快手里的造動節(jié)第二季IP打造主題概念亮點呈現(xiàn)-打卡地爆點打造-內(nèi)容場物料詮釋-傳播場ZAODONGSPORTSGAMESKUA

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2025快手的體育基因，在2025持續(xù)被激活&升級！快手里的造動節(jié)第二季快手一直在為推動「群眾體育」事業(yè)發(fā)展而做出貢獻從“村超

”為代表的鄉(xiāng)村體育賽事活動，到近百億規(guī)模的原生內(nèi)容生態(tài)！ZAODONGSPORTSGAMESKUA

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2025從拿捏大眾運動情緒點出發(fā)開啟快手全民大運動時代的IP打造喚燃鐵子們體內(nèi)的運動DNA隨時隨地、不分場合、無關(guān)輸贏的將運動的樂趣帶到市井生活中的人間煙火里ZAODONGSPORTSGAMESKUA

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2025種下

「賽事生態(tài)」商業(yè)化趨勢讓

「運動+」生活在快手落地生根KUAISHOU

營銷價值

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快手帶來

「融合式商業(yè)IP」

趨勢讓品牌依托平臺商業(yè)化IP提速增效KUAISHOU

營銷價值

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品牌NEWIP2025持續(xù)借勢重磅體育賽事。這一年，我們從生活中的運動出發(fā)，讓泛體育類商業(yè)化IP

的全民體育標簽生根發(fā)芽！快手.磁力引擎快手里的造動節(jié)第二季W(wǎng)e

Live

Sports,

Make

It

a

LifestyleZAODONGSPORTSGAMESKUA

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2025賽事限定的復合商業(yè)生態(tài)模式o會玩的/

一年一度「運動+」生活方式結(jié)合的趣味集會

o想分享/

品牌x用戶x達人

全域沉浸式共創(chuàng)參與季o跨界性/

意想不到「神奇」

跨界創(chuàng)意行為大賞o

熱點型/

輻射線上、線下的限定性長線標識IP什么是「快手里的造動節(jié)」？IP定位ZAODONGSPORTSGAMESKUA

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2025快手里的造動節(jié)第二季Q

我們要怎么做？快手x

「天絲紅?！剐滦逻\動會泰山項目總曝光17億+線下覆蓋人數(shù)26w+直播總觀看7000w+活動熱搜15個2024年8月結(jié)合奧運節(jié)點，快手聯(lián)合天絲集團紅牛品牌，一起奔赴泰山，舉辦「紅牛新新運動會」。場內(nèi)設(shè)置六大獨特運動項目，場外設(shè)置公眾開放賽泰山登途，還有藝

術(shù)家涂鴉墻、品牌展位及快閃店、牛人邀請賽和明星開幕式等創(chuàng)意活動。用一種很新

的運動會和一次特別的登途，將#喚醒心中力量#的品牌精神傳達給更多的年輕群體！線上&線下資源全線曝光借勢營銷節(jié)點實現(xiàn)品牌增量紅牛新新運動會案例藝術(shù)家涂鴉墻&

品牌快閃店Liveshow&

牛人挑戰(zhàn)賽泰山沿途

登山跑ZAODONGSPORTSGAMESKUA

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20252025

快手再次聯(lián)合所有自帶運動屬性的金牌品牌尋找并集結(jié)生活中

最會動的鐵子們奔赴最具

活力動感

的市井街頭為每個人打造一段「快手里」

最生動的多巴胺記憶！強勢捆綁年度體育賽事ZAODONGSPORTSGAMESKUA

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202502好物、

運動明星、

領(lǐng)域達人引流量匹配快手獨家熱門達人作為

「限定運贏官」借助流量為項目造勢有背書、有流量、有噱頭

快手就是運動營銷中的大熱門！利用不同維度的跨界搭配形式

創(chuàng)造出神奇的復合“記憶

”形成獨有的大眾記憶點賽事城市

x

本地生活

在地城市「上場」打造最local的文化、生活體驗0301猜不透的創(chuàng)意形式造噱頭政府、重點機構(gòu)做背書ZAODONGSPORTSGAMESKUA

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2025大事件引爆破圈圈b

5

動起來！嘉年華b

6千人團課狂歡蹦迪全網(wǎng)熱議圈場景b

3

造動節(jié)直播

b

4造動節(jié)頒獎禮動感打卡圈人群1

多巴胺運動裝置造動員公告墻一期一亮點

6步打造一段

「快手里」的造動節(jié)記憶！預熱期引爆期高潮期2ZAODONGSPORTSGAMESKUA

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2025「快手里」的多巴胺限定運動打卡地

多巴胺巨物運動裝置造動員公告墻

造動節(jié)頒獎禮

動起來！運動嘉年華快手里的造動節(jié)第二季亮點呈現(xiàn)>>>>線下展陳

UGC熱議刷屏地面飛棋滾筒攀巖整體布局規(guī)劃蹦迪區(qū)KUAISHOU

2025ZAODONGSPORTSGAMES大門入口比賽活動區(qū)品牌快閃足球飛鏢大轉(zhuǎn)盤彩色mini高爾夫跳高簽到墻大力士相撲表演舞臺巨物裝置REF

ONE

/大型運動器材造型氣膜，吸引游客打卡，成為活動首選裝置。多巴胺運動巨物裝置REF

TWO

/跑步/其他運動動作大型氣膜造型，奠定活動運動氛圍。KUAISHOU

2025ZAODONGSPORTSGAMES邀請快手達人成為活動運動員，在場地附近利用涂鴉的形式制作運動員公告墻，以趣味人設(shè)標簽解讀加涂鴉形式攪動路人的打卡欲與分享欲。造動員涂鴉公告墻跑道大魔王球場掃地僧賽場發(fā)光體KUAISHOU

2025ZAODONGSPORTSGAMES造運員打卡鏡活動期間發(fā)起「每天多走1公里」活動，并將標語涂鴉與沿途放置的鏡像融合；將全運會的運動情緒延續(xù)到生活日常中！涂鴉墻終點增加

「鏡片打卡」

墻，四周安裝燈帶，嵌入到涂鴉中，涂鴉內(nèi)容呈現(xiàn)勵志運動相關(guān)，鏡片旁設(shè)置“快手里的追夢冠軍

”頭銜只要不放棄，總會見到你的“冠軍時刻

”?；顒訄龅刂車?，設(shè)置多面鏡子或者多條熒光步道；沿路每段距離設(shè)置路牌、

自拍鏡搭配趣味文案吸引路人駐足打卡。KUAISHOU

2025ZAODONGSPORTSGAMES跳高簽到墻足球飛鏢大轉(zhuǎn)盤彩色MINI高爾夫動起來！嘉年華場地設(shè)置多樣趣味裝置，供快手達人參與，成為運動會比賽項目足球也能玩飛鏢！將足球踢向靶子，不同切角寫著相應分數(shù)，積分最高的隊伍獲勝。運動員在貼紙上寫下自己的名字，在刻度墻摸高簽到，在運動前來一次熱身比賽！兩個隊伍的運動員輪流上場，參與MINI高爾夫比賽。KUAISHOU

2025ZAODONGSPORTSGAMES地面飛棋大力士相撲滾筒攀巖動起來！嘉年華場地設(shè)置多樣趣味裝置，快手達人分隊參與各設(shè)施比賽，積分最多隊伍可獲得活動獎杯&獎品。滾筒式攀巖，攀爬的把手是一本本書的形狀，只要在規(guī)定時間內(nèi)爬到指定高度，就算挑戰(zhàn)成功。參賽者身穿氣模服裝，比賽時只能用手驅(qū)逐對

手，不能用身體頂撞，踏出分界線即為淘汰。KUAISHOU

2025ZAODONGSPORTSGAMES地面制作等比例放大飛棋，達人分戰(zhàn)隊挑戰(zhàn)。比賽前為選手分發(fā)運動會周邊（露出贊助品牌LOGO），比賽結(jié)束后為獲獎隊伍辦法頒發(fā)獎杯（金/銀/銅）*打卡活動的人員有機會獲得本次運動會的限定周邊！mini打卡框運動護身符相框獎牌：2等獎種子獎牌：3等獎造動節(jié)頒獎禮品牌定制運動背心全能獎杯：

1等獎KUAISHOU

2025ZAODONGSPORTSGAMES吉祥物掛件爆點打造「快手里」的燃情釋放場

>>>>全民潮流運動集會派對

運動會大型直播

千人團課全民蹦迪快手里的造動節(jié)第二季拉拉隊表演達人運動比賽多巴胺特色舞臺；開幕當天，開啟造動節(jié)直播，帶你直擊現(xiàn)場高光時刻！——包含拉拉隊活力表演&快手達人熱血比賽。造動節(jié)直播KUAISHOU

2025ZAODONGSPORTSGAMES快手里的生活才是成年人的暑假吧？！千人跳操

金牌團課全民運動表演SHOW、快手達人與專業(yè)的運動機構(gòu)聯(lián)動體驗不同類別的團課項目?？焓诸^部運動達人空降現(xiàn)場開啟現(xiàn)場團課，造動的時刻才是最帶感的！舞臺開啟千人團課KUAISHOU

2025ZAODONGSPORTSGAMES廣州揚韜廣場廣州1906科技園既是產(chǎn)業(yè)園區(qū)，也是一個沒有圍墻的開放式街區(qū)；位于廣東省廣州市荔灣區(qū)，是原廣州卷煙二廠舊廠區(qū)。園區(qū)改造面積4.7萬㎡，旨在打造集科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、

都市工業(yè)示范窗口、

城市商業(yè)配套于一體的新一代活力園區(qū)和街區(qū)，廣場辦過多場路演、

巡游等主題活動。室內(nèi)室外搭配

/

潮流聚集地

/

周邊設(shè)施完善【廣州花城廣場】花城廣場被譽為廣州“城市客廳

”，是廣州市核心地標之一，也是最大的廣場；占地面積約56萬平方米，約兩公里長的步行木棧道。在花城廣場能看到廣州三件套，周邊也有非常多的文史類建筑，外來旅行的必打卡之地。優(yōu)勢：廣場配套步行棧道

/

人流量高/

大型活動經(jīng)驗豐全運會相關(guān)場地推薦：KUAISHOU

2025SPORTSGAMES*具體創(chuàng)意以實際執(zhí)行為準，內(nèi)容僅為示例在舞臺周邊放置嵌有LED屏幕的“

方盒子

”，進行運動會閉幕倒計時+神秘盲盒開啟的雙向時間。在倒計時期間，盲盒周邊設(shè)定一個

「發(fā)電室」，大家通過跑

步機、

自行車、

劃船機等一些健身設(shè)施，為盲盒充電，同時

LED上也會出現(xiàn)

「你是第XXX個快手里的金牌選手」最后一公里的AFTERPARTYKUAISHOU

2025ZAODONGSPORTSGAMES運動是盡興/自由；年輕的聚會是一場和所有好朋友的狂歡與分享；*快手站內(nèi)DJ達人現(xiàn)場制造派對氛圍！午夜狂歡

戶外蹦迪傍晚：狂歡蹦迪KUAISHOU

2025ZAODONGSPORTSGAMES快手頭部達人帶領(lǐng)戶外蹦迪粉絲量：530.5w

粉絲量：304.7w@玲玲減脂健身操

@

小米米羅粉絲量：15.4w

粉絲量：730.5w粉絲量：151.5w@跑酷阿凡@李娃娃@小一健身舞@umi喻嘉琳@（爆笑三江鍋）@小一健身舞@鐵豆@張若宇

頭部&腰部達人推薦粉絲量：180.3w

粉絲量：191.8w

粉絲量：47.1w其他領(lǐng)域達人健身領(lǐng)域達人KUAISHOU

2025ZAODONGSPORTSGAMES粉絲量：158.2w粉絲量：613.5w「快手里」

自發(fā)傳播的內(nèi)容場

線上物料物料詮釋>>>線上熱議引爆話題快手里的造動節(jié)第二季最新的全能賽事即將開啟運動場景結(jié)合運動金句

海報發(fā)布，首發(fā)預告2025造動節(jié)開

啟「全能賽事」KUAISHOU

2025ZAODONGSPORTSGAMESREF

TWO

/CITY

POP畫面風格，全運會城市標志性建筑上有做著各種運動的人。REF

ONE

/大灣區(qū)標志性霓虹色感，畫面中一雙

手做起跑姿勢，預示運動會即將開啟REF

THREE

/潮流港風，全運會城市知名地標與代表運動匯聚于整個畫面。官宣畫面示意品牌海報/扁平化運動項目人物與品牌產(chǎn)品結(jié)合KUAISHOU

2025ZAODONGSPORTSGAMES回顧視頻

/5分鐘回顧造動節(jié)第二季，展示全能、

包容、快樂的品牌&運動氛圍。回顧視頻&戰(zhàn)報戰(zhàn)報

/多圖形式分版塊產(chǎn)出“報告

”式戰(zhàn)報KUAISHOU

2025ZAODONGSPORTSGAMES「day6」運動員涂鴉公告墻巨物裝置造動節(jié)現(xiàn)場直播：?

啦啦隊表演?

達人運動比賽?

造動節(jié)頒獎禮「day7-day8」游客體驗現(xiàn)場打卡互動裝置品牌快閃店開業(yè)活動發(fā)酵期「day9-day10」活動發(fā)起「day1-day5」活動預熱物料釋出主KV預熱海報

預熱稿件

站內(nèi)內(nèi)頁運動會直播日游客打卡日IP熱度造勢活動爆發(fā)期PR高價回顧視頻戰(zhàn)報KUAISHOU

2025ZAODONGSPORTSGAMESTIMELINE在「快手里」讓品牌與新生活連接，一起動起來！快手里的造動節(jié)第二季

品牌特別營銷企劃

生意場增量計劃新勢能客群計劃全賦能傳播計劃品牌力提升計劃SPECIAL

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