1/10文化與旅游創(chuàng)新創(chuàng)意永遠(yuǎn)在路上創(chuàng)新旅游營銷新模式--網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)移動互聯(lián)網(wǎng)時代，越來越多的企業(yè)選擇借助移動互聯(lián)網(wǎng)去優(yōu)化生產(chǎn)模式、營銷模式甚至整個商業(yè)模式，當(dāng)旅游與網(wǎng)紅相遇，將碰撞出怎樣的火花？讓我們首先來分析一下網(wǎng)紅可以給景區(qū)帶來什么呢?第一就是傳播的速度比較快，用最短的時間通過網(wǎng)絡(luò)平臺就能夠達(dá)到。第二就是網(wǎng)紅有非常強(qiáng)大的流量，在網(wǎng)紅影響力的加持下，流量就是一切生意的本質(zhì)。因?yàn)榫皡^(qū)面向海量的客群，網(wǎng)紅剛好迎合了這一點(diǎn)。第三就是網(wǎng)紅對景區(qū)的品牌提升度，它促使景區(qū)變得形象比較鮮活，充滿活力。以抖音為例，抖音的用戶年輕化就非常明顯。第四就是網(wǎng)紅增加了營收項(xiàng)目。網(wǎng)紅通過直播、抖音、主播帶貨等方式把旅游相關(guān)的延伸產(chǎn)品，IP產(chǎn)品等等宣傳出去，增加了景區(qū)銷售渠道。（大唐不倒翁火了后，不僅帶動了西安的旅游文化，連道具都賣脫銷，不倒翁實(shí)際上是一種文化創(chuàng)意產(chǎn)品）網(wǎng)紅既然能給景區(qū)帶來這么多的好處，那么如何去實(shí)施和推進(jìn)它？首先要挖掘景區(qū)的文化底蘊(yùn)游客來消費(fèi)，要的就是內(nèi)心的這種激動，或者是安靜、震撼、開心、歡樂，又或許有憂傷、感嘆，這些都是內(nèi)心的體驗(yàn)。那么景區(qū)產(chǎn)品的研發(fā)者就需要關(guān)注和引導(dǎo)旅游消費(fèi)者這種內(nèi)心的感受，靈活的運(yùn)用這種催眠的技術(shù)、刺激的戰(zhàn)術(shù)和自愈的手法，這些綜合起來才能打動游客的內(nèi)心。在我們國內(nèi)有很多景區(qū)在氛圍營造方面做的非常好。比如說煙花小鎮(zhèn)、重慶的仙女山、貴州的水司樓。尤其是貴州水司樓有一句口號，叫做中國最美麗的爛尾樓。它運(yùn)用的是反向手法，這個網(wǎng)絡(luò)宣傳語言比較契合。說最美麗的爛尾樓，這個確實(shí)是很有意思。所以網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是根植于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)紅生命力取決于內(nèi)容本身，旅游的產(chǎn)品特色以及文化的含量具備傳播的高附加值以及文化的底蘊(yùn)，才能維持旺盛、長久的生命力。否則你刻意打造沒有豐富內(nèi)容的景區(qū)景點(diǎn)，會很快消亡。中國最美麗的爛尾樓—貴州水司樓湖南大瑤的煙花小鎮(zhèn)重慶的仙女山如果一個景區(qū)景點(diǎn)無血無肉、沒有靈魂、沒有內(nèi)容，那么很快就會被游客、粉絲所遺忘。尤其是年輕的游客，很容易“移情別戀”，所以景區(qū)的內(nèi)容是很重要的。你像最近兩年被網(wǎng)絡(luò)視頻熱捧重慶洪崖洞的夜景以及西安永興坊的摔碗酒。這個摔碗酒不光是西安有，其實(shí)在湖南也是有摔碗酒。一些苗族、傣族等地方景區(qū)他們也有這種摔碗酒和一些少數(shù)民族的特色內(nèi)容和習(xí)俗。這樣挖掘景區(qū)、景點(diǎn)的文化個性，運(yùn)用文化旅游和少數(shù)民族非遺的思路，重視和挖掘當(dāng)?shù)氐奈镔|(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中鮮明的、有特色的文旅內(nèi)容。其次是營造吸人眼球的事件重慶洪崖洞之所以成為國內(nèi)網(wǎng)紅的標(biāo)桿，我覺得他在這點(diǎn)上做的是非常棒!它每一個地方、每一個細(xì)節(jié)，只要可以拍照的地方，只要可以讓你停留的地方，它都提供休息的地方或者旁邊會有茶水、甜品等等。另外還會提供專業(yè)用來拍照的場景，照顧到每一個游客內(nèi)心。丹寨的萬達(dá)旅游小鎮(zhèn)在全球招聘輪值鎮(zhèn)長，這就吸引網(wǎng)紅參與，讓網(wǎng)紅成為代言人并通過他們的影響力來帶動粉絲互動，產(chǎn)生良好的閉環(huán)效應(yīng)。然后為整個景區(qū)定調(diào)、定下一種儀式，這樣的話就可以迅速成為整個景區(qū)最引人注目的事件，吸引大量的客群聚集，充分的延長了游客在景區(qū)的停留時間，增加景區(qū)的消費(fèi)坪效，甚至二次消費(fèi)。重慶洪崖洞再次是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺推廣大家都知道，抖音對目前文旅的影響是比較大的。抖音絕大部分的創(chuàng)意和智慧都是來自民間，它不局限于明星的宣傳。那么將草根的力量加入這個環(huán)節(jié)，讓大眾化進(jìn)入是非常重要的。比較有代表性的西安摔碗酒、大唐不倒翁、重慶的輕軌穿樓、洪崖洞、廈門鼓浪嶼的土耳其冰淇淋，張家界的天門山等。這些網(wǎng)紅景點(diǎn)的爆紅都是具有一定的偶然性、階段性，當(dāng)然也有營銷手法。感謝觀看！我們來總結(jié)一下，創(chuàng)新旅游營銷新模式--網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，如何要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，這三點(diǎn)是不可缺的首先要挖掘景區(qū)的文化底蘊(yùn)，沒有文化也就可能是“曇花一現(xiàn)”；其次是營造吸人眼球的事件，如