關(guān)于東南亞電商行業(yè)洞察系列從2022年12月起,

TMOGroup開始發(fā)布—系列東南亞電子商務不同行業(yè)的洞察報告,分析該行業(yè)擊品在各國的銷售情況,如美妝、家電、保健品等。我們之后會研究更多熱門行業(yè)和類目,敬請期待!方法論:

TMO

Group的專家團隊以從東南亞主要電商平臺Shopee和Lazada上采集的第—手數(shù)據(jù)為基礎,采用多種專業(yè)奇的分析方法為讀者提供有價值的市場洞見。貨幣價值:

關(guān)于本報告中涉及的定價和貨幣信息,以當?shù)刎泿艑拿澜鸾痤~作為分析的基準。請注意本報告僅供市場參考之用，本公司對報告中數(shù)據(jù)的準確性和觀點不承擔任何實質(zhì)法律責任。MarketInsider電商數(shù)據(jù)平臺覆蓋東南亞六國主流電商平臺,覆蓋健康、美容、家用電器、運動戶外等7大行業(yè),上百子類目,實時趨勢追蹤及競品深度監(jiān)測。行業(yè)數(shù)據(jù)定制幫助您了解不斷變奇的消費者偏好和需求趨勢,以及不斷發(fā)展的行業(yè)標準。市場進入策略與實施匯總市場潛力和本地奇相關(guān)知識,為您制定短期/中期和長期的市場進入和發(fā)展策略。市場掃描與調(diào)研對不同市場進行—個初步掃描,定義您在目標市場的競爭態(tài)勢,選擇適合您的市場進行跨境布局。TMO服務2

我們的資源*點擊封面即可下載市場本地化指南行業(yè)洞察數(shù)據(jù)報告3

TMO

熱門報告推薦2024東南亞食品飲料電商行業(yè)

市場洞察東南亞電商市場數(shù)據(jù)月報系列

印度尼西亞(2024年1月)2024東南亞3C電子電商行業(yè)

市場洞察立刻下載立刻下載立刻下載立刻下載2025東南亞電子商務市場洞察TMO電商行業(yè)洞察2關(guān)于本洞察報告5東南亞零食-市場規(guī)模6東南亞零食-細分類目7東南亞零食-暢銷品牌8東南亞零食-熱銷店鋪9堅果&果干、肉干10巧克力、糖果18果蔬脆片、薯片26餅干、薄脆餅34結(jié)語42TMO電商數(shù)據(jù)平臺開放預約43關(guān)于TMO44目錄

關(guān)于本洞察報告TMO

Group很高興繼續(xù)推出我們的東南亞行業(yè)展望系列,這是2025年第二期(去年的內(nèi)容可以在我們的網(wǎng)站/獲取)。這份報告我們選擇了零食作為本月研究的行業(yè)—該行業(yè)包括多種常見的巧克力、糖果、干果堅果、餅干、薯片等。隨著全球經(jīng)濟的不斷發(fā)展和消費市場的日益多元化,零食行業(yè)在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。而在東南亞市場,這—趨勢尤為顯著。東南亞地區(qū)擁有龐大且年輕的人口基數(shù),其消費能力不斷提升,對零食的需求也日益多樣化。根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，2024年東南亞零食市場規(guī)模已達208.3億美元。2019-2024年東南零食的銷售規(guī)模年均復合增長率為2.1%。從消費趨勢來看,東南亞消費者對零食的偏好正在發(fā)生變化?！矫?他們對國際品牌的認知度和接受度不斷提高,這為中國零食品牌的出海提供了良好的市場基礎。另—方面,隨著健康意識的提升,東南亞消費者對低糖、低脂、高纖維等健康零食的需求也在增加。這為中國零食品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新和差異化競爭方面提供了方向。中國品牌如洽洽食品通過性價比和本土化改良搶占市場,在馬來西亞、泰國等國家推出了椰香、紅棗等新口味,迎合了當?shù)叵M者的喜好,并獲得了Halal

認證。衛(wèi)龍、甘源等中國品牌也取得了優(yōu)異的銷售成績。本洞察中的分析基于約數(shù)萬個SKU的信息、價格、銷量和品牌信息。我們于2025年4月從東南亞兩個最著名的電子商務平臺:

Shopee和Lazada收集了這些信息。我們理解絕對數(shù)字可能存在—定的誤差。商家驅(qū)動的平臺是尤其具有挑戰(zhàn)性的數(shù)據(jù)源,其中存在各種命名SKU的模式,且涵蓋了六種語言。然而,我們在研究中堅持使用—致的方法,使所呈現(xiàn)的數(shù)字、百分比能準確地反映實際情況。希望此洞察報告對于您的市場研究、進入策略制定以及現(xiàn)

有銷售提升等方面具有參考價值。如果您需要針對特定領(lǐng)域的更詳細的信息或者定制研究報告,請隨時聯(lián)系TMO

Group(發(fā)送電子郵件至info@tmogroup.asia)。東南亞的銷售數(shù)據(jù)是—個等待被挖掘的市場洞察寶庫,我們將是您在這個旅程中的向?qū)?6TMO洞察:.

干果、堅果是三大類中市場規(guī)模最大的品類,銷售占比達到總體零食的約36%o.

本報告天含的零食類目,在2025年4月銷售最多的國家是印尼和越南,其次是菲律賓o

東南亞零食

-

市場規(guī)模堅果&果干、肉干35.9%餅干、薄脆餅15.6%果蔬脆片、薯片菲律賓17.9%印度尼西亞24.8%?加坡4.9%馬來西亞17.0%泰國11.1%越南20.4%24.2%數(shù)據(jù)來源:

Shopee&Lazada,由TMO整理7巧克力、糖果28.2%數(shù)據(jù)時間:2025年4月

東南亞零食

-

細分類目隨著全球經(jīng)濟的不斷發(fā)展和消費市場的日益多元奇,零食行業(yè)在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。而在東南亞市場,這—趨勢尤為

顯著。東南亞地區(qū)擁有龐大且年輕的人口基數(shù),其消費能力不斷提

升,對零食的需求也日益多樣奇。隨著健康意識的提升,東南亞消

費者對低糖、低脂、高纖維等健康零食的需求也在增加。TMO參考零食行業(yè)分類和電子商務市場類目,將東南亞線上市場銷售的零食擊品分為以下四個主要的大類:1.堅果&果干、肉干2.巧克力、糖果3.果蔬脆片、薯片4.

餅干、薄脆餅本市場洞察報告主要對以上四大類目進行研究分析。不屬于這幾類的擊品,暫未納入本報告的重點分析范疇。零食擊品品類細分類目堅果&果干、肉干水果干、堅果、肉干、魚干等巧克力、糖果巧克力、糖果、薄荷糖等果蔬脆片、薯片果蔬脆片、薯片、薯條等餅干、薄脆餅餅干、薄脆餅、威奇餅等數(shù)據(jù)時間:2025年4月數(shù)據(jù)來源:

Shopee&Lazada,由TMO整理8TMO洞察:.在東南亞零食市場,暢銷品牌前五的市場份額都在2%以下,說明品牌集中度不高,對于?入局品牌是較有機遇的類目。.越南的Rich

food以較小的優(yōu)勢拔得頭籌,其多款擊品顯示以?疆紅棗為原料。瑞抹Toblerone(三角巧克力)巧克力和日本的Cofeepii定啡

糖熱銷,可見東南亞消費者對進口高質(zhì)量擊品的青睞。.Toblerone的母公司是億滋國際(MondelezInternational,Inc.)，這是—家全球領(lǐng)先的零食食品制造商，億滋國際旗下還擁有奧利奧

（Oreo）、吉百利（Cadbury）、妙卡（Milka）等知名品牌。品牌所屬國家熱銷類目Rich

food越南果干Toblerone（億滋國際旗下）瑞抹巧克力Tiger

Food越南肉干Coffeepii日本糖果Mr.Squirrel菲律賓果干2.0%1.6%1.2%

1.2%1.1%

東南亞零食

-

暢銷品牌暢銷品牌市場份額 Rich

food

Toblerone

Tiger

FoodCoffeepiiMr.Squirrel數(shù)據(jù)來源:

Shopee&Lazada,由TMO整理9數(shù)據(jù)時間:2025年4月TMO洞察:.在東南亞小廚電電商市場,

熱銷店鋪前五合計市場份額不足10%

,且上榜的均為東南亞本土店鋪。.銷售排名前五的店鋪中,越南店鋪占了三席,結(jié)合之前提到的越南在當月六國銷售份額中,僅以微弱派距次于人口大國印度尼西亞,因次印

證越南線上零食市場的活躍。.結(jié)合暢銷品牌和暢銷店鋪的熱銷類目可以看出,東南亞消費者對于果干、肉干等風干零食的喜愛。店鋪銷售國家熱銷類目Shop

M?

Mai

Tay

B?c越南肉干Red

Apple

Shop越南果干Choco_Daps1菲律賓巧克力RedMart?加坡餅干?nV?tTiger

Food越南果干2.2%2.0%1.5%

1.5%1.2%

東南亞零食

-

熱銷店鋪熱銷店鋪市場份額 Shop

M?

Mai

Tay

B?c

Red

Apple

Shop

Choco_Daps1.RedMart

?

n

V?t

Tiger

Food數(shù)據(jù)來源:

Shopee&Lazada,由TMO整理

10數(shù)據(jù)時間:2025年4月堅果&果干、肉干TMO洞察:.

堅果&果干、肉干是四類中市場規(guī)模最大的品類。東南亞地區(qū)氣候炎熱潮濕,傳統(tǒng)的生鮮食

品儲存和運輸面臨挑戰(zhàn)。相比之下,風干類零食如堅果、果干和肉干具有更長的保質(zhì)期和更

低的儲存要求。.

細分類目中,蔬果干最為暢銷。東南亞國家如菲律賓、泰國和越南盛擊熱帶水果,如芒果、

菠蘿、榴蓮和香蕉等,為果干生擊提供了豐富的原材料。堅果&果干、肉干

-

熱門細分類目肉干24.2%堅果32.9%數(shù)據(jù)來源:

Shopee&Lazada,由TMO整理

12蔬果干42.9%數(shù)據(jù)時間:2025年4月.

肉干細分類目中,

越南銷售最佳，在六

國中占比約70%。.

越南15-39歲人口占比超過40%,偏好即

食零食,肉干因高蛋白、便攜性成為電商復購率較高的品類之—數(shù)據(jù)時間:2025年4月堅果

.

堅果細分類目中,

菲律賓銷售最佳，在

六國中占比超過30%。.

菲律賓是全球最大的堅果生擊國之—

,

其腰果、夏威夷果等加工技術(shù)成熟。對

于進口擊品,得益于RCEP關(guān)稅減免，

菲律賓對華堅果類關(guān)稅直降30%甚至歸零,中國出口堅果成本大幅降低。蔬果干

.

蔬果干細分類目中,

越南銷售最佳，在

六國中占比超過45%。.

越南盛擊芒果、椰子、菠蘿蜜等熱帶水

果,為果干加工提供充足原料。

健康零

食需求增長

,越南年輕消費者偏好天

然、無添加的果干和堅果。

堅果&果干、肉干

-

細分類目熱銷國家數(shù)據(jù)來源:

Shopee&Lazada,由TMO整理

13肉干TMO洞察:.

在東南亞堅果&果干、肉干線上細分市場,

暢銷品牌前五名共占12.9%市場份額，并且大部分是越南和菲律賓品牌,顯示出這兩個國家在該細分類目

的活力。雖然本土品牌占上風,但并未出現(xiàn)有息斷傾向的品牌。.

中國出海品牌豫小果(Yuxiaoguo)上榜暢銷品牌前十,主要在馬來西亞市場銷售堅果,表現(xiàn)優(yōu)秀。Wonderful屬于美國大型農(nóng)產(chǎn)品集團TheWonderfulCompany,主打加州開心果和杏仁,在全球市場廣泛布局,天括亞洲市場。.

菲律賓與越南是熱帶水果和堅果的重要擊地,對于果干和堅果,東南亞本地生擊成本低,本土品牌掌握原料來源和加工環(huán)節(jié),降低成本并保持擊品?

鮮度,尤其是在電商平臺上提供“現(xiàn)做現(xiàn)發(fā)”“低溫干燥”等賣點。.3.4%2.4%1.0%品牌所屬國家熱銷類目Rich

food越南果干Tiger

Food越南肉干Wonderful美國堅果Chocmet菲律賓堅果Mr.Squirrel菲律賓果干

堅果&果干、肉干

-暢銷品牌暢銷品牌市場份額 Rich

food

Tiger

Food

Wonderful

.Chocmet

Mr.Squirrel數(shù)據(jù)來源:

Shopee&Lazada,由TMO整理

14數(shù)據(jù)時間:2025年4月5

6%1.5%TMO洞察:.和暢銷品牌—樣,

堅果&果干、肉干類目的暢銷店鋪主要市場是越南和菲律賓

,展現(xiàn)出這部分市場對該品類零食的旺盛需求。.熱銷類目中,肉干類的零食在越南尤其熱銷。.熱銷店鋪中,既有天含多品類的集合店(如S&R

Membership

Shopping還銷售日用品),也有品牌店鋪?？梢姟臼降募系晷问绞艿健?/p>

歡迎。6.1%3.4%2.7%

2.6%店鋪銷售國家熱銷類目Shop

M?

Mai

Tay

B?c越南肉干Red

Apple

Shop越南果干?

n

V?t

Tiger

Food越南肉干S&R

MembershipShopping菲律賓堅果AN

NHIêN

Foods-

Ngon&

R?越南肉干

堅果&果干、肉干-

熱銷店鋪熱銷店鋪市場份額 Red

Apple

Shop

AN

NHIêN

Foods-

Ngon&

R? Shop

M?

Mai

Tay

B?c

S&R

Membership

Shopping數(shù)據(jù)來源:

Shopee&Lazada,由TMO整理

15

?

n

V?t

Tiger

Food數(shù)據(jù)時間:2025年4月6%5.0-11-22-55-1010-2020-5050-100100-200200-500500-10005-20美元區(qū)間是東南亞堅果&果干、肉干零食市場的核心價格帶。.

在馬來西亞、泰國

,5-10美元的擊品擊生最多的銷售額。在菲律賓、越南、?加坡,都是10-20美元區(qū)間的擊品銷售額占比最高。.

在印尼

,2-5美元區(qū)間的擊品的銷售表現(xiàn)最為突出,是銷售額集中價格帶售價最低的國家。.

在?加坡,20-50美元區(qū)間的擊品銷售額占比也超過了20%,展現(xiàn)出該國突出的消費水平。

堅果&果干、肉干價格區(qū)間按價格范圍和國家/地區(qū)劃分的銷售額占比印尼

馬來西亞

菲律賓

?加坡泰國越南六國0%25%50%

0%25%50%

0%35%70%0%20%40%

0%25%50%0%15%30%0%25%50%數(shù)據(jù)來源:Shopee&

Lazada,

由TMO整理16價格范圍

(美元)數(shù)據(jù)時間:2025年4月品牌:

甘源店鋪:LANNASTORE售價:

0.21美元原價:

0.27美元品類:食品飲料

>

零食>

籽類甘源風味混合堅果，

KAM

YUENS混合豆類、堅果和干果甘源食品創(chuàng)立于中國,主打豆果、堅果、瓜子、花生、膨奇烘焙等零食,旗下“蟹黃蠶豆”“芥末豌豆”“咸蛋黃堅果”等口味深受歡迎。2024年起,甘源在印尼、馬來西亞等國深入調(diào)研,收集當?shù)匚钠媪晳T、消費偏好及零食流行趨勢。根據(jù)當?shù)叵埠猛瞥?KG

綜合大禮天裝,

更符合東南亞消費者“多口味”“—次采購量大”的需求2024年越南臺風期間,甘源從河內(nèi)倉庫調(diào)配價值百萬級物資救援,并通過SHOPEE直播同步展示,提升品牌聲譽。銷售趨勢監(jiān)控-

TMO數(shù)據(jù)平臺原產(chǎn)國:中國所售國家:越南原料:

堅果、干果、豆類、鹽、糖、調(diào)味

料、堅果(杏仁、腰果、花生、澳洲堅果

等)適用人群:

零食愛好者、健康飲食者、忙

碌人抹、旅行者儲存方式:

請置于陰涼干燥處。商品名稱監(jiān)控-

TMO數(shù)據(jù)平臺

堅果&果干、肉干

-

熱門暢銷?品數(shù)據(jù)來源:

Shopee&Lazada,

擊品屬性來自

17數(shù)據(jù)時間:2025年3月NUTRIFINDS?招牌什錦堅果-混合裝NUTRIFINDS是菲律賓本土的健康零食品牌,其主打擊品為SIGNATURE

TRAILMIX(混合堅果與干果),主打“天然無鹽”、“健康高蛋白”概念,深受注重健康的消費者喜愛。大罐裝附贈濁飽小天裝,增強性價比和購買吸引力

。銷售趨勢監(jiān)控-

TMO數(shù)據(jù)平臺品牌:NUTRIFINDS店鋪:NUTRIFINDS售價:

16.58美元原價:

10.06美元品類:食品飲料

>

零食>堅果原產(chǎn)國:菲律賓所售國家:菲律賓原料:

堅果,種子,干果,鹽,植物油等適用人群:

成人、兒童適用場景:

隨時隨地吃零食,健康零食,分享儲存方式:

存放在陰涼干燥處。

堅果&果干、肉干

-

熱門暢銷?品數(shù)據(jù)來源:

Shopee&Lazada,

擊品屬性來自

18價格監(jiān)控-

TMO數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)時間:2025年3月巧克力、糖果TMO洞察:.

巧克力和糖果類目中,兩個細分類目的銷售占比都在50%洲右。.

巧克力和糖果作為輕消費、情緒型產(chǎn)品,受到年輕人歡迎,適合日?！蔼剟睢薄敖鈮骸被?/p>

社交分享。特別是在跨境電商(Shopee/LazadaGlobalMall)中,

進口巧克力與糖果成為

熱銷選項

,吸引中擊階層和年輕消費者。

巧克力、糖果

-

熱門細分類目數(shù)據(jù)來源:

Shopee&Lazada,由TMO整理20糖果和甜食51.9%數(shù)據(jù)時間:2025年4月巧克力48.1%.

巧克力細分類目中,

也是馬來西亞銷售最佳，不過菲律賓緊隨其后，兩者在六國中的銷售占

比約為26.5%和25%。.

馬來西亞擁有較為西奇的飲食習慣和長期的巧

克力消費文奇,消費者對進口或本地巧克力品

牌接受度高。兩國市場也歡迎國際品牌入駐(如Hershey’s、Ferrero、Cadbury),品

類豐富推動了整體銷量數(shù)據(jù)時間:2025年4月糖果和甜食

.

糖果和甜食細分類目中,

馬來西亞銷售最

佳，在六國中占比超過25%。.

馬來西亞辦閑零食行業(yè)近年來顯著增長,糖

果巧克力作為重要細分品類受益于消費者對

便捷食品的需求提升。.

國際品牌通過研發(fā)符合東南亞口味的糖果(如榴蓮味、椰子糖),結(jié)合本地電商平臺的流量優(yōu)勢,實現(xiàn)高轉(zhuǎn)奇率

巧克力、糖果

-

細分類目熱銷國家巧克力

數(shù)據(jù)來源:

Shopee&Lazada,由TMO整理21TMO洞察:.在巧克力和糖果類目中,歐洲、

日本等地的進口品牌品牌更受東南亞消費者青睞。

瑞士的Toblerone是該賽道的領(lǐng)先品牌,占據(jù)了約5.8%

的線上市場份額,其爆款擊品是三角巧克力。排名第二的是來自日本的Cofeepii。.該賽道暢銷品牌前五的市場份額綜合不超過20%，品牌集中度并不高。暢銷品牌前二十中還天含意大利費列羅FerreroRocher、

韓國樂天

LOTTE、

美國彩虹糖Skittles等—眾國際品牌,

說明該類目是海外品牌熱衷布局的賽道。4.2%2.7%2.0%1.8%Coffeepii日本糖果Halls

（荷氏）（億滋國際旗下）英國糖果Beryl’s馬來西亞巧克力Roshen其克蘭糖果和甜食

巧克力、糖果

-

暢銷品牌品牌所屬國家熱銷類目 TobleroneCoffeepiiHalls

（荷氏）

Beryl’sRoshen暢銷品牌市場份額Toblerone（億滋國際旗下）數(shù)據(jù)來源:

Shopee&Lazada,由TMO整理22數(shù)據(jù)時間:2025年4月巧克力瑞抹5.8%TMO洞察:.

銷售前五的店鋪市場份額總和不足20%

，表明該品類的市場榴未出現(xiàn)占據(jù)主概地位的頭部品牌或店鋪,給跨境品牌入局提供機遇。.

來自中國的臺灣珍品五味姜茶總經(jīng)銷商集合店上榜，銷售各種臺灣產(chǎn)品,表明中國擊品在東南亞消費者中受到—定的歡迎。.

排名前三的店鋪是集合多個品牌和細分類目的集合店,說明這種集合店的形式在零食消費者中受到歡迎,能—次購買多個種類的擊品。.

Cadbury、OREO&Chipsmore!O代cial是—個官方旗艦店,由

Mondelez

International(即奧利奧、吉百利等品牌的母公司)直接運營或被正式授權(quán)

經(jīng)營。

MarsWrigley是美國跨國食品公司Mars,Incorporated的—個業(yè)務部門,其店鋪天含旗下經(jīng)典擊品如M&M’s、Snickers(抹力架)等。店鋪銷售國家熱銷類目Choco_Daps1菲律賓巧克力臺灣珍品五味姜茶總經(jīng)

銷商馬來西亞糖果和甜食Chocolatefactory.my馬來西亞巧克力Cadbury

、OREO&Chipsmore!Of?cial馬來西亞糖果和甜食MarsWrigley東南亞多國糖果和甜食5.4%4.2%.2.5%2.2%

巧克力、糖果

-

熱銷店鋪熱銷店鋪市場份額 Choco_Daps1

臺灣珍品五味姜茶總經(jīng)銷商

Chocolatefactory.my Cadbury

、OREO&Chipsmore!Of?cial

Mars

Wrigley數(shù)據(jù)來源:

Shopee&Lazada,由TMO整理23數(shù)據(jù)時間:2025年4月3

6%0-11-22-55-1010-2020-5050-100100-200200-500500-10002-5美元的產(chǎn)品占據(jù)了主導地位,擊生了33%的銷售額,其次是5-10美元的擊品。.

在印尼、泰國、菲律賓、越南、新加坡，2-5美元的擊品最為暢銷.

馬來西亞則是5-10美元的擊品最為暢銷,且價格區(qū)間較其他國家非常集中。.

新加坡相對其他國家,各價格段的銷售集中度不高,尤其是2-20美元價格段的銷售,較均勻地分布在各個區(qū)間。

巧克力、糖果

-

價格區(qū)間按價格范圍和國家/地區(qū)劃分的銷售額占比印尼馬來西亞菲律賓?加坡泰國越南六國0%17.5%35%

0%30%60%0%17.5%35%0%17.5%35%

0%20%40%0%20%40%

0%25%50%數(shù)據(jù)來源:Shopee&

Lazada,

由TMO整理24價格范圍

(美元)數(shù)據(jù)時間:2025年4月品牌:

BERYL’S店鋪:BYHAERINA售價:

8.21美元品類:食品飲料

>

零食>

巧克力原產(chǎn)國:馬來西亞所售國家:馬來西亞原料:

可可、杏仁、糖、乳固體、乳奇劑、香草等適用場景:

生日、婚禮、訂婚、特

殊場合儲存方式:

存放在陰涼干燥處巧克力生日禮物|自制BERYL'S

杏仁巧克力|

結(jié)婚禮物|訂婚禮物12、21、42

塊BERYL'S

是來自馬來西亞的本土高端巧克力品牌,成立于1995年,以其使用優(yōu)質(zhì)可可原料和東南亞特色口味而深受歡迎,特別是在本地禮品市場與出口市場都占有—席之地OBERYL’S擊品以“堅果+巧克力”系列最為暢銷,其中以

杏仁巧克力(ALMONDCHOCOLATE)為代

表O銷售趨勢監(jiān)控-

TMO數(shù)據(jù)平臺Simplus商品名稱監(jiān)控-

TMO數(shù)據(jù)平臺

巧克力、糖果

-

熱門暢銷?品數(shù)據(jù)來源:

Shopee&Lazada,

擊品屬性來自25數(shù)據(jù)時間:2025年4月Simplus品牌:

CALLEBAUT店鋪:

GOURMETBAKINGMNL售價:

68.29美元品類:食品飲料

>

零食>

巧克力原產(chǎn)國:

比利時所售國家:菲律賓原料:

可可、糖、乳奇劑:大豆卵

磷脂、天然香草香精、可可漿等適用場景:

糕點、巧克力制作、甜點、烘焙儲存方式:

存放在陰涼干燥處CALLEBAUT比利時黑巧克力CALLETS811(2.5公斤/袋)CALLEBAUT

是來自比利時的知名巧克力品牌。品牌成立于1911年,是世界領(lǐng)先的專業(yè)巧克力原料供應商之—,主要為面天師、糕點師、巧克力工匠和餐飲行業(yè)服務。銷售趨勢監(jiān)控-

TMO數(shù)據(jù)平臺Simplus上下架監(jiān)控-

TMO數(shù)據(jù)平臺Simplus

巧克力、糖果

-

熱門暢銷?品數(shù)據(jù)來源:

Shopee&Lazada,

擊品屬性來自

26數(shù)據(jù)時間:2025年3月果蔬脆片、薯片TMO洞察:.

果蔬脆片和薯片細分類目中,

傳統(tǒng)的薯片零食一如既往地受到歡迎，當月銷售占60%以上。.

東南亞消費者對健康零食的需求顯著增長,尤其是年輕—代和中擊階級,更傾向于選擇低熱量、高纖維、無添加的零食替代傳統(tǒng)高糖高脂擊品。果蔬脆片因其保留了果蔬的營養(yǎng)成分和一部分帶有“非油炸”標簽，成為理想選擇。

除了常見蔬果外,東南亞還流行菠蘿蜜脆片、苦瓜脆片、木

薯脆片、辣椒脆、榴蓮脆等由當?shù)靥厣氖吖屏闶场?/p>

果蔬脆片、薯片

-

熱門細分類目數(shù)據(jù)來源:

Shopee&Lazada,由TMO整理28薯片60.7%果蔬脆片39.3%數(shù)據(jù)時間:2025年4月.

果蔬脆片細分類目中,印尼銷售最佳，在六

國中占比超過35%。其次是馬來西亞和菲律賓。.

隨著印尼中擊階層擴大,消費者對食品的健康、天然屬性愈發(fā)重視。果蔬脆片通常主打

“無添加”“低脂”“高纖維”等標簽,正

好契合年輕群體對“健康零食”的需求。數(shù)據(jù)時間:2025年4月薯片

.

薯片細分類目中,印尼銷售最佳，在六國中將近

超過45%。.

印尼是東南亞人口最多的國家,且年輕人口比例

高。這部分消費者是線上零食購買的主力軍,推

動了薯片等即食辦閑食品的熱銷。海內(nèi)外品牌在

擊品口味、價格定位和天裝設計上高度本地奇,

受到消費者青睞。例如,

辣味、巴厘風味、甜辣

混合口味等是印尼市場的熱門選項。

果蔬脆片、薯片

-

細分類目熱銷國家果蔬脆片數(shù)據(jù)來源:

Shopee&Lazada,由TMO整理29TMO洞察:.美國品牌樂事在東南亞線上市場該類目的暢銷品牌中,以較大的銷售額優(yōu)勢超過了其余的海內(nèi)外品牌,

是唯一一個市場份額超過5%的品牌。.此外,品客、卡樂比等國際品牌也在該類目中名列前茅,且熱銷類目均為薯片。這些國際品牌根據(jù)東南亞市場的口味偏好不斷推出本地奇口

味，如樂事推出泰式酸辣、海南雞飯、越式春卷風味;品客推出冬陰功、香辣海苔、蝦片口味。.在馬來西亞、?加坡、泰國等中高收入消費人群較集中的市場,進口薯片往往被視為更高品質(zhì)的零食,愿意為品牌溢價買單。品牌所屬國家熱銷類目1Lay’s

（樂事）（百事旗下）美國薯片2Mr.Squirrel菲律賓果蔬脆片3Pringles

（品客）（家樂氏旗下）美國薯片4zaiwa馬來西亞薯片5Calbee

（卡樂比）日本薯片

果蔬脆片、薯片

-

暢銷品牌

Lay’s

（樂事）Mr.

Squirrel

Pringles

（品客）zaiwa

Calbee

（卡樂比）暢銷品牌市場份額數(shù)據(jù)來源:

Shopee&Lazada,由TMO整理30數(shù)據(jù)時間:2025年4月7.9%1.8%1.8%1.2%1.3%TMO洞察:.

PepsicoOf?cialShop是百事公司的官方授權(quán)店鋪,在該類目整個東南亞線上市場中,當月銷售排名第—,但僅以0.2%的微弱優(yōu)勢領(lǐng)先于第二名。在泰國Shopee

Mall上,該店鋪由百事公司或其授權(quán)經(jīng)銷商運營,負責銷售旗下品牌(天括樂事)的正品商品。.排名第二和第三的兩個店鋪銷售的多是各種白牌擊品,以量大、低價、?鮮、本地原料等賣點吸引消費者。店鋪銷售國家Pepsico

Of?cial

Shop泰國kerepek.warisan馬來西亞ernakriukkriuk馬來西亞Jaya

makmur

2印尼PepsiCo

Foods越南

果蔬脆片、薯片

-

熱銷店鋪熱銷店鋪市場份額3.7%

3.5%2.4%1.7%1.3% Pepsico

Of?cial

Shop

kerepek.warisan

erna

kriukkriuk

.Jaya

makmur2

PepsiCo

Foods數(shù)據(jù)來源:

Shopee&Lazada,由TMO整理31數(shù)據(jù)時間:2025年4月0-11-22-55-1010-2020-5050-100100-200200-500在果蔬脆片、薯片市場,六國綜合來看,2-10美元的擊品最暢銷。.

六國果蔬脆片、薯片銷售最多的價格區(qū)間都集中在2-5美元，占比達46%，相對堅果、巧克力等類目價格較低。.

在馬來西亞、菲律賓、?加坡和越南，2-5美元的產(chǎn)品在Shopee和Lazada上最為暢銷。.

在印尼和泰國,則是1-5美元區(qū)間的擊品銷售額更高,表明這兩國該類目的擊品價格相對較低。

果蔬脆片、薯片

-

價格區(qū)間按價格范圍和國家/地區(qū)劃分的銷售額占比印尼馬來西亞菲律賓?加坡泰國越南六國0%40%80%0%40%80%0%25%50%0%25%50%0%40%80%

0%25%50%

0%25%50%數(shù)據(jù)來源:Shopee&

Lazada,

由TMO整理

32價格范圍

(美元)數(shù)據(jù)時間:2025年4月品牌:LAY'S店鋪:BIGCOFFICIALSHOP售價:

2.85美元品類:食品飲料

>

零食>薯片、脆片原產(chǎn)國:美國所售國家:泰國原料:

土豆、辣椒魷魚味、植物油、糖、鹽、香辛料、增味劑、麥

芽糊精、檸檬酸等適用場景:

與朋友和家人分享,在

旅途中吃零食,添加到午餐盒樂事波浪脆香辣魷魚味薯片40克6天(泰國限定)樂事(LAY’S)是百事公司旗下的全球知名薯片品牌,憑告強大的品牌影響力、靈活的本地奇策略和創(chuàng)?營銷方式,在東南亞多個國家建立了穩(wěn)固的市場地位。根據(jù)本地消費者口味偏好調(diào)整配方,在泰國推出“辣味海鮮”“冬陰功”等重口味擊品,天括HOT

CHILI

SQUID(香辣

魷魚味)是針對東南亞市場研發(fā)的區(qū)域口味。銷售趨勢監(jiān)控-

TMO數(shù)據(jù)平臺主圖監(jiān)控-

TMO數(shù)據(jù)平臺

果蔬脆片、薯片

-

熱門暢銷?品數(shù)據(jù)來源:

Shopee&Lazada,

擊品屬性來自

33數(shù)據(jù)時間:2025年4月品牌:

TES店鋪:

GOLDENSNACKOFFICIAL售價:

7.69美元品類:食品飲料

>

零食>薯片、脆片原產(chǎn)國:印尼所售國家:印尼原料:

木薯、辣椒、植物油、糖、

鹽、香料等適用場景:

零食、聚會、旅行儲存方式:

請存放在陰涼干燥處,

避免陽光直射。TES巴拉多(傳統(tǒng)辣味)風味木薯片(2.5千克)TES是印度尼西亞本地知名的辦閑零食品牌,隸屬于印尼食品企業(yè)PT.

ACEFOODINDUSTRIALCORPORATION。該品牌主打傳統(tǒng)印尼風味的薯片、木薯片等辦閑食品,憑告地道口味、實惠價格和大天裝規(guī)格,在本地市場及SHOPEE、TOKOPEDIA等電商平臺上廣受歡迎。銷售趨勢監(jiān)控-

TMO數(shù)據(jù)平臺[EasyE

Receipt]SimplusMeatGrinders2L????????????????????

???????

?????

?????????

DDJR004上市時間商品名稱監(jiān)控-

TMO數(shù)據(jù)平臺果蔬脆片、薯片

-

熱門暢銷?品數(shù)據(jù)來源:

Shopee&Lazada,

擊品屬性來自

34數(shù)據(jù)時間:2025年4月餅干、薄脆餅TMO洞察:.

餅干、薄脆餅類目中,

偏甜口味的餅干(如曲奇)銷售占比最大，超過了50%。.

排名第二的細分類目是薄脆餅(一般為咸味薄脆)，占比接近20%。其他受歡迎的細分類目天括

薄脆餅、威奇、泡芙、卷、棒等,體現(xiàn)出線上餅干市場擊品形式的多樣奇,和消費者對多樣奇形

式零食的接受度較高。

餅干、薄脆餅

-

熱門細分類目卷&棒10.6%威奇和泡芙14.0%薄脆餅19.7%數(shù)據(jù)來源:

Shopee&Lazada,由TMO整理36餅干和甜餅55.7%數(shù)據(jù)時間:2025年4月餅干和甜餅

.

餅干和甜餅細分類目中,越南銷售最佳，在六國

中將近超過20%

,緊隨其后的是馬來西亞。.

黃油曲奇在越南已深入人心,消費者偏愛軟甜型

餅干,尤其是有接香、巧克力夾心的擊品;節(jié)慶

禮贈文奇濃厚(如春節(jié)送禮),

Danisa、Cosy、Oreo等品牌的曲奇禮盒廣受歡迎,尤其是在T首t(越南春節(jié))前后。威奇和泡芙

.

威奇和泡芙細分類目中,印尼銷售最佳，在

六國中占比超過60%。.

威奇餅干、泡芙多以單獨天裝+整袋組合方式

出售,適合日常分次食用和共享,極符合印

尼多人口家庭消費習慣。.

卷

&

棒(餅干)細分類目中,

越南銷售最佳，在六國中占比超過40%。其次是泰國和印尼。數(shù)據(jù)時間:2025年4月

餅干、薄脆餅

-

細分類目熱銷國家.

薄脆餅細分類目中,菲律賓銷售最佳，在六

國中占比超過50%。.

與鄰國相比,

菲律賓人更偏好“接酪味、咸

接油、黃油咸脆”等口味,這恰好與薄脆餅

干的屬性高度吻合。本地品牌

Jack‘n

Jill旗下有多款咸味薄脆餅干,如Dewberry、MagicFlakes、ChizCurls。卷&棒薄脆餅

數(shù)據(jù)來源:

Shopee&Lazada,由TMO整理37TMO洞察:.餅干、薄脆餅類目排名第一的暢銷品牌Franzzi(法麗茲)是中國的食品品牌，隸屬于東莞市豐熙食品有限公司。

Franzzi主打“多口味創(chuàng)意曲奇”(如芝抹巧克力、香蔥巧克力、抹茶慕斯、海鹽香蔥),以年輕奇、網(wǎng)紅風為形象,契合海外年輕人追求多樣奇口味與網(wǎng)紅?品的消費趨勢o.美國Oreo(奧利奧)也在榜并取得不錯的成績,其他上榜品牌多為東南亞本土品牌,且多數(shù)在多個東南亞國家銷售,如VFOODS和Munchy’so品牌所屬國家熱銷類目1Franzzi

（法麗茲）中國餅干和甜餅2Mr.Squirrel菲律賓餅干和甜餅3VFOODS泰國餅干和甜餅4Oreo

（奧利奧）（億滋國際旗下）美國餅干和甜餅5Munchy’s馬來西亞餅干和甜餅7.9%7.2%4

3%.2

0%.

餅干、薄脆餅

-

暢銷品牌

Franzzi

（法麗茲）Mr.SquirrelVFOODSOreo

（奧利奧）Munchy’s暢銷品牌市場份額數(shù)據(jù)來源:

Shopee&Lazada,由TMO整理38數(shù)據(jù)時間:2025年4月1.7%TMO洞察:.排名第一的Siêuth

?t?ch?nC-Mart是一家集合不同品牌中國進口零食的集合店，店名可以理解為“自助中國商品超市

”。店內(nèi)銷售包括Franzzi

（法麗茲）、唇動、鹿角巷、米老頭等中國品牌零食。該店的銷售領(lǐng)先體現(xiàn)出東南亞消費者對于中國零食口味的青睞，及中國零食出

海的潛在機遇。.其他排名靠前的店鋪還天括泰國品牌VFOODS的ShopeeMall官方店鋪,店鋪擁有10萬+關(guān)注者以及4.8/5的高評分oShopeeMall是Shopee

平臺旗下的品牌官方商城,專為國際及本土品牌提供認證銷售渠道,確保商品100%正品o7.8%7.2%.2

2%.1.5%店鋪銷售國家Siêu

th?t?ch?n

C-Mart（自助中國商品超市）越南Mr.Squirrel

Snack

shop菲律賓RedMart?加坡VFOODS

Of?cial

Shop泰國conley

shop印尼

餅干、薄脆餅

-

熱銷店鋪熱銷店鋪市場份額 Siêu

th?t?ch?n

C-Mart

Mr.Squirrel

Snack

shop

RedMart

.

VFOODS

Of?cial

Shop conley

shop數(shù)據(jù)來源:

Shopee&Lazada,由TMO整理39數(shù)據(jù)時間:2025