2012凱迪拉克情人節(jié)活動計劃

----“深情傳遞*愛意接力”2011.122活動概述活動目的活動執(zhí)行計劃活動職責(zé)分工經(jīng)銷商層面活動建議經(jīng)銷商計劃收集及篩選活動時間推進(jìn)表活動總結(jié)及評估活動概述3情人節(jié)，每年二月十四日，作為情侶和愛人之間互相表達(dá)愛意，傳遞情意的日子。又稱：圣華倫泰節(jié)。在西方是傳統(tǒng)節(jié)日之一。情人節(jié)作為新春之后的一個頗受年輕人關(guān)注的節(jié)日，凱迪拉克也一直很重視這樣的節(jié)日營銷機(jī)會。微博作為異軍突起的新媒體傳播方式，在2011為我們制造大量的傳播機(jī)會和增加了更多的關(guān)注度。2012情人節(jié)來臨之際，凱迪拉克將利用微博這一有力傳播工具為大家?guī)硪粓錾钋閭鬟f*愛意接力的傳播熱潮。情人節(jié)當(dāng)天，凱迪拉克將選出12個城市，按照時間節(jié)點進(jìn)行官方微博互動?；顒幽康?增加凱迪拉克官方微博關(guān)注度增加凱迪拉克品牌曝光率為凱迪拉克品牌傳播制造公關(guān)話題增加經(jīng)銷商層面品牌活動參與度和執(zhí)行力利用官方微博帶動地方經(jīng)銷商微博的關(guān)注度活動執(zhí)行計劃52月14日，由凱迪拉克官方微博牽頭我們將選出全國多個城市來與凱迪拉克官方微博進(jìn)行互動。從早上9點開始直到晚上23點，每一個整點將由一個城市上傳他們正在執(zhí)行的活動照片或者視頻。（具體城市時間安排，需要我們根據(jù)經(jīng)銷商活動計劃來排定）。活動形式我們有三個建議，鼓勵經(jīng)銷商更加有新意的易操作的創(chuàng)意和亮點。深情傳遞*愛意接力，凱迪拉克官方微博情人節(jié)全程為您展示同城浪漫時刻，一張感人的圖片（凱迪拉克在畫面中并不突兀）、一段視頻，一個故事?；顒勇氊?zé)分工6活動前期活動日活動后期SGM官方微博預(yù)熱活動重點城市及活動日時間點確認(rèn)管理官方微博收集傳播材料供后期傳播根據(jù)活動效果評選出較好的城市進(jìn)行支持后期公關(guān)傳播DEALERS制作并提交活動計劃前期微博預(yù)熱做好活動前執(zhí)行溝通和準(zhǔn)備按照SGM在規(guī)定時間節(jié)點進(jìn)行活動照片或者視頻發(fā)布。隨時關(guān)注其他城市并轉(zhuǎn)發(fā)后期關(guān)于本次活動傳播落地提交活動總結(jié)報告EMC制作經(jīng)銷商活動指引收集經(jīng)銷商活動計劃并提交SGM關(guān)注并參與轉(zhuǎn)發(fā)微博協(xié)調(diào)經(jīng)銷商按照時間節(jié)點進(jìn)行上傳收集經(jīng)銷商活動報告7經(jīng)銷商層面活動建議一個主題，三種表現(xiàn)花車求婚-計劃于情人節(jié)求婚的車主-一臺后備箱裝滿玫瑰的凱迪拉克-在展廳將玫瑰放入后備箱，布置花車-為車主預(yù)訂環(huán)境浪漫的飯店及創(chuàng)造氛圍浪漫一生-忙于事業(yè)的車主-凱迪拉克專屬服務(wù)準(zhǔn)備的浪漫情人節(jié)-預(yù)訂玫瑰并送至車主的愛人手中-為車主預(yù)訂環(huán)境幽雅的飯店并營造氛圍，及小驚喜甜蜜旅途-召集一批凱迪拉克車主在情人節(jié)帶著自己的愛人進(jìn)行一次愛的自駕游，體驗一個別樣的情人節(jié)表現(xiàn)形式一一花車求婚活動關(guān)鍵詞：花車求婚，浪漫與驚喜，貼心puls服務(wù)活動對象：各店尋找當(dāng)?shù)剀囍骰蛘邷?zhǔn)車主，媒體人活動概述：在情人節(jié)當(dāng)天以上人群有求婚意向，提前與當(dāng)?shù)貏P迪拉克經(jīng)銷商取得聯(lián)系，經(jīng)銷商主動尋找。幫助其完成花車求婚儀式；活動執(zhí)行亮點：酒店或者公園室內(nèi)擺滿心形蠟燭凱迪拉克貼心puls服務(wù)提供用車滿載鮮花的凱迪拉克精心布置的燭光晚宴表現(xiàn)形式一一花車求婚活動前期

經(jīng)銷商：提交詳細(xì)活動流程及執(zhí)行計劃，尋找活動對象，尋找活動場地，與RPC及EMC進(jìn)行活動細(xì)節(jié)溝通，給出詳細(xì)用車計劃。EMC：協(xié)調(diào)活動執(zhí)行工作，給出建議RPC：協(xié)調(diào)經(jīng)銷商活動日微博互動時間，并給出上傳材料建議（照片視頻文字格式等）活動中時間內(nèi)容備注9:00-11:30前期準(zhǔn)備工作，準(zhǔn)備車輛，裝扮花車經(jīng)銷商負(fù)責(zé)花車布置13:00-16:00布置求婚地點和燭光晚宴場地，前往地點迎接伴侶與活動對象一起進(jìn)行場地布置及求婚過程拍攝17:00-20:00前往求婚地點，浪漫求婚，燭光晚宴將活動對象及伴侶送往晚宴地點建議用車紅色CTS，全程需要拍照及記錄，按照與RPC既定時間上傳活動照片及故事，具體活動時間可根據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商實際執(zhí)行情況進(jìn)行調(diào)整，以上時間段僅作建議表現(xiàn)形式一一浪漫一生活動關(guān)鍵詞：深情愛意表達(dá)，定制玫瑰，浪漫晚宴活動對象：各店尋找當(dāng)?shù)剀囍骰蛘邷?zhǔn)車主，媒體人活動概述：接受活動對象委托，在情人節(jié)當(dāng)天由凱迪拉克訂制好玫瑰花，由銷售顧問駕車前往伴侶處送上表達(dá)愛意的玫瑰花，并接送活動對象及伴侶前往由凱迪拉克精心布置的晚宴地點，在晚宴過程中插入小驚喜（小提琴表演）.最后送上印有凱迪拉克Logo的精美小禮物；活動執(zhí)行亮點：紅色凱迪拉克訂制玫瑰花精心布置的浪漫晚宴驚喜晚宴表演表現(xiàn)形式一一浪漫一生活動前期

經(jīng)銷商：提交詳細(xì)活動流程及執(zhí)行計劃，尋找活動對象，尋找活動場地，與RPC及EMC進(jìn)行活動細(xì)節(jié)溝通，給出詳細(xì)用車計劃。EMC：協(xié)調(diào)活動執(zhí)行工作，給出建議RPC：協(xié)調(diào)經(jīng)銷商活動日微博互動時間，并給出上傳材料建議（照片視頻文字格式等）活動中時間內(nèi)容備注9:00-11:30采購并包裝好新鮮的玫瑰花。并布置好花車經(jīng)銷商負(fù)責(zé)車輛布置及鮮花購買13:00-16:00前往活動對象伴侶處，獻(xiàn)上玫瑰花，并深情邀約前往晚宴現(xiàn)場記錄伴侶接受玫瑰花時的幸福時刻，并派出花車去接活動對象17:00-20:00前往浪漫晚宴地點，活動對象進(jìn)行晚宴沿途記錄及拍攝，并在晚宴恰當(dāng)時間獻(xiàn)上小提琴表演，并最后送上凱迪拉克精美禮物活動用車建議紅色CTS，全程需要拍照及記錄，按照與RPC既定時間上傳活動照片及故事，具體活動時間可根據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商實際執(zhí)行情況進(jìn)行調(diào)整，以上時間段僅作建議表現(xiàn)形式一一甜蜜旅途活動關(guān)鍵詞：自駕游，尋找浪漫之地，贏取浪漫大獎活動對象：各店組織凱迪拉克車主在情人節(jié)進(jìn)行浪漫之地尋訪的自駕游。通過車主沿途的照片以及微博互動抽獎形式，評選出浪漫大獎（寫真套餐，可與凱迪拉克結(jié)合）活動概述：繁華都市，喧鬧人群，這個情人節(jié)你是不是要避開都市人群，尋找那一片屬于你和他之間的浪漫之地。凱迪拉克為您精心準(zhǔn)備了一次不同尋常的情人節(jié)幸福之旅；活動執(zhí)行亮點：自駕游湖光山色之地沿途幸福時光表現(xiàn)形式一一甜蜜旅途活動前期

經(jīng)銷商：提交詳細(xì)活動流程及執(zhí)行計劃，尋找活動對象，尋找活動場地，活動場地盡量為自然景觀。與RPC及EMC進(jìn)行活動細(xì)節(jié)溝通，給出詳細(xì)用車計劃。號召這些車主私人微博與凱迪拉克和各4S店官方微博互動。EMC：協(xié)調(diào)活動執(zhí)行工作，給出建議RPC：協(xié)調(diào)經(jīng)銷商活動日微博互動時間，并給出上傳材料建議（照片視頻文字格式等）活動中時間活動內(nèi)容備注8:00-8:30集合，裝飾試駕車輛準(zhǔn)備裝飾物料，如車身貼，鮮花等9:00-12:00駕車前往選定活動地點沿途記錄，建議車輛6-10臺13:00-17:00午餐后，繼續(xù)在活動地點進(jìn)行拍照和情侶互動游戲，湖光山色寫真集提前準(zhǔn)備好專業(yè)攝影人員17:30-19:00晚宴及抽獎19:00-22:00返程建議車隊控制在5-8輛，全程需要拍照及記錄，按照與RPC既定時間上傳活動照片及故事，具體活動時間可根據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商實際執(zhí)行情況進(jìn)行調(diào)整，以上時間段僅作建議經(jīng)銷商計劃收集與篩選15情人節(jié)活動執(zhí)行信息匯總—華南區(qū)域城市經(jīng)銷商活動計劃傳播計劃時間地點活動亮點華南

活動前一個月收集各區(qū)域經(jīng)銷商情人節(jié)計劃，通過計劃尋找重點城市和經(jīng)銷商，進(jìn)行活動內(nèi)容和時間具體協(xié)調(diào)。活動時間推進(jìn)表16SGMDEALERSEMC情人節(jié)圣誕節(jié)12月底撰寫情人節(jié)方案初稿并提交SGM1月4日確定情人節(jié)方案并發(fā)給經(jīng)銷商指引2月6日開始線上微博預(yù)熱1月14日選定12個參與活動城市1月10日提交情人節(jié)方案1月12日收集經(jīng)銷商信息，并提交給相應(yīng)RPC2月2日與各區(qū)選定重點城市進(jìn)行溝通活動細(xì)節(jié)2月1日參與活動經(jīng)銷商匯報最終活動方案活動日2月15提交活動總結(jié)報告2月22根據(jù)活動總結(jié)報告開始評估經(jīng)銷商1月初討論完善方案形成經(jīng)銷商活動指引2月21收集經(jīng)銷商活動總結(jié)報告并提交RPC2月20提交活動媒體落地簡報活動總結(jié)及評估SGM層面，利用官方微博進(jìn)行活動總結(jié)，并制作相關(guān)公關(guān)傳播素材。以備后續(xù)傳播使用。經(jīng)銷商層面，活動結(jié)束后，在當(dāng)?shù)刂髁髅襟w作PLUS服務(wù)的落地，