揚(yáng)州京華城中城

4.17籌劃推廣草案8/9/20251推廣思路模型8/9/20252整體策略〔一〕“聲音大〞(強(qiáng)大的媒體投入〕我們?nèi)轿徽厦襟w資源，從〔高速公路、鐵路、公交車身、電梯等〕戶外廣告、報(bào)紙平面廣告、〔電視、播送〕主流媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體〔新浪、搜狐等〕與消費(fèi)者的腦進(jìn)行接觸溝通，讓目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)揚(yáng)州京華城中城品牌形成深刻的記憶?！捕场案镄篓暚F(xiàn)代品牌不僅僅是品牌知名度與承諾，而是它給消費(fèi)者所帶來的不同體驗(yàn)。關(guān)鍵是揚(yáng)州京華城中城是什么？它能給消費(fèi)者什么？你能得到什么？……于是我們籌劃了多個(gè)極具亮點(diǎn)的活動(dòng)〔如飛天活動(dòng)、暴走活動(dòng)等〕，讓消費(fèi)者與京華城中城互動(dòng)起來，并提煉出“中國現(xiàn)代第一城〞的核心概念，與消費(fèi)者進(jìn)行意義深遠(yuǎn)的溝通。我們將VI規(guī)劃、廣告、公共關(guān)系、媒介、顧客關(guān)系、互動(dòng)等手段加以整合，運(yùn)用專業(yè)方法打造京華城中城品牌，建構(gòu)起京華城中城品牌與目標(biāo)消費(fèi)者有效的溝通，從而實(shí)現(xiàn)終極目標(biāo)——銷售。8/9/20253活動(dòng)背景8/9/20254宣傳定位

中國現(xiàn)代第一城京華城中城8/9/20255宣傳思路

1、通過對(duì)京華城中城造城概念、文化內(nèi)涵、升值空間、主導(dǎo)未來四個(gè)層面的宣傳，打造出京華城中城—中國現(xiàn)代第一城這張王牌；2、通過事件營銷，不斷的制造各個(gè)宣傳周期的活動(dòng)亮點(diǎn)，增強(qiáng)整個(gè)社會(huì)特別是潛在消費(fèi)者對(duì)京華城中城的關(guān)注程度；3、活動(dòng)表達(dá)京華城中城的企業(yè)精神；4、表達(dá)揚(yáng)州京華城中城與政府的緊密配合度；

5、借勢(shì)造勢(shì)的媒體整合行銷傳播，力爭(zhēng)揚(yáng)州京華城中城開工一炮打響，協(xié)助該品牌與受眾群體進(jìn)行良好的溝通。

8/9/20256活動(dòng)周期2004年3月1日——5月17日第一階段：市場(chǎng)預(yù)熱3月1日——3月31日對(duì)京華城中城概念提煉并炒作。第二階段：強(qiáng)勢(shì)炒作4月1日——4月15日以活動(dòng)為載體，“萬人簽名活動(dòng)〞、“飛天及暴走活動(dòng)〞將全社會(huì)的關(guān)注目光吸引到京華城中城來，從爾為17日的開工奠基儀式充分造勢(shì)！第三階段：主題活動(dòng)4月16日——4月17日新聞發(fā)布會(huì)，開工典禮。詮釋京華城中城是我們未來事業(yè)生活的領(lǐng)航員，未來身份的象征。第四階段：強(qiáng)化記憶4月18日——5月17日借助煙花三月旅游節(jié)活動(dòng)，借勢(shì)造勢(shì)，彰顯京華城中城與政府的緊密合作度，贏取政府與民眾的雙重認(rèn)同與支持。8/9/20257目標(biāo)人群8/9/20258第一局部——宣傳預(yù)熱3月1日——3月31日第一局部活動(dòng)流程8/9/202591、讓受眾充分理解“Livingmall〞與“造城〞兩個(gè)核心概念。

2、讓揚(yáng)城人民認(rèn)識(shí)到“造城〞是在揚(yáng)州第一次出現(xiàn)的，引起揚(yáng)州人民的自豪感，增強(qiáng)京華城中城的親和力。

3、遞給目標(biāo)群體一個(gè)信息：京華城中城是揚(yáng)州未來的市中心，這里有著巨大的升值空間。宣傳目的8/9/202510廣告說明8/9/202511廣告說明8/9/202512第二局部——強(qiáng)勢(shì)炒作4月1日—4月15日第二局部活動(dòng)流程8/9/2025131、通過大型飛天活動(dòng)與萬人暴走活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行，進(jìn)一步展示京華城中城“超越古代文明，抵達(dá)現(xiàn)代顛峰〞的精神內(nèi)涵。2、進(jìn)一步深華上一階段提出的“Livingmall〞及“造城〞兩個(gè)概念，促使揚(yáng)州市民在心理上渴望這種居住環(huán)境的早日出現(xiàn)。宣傳目的8/9/202514活動(dòng)表現(xiàn)8/9/202515時(shí)間：4月3日、4日為雙休日巨幅規(guī)格：2米X15米巨幅內(nèi)容：大字：京華城中城，中國現(xiàn)代第一城；小字：激情瞰揚(yáng)州，隨心看世界——這一刻，京華城中城讓你飛起來。時(shí)代廣場(chǎng)萬人簽名8/9/202516報(bào)紙媒體安排媒體名稱發(fā)布時(shí)間主題內(nèi)容揚(yáng)州晚報(bào)4月1日時(shí)代廣場(chǎng)萬人簽名活動(dòng)揚(yáng)州晚報(bào)4月5日新聞報(bào)道時(shí)代廣場(chǎng)萬人簽名活動(dòng)之一揚(yáng)州日?qǐng)?bào)4月5日新聞報(bào)道時(shí)代廣場(chǎng)萬人簽名活動(dòng)之一揚(yáng)州晚報(bào)4月12日新聞報(bào)道時(shí)代廣場(chǎng)萬人簽名活動(dòng)之二揚(yáng)州日?qǐng)?bào)4月12日新聞報(bào)道時(shí)代廣場(chǎng)萬人簽名活動(dòng)之二揚(yáng)州晚報(bào)4月13日活動(dòng)報(bào)名即將結(jié)束8/9/202517電視安排名稱發(fā)布時(shí)間主題內(nèi)容關(guān)注4月3日時(shí)代廣場(chǎng)萬人簽名活動(dòng)城市特快4月3日時(shí)代廣場(chǎng)萬人簽名活動(dòng)城市特快4月12日熱氣球升空究竟給揚(yáng)城帶來什么探討8/9/202518電臺(tái)安排?揚(yáng)州經(jīng)濟(jì)臺(tái)?根據(jù)媒體〔電視、報(bào)紙〕的排期及內(nèi)容提供相關(guān)材料給經(jīng)濟(jì)臺(tái)主持人朱寧，由他自主安排，力求作到煽動(dòng)性，從而調(diào)動(dòng)全民參與熱情。注：朱寧先生是揚(yáng)州經(jīng)濟(jì)臺(tái)總監(jiān)，曾屢次獲中國播送節(jié)目主持人“金話筒〞之提名。8/9/202519活動(dòng)介紹8/9/202520

前期：宣傳階段時(shí)間：3月15日——4月1日借助電視、電臺(tái)、報(bào)紙等媒體力量進(jìn)行信息發(fā)布，進(jìn)行報(bào)名工作。目的：調(diào)動(dòng)市民參與積極性，制造新聞熱點(diǎn)，同時(shí)挖掘活動(dòng)本身蘊(yùn)涵的重大意義，強(qiáng)化京華城中城品牌和形象。飛天活動(dòng)8/9/202521飛天活動(dòng)熱氣球簡介

產(chǎn)品熱氣球就是將貴公司產(chǎn)品的外包裝形狀放大制作成自身高達(dá)30米左右的載人熱氣球。其顏色、形狀可與您的產(chǎn)品包裝完全一樣?？稍诔鞘猩峡盏涂站従忥h飛、停留，也可載人觀光旅游。白天龐然大物、栩栩如生，夜晚通體發(fā)光、鮮亮迷人。我們的飛行廣告可使您的產(chǎn)品銷售無堅(jiān)不摧，極大地提高了您的產(chǎn)品的知名度與美譽(yù)度，可使您的產(chǎn)品迅速翻開市場(chǎng)。8/9/202522飛天活動(dòng)飛艇宣傳策刬●制作與貴公司品牌CI籌劃標(biāo)準(zhǔn)色及廣告字樣統(tǒng)一的飛艇外觀，字跡清晰，美感動(dòng)人。●飛艇自地面起飛后按您的要求在指定區(qū)域沿城市繁華街道作低空緩慢飛行、盤旋。白天，龐然大物，其巨大艇面，猶如天外來客，栩栩如生，萬人爭(zhēng)睹；夜晚，通體發(fā)光，璀燦奪目。飛艇廣告還可以吸引其它媒體的注意。它雍容華貴，是貴公司實(shí)力的表達(dá)?！袷鼙娐?00%，在人們對(duì)電視、報(bào)紙、路牌等群眾媒體熟視無睹、極其厭倦的情況下，飛艇廣告給人以耳目一新、動(dòng)人心魄之感?！耧w艇的高科技性和漫步空中、自由自在的飛翔，可與您的品牌相得益彰，可極大提高貴公司品牌的知名度與美譽(yù)度?！耧w艇廣告是世界500強(qiáng)普遍采用的媒體：可口可樂、麥當(dāng)勞、飛利浦、諾基亞、百威....更是把飛艇當(dāng)作每年必作之媒體。富士膠卷通過在美國6個(gè)月的飛艇廣告宣傳〔1996年〕，其市場(chǎng)占有率從7%上升到22%。德國卡夫食品公司利用飛艇廣告使其銷售額增長8倍...8/9/202523飛天活動(dòng)動(dòng)力滑翔傘：一：動(dòng)力傘說明

載人動(dòng)力滑翔傘是一種可以用來做廣告的載人飛行器。它由飛行員身背發(fā)動(dòng)機(jī)〔左圖〕自地面駕駛起飛后，可按客戶要求在指定區(qū)域沿城市繁華街道作低空緩慢平飛、盤旋，像特大號(hào)的雄鷹一樣在空中任意高度、任意速度、任意方向飛行?？蓴?shù)架編隊(duì)飛行，并施放煙幕。

飛行高度：20-60米〔請(qǐng)欣賞飛行起飛圖〕。

飛行速度：20-40公里/小時(shí)

飛行時(shí)間：1小時(shí)/次二：廣告位置說明

廣告字跡貼在飛行傘下方，廣告字體清晰，視覺效果美感動(dòng)人〔廣告面積30平方米〕。

空中飛人代表了高科技，是最新007電影?黑日危機(jī)?的最正確賣點(diǎn)。8/9/20252410、11日活動(dòng)流程草表8/9/202525媒體名稱發(fā)布時(shí)間主題內(nèi)容揚(yáng)州晚報(bào)3月15日激情瞰揚(yáng)州，隨心看世界——這一刻，京華城中城讓你飛起來揚(yáng)州日?qǐng)?bào)3月15日激情瞰揚(yáng)州，隨心看世界——這一刻，京華城中城讓你飛起來揚(yáng)州晚報(bào)3月17日活動(dòng)系列軟文之一品牌、形象商業(yè)化揚(yáng)州日?qǐng)?bào)3月17日活動(dòng)系列軟文之一品牌、形象商業(yè)化揚(yáng)州晚報(bào)3月18日活動(dòng)系列軟文之二飛越、夢(mèng)想、城市精神揚(yáng)州晚報(bào)3月19日激情瞰揚(yáng)州，隨心看世界——這一刻，京華城中城讓你飛起來揚(yáng)州日?qǐng)?bào)3月19日激情瞰揚(yáng)州，隨心看世界——這一刻，京華城中城讓你飛起來揚(yáng)州晚報(bào)3月22日系列軟文之三娛樂的價(jià)值，體驗(yàn)無處不在揚(yáng)州日?qǐng)?bào)3月22日系列軟文之三娛樂的價(jià)值，體驗(yàn)無處不在報(bào)紙媒體安排8/9/202526電視媒體安排

媒體名稱發(fā)布時(shí)間主題內(nèi)容備注關(guān)注3月15日活動(dòng)整體焦點(diǎn)分析由三度半負(fù)責(zé)腳本及節(jié)目跟拍城市特快3月15日活動(dòng)整體介紹由三度半負(fù)責(zé)腳本及節(jié)目跟拍城市特快3月17日活動(dòng)意義一由三度半負(fù)責(zé)腳本及節(jié)目跟拍城市特快3月19日市民反應(yīng)由三度半負(fù)責(zé)腳本及節(jié)目跟拍8/9/202527中期：熱炒階段時(shí)間：4月1日——4月14日目的：1、借助電視、電臺(tái)、報(bào)紙等媒體力量完成信息發(fā)布和活動(dòng)報(bào)名工作；2、開展系列活動(dòng)提升“載人活動(dòng)〞意義，“激情瞰揚(yáng)州，隨心看世界——這一刻，京華城中城讓你飛起來！中期熱炒階段8/9/202528報(bào)紙媒體類8/9/202529電視媒體類8/9/202530

新聞發(fā)布會(huì)和開工奠基儀式4月16日—4月17日第三局部主體活動(dòng)8/9/202531新聞發(fā)布會(huì)

時(shí)間：4月16日地點(diǎn)：京華大酒店8/9/202532新聞發(fā)布會(huì)正式召開

8/9/202533新聞發(fā)布會(huì)媒體安排8/9/202534新聞發(fā)布會(huì)附注1、新聞發(fā)布會(huì)結(jié)束之后舉行一次晚宴，加強(qiáng)京華城中城與媒體之間感情層面的溝通。

2、宴后組織外地記者集體游覽揚(yáng)州的夜景，加強(qiáng)外地媒體與揚(yáng)州市的感情，并且進(jìn)一步了解京華城中城所處的外部宏觀環(huán)境。

3、安排外地記者的住宿事宜。

4、為第二天奠基儀式的醒獅表演進(jìn)行最后的彩排。8/9/202535奠基儀式

時(shí)間：4月17日上午9：18開始地點(diǎn)：京華城中城現(xiàn)場(chǎng)8/9/202536活動(dòng)介紹1、現(xiàn)場(chǎng)熱氣球1個(gè)、飛艇1艘、動(dòng)力傘4個(gè)在開工現(xiàn)場(chǎng)即將開工前做現(xiàn)場(chǎng)做環(huán)場(chǎng)飛行營造氣勢(shì)輝宏的氣氛。2、專業(yè)隊(duì)伍進(jìn)行醒獅表演祈福迎祥。3、重要領(lǐng)導(dǎo)及沈主席共同莊嚴(yán)奠基，共筑非凡偉業(yè)！8/9/202537奠基儀式

8/9/202538奠基儀式現(xiàn)場(chǎng)平面圖〔晚上〕〔晚上〕〔白天〕8/9/202539奠基儀式現(xiàn)場(chǎng)效果圖〔白天〕8/9/202540奠基儀式現(xiàn)場(chǎng)效果圖〔晚上〕8/9/202541中華百米瓷龍介紹8/9/202542第四局部活動(dòng)流程第四局部——強(qiáng)化記憶4月18日—5月17日8/9/202543宣傳目的

8/9/202544活動(dòng)表現(xiàn)

1、參與到“中外商客揚(yáng)州行〞活動(dòng)，把揚(yáng)州京華城中城作為參觀的一個(gè)地點(diǎn)。2、冠名4月18日煙花三月旅游節(jié)及寧啟鐵路開通儀式。3、參加“揚(yáng)州商機(jī)說明會(huì)〞，在會(huì)上把京華城中城做重點(diǎn)推介。4、冠名“戲曲梅花獎(jiǎng)〞頒獎(jiǎng)晚會(huì)，建議沈主席作為特別頒獎(jiǎng)嘉賓。5、招商者的身份介入到“煙花三月招商引資工程簽約、開工、竣工投產(chǎn)活動(dòng)〞。8/9/202545活動(dòng)意義時(shí)間：4月18日——５月１7日活動(dòng)結(jié)束后，借助各種媒體記者對(duì)此次活動(dòng)，發(fā)表看法，各抒己見。再一次挖掘其潛在的“京華城中城讓揚(yáng)城人民飛起來〞這一活動(dòng)帶給揚(yáng)城百姓的震撼與關(guān)注。8/9/202546效果預(yù)測(cè)

1、通過“造城