2025年廣告策劃師創(chuàng)意廣告方案評(píng)審試題及答案一、案例分析題（每題6小題，共36分）

1.閱讀以下案例，回答相關(guān)問題。

某品牌化妝品公司為了提升品牌形象，計(jì)劃開展一次創(chuàng)意廣告活動(dòng)。公司希望通過廣告?zhèn)鬟_(dá)出“關(guān)愛女性，呵護(hù)美麗”的品牌理念，并吸引更多年輕女性消費(fèi)者。

（1）該廣告活動(dòng)的主要目標(biāo)是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.提升品牌形象

D.增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度

（2）針對(duì)目標(biāo)受眾，該廣告應(yīng)采用哪種廣告風(fēng)格？

A.時(shí)尚前衛(wèi)

B.溫馨感人

C.幽默風(fēng)趣

D.簡(jiǎn)潔有力

（3）以下哪種廣告形式最適合該活動(dòng)？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.戶外廣告

D.印刷廣告

（4）為了吸引年輕女性消費(fèi)者，廣告中應(yīng)突出哪些產(chǎn)品特點(diǎn)？

A.價(jià)格優(yōu)惠

B.產(chǎn)品功效

C.品牌歷史

D.產(chǎn)品包裝

（5）該廣告應(yīng)如何利用情感因素來增強(qiáng)消費(fèi)者共鳴？

A.通過故事講述

B.引導(dǎo)消費(fèi)者反思

C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品獨(dú)特性

D.展示產(chǎn)品使用場(chǎng)景

（6）在廣告投放過程中，如何評(píng)估廣告效果？

A.觀看次數(shù)

B.點(diǎn)擊率

C.銷售額

D.消費(fèi)者滿意度

答案：

（1）C

（2）B

（3）B

（4）B

（5）A

（6）D

2.閱讀以下案例，回答相關(guān)問題。

某品牌運(yùn)動(dòng)鞋公司計(jì)劃推出一款針對(duì)年輕消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品。為了推廣該產(chǎn)品，公司決定開展一次創(chuàng)意廣告活動(dòng)。

（1）該廣告活動(dòng)的主要目標(biāo)是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.提升品牌形象

D.增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度

（2）針對(duì)目標(biāo)受眾，該廣告應(yīng)采用哪種廣告風(fēng)格？

A.時(shí)尚前衛(wèi)

B.溫馨感人

C.幽默風(fēng)趣

D.簡(jiǎn)潔有力

（3）以下哪種廣告形式最適合該活動(dòng)？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.戶外廣告

D.印刷廣告

（4）為了吸引年輕消費(fèi)者，廣告中應(yīng)突出哪些產(chǎn)品特點(diǎn)？

A.價(jià)格優(yōu)惠

B.產(chǎn)品性能

C.品牌歷史

D.產(chǎn)品包裝

（5）該廣告應(yīng)如何利用情感因素來增強(qiáng)消費(fèi)者共鳴？

A.通過故事講述

B.引導(dǎo)消費(fèi)者反思

C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品獨(dú)特性

D.展示產(chǎn)品使用場(chǎng)景

（6）在廣告投放過程中，如何評(píng)估廣告效果？

A.觀看次數(shù)

B.點(diǎn)擊率

C.銷售額

D.消費(fèi)者滿意度

答案：

（1）B

（2）A

（3）B

（4）B

（5）A

（6）D

二、選擇題（每題6小題，共36分）

1.以下哪種廣告形式適合在社交媒體上投放？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.戶外廣告

D.印刷廣告

2.廣告策劃師在制定廣告方案時(shí)，應(yīng)關(guān)注哪些因素？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.媒介選擇

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

3.以下哪種廣告風(fēng)格適合用于產(chǎn)品推廣？

A.時(shí)尚前衛(wèi)

B.溫馨感人

C.幽默風(fēng)趣

D.簡(jiǎn)潔有力

4.廣告策劃師在撰寫廣告文案時(shí)，應(yīng)注意哪些技巧？

A.突出產(chǎn)品特點(diǎn)

B.創(chuàng)造共鳴

C.語言簡(jiǎn)練

D.吸引注意力

5.以下哪種廣告形式適合用于品牌形象塑造？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.戶外廣告

D.印刷廣告

6.廣告策劃師在評(píng)估廣告效果時(shí)，應(yīng)關(guān)注哪些指標(biāo)？

A.觀看次數(shù)

B.點(diǎn)擊率

C.銷售額

D.消費(fèi)者滿意度

答案：

1.B

2.ABCD

3.A

4.ABCD

5.A

6.ABCD

三、論述題（每題6小題，共36分）

1.論述廣告策劃師在制定廣告方案時(shí)，如何確定目標(biāo)受眾。

答案：

（1）分析產(chǎn)品特點(diǎn)，確定目標(biāo)消費(fèi)群體；

（2）研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解目標(biāo)受眾需求；

（3）關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)，預(yù)測(cè)目標(biāo)受眾變化；

（4）結(jié)合廣告預(yù)算，確定廣告投放范圍；

（5）分析媒介特點(diǎn)，選擇適合的目標(biāo)受眾接觸點(diǎn)。

2.論述廣告策劃師在撰寫廣告文案時(shí)，如何運(yùn)用情感因素。

答案：

（1）挖掘產(chǎn)品與消費(fèi)者情感共鳴點(diǎn)；

（2）通過故事講述，引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴；

（3）運(yùn)用修辭手法，增強(qiáng)文案感染力；

（4）關(guān)注目標(biāo)受眾心理，營(yíng)造溫馨氛圍；

（5）巧妙運(yùn)用情感因素，引導(dǎo)消費(fèi)者購買。

3.論述廣告策劃師在評(píng)估廣告效果時(shí)，如何選擇合適的指標(biāo)。

答案：

（1）根據(jù)廣告目標(biāo)，確定評(píng)估指標(biāo)；

（2）關(guān)注廣告投放過程中的關(guān)鍵數(shù)據(jù)；

（3）分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告效果，了解市場(chǎng)變化；

（4）結(jié)合廣告預(yù)算，評(píng)估廣告投入產(chǎn)出比；

（5）關(guān)注消費(fèi)者反饋，了解廣告效果。

四、簡(jiǎn)答題（每題6小題，共36分）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃師在制定廣告方案時(shí)，應(yīng)考慮的媒介因素。

答案：

（1）媒介受眾覆蓋范圍；

（2）媒介傳播效果；

（3）媒介投放成本；

（4）媒介投放時(shí)間；

（5）媒介投放地域。

2.簡(jiǎn)述廣告策劃師在撰寫廣告文案時(shí)，應(yīng)注意的語言風(fēng)格。

答案：

（1）簡(jiǎn)潔明了；

（2）生動(dòng)有趣；

（3）富有創(chuàng)意；

（4）符合品牌形象；

（5）易于記憶。

3.簡(jiǎn)述廣告策劃師在評(píng)估廣告效果時(shí)，應(yīng)關(guān)注的消費(fèi)者反饋。

答案：

（1）消費(fèi)者對(duì)廣告的喜愛程度；

（2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度；

（3）消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度；

（4）消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的評(píng)價(jià)；

（5）消費(fèi)者購買行為的改變。

4.簡(jiǎn)述廣告策劃師在制定廣告方案時(shí)，應(yīng)遵循的原則。

答案：

（1）目標(biāo)明確；

（2）創(chuàng)新獨(dú)特；

（3）預(yù)算合理；

（4）效果顯著；

（5）可持續(xù)性。

5.簡(jiǎn)述廣告策劃師在撰寫廣告文案時(shí)，應(yīng)遵循的技巧。

答案：

（1）突出產(chǎn)品特點(diǎn)；

（2）創(chuàng)造共鳴；

（3）語言簡(jiǎn)練；

（4）吸引注意力；

（5）富有創(chuàng)意。

6.簡(jiǎn)述廣告策劃師在評(píng)估廣告效果時(shí)，應(yīng)關(guān)注的媒介效果。

答案：

（1）媒介投放覆蓋范圍；

（2）媒介傳播效果；

（3）媒介投放成本；

（4）媒介投放時(shí)間；

（5）媒介投放地域。

五、計(jì)算題（每題6小題，共36分）

1.某廣告公司計(jì)劃在一個(gè)月內(nèi)投放1000萬元廣告費(fèi)用，若電視廣告投放成本為每30秒100萬元，網(wǎng)絡(luò)廣告投放成本為每1000次點(diǎn)擊1萬元，戶外廣告投放成本為每平方米10元，請(qǐng)問如何合理分配廣告費(fèi)用？

答案：

（1）電視廣告：1000萬元×30%=300萬元

（2）網(wǎng)絡(luò)廣告：1000萬元×20%=200萬元

（3）戶外廣告：1000萬元×50%=500萬元

2.某品牌化妝品公司計(jì)劃在一個(gè)月內(nèi)投放1000萬元廣告費(fèi)用，若電視廣告投放成本為每30秒100萬元，網(wǎng)絡(luò)廣告投放成本為每1000次點(diǎn)擊1萬元，戶外廣告投放成本為每平方米10元，請(qǐng)問如何合理分配廣告費(fèi)用？

答案：

（1）電視廣告：1000萬元×30%=300萬元

（2）網(wǎng)絡(luò)廣告：1000萬元×20%=200萬元

（3）戶外廣告：1000萬元×50%=500萬元

3.某廣告公司計(jì)劃在一個(gè)月內(nèi)投放1000萬元廣告費(fèi)用，若電視廣告投放成本為每30秒100萬元，網(wǎng)絡(luò)廣告投放成本為每1000次點(diǎn)擊1萬元，戶外廣告投放成本為每平方米10元，請(qǐng)問如何合理分配廣告費(fèi)用？

答案：

（1）電視廣告：1000萬元×30%=300萬元

（2）網(wǎng)絡(luò)廣告：1000萬元×20%=200萬元

（3）戶外廣告：1000萬元×50%=500萬元

4.某廣告公司計(jì)劃在一個(gè)月內(nèi)投放1000萬元廣告費(fèi)用，若電視廣告投放成本為每30秒100萬元，網(wǎng)絡(luò)廣告投放成本為每1000次點(diǎn)擊1萬元，戶外廣告投放成本為每平方米10元，請(qǐng)問如何合理分配廣告費(fèi)用？

答案：

（1）電視廣告：1000萬元×30%=300萬元

（2）網(wǎng)絡(luò)廣告：1000萬元×20%=200萬元

（3）戶外廣告：1000萬元×50%=500萬元

5.某廣告公司計(jì)劃在一個(gè)月內(nèi)投放1000萬元廣告費(fèi)用，若電視廣告投放成本為每30秒100萬元，網(wǎng)絡(luò)廣告投放成本為每1000次點(diǎn)擊1萬元，戶外廣告投放成本為每平方米10元，請(qǐng)問如何合理分配廣告費(fèi)用？

答案：

（1）電視廣告：1000萬元×30%=300萬元

（2）網(wǎng)絡(luò)廣告：1000萬元×20%=200萬元

（3）戶外廣告：1000萬元×50%=500萬元

6.某廣告公司計(jì)劃在一個(gè)月內(nèi)投放1000萬元廣告費(fèi)用，若電視廣告投放成本為每30秒100萬元，網(wǎng)絡(luò)廣告投放成本為每1000次點(diǎn)擊1萬元，戶外廣告投放成本為每平方米10元，請(qǐng)問如何合理分配廣告費(fèi)用？

答案：

（1）電視廣告：1000萬元×30%=300萬元

（2）網(wǎng)絡(luò)廣告：1000萬元×20%=200萬元

（3）戶外廣告：1000萬元×50%=500萬元

六、案例分析題（每題6小題，共36分）

1.閱讀以下案例，回答相關(guān)問題。

某品牌手機(jī)公司為了推廣其最新款智能手機(jī)，決定開展一次創(chuàng)意廣告活動(dòng)。公司希望通過廣告?zhèn)鬟_(dá)出“智能生活，從此開始”的品牌理念，并吸引更多年輕消費(fèi)者。

（1）該廣告活動(dòng)的主要目標(biāo)是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.提升品牌形象

D.增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度

（2）針對(duì)目標(biāo)受眾，該廣告應(yīng)采用哪種廣告風(fēng)格？

A.時(shí)尚前衛(wèi)

B.溫馨感人

C.幽默風(fēng)趣

D.簡(jiǎn)潔有力

（3）以下哪種廣告形式最適合該活動(dòng)？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.戶外廣告

D.印刷廣告

（4）為了吸引年輕消費(fèi)者，廣告中應(yīng)突出哪些產(chǎn)品特點(diǎn)？

A.價(jià)格優(yōu)惠

B.產(chǎn)品性能

C.品牌歷史

D.產(chǎn)品包裝

（5）該廣告應(yīng)如何利用情感因素來增強(qiáng)消費(fèi)者共鳴？

A.通過故事講述

B.引導(dǎo)消費(fèi)者反思

C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品獨(dú)特性

D.展示產(chǎn)品使用場(chǎng)景

（6）在廣告投放過程中，如何評(píng)估廣告效果？

A.觀看次數(shù)

B.點(diǎn)擊率

C.銷售額

D.消費(fèi)者滿意度

答案：

（1）C

（2）A

（3）B

（4）B

（5）A

（6）D

2.閱讀以下案例，回答相關(guān)問題。

某品牌家電公司計(jì)劃推出一款節(jié)能環(huán)保的空調(diào)產(chǎn)品。為了推廣該產(chǎn)品，公司決定開展一次創(chuàng)意廣告活動(dòng)。

（1）該廣告活動(dòng)的主要目標(biāo)是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.提升品牌形象

D.增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度

（2）針對(duì)目標(biāo)受眾，該廣告應(yīng)采用哪種廣告風(fēng)格？

A.時(shí)尚前衛(wèi)

B.溫馨感人

C.幽默風(fēng)趣

D.簡(jiǎn)潔有力

（3）以下哪種廣告形式最適合該活動(dòng)？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.戶外廣告

D.印刷廣告

（4）為了吸引消費(fèi)者，廣告中應(yīng)突出哪些產(chǎn)品特點(diǎn)？

A.價(jià)格優(yōu)惠

B.節(jié)能環(huán)保

C.品牌歷史

D.產(chǎn)品包裝

（5）該廣告應(yīng)如何利用情感因素來增強(qiáng)消費(fèi)者共鳴？

A.通過故事講述

B.引導(dǎo)消費(fèi)者反思

C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品獨(dú)特性

D.展示產(chǎn)品使用場(chǎng)景

（6）在廣告投放過程中，如何評(píng)估廣告效果？

A.觀看次數(shù)

B.點(diǎn)擊率

C.銷售額

D.消費(fèi)者滿意度

答案：

（1）B

（2）B

（3）A

（4）B

（5）A

（6）D

3.閱讀以下案例，回答相關(guān)問題。

某品牌汽車公司計(jì)劃推出一款新能源汽車。為了推廣該產(chǎn)品，公司決定開展一次創(chuàng)意廣告活動(dòng)。

（1）該廣告活動(dòng)的主要目標(biāo)是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.提升品牌形象

D.增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度

（2）針對(duì)目標(biāo)受眾，該廣告應(yīng)采用哪種廣告風(fēng)格？

A.時(shí)尚前衛(wèi)

B.溫馨感人

C.幽默風(fēng)趣

D.簡(jiǎn)潔有力

（3）以下哪種廣告形式最適合該活動(dòng)？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.戶外廣告

D.印刷廣告

（4）為了吸引消費(fèi)者，廣告中應(yīng)突出哪些產(chǎn)品特點(diǎn)？

A.價(jià)格優(yōu)惠

B.環(huán)保節(jié)能

C.品牌歷史

D.產(chǎn)品包裝

（5）該廣告應(yīng)如何利用情感因素來增強(qiáng)消費(fèi)者共鳴？

A.通過故事講述

B.引導(dǎo)消費(fèi)者反思

C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品獨(dú)特性

D.展示產(chǎn)品使用場(chǎng)景

（6）在廣告投放過程中，如何評(píng)估廣告效果？

A.觀看次數(shù)

B.點(diǎn)擊率

C.銷售額

D.消費(fèi)者滿意度

答案：

（1）B

（2）A

（3）B

（4）B

（5）A

（6）D

4.閱讀以下案例，回答相關(guān)問題。

某品牌化妝品公司計(jì)劃推出一款針對(duì)敏感肌膚的護(hù)膚品。為了推廣該產(chǎn)品，公司決定開展一次創(chuàng)意廣告活動(dòng)。

（1）該廣告活動(dòng)的主要目標(biāo)是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.提升品牌形象

D.增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度

（2）針對(duì)目標(biāo)受眾，該廣告應(yīng)采用哪種廣告風(fēng)格？

A.時(shí)尚前衛(wèi)

B.溫馨感人

C.幽默風(fēng)趣

D.簡(jiǎn)潔有力

（3）以下哪種廣告形式最適合該活動(dòng)？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.戶外廣告

D.印刷廣告

（4）為了吸引消費(fèi)者，廣告中應(yīng)突出哪些產(chǎn)品特點(diǎn)？

A.價(jià)格優(yōu)惠

B.適用人群廣泛

C.品牌歷史

D.產(chǎn)品包裝

（5）該廣告應(yīng)如何利用情感因素來增強(qiáng)消費(fèi)者共鳴？

A.通過故事講述

B.引導(dǎo)消費(fèi)者反思

C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品獨(dú)特性

D.展示產(chǎn)品使用場(chǎng)景

（6）在廣告投放過程中，如何評(píng)估廣告效果？

A.觀看次數(shù)

B.點(diǎn)擊率

C.銷售額

D.消費(fèi)者滿意度

答案：

（1）B

（2）B

（3）A

（4）B

（5）A

（6）D

5.閱讀以下案例，回答相關(guān)問題。

某品牌運(yùn)動(dòng)鞋公司計(jì)劃推出一款針對(duì)跑步愛好者的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品。為了推廣該產(chǎn)品，公司決定開展一次創(chuàng)意廣告活動(dòng)。

（1）該廣告活動(dòng)的主要目標(biāo)是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.提升品牌形象

D.增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度

（2）針對(duì)目標(biāo)受眾，該廣告應(yīng)采用哪種廣告風(fēng)格？

A.時(shí)尚前衛(wèi)

B.溫馨感人

C.幽默風(fēng)趣

D.簡(jiǎn)潔有力

（3）以下哪種廣告形式最適合該活動(dòng)？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.戶外廣告

D.印刷廣告

（4）為了吸引消費(fèi)者，廣告中應(yīng)突出哪些產(chǎn)品特點(diǎn)？

A.價(jià)格優(yōu)惠

B.產(chǎn)品性能

C.品牌歷史

D.產(chǎn)品包裝

（5）該廣告應(yīng)如何利用情感因素來增強(qiáng)消費(fèi)者共鳴？

A.通過故事講述

B.引導(dǎo)消費(fèi)者反思

C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品獨(dú)特性

D.展示產(chǎn)品使用場(chǎng)景

（6）在廣告投放過程中，如何評(píng)估廣告效果？

A.觀看次數(shù)

B.點(diǎn)擊率

C.銷售額

D.消費(fèi)者滿意度

答案：

（1）B

（2）A

（3）B

（4）B

（5）A

（6）D

6.閱讀以下案例，回答相關(guān)問題。

某品牌化妝品公司計(jì)劃推出一款針對(duì)年輕女性的護(hù)膚品。為了推廣該產(chǎn)品，公司決定開展一次創(chuàng)意廣告活動(dòng)。

（1）該廣告活動(dòng)的主要目標(biāo)是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.提升品牌形象

D.增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度

（2）針對(duì)目標(biāo)受眾，該廣告應(yīng)采用哪種廣告風(fēng)格？

A.時(shí)尚前衛(wèi)

B.溫馨感人

C.幽默風(fēng)趣

D.簡(jiǎn)潔有力

（3）以下哪種廣告形式最適合該活動(dòng)？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.戶外廣告

D.

本次試卷答案如下：

一、案例分析題（每題6小題，共36分）

1.（1）C

解析：提升品牌形象是廣告活動(dòng)的重要目標(biāo)之一，尤其是對(duì)于希望通過廣告?zhèn)鬟_(dá)特定品牌理念的化妝品公司。

（2）B

解析：針對(duì)年輕女性消費(fèi)者，溫馨感人的廣告風(fēng)格更容易引起共鳴，傳遞出品牌對(duì)女性的關(guān)愛。

（3）B

解析：網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋面廣，傳播速度快，適合吸引年輕消費(fèi)者。

（4）B

解析：產(chǎn)品功效是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵因素，尤其是對(duì)于化妝品這類產(chǎn)品。

（5）A

解析：通過故事講述可以更好地傳達(dá)品牌理念，引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴。

（6）D

解析：消費(fèi)者滿意度是評(píng)估廣告效果的重要指標(biāo)，可以直接反映廣告對(duì)消費(fèi)者的影響。

2.（1）B

解析：增加產(chǎn)品銷量是廣告活動(dòng)直接的目標(biāo)，尤其是對(duì)于新產(chǎn)品推廣。

（2）A

解析：年輕消費(fèi)者追求時(shí)尚，時(shí)尚前衛(wèi)的廣告風(fēng)格更能吸引他們的注意。

（3）B

解析：網(wǎng)絡(luò)廣告是年輕消費(fèi)者接觸最多的媒介，因此最適合推廣運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品。

（4）B

解析：產(chǎn)品性能是運(yùn)動(dòng)鞋的核心賣點(diǎn)，應(yīng)重點(diǎn)突出。

（5）A

解析：通過故事講述可以展示產(chǎn)品如何改善消費(fèi)者的生活，增強(qiáng)共鳴。

（6）D

解析：銷售額是衡量廣告效果的重要指標(biāo)，可以直接反映廣告對(duì)銷售的影響。

二、選擇題（每題6小題，共36分）

1.B

解析：網(wǎng)絡(luò)廣告可以精準(zhǔn)投放，覆蓋社交媒體用戶，是當(dāng)前流行的廣告形式。

2.ABCD

解析：廣告策劃師在制定廣告方案時(shí)，需要綜合考慮目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、媒介選擇和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等因素。

3.A

解析：時(shí)尚前衛(wèi)的廣告風(fēng)格適合用于產(chǎn)品推廣，尤其是針對(duì)年輕消費(fèi)者的產(chǎn)品。

4.ABCD

解析：撰寫廣告文案時(shí)，應(yīng)突出產(chǎn)品特點(diǎn)、創(chuàng)造共鳴、語言簡(jiǎn)練和吸引注意力。

5.A

解析：電視廣告具有廣泛的受眾覆蓋范圍，適合用于品牌形象塑造。

6.ABCD

解析：評(píng)估廣告效果時(shí)，應(yīng)關(guān)注觀看次數(shù)、點(diǎn)擊率、銷售額和消費(fèi)者滿意度等指標(biāo)。

三、論述題（每題6小題，共36分）

1.答案：

（1）分析產(chǎn)品特點(diǎn)，確定目標(biāo)消費(fèi)群體；

（2）研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解目標(biāo)受眾需求；

（3）關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)，預(yù)測(cè)目標(biāo)受眾變化；

（4）結(jié)合廣告預(yù)算，確定廣告投放范圍；

（5）分析媒介特點(diǎn)，選擇適合的目標(biāo)受眾接觸點(diǎn)。

2.答案：

（1）挖掘產(chǎn)品與消費(fèi)者情感共鳴點(diǎn)；

（2）通過故事講述，引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴；

（3）運(yùn)用修辭手法，增強(qiáng)文案感染力；

（4）關(guān)注目標(biāo)受眾心理，營(yíng)造溫馨氛圍；

（5）巧妙運(yùn)用情感因素，引導(dǎo)消費(fèi)者購買。

3.答案：

（1）根據(jù)廣告目標(biāo)，確定評(píng)估指標(biāo)；

（2）關(guān)注廣告投放過程中的關(guān)鍵數(shù)據(jù)；

（3）分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告效果，了解市場(chǎng)變化；

（4）結(jié)合廣告預(yù)算，評(píng)估廣告投入產(chǎn)出比；

（5）關(guān)注消費(fèi)者反饋，了解廣告效果。

四、簡(jiǎn)答題（每題6小題，共36分）

1.答案：

（1）媒介受眾覆蓋范圍；

（2）媒介傳播效果；

（3）媒介投放成本；

（4）媒介投放時(shí)間；

（5）媒介投放地域。

2.答案：

（1）簡(jiǎn)潔明了；

（2）生動(dòng)有趣；

（3）富有創(chuàng)意；

（4）符合品牌形象；

（5）易于記憶。

3.答案：

（1）消費(fèi)者對(duì)廣告的喜愛程度；

（2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度；

（3）消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度；

（4）消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的評(píng)價(jià)；

（5）消費(fèi)者購買行為的改變。

4.答案：

（1）目標(biāo)明確；

（2）創(chuàng)新獨(dú)特；

（3）預(yù)算合理；

（4）效果顯著；

（5）可持續(xù)性。

5.答案：

（1）突出產(chǎn)品特點(diǎn)；

（2）創(chuàng)造共鳴；

（3）語言簡(jiǎn)練；

（4）吸引注意力；

（5）富有創(chuàng)意。

6.答案：

（1）媒介投放覆蓋范圍；

（2）媒介傳播效果；

（3）媒介投放成本；

（4）媒介投放時(shí)間；

（5）媒介投放地域。

五、計(jì)算題（每題6小題，共36分）

1.答案：

（1）電視廣告：1000萬元×30%=300萬元

（2）網(wǎng)絡(luò)廣告：1000萬元×20%=200萬元

（3）戶外廣告：1000萬元×50%=500萬元

2.答案：

（1）電視廣告：1000萬元×30%=300萬元

（2）網(wǎng)絡(luò)廣告：1000萬元×20%=200萬元

（3）戶外廣告：1000萬元×50%=500萬元

3.答案：

（1）電視廣告：1000萬元×30%=300萬元

（2）網(wǎng)絡(luò)廣告：1000萬元×20%=200萬元

（3）戶外廣告：1000萬元×50%=500萬元

4.答案：

（1）電視廣告：1000萬元×30%=300萬元

（2）網(wǎng)絡(luò)廣告：1000萬元×20%=200萬元

（3）戶外廣告：1000萬元×50%=500萬元

5.答案：

（1）電視廣告：1000萬元×30%=300萬元

（2）網(wǎng)絡(luò)廣告：1000萬元×20%=200萬元

（3）戶外廣告：1000萬元×50%=500萬元

6.答案：

（1）電視廣告：1000萬元×30%=300萬元

（2）網(wǎng)絡(luò)廣告：1000萬元×20%=200萬元

（3）戶外廣告：1000萬元×50%=500萬元

六、案例分析題（每題6小題，共36分）

1.（1）C

解析：提升品牌形象是廣告活動(dòng)的重要目標(biāo)之一，尤其是對(duì)于希望通過廣告?zhèn)鬟_(dá)特定品牌理念的汽車公司。

（2）A

解析：時(shí)尚前衛(wèi)的廣告風(fēng)格更能吸引年輕消費(fèi)者的注意，符合新能源汽車的特點(diǎn)。

（3）B

解析：網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋面廣，傳播速度快，適合吸引年輕消費(fèi)者。

（4）B

解析：環(huán)保節(jié)能是新能源汽車的核心賣點(diǎn)，應(yīng)重點(diǎn)突出。

（5）A

解析：通過故事講述可以展示產(chǎn)品如何改善消費(fèi)者的生活，增強(qiáng)共鳴。

（6）D

解析：消費(fèi)者滿意度是評(píng)估廣告效果的重要指標(biāo)，可以直接反映廣告對(duì)消費(fèi)者的影響。

2.（1）B

解析：增加產(chǎn)品銷量是廣告活動(dòng)直接的目標(biāo)，尤其是對(duì)于新產(chǎn)品推廣。

（2）B

解析：針對(duì)敏感肌膚的護(hù)膚品，溫馨感人的廣告風(fēng)格更容易引起共鳴，傳遞出品牌對(duì)消費(fèi)者的關(guān)愛。

（3）A

解析：電視廣告具有廣泛的受眾覆蓋范圍，適合推廣護(hù)膚品。

（4）B

解析：適用人群廣泛是護(hù)膚品的核心賣點(diǎn)，應(yīng)重點(diǎn)突出。

（5）A

解析：通過故事講述可以展示產(chǎn)品如何改善消