項(xiàng)目六會(huì)展場館品牌管理05課件_第1頁
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文檔簡介

項(xiàng)目六會(huì)展場館品牌管理01新加坡國際會(huì)展中心亞洲會(huì)展最佳城市場館品牌的定義？場館品牌的實(shí)質(zhì)？

品牌是一種行之有效的差異化手段。場館品牌的特性？

1、品牌知名度

潛在客戶認(rèn)出或記起場館品牌的能力。

主要靠宣傳2、品牌認(rèn)知度

客戶對品牌內(nèi)涵的深入了解。二、會(huì)展場館品牌的種類1、按品牌知名度劃分2、按品牌持續(xù)時(shí)間劃分3、按品牌的來源渠道劃分云棲國際會(huì)展中心/video/av49834586/?redirectFrom=h5三、會(huì)展場館品牌的功能1、什么是識(shí)別功能？2、保護(hù)參展商和觀眾的權(quán)益的能力3、促銷的功能4、增值的功能深圳國際會(huì)展中心/x/page/i0772ac4tn7.html如何來界定品牌會(huì)展場館？

品牌會(huì)展場館的判斷標(biāo)準(zhǔn)1、代表未來發(fā)展趨勢2、規(guī)模效應(yīng)3、專業(yè)化服務(wù)4、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益5、協(xié)會(huì)和行業(yè)支持6、參展商和觀眾忠誠度7、品牌宣傳效應(yīng)北京雁棲湖會(huì)展中心/n1/2017/0503/c177969-29250818.html會(huì)展場館品牌塑造的過程？

案例分析

認(rèn)證國際品牌展會(huì)的UFI/

案例分析

墨爾本會(huì)展中心

會(huì)展場館品牌管理戰(zhàn)略1、樹立品牌觀念2、有效整合場館資源3、重視市場研究4、全面提高場館的專業(yè)水平5、提升場館品牌的質(zhì)量6、拓展品牌的空間7、打造網(wǎng)絡(luò)品牌

會(huì)展場館品牌的發(fā)展1.品牌發(fā)展的條件2.世界會(huì)展場館的發(fā)展

重點(diǎn)集中、合理分散

單個(gè)場館規(guī)模優(yōu)先、以人為本

實(shí)施海外擴(kuò)張

會(huì)展場館品牌的延伸什么是會(huì)展品牌延伸？

會(huì)展場館品牌的延伸會(huì)展品牌延伸的準(zhǔn)則：1、主要成分是否相同2、服務(wù)系統(tǒng)是否相同3、必須有相同的銷售渠道案例分析：世界大型展覽中心的特色解析案例分析：

法蘭克福博覽中心亞洲美食節(jié)如何運(yùn)作？亞洲美食節(jié)的亮點(diǎn)和特色？亞洲美食節(jié)/x/page/t003016ovvu.html/v

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