旅游營銷策劃類型制作人：陳怡教學目標能夠準確判斷旅游營銷策劃的分類標準；能夠正確識別具體旅游營銷策劃的類別及特點；能夠簡單評述旅游營銷策劃方案的優(yōu)缺點。能力目標

知識目標掌握旅游營銷策劃的分類標準；掌握具體旅游營銷策劃的歸類；了解各種旅游營銷策劃的基本特點。0102根據(jù)對象劃分根據(jù)業(yè)務劃分目錄0302根據(jù)類別劃分根據(jù)內(nèi)容劃分01根據(jù)對象劃分點擊輸入正文1.1旅游目的地產(chǎn)品營銷點擊輸入小標題1.2旅游企業(yè)營銷策劃

把一個旅游企業(yè)作為對象來進行的策劃。它們都是整體性的營銷策劃，如中國三峽旅游區(qū)營銷策劃、武漢市旅游營銷策劃和武漢大學旅游營銷策劃等。大家好7案例1:鎮(zhèn)北堡影視城——出賣荒涼西部影視城距銀川市僅20公里，寧夏人稱其為鎮(zhèn)北堡影視城。與大江南北五花八門的電影城相比，這里滿目荒涼，然而，正是因為這種荒涼，才讓人感到新鮮和神秘。從拍攝由張賢亮編劇的《牧馬人》、《老人與狗》開始，陸續(xù)在城堡里建起的塔林、農(nóng)舍、客店、釀酒作坊……。迄今，這里已拍攝了《紅高粱》、《關中刀客》、《黃河絕戀》、《大話西游》、《新龍門客?！?、《書劍恩仇錄》等70多部影片和電視劇?！爸袊娪皬倪@里走向世界”。大家好8【案例2】“天盡頭”主題形象升級

成山頭位于山東威海榮成市成山山脈的最東端，故而得名成山頭，是我國陸海交接處的最東端，是最早看見海上日出的地方。史料記載，秦始皇、漢武帝都曾來此巡疆域、祭日，秦朝宰相李斯奉命書寫了“天盡頭秦東門”六個大字，“天盡頭”之名從此叫響。胡耀邦同志也曾在此寫下“天盡頭’’三個大字。02根據(jù)業(yè)務劃分2.1旅游景區(qū)營銷策劃

云臺山智慧旅游營銷策劃，使出行變的輕松、愉悅2.2旅行社營銷策劃。線上旅游社運營平臺（OTA）借助新媒體營銷策劃，達到空前的市場份額和增長。2.3旅游飯店營銷策劃。智慧酒店的“無接觸”服務模式，滿足新冠肺炎疫情防控的新要求，成為營銷一大亮點。2.4旅游娛樂營銷策劃?！爸挥泻幽稀保疤茖m夜宴”河南文旅一個個力作，火爆“出圈”03根據(jù)類別劃分3.1生態(tài)旅游營銷策劃

以有特色的生態(tài)環(huán)境為主要景觀的旅游。是指以可持續(xù)發(fā)展為理念，以保護生態(tài)環(huán)境為前提，以統(tǒng)籌人與自然和諧發(fā)展為準則，并依托良好的自然生態(tài)環(huán)境和獨特的人文生態(tài)系統(tǒng)，采取生態(tài)友好方式，開展的生態(tài)體驗、生態(tài)教育、生態(tài)認知并獲得心身愉悅的旅游方式。

文化旅游簡稱為文旅，定義是指通過旅游實現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容之目的的行為過程。泛指以鑒賞異國異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當?shù)嘏e辦的各種文化活動為目的的旅游。尋求文化享受已成為當前旅游者的一種風尚。3.2文化旅游營銷策劃休閑旅游顧名思義就是在旅游的同時，還能讓心靈得到放松。它與其它旅游不同之處在于，一“動”—“靜”，一“行”一“居”，一“累”一“閑”，它是旅游者占據(jù)了較多的閑暇時間和可自由支配的經(jīng)濟收入，旅游地有了一定服務設施條件下而逐漸形成的，是旅游得以豐富發(fā)展的產(chǎn)物。3.3休閑度假旅游營銷策劃

是體育產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，同時又是旅游業(yè)發(fā)展的一個新亮點。體育旅游業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)交叉滲透而產(chǎn)生的一個新的經(jīng)濟領域。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們休閑時間的增加和健身意識的不斷增強，體育旅游業(yè)正在成為我國最具活力的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。3.4體育旅游營銷策劃

鄭州、開封、洛陽三個城市攜手啟動了“三座城、三百里、三千年”文化旅游帶建設，著力打造具有中華文化標識、黃河流域文化特征的世界級文旅產(chǎn)品，讓黃河文化在世界上更好地立起來、傳出去，讓三座城市以文化為紐帶更緊密地聯(lián)起來、高質量發(fā)展興起來。3.5城市旅游營銷策劃

“回歸自然，返璞歸真”正逐步成為當今世界的旅游熱點，是旅游業(yè)發(fā)展的大趨勢，而鄉(xiāng)村生態(tài)游正是順應這一趨勢發(fā)展起來的。人們回歸自然，走進鄉(xiāng)村，感受鄉(xiāng)村休閑與寧靜的生活意識愈加強烈，鄉(xiāng)村生態(tài)游呈旺盛發(fā)展勢態(tài)。鄉(xiāng)村旅游是指以鄉(xiāng)村為旅游目的地，以鄉(xiāng)村特定區(qū)域的自然生態(tài)環(huán)境和鄉(xiāng)間農(nóng)、林、牧、副、漁、手工業(yè)等各類生產(chǎn)活動、村野風光、村寨文化、地方民族、鄉(xiāng)村習俗等為旅游吸引物的觀光游覽、體驗鄉(xiāng)村風貌、鄉(xiāng)村生活、休閑度假、康體娛樂等旅游活動。3.6鄉(xiāng)村旅游營銷策劃04根據(jù)內(nèi)容劃分4.1旅游線路策劃

依據(jù)旅游市場的需求現(xiàn)實需求和潛在需求和旅游地的資源優(yōu)勢，對該旅游地的旅游項目進行定向、定位的過程，也就是對旅游產(chǎn)品的研制、發(fā)展、優(yōu)化的過程。

內(nèi)容包括：資源分析、市場研究、定位分析、功能布局、游憩方式設