金立荷塘系列產(chǎn)品推廣方案------全球首創(chuàng)荷塘概念I(lǐng)MC-市場籌劃部2021年7月目錄1產(chǎn)品介紹2目標受眾分析3核心賣點分析4競品分析與比較5推廣策略一、全球首款“荷塘〞概念音樂產(chǎn)品介紹1、金立引領(lǐng)中國行業(yè)“時尚中國風(fēng)〞潮流；2、金立首創(chuàng)全新互動體驗軟件---荷塘；3、首款設(shè)計概念深度植入產(chǎn)品---概念包裝+ID+UI+體驗軟件一、二、最具吸引力的“時尚中國風(fēng)〞引領(lǐng)者概念“荷塘”系列全維度概念包裝產(chǎn)品命名+形象代言+專屬歌曲發(fā)行+高空全媒體宣傳推廣+線下推廣+終端推廣ID荷塘概念形象設(shè)計UI全新互動人機界面體驗軟件荷塘軟件體驗式’荷塘‘人機互動設(shè)計、操作（初版）；天氣關(guān)聯(lián)、四季、晝夜自動變換等。

后期將打造國內(nèi)首款無線互聯(lián)游戲平臺：“我的荷塘”。產(chǎn)品介紹一、三、目前市場中國風(fēng)產(chǎn)品介紹概念+ID+UI（簡單）概念+IDBBK：

青花瓷、憶江南天語--胭脂多普達麒麟一、產(chǎn)品型號：M500、M503產(chǎn)品概念：荷塘系列音樂廣告語：我的荷塘，我的音樂產(chǎn)品核心賣點：荷塘概念時尚外觀“荷塘〞Flash桌面FreeTouch純平觸控專業(yè)音樂芯片SRS音效認證產(chǎn)品介紹M503ID圖M500ID圖一、

曲曲折折的荷塘上面，彌望的是田田的葉子。葉子出水很高，像亭亭的舞女的裙。層層的葉子中間，零星地點綴著些白花，有裊娜地開著的，有羞澀地打著朵兒的；正如一粒粒的明珠，又如碧天里的星星，又如剛出浴的美人……

月光如流水一般，靜靜地瀉在這一片葉子和花上。薄薄的青霧浮起在荷塘里。葉子和花仿佛在牛乳中洗過一樣；又像籠著輕紗的夢……

純正中國風(fēng)靈感二：古代著名畫家的作品荷塘設(shè)計理念：靈感一：朱自清先生的?荷塘月色?一、產(chǎn)品介紹性別年齡：16—28歲，年輕時尚群體〔偏女性〕經(jīng)濟收入：中等收入，月薪1200-3000元消費群定義：她們追隨時尚，酷愛音樂，消費觀念前衛(wèi)。她們是具有中國情節(jié)的，愛好中國文化的小白領(lǐng)、中端消費人群及高校學(xué)生，這些人群是傳統(tǒng)與時尚的完美結(jié)合。

價值觀/生活方式：崇尚時尚事物，喜歡展現(xiàn)個性，喜歡嘗試新鮮炫酷事物，興趣廣泛；生活充滿激情，熱衷玩樂和交友活動。居住地：大中城市、大學(xué)校園為主目標受眾分析二、荷塘概念時尚外觀荷花圖案，時尚美觀，盡顯荷塘風(fēng)采呼吸燈，短信來電提醒，時尚又好玩噴漆漸變色背殼；時尚美觀，舒適手感；耐磨，不易掉漆人性化的按鍵設(shè)計，操作更方便合上蓋，猶如一款PDA，簡約而不簡單魚形立體聲雙喇叭設(shè)計，外放也完美核心賣點分析三、1以中國古典風(fēng)與水墨工筆手法相融合，打造唯美寫意的畫面風(fēng)格，背景突出春夏秋冬日夜的顏色變化，豐富用戶視覺體驗，重點打造金魚和鯉魚在水中游動的自然感覺，增加與用戶間的互動體驗，完善的細節(jié)可使畫面給人身臨其境的感覺。卷軸向下拖動即可解鎖，在此狀態(tài)顯示時間，日期和運營商；荷塘FlashUI界面效果核心賣點分析三、“荷塘〞Flash桌面2共分為5大導(dǎo)航圖標：金魚鯉魚菜單荷花、荷葉菜單天氣菜單四季菜單環(huán)境聲音菜單荷花、荷葉菜單金魚鯉魚菜單〔荷花，荷葉，蓮蓬，荷葉〕核心賣點分析三、“荷塘〞Flash桌面2環(huán)境聲音菜單四季菜單天氣菜單〔晴，雨，雪，風(fēng)，霧〕〔春，夏，秋，冬〕〔水，蛙，鳥，蟲〕這里新增一個加號圖標，點擊可以進入壁紙選擇界面，可以自定義荷塘的底圖。可以控制聲音的開關(guān)核心賣點分析三、“荷塘〞Flash桌面2白天黑夜春夏秋冬的白天、黑夜變化春白天黑夜夏白天黑夜冬白天黑夜秋核心賣點分析三、“荷塘〞Flash桌面2小雨小雪點擊此按鈕切換主題雨雪天氣變化桌面切換核心賣點分析三、“荷塘〞Flash桌面2SRS音效認證音頻處理系統(tǒng)通訊處理系統(tǒng)專屬風(fēng)暴播放器動人音質(zhì)真正的音樂核心賣點分析三、動人音質(zhì)3G-sensor(重力感應(yīng)〕

動感游戲在播放音樂界面，可以實現(xiàn)橫屏和豎屏顯示；只需左右甩動，即可實現(xiàn)歌曲上一曲、下一曲功能，操作簡單又好玩。內(nèi)置多款趣味性極強的G-Sensor游戲，只需晃動即可進行，刺激又好玩。待機界面和主菜單都共有3個頁，只需左右甩動，即可實現(xiàn)頁面切換功能，操作簡單又實用。核心賣點分析三、4

切換音樂

界面/主菜單切換集強大功能于一身夢回荷塘

荷塘Flash桌面2.8吋WQVGA高清屏Freetouch純平觸控動人音質(zhì)精彩畫影

閑情逸致

共享荷塘

多彩荷塘SRS音效認證Wolfson專業(yè)音樂芯片風(fēng)暴播放器300萬像素攝像頭UU相冊Real播放器G-sensor移動音樂通電子地圖雙卡雙待QQ娛樂移動MSN移動飛信UC瀏覽器無線藍牙短信過濾智能國筆輸入核心賣點分析三、5型號

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憶江南（顏色：水墨江南+錦繡江南）上市時間

2010年5月價格1598元主要賣點多款江南主題彩殼、JAVA、MSN、QQ、電子詞典、主題下載、

SRS音效認證、YAMAHA音頻功放M500的優(yōu)勢：1.獨特外觀設(shè)計：荷塘外觀更時尚2.獨創(chuàng)“荷塘〞Flash桌面3.功能更強大：雙卡、G-sensor全球首創(chuàng)荷塘概念競品分析與比較四、型號

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2010年6月價格1398元—1498元主要賣點時尚星紋外觀、JAVA、MSN、QQ、電子詞典、主題下載、無線藍牙、

YAMAHA音頻功放、Oplayer播放器M500的優(yōu)勢：1.獨特外觀設(shè)計：荷塘外觀更時尚2.獨創(chuàng)“荷塘〞Flash桌面3.功能更強大：SRS音效、G-sensor全球首創(chuàng)荷塘概念競品分析與比較四、推廣步驟媒體方案終端推廣推廣策略五、媒體方案電視廣告網(wǎng)絡(luò)傳播邀請“鳳凰傳奇〞為金立“荷塘〞系列音樂代言，并專為荷塘系列音樂制作單曲?荷塘月色?。騰訊網(wǎng)：建立金立品牌空間、QQ音樂、QQgame等網(wǎng)絡(luò)推廣〔與博思智奇公關(guān)公司合作〕CCTV-3：?星光大道?、?非常6+1?、?想挑戰(zhàn)嗎?…湖南衛(wèi)視：?8090??智勇大沖關(guān)??我們約會吧?…浙江電視：?爽食贏天下??沖關(guān)我最棒?……江蘇衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、廣東電視臺1推廣策略五、活動內(nèi)容：·買金立荷塘系列送鳳凰傳奇精選大碟·買金立荷塘系列贏鳳凰傳奇演唱會門票〔指定城市〕·買金立荷塘系列贏騰訊-金立明星演唱會門票〔指定城市〕促銷活動鳳凰傳奇精選大碟鳳凰傳奇演唱會門票騰訊QQ演唱會門票終端推廣2推廣策略五、·購置金立荷塘系列，即可獲贈價值98元的OVC專業(yè)音樂耳機和2GT卡M500專配耳機TC10—OVC專利產(chǎn)品OVC奧凱華科作為全球認可的專業(yè)耳機制造商，是國內(nèi)屈指可數(shù)的擁有自主研發(fā)能力的大型綜合性耳機制造企業(yè)之一。產(chǎn)品專利號：ZL202130049337.7專利證書推廣策略五、主要分為“荷塘中國風(fēng)〞走秀、唱響“荷塘月色〞、“夢幻荷塘〞涂鴉大賽、“玩轉(zhuǎn)荷塘〞四個局部，聚集唱聽玩樂四大方面。推廣策略五、終端活動活動主題：我的荷塘我的音樂活動主題：我的荷塘我的音樂——“夢幻荷塘〞涂鴉大賽活動時間：荷塘系列上市，周末、節(jié)假日活動地點：終端店外活動物料：T恤、顏料、畫筆、調(diào)色盤、涂鴉模板活動內(nèi)容：現(xiàn)場報名，每人將領(lǐng)得涂鴉套件和T恤一件，顧客可選擇自己喜歡的涂鴉模板在T恤上涂鴉，參賽者將穿上自己的T恤涂鴉作品在舞臺上走秀，由評委打分及觀眾的歡呼聲對表演者進行評分。獲得第一名的觀眾將獲得XX時尚大禮?；顒右煌茝V策略五、終端活動活動主題：我的荷塘我的音樂——唱響“荷塘月色〞活動時間：荷塘系列上市，周末、節(jié)假日活動地點：終端店外活動內(nèi)容：活動開始前，播放鳳凰傳奇演唱的?荷塘月色?歌曲，主持人介紹活動規(guī)那么，參賽者自由發(fā)揮〔只要是荷塘月色的伴奏就行〕，由評委打分及觀眾的歡呼聲對表演者進行評分。獲得第一名的觀眾將獲得XX時尚大禮?；顒佣茝V策略五、終端活動活動三活動主題：我的荷塘我的音樂——“荷塘中國風(fēng)〞走秀

活動時間：荷塘系列上市，周末、節(jié)假日活動地點：終端店外活動內(nèi)容：由模特〔或促銷員〕身穿金立荷塘概念旗袍，手持荷塘扇子及荷塘系列音樂在舞臺上走秀展示。推廣策略五、終端活動活動四活動主題：我的荷塘我的音樂——“玩轉(zhuǎn)荷塘〞活動時間：荷塘系列上市，周末、節(jié)假日活動地點：終端店外活動內(nèi)容：擺放金立音樂專柜〔柜臺的多少根據(jù)場地的大小決定〕，展示荷塘系列音樂，并在柜臺旁擺放音樂體驗臺，觀眾戴上專業(yè)音樂耳機即可感受金立荷塘系列音樂的完美音質(zhì)。推廣策略五、終端活動贈送荷包贈送荷塘圖案的零錢袋贈時尚小風(fēng)扇推廣策略五、終端活動獎品建議您好！