跨境電商行業(yè)報(bào)告Cross-border

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ReportAMZ123報(bào)告團(tuán)隊(duì)出品2025上半年AMzl23跨

境

賣

家

導(dǎo)

航在政策端、供給端以及需求端等多重因素的影響下，2025年跨境電商行業(yè)迎來新舊范式轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，市場(chǎng)環(huán)境呈現(xiàn)出前所未有的復(fù)雜性。一方面，中國(guó)跨境出口電商繼續(xù)彰顯強(qiáng)大韌性，出口貿(mào)易額實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，在歐盟、日韓等傳統(tǒng)市場(chǎng)保持上揚(yáng)態(tài)勢(shì)的同時(shí)，以非洲為代表的新興市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿︼@著；但另一方面，由于貿(mào)易政策調(diào)整帶來諸多考驗(yàn)，我國(guó)對(duì)美貿(mào)易表現(xiàn)承壓，美區(qū)跨境商家的生存挑戰(zhàn)進(jìn)一步加劇。從市場(chǎng)端來看，競(jìng)爭(zhēng)格局趨于多極化發(fā)展，北美市場(chǎng)的戰(zhàn)略地位下滑，“棄美投歐”熱潮興起；從平臺(tái)端來看，頭部電商平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)維度升級(jí)，亞馬遜主動(dòng)進(jìn)攻下沉市場(chǎng)，出海四小龍通過構(gòu)建多維業(yè)務(wù)模式深化競(jìng)爭(zhēng)力。展望下半年，外部大環(huán)境依舊充滿諸多不確定性?；诖?，AMZ123完成了這份《2025年跨境電商行業(yè)上半年報(bào)告》，覆蓋行業(yè)概覽、上半年大事記、市場(chǎng)趨勢(shì)三大維度，幫助跨

境商家及時(shí)洞察機(jī)遇與挑戰(zhàn)，精準(zhǔn)把握下半年出海風(fēng)向。前言PREFACE

行業(yè)發(fā)展概覽

上半年大事記

圖解跨境電商

市場(chǎng)趨勢(shì)分析PARTPARTPARTPART目錄

CONTENTS

行業(yè)發(fā)展概覽（一）中國(guó)跨境電商市場(chǎng)02（二）區(qū)域電商市場(chǎng)

04

（三）消費(fèi)市場(chǎng)變化

09值得注意的是，受地緣政治與貿(mào)易政策調(diào)整影響，對(duì)美貿(mào)易表現(xiàn)承壓。2025年上半年，中美雙邊貿(mào)易總值為2.08萬億元，同比下降9.3%。其中，對(duì)美出口1.55萬億元，下降9.9%。第二季度受“對(duì)等關(guān)稅”等政策影響，雙邊貿(mào)易同比降幅一度擴(kuò)大至20.8%。從區(qū)域貢獻(xiàn)來看，沿海主要外貿(mào)大省依然是拉動(dòng)增長(zhǎng)的核心力量。廣東、江蘇、浙江、上海、山東五省市合計(jì)進(jìn)出口總值占全國(guó)64.1%，同比增長(zhǎng)4.8%。

022025年上半年，中國(guó)外貿(mào)延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)海關(guān)總署最新統(tǒng)計(jì)，2025年上半年我國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值為21.79萬億元，同比增長(zhǎng)2.9%。其中，出口13萬億元，增長(zhǎng)7.2%。6月當(dāng)月，進(jìn)出口、出口、進(jìn)口同比均

實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，增速呈現(xiàn)回升態(tài)勢(shì)，反映出外貿(mào)韌性仍在。從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)看，區(qū)域多元化趨勢(shì)進(jìn)一步加快。2025年上半年，我國(guó)對(duì)共建“一帶一路”國(guó)家進(jìn)出口總額達(dá)11.29萬億元，同比增長(zhǎng)4.7%，占全國(guó)進(jìn)出口總值的51.8%，較去年同期提升0.9個(gè)百分點(diǎn)。其中，對(duì)東盟

進(jìn)出口達(dá)3.67萬億元，增長(zhǎng)9.6%，繼續(xù)穩(wěn)居我國(guó)第一大貿(mào)易伙伴。同期，我國(guó)對(duì)歐盟、韓國(guó)、日本等傳統(tǒng)市場(chǎng)保持穩(wěn)中有增。其中，對(duì)歐盟進(jìn)出口總值為2.82萬億元，同比增長(zhǎng)3.5%；日均進(jìn)出口額超過150億元，相當(dāng)于建交初期一年的貿(mào)易規(guī)模。（一）

中國(guó)跨境電商市場(chǎng)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值21.79萬億元中美雙邊貿(mào)易總值2.08萬億元1、主要電商數(shù)據(jù)同比增長(zhǎng)2.9%同比下降9.3%41.48%31.33%15.21%4.41%2.99%2.63%1.95%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%數(shù)據(jù)說明：1.僅統(tǒng)計(jì)企業(yè)名稱、經(jīng)營(yíng)范圍、品牌產(chǎn)品名稱包含關(guān)鍵詞“跨境電商、跨境電子商務(wù)”的企業(yè)2.統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2025/05/283.數(shù)據(jù)來源：企查查值得注意的是，若按更廣義口徑統(tǒng)計(jì)，截至2025年上半年，全國(guó)跨境電商經(jīng)營(yíng)主體總量已超過12萬家，涵蓋傳統(tǒng)制造企業(yè)轉(zhuǎn)型主體、新興DTC品牌商、第三方服務(wù)商、海外倉(cāng)運(yùn)營(yíng)方等多元市場(chǎng)主體，呈現(xiàn)出更

高的專業(yè)化和生態(tài)化特征。在產(chǎn)業(yè)生態(tài)方面，全國(guó)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)增至165個(gè)，跨境產(chǎn)業(yè)園區(qū)突破1,000個(gè)，為企業(yè)提供完善的政策支持、通關(guān)服務(wù)、數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施等?？臻g格局上，已形成“東部集聚、中西部崛起”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2025年上半年，國(guó)家繼續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)跨境電商扶持政策，圍繞出口退稅、通關(guān)便利、海外倉(cāng)建設(shè)、試點(diǎn)擴(kuò)容和生態(tài)體系完善等重點(diǎn)領(lǐng)域密集發(fā)力。

03進(jìn)入2025年，我國(guó)新增跨境電商企業(yè)已達(dá)6,418家，相當(dāng)于2024年全年新增量的75%。截至5月底，按注冊(cè)企業(yè)口徑，全國(guó)跨境電商相關(guān)企業(yè)存量達(dá)到2.89萬家，新增活躍度持續(xù)走高。從區(qū)域分布來看，跨境電商企業(yè)主要集中在華東和華南地區(qū)，分別占比41.48%和31.33%，其中浙江、廣東、福建是代表性省份；華中地區(qū)占比為15.21%，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。3、政策支持與生態(tài)優(yōu)化2、主體構(gòu)成與產(chǎn)業(yè)格局華東地區(qū)華南地區(qū)華中地區(qū)華北地區(qū)西南地區(qū)東北地區(qū)西北地區(qū)發(fā)布日期發(fā)布單位政策文件名稱主要內(nèi)容2025年1月27日國(guó)家稅務(wù)總局《關(guān)于支持跨境電商出口海外倉(cāng)發(fā)展出口退（免）稅有關(guān)事項(xiàng)的公告》實(shí)施“離境即退稅”機(jī)制，允許

海外倉(cāng)企業(yè)申報(bào)預(yù)退稅；規(guī)范申報(bào)流程，緩解出口企業(yè)資金

壓力。2025年3月5日國(guó)務(wù)院（政府工作報(bào)告）2025年《政府工作報(bào)告》明確提出“促進(jìn)跨境電商發(fā)展”

“完善跨境寄遞物流體系”“加

強(qiáng)海外倉(cāng)建設(shè)”，為全年政策

定調(diào)。2025年4月22日國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于同意在15個(gè)城市設(shè)立跨

境電商綜合試驗(yàn)區(qū)的批復(fù)》新增15個(gè)綜試區(qū)，推進(jìn)跨境

電商政策機(jī)制全國(guó)復(fù)制推廣，探索貿(mào)易便利化與稅收

創(chuàng)新政策。2025年4月29日海關(guān)總署《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)跨境電商出

口發(fā)展的公告》推廣“先查驗(yàn)后裝運(yùn)”、取消海外倉(cāng)備案要求，簡(jiǎn)化出口

單證，提升跨境通關(guān)效率。2025年6月中旬海關(guān)總署《關(guān)于保稅監(jiān)管場(chǎng)所等四類商

品申報(bào)規(guī)范的公告》優(yōu)化保稅區(qū)內(nèi)跨境電商申報(bào)

邏輯，推動(dòng)清關(guān)智能化，降

低操作門檻。北美電商市場(chǎng)收入將達(dá)1.46萬億美元Statista數(shù)據(jù)顯示，2025年北美電商市場(chǎng)收入將達(dá)到1.46萬億美元，預(yù)計(jì)2025年至2029年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.29%，到2029年將達(dá)到2萬億美元。（二）

區(qū)域電商市場(chǎng)1、北美：關(guān)稅影響電商增速

042,5001,192.08

1,791.261,632.021,456.981,283.261,115.71993.661,000465.945002017201820192020202120222023202420252026202720282029圖源：Statista網(wǎng)購(gòu)便利性、互聯(lián)網(wǎng)普及率以及人均收入的提高等因素，是該市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。Statista數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2025年北美電商用戶滲透率約達(dá)83.9%，預(yù)計(jì)2029年用戶數(shù)量將達(dá)到4.84億，滲透率將達(dá)到94.5%。不過，受關(guān)稅不確定性、商品價(jià)格上升和通脹趨勢(shì)等宏觀經(jīng)濟(jì)因素影響，2025年北美電商市場(chǎng)的增速放緩。以美國(guó)為例，根據(jù)DigitalCommerce360的分析，2025年第一季度，美國(guó)電商銷售額達(dá)3002億美

元，雖同比增長(zhǎng)6.1%，但增速降至兩年來的最低水平。Source:Digital

Commerce360analysis

of

U.S.Department

of

Commerce

data;June2025

圖源：

DigitalCommerce36050%40%30%20%10%0921.55738.25564.15

05Ecommercegrowthin

billion

USD(US$)Q1’19Q2’19Q3’19Q4’19Q1’20Q2’20Q3’20Q4’20Q1,21Q2,21Q3,21Q4’21Q1,22Q2,22Q3,22Q4’22Q1,23Q2,23Q3,23Q1’25Q4’23Q1’24Q2’24Q3’24Q4’249.6%9.8%9.7%9.6%2,003.87512.098.9%%20.5%2,00010.7%1,50047.7%46.1%14.7%13.9%54.1%43.1%8.8%8.5%3.5%3.4%5.6%5.6%6.7%7.6%7.4%7.2%7.7%60%15%Officesupplies(-13pts)Sportinggoods(-12

pts)Cosmetics(-10pts)Furniture(-10

pts)Homefurnishing(-10pts)Largeelectronics(-10pts)Mobilephones(-8

pts)Jewelry+watches(-8pts)Petsupplies(-7pts)Takeout/restaurantdelivery(-7pts)Smallappliances(-7pts)28%35%咨詢公司AlixPartners的調(diào)查也顯示，2025年，關(guān)稅正在直接影響美國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物決策。34%的消費(fèi)者因價(jià)格不確定性而推遲購(gòu)買，28%則選擇提前購(gòu)買以避免潛在的關(guān)稅上漲。更有高達(dá)66%的美國(guó)消費(fèi)者表

示，一旦海外商品價(jià)格上漲10%，他們將優(yōu)先選擇本土商品。從品類來看，電子產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)用品、辦公用品、家具、大型家電和化妝品等多個(gè)美國(guó)電商核心品類，在線訂單同比普遍出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑，僅食品雜貨品類的出單表現(xiàn)與去年持平。Statista數(shù)據(jù)顯示，2025年歐洲電商市場(chǎng)收入將達(dá)到7079億美元，預(yù)計(jì)2025年至2029年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為7.95%，到2029年將達(dá)到1.38萬億美元。另?yè)?jù)預(yù)測(cè)，未來五年，英、法、德、意、西五個(gè)核心市場(chǎng)將進(jìn)

入黃金增長(zhǎng)期。

067079億美元2025年歐洲電商市場(chǎng)收入2025年至2029年復(fù)合年增長(zhǎng)率7.95%Cleaningsupplies(-4pts)49%53%Health+medicalsupplies(-4pts)42%46%Books+

media

(-4

pts)34%38%Autoparts

(-2pts)18%20%2、歐洲：電商市場(chǎng)需求上升Home-improvement+hardware(-7pts)37%Smallelectronics+accessories(-6pts)30%28%28%Apparel+footwear(-4pts)25%24%圖源：

AlixPartnersLargeappliances(-7pts)25%32%13%20%24%31%28%34%15%22%18%18%18%Giftcards(-7

pts)Groceries(0pts)15%58%62%

2024

2025Photos(-7

pts)62%62%44%50%46%20%34%28%43%29%53%21%1,250961.27919.32864.43790.33707.9620.79550.49

554.39500341.522502017201820192020202120222023202420252026202720282029圖源：StatistaStatista數(shù)據(jù)顯示，2025年?yáng)|南亞電商市場(chǎng)收入將達(dá)到1336.2億美元，預(yù)計(jì)2025年至2029年復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.79%，到2029年將達(dá)1871.6億美元。預(yù)計(jì)到2029年，東南亞電商用戶數(shù)量將增至2.597億，用戶滲透

率也將從30.5%提升至39.8%。

07Statista數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，到2029年，歐洲電商用戶數(shù)量將增至4.461億，用戶滲透率也將從2025年的47.6%提升至55.8%，直觀表明線上購(gòu)物將成為更多歐洲消費(fèi)者的選擇。根據(jù)Scurri的數(shù)據(jù)，2025年第一季度，全球電商訂單量顯著增長(zhǎng)，其中德國(guó)增長(zhǎng)45%，波蘭增長(zhǎng)24%，愛爾蘭增長(zhǎng)18%，展現(xiàn)出歐洲多個(gè)電商市場(chǎng)需求持續(xù)上升的趨勢(shì)。2025年，歐洲消費(fèi)者正在調(diào)整支出重點(diǎn)，轉(zhuǎn)向理性和價(jià)值導(dǎo)向的消費(fèi)方式。如在非必需品上的支出有所減少，家庭必需品支出則因價(jià)格上漲而上升，對(duì)二手商品需求提升等。1336.2億美元2025年?yáng)|南亞電商市場(chǎng)收入2025年至2029年復(fù)合年增長(zhǎng)率8.79%3、東南亞：跨境電商發(fā)展向好629.76537.47406.32in

billion

USD(US$)370.311,000750200179.94169.32153.23133.62113.299.72

98.61

99.810065.9643.7331.7222.772017201820192020202120222023202420252026202720282029圖源：Statista38%33%4%從消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣來看，受益于400新元以下商品免征商品及服務(wù)稅的政策，新加坡是東南亞跨境電商最活躍的國(guó)家，其67%消費(fèi)者每年至少進(jìn)行一次跨境購(gòu)物，對(duì)國(guó)際品牌需求高，約六成網(wǎng)購(gòu)訂單來自海外。

泰國(guó)和馬來西亞緊隨其后，近50%的消費(fèi)者有跨境購(gòu)物習(xí)慣。SingaporeThailandMalaysiaPhilippinesVietnamIndonesia

0849%48%in

billion

USD(US$)187.166752230.64215.47193.39168.43143.81

125.110069.1857.272017201820192020202120222023202420252026202720282029圖源：Statista1684.3億美元2025年拉美電商市場(chǎng)收入2025年至2029年復(fù)合年增長(zhǎng)率9.43%49%的消費(fèi)者表示，會(huì)選擇愿意承擔(dān)關(guān)稅成本而不將其轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者的品牌，僅10%的受訪者表示品牌是否承擔(dān)關(guān)稅對(duì)其忠誠(chéng)度沒有影響。Statista數(shù)據(jù)顯示，2025年拉美電商市場(chǎng)收入將達(dá)到1684.3億美元，預(yù)計(jì)2025年至2029年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為9.43%，到2029年將達(dá)到2415.2億美元。預(yù)計(jì)到2029年，拉美電商用戶數(shù)量將增至4.189億，用戶滲

透率也將從2025年的57.9%提升至2029年的66.6%。從品類來看，2025年第一季度，巴西、墨西哥等拉美電商市場(chǎng)在美容保健和玩具等零售領(lǐng)域的表現(xiàn)優(yōu)于美國(guó)，尤其在線上銷售方面增速顯著。線上渠道的滲透率是推動(dòng)這兩個(gè)品類增長(zhǎng)的關(guān)鍵。（三）消費(fèi)市場(chǎng)變化4、拉美：線上滲透率增幅顯著根據(jù)多機(jī)構(gòu)調(diào)查，2025年，受關(guān)稅影響，超過80%消費(fèi)者的購(gòu)物行為有所變化，具體表現(xiàn)在：1、關(guān)稅影響購(gòu)物行為關(guān)稅政策成為影響品牌忠誠(chéng)度的重要因素

09126.0296.87in

billion

USD(US$)120.1947.46200Importanceoflocallyownedcompaniesinpurchasedecision,Q12025toQ22025,1%ofrespondentsAdvancedeconomiesSouthcKoreaNochange10062505243380Q1Q22025

（1）消費(fèi)者對(duì)本土品牌的偏好明顯增強(qiáng)根據(jù)麥肯錫發(fā)布的《2025消費(fèi)者現(xiàn)狀》報(bào)告，47%全球消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)重視品牌是否為本地品牌。在美國(guó)和加拿大，2025年第一季度對(duì)本地品牌偏好的增幅尤為顯著。主要原因包括支持本土經(jīng)濟(jì)（36%）、

更符合個(gè)人需求（20%），而僅有13%是因?yàn)閮r(jià)格更低。同時(shí)，非美國(guó)家消費(fèi)者對(duì)美國(guó)品牌的好感度有所下降。2025年5月，歐洲有42%的消費(fèi)者表示其對(duì)美國(guó)品牌的印象較今年年初更差。在中國(guó)，自2020年以來市占率增長(zhǎng)最快的十大美妝品牌中有六個(gè)是本土品牌，而2015-2020年期間僅為兩個(gè)；日本十大零食品牌中有九個(gè)是本土品牌。89%的受訪者表示在網(wǎng)購(gòu)時(shí)會(huì)考慮商品的產(chǎn)地，其中16%表示“總是考慮”，48%“有時(shí)會(huì)考慮”，33%“很少考慮”。報(bào)告顯示，在應(yīng)對(duì)價(jià)格上漲的方式上，33%的消費(fèi)者會(huì)轉(zhuǎn)向價(jià)格更低的品牌，34%的人則選擇減少這類商品的購(gòu)買量，僅10%的消費(fèi)者表示接受價(jià)格上漲而不改變購(gòu)買習(xí)慣。價(jià)格依然是影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的首要因素消費(fèi)者對(duì)于商品來源地的關(guān)注也在上升2、消費(fèi)趨勢(shì)

10

Netherlands

-2EU-53NochangeAustraliaNochangeCanada+8pp2Sweden+2Japan+1US+442523761

（2）消費(fèi)者購(gòu)物決策趨于復(fù)雜麥肯錫報(bào)告顯示，鑒于產(chǎn)品價(jià)格上漲和通脹問題，全球消費(fèi)者正在降低消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)對(duì)方式不再僅是削減消費(fèi)或?qū)ふ业蛢r(jià)替代品，而是更復(fù)雜的“跨品類”權(quán)衡。“價(jià)值”已不再是單一的價(jià)格因素，而是綜合了享受

性、情緒滿足、性價(jià)比等多種標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)調(diào)查，全球范圍內(nèi)，79%的消費(fèi)者在某些品類“降級(jí)消費(fèi)”，同時(shí)在其他品類“升級(jí)消費(fèi)”。超過三分之一的消費(fèi)者表示近期在一個(gè)類別中節(jié)省開支，以便在另一個(gè)類別中放寬預(yù)算。19%的消費(fèi)者甚至?xí)谌粘?/p>

必需品上節(jié)省，以購(gòu)買更具享受性的商品。同時(shí)，超過50%的消費(fèi)者表示，他們?cè)诿看钨?gòu)買時(shí)都會(huì)尋找優(yōu)惠，約49%的美國(guó)受訪消費(fèi)者計(jì)劃在未來三個(gè)月推遲購(gòu)買。當(dāng)被問及服裝類別的消費(fèi)計(jì)劃時(shí)，47%的美國(guó)消費(fèi)者表示他們會(huì)等待打折或促銷活動(dòng)（德國(guó)和英國(guó)占22%）。

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10068500Q1Q22025DevelopingeconomiesSaudiArabia-7Mexico

-3圖源：麥肯錫報(bào)告China+7Brazil+1India+3UAE+25865566353（一）平臺(tái)端13（二）市場(chǎng)端20上半年大事記

（1）AmazonHaul加速擴(kuò)張2025年，亞馬遜正加速推進(jìn)低價(jià)商城AmazonHaul的全球擴(kuò)張。繼2024年11月在美國(guó)首次上線后，AmazonHaul于今年5月進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng)測(cè)試，同時(shí)以AmazonBazaar之名登陸沙特阿拉伯。據(jù)悉，英國(guó)的AmazonHaul提供數(shù)千種售價(jià)20英鎊及以下的商品，多數(shù)低于10英鎊，最低僅1英鎊；沙特的AmazonBazaar則涵蓋90沙特里亞爾及以下商品，絕大多數(shù)低于20里亞爾。此外，亞馬遜計(jì)劃于2025年晚些時(shí)候?qū)mazonHaul引入歐洲，以應(yīng)對(duì)Temu、TikTokShop等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。據(jù)內(nèi)部消息，AmazonHaul未來還有望覆蓋加拿大、阿聯(lián)酋、澳大利亞、日本、新加坡和印度等國(guó)家和地區(qū)。

（2）多站點(diǎn)政策調(diào)整2025年上半年，亞馬遜在多個(gè)主要站點(diǎn)推出多項(xiàng)重要政策調(diào)整，涵蓋英國(guó)、德國(guó)、巴西及美國(guó)等，涉及物流、合規(guī)、費(fèi)用結(jié)構(gòu)等多個(gè)方面。站點(diǎn)時(shí)間適用范圍公告內(nèi)容英法德等站2月24日英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、捷克共和國(guó)和波蘭的賣家開放FBA評(píng)級(jí)和轉(zhuǎn)售計(jì)劃，賣家可

從退貨中收回80%產(chǎn)品價(jià)值；自動(dòng)評(píng)估二手退貨，賣家控價(jià)、無

計(jì)劃費(fèi)，費(fèi)用變動(dòng)提前60天通知。巴西站2月27日（FBA費(fèi)用生效時(shí)間為3月1日）17個(gè)產(chǎn)品類別（含視頻游戲和游戲機(jī)、手機(jī)、相機(jī)和攝影、家居和廚房等）17類商品傭金率和FBA費(fèi)用降低最

高3%；FBA費(fèi)用調(diào)整后，價(jià)值低于79雷亞

爾的產(chǎn)品運(yùn)費(fèi)平均降2.13雷亞爾（一）

平臺(tái)端1、亞馬遜

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站點(diǎn)時(shí)間

適用范圍

公告內(nèi)容德國(guó)站3月13日德國(guó)市場(chǎng)；亞馬遜自營(yíng)產(chǎn)品及第三方賣家銷售的商品調(diào)整退貨規(guī)則，包裝好的退貨訂單

收1.95-2.95歐元，無包裝退貨仍然

免費(fèi)；自營(yíng)產(chǎn)品免費(fèi)退貨選項(xiàng)多，第三方

僅無包裝退UPS店免費(fèi)。英國(guó)站4月1日起未在英國(guó)本地設(shè)立，但在英國(guó)站點(diǎn)銷售包裝商品和空包裝的賣家推出生產(chǎn)者延伸責(zé)任（EPR）代付

服務(wù)，賣家需要支付兩項(xiàng)費(fèi)用：①現(xiàn)有的包裝商品和空包裝的生態(tài)貢獻(xiàn)費(fèi)；②每年每個(gè)EPR類別20英鎊的代付

費(fèi)服務(wù)費(fèi)5月15日起使用多渠道配送（MCF）服務(wù)的賣家MCF費(fèi)用更新，新增輕型信封類別

（平均費(fèi)率降2.7%）；下調(diào)3.9公斤小包裹費(fèi)率；超大件商品的定價(jià)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)化為12個(gè)

等級(jí)（平均加價(jià)幅度2.8%）。美國(guó)站4月15日-10月15日銷售可熔化FBA庫(kù)存（含巧克力、軟糖、特定果凍和蠟基產(chǎn)品等，暴露于68℃會(huì)熔化的熱敏產(chǎn)品）的賣家期間不接受可熔化FBA庫(kù)存，逾期

庫(kù)存5月1日起收處理費(fèi)；亞馬遜將免除可熔化產(chǎn)品的低庫(kù)存

費(fèi)用6月29日起加入賣家自配送Prime

（SFP）計(jì)劃的賣家SFP政策更新，每月發(fā)貨的SFP包裹

數(shù)量<100個(gè)或未持續(xù)發(fā)貨，限制每

日Prime最大訂單量；未達(dá)100件仍可參與但限制其訂單

限額。（備注：以上信息由AMZ123根據(jù)公開資料整理，日期或與實(shí)際有所出入）

（3）愛爾蘭站點(diǎn)正式上線3月18日，亞馬遜正式推出愛爾蘭站點(diǎn)，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供超2億種商品，并同步上線本地定價(jià)、一日送達(dá)及Prime會(huì)員服務(wù)。據(jù)悉，亞馬遜Prime會(huì)員計(jì)劃在愛爾蘭市場(chǎng)采用差異化定價(jià)策略，訂閱費(fèi)用為每月7.60美元或每年76美元，提供快速免費(fèi)送貨、PrimeDay專屬優(yōu)惠等權(quán)益。

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（1）“不賣就禁”法案三度延期2025年1月20日，特朗普簽署行政令，將原定于1月19日生效的TikTok禁令延緩75天，暫定于4月5日生效。2025年4月4日，特朗普宣布將原定于4月5日?qǐng)?zhí)行的TikTok禁令再度延后75天，暫定延期至6月中旬。2025年6月19日，特朗普再次簽署行政令，將TikTok“不賣就禁”法案執(zhí)行寬限期再延長(zhǎng)90天，禁令生效時(shí)間推遲至9月17日。（2）美國(guó)站發(fā)布稅務(wù)合規(guī)要求2025年3月，TikTokShop美國(guó)站更新了稅務(wù)合規(guī)要求，進(jìn)一步收緊了對(duì)賣家的稅務(wù)監(jiān)管。根據(jù)新規(guī)，1099-K稅務(wù)表格的發(fā)放門檻從過去的20,000美元降至5,000美元。這意味著，只要賣家在TikTokShop美國(guó)站上的總付款額超過5,000美元，就將收到1099-K稅務(wù)表格，并需按規(guī)定向美國(guó)國(guó)稅局申報(bào)收入。為確保稅務(wù)合規(guī)，個(gè)人本土店需提供美國(guó)社會(huì)保障號(hào)碼（SSN），企業(yè)本土店需提供美國(guó)公司EIN稅號(hào)，并填寫W-9表格以驗(yàn)證稅務(wù)信息。稅務(wù)信息未合規(guī)的賣家將面臨24%銷售款被強(qiáng)制扣留或店鋪永久封停的風(fēng)險(xiǎn)。（3）升級(jí)品牌托管模式2025年6月27日，TikTokShop正式升級(jí)品牌托管模式，向法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、日本及墨西哥六大新市場(chǎng)開放，加上原有的美英兩國(guó)，該服務(wù)已覆蓋全球八大核心電商市場(chǎng)。該模式為不同階段商家提供定制化支持：制造工廠可借力達(dá)人內(nèi)容實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型，跨境品牌可獲取流量扶持與靈活定價(jià)機(jī)制，成熟品牌則可通過托管模式完善倉(cāng)儲(chǔ)、物流與本地化運(yùn)營(yíng)能力，特別適用于服飾、運(yùn)動(dòng)等依賴內(nèi)容種草的行業(yè)。值得注意的是，亞馬遜為愛爾蘭用戶設(shè)計(jì)了靈活的會(huì)員轉(zhuǎn)換機(jī)制：已持有英國(guó)Prime會(huì)員資格的用戶可無縫轉(zhuǎn)換至愛爾蘭，原英國(guó)會(huì)員資格將自動(dòng)取消并完成退款流程；所有愛爾蘭用戶均可注冊(cè)會(huì)員并享受30天免費(fèi)試用期。2、TikTok

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時(shí)間地區(qū)主要舉措模式/特點(diǎn)2月19日韓國(guó)推“本地對(duì)本地”（L2L）模式，開啟本土賣家招募允許韓國(guó)賣家直接銷售本地商品2月25日加拿大推出新計(jì)劃，允許本地賣家向

加拿大國(guó)內(nèi)消費(fèi)者銷售商品僅限加拿大注冊(cè)、有本地庫(kù)存和配

送能力的賣家參與3月11日西班牙、意大利站點(diǎn)上線，開放半托管模式，招募本地賣家沿用低價(jià)+補(bǔ)貼模式，全品類覆蓋；

與本地物流合作，7-10天送達(dá)4月8日馬爾代夫站點(diǎn)上線，提供跨境網(wǎng)購(gòu)服務(wù)，

與馬爾代夫郵政合作依托當(dāng)?shù)匚锪骶W(wǎng)絡(luò)，提供自提、送

貨上門等多種配送服務(wù)6月9日澳大利亞面向本地賣家開放平臺(tái)，在悉尼、墨爾本建立履約合作配送時(shí)間縮短至4-6天，無需會(huì)員；低門檻觸達(dá)價(jià)格敏感型用戶6月23日日本全面開放“國(guó)內(nèi)銷售商家招募計(jì)劃”，

無需邀請(qǐng)即可申請(qǐng)入駐日本注冊(cè)且有庫(kù)存的企業(yè)（含法

人、個(gè)體等）可入駐，流程明確，

通過賣家中心申請(qǐng)

（1）平臺(tái)上線預(yù)售功能2月8日，Temu電商平臺(tái)正式上線預(yù)售功能，參與預(yù)售的店鋪需滿足多項(xiàng)運(yùn)營(yíng)指標(biāo)，包括延遲到貨率、延遲發(fā)貨率、砍單率不低于行業(yè)均值；可設(shè)置為預(yù)售的SKU數(shù)量，為店鋪近30日動(dòng)銷商品數(shù)量的10%，且僅

限爆旺款商品。預(yù)售規(guī)則方面，預(yù)售期為3至7天；庫(kù)存售罄時(shí)，系統(tǒng)將自動(dòng)切換為預(yù)售模式，優(yōu)先消耗普通庫(kù)存，無普通庫(kù)存時(shí)啟用預(yù)售庫(kù)存；到貨考核在原時(shí)效基礎(chǔ)上增加預(yù)售天數(shù)，處罰邏輯保持不變。該功能目前定向開放，僅限中國(guó)大陸或中國(guó)香港注冊(cè)的企業(yè)店鋪使用，個(gè)人賣家暫未納入適用范圍。

（2）多站點(diǎn)擴(kuò)張與本土化布局Temu通過多站點(diǎn)上線與本地賣家入駐策略加速全球化，在歐洲、日韓等市場(chǎng)推行“半托管”或“L2L本地對(duì)本地”等模式，允許賣家自主管理物流與售后，平臺(tái)提供流量扶持，并針對(duì)不同市場(chǎng)調(diào)整政策。（備注：以上信息由AMZ123根據(jù)公開資料整理，日期或與實(shí)際有所出入）

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3、Temu

（3）中美關(guān)稅沖擊，平臺(tái)進(jìn)行多維調(diào)整2025年，美國(guó)的關(guān)稅調(diào)整削弱Temu的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，受漲價(jià)預(yù)期影響，消費(fèi)者下單意愿減弱。彭博社數(shù)據(jù)顯示，自2月5日起的五天內(nèi)，Temu銷售額下滑32%。為應(yīng)對(duì)沖擊，Temu采取一系列措施：4月25日起上調(diào)商品價(jià)格，以應(yīng)對(duì)關(guān)稅成本增加；同步對(duì)美國(guó)站全托管商品進(jìn)行調(diào)整，下架高風(fēng)險(xiǎn)品類（如受PGA限制的醫(yī)療器械、射線類產(chǎn)品等）及信息缺失商品，強(qiáng)化合規(guī)管理。隨著全托管模式的成本優(yōu)勢(shì)隨政策調(diào)整弱化，Temu加速向半托管模式傾斜資源，推出Y2模式。該模式針對(duì)未布局海外倉(cāng)但具備小包發(fā)貨能力的賣家，提供物流支持及流量?jī)A斜，以緩解運(yùn)營(yíng)壓力。shop

ee

（2）針對(duì)賣家費(fèi)用及相關(guān)政策調(diào)整2025上半年，Shopee不斷在進(jìn)行賣家費(fèi)用及相關(guān)政策的調(diào)整，涵蓋傭金、固定費(fèi)用、運(yùn)費(fèi)相關(guān)費(fèi)用、管理費(fèi)等多個(gè)方面。

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根據(jù)Shopee母公司公布的最新財(cái)報(bào)，Shopee第一季度商品交易總額（GMV）與訂單量均創(chuàng)歷史新高，市場(chǎng)領(lǐng)先地位持續(xù)鞏固，其在亞洲及巴西市場(chǎng)的盈利能力亦進(jìn)一

步增強(qiáng)。具體而言，ShopeeGAAP營(yíng)收達(dá)35億美元，同比增長(zhǎng)28.3%；GMV為286億美元，同比

增長(zhǎng)21.5%；總訂單量達(dá)31億，同比增長(zhǎng)20.5%。目前，Shopee正通過有效推進(jìn)關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)策略，包括提升價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力、優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量、加強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)等，持續(xù)增強(qiáng)平臺(tái)整體競(jìng)

爭(zhēng)力與差異化優(yōu)勢(shì)。4、Shopee

（1）Q1商品交易總額創(chuàng)新高3月6日起ShopeeMarketplace平臺(tái)上的本地賣家（主要針對(duì)時(shí)尚、快速消費(fèi)品等）傭金費(fèi)用調(diào)整1、新的傭金費(fèi)用將在賣家首次發(fā)布商品后滿

120天開始生效；2、費(fèi)用因銷售品類、SKU、參與的返現(xiàn)計(jì)劃不

同而異；3、需加8%銷售稅，從賣家收益中扣除，僅適

用于已完成訂單。4月1日起越南運(yùn)費(fèi)優(yōu)惠及固定費(fèi)用調(diào)整1、固定費(fèi)用調(diào)整：①優(yōu)惠券及服務(wù)類目漲至9%；②健康類目（功能性食品等）從4%漲至9.5%；③行李箱等從3%-4%增至9%-10%；④電腦、手機(jī)等從1%升至1.5%；⑤其他多品類漲4-6%；2、運(yùn)費(fèi)政策：①停止“FreeshipXtra”，改為發(fā)免運(yùn)費(fèi)券，賣

家承擔(dān)退貨運(yùn)費(fèi)；②參與過該計(jì)劃的賣家整體費(fèi)用調(diào)整為6.5%-15%，取消每件最高5萬越南盾服務(wù)費(fèi)。5月8日起使用“先買后付”（SPayLater）的訂單手續(xù)費(fèi)調(diào)整“先買后付”手續(xù)費(fèi)從3.5%上調(diào)至4.5%，適用于所有分期計(jì)劃，無論分期期限長(zhǎng)短。6月4日起Shopee國(guó)際平臺(tái)（SIP）管理費(fèi)調(diào)整全面取消10%的管理費(fèi)費(fèi)率。日期國(guó)家投資金額投資用途3月11日墨西哥1.8億美元建設(shè)新配送中心，優(yōu)化物流網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)當(dāng)?shù)?/p>

電商發(fā)展，為商家提供倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸支持4月10日阿根廷26億美元加強(qiáng)物流網(wǎng)絡(luò)、提升電商和金融服務(wù)技術(shù)能力、加大市場(chǎng)營(yíng)銷力度6月18日巴西136億雷亞爾（約25億美元）聚焦物流、技術(shù)、客戶服務(wù)及金融服務(wù)

（1）加強(qiáng)對(duì)拉美市場(chǎng)的投資2025上半年，美客多不斷加強(qiáng)對(duì)拉美市場(chǎng)的投資，主要以墨西哥、巴西、阿根廷等國(guó)家為主：調(diào)整時(shí)間

涉及范圍/地區(qū)調(diào)整類型具體內(nèi)容

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5、美客多（備注：以上信息由AMZ123根據(jù)公開資料整理，日期或與實(shí)際有所出入）（備注：以上信息由AMZ123根據(jù)公開資料整理，日期或與實(shí)際有所出入）美客多2025年第一季度財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收達(dá)59億美元，同比增長(zhǎng)37%；凈利潤(rùn)為4.9億美元，同比增長(zhǎng)44%。整體看，平臺(tái)GMV同比增長(zhǎng)17%至133億美元；獨(dú)立買家近6700萬，同比增長(zhǎng)25%，創(chuàng)2021年初以來新高；商品銷量增長(zhǎng)28%至4.9億件。其中，美客多在阿根廷的表現(xiàn)十分搶眼：GMV同比增長(zhǎng)126%，商品銷量同比增長(zhǎng)52%。在巴西和墨西哥，GMV分別同比增長(zhǎng)30%和23%，兩國(guó)的增長(zhǎng)均高于整體市場(chǎng)水平。此外，美客多還宣布將在2025年底前于拉美新增2.8萬個(gè)工作崗位，新崗位將覆蓋多個(gè)領(lǐng)域，重點(diǎn)集中在物流、技術(shù)與服務(wù)環(huán)節(jié)。

（2）第一季度營(yíng)收增長(zhǎng)37%時(shí)，其計(jì)劃推出激勵(lì)措施，發(fā)放總計(jì)2400萬雷亞爾優(yōu)惠券，以提升平臺(tái)使用率并擴(kuò)大低

價(jià)訂單規(guī)模。優(yōu)化方案，最高降幅達(dá)40%，新方案采用浮動(dòng)費(fèi)率，按賣家聲譽(yù)、商品標(biāo)簽及重量等動(dòng)態(tài)計(jì)算補(bǔ)貼比例。通過社交推薦賺取最高16%獎(jiǎng)勵(lì)，助力社交商務(wù)發(fā)展。6月，美客多宣布大幅下調(diào)免運(yùn)門檻，從79雷亞爾降至19雷亞爾，降幅75%，覆蓋幾乎

所有商品類別（國(guó)際訂單和食品除外）。同3月初，美客多推出新的聯(lián)盟與創(chuàng)作者計(jì)劃，拓展內(nèi)容創(chuàng)作者貨幣化模式，支持其此外，美客多還為平臺(tái)賣家提供更靈活的運(yùn)費(fèi)激勵(lì)，同步推出合作零售商運(yùn)費(fèi)成本

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（3）多維度提升競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)間節(jié)點(diǎn)政策變動(dòng)賣家影響物流影響平臺(tái)影響1月20日啟動(dòng)審查，關(guān)稅政策預(yù)熱市場(chǎng)不確定性提升，

開始評(píng)估應(yīng)對(duì)策略暫無實(shí)質(zhì)變化，

關(guān)注政策進(jìn)展加強(qiáng)合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)提示，

調(diào)整政策應(yīng)對(duì)2月1日首輪加征10%，

取消T86免稅利潤(rùn)壓縮，小包業(yè)務(wù)成本激增清關(guān)流程復(fù)雜，費(fèi)用上升鼓勵(lì)本地履約，調(diào)整賣家入駐規(guī)則2月7日T86政策臨時(shí)恢復(fù)短期緩解，繼續(xù)觀望

政策走向操作壓力緩解，

流程短期回穩(wěn)維持服務(wù)穩(wěn)定，持續(xù)溝通物流方3月4日關(guān)稅上調(diào)至20%，

增加芬太尼關(guān)稅履約成本進(jìn)一步上漲，

部分停止美線發(fā)貨運(yùn)價(jià)上漲，航班及班輪調(diào)配受限修改運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼政策，

重新設(shè)定物流模板4月2日設(shè)立對(duì)等關(guān)稅（54%），T86終止庫(kù)存積壓風(fēng)險(xiǎn)加大，

發(fā)貨模式調(diào)整通關(guān)時(shí)效下降，空轉(zhuǎn)與空班增多重構(gòu)清關(guān)鏈路，篩選重點(diǎn)品類4月9日–11日關(guān)稅達(dá)145%，

部分品類豁免合規(guī)與成本控制并重：致歐、巨星提價(jià)應(yīng)對(duì)關(guān)稅；安克創(chuàng)新以控促銷+調(diào)結(jié)構(gòu)提升售價(jià)。流程細(xì)化，分類

操作難度提升多平臺(tái)啟動(dòng)調(diào)價(jià)應(yīng)對(duì)關(guān)稅上調(diào)，Temu/SHEIN漲幅最高超90%，亞馬遜商品均漲約30%5月2日–12日T86正式取消，

后續(xù)政策松動(dòng)獲得緩沖期，探索本

地化發(fā)貨和轉(zhuǎn)口政策靈活調(diào)整，清關(guān)模式切換頻繁推進(jìn)本地履約計(jì)劃，

擴(kuò)大海外倉(cāng)投入2025年上半年，一批跨境企業(yè)逆勢(shì)突圍，在上市進(jìn)程中實(shí)現(xiàn)突破性的進(jìn)展。

202025年上半年，美國(guó)關(guān)稅政策頻繁調(diào)整，從審查預(yù)熱到多輪加征、再到階段性緩和，持續(xù)沖擊跨境電商鏈條。下表梳理主要政策時(shí)間節(jié)點(diǎn)及其對(duì)賣家、物流與平臺(tái)的多重影響：（二）

市場(chǎng)端2、數(shù)家跨境企業(yè)沖刺IPO1、美國(guó)關(guān)稅頻繁調(diào)整跨境公司業(yè)務(wù)領(lǐng)域上市進(jìn)程（2025年）備注太力科技家居用品5月19日于深交所創(chuàng)業(yè)板上市首次上市吉宏股份家居、服飾等5月27日于港交所上市新增港股上市影石創(chuàng)新智能影像設(shè)備6月11日于上交所科創(chuàng)板上市首次公開發(fā)行尚睿科技家居、電子、戶外5月27日于新三板掛牌首次掛牌千岸科技家居、電子2月因戰(zhàn)略調(diào)整將原創(chuàng)業(yè)板上市計(jì)劃變更為北交所，并完成輔導(dǎo)備案板塊調(diào)整此前未上市揚(yáng)騰創(chuàng)新汽車配件5月啟動(dòng)A股上市輔導(dǎo)（中金公司），擬沖刺主板首次沖刺A股智巖科技智能家居5月啟動(dòng)A股上市輔導(dǎo)（中金公司），計(jì)劃2025年10月驗(yàn)收首次沖刺A股艾芬達(dá)家居用品6月11日，深交所正式同意艾芬達(dá)創(chuàng)業(yè)板IPO注冊(cè)申請(qǐng)；6月13日證監(jiān)會(huì)批復(fù)生效曾在新三板掛牌覓?？萍贾悄苡布?月17日，進(jìn)入第二輪審核問詢階段首次沖刺北交所石頭科技智能硬件6月30日遞交招股書，擬主板上市推進(jìn)港股二次上市2025年4月中美貿(mào)易摩擦升級(jí)背景下，中國(guó)供應(yīng)商在TikTok等社交媒體上的相關(guān)視頻隨之走紅。這些視頻詳細(xì)解釋了許多奢侈品牌的“代工真相”，其服裝、包袋等多產(chǎn)自中國(guó)，運(yùn)至歐美貼牌后高價(jià)售賣。這類內(nèi)容引發(fā)美國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品溢價(jià)機(jī)制的關(guān)注，也打破了奢侈品原有的高端光環(huán)。不少用戶推薦淘寶、敦煌網(wǎng)等平臺(tái)，認(rèn)為可直接對(duì)接中國(guó)制造商、規(guī)避高溢價(jià)。

21從落地情況看，太力科技、影石創(chuàng)新已成功登陸資本市場(chǎng)；尚睿科技完成新三板首次掛牌；千岸科技因戰(zhàn)略調(diào)整，將原創(chuàng)業(yè)板上市計(jì)劃轉(zhuǎn)向北交所。而在上市籌備方面，艾芬達(dá)、揚(yáng)騰創(chuàng)新、智巖科技、覓?？萍家矀鱽砗孟?，正加速推進(jìn)IPO沖刺。3、淘寶、敦煌網(wǎng)爆火海外時(shí)間事件一季度目的1月亞馬遜裁員北美商店部門優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)1月22日亞馬遜關(guān)閉加拿大魁北克省七個(gè)倉(cāng)庫(kù)，裁

員1700個(gè)永久全職崗位和250名臨時(shí)員工在線訂單配送業(yè)務(wù)交給第三方服務(wù)商2月20日TikTok新加坡的信任與安全團(tuán)隊(duì)裁員十幾名員工提高運(yùn)營(yíng)效率，更好地滿足業(yè)務(wù)需求2月21日Otto裁減約480個(gè)電話客服職位，計(jì)劃關(guān)閉13個(gè)客服中心重新審視客服部門的結(jié)構(gòu)，節(jié)約成本3月5日Flipkart關(guān)閉旗下DTCSaaS平臺(tái)ANS

Commerce并裁撤所有員工降低財(cái)務(wù)虧損3月10日Wayfair裁掉340名技術(shù)團(tuán)隊(duì)員工，計(jì)劃關(guān)閉美國(guó)德克薩斯州奧斯汀技術(shù)開發(fā)中心二季度進(jìn)一步優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，提高運(yùn)營(yíng)效率，并加大對(duì)生成式人工智能的投入4月23日時(shí)尚電商Zalora裁員約100人，涉及馬來西亞、新加坡、印尼、菲律賓核心市場(chǎng)的主要倉(cāng)庫(kù)與運(yùn)營(yíng)中心優(yōu)化資源配置，應(yīng)對(duì)持續(xù)虧損及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)5月10日Chewy達(dá)拉斯配送中心裁員674人，縮減站點(diǎn)運(yùn)營(yíng)規(guī)模剝離低效倉(cāng)儲(chǔ)產(chǎn)能，轉(zhuǎn)向輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)5月14日亞馬遜設(shè)備與服務(wù)部門裁員約100人（涵蓋Alexa、Echo、Ring、Zoox等業(yè)務(wù)）

22推進(jìn)組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化及成本控制，提升團(tuán)隊(duì)效率淘寶和敦煌網(wǎng)也因此獲得超高關(guān)注度，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，敦煌網(wǎng)曾一度躍升至美國(guó)購(gòu)物類免費(fèi)APP排行榜第一位。在4月的時(shí)候，淘寶也躋身全球123個(gè)國(guó)家App下載量前十名，在北美、歐洲市場(chǎng)的下載量分別激

增483%、439%。2025年上半年，亞馬遜、TikTok、沃爾瑪、Wayfair、Zalora等平臺(tái)裁員現(xiàn)象頻發(fā)，覆蓋北美、亞太、歐洲等區(qū)域及零售、技術(shù)、客服、物流等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)。4、跨境電商裁員潮持續(xù)而根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，在已參與活動(dòng)的賣家中，42%賣家訂單量環(huán)比增長(zhǎng)1至2倍，18%實(shí)現(xiàn)3至5倍增長(zhǎng)，7%突破7倍以上；但也有31%未能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。同比來看，27%賣家銷售與去年持平，40%以上出現(xiàn)同比下滑，其中19%下降10%-30%，12%下降超過50%；實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)50%以上的僅占15%。

231至2倍18%賣家訂單量環(huán)比增長(zhǎng)7%

7倍以上未能實(shí)現(xiàn)根據(jù)AMZ123發(fā)起的調(diào)研，2025年亞馬遜PrimeDay期間，賣家參與熱情較往年有所下降。據(jù)路透社報(bào)道，受特朗普關(guān)稅政策影響，部分與中國(guó)供應(yīng)鏈深度綁定的美國(guó)本土賣家也選擇退出PrimeDay。時(shí)間

事件二季度沃爾瑪全球技術(shù)運(yùn)營(yíng)、美國(guó)門店電商履行團(tuán)隊(duì)、廣告業(yè)務(wù)WalmartConnect等部門裁員約1500人TikTokShop印尼進(jìn)行組織重組，預(yù)計(jì)裁撤數(shù)百個(gè)崗位（物流、市場(chǎng)營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)等部門）減少層級(jí)、降低組織復(fù)雜性，加快決策流程，激發(fā)創(chuàng)新，聚焦高增長(zhǎng)業(yè)務(wù)線5、亞馬遜會(huì)員日銷售分化加劇簡(jiǎn)化運(yùn)營(yíng)流程、優(yōu)化團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)，適應(yīng)業(yè)務(wù)重心調(diào)整TikTokShop美國(guó)業(yè)務(wù)及全

球大客戶團(tuán)隊(duì)裁員（備注：以上信息由AMZ123根據(jù)公開資料整理，日期或與實(shí)際有所出入）建立更高效運(yùn)營(yíng)模式3至5倍5月21日5月21日42%6月4日31%目的

24從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，價(jià)格敏感型商品成為主力。Numerator數(shù)據(jù)顯示，超過三分之二的訂單單價(jià)低于20美元，價(jià)格超過100美元的商品占比僅3%。Adobe還指出，53.2%的交易通過移動(dòng)設(shè)備完成，移動(dòng)端已成為

主要成交渠道。Adobe數(shù)據(jù)顯示，PrimeDay延長(zhǎng)至7月8日至11日共四天，美國(guó)線上消費(fèi)總額達(dá)241億美元，同比增長(zhǎng)30.3%。亞馬遜方面亦表示，本屆PrimeDay銷售額與銷量創(chuàng)下歷史新高，第三方賣家貢獻(xiàn)超過60%的平

臺(tái)銷售額。比平時(shí)翻了3至5倍

18%比平時(shí)翻了5至10倍

3%比平時(shí)翻了10倍及以上

5%未能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)

31%銷量同比增長(zhǎng)50%以上

15%銷量同比增長(zhǎng)30%-50%

7%銷量同比增長(zhǎng)10%-30%

9%銷量幾乎持平銷量同比下降30%-50%

10%銷量同比下降50%以上

12%美國(guó)線上消費(fèi)總額241億美元同比增長(zhǎng)30.3%銷量同比下降10%-30%比平時(shí)翻了1至2倍42%單選單選27%19%圖解跨境電商1、跨境企業(yè)Q1財(cái)報(bào)

262、跨境平臺(tái)Q1財(cái)報(bào)

273、跨境出海融資概況

284、電商平臺(tái)流量排行榜

295、2025上半年行業(yè)關(guān)鍵詞

316、下半年?duì)I銷日歷32跨境公司營(yíng)收/元同比增減凈利潤(rùn)/元同比增減業(yè)務(wù)領(lǐng)域安克創(chuàng)新59.93億36.91%4.96億59.57%3C電子巨星科技36.56億10.59%4.61億11.44%電動(dòng)工具石頭科技34.28億86.22%2.67億-32.92%智能家居賽維時(shí)代24.58億36.65%0.47億-45.35%服飾配飾華凱易佰22.92億35.08%-0.15億-118.42%家居、汽配等致歐科技20.91億13.56%1.11億10.30%家居家具綠聯(lián)科技18.24億41.99%1.50億47.18%3C電子跨境通12.54億-1.78%-388.66萬77.67%服飾、3C等樂歌股份15.44億37.69%0.52億-35.17%智能家居吉宏股份14.77億11.55%0.59億38.21%家居、服飾等道通科技10.94億26.71%1.99億59.91%汽車配件華寶新能7.14億22.60%0.85億193.36%3C電子天元寵物5.69億13.07%0.17億18.97%寵物用品三態(tài)股份4.03億3.48%0.14億-53.47%工具、家居等星徽股份3.35億-8.65%-284.18萬-161.13%精密五金源飛寵物3.35億36.30%0.25億-30.57%寵物用品杰美特1.49億-29.10%-365.79萬-140.56%移動(dòng)終端配件ST有樹（有棵樹）0.22億-80.87%17.29萬105.80%3C、家居等在2025年第一季度，跨境企業(yè)業(yè)績(jī)差距明顯。安克創(chuàng)新、巨星科技等頭部企業(yè)持續(xù)領(lǐng)跑。石頭科技、賽維時(shí)代、華凱易佰等雖營(yíng)收上漲，但卻面臨凈利潤(rùn)同比下滑的情況。此外，星徽股份（凈利潤(rùn)-284.18萬）、杰美特（凈利潤(rùn)-365.79萬）因市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與成本壓力深陷虧損。1、跨境企業(yè)Q1財(cái)報(bào)

26平臺(tái)營(yíng)業(yè)收入/美元比上年同期凈利潤(rùn)/美元比上年同期沃爾瑪1656億2.5%44.9億-12.1%亞馬遜1557億9%171億64.42%家得寶HomeDepot399億9.4%34億-5.56%Target238億-2.8%--Coupang79億11%--美客多59億37%4.9億44%Shopee35億28.3%--Chewy31.2億8.3%6240萬-Wayfair27億0.04%-1.13億-eBay26億1%--Zalando25.7億7.9%--Shopify23.6億27%--Etsy6.5億0.8%--BigCommerce8240萬3%--Jumia3630萬-26%

27

m--2025年第一季度，沃爾瑪與亞馬遜的營(yíng)收依舊在電商平臺(tái)中處于領(lǐng)先地位。值得關(guān)注的是，沃爾瑪盡管凈利潤(rùn)較上年同期下降12.1%，但其美國(guó)及全球電商業(yè)務(wù)首次達(dá)成季度盈利，這一突破意義重大。據(jù)了解，該增長(zhǎng)主要源于利潤(rùn)率更高的業(yè)務(wù)板塊拓展，包括在線廣告及第三方平臺(tái)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。在拉美、東南亞市場(chǎng)，美客多、Shopee分別以37%、28.3%的營(yíng)收增幅，持續(xù)鞏固市場(chǎng)領(lǐng)先地位。2、跨境平臺(tái)Q1財(cái)報(bào)融資日期出海品牌品牌類型融資輪次/金額投資方1月7日小派科技VR頭顯億元級(jí)C1+輪融資相關(guān)產(chǎn)業(yè)資本領(lǐng)投，老股東常春藤資本追投2月6日樂享科技AI消費(fèi)硬件2億元天使輪融資IDG資本領(lǐng)投，Monolith等知名機(jī)構(gòu)跟投3月3日漢陽(yáng)科技庭院機(jī)器人品牌2億元融資元鈦基金領(lǐng)投3月25日洛梵狄E-bike核心零件供應(yīng)商近1億元B輪融資廣州產(chǎn)投、迪策投資和達(dá)晨財(cái)智4月2日元鼎智能泳池機(jī)器人近10億元融資全球泳池行業(yè)巨頭Fluidra戰(zhàn)略投資，

云啟資本作為新投資方加入4月14日云鯨智能家庭清潔服務(wù)機(jī)器人1億美金融資騰訊投資，北京機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資基金聯(lián)合領(lǐng)投5月29日坦途科技智能短途出行數(shù)億元B輪融資投資方為追創(chuàng)創(chuàng)投6月4日光子躍遷AI影像相機(jī)研發(fā)商數(shù)億元天使輪融資追創(chuàng)創(chuàng)投參與投資6月24日OMOWAY智能電動(dòng)摩托車數(shù)千萬美元種子輪

及天使輪融資真格基金、紅杉中國(guó)、惠友資本聯(lián)合投資6月30日來牟科技割草機(jī)器人數(shù)億元天使輪融資歐美頭部家用消費(fèi)電子上市公司領(lǐng)投，多家知名投資機(jī)構(gòu)跟投在AMZ123統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，2025年上半年共有22個(gè)出海項(xiàng)目獲得融資，主要聚焦智能硬件核心賽道，覆蓋家用清潔、泳池/割草機(jī)器人、具身智能，E-bike、電動(dòng)摩托等智能出行，以及VR/AR元宇宙硬件等細(xì)分領(lǐng)

域。其中，樂享科技（AI消費(fèi)硬件）、來牟科技（割草機(jī)器人）半年內(nèi)完成兩輪融資；元鼎智能（泳池機(jī)器人）斬獲近10億元融資，創(chuàng)下階段紀(jì)錄，云鯨智能（家庭清潔機(jī)器人）也完成1億美元融資，憑借場(chǎng)景壁

壘加速全球布局。（備注：以上信息由AMZ123根據(jù)公開資料整理，融資日期或于實(shí)際有所出入）

283、跨境出海融資概況平臺(tái)名稱訪問量排名Walgreens319.7M13Poshmark311.9M14Kohls273.0M15Samsclub257.8M16Kroger251.2M17Menards154.8M18Bedbathandbeyond104.3M19Zappos90.2M20Newegg83.5M21Bhphotovideo80.3M22Overstock27.3M23Wish14.5M24平臺(tái)名稱

站點(diǎn)訪問量排名Worten

葡萄牙57.3M13Shein

西班牙48.6M14Shein

意大利41.3M15Shein

法國(guó)41.1M16Shein

德國(guó)21.0M17Shein

波蘭6.4M18Eprice意大利6.4M19ManoMano

法國(guó)3.1M20Temu

德國(guó)358.5K21Rakuten

德國(guó)213.3K22Temu

波蘭203.4K23Rakuten

法國(guó)56.6K24eBay

3.6B

3沃爾瑪2.7B4Etsy

2.3B

5Shein

1.4B6Homedepot1.1B

7Target

1.0B

8Lowes724.7M9Bestbuy573.0M

10Costco

564.4M

11Wayfair

531.2M

12

（2）歐洲AMZ123根據(jù)數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Similarweb，整理了一份2025年上半年全球各電商平臺(tái)訪問量數(shù)據(jù)大全，供賣家參考。平臺(tái)名稱亞馬遜亞馬遜亞馬遜亞馬遜Allegro亞馬遜OttoeMAGKauflandCdiscountSheinDarty站點(diǎn)德國(guó)英國(guó)意大利法國(guó)波蘭西班牙德國(guó)羅馬尼亞德國(guó)法國(guó)英國(guó)法國(guó)訪問量2.4B2.1B1.2B1.1B1.0B666.3M273.8M186.1M168.9M161.0M141.1M71.4M排名123456789101112平臺(tái)名稱訪問量

排名4、電商平臺(tái)流量排行榜Temu

7.4B

2

29亞馬遜

15.3B

1

（1）美國(guó)站

（4）拉美平臺(tái)名稱美客多亞馬遜Shopee美客多美客多美客多速賣通美客多Americanas

（3）東南亞平臺(tái)名稱ShopeeShopeeShopeeShopeeShopeeLazadaLazada排名1234567排名123456789平臺(tái)名稱LazadaShopeeLazadaLazadaLazadaXiapi.xiapibu平臺(tái)名稱美客多美客多SheinShein速賣通Shein速賣通速賣通Temu站點(diǎn)巴西巴西巴西阿根廷墨西哥哥倫比亞巴西智利巴西訪問量1.4B1.1B821.3M602.7M558.9M238.8M228.3M199.4M71.7M訪問量62.6M53.5M49.6M41.7M37.8M17.4M4.7M1.4M270.0k站點(diǎn)越南印尼泰國(guó)菲律賓馬來西亞泰國(guó)菲律賓站點(diǎn)烏拉圭秘魯巴西墨西哥阿根廷阿根廷墨西哥智利巴西站點(diǎn)印尼新加坡越南馬來西亞新加坡臺(tái)灣訪問量846.1M753.4M640.2M362.8M318.4M211.8M101.8M訪問量100.1M85.73M79.0M63.9M26.1M800.2k排名101112131415161718排名8910111213

30美國(guó)海關(guān)合規(guī)化AI助手中美關(guān)稅特朗普電商

傲基營(yíng)收百億全球化小額包裹征稅

品牌化跟賣

TikTok禁令中國(guó)工廠爆單匯率波動(dòng)DeepS

k競(jìng)爭(zhēng)加劇無人機(jī)配送電商裁員供應(yīng)鏈ChatGPT推出購(gòu)物功能中東市場(chǎng)跨境產(chǎn)品召回直播電商拉美市場(chǎng)5、2025上半年行業(yè)關(guān)鍵詞SHEINAmazon

Hual新站點(diǎn)亞馬遜封號(hào)潮京東出海小紅書出海

31淘寶爆紅Temu利潤(rùn)降低LABUBU爆火消費(fèi)降級(jí)成本上升安克新品海運(yùn)價(jià)格破產(chǎn)清算侵權(quán)本土化IPO

32b

7月14日

日本海洋節(jié)熱賣產(chǎn)品：泳裝、人字拖、旅行用品、沙灘浴巾、救

生圈、防曬用品、燒烤用品等。b

7月8-11日亞馬遜PrimeDay熱賣產(chǎn)品：電子產(chǎn)品（平板電腦、電視、耳機(jī)和藍(lán)牙揚(yáng)聲器、健身追蹤器（、電腦、智能手機(jī)和相機(jī)等）；家居、家具和家電品類（廚具和炊

具、床墊、家庭辦公家具和臥室家具）。b

8月8日/26日國(guó)際貓/狗狗日熱賣產(chǎn)品：寵物必需品（貓砂、貓砂盆、貓爬架、貓窩、狗窩等）；服裝配飾；寵物用品（智能

貓砂盆、智能喂食器）；個(gè)性化定制產(chǎn)品（銘牌、項(xiàng)圈等）。b

返校季熱賣產(chǎn)品：學(xué)習(xí)必需品（筆、筆記本、書包、文具盒）；電子產(chǎn)品（筆記本電腦、平板電腦

等）；服飾；個(gè)人護(hù)理用品；宿舍用品等。

12月25日圣誕節(jié)熱賣產(chǎn)品：圣誕裝飾（彩燈、圣誕樹掛件）、家庭電子產(chǎn)品（如智能音箱、投影儀）和冬季服飾（如羽絨服、圍巾）等。b8月13日-16日

日本盂蘭盆節(jié)熱賣產(chǎn)品：祭祀用品（盆提燈、蠟燭與燈籠）；統(tǒng)日

式服飾與配飾；戶外裝備（燒烤架、釣魚

竿、登山鞋等）。

美國(guó)秋季婚禮季熱賣產(chǎn)品：婚禮裝飾、留言紀(jì)念冊(cè)、定制禮服、蛋糕裝飾、結(jié)婚禮物以及慶典活動(dòng)所需的各種

物品。

12月36日BoxingDay熱賣產(chǎn)品：家電（電視、洗衣機(jī)）、奢侈品（箱包、手表）和戶外裝備（滑雪器材、露營(yíng)用品）等。

11月27日美國(guó)感恩節(jié)熱賣產(chǎn)品：廚房小家電；冬季服飾；餐桌用品；感恩節(jié)

裝飾（如南瓜擺件、楓葉裝飾）等。

9月2日勞動(dòng)節(jié)熱賣產(chǎn)品：食品；戶外必需品（烤架、露臺(tái)家具及照明設(shè)備）；服裝類（夏季服裝；換季服裝）b

7月4日美國(guó)獨(dú)立日熱賣產(chǎn)品：與美國(guó)獨(dú)立日相關(guān)的周邊產(chǎn)品、服裝配飾、煙火、鮮花、彩燈、戶外用品、裝燒b10月31日萬圣節(jié)熱賣產(chǎn)品：主題服裝、糖果、化妝品、DIY萬圣節(jié)裝飾

等。b

9月9日東南亞99大促熱賣產(chǎn)品：時(shí)尚品類、快消品類、生活品類和電子品類等。b亞馬遜秋季大促熱賣產(chǎn)品：家居秋季裝飾擺件、戶外秋季裝飾用品、

秋季時(shí)尚襯衫等服飾類；廚房用品等。6、下半年?duì)I銷日歷b10月13日加拿大感恩節(jié)熱賣產(chǎn)品：節(jié)日裝飾與禮品；家庭聚餐用品等。

黑色星期五熱賣產(chǎn)品：電子產(chǎn)品、時(shí)尚單品和家居用品等。

12月12日雙十二熱賣產(chǎn)品：小家電、時(shí)尚服飾和家居用品等。

11月11日雙十一熱賣產(chǎn)品：家居、美妝、3C等全品類商品。

7月

9月

8月

11月12月10月（一）出海痛點(diǎn)

34（二）競(jìng)爭(zhēng)格局

37（三）行業(yè)風(fēng)向

41市場(chǎng)趨勢(shì)分析Themedianincreasesinpricesimpliesthattheyarerisingata

ratethat,ifsustained

untilyearend,wouldcomeouttoaboutdoublethecoreU.S.inflationratefortheyear.CanadaMexicoUSA2.4%1.60.80.0Jan.

June2025另一方面，部分企業(yè)為規(guī)避關(guān)稅成本，會(huì)考慮將供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移至越南、泰國(guó)等地區(qū)。但這一操作同樣面臨著多方面難題，如不同國(guó)家的合規(guī)性問題將增加運(yùn)營(yíng)復(fù)雜性、美國(guó)收緊轉(zhuǎn)口貿(mào)易審查以及物流網(wǎng)絡(luò)重建

需要花費(fèi)大量時(shí)間與資金投入等。此外，關(guān)稅政策頻繁調(diào)整、貿(mào)易政策的不確定性也加劇了跨境企業(yè)的決策難度，對(duì)其制定備貨計(jì)劃、產(chǎn)品定價(jià)策略等運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)以及市場(chǎng)拓展構(gòu)成挑戰(zhàn)。

342025年，美國(guó)關(guān)稅政策頻繁調(diào)整，宣布對(duì)中國(guó)進(jìn)口商品加征10%關(guān)稅，并取消T86關(guān)稅豁免政策，在增加運(yùn)營(yíng)成本的同時(shí)，也對(duì)跨境電商供應(yīng)鏈、中國(guó)商品出海競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生了一定的影響。一方面，關(guān)稅政策變動(dòng)直接增加了商品成本，企業(yè)只能選擇自行承擔(dān)成本，壓縮利潤(rùn)，或者將成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，提高售價(jià)，失去原有的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，從而丟失部分訂單。研究顯示，

自2025年1月至6月中旬，中國(guó)制造商品的中位數(shù)價(jià)格上漲了2.6%，高于美國(guó)核心商品消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)（CPI）在同期的1%漲幅。其

中自5月起，這一價(jià)格上漲加速趨勢(shì)最為明顯，表明近期加征的關(guān)稅已

逐步傳導(dǎo)至終端市場(chǎng)。（一）

出海痛點(diǎn)1、關(guān)稅頻繁變動(dòng)，多方面受波及中國(guó)制造商品中位數(shù)價(jià)格2.6%

Jan.

June2025Jan.

June2025Jan.

June2025China2.7%1.5%2.1%0.00.00.00.50.90.71.01.81.4政策變動(dòng)生效日期具體內(nèi)容優(yōu)惠券抓取折后價(jià)2025年1月16日促銷活動(dòng)（Deal）抓取活動(dòng)前30天內(nèi)的Coupon折后價(jià)更新產(chǎn)品標(biāo)題政策2025年1月21日大部分品類listing標(biāo)題不得超過200個(gè)字符（包括空格）；不允許使用特殊字符、不得重復(fù)使用單詞縮短庫(kù)存自動(dòng)移除期限2025年4月4日從運(yùn)營(yíng)中心強(qiáng)制移除存放超過270天的庫(kù)

存（包括超齡可售庫(kù)存或不可售庫(kù)存）加強(qiáng)圖片合規(guī)審核/使用“產(chǎn)品對(duì)比圖”的賣家將因違反“銷售政

策與賣家行為準(zhǔn)則”，收到平臺(tái)的績(jī)效警告CurrentOnJune23,5053,505$56.00$56.00$196,280$196,280$5.00$5.00$0.60perredemption$5.00one-timefee2.5%如亞馬遜于1月生效的針對(duì)促銷優(yōu)惠券的新規(guī)，要求賣家設(shè)置Coupon時(shí)考慮整體的價(jià)格及其對(duì)后續(xù)促銷價(jià)格的影響，并且其后續(xù)又進(jìn)行了多項(xiàng)更新，設(shè)置難度的提高直接導(dǎo)致優(yōu)惠券使用量急劇下降。Momen-

tumCommerce數(shù)據(jù)顯示，6月亞馬遜美國(guó)站優(yōu)惠券參與率下滑至9.1%，費(fèi)用結(jié)構(gòu)調(diào)整影響明顯優(yōu)惠券參

與率同比從13.6%降至9.1%。在多平臺(tái)布局趨勢(shì)下，不同平臺(tái)規(guī)則各異，跨境企業(yè)需花費(fèi)大量時(shí)間和精力去深入了解和適應(yīng)，以確保運(yùn)營(yíng)合規(guī)。2025年，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，亞馬遜等平臺(tái)都推出并更新了多項(xiàng)政策，對(duì)跨境企業(yè)的物流

管理、運(yùn)營(yíng)以及合規(guī)能力都提出了更高要求。2、平臺(tái)政策加碼，流量競(jìng)爭(zhēng)激烈Coupon%ofSalesFeePriceCoupon$DiscountTotalCouponCost

35$19,628$22,432TotalSalesBeforeDiscountAmazonCouponFeeUnitsSold單選提高5%-10%10%提高10%-20%17%漲幅超30%64%沒有明顯變化9%2025年，受關(guān)稅政策、運(yùn)費(fèi)波動(dòng)頻繁及海外倉(cāng)布局復(fù)雜等多重因素影響，跨境電商物流成本整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。AMZ123于4月發(fā)起的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，受調(diào)的943名賣家中，近九成物流成本出現(xiàn)了明顯提高，其中64%漲幅超30%。為應(yīng)對(duì)美線供需失衡，部分航運(yùn)公司將運(yùn)力轉(zhuǎn)向南美、地中海等區(qū)域，帶動(dòng)非美航線價(jià)格短期上漲。上海航運(yùn)交易所數(shù)據(jù)顯示，4月中旬中國(guó)至

南美航線運(yùn)價(jià)上漲9.1%，地中海上漲5.7%，歐洲

上漲1.5%。5月中美階段性達(dá)成降稅協(xié)議（臨時(shí)降至10%），帶動(dòng)“搶運(yùn)潮”，美西運(yùn)價(jià)回升8%，形成“先跌后

漲”的波動(dòng)格局。其中中美航線波動(dòng)尤為劇烈。Vizion數(shù)據(jù)顯示，4月初美國(guó)對(duì)中商品加征高關(guān)稅后，整體進(jìn)口量同比大跌64%，自中國(guó)進(jìn)口減少64%，出口下降36%。運(yùn)價(jià)也隨之跳水，中國(guó)至美西航線40尺集裝箱報(bào)價(jià)數(shù)日內(nèi)

從2200美元跌至1600美元。流量競(jìng)爭(zhēng)同樣是一大挑戰(zhàn)。Temu、TikTokShop等新興平臺(tái)持續(xù)崛起，與傳統(tǒng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致流量被分割，企業(yè)獲取平臺(tái)流量難度增加，曝光和推流不理想，進(jìn)一步影響了銷量。3、物流成本上漲，海外倉(cāng)運(yùn)營(yíng)難

36受地緣政治因素的影響，2025年跨境電商市場(chǎng)環(huán)境呈現(xiàn)出前所未有的復(fù)雜性。從宏觀數(shù)據(jù)來看，Statista研究顯示，2025年全球電商市場(chǎng)收入將達(dá)到4.32萬億美元，預(yù)計(jì)將以8.02%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)至2029年的5.89萬億美元?，F(xiàn)階段，全球電商的競(jìng)爭(zhēng)格局正呈現(xiàn)區(qū)域重構(gòu)、多極化發(fā)展的特點(diǎn)，北美市場(chǎng)雖占主導(dǎo)地位，但增速趨于放緩，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，2025年，“去美國(guó)化”熱潮開始興起，一批跨境企業(yè)正加速市場(chǎng)遷徙，在加大歐

洲發(fā)達(dá)市場(chǎng)投入的同時(shí)，積極布局東歐、拉美、東南亞、中東的新興市場(chǎng)。AMZ123調(diào)查