新媒體技術(shù)應(yīng)用模塊三：新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)單元三：新媒體圖文創(chuàng)作02新媒體圖文創(chuàng)作的基本流程新媒體圖文創(chuàng)作技巧新媒體圖片的構(gòu)成目

錄030101新媒體圖片的構(gòu)成PARTONE新媒體圖片的構(gòu)成對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，經(jīng)常遇到以下三種常見(jiàn)的圖片：頭像圖，封面圖及文章中的內(nèi)容配圖。頭像圖片封面圖內(nèi)容配圖頭像圖新媒體運(yùn)營(yíng)中的頭像圖一般是企業(yè)或個(gè)人主體的品牌、商標(biāo)或標(biāo)志。頭像圖很多時(shí)候代表著企業(yè)或個(gè)體的經(jīng)營(yíng)理念、文化特色、價(jià)值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和經(jīng)營(yíng)思路。頭像圖的作用是將自媒體賬號(hào)的經(jīng)營(yíng)理念和服務(wù)理念等要素傳達(dá)給廣大受眾。一個(gè)好的頭像圖不但能吸引人關(guān)注，也會(huì)很好地助力賬號(hào)主體實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流，因此頭像圖的設(shè)計(jì)是非常重要的。形式：文字的形式、圖片的形式、文字和圖片相結(jié)合的形式。封面圖在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中，文章的點(diǎn)擊率和標(biāo)題有很大關(guān)系。在設(shè)計(jì)好標(biāo)題的同時(shí)，最直觀可見(jiàn)的就是封面圖，封面圖往往占據(jù)移動(dòng)端界面的1/4。封面圖的質(zhì)量也體現(xiàn)了一個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)者的用心度，對(duì)文章的點(diǎn)擊率會(huì)產(chǎn)生極大的影響。在選取封面圖的時(shí)候，一定要注意圖片的比例、大小等是否合適。如圖所示，封面圖可以分為主封面圖和側(cè)封面圖。對(duì)于主封面圖，微信官方建議的寬高比例為2.35：1，建議的寬高尺寸是900像素×383像素。側(cè)封面圖的寬高尺寸官方建議為200像素×200像素，其圖片要盡可能與主封面圖在風(fēng)格上保持一致。內(nèi)容配圖好的配圖不僅使文章內(nèi)容可以更直觀地展現(xiàn)給讀者，而且可以提升新媒體賬號(hào)的檔次。文章中的內(nèi)容配圖一般推薦寬度為900像素，盡量保證圖片尺寸寬度一致，相差太大會(huì)略顯突兀。1.?文內(nèi)插圖不同的文章內(nèi)容和風(fēng)格的配圖需求也不同，一般來(lái)說(shuō)，文內(nèi)插圖可以分為以下三種：（1）輕松型：需要在段落間配表情包，以增加生動(dòng)性，如圖所示。表情包的搜索一般用情緒作為關(guān)鍵詞，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者平時(shí)可以建立自己的表情包素材庫(kù)。（2）專業(yè)/干貨型：配圖主要是作為示例、演示的，可以增加文字的可理解性。也可以是專業(yè)數(shù)據(jù)分析圖或者操作圖。（3）宣傳促銷型：配圖作為文章的重中之重，需要使用精美的插圖來(lái)幫助文字做展示，如圖所示。文中插圖盡量選擇與文章內(nèi)容相近的圖片，還要注意圖片內(nèi)容、色彩冷暖的一致性。內(nèi)容配圖好的配圖不僅使文章內(nèi)容可以更直觀地展現(xiàn)給讀者，而且可以提升新媒體賬號(hào)的檔次。文章中的內(nèi)容配圖一般推薦寬度為900像素，盡量保證圖片尺寸寬度一致，相差太大會(huì)略顯突兀。2.?引導(dǎo)關(guān)注二維碼圖創(chuàng)意精美的二維碼名片，不僅能夠在文末提醒用戶關(guān)注，而且便于直接分享出去，吸引更多粉絲的關(guān)注。常見(jiàn)的有靜態(tài)二維碼和動(dòng)態(tài)二維碼，尺寸建議為900像素×500像素。靜態(tài)二維碼需要簡(jiǎn)明扼要，突出重點(diǎn)，如圖所示。動(dòng)態(tài)二維碼要有趣有用，從而引發(fā)用戶關(guān)注。02新媒體圖文創(chuàng)作的基本流程PARTTWO新媒體圖文創(chuàng)作的基本流程1.?結(jié)合整體內(nèi)容，明確制作圖片的類型及作用要明確需要設(shè)計(jì)的圖片是什么類型圖片，尺寸是多少，風(fēng)格及調(diào)性有什么需求，設(shè)計(jì)中必須出現(xiàn)哪些元素。了解圖文創(chuàng)作的整體方向，有利于更準(zhǔn)確地完成圖文作品的創(chuàng)作。2.?素材收集與準(zhǔn)備創(chuàng)作者可以通過(guò)主流網(wǎng)站或App完成對(duì)高質(zhì)量圖片的收集，同時(shí)要避免侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。主流圖片素材網(wǎng)站有攝圖網(wǎng)、中國(guó)新聞圖片網(wǎng)等。創(chuàng)作者要熟悉并分類管理收集的素材，方便接下來(lái)組合優(yōu)化設(shè)計(jì)。3.?確定海報(bào)字體創(chuàng)作者要根據(jù)產(chǎn)品、內(nèi)容、對(duì)象等特點(diǎn)，選擇合適的字體。字體的使用不建議超過(guò)3種。4.?確定圖文的主體色調(diào)和相關(guān)顏色根據(jù)內(nèi)容風(fēng)格及需求來(lái)確定圖文的主色調(diào)、輔助色和點(diǎn)綴色。主色調(diào)、輔助色與點(diǎn)綴色的建議比例大致為6∶3∶1。5.?確定圖文的排版版式內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者可以用九宮格的排版方式進(jìn)行排版布局。6.?設(shè)計(jì)制作內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者可利用Photoshop軟件、圖片設(shè)計(jì)網(wǎng)站或App進(jìn)行圖文的設(shè)計(jì)制作，完成初稿的創(chuàng)作。7.?優(yōu)化定稿內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者可結(jié)合初稿創(chuàng)作的內(nèi)容，通過(guò)多次優(yōu)化和完善來(lái)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的圖文內(nèi)容03新媒體圖文創(chuàng)作技巧PARTTHREE優(yōu)質(zhì)圖文創(chuàng)作技巧1.?生產(chǎn)符合用戶需求的內(nèi)容圖文不需要內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者才華橫溢，而是要有用戶運(yùn)營(yíng)思維，要基于人群標(biāo)簽進(jìn)行圖文內(nèi)容的創(chuàng)作。只有想辦法吸引用戶點(diǎn)擊，才能獲取二次曝光。新媒體圖文要生產(chǎn)符合用戶需求的內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)圖文創(chuàng)作技巧2.?抓熱點(diǎn)圖文內(nèi)容創(chuàng)作者要具備緊跟熱點(diǎn)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容的能力，要善于抓熱點(diǎn)。EMS極速鮮借力動(dòng)畫(huà)片《瘋狂動(dòng)物城》的熱點(diǎn)如圖所示。網(wǎng)上有很多時(shí)事熱點(diǎn)都可能與內(nèi)容創(chuàng)作有關(guān)系。出來(lái)一條熱點(diǎn)新聞，內(nèi)容創(chuàng)作者就要考慮能不能跟自己的行業(yè)關(guān)聯(lián)起來(lái)，能不能結(jié)合此熱點(diǎn)創(chuàng)作圖文。優(yōu)質(zhì)圖文創(chuàng)作技巧3.?模仿創(chuàng)作原創(chuàng)是創(chuàng)作內(nèi)容的主要方向。不過(guò)，原創(chuàng)對(duì)于圖文初創(chuàng)者來(lái)說(shuō)還是有較大難度的，而模仿是一種較簡(jiǎn)單、較好、較快的學(xué)習(xí)創(chuàng)作方式，圖文創(chuàng)作者切記不要單純地模仿和復(fù)制，這樣做容易碰到侵權(quán)等問(wèn)題。圖文創(chuàng)作者要學(xué)會(huì)在模仿優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，對(duì)創(chuàng)作內(nèi)容進(jìn)行升級(jí)、優(yōu)化和創(chuàng)新，創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)的圖文內(nèi)容。文案創(chuàng)作技巧1.?說(shuō)什么：找到文案的創(chuàng)作目標(biāo)在動(dòng)筆之前，要明白這篇文案要達(dá)到的目標(biāo)是什么，是希望讀者看到后更加了解本企業(yè)，還是讓顧客看完后立刻下單。目標(biāo)不同，寫(xiě)作的側(cè)重點(diǎn)就不同，而寫(xiě)出來(lái)的內(nèi)容也有很大差別。2.?對(duì)誰(shuí)說(shuō)：找到文案的溝通對(duì)象文案創(chuàng)作者要明確文案的目標(biāo)用戶是哪個(gè)群體。因此，文案創(chuàng)作者要搞清楚“聊天對(duì)象”，他們都有哪些特征，和自己的企業(yè)要推銷的產(chǎn)品有什么聯(lián)系？把這些弄清楚，文案創(chuàng)作就更有針對(duì)性，也更容易實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。文案創(chuàng)作技巧3.?在哪里說(shuō)：找到文案的表達(dá)方式如果想更好地寫(xiě)出文案，文案創(chuàng)作者需要想清楚自己的目標(biāo)客戶在什么地方，或是在哪個(gè)平臺(tái)上，這樣有針對(duì)性地投放文案才