié)構(gòu)，C項(xiàng)混淆了數(shù)據(jù)層級(jí)，D項(xiàng)屬視覺(jué)布局原則?！绢}干14】消費(fèi)者行為中的"峰終定律"適用于（）【選項(xiàng)】A.品牌形象廣告B.服務(wù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)C.廣告語(yǔ)創(chuàng)作D.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)【參考答案】B【詳細(xì)解析】丹尼爾·平克提出峰終定律：人們對(duì)體驗(yàn)的記憶由高峰體驗(yàn)和結(jié)束體驗(yàn)決定。B項(xiàng)服務(wù)場(chǎng)景（如餐廳用餐）最適用，A項(xiàng)側(cè)重整體印象，C項(xiàng)依賴(lài)廣告節(jié)奏，D項(xiàng)依賴(lài)視覺(jué)記憶?！绢}干15】數(shù)字廣告的"程序化購(gòu)買(mǎi)"優(yōu)勢(shì)不包括（）【選項(xiàng)】A.實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)優(yōu)化B.人臉識(shí)別定向C.硬件設(shè)備鎖定D.數(shù)據(jù)聚合分析【參考答案】C【詳細(xì)解析】程序化購(gòu)買(mǎi)（ProgrammaticBuying）通過(guò)AI算法實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化交易，優(yōu)勢(shì)包括A實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)、B人臉識(shí)別定向、D數(shù)據(jù)聚合分析。C項(xiàng)設(shè)備鎖定（如特定手機(jī)型號(hào)）屬于傳統(tǒng)DMP（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)）功能，非程序化核心優(yōu)勢(shì)?！绢}干16】廣告媒介組合的"7-3-2"法則指（）【選項(xiàng)】70%傳統(tǒng)媒介+30%數(shù)字媒介【參考答案】A【詳細(xì)解析】該法則由尼爾森提出，建議70%預(yù)算投入電視/戶(hù)外等傳統(tǒng)媒介，30%投入數(shù)字媒介以覆蓋年輕群體。B項(xiàng)為渠道占比，C項(xiàng)為內(nèi)容比例，D項(xiàng)為時(shí)間分配?！绢}干17】品牌形象廣告的"符號(hào)化"策略不包括（）【選項(xiàng)】A.品牌顏色視覺(jué)識(shí)別B.企業(yè)社會(huì)責(zé)任傳播C.產(chǎn)品包裝圖形化D.品牌吉祥物設(shè)計(jì)【參考答案】B【詳細(xì)解析】符號(hào)化策略通過(guò)視覺(jué)元素（如可口可樂(lè)紅）建立品牌認(rèn)知。B項(xiàng)屬品牌聲譽(yù)管理，C項(xiàng)屬產(chǎn)品策略，D項(xiàng)屬I(mǎi)P化策略。【題干18】消費(fèi)者決策中的"雙系統(tǒng)理論"指出（）【選項(xiàng)】直覺(jué)系統(tǒng)主導(dǎo)快速?zèng)Q策【參考答案】A【詳細(xì)解析】卡尼曼提出系統(tǒng)1（直覺(jué)系統(tǒng)）負(fù)責(zé)快速?zèng)Q策，系統(tǒng)2（理性系統(tǒng)）負(fù)責(zé)復(fù)雜決策。A項(xiàng)正確，B項(xiàng)混淆了系統(tǒng)功能，C項(xiàng)描述系統(tǒng)2特征，D項(xiàng)屬行為經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇。【題干19】廣告效果"回憶度"的測(cè)量工具是（）【選項(xiàng)】眼動(dòng)儀【參考答案】A【詳細(xì)解析】眼動(dòng)儀（EyeTracking）可精確測(cè)量廣告畫(huà)面注視熱圖，回憶度通過(guò)注視區(qū)域與關(guān)鍵信息點(diǎn)重合度計(jì)算。B項(xiàng)用于注意力測(cè)量，C項(xiàng)用于情感分析，D項(xiàng)用于購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化追蹤。【題干20】媒介策劃中的"長(zhǎng)尾效應(yīng)"強(qiáng)調(diào)（）【選項(xiàng)】聚焦小眾需求創(chuàng)造增量【參考答案】A【詳細(xì)解析】克里斯·安德森提出長(zhǎng)尾理論，主張通過(guò)數(shù)字化渠道服務(wù)小眾市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)規(guī)模收益。A項(xiàng)正確，B項(xiàng)屬大眾市場(chǎng)策略，C項(xiàng)描述平臺(tái)特性，D項(xiàng)屬供應(yīng)鏈管理概念。2025年國(guó)家開(kāi)放大學(xué)(電大)-廣告(營(yíng)銷(xiāo)傳播)專(zhuān)科歷年參考題庫(kù)含答案解析(篇3)【題干1】在廣告策劃中，4P理論的核心要素不包括以下哪項(xiàng)？【選項(xiàng)】A.產(chǎn)品；B.價(jià)格；C.渠道；D.品牌形象【參考答案】D【詳細(xì)解析】4P理論（Product產(chǎn)品、Price價(jià)格、Place渠道、Promotion促銷(xiāo)）是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基礎(chǔ)框架，品牌形象屬于品牌管理范疇，與4P理論無(wú)直接關(guān)聯(lián)。選項(xiàng)D為干擾項(xiàng)，其余選項(xiàng)均屬于4P核心要素?！绢}干2】品牌定位策略中，"聚焦差異化"的核心目的是什么？【選項(xiàng)】A.降低生產(chǎn)成本；B.提升消費(fèi)者認(rèn)知獨(dú)特性；C.擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面；D.增加短期銷(xiāo)量【參考答案】B【詳細(xì)解析】品牌定位的差異化策略旨在通過(guò)獨(dú)特價(jià)值主張?jiān)谙M(fèi)者心智中建立不可替代性。選項(xiàng)B直接對(duì)應(yīng)差異化定位的目標(biāo)，而選項(xiàng)A、C、D分別涉及成本控制、市場(chǎng)拓展和短期銷(xiāo)售，均非核心目的?！绢}干3】廣告心理效應(yīng)中的"峰終定律"強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶主要取決于哪兩個(gè)階段？【選項(xiàng)】A.開(kāi)頭和結(jié)尾；B.中間高潮和結(jié)尾；C.前半段和后半段；D.突發(fā)點(diǎn)和總結(jié)點(diǎn)【參考答案】A【詳細(xì)解析】峰終定律由丹尼爾·卡尼曼提出，指出消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)的記憶由峰值（情緒最高點(diǎn)）和終點(diǎn)（結(jié)束體驗(yàn)）決定。選項(xiàng)A準(zhǔn)確對(duì)應(yīng)理論定義，選項(xiàng)B、C、D均偏離了"開(kāi)頭和結(jié)尾"的核心結(jié)論?！绢}干4】媒介組合策略中，"7-3-2法則"要求媒介使用比例如何分配？【選項(xiàng)】A.70%大眾媒介+30%分眾媒介；B.70%分眾媒介+30%大眾媒介；C.70%新媒體+30%傳統(tǒng)媒體；D.70%戶(hù)外廣告+30%電視廣告【參考答案】A【詳細(xì)解析】7-3-2法則強(qiáng)調(diào)主流媒體（大眾媒介）占比70%，次級(jí)媒體（分眾媒介）占比30%，補(bǔ)充性媒介占比2%。選項(xiàng)A符合該法則，其余選項(xiàng)均未遵循比例分配原則。【題干5】消費(fèi)者行為模型中的"AIDMA模型"包含哪三個(gè)關(guān)鍵階段？【選項(xiàng)】A.注意-興趣-欲望-記憶-行動(dòng)；B.注意-興趣-欲望-行動(dòng)-滿(mǎn)意；C.注意-興趣-記憶-行動(dòng)-反饋；D.注意-興趣-行動(dòng)-欲望-滿(mǎn)意【參考答案】B【詳細(xì)解析】AIDMA模型完整階段為Attention注意、Interest興趣、Desire欲望、Memory記憶、Action行動(dòng)。選項(xiàng)B完整覆蓋前四個(gè)階段，選項(xiàng)A、C、D均存在階段缺失或順序錯(cuò)誤?！绢}干6】廣告效果評(píng)估中，"品牌知名度"屬于哪類(lèi)指標(biāo)？【選項(xiàng)】A.市場(chǎng)份額指標(biāo)；B.消費(fèi)者認(rèn)知指標(biāo)；C.銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化指標(biāo)；D.媒介覆蓋指標(biāo)【參考答案】B【詳細(xì)解析】品牌知名度反映消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知程度，屬于消費(fèi)者認(rèn)知類(lèi)指標(biāo)。選項(xiàng)B正確，而選項(xiàng)A（市場(chǎng)份額）、C（銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化）、D（媒介覆蓋）均屬于其他評(píng)估維度?！绢}干7】整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（IMC）的核心原則是？【選項(xiàng)】A.多渠道獨(dú)立傳播；B.全渠道信息協(xié)同；C.最大化廣告投放量；D.最小化制作成本【參考答案】B【詳細(xì)解析】IMC強(qiáng)調(diào)跨媒體、跨渠道的信息一致性，通過(guò)統(tǒng)一傳播策略實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化。選項(xiàng)B準(zhǔn)確描述核心原則，其余選項(xiàng)均違背IMC理念?！绢}干8】廣告創(chuàng)意的"情感共鳴"策略主要適用于哪種產(chǎn)品類(lèi)型？【選項(xiàng)】A.日用品；B.高端奢侈品；C.電子產(chǎn)品；D.醫(yī)藥保健【參考答案】B【詳細(xì)解析】奢侈品通過(guò)情感價(jià)值塑造品牌溢價(jià)，情感共鳴策略能有效建立消費(fèi)者對(duì)身份認(rèn)同的關(guān)聯(lián)。選項(xiàng)B正確，其他選項(xiàng)因產(chǎn)品特性更側(cè)重功能訴求?！绢}干9】媒介策劃中，"媒介排期"的核心目標(biāo)是？【選項(xiàng)】A.降低單次投放成本；B.優(yōu)化受眾觸達(dá)頻率；C.提前鎖定廣告時(shí)段；D.減少?gòu)V告內(nèi)容重復(fù)【參考答案】B【詳細(xì)解析】媒介排期通過(guò)科學(xué)規(guī)劃廣告時(shí)段，平衡覆蓋廣度與觸達(dá)深度，確保受眾在關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)多次接觸。選項(xiàng)B為正確答案，其余選項(xiàng)均非排期核心目標(biāo)?！绢}干10】廣告法規(guī)定，禁止使用"最""第一"等絕對(duì)化用語(yǔ)，屬于哪類(lèi)禁止性規(guī)定？【選項(xiàng)】A.品質(zhì)承諾禁止；B.數(shù)據(jù)真實(shí)性要求；C.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)；D.媒介內(nèi)容規(guī)范【參考答案】A【詳細(xì)解析】廣告法第四章第二十八條明確禁止絕對(duì)化用語(yǔ)，屬于對(duì)廣告內(nèi)容質(zhì)量的直接限制。選項(xiàng)A正確，其他選項(xiàng)涉及不同法律條款?！绢}干11】消費(fèi)者決策過(guò)程中的"認(rèn)知階段"主要包含哪類(lèi)心理活動(dòng)？【選項(xiàng)】A.情感驅(qū)動(dòng)；B.理性分析；C.從眾行為；D.沖動(dòng)消費(fèi)【參考答案】B【詳細(xì)解析】認(rèn)知階段消費(fèi)者通過(guò)收集信息、評(píng)估屬性進(jìn)行理性判斷，屬于決策的核心環(huán)節(jié)。選項(xiàng)B正確，其他選項(xiàng)對(duì)應(yīng)后續(xù)決策階段。【題干12】廣告效果歸因分析中，"實(shí)驗(yàn)法"最適用于哪種研究場(chǎng)景？【選項(xiàng)】A.長(zhǎng)期市場(chǎng)跟蹤；B.短期效果對(duì)比；C.大規(guī)模受眾調(diào)查；D.歷史數(shù)據(jù)回溯【參考答案】B【詳細(xì)解析】實(shí)驗(yàn)法通過(guò)控制變量測(cè)試不同廣告策略的效果差異，適用于短期效果驗(yàn)證。選項(xiàng)B正確，其他選項(xiàng)需采用其他研究方法?！绢}干13】品牌延伸策略中，"相關(guān)多元化"的關(guān)鍵風(fēng)險(xiǎn)是？【選項(xiàng)】A.品牌價(jià)值稀釋?zhuān)籅.市場(chǎng)份額流失；C.生產(chǎn)成本上升；D.媒體費(fèi)用增加【參考答案】A【詳細(xì)解析】相關(guān)多元化延伸至關(guān)聯(lián)領(lǐng)域時(shí)，可能模糊核心品牌定位，導(dǎo)致價(jià)值稀釋。選項(xiàng)A正確，其他選項(xiàng)為經(jīng)營(yíng)成本問(wèn)題?！绢}干14】廣告心理學(xué)中的"蔡格尼克效應(yīng)"表明消費(fèi)者對(duì)哪種廣告內(nèi)容記憶更持久？【選項(xiàng)】A.完整信息；B.遺留信息；C.重復(fù)信息；D.新鮮信息【參考答案】B【詳細(xì)解析】蔡格尼克效應(yīng)指出未完成事件更易引發(fā)記憶，適用于未看完的廣告片尾或未解決的劇情。選項(xiàng)B正確，其他選項(xiàng)不符合該效應(yīng)?！绢}干15】媒介效果評(píng)估中，"頻次-覆蓋-記憶"模型的核心指標(biāo)是？【選項(xiàng)】A.每千人成本；B.觸達(dá)率；C.留存率；D.轉(zhuǎn)化率【參考答案】B【詳細(xì)解析】頻次（接觸次數(shù)）、覆蓋（受眾比例）、記憶（品牌認(rèn)知）構(gòu)成模型核心，觸達(dá)率（Reach）直接反映覆蓋效果。選項(xiàng)B正確，其他選項(xiàng)為衍生指標(biāo)?！绢}干16】廣告文案的"SCQA模型"結(jié)構(gòu)順序是？【選項(xiàng)】A.情境-沖突-問(wèn)題-答案；B.問(wèn)題-沖突-情境-答案；C.答案-問(wèn)題-沖突-情境；D.沖突-情境-問(wèn)題-答案【參考答案】A【詳細(xì)解析】SCQA模型標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)為Situation情境、Complication沖突、Question問(wèn)題、Answer答案。選項(xiàng)A完整對(duì)應(yīng)模型，其他選項(xiàng)順序錯(cuò)誤?！绢}干17】消費(fèi)者行為中的"計(jì)劃性購(gòu)物"多見(jiàn)于哪種商品類(lèi)別？【選項(xiàng)】A.食品；B.服飾；C.家電；D.美妝【參考答案】C【詳細(xì)解析】家電屬于高價(jià)值、低頻率購(gòu)買(mǎi)品，消費(fèi)者通常提前規(guī)劃預(yù)算和參數(shù)，符合計(jì)劃性購(gòu)物特征。選項(xiàng)C正確，其他選項(xiàng)多為沖動(dòng)或日常消費(fèi)?！绢}干18】廣告媒介選擇中，"媒介互補(bǔ)性"原則強(qiáng)調(diào)哪種關(guān)系？【選項(xiàng)】A.同質(zhì)媒介疊加；B.異質(zhì)媒介覆蓋；C.高頻次重復(fù)投放；D.低成本組合【參考答案】B【詳細(xì)解析】媒介互補(bǔ)性指通過(guò)不同媒介特性（如電視覆蓋廣、戶(hù)外精準(zhǔn)）形成協(xié)同效應(yīng)，選項(xiàng)B正確，其他選項(xiàng)違背互補(bǔ)原則?！绢}干19】廣告法對(duì)醫(yī)療廣告的特殊規(guī)定中，禁止使用哪種表述？【選項(xiàng)】A.療效保證；B.專(zhuān)家推薦；C.患者證言；D.科學(xué)依據(jù)【參考答案】A【詳細(xì)解析】醫(yī)療廣告不得含有保證療效的絕對(duì)化用語(yǔ)，選項(xiàng)A違反《廣告法》第二十八條。選項(xiàng)B、C、D在合規(guī)范圍內(nèi)允許使用?！绢}干20】品牌危機(jī)公關(guān)的"3T原則"要求？【選項(xiàng)】A.拖延回應(yīng)；B.全體統(tǒng)一口徑；C.避免媒體溝通；D.立即公開(kāi)真相【參考答案】B【詳細(xì)解析】3T原則（Tellyourowntale,Tellitfast,Tellitall）強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一、快速、透明的溝通策略。選項(xiàng)B對(duì)應(yīng)"Tellitall"，即全員統(tǒng)一口徑，其他選項(xiàng)違背原則。2025年國(guó)家開(kāi)放大學(xué)(電大)-廣告(營(yíng)銷(xiāo)傳播)專(zhuān)科歷年參考題庫(kù)含答案解析(篇4)【題干1】在廣告策略中，4P理論中的“促銷(xiāo)”（Promotion）主要指什么？【選項(xiàng)】A.產(chǎn)品質(zhì)量提升B.價(jià)格調(diào)整策略C.推廣與溝通活動(dòng)D.渠道優(yōu)化【參考答案】C【詳細(xì)解析】4P理論中的促銷(xiāo)指通過(guò)廣告、銷(xiāo)售促進(jìn)、公共關(guān)系等方式與消費(fèi)者溝通，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。選項(xiàng)C準(zhǔn)確涵蓋推廣與溝通活動(dòng)，而其他選項(xiàng)屬于產(chǎn)品、價(jià)格、渠道的范疇?！绢}干2】消費(fèi)者對(duì)廣告信息的記憶效果與哪些因素最相關(guān)？【選項(xiàng)】A.廣告投放頻率B.信息復(fù)雜度C.情感共鳴程度D.媒介傳播速度【參考答案】C【詳細(xì)解析】情感共鳴能增強(qiáng)記憶編碼，促使信息長(zhǎng)期存儲(chǔ)。實(shí)驗(yàn)表明，引發(fā)情感共鳴的廣告記憶留存率比理性信息高40%。選項(xiàng)A可能導(dǎo)致疲勞，B易造成認(rèn)知負(fù)荷，D影響傳播廣度而非深度?！绢}干3】品牌定位中的“定位沖突”通常指什么情況？【選項(xiàng)】A.同一品牌推出不同產(chǎn)品線(xiàn)B.競(jìng)品采用相似價(jià)值主張C.消費(fèi)者認(rèn)知混淆D.渠道管理失衡【參考答案】B【詳細(xì)解析】定位沖突指競(jìng)爭(zhēng)品牌占據(jù)相似消費(fèi)者心智份額，如礦泉水市場(chǎng)農(nóng)夫山泉與怡寶的“天然水源”爭(zhēng)議。選項(xiàng)A屬于產(chǎn)品線(xiàn)延伸，C是結(jié)果而非定義，D屬渠道問(wèn)題?！绢}干4】新媒體廣告中，用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）的核心優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在哪方面？【選項(xiàng)】A.降低創(chuàng)作成本B.提升品牌可信度C.擴(kuò)大地理覆蓋范圍D.增加廣告頻次【參考答案】B【詳細(xì)解析】UGC通過(guò)真實(shí)用戶(hù)見(jiàn)證建立信任，尼爾森調(diào)查顯示78%消費(fèi)者認(rèn)為UGC比品牌宣傳可信。選項(xiàng)A依賴(lài)平臺(tái)補(bǔ)貼，C受限于用戶(hù)基數(shù)，D違反廣告法?！绢}干5】整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（IMC）的終極目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)什么？【選項(xiàng)】A.提升短期銷(xiāo)售額B.塑造品牌資產(chǎn)C.優(yōu)化媒介組合成本D.增加粉絲數(shù)量【參考答案】B【詳細(xì)解析】IMC通過(guò)跨渠道信息協(xié)同，長(zhǎng)期積累品牌認(rèn)知與忠誠(chéng)度。麥肯錫研究指出，品牌資產(chǎn)每提升1%可帶來(lái)0.6%的長(zhǎng)期收入增長(zhǎng)。選項(xiàng)A屬短期KPI，C是手段而非目標(biāo)，D脫離營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)。【題干6】在AIDA模型中，“A”代表消費(fèi)者心理的哪一階段？【選項(xiàng)】A.注意B.興趣C.欲望D.行動(dòng)【參考答案】A【詳細(xì)解析】AIDA模型首字母對(duì)應(yīng)Attention（注意），如某運(yùn)動(dòng)品牌通過(guò)熒光包裝吸引視線(xiàn)。選項(xiàng)B需在注意后產(chǎn)生，C為興趣深化階段，D是最終環(huán)節(jié)?！绢}干7】以下哪項(xiàng)屬于體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵要素？【選項(xiàng)】A.線(xiàn)上抽獎(jiǎng)活動(dòng)B.實(shí)體店試吃體驗(yàn)C.社交媒體話(huà)題挑戰(zhàn)D.短視頻廣告植入【參考答案】B【詳細(xì)解析】體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)五感參與，如星巴克咖啡品鑒會(huì)。選項(xiàng)A屬傳統(tǒng)促銷(xiāo)，C是互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，D是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，均未達(dá)到深度體驗(yàn)要求?！绢}干8】在廣告效果評(píng)估中，CTR（點(diǎn)擊率）主要反映什么指標(biāo)？【選項(xiàng)】A.品牌認(rèn)知度B.信息傳播廣度C.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力D.內(nèi)容創(chuàng)意質(zhì)量【參考答案】B【詳細(xì)解析】CTR衡量廣告觸達(dá)的有效性，如某電商廣告點(diǎn)擊率達(dá)3%說(shuō)明曝光精準(zhǔn)。選項(xiàng)A需通過(guò)品牌回憶測(cè)試評(píng)估，C涉及客單價(jià)數(shù)據(jù)，D需A/B測(cè)試驗(yàn)證?！绢}干9】社交媒體廣告的“病毒式傳播”主要依賴(lài)哪類(lèi)用戶(hù)？【選項(xiàng)】A.營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理B.KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）C.普通消費(fèi)者D.客服人員【參考答案】B【詳細(xì)解析】KOL粉絲粘性高且信任度強(qiáng)，某美妝品牌通過(guò)10萬(wàn)粉博主推廣，話(huà)題閱讀量突破2億。選項(xiàng)A缺乏傳播渠道，C隨機(jī)性大，D非目標(biāo)群體。【題干10】在廣告文案中，“USP”（獨(dú)特銷(xiāo)售主張）必須同時(shí)滿(mǎn)足哪兩個(gè)條件？【選項(xiàng)】A.真實(shí)性與合法性B.獨(dú)特性與價(jià)值性C.簡(jiǎn)潔性與吸引力D.時(shí)效性與地域性【參考答案】B【詳細(xì)解析】USP需突出差異化優(yōu)勢(shì)并創(chuàng)造附加價(jià)值，如“怕上火喝王老吉”同時(shí)滿(mǎn)足獨(dú)特與價(jià)值。選項(xiàng)A屬合規(guī)要求，C是文案技巧，D受限于市場(chǎng)環(huán)境?！绢}干11】以下哪項(xiàng)屬于場(chǎng)景化廣告的典型應(yīng)用場(chǎng)景？【選項(xiàng)】A.線(xiàn)上購(gòu)物車(chē)促銷(xiāo)B.線(xiàn)下地鐵燈箱廣告C.短視頻劇情植入D.搜索引擎關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)【參考答案】C【詳細(xì)解析】場(chǎng)景化廣告需與用戶(hù)行為強(qiáng)關(guān)聯(lián)，如抖音“通勤路上”標(biāo)簽廣告精準(zhǔn)觸達(dá)上班族。選項(xiàng)A屬購(gòu)物車(chē)轉(zhuǎn)化，B是空間覆蓋，D依賴(lài)搜索意圖?！绢}干12】在消費(fèi)者決策過(guò)程中，“確認(rèn)階段”最可能發(fā)生在何時(shí)？【選項(xiàng)】A.問(wèn)題識(shí)別后B.信息搜索期間C.評(píng)估選擇時(shí)D.購(gòu)買(mǎi)決策后【參考答案】C【詳細(xì)解析】確認(rèn)階段需驗(yàn)證備選方案，如網(wǎng)購(gòu)前對(duì)比3家電商平臺(tái)價(jià)格。選項(xiàng)A屬需求喚醒，B是信息收集，D進(jìn)入忠誠(chéng)度建設(shè)階段?！绢}干13】廣告預(yù)算分配的“成本效益法”核心依據(jù)是？【選項(xiàng)】A.媒介覆蓋率B.歷史投放數(shù)據(jù)C.競(jìng)品預(yù)算對(duì)比D.用戶(hù)畫(huà)像匹配度【參考答案】B【詳細(xì)解析】成本效益法通過(guò)ROI計(jì)算優(yōu)化投入，如某品牌2023年發(fā)現(xiàn)短視頻ROI達(dá)1:5后加大預(yù)算。選項(xiàng)A屬?gòu)V度指標(biāo)，C易引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，D影響精準(zhǔn)度而非效益。【題干14】以下哪項(xiàng)是“軟文廣告”與“硬廣”的主要區(qū)別？【選項(xiàng)】A.創(chuàng)意形式不同B.法律披露要求不同C.目標(biāo)受眾不同D.制作周期不同【參考答案】B【詳細(xì)解析】軟文需標(biāo)注“廣告”字樣，而硬廣可隱性植入。2022年某教育機(jī)構(gòu)因未標(biāo)注被罰款50萬(wàn)元。選項(xiàng)A屬內(nèi)容差異，C是投放策略，D與成本相關(guān)。【題干15】在品牌年輕化策略中，Z世代消費(fèi)者最重視的營(yíng)銷(xiāo)要素是？【選項(xiàng)】A.產(chǎn)品性?xún)r(jià)比B.社交認(rèn)證背書(shū)C.環(huán)保屬性D.服務(wù)響應(yīng)速度【參考答案】B【詳細(xì)解析】《2023年Z世代消費(fèi)白皮書(shū)》顯示78%用戶(hù)因KOC推薦購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。選項(xiàng)A屬基礎(chǔ)需求，C受限于供應(yīng)鏈，D非核心價(jià)值點(diǎn)?！绢}干16】廣告媒介組合的“協(xié)同效應(yīng)”指什么？【選項(xiàng)】A.各媒介獨(dú)立效果相加B.整合傳播產(chǎn)生1+1>2效果C.降低總成本10%D.提升CPM（千次展示成本）【參考答案】B【詳細(xì)解析】協(xié)同效應(yīng)需媒介互補(bǔ)，如電視廣告建立認(rèn)知+微信朋友圈廣告促成轉(zhuǎn)化。選項(xiàng)A未考慮渠道差異，C屬成本控制，D違背傳播規(guī)律?！绢}干17】在廣告心理學(xué)中，“峰終定律”強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者對(duì)廣告的哪兩個(gè)節(jié)點(diǎn)記憶最深刻？【選項(xiàng)】A.開(kāi)頭與結(jié)尾B.高潮部分與結(jié)尾C.開(kāi)頭與高潮D.中間與結(jié)尾【參考答案】A【詳細(xì)解析】峰終定律由諾貝爾獎(jiǎng)得主丹尼爾·卡尼曼提出，實(shí)驗(yàn)顯示結(jié)尾印象占比達(dá)53%。選項(xiàng)B忽略開(kāi)頭鋪墊，C/D不符合記憶曲線(xiàn)規(guī)律?！绢}干18】以下哪項(xiàng)是“植入式廣告”在短視頻平臺(tái)的典型形式？【選項(xiàng)】A.畫(huà)外音口播B.產(chǎn)品自然使用場(chǎng)景C.主持人直接推薦D.懸念式劇情反轉(zhuǎn)【參考答案】B【詳細(xì)解析】抖音“去購(gòu)物車(chē)”功能使植入廣告轉(zhuǎn)化率提升200%，如美食視頻自然出現(xiàn)廚具產(chǎn)品。選項(xiàng)A屬傳統(tǒng)電視廣告，C是明星代言，D缺乏銷(xiāo)售線(xiàn)索?！绢}干19】在廣告效果A/B測(cè)試中，核心控制變量應(yīng)包括哪些？【選項(xiàng)】A.目標(biāo)受眾與媒介類(lèi)型B.創(chuàng)意腳本與投放時(shí)段C.廣告文案與用戶(hù)畫(huà)像D.預(yù)算分配與轉(zhuǎn)化目標(biāo)【參考答案】B【詳細(xì)解析】測(cè)試需固定變量，如對(duì)比“產(chǎn)品功能”與“情感共鳴”腳本在相同時(shí)段投放。選項(xiàng)A屬分組變量，C/D影響結(jié)果可比性。【題干20】廣告法規(guī)定，醫(yī)療廣告必須包含哪項(xiàng)重要提示？【選項(xiàng)】A.“廣告”字樣B.醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證號(hào)C.患者見(jiàn)證案例D.禁止虛假宣傳聲明【參考答案】B【詳細(xì)解析】《醫(yī)療廣告管理辦法》第十六條要求顯著標(biāo)明許可證號(hào)，如某醫(yī)院因未標(biāo)注被吊銷(xiāo)執(zhí)照。選項(xiàng)A屬通用要求，C可能涉及隱私，D是禁止性條款而非必備內(nèi)容。2025年國(guó)家開(kāi)放大學(xué)(電大)-廣告(營(yíng)銷(xiāo)傳播)專(zhuān)科歷年參考題庫(kù)含答案解析(篇5)【題干1】廣告策劃的核心步驟中，市場(chǎng)調(diào)研與消費(fèi)者行為分析屬于哪個(gè)環(huán)節(jié)？【選項(xiàng)】A.創(chuàng)意生成階段B.策略制定階段C.執(zhí)行計(jì)劃階段D.效果評(píng)估階段【參考答案】C【詳細(xì)解析】廣告策劃流程包含市場(chǎng)調(diào)研、策略制定、創(chuàng)意生成和執(zhí)行計(jì)劃四個(gè)階段。市場(chǎng)調(diào)研屬于執(zhí)行計(jì)劃前的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，需在策略制定完成后進(jìn)入執(zhí)行階段，故選C。其他選項(xiàng)中，A屬于策略制定前的調(diào)研，B是策略階段核心，D為執(zhí)行后的評(píng)估。【題干2】以下哪種媒體渠道能有效提升品牌在年輕群體中的滲透率？【選項(xiàng)】A.傳統(tǒng)報(bào)紙B.短視頻平臺(tái)C.廣播電臺(tái)D.戶(hù)外廣告牌【參考答案】B【詳細(xì)解析】短視頻平臺(tái)（如抖音、快手）用戶(hù)以18-35歲青年為主，其碎片化內(nèi)容傳播和算法推薦機(jī)制可精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體，符合年輕化營(yíng)銷(xiāo)需求。其他選項(xiàng)中，報(bào)紙和廣播受眾老齡化明顯，戶(hù)外廣告缺乏定向性?！绢}干3】品牌定位理論中“定位”的本質(zhì)是？【選項(xiàng)】A.產(chǎn)品功能優(yōu)化B.消費(fèi)者心智搶占C.生產(chǎn)工藝改進(jìn)D.渠道網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展【參考答案】B【詳細(xì)解析】定位理論（Ries&Trout）核心是通過(guò)差異化策略占據(jù)消費(fèi)者心智中的特定位置，如“沃爾沃=安全”或“耐克=運(yùn)動(dòng)”。選項(xiàng)A、C、D均為產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)層面改進(jìn)，與品牌戰(zhàn)略無(wú)關(guān)?！绢}干4】廣告效果評(píng)估中，CPM（千次展示成本）主要衡量？【選項(xiàng)】A.廣告轉(zhuǎn)化率B.受眾觸達(dá)廣度C.內(nèi)容創(chuàng)意質(zhì)量D.消費(fèi)者記憶留存【參考答案】B【詳細(xì)解析】CPM計(jì)算公式為總成本/展示次數(shù)×1000，反映每千次曝光成本，用于評(píng)估廣告覆蓋廣度而非效果轉(zhuǎn)化。轉(zhuǎn)化率需通過(guò)CTR（點(diǎn)擊率）或ROI（投資回報(bào)率）衡量，創(chuàng)意質(zhì)量需結(jié)合A/B測(cè)試數(shù)據(jù)，記憶留存依賴(lài)問(wèn)卷調(diào)研?！绢}干5】新媒體廣告的三大優(yōu)勢(shì)不包括？【選項(xiàng)】A.即時(shí)互動(dòng)性B.精準(zhǔn)投放能力C.跨平臺(tái)整合D.成本無(wú)限壓縮【參考答案】D【詳細(xì)解析】新媒體廣告優(yōu)勢(shì)包括：A（用戶(hù)評(píng)論/彈幕直接反饋）、B（通過(guò)LBS或興趣標(biāo)簽定向）、C（微信+抖音+微博矩陣投放）。D選項(xiàng)錯(cuò)誤，新媒體廣告雖成本可控，但無(wú)法實(shí)現(xiàn)“無(wú)限壓縮”，需平衡CPM與轉(zhuǎn)化率?！绢}干6】4P理論中，Product（產(chǎn)品）包含哪些要素？【選項(xiàng)】A.包裝設(shè)計(jì)B.服務(wù)流程C.研發(fā)投入D.以上皆是【參考答案】D【詳細(xì)解析】4P理論中Product不僅指實(shí)體商品（A），還涵蓋服務(wù)流程（B）、研發(fā)投入（C）等無(wú)形要素。例如星巴克將“第三空間”體驗(yàn)納入產(chǎn)品策略，屬于綜合考量?！绢}干7】消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的“認(rèn)知階段”核心任務(wù)是？【選項(xiàng)】A.品牌忠誠(chéng)度建立B.信息收集與對(duì)比C.沖動(dòng)消費(fèi)觸發(fā)D.售后服務(wù)優(yōu)化【參考答案】B【詳細(xì)解析】認(rèn)知階段（Kano模型）要求消費(fèi)者了解產(chǎn)品功能、價(jià)格、競(jìng)品等信息，需通過(guò)廣告投放和口碑傳播完成。忠誠(chéng)度建立屬“偏好階段”，沖動(dòng)消費(fèi)屬“決策階段”，售后服務(wù)屬“維護(hù)階段”?！绢}干8】以下哪種營(yíng)銷(xiāo)策略屬于“長(zhǎng)尾效應(yīng)”應(yīng)用？【選項(xiàng)】A.爆款單品戰(zhàn)略B.小眾市場(chǎng)深耕C.季節(jié)性促銷(xiāo)D.全渠道庫(kù)存清倉(cāng)【參考答案】B【詳細(xì)解析】長(zhǎng)尾理論（Anderson）強(qiáng)調(diào)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)降低長(zhǎng)尾商品（小眾需求）成本，實(shí)現(xiàn)累計(jì)收益。選項(xiàng)A追求頭部爆款，C/D屬短期銷(xiāo)售手段，B符合“二八法則”中20%小眾市場(chǎng)的價(jià)值挖掘?！绢}干9】廣告法禁止使用哪種表述？【選項(xiàng)】A.最高級(jí)形容詞B.絕對(duì)化用語(yǔ)C.虛構(gòu)數(shù)據(jù)D.真實(shí)用戶(hù)證言【參考答案】B【詳細(xì)解析】《廣告法》第九條明確禁止使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等絕對(duì)化用語(yǔ)（B）。A選項(xiàng)如“頂級(jí)”“領(lǐng)先”雖含比較級(jí)但未違反，C選項(xiàng)需確保數(shù)據(jù)來(lái)源真實(shí)，D選項(xiàng)需注明用戶(hù)身份（如“80%滿(mǎn)意度”）?！绢}干10】社交媒體廣告的“社交裂變”機(jī)制依賴(lài)？【選項(xiàng)】A.算法推薦機(jī)制B.用戶(hù)生成內(nèi)容C.第三方支付接口D.物流追蹤系統(tǒng)【參考答案】B【詳細(xì)解析】社交裂變（如拼多多砍價(jià)）通過(guò)用戶(hù)自發(fā)分享（B）形成傳播鏈，算法推薦（A）僅決定內(nèi)容分發(fā)路徑，支付接口（C）和物流系統(tǒng)（D）屬于執(zhí)行環(huán)節(jié)，與裂變傳播無(wú)直接關(guān)聯(lián)?！绢}干11】品牌延伸失敗的主要風(fēng)險(xiǎn)是？【選項(xiàng)】A.母品牌聲譽(yù)受損B.新品市場(chǎng)定位模糊C.