項目宣傳策劃方案

項目宣傳策劃方案1

策劃的立足點：任何一項活動影響面的大小、終極效果的好壞，都取決于

該項活動提煉的主題能否最大限度地引起全社會各階層的重點關注，房

地產項目宣傳策劃方案。

一、社區(qū)市場訴求定位

東南亞風情社區(qū)

開啟花都人居新時代

新花都、新人居

區(qū)位優(yōu)勢：新區(qū)商居中心地段，名校（云山中學）、名園（馬鞍山）、廣場

毗鄰，周功成熟配套。

個性優(yōu)勢：獨特人性化居住環(huán)境、文化社區(qū)、東南亞風情。

二、活動策劃要旨

五一長假，萬商促銷。要想在鋪天蓋地的廣告宣傳中脫穎而出，非要別出

心裁、吸引眼球不可。

云珠花園的社區(qū)定位明確以后，公關及活動促銷重點應放凸顯獨特區(qū)位優(yōu)

勢和人性化居住環(huán)境上“

讓更多的潛在購房者知曉、領悟、感受云珠花園的魅力優(yōu)勢并產生知名

度、美譽度及產生購房安居欲望是主題策劃活動的主旨所在。

以書畫文化藝術為活動形式（謂之形），以眾多目標消費者及有影響力芍播

人物的直接參與為表現(xiàn)（謂之體），以促進樓盤美譽傳播和銷售為目的（謂之

用）。

活動策劃具體形式：以描繪人居環(huán)境為主題的書法與繪畫展覽、表演、交

流藝術節(jié)（簡稱：首屆“云珠花園”書畫藝術節(jié)）

三、主題廣告語

云珠花園“描繪花都寫意人居”

四、活動框架

1、?時間：20莫某年5月1日至7日

2、?活動地點：云珠花園現(xiàn)場及售樓部

3、?活動內容

（1）、兒童書法繪畫現(xiàn)場表演并比賽?一一1日

（2）、青少年書法繪畫現(xiàn)場表演并比賽---2日

（3）、花都區(qū)書法畫家現(xiàn)場表演-----------3日

（4）、書畫家作品點評、藝術酒會沙龍---3日

（5）、獲獎作品及書畫家作品展覽、銷售、捐贈

----------4日至7日

4、?活動組織

主辦（樓盤促銷現(xiàn)場安排、經費支出）：云珠花園開發(fā)商

（組織書畫家參與）：區(qū)書畫家協(xié)會

協(xié)辦：（組織學生參與）區(qū)青少年宮

?區(qū)一幼、圓玄幼、圓玄小學、五小、云ill中學等

策劃承辦：祥業(yè)廣告公司（整個活動具體組織、布置、協(xié)調）

媒體支持：花都新聞、花都電視臺、廣播臺、《花都房地產》

5、?促銷配合

1）?參觀樣板房、派發(fā)宣傳資料

2）?優(yōu)惠購房獷?扣

3）?購房贈送書畫作品

4）?義賣書畫作品捐贈青少年宮

6、經費預算

1）、活動組織、策劃、資料：--------------------5800元

2）、現(xiàn)場布置：（空飄/4個、彩旗/300桿、洪門/I座、音響/I套、紅地氈

/200米、垂幅/4條、主題噴畫/I幅帶展架、展架/10、桌椅板凳/100套

等）?.------------------12023元

3）、禮品及紀念品、獎品?20230兀

4）、書畫家及有關嘉賓、媒體利市-------------16000元

5）、前期廣告宣傳（宣傳海報或單頁、電視臺、花都新聞）

--------10000元

總費用:63800元

五、我公司策劃承辦優(yōu)勢

1、祥業(yè)廣告與房地產一一房地產，我們最自信的舞臺！

祥業(yè)廣告公司是大型房地產公司衍生的專、業(yè)子公司，對房地

產的理解高于同行，規(guī)劃方案《房地產項目宣傳策劃方案》。核心策劃沒計

人員有豐富的房地產專業(yè)經驗，服務過花都眾多品牌樓盤。曾服務樓盤：富豪

山莊、雅景苑、紫光園、合和世紀城、雅寶新城,、蒙地卡羅山莊、雅居樂雍華

廷、怡雅花園、駿威廣場、全鴻花園、杏林花園、云港花園等

2、我們的自辦媒體：

《花都房地產》，我公司受花都房地產業(yè)協(xié)會委托承辦的區(qū)域專業(yè)雜志。

《投資花都》、《花都警訊》皆為我公司設計承印的專業(yè)雜志。

3、我們對房地產客戶的工作方式

在分析市場及樓盤特點的基礎上，購建樓盤的核心定位和競爭優(yōu)勢，運用

綜合的外在手段表現(xiàn)樓盤的定位、特色及優(yōu)勢，分析并劃定特定的目標消費群

及其購房心理習性，采用恰當?shù)姆绞綄⑿畔⒃V求芍達給目標消費者，激發(fā)其購

房欲望達成購買行為。

4、如由我公司承辦活動，《花都房地產》將贈送2P專題報道及若干宣峙版

面。

5、我公司經驗豐富、人脈深厚，可保證活動組織的各項公關，邀請有影響

力人物參與，保障活動檔次及傳播效果。

項目宣傳策劃方案2

一.前后

“民以食為天”。隨著經濟的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，餐飲業(yè)如

雨后春筍般蓬蓬勃勃地發(fā)展起來，而這其中“各領風騷一兩年”的現(xiàn)象，又引

起大多數(shù)經營者的反思和借鑒，對丁大聚通美食城來說，目前市場上同類的及

兼營的各類酒店口益增多，眾多的直接和潛在的競爭對手使該行業(yè)的競爭異常

激烈?！爸褐?，百戰(zhàn)不殆"，找到競爭的切入點，確立適合的市場定位，

全塑企業(yè)形象，己成為企業(yè)制勝的法寶。

南寧美食行業(yè)近幾年發(fā)展迅猛，以風格化、地域化、時尚化等為主題的美

食派系，相繼出現(xiàn)在南寧市場，其中絕大部分商家獲得了成功的銷售業(yè)績，由

此可見南寧的消費者本于美食消費的喜愛和認同由來已久。

翻閱南寧的美食行業(yè)的歷史，從當年引起不小熱潮的各路美食派系，川

菜、粵菜，以及海外飲食文化，西餐、日式料理、韓國菜、自助餐等等，均在

南寧飲食市場上獲得成功的推廣。在這些成功的經驗中，我們可以看到，南寧

消費者對新潮的美食文化以及特點鮮明消費形式并不排斥，反而大加推崇。此

一現(xiàn)狀，大大增強了我們廣告策劃工作的發(fā)揮空間和投資者對銷售業(yè)績的信

心。

就目前經營中的商家來看，當今南寧美食行業(yè)中商家，大部分是以單一的

美食派系為主題進行經營，規(guī)模優(yōu)勢和綜合性優(yōu)勢并不明顯。而其中，值得關

注的是，這些類型的商家，規(guī)模小，經營管理優(yōu)勢明顯，格調、檔次以及品牌

形象深入人心。因此，應把此內容列為本次策劃工作當中的競爭點。

大聚通美食城打造廣西飲食業(yè)的航母，將在規(guī)模優(yōu)勢、地理位置優(yōu)勢、綜

合性優(yōu)勢等為主要賣點展開廣告營銷工作。它的開業(yè)必將掀起飲食消費的熱

潮。為了迅速占據(jù)南寧飲食業(yè)市場，提高大聚通美食城在南寧飲食界的知名

度，贏得廣大消費者的信任和認可，實現(xiàn)長久生意興隆的目的。為達到此目的

特擬定此方案，以供大聚通美食城參考。

二.市場調研

本次策劃案的市場調研工作分為以下幾個方面：市場背景分析、消費心理

解構、新聞炒作成功案例分析、市場定位、品牌塑造以及產品路線分析。

1.市場背景分析

今年南寧的建筑、房產、汽車等行業(yè)均表現(xiàn)出讓投資者樂觀的發(fā)展形勢。

讓飲食行業(yè)投資者更為興奮的是，非典的不利影響比預期要較早結束。各路美

食派系紛紛云集，美食行業(yè)必然再起風云，消費市場具備升溫可能和空間。從

當前美食行業(yè)的幾個領頭羊目前可見的經營狀況分析，消費者對飲食行業(yè)的需

求有增無減，可以預見投資飲食行業(yè)依然存在相當大的盈利空間，這無疑增強

了投資者的投資信心。

-更綜合、更具規(guī)模的美食城，將會給南寧的美食行業(yè)注入新的活力。

2.消費心理解構

嘉樂迪巴西燒烤、綠茵閣咖啡、小肥羊、老四川以及稻之源日式料理等,

均切合了南寧消費者求實惠、求新鮮、求享受的消費心理，從而獲得喜人的銷

售業(yè)績。從這些成功獲得市場驗證的例子當中，可以明確本次策劃工作的主要

商業(yè)推廣策略和作戰(zhàn)思想。

——進一步滿足大眾求新鮮、求實惠、求品位、求時尚的消費心理。

3.新聞炒作訴求重點

在南寧的美食行業(yè)中，通過恰當?shù)男侣劤醋鞫@得成功的品牌，有如三品

王、馬車六火鍋城，以及近期的小肥羊、陽光早餐等等，投資者在新聞炒作當

中獲取商業(yè)價值的例子已經多不勝數(shù)。

——“轟動效應”和“話題效應”，已經是商業(yè)推廣過程中的重要途徑，

也是市場認同度和銷售業(yè)績的重要保證。

4.市場定位、品牌塑造以及產品路線

進一步分析南寧美食行業(yè)的成功商業(yè)策劃案例.我們不難發(fā)現(xiàn)，具有濃郁

文化內涵、強烈人文色彩以及風格特點突出的美食項目，是獲得成功的有效途

徑。早期的成功例子，路易十三西餐廳、美麗華冰城、佳人有約等等，以及近

期的綠茵閣咖啡廳、上島咖啡等等，其中合理而明確的市場定位、品牌塑造以

及產品路線，已經成為廣告策劃中，重點需要借鑒和思考的內容。

——確立文化內涵、人文主題、格調特點。

5.總結

在對以上成功經驗分析和指引，我們不難發(fā)現(xiàn)打入南寧美食行業(yè)，主要通

過切合南寧消費者求實惠、求格調的消費心理，通過新穎的炒作噱頭和各種給

消費者實惠的活動，在加上具層次消費內涵、濃郁文化色彩以及明確的市場定

位，進行更周詳、實在的廣告策劃方案。

綜上所訴本次策劃工作的重點應分為以下幾方面：

1進一步分析消費心理。

2新聞炒作方案的確立。

3組織活動形式和具體的實施方案。

4品牌形象設置。

5目標社會效應。

6消費群體定位。

7尋求更具吸引力的文化內涵。

8企業(yè)CI的確立。

9進一步挖掘大聚通美食城的優(yōu)勢與特點。

10賦予大聚通怎樣的特色、情感、意念。

11軟文炒作的思想訴求和概念方向。

12確定統(tǒng)一的宣傳形象。（報紙廣告、戶外廣告的配色和宣傳口號）

13進一步分析競爭對手現(xiàn)狀，以獲得更有利的戰(zhàn)略要點。

要在極短的時間制定正確的策略并指導執(zhí)行，必須全面了解品牌市場狀

況，以及全面進入本地人的生活狀態(tài)，溶入當?shù)叵M者的生活，從而制定出符

合他們生活形態(tài)和心理策略和執(zhí)行方案。

因此，本案認為以上工作重點的具體內容，均需要與貴公司進一步周密的

溝通與協(xié)作，進行更深入、更客觀的市場調研與分析的基礎上，才能完成更為

可行、更為正確的廣告策劃方案。

三.大聚通美食城

總體現(xiàn)狀與競爭戰(zhàn)略：

南寧的美食行業(yè)經過多年的發(fā)展，目前已經在南寧經濟體系中占領了重要

地位，培育市場階段早已過去，目前投資者所面對的是更為成熟，更具吸引力

的美食消費市場。而從當前所獲悉的南寧各行業(yè)的發(fā)展形勢分析?，南寧的消費

者的消費能力逐漸增長，讓投資保障系數(shù)大增。

目前大聚通美食廣場的投資規(guī)模、投資地點、經營項目均已確定?？梢灶A

期大聚通美食城投入經營以后，所達到的社會效應和社會影響力，估計將走南

寧乃至廣西的消費行業(yè)產生深遠影響。

進一步深入挖掘大聚通美食城的各項優(yōu)勢和完善推廣方案，是當務之急。

大聚通美食城是目前廣西超大的空中美食廣場，它位丁南寧市百貨大樓北

樓八樓，屬于南寧市中心，地理位置優(yōu)越，人口密集，客流量大。它的營業(yè)面

積5000平方米，內設海鮮城，休閑酒吧，演藝咖啡廳，日本料理，韓國燒烤及

全國各地的風味小吃，多層次的飲食服務可以滿足不同的消費人群。

根據(jù)大聚通美食城的投資規(guī)模，尋找炒作的方向。本案建議主要以規(guī)模超

大、美食休閑種類齊全、美食行業(yè)革命性的社會效應以及更為開放性的管理模

式和經營觀念，進行重點炒作。

根據(jù)投資地點，進一步挖掘地域優(yōu)勢。美食城的地理位置優(yōu)勢十分明顯，

位于本市商業(yè)活動最為頻繁和密集的地段，依靠當前地理位置自身所擁有的人

流量優(yōu)勢，但處于一樓位置的，以經營西式快餐為主的麥當勞會形成競爭，所

以在場內外設置具有體現(xiàn)企業(yè)風格的標志和廣告噴繪是必要手段。在這樣的消

費行為頻密的區(qū)域，進一步利用消費者高漲的消費意愿，于現(xiàn)場展開優(yōu)惠的活

動。

根據(jù)美食城內，美食種類繁多的特點。結合購物中心的概念，提出一站式

美食城的概念，充分利用消費者所喜愛的逛街購物的生活習慣，通過間接的軟

性宣傳，讓消費者心目中樹立起大聚通美食廣場為美食文化薈萃的中心。

四.市場前景分析?：

綜合以上的有關大聚通美食城的各項優(yōu)勢分析，美食城的顧客消費需求大

體可以分為以下幾類：

1.一般消費心理特征

（1）求惠心理。多數(shù)消費者追求經濟實惠，物有所值，較多受價格因素的

影響。大聚通美食城面向大眾，必將為廣大消費者所接受。

（2）求舒適心理。大聚通美食城為消費者創(chuàng)造了一個優(yōu)美的進餐環(huán)境，和

高水平的服務。使消費者賓至如歸。

（3）求奇心理。這點在年輕消費者身上表現(xiàn)尤為突出，大聚通美食城推出

的各種演藝活動對他們很有吸引力。

（4）求名心理。大聚通美食城也可滿足不少消費者在宴請時講求上檔次，

出風頭，追求炫罐消費。

2.社交（公關）消費需求

大聚通美食城的多層次的飲食服務，優(yōu)美的環(huán)境為這一消費人群提供了一

個良好的場所。

3.休閑飲食需求

對于大聚通美食城而言，顧客消費中的獵奇，嘗新心理應尤為關注。演藝

咖啡廳為休閑人士提供了一個良好的消費環(huán)境。

五.開業(yè)慶典活動策劃方案建議

依據(jù)上述市場調研分析，針對大聚通美食城是廣西超大的多層次的空中美

食廣場這一特點，開業(yè)活動重在樹立良好的知名度，美譽度，直接目的是告知

社會大聚通美食城將以嶄新的形象歡迎顧客惠顧。

基于體現(xiàn)美食城的文化品位，營造文化氛圍的目的，開業(yè)活動的主題基調

可以定為：傳播飲食文化，展現(xiàn)南寧人民的風土人情。

具體開業(yè)活動方案建議如下：

1.聘請有關的政府官員、社會名人和南寧各大媒介記者參加開業(yè)慶典活

動。

2.從11月7日至11月14日，推出以“嘗中外美食，聽傳統(tǒng)民歌”為主

題的活動。

3.吸納中檔的消費群體，通過口碑宣傳打開市場。

對策：大聚通美食城推出8-10元的經濟實惠套餐0

4.大聚通美食城用上乘菜和特色服務展現(xiàn)自我優(yōu)勢，創(chuàng)造名牌服務，引導

消費者消費。

對策：1.開展美食節(jié)活動，由消費者評選最佳菜肴，最佳廚師和服務明

星。

2.由美食城牽頭，與政府部門合作，評選本行業(yè)的廚師大王，其目的'在

于提高美食城的美譽度。

5.體現(xiàn)大聚通美食城的高雅文化品位，傳播廣西文化，展現(xiàn)風土人情。

對策：邀請某家藝術團在開業(yè)第一周到美食城演出。

6.確立大聚通美食城的社會公益形象。

對策：1.捐款或建立基金會；

2.贊助藝術團義演。

7.迎合消費者的求惠，求實心理。

對策：美食城贈送優(yōu)惠券或打折等等。

8.大聚通美食城開業(yè)慶典推出大型慶典優(yōu)惠活動，制造轟動效果。

9.懸掛條幅，彩旗烘托開業(yè)慶典的氣氛。

10.現(xiàn)場分發(fā)宣傳資料?，詳細介紹美食城的情況。

11.征尋形象代言人，進一步炒作。

六.廣告策略建議

1.廣告目標

（1）告知南寧市民大聚通美食城開業(yè)。

（2）以新、奇、特、異、全的飲食文化和休閑文化特色吸引顧客，成功開

拓多層次、多方位市場。

（3）推廣美食城濃郁廣西人文風格的服務特色，培養(yǎng)對一人文風格具有偏

好的顧客群體。

（4）在自開業(yè)起，分別以“綠城風情”為主題，通過“開業(yè)”、“休閑品

茗”等開展系列廣告推廣，完成大聚通美食城全新品牌文化形象塑造。

（5）配合一系列促銷、公關活動，共同推進企業(yè)經營。

2.廣告對象

（1）商界人十。幾乎所有的公款消費和應酬都與之有關.

（2）都市白領族。所有的休閑、文化獵奇都是以他為主體的，而且他們的

人際影響力也較大。

（3）南寧籍人士或外地駐南寧辦事處、企業(yè)。大聚通美食城飲食文化的營

造應借助他們的參與。

（4）中檔消費人群。他們將成為美食城消費的主導力量。

3.廣告訴求重點

根據(jù)上述廣告目標，以及廣告對象的具體規(guī)定，在大聚通美食城開業(yè)至以

后的不同階段，廣告訴求應在“綠城風情人聚通美食”的品牌文化追求中把握

以下重點：

（1）大聚通美食城的飲食環(huán)境獨具特色，氣氛濃烈，菜肴物美價廉，服務

周到、細膩、溫馨。

（2）在大聚通美食城會聚朋友，交往名流，意味深長。

（3）南寧人文薈萃，民俗古樸，休閑小憩，聽曲品茗，別有異域體驗。

在訴求中，對于大聚通美食城的品牌形象，應把握以下重點：

（1）品牌文化上，大聚通美食城”匯中外美食于聚通美食”。

（2）在菜肴風格上，大聚通美食城“一菜一味，百菜百味”。

（3）在服務風格上，大聚通美食城“明快內存溫厚”。

建議以“聚通美食，真情無限”為主廣告語、“匯中外美食于聚通美食”

為副廣告語，在主題不變的情況下，每則廣告的副標題則另行具體規(guī)定。

4.廣告表現(xiàn)策略

由于本策劃案立足于大聚通美食城長期發(fā)展，著眼于企業(yè)品牌內涵的豐富

和推廣，因此，在廣告訴求的把握上力求系統(tǒng)、準確，具有針對性；而在廣告

的實施中以及在廣告的訴求的具體表現(xiàn)上，則應當根據(jù)不同階段、不同對象和

不同廣告目標，選擇符合大聚通美食城品牌文化特征的表達方式，具體地說

來：

（1）訴求語言簡潔、直白，便于記憶和口頭傳播。

（2）廣告創(chuàng)意形象、貼切，畫面、語言富有綠城文化要素。

（3）廣告訴求的表現(xiàn)多角度、系列化。

（4）廣告發(fā)布階段性地集中，力求強制記憶.

（5）廣告內容熱情、淳厚，符合南寧民風。

美食城廣告不同于一般產品的廣告，它應包含消費者需要的食物、服務、

環(huán)境等各個要素的展現(xiàn)。消費者對廣告的信賴度一般較高，其消費行為亦具有

比附性強的特點。因此，我們有如下建議：

（1）由于電視的觀眾范圍最為廣泛，在媒體選擇上宜采用電視廣告。形式

上可在南寧生活頻道做專題報道，通過電視節(jié)目推薦，展現(xiàn)美食城的綜合面

貌。另外，也可采用報紙廣告同步推出以擴大聲勢。

項目宣傳策劃方案3

一；20某某年工作總結和與評價

1）設計中心全年工作情況統(tǒng)計與分析

2）設計中心主要成績與存在的不足

主要成績：

a）b）c）d）

有一個穩(wěn)定和團結的團隊，從而保障在公司項目增加的情況下能按時完成

銷售、策劃、甲方安排的設計工作，為項目的廣告推廣提供保障；

規(guī)范了設計流程，盡量規(guī)避設計中心出現(xiàn)一些不必要的工作失誤；

能讓新人融入這個團隊，并在設計中心的指導和幫助下能很快適應自己的

工作，并且能獨擋一面

已有的設計成員專業(yè)水平得到鍛煉很提升，恃別是鄒群進步很快，不僅能

對業(yè)務獨擋一面而且能指導和領導某某和順利開展工作，為我減少了不少工作

上的負擔。

存在的不足

a)b)c)d)e)f)

個人修養(yǎng)和服務意識需要加強；對部門的日常管理需要加強；部門內部培

訓需要定期的進行；部門人員專業(yè)技能需要加強；

和其他部門缺少溝通，以后需要強化與銷售、策劃和甲方的溝通；缺少經

營意識。

二：20某某年工作思路與措施

I)加強團隊的建設：

組建2個設計組，和一個文案組。每個組2名，由資深設計師/文案和助理

設計師/文案組成的設計團隊。形成由助理設計/文案、資深設計/文案和美術指

導組成的三級人才梯隊。

完成崗位職責及激勵標準體系。逐步完成工作標準及專業(yè)能力培訓。

考核篩選策劃中心骨干團隊，重點培養(yǎng)，為公司業(yè)務擴張做好人員儲備。

2)設計標準流程叱

建立內部設計操作標準流程。

建立與甲方、銷售、策劃及廣告制作合作單位對接工作流程及標準表格。

建立部門月度&季度工作目標及執(zhí)行考核標準。設計標準體系及培訓標準教程建

立。

3)業(yè)務經營目標

前期廣告推廣項目：跟進畢節(jié)項目、貴繩項目前策項目推廣工作，配合策

劃部完成相應的策劃報告。未開盤代理項目：完成貴繩八七星城、遵義V谷項

目前期設計推廣工作。

已開盤在售項目：配合策劃和銷售部門，根據(jù)年度銷售目標，完成相應廣

告設計推廣工作。公司下屬工作室架構搭建、人員編制、崗位職責，運作流程

建立、工作室基礎視覺設計……等工作

4）部門和個人成長學習

至少每2個月閱讀1本書籍，并提供讀后感與團隊分享；

在部門不是很忙的時間根據(jù)部門工作情況組織一次去重慶印刷廠考察了解

一些印刷工藝以開闊團隊視野；加強設計中心人員管理及業(yè)務管理方法，提升

部門成員的專業(yè)技能和工作效率。

為團隊及骨干提供所需的思維/知識/能力/專業(yè)等培訓，加強設計理論方面

等知識和經驗。

回顧一年來的主要工作，設計中心雖然取得了一定的成績，但與公司領導

的要求還有一定距離。在某某年的工作中，設計中心將會更加精誠團結、扎實

工作、奮力拼搏，為確保公司全年目標順利完成而努力奮斗！

項目宣傳策劃方案4

活動設想：

1、如何沖出重圍，一枝獨秀

今年房地產競爭進入酷烈階段，其特點是樓盤的“同質化”十分嚴重，

即：同樣地段（有的競爭雙方僅一路之隔），同樣檔次（其規(guī)模與內部配置相

近），同樣規(guī)劃（環(huán)境規(guī)劃無突出差別），同樣價格（價格不能形成極具優(yōu)勢的

差異）。如何在眾多競爭對手中脫穎而出，成為發(fā)展商和廣告公司共同的課題。

其解決方式有二：

一，在物業(yè)本身創(chuàng)造與眾不同的特點，可與競爭對手明顯區(qū)別；

二，在外包裝上為物業(yè)塑造鮮明的形象，以增強記憶度，與競爭對手和區(qū)

別。

2、活動宣傳效果更佳

綜合目前京城樓市的推盤手法與現(xiàn)狀來看，由于今年樓市的異?；鸨_

盤項目劇增，使得房產類信息亦大幅增長。各廣占公司也是竭盡全力將房地產

類廣告制作得美倫美奐，但因信息過多，受眾的注意力分散，硬性廣告的效果

往往不如一些可使受眾直接參與的活動效果更好，因為活動會使人們更為自然

和主動的接受信息。

3、確定令人關注的活動主題

舉辦活動不難，各開發(fā)商和銷售公司也在積極開展這方面的工作。但問題

是如何確立活動主題，使得這個活動能達到自我宣傳而受人關注，自我炒作而

不惹反感的目的。這里，關鍵在于活動主題應該是人們關注的熱點話題，而這

個熱點話題又能與物業(yè)自然結合為一體，使人們在不自覺中接受產品信息。

4、一個絕妙的設想

新起點位于中關村，其業(yè)主今后的生活與發(fā)展則必定與中關村緊密相聯(lián)，

而人們也必定會十分關注中關村未來的發(fā)展前景。就新起點自身而言，也極希

望今后成為中關村的地標性物業(yè)。如何才能實現(xiàn)這一點？

設想：首先宣布在新起點內投巨資建造一個中關村微縮景點，為中關村增

添一處人文景觀，這一消息必將吸引全市乃至全國的注意，同時這種人文景觀

的建設，特別是在中關村這個敏感地帶，也一定會成為媒體關注與炒作的絕佳

題材。

項目宣傳策劃方案5

一、淘金目標

經營目標

在南京師范大學泰州學院建立首家專業(yè)甜品店DD心甜甜品店，經營范圍為

中西式甜品。品種包括冰淇淋蛋糕類、冰淇淋類、冰淇淋曲奇餅類、沙冰刨冰

類、糖水類、羹（露）類、粥類、果汁類、調味乳制品類、布丁類、藥膳滋補燉

品類、涼茶類龜苓膏類、中式傳統(tǒng)點心類等。

經營宗旨

甜美、健康、時尚。

二、市場及競爭分析

市場介紹

南京師范大學泰州學院是一個很年輕的學校，建校至今僅2年多。目前校

內缺乏一家能夠系統(tǒng)化管理的甜品店。而本”劃所擬建的心甜甜品店正是填補

了這樣一個空白主題。

市場競爭分析

南京師范大學泰州學院是一個年輕的學校，校內一切設施正在完善之中，

資源困乏，學生的消費環(huán)境更令人擔憂，飲食問題啦待解決。我們的服務宗旨

能夠克服以上所述的困難，能夠滿足目標消費者的需求，能夠很快的切入這塊

市場，我們的經營理念能夠支撐起屬于我們的天空。經過分析，我們可以開拓

這個市場。心甜專業(yè)經營甜品，堅持品牌化差異比人性化的經營。用潤物細無

聲的滲透方法，建立和擴大知名度和美譽度，讓消費者從認識我到愛我，買我

主題。

目標顧客

有人誤認為女生比男生更喜愛甜食，其實是個錯誤。事實上，口味的喜好

并無性別之分，許多男生也喜愛甜品。不少女生為了保持苗條身段或為了減

肥，往往視甜食為洪水猛獸。而且如今消費者越來越理智。所以心甜的目標顧

客是全校學生。

三、產品與服務特色

原料專業(yè)，放心更多

心甜與知名品牌飲用水、乳制品以及其他原材料的地區(qū)供應商建外合作關

系，在心甜店堂內點餐區(qū)域和各類宣傳品上進行標識。從原料供應商值得信賴

的角度出發(fā)，給顧客一種食品安全能夠確切得到保障的感覺。

品種豐富，選擇更多

眾口難調。心甜要盡可能讓甜品口味適應各各類品味的顧客。推出諸多款

式的甜品可供各類顧客挑選

項目宣傳策劃方案6

一、活動目的

今年的5月8日是母親節(jié)，慈母手中線，游子身上衣。母親節(jié)即將來臨，

為進一步加強少先隊員思想道德教育，弘揚中華民族敬老愛幼的傳統(tǒng)美德，讓

學生了解母親為自己成長所付出的艱辛，理解母親對自己的期望，懂得如何去

感恩，如何去關愛他人、關愛社會，開展母親節(jié)感恩活動。學校為把母親節(jié)活

動作為學校感恩教育的繼續(xù)與延伸，并以母親節(jié)活動為契機，對學生進行責任

意識和行為習慣的養(yǎng)成教育。

二、活動目標

讓學生學會尊敬和關心長輩，懂得知恩、感恩、報恩。培養(yǎng)語言表達能

力，動手實踐能力、綜合運用能力。

三、活動主題：

陽光、親情。

四、活動步驟

（一）宣傳發(fā)動階段（5月2日一一5月4E）

1、利用班隊會課對學生進行感恩母親、母親節(jié)由來等宣傳教育，《媽媽，

您辛苦了》。

2、各班積極發(fā)動學生參與感恩母親的活動。

3、各班根據(jù)不同年齡層選擇適合于學生的感恩活動內容，讓學生參與感恩

母親活動。

（二）具體實施階段，活動內容參考工

1、幫媽媽洗一次衣服；向媽媽說一句真誠問候或祝福；給媽媽泡一杯茶；

為媽媽洗一次腳；陪媽媽散一次步；為媽媽做一張賀卡，為媽媽表演一段節(jié)目

等等C

2、三~六年級學生開展陽光、親情主題征文活動。（全體參加）

3、搜集母愛的名言，編印名言集。

4、開一次感恩母親主題班會。（全體參加）

五、總結評比階段（5月14——5月15日）

1、評選優(yōu)秀陽光、親情主題征文。

2、評選愛心小天使，一至六年級，班級推薦，學校表彰。

項目宣傳策劃方案7

一、活動主題：

“團結互助，增進友誼”集團春游。

二、活動目的與意義：

時值三月，春意盎然，正是踏青春游的好時節(jié)，本次春游活動，在領略春

季優(yōu)美景色的同時，促進集團員工間的交流，營造和諧融治的集團氛圍，豐富

員工們的戶外生活，陶冶情操。同時，這既可以為全體員工營造營造一種輕松

自由的氣氛，乂可以加強員工們的集體意識。

三、活動時間：

四、活動地點：

五、活動對象：

六、地點優(yōu)勢：

地點距離集團近，往返路程方便，有利于組織員工活動；園內空間充裕，

設有跑道等設施，可進行戶外拓展活動、比賽等，有利于開展團結互助，增進

交流的活動、游戲。

七、活動形式：

以戶外拓展活動、欣賞自然風光為主（提倡步行），宣傳為輔（宣傳以集團

旗幟為主要形式）。

附活動項目：

（1）項目名稱：信任倒

項目簡介：每一隊員站在離地米高的平臺背向倒下。“背摔”對體力上的

要求不高，在這個項目中，你所要做的就是站在約米高的臺子上，合起雙手，

向后直倒下去，下面會有同伴們的手臂將你接住C

目的意義：

1、信任、承諾，克服恐懼，團體對個人的支持。

（2）項目名稱：同心石

項目簡介：所有隊員站在一個非常小的平臺堅持一段時間。目的意義：打

破思維定式，團隊協(xié)作。

（3）項目名稱：放風箏比賽

項目簡介：以集團各部門為單位，以風箏起飛次數(shù)少，放飛高度高，飛行

時間長為獲勝隊?；顒幼⒁馐马棥?/p>

1、嚴格貫徹“勤臉節(jié)約，合理消費”的原則。不亂扔垃圾，保護環(huán)境。

2、因是集體活動，請大家服從集體聽從指揮，不要私自單個活動?；顒悠?/p>

間帶好相應物品，穿戴簡潔大方。

以上方案請領導審閱、批示。

項目宣傳策劃方案8

一、慶典臨時工作小組的成立

1.成立慶典活動臨時指揮部，設立部長一人，副部長若干人，負責全程

指揮與決策。

2.成立臨時秘書處，輔助決策，綜合協(xié)調，溝通信息，辦文辦會辦事。

3.臨時工作小組要對各項具體工作細分并量化，責任到人，各負其責,

并公布獎懲等激勵機制。

二、活動目標的確立

活動目標是指通過舉辦本次活動所要實現(xiàn)的總體目的，具體表現(xiàn)為：向社

會各界宣布該組織的成立，取得廣泛的認同，擴大知名度，提高美譽度，樹立

良好的企業(yè)形象，為今后的生存發(fā)展創(chuàng)造一個良好的外部環(huán)境。

三、活動主題的確立

活動主題是指活動開展所圍繞的中心思想，一般表現(xiàn)為幾個并列的詞語或

句子，例如：“賓至如歸，熱情服務”，既要求短小有力，又要求形象鮮明，

以便于給人留下深刻的印象。具體表現(xiàn)為：

1.通過輿論宣傳，擴大酒店的知名度。

2.向公眾顯示該泗店在飲食、娛樂、住宿、服務等方面有良好的配套設施

和服務功能。

3.通過邀請目標公眾，爭取確定良好合作關系，爭取會議、接待、旅游等

項目的承辦權，并簽訂意向書，為占領市場鋪平道路，為今后的發(fā)展打下堅實

的基矗

四、選擇場地應考慮的因素

1.開業(yè)地點一般設在企業(yè)經營所在地、目標公眾所在地或租用大型會議

場所。

2.場地是否夠用，場內空間與場外空間的比例是否合適。

3.交通是否便利，停車位是否足夠。

4.場地環(huán)境要精心布置，用彩帶、氣球、標語、祝賀單位條幅、花籃、

牌匾等烘托喜慶熱烈氣氛。

五、選擇時間應考慮的因素

1.關注天氣預報，提前向氣象部門咨詢近期天氣情況。選擇陽光明媚的

良辰吉日。天氣晴好，更多的人才會走出家門，走上街頭，參加典禮活動。

2.營業(yè)場所的建設情況，各種配套設施的完工情況，水電暖等硬件設施

建設。

3.選擇主要嘉賓主要領導能夠參加的時間，選擇大多數(shù)目標公眾能夠參

加的時間。

4.考慮民眾消費心理和習慣，善于利用節(jié)假日傳播組織信息。比如各種

傳統(tǒng)的節(jié)日、近年來在國內興起的國外的節(jié)日、農歷的3、6、9等結婚較多

的日子。借機發(fā)揮，大造聲勢，激勵消費欲望。如果外賓為本次活動主要參與

者，則更應注意各國不同節(jié)日的不同風俗習慣、民族審美趨向，切不可在外賓

忌諱的日子里舉辦開業(yè)典禮。若來賓是印度或國家的人那則要更加留心，他們

認為3和13是忌數(shù)，當遇到13時要說12加1,所以開業(yè)日期和時間不能

選擇3或13兩個數(shù)字。

5.考慮周圍居民生活習慣，避免因過早或過晚而擾民，一般安排在上午

9：00—10：00之間最恰當。

六、邀請賓客準備

1.確外邀請對象：邀請上級領導以提升檔次和可信度：邀請工商、稅務

等直接管轄部門，以便今后取得支持；邀請潛在的、預期的未來客戶是企業(yè)經

營的基礎；邀請同行業(yè)人員，以便相互溝通合作。

2.邀請方式：電話邀請，還可以制作通知，發(fā)傳真，更能夠表明誠意與

尊重的方法是發(fā)邀請函或派專人當面邀請。邀請工作應該提前一周完成，以便

于被邀者及早安排和準備。

七、開業(yè)典禮的輿論宣傳工作

1.企業(yè)可以利用報紙、雜志等視覺媒介物傳播，具有信息發(fā)布迅速、接

受面廣、持續(xù)閱讀時間長的特點。

2.自制廣告散頁芍播，向公眾介紹商品、報道服務內容或宣傳本企業(yè)本單

位的服務宗旨等，所需費用較低。

3.企業(yè)可以運用電臺、電視臺等大眾媒體。這種傳播方式效率最高，成

本也最高，要慎重考慮投入與產出。

4.在企業(yè)建筑物周圍設置醒目的條幅、廣告、宣傳畫等。

八、場地布置典禮臺的設計：為長方體，長25米，寬20米，高1米。

按照慣例，舉行開業(yè)典禮時賓主一律站立，一般不布置主席臺或座椅。現(xiàn)場裝

飾：

1.為顯示隆重與敬客，可在來賓尤其是貴賓站立之處鋪設紅色地毯。

2.在場地四周懸掛標語橫幅。

3.懸掛彩帶、宮燈，在醒目處擺放來客贈送的花籃、牌匾、空飄氣球

等。如：在大門兩側各置中式花籃20個，花籃飄帶上的一條寫上“熱烈慶祝

某某開業(yè)慶典”字樣，另一條寫上慶賀方的名稱。正門外兩側，設充氣動畫人

物、空中舞星、吉祥動物等。

九、物質準備

1.禮品準備：贈與來賓的禮品，一般屬于宣傳性傳播媒介的范疇之內。

根據(jù)常規(guī)，向來賓贈送的禮品有四大特征：

第一，宣傳性：可選用本單位的產品，也可在禮品及其外包裝上印有本單

位的企業(yè)標志、產品圖案、廣告用語、開業(yè)日期、聯(lián)系方式等。

第二，榮譽性：禮品制作精美，有名人名言或名畫，使擁有者為之感到光

榮和自豪.

第三，價值性：具有一定的紀念意義，使擁有者對其珍惜、重視。

第四，實用性：禮品應具有較廣泛的使用場合，以取得宣傳效應。

2.設備準備：音響、錄音錄像、照明設備以及開業(yè)典禮所需的各種用

具、設備，由技術部門進行檢查、調試，以防在使用時出現(xiàn)差錯。

3.交通工具準備：接送重要賓客、運送貨物等。

4.就餐準備：人數(shù)、座次、食物、就餐用具等。

5.慶典活動所需用品的準備：比如剪彩儀式所需的彩帶、剪刀、托盤；

工作人員服裝的統(tǒng)一定做；留作紀念或用以宣傳的禮品、畫冊、優(yōu)惠卡、貴賓

卡的定做。

關于酒店開業(yè)慶典具體程序的幾點說明

一、接待賓客

停車接待：停車場安排專人負責指揮車輛排放。

正門接待：有酒店主要負責人與禮儀小姐在正門接待來賓，引領入休息

室。來賓簽到。

服務接待：有服務小姐安排落座。

接待注意事項：

1.教育本單位的全體員工以主人翁的身份熱情待客，有求必應，主動相

助。

2.接待貴賓時，需由本單位主要負責人親自出面。在接待其他來賓時則

可由本單位的禮儀小姐負責。接待禮儀：

1.迎賓小姐向賓客鞠躬，面帶微笑說“歡迎光臨”。

2.酒店負責人與客人握手，握手時要注意：

(1)職位高的人先伸手，女士先伸手。

(2)握手時稍帶角度，且拇指向上，雙方虎口應互相接觸。

(3)握手時應堅定有力，晃動兩下即可，然后松開。

(4)若你帶著手套，先脫掉手套。如果你握手的那只手正拿著東西，可

以先放下一只手來拿，在一些可能握手的場合，應用左手拿東西，把皮包或筆

記本放在左手或背在肩上，以空出右手。

二、剪彩注意事項

剪彩者：一般不多于5人，多由領導者、合作伙伴、社會名流、員工代表

擔任。剪彩者以穩(wěn)重的姿態(tài)、輕盈的腳步、面帶微笑走向剪彩的綢帶。剪彩人

全體到位后，工作人員用托盤呈上剪刀，剪彩人在拿起剪刀之前應向工作人員

和手拉綢帶的人員點頭微笑表示謝意，然后用右手輕輕拿起剪刀，聚精會神地

把彩帶一刀剪斷。剪彩完畢，將剪刀放回原處，向四周人們鼓掌致意。

常規(guī)：剪彩者穿套裝、裙裝或制服，頭發(fā)梳理整齊，不允許戴帽子或戴墨

鏡。

助剪者：在剪彩者剪彩的一系列過程中在旁邊為其提供幫助的人員。一般

為禮儀小姐。第三部分效果評估

活動結束之后，還要繼續(xù)做好如下工作：

一、進行實際費用結算：準確核算實際支出并與前期預算相對比，寫出費

用總結報告。

二、慶典活動影響力調查：包括信息的收集、整理、反饋，為企業(yè)經營決

策作好輔助工作。

三、整理并保存資料：包括各種宣傳畫冊、圖片、光盤、方案設計、講話

稿、活動后的各種總結資料。

四、寫出效果評估報告：包括經濟效益、社會效益、實際效益、潛在效

益。

五、提出經營建議。

項目宣傳策劃方案9

按照市局《關于認真做好20某某年“315”國際消費者權益保護日、系列

宣傳工作的通知》（筑質技監(jiān)法［20某某］34號）文件（以下簡稱《通知》）要求,

結合轄區(qū)實際情況，擬定我局20某某年“315”系列宣傳活動方案如下：

一、活動宗旨

以“三個代表”重要思想為指導，認真踐行科學發(fā)展觀，按照《通知》要

求，在市局的統(tǒng)一部署下，圍繞“共建信心共促發(fā)展”宣傳主題，結合實際，

開展形式多樣的“315”系列宣傳活動，充分發(fā)揮質監(jiān)部門在提高全民質量意

識、加強質量安全監(jiān)管和特種設備安全監(jiān)察、嚴厲打擊假冒偽劣、提升全區(qū)產

品質量安全總體水平方面的積極作用c

二、活動時間

“315”系列宣傳活動時間從20某某年3月2日開始，3月20日結束。

三、活動內容

（一）開展消費常識、食品安全、質量法規(guī)、計量、標準相關知識和特種設

備安全知識集中宣傳活動

活動內容：與區(qū)工商局、區(qū)消費者協(xié)會聯(lián)合開展宣傳活動，展示食品安仝

和特種設備安全知識宣傳展板、發(fā)放宣傳資料、辨別假冒偽劣產品、接受現(xiàn)場

咨詢及相關投訴等。

負責科室：辦公室、業(yè)務科、