微信廣告管理辦法總則制定目的為規(guī)范微信廣告活動，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，維護(hù)市場秩序，促進(jìn)微信廣告行業(yè)健康發(fā)展，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》等相關(guān)法律法規(guī)，制定本辦法。適用范圍本辦法適用于在微信平臺上發(fā)布的各類廣告活動，包括但不限于朋友圈廣告、公眾號廣告、小程序廣告、視頻號廣告等?；驹瓌t微信廣告活動應(yīng)當(dāng)遵循合法、公平、誠實(shí)信用的原則，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性負(fù)責(zé)。廣告主體規(guī)范廣告主1.廣告主應(yīng)當(dāng)是具有合法經(jīng)營資格的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。廣告主委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)委托具有合法經(jīng)營資格的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者。2.廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性負(fù)責(zé)，不得發(fā)布法律、行政法規(guī)禁止的廣告。廣告主應(yīng)當(dāng)提供真實(shí)、準(zhǔn)確、合法的證明文件，證明廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合法性。3.廣告主應(yīng)當(dāng)按照廣告發(fā)布合同的約定，按時(shí)足額支付廣告費(fèi)用。廣告經(jīng)營者1.廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)是依法設(shè)立的，從事廣告經(jīng)營活動的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)具有與廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)相適應(yīng)的專業(yè)技術(shù)人員、制作設(shè)備，并依法辦理公司登記或者廣告經(jīng)營登記。2.廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)按照廣告主的要求，設(shè)計(jì)、制作廣告，確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)和本辦法的規(guī)定。廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性進(jìn)行審核，不得設(shè)計(jì)、制作含有虛假或者引人誤解內(nèi)容的廣告。3.廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)按照廣告發(fā)布合同的約定，將廣告作品交付廣告發(fā)布者，并提供必要的技術(shù)支持和服務(wù)。廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)對廣告發(fā)布過程進(jìn)行監(jiān)督，確保廣告按照合同約定發(fā)布。廣告發(fā)布者1.廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)是依法設(shè)立的，從事廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的法人或者其他經(jīng)濟(jì)組織。廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)具有與廣告發(fā)布業(yè)務(wù)相適應(yīng)的專業(yè)技術(shù)人員、設(shè)備和場地，并依法辦理公司登記或者廣告發(fā)布登記。2.廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)按照廣告主或者廣告經(jīng)營者的要求，發(fā)布廣告，并對廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性進(jìn)行核實(shí)。廣告發(fā)布者不得發(fā)布未經(jīng)核實(shí)或者含有虛假、引人誤解內(nèi)容的廣告。3.廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)按照廣告發(fā)布合同的約定，收取廣告費(fèi)用，并開具合法有效的發(fā)票。廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)對廣告發(fā)布情況進(jìn)行記錄，保存有關(guān)廣告發(fā)布的原始資料，記錄和資料應(yīng)當(dāng)至少保存三年。廣告內(nèi)容規(guī)范一般規(guī)定1.微信廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)符合社會主義核心價(jià)值觀，不得含有違背公序良俗的內(nèi)容。2.微信廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。廣告中應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”字樣，使消費(fèi)者能夠清晰地識別廣告內(nèi)容。對于利用互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)在直播頁面的顯著位置標(biāo)明“廣告”字樣。3.微信廣告不得含有下列內(nèi)容：違反法律法規(guī)的禁止性規(guī)定；損害國家尊嚴(yán)或者利益；泄露國家秘密；危害國家安全、社會公共利益或者公民、法人和其他組織的合法權(quán)益；含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力等內(nèi)容；含有民族、種族、宗教、性別歧視等內(nèi)容；欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的內(nèi)容；貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)；法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容。特殊商品廣告規(guī)范1.醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照國家有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定進(jìn)行審批和發(fā)布。未經(jīng)審批，不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告。醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：表示功效、安全性的斷言或者保證；說明治愈率或者有效率；與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)比較；利用廣告代言人作推薦、證明；法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容。醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明禁忌、不良反應(yīng)。處方藥廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本廣告僅供醫(yī)學(xué)藥學(xué)專業(yè)人士閱讀”，非處方藥廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“請按藥品說明書或者在藥師指導(dǎo)下購買和使用”。2.保健食品廣告保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：表示功效、安全性的斷言或者保證；涉及疾病預(yù)防、治療功能；聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；利用廣告代言人作推薦、證明；法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容。3.化妝品廣告化妝品廣告不得含有下列內(nèi)容：對產(chǎn)品性能、功效等進(jìn)行虛假夸大的內(nèi)容；明示或者暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用；貶低同類產(chǎn)品；法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容。4.教育培訓(xùn)廣告教育培訓(xùn)廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。教育培訓(xùn)廣告不得含有下列內(nèi)容：對升學(xué)、通過考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書，或者對教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾；明示或者暗示有相關(guān)考試機(jī)構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓(xùn)；利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明；虛構(gòu)或者夸大師資力量、教學(xué)環(huán)境、教學(xué)條件等；法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容。5.房地產(chǎn)廣告房地產(chǎn)廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法、科學(xué)、準(zhǔn)確，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。房地產(chǎn)廣告不得含有下列內(nèi)容：升值或者投資回報(bào)的承諾；以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置；違反國家有關(guān)價(jià)格管理的規(guī)定；對規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳；法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容。廣告發(fā)布規(guī)范廣告投放流程1.廣告主向微信廣告平臺提交廣告投放申請，包括廣告內(nèi)容、投放時(shí)間、投放范圍、投放預(yù)算等信息。2.微信廣告平臺對廣告主提交的申請進(jìn)行審核，審核內(nèi)容包括廣告內(nèi)容是否符合法律法規(guī)和本辦法的規(guī)定，廣告投放申請信息是否完整、準(zhǔn)確等。3.審核通過后，廣告主與微信廣告平臺簽訂廣告發(fā)布合同，明確雙方的權(quán)利和義務(wù)。4.廣告經(jīng)營者按照廣告主的要求，設(shè)計(jì)、制作廣告作品，并提交給微信廣告平臺審核。5.微信廣告平臺對廣告作品進(jìn)行審核，審核通過后，按照廣告發(fā)布合同的約定，將廣告投放至微信平臺指定的位置。廣告投放限制1.禁止利用微信平臺發(fā)布煙草廣告。2.禁止利用微信平臺發(fā)布處方藥廣告。3.禁止利用微信平臺發(fā)布法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布的其他廣告。4.微信廣告平臺應(yīng)當(dāng)按照國家有關(guān)規(guī)定，對廣告投放進(jìn)行監(jiān)測和管理，確保廣告投放符合法律法規(guī)和本辦法的規(guī)定。對于違反法律法規(guī)和本辦法規(guī)定的廣告投放行為，微信廣告平臺應(yīng)當(dāng)及時(shí)采取措施予以制止，并向有關(guān)部門報(bào)告。廣告投放記錄與報(bào)告1.廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)對廣告發(fā)布情況進(jìn)行記錄，保存有關(guān)廣告發(fā)布的原始資料，記錄和資料應(yīng)當(dāng)至少保存三年。廣告發(fā)布記錄應(yīng)當(dāng)包括廣告主的名稱、地址、聯(lián)系方式，廣告內(nèi)容，廣告發(fā)布時(shí)間、地點(diǎn)、范圍，廣告費(fèi)用等信息。2.微信廣告平臺應(yīng)當(dāng)定期向有關(guān)部門報(bào)告廣告發(fā)布情況，報(bào)告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)包括廣告主的名稱、地址、聯(lián)系方式，廣告內(nèi)容，廣告發(fā)布時(shí)間、地點(diǎn)、范圍，廣告費(fèi)用等信息。微信廣告平臺應(yīng)當(dāng)配合有關(guān)部門的監(jiān)督檢查，提供必要的協(xié)助和支持。廣告活動監(jiān)督管理監(jiān)督管理部門職責(zé)1.市場監(jiān)督管理部門負(fù)責(zé)對微信廣告活動進(jìn)行監(jiān)督管理，依法查處違法廣告行為。市場監(jiān)督管理部門可以根據(jù)工作需要，委托具有法定資質(zhì)的檢驗(yàn)檢測機(jī)構(gòu)對廣告內(nèi)容進(jìn)行檢測。2.互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室負(fù)責(zé)對微信廣告活動中的互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督管理，依法查處違法互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容。3.其他有關(guān)部門按照各自職責(zé)，依法對微信廣告活動進(jìn)行監(jiān)督管理。投訴舉報(bào)處理1.任何單位或者個(gè)人有權(quán)向市場監(jiān)督管理部門或者其他有關(guān)部門投訴、舉報(bào)微信廣告活動中的違法違規(guī)行為。市場監(jiān)督管理部門或者其他有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)及時(shí)受理投訴、舉報(bào)，并依法進(jìn)行調(diào)查處理。2.市場監(jiān)督管理部門或者其他有關(guān)部門對投訴、舉報(bào)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查核實(shí)后，對于違法違規(guī)行為，應(yīng)當(dāng)依法予以查處，并將查處結(jié)果及時(shí)告知投訴、舉報(bào)人。對于不屬于本部門職責(zé)范圍的投訴、舉報(bào)內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)及時(shí)移送有管轄權(quán)的部門處理。違法處罰1.違反本辦法規(guī)定，發(fā)布違法廣告的，由市場監(jiān)督管理部