海南企劃營(yíng)運(yùn)組第十二屆海南島歡樂(lè)節(jié)分享報(bào)告INDEX2、活動(dòng)背景3、前期規(guī)劃4、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行6、效益評(píng)估5、媒體曝光1、市場(chǎng)分析3◆康師傅礦物質(zhì)水在瓊海的市場(chǎng)鋪貨率一直在90-100%之間徘徊，市場(chǎng)占有率較穩(wěn)定，需通過(guò)類似活動(dòng)以進(jìn)一步維持穩(wěn)固我品的市場(chǎng)地位?！舡偤．?dāng)?shù)厥艿揭瑯浼扳鶎毜膹?qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)，椰樹作為外鄉(xiāng)品牌，政府扶持力度大，其市場(chǎng)占有率有可能進(jìn)一步提高，相對(duì)怡寶我品廣告投入少，品牌音量較弱，急需強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌印象，提升品牌推力?？祹煾档V物質(zhì)水在瓊海一、市場(chǎng)分析瓊海所2021年1-12月礦水結(jié)構(gòu)比高成長(zhǎng)高結(jié)構(gòu)比

就讓暴風(fēng)雨來(lái)得更加猛烈一些吧~~~單位：千元1-12月銷售額去年同比成長(zhǎng)率結(jié)構(gòu)占比品牌別礦物質(zhì)水14264.1612450.1314.57%13.48%高期望值思考：市場(chǎng)音量如何維持？活動(dòng)簡(jiǎn)介二、活動(dòng)背景前期宣傳前期媒體炒作…南海網(wǎng)、天涯社區(qū)、新浪網(wǎng)優(yōu)酷等均有先關(guān)報(bào)道三、前期規(guī)劃洽談篩選規(guī)劃執(zhí)行規(guī)劃洽談執(zhí)行洽談規(guī)劃執(zhí)行搶占先機(jī)，活動(dòng)開始前一個(gè)半月與主辦方及時(shí)洽談溝通，我方贊助用水為唯一指定用水??！先后五次現(xiàn)場(chǎng)踩點(diǎn)，溝通，規(guī)劃活動(dòng)執(zhí)行方式，確認(rèn)活動(dòng)執(zhí)行點(diǎn)位??！海南組企劃齊上陣，資源整合，合理分配！放好海南第一炮??！如何做更專業(yè)！！洽談并制定規(guī)劃表制定規(guī)劃表，利于各所MO溝通配合執(zhí)行…便于追蹤…為爭(zhēng)取最大利益，與執(zhí)委會(huì)協(xié)商贊助細(xì)節(jié),敲定現(xiàn)場(chǎng)布建效果圖…媒體及現(xiàn)場(chǎng)布建效果圖設(shè)計(jì)媒體投放及現(xiàn)場(chǎng)布建物料制作明方向，指目標(biāo)…沖沖沖…專業(yè)性物資物料道具到位要長(zhǎng)途運(yùn)輸這么多的東西也不是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的任務(wù)??！四、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行無(wú)處不在的康師傅，以C模式的形式封鎖各個(gè)入口，為本次活動(dòng)造勢(shì)??！買贈(zèng)點(diǎn)位布建會(huì)場(chǎng)周邊布建C模式售賣點(diǎn)8個(gè)…興隆鎮(zhèn)…礦水的海洋…不要包街!包鎮(zhèn)！買贈(zèng)點(diǎn)位布建主干道位置，大氣??！重點(diǎn)位置全部覆蓋營(yíng)業(yè)生動(dòng)化配合椰樹的，撤掉我們的備貨堆的跟小山一樣業(yè)務(wù)兄弟的配合給力！會(huì)場(chǎng)及周圍強(qiáng)化鋪貨，海報(bào)張貼提升產(chǎn)品曝光度藍(lán)色海洋，我們需要的就是是媒體曝光！啟動(dòng)儀式篇這就是曝光度！歡樂(lè)節(jié)啟動(dòng)儀式人流如過(guò)江之鯽，亦視我司太陽(yáng)傘！品牌LOGO得到最大程度曝光！官方統(tǒng)計(jì)當(dāng)天人數(shù)計(jì)8萬(wàn)人歡樂(lè)節(jié)啟動(dòng)儀式有如此多的省市領(lǐng)導(dǎo)為康水加油助威…各路媒體紛紛報(bào)道，現(xiàn)場(chǎng)直播！嘉年華篇嘉年華開幕嘮嘉年華活動(dòng)此處豈能少了我的身影！海南第一美差當(dāng)家主持：糖糖主會(huì)場(chǎng)排練現(xiàn)場(chǎng)都是我們的礦物質(zhì)水與太陽(yáng)傘跨年盛典篇跨年盛典主辦方提供我司廣告牌5塊安放于主會(huì)場(chǎng)出入口處作為廣告宣傳！同樣的廣宣，我們的花費(fèi)多少，房產(chǎn)商們的花費(fèi)多少?。⌒詢r(jià)比！跨年盛典跨年盛典，眾多實(shí)力派明星加盟…跨年盛典人山人海??！主會(huì)場(chǎng)直接參加人數(shù)5W，會(huì)場(chǎng)外人數(shù)…有木有…跨年盛典五、媒體曝光配合此次歡樂(lè)節(jié)贊助，投放兩期平面媒體廣告，加強(qiáng)宣傳音量?。【€上線下整合行銷…在海南及國(guó)內(nèi)各大主流媒體我品得到了較大程度曝光！電視媒體曝光海南副省長(zhǎng)：譚力世界旅游業(yè)理事會(huì)副主席鮑姆加藤省人大常委會(huì)副主任符興第一現(xiàn)場(chǎng)海南衛(wèi)視旅游衛(wèi)視鳳凰衛(wèi)視南海網(wǎng)萬(wàn)寧電視臺(tái)翻開電視…想不看到我都難啊??！整個(gè)啟動(dòng)儀式及開幕式表演海南主流媒表達(dá)場(chǎng)直播共計(jì)一個(gè)小時(shí)，我品的媒體曝光率超過(guò)40分鐘?。‰娨暶襟w曝光海南當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)媒體我品LOGO也大量出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體曝光網(wǎng)絡(luò)曝光不可少人均溝通成本：0.009元1、人均溝通本錢低---0.009元；2、南海網(wǎng)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、海南衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視、第一現(xiàn)場(chǎng)，萬(wàn)寧市電視臺(tái)等多家媒體視覺(jué)曝光，輻射整個(gè)海南島，為礦水品牌引入焦點(diǎn)關(guān)注.費(fèi)用評(píng)估效果評(píng)估1、投入低產(chǎn)出高，綜合費(fèi)用17.5K，獲得大量媒體曝光時(shí)機(jī)，輻射整個(gè)海南島；2、活動(dòng)執(zhí)行節(jié)約費(fèi)用近3K，主要為促銷員費(fèi)用節(jié)約；六、效益評(píng)估本次活動(dòng)指定用水，并獲得2021年海南歡樂(lè)節(jié)會(huì)徽使用權(quán)，投入小，性價(jià)比高；活動(dòng)執(zhí)行