2025年企業(yè)形象設(shè)計師資格認(rèn)證考試題及答案一、單項選擇題（每題2分，共12分）

1.企業(yè)形象設(shè)計中的CIS（企業(yè)形象識別系統(tǒng)）主要包括哪些內(nèi)容？

A.企業(yè)理念識別系統(tǒng)、企業(yè)行為識別系統(tǒng)、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)

B.企業(yè)理念識別系統(tǒng)、企業(yè)行為識別系統(tǒng)、企業(yè)聽覺識別系統(tǒng)

C.企業(yè)理念識別系統(tǒng)、企業(yè)行為識別系統(tǒng)、企業(yè)觸覺識別系統(tǒng)

D.企業(yè)理念識別系統(tǒng)、企業(yè)行為識別系統(tǒng)、企業(yè)嗅覺識別系統(tǒng)

答案：A

2.企業(yè)形象設(shè)計中的VI（視覺識別系統(tǒng)）主要包括哪些內(nèi)容？

A.企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形

B.企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)口號

C.企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)口號、標(biāo)準(zhǔn)歌曲

D.企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)口號、標(biāo)準(zhǔn)舞蹈

答案：A

3.企業(yè)形象設(shè)計中的BI（行為識別系統(tǒng)）主要包括哪些內(nèi)容？

A.企業(yè)理念、企業(yè)行為規(guī)范、企業(yè)行為準(zhǔn)則

B.企業(yè)理念、企業(yè)行為規(guī)范、企業(yè)行為準(zhǔn)則、企業(yè)行為目標(biāo)

C.企業(yè)理念、企業(yè)行為規(guī)范、企業(yè)行為準(zhǔn)則、企業(yè)行為目標(biāo)、企業(yè)行為戰(zhàn)略

D.企業(yè)理念、企業(yè)行為規(guī)范、企業(yè)行為準(zhǔn)則、企業(yè)行為目標(biāo)、企業(yè)行為戰(zhàn)略、企業(yè)行為評價

答案：A

4.企業(yè)形象設(shè)計中的MI（理念識別系統(tǒng)）主要包括哪些內(nèi)容？

A.企業(yè)使命、企業(yè)愿景、企業(yè)價值觀

B.企業(yè)使命、企業(yè)愿景、企業(yè)價值觀、企業(yè)戰(zhàn)略

C.企業(yè)使命、企業(yè)愿景、企業(yè)價值觀、企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)目標(biāo)

D.企業(yè)使命、企業(yè)愿景、企業(yè)價值觀、企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)行動計劃

答案：A

5.企業(yè)形象設(shè)計中的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計，以下哪種設(shè)計方法較為常用？

A.直接設(shè)計法

B.變形設(shè)計法

C.裝飾設(shè)計法

D.意念設(shè)計法

答案：A

6.企業(yè)形象設(shè)計中的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計，以下哪種顏色搭配較為常用？

A.對比色搭配

B.類似色搭配

C.補色搭配

D.中間色搭配

答案：B

二、多項選擇題（每題3分，共18分）

1.企業(yè)形象設(shè)計中的CIS（企業(yè)形象識別系統(tǒng)）包括哪些子系統(tǒng)？

A.企業(yè)理念識別系統(tǒng)

B.企業(yè)行為識別系統(tǒng)

C.企業(yè)視覺識別系統(tǒng)

D.企業(yè)聽覺識別系統(tǒng)

E.企業(yè)觸覺識別系統(tǒng)

答案：ABC

2.企業(yè)形象設(shè)計中的VI（視覺識別系統(tǒng)）包括哪些要素？

A.企業(yè)標(biāo)志

B.標(biāo)準(zhǔn)字

C.標(biāo)準(zhǔn)色

D.輔助圖形

E.標(biāo)準(zhǔn)口號

答案：ABCD

3.企業(yè)形象設(shè)計中的BI（行為識別系統(tǒng)）包括哪些內(nèi)容？

A.企業(yè)理念

B.企業(yè)行為規(guī)范

C.企業(yè)行為準(zhǔn)則

D.企業(yè)行為目標(biāo)

E.企業(yè)行為戰(zhàn)略

答案：ABCDE

4.企業(yè)形象設(shè)計中的MI（理念識別系統(tǒng)）包括哪些內(nèi)容？

A.企業(yè)使命

B.企業(yè)愿景

C.企業(yè)價值觀

D.企業(yè)戰(zhàn)略

E.企業(yè)目標(biāo)

答案：ABCDE

5.企業(yè)形象設(shè)計中的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計，以下哪些設(shè)計方法較為常用？

A.直接設(shè)計法

B.變形設(shè)計法

C.裝飾設(shè)計法

D.意念設(shè)計法

E.拼接設(shè)計法

答案：ABCD

6.企業(yè)形象設(shè)計中的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計，以下哪些顏色搭配較為常用？

A.對比色搭配

B.類似色搭配

C.補色搭配

D.中間色搭配

E.隨意搭配

答案：ABCD

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.企業(yè)形象設(shè)計中的CIS（企業(yè)形象識別系統(tǒng)）是企業(yè)形象設(shè)計的核心內(nèi)容。（）

答案：正確

2.企業(yè)形象設(shè)計中的VI（視覺識別系統(tǒng)）是企業(yè)形象設(shè)計的基礎(chǔ)。（）

答案：正確

3.企業(yè)形象設(shè)計中的BI（行為識別系統(tǒng)）是企業(yè)形象設(shè)計的靈魂。（）

答案：正確

4.企業(yè)形象設(shè)計中的MI（理念識別系統(tǒng)）是企業(yè)形象設(shè)計的核心。（）

答案：正確

5.企業(yè)形象設(shè)計中的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計，直接設(shè)計法是最常用的設(shè)計方法。（）

答案：正確

6.企業(yè)形象設(shè)計中的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計，對比色搭配是最常用的顏色搭配方法。（）

答案：正確

四、簡答題（每題6分，共36分）

1.簡述企業(yè)形象設(shè)計中的CIS（企業(yè)形象識別系統(tǒng)）的構(gòu)成。

答案：企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）由企業(yè)理念識別系統(tǒng)（MI）、企業(yè)行為識別系統(tǒng)（BI）和企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（VI）三個子系統(tǒng)構(gòu)成。

2.簡述企業(yè)形象設(shè)計中的VI（視覺識別系統(tǒng)）的要素。

答案：企業(yè)形象設(shè)計中的VI（視覺識別系統(tǒng)）的要素包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形等。

3.簡述企業(yè)形象設(shè)計中的BI（行為識別系統(tǒng)）的內(nèi)容。

答案：企業(yè)形象設(shè)計中的BI（行為識別系統(tǒng)）包括企業(yè)理念、企業(yè)行為規(guī)范、企業(yè)行為準(zhǔn)則、企業(yè)行為目標(biāo)、企業(yè)行為戰(zhàn)略等內(nèi)容。

4.簡述企業(yè)形象設(shè)計中的MI（理念識別系統(tǒng)）的內(nèi)容。

答案：企業(yè)形象設(shè)計中的MI（理念識別系統(tǒng)）包括企業(yè)使命、企業(yè)愿景、企業(yè)價值觀等內(nèi)容。

5.簡述企業(yè)形象設(shè)計中的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的方法。

答案：企業(yè)形象設(shè)計中的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計方法包括直接設(shè)計法、變形設(shè)計法、裝飾設(shè)計法、意念設(shè)計法等。

6.簡述企業(yè)形象設(shè)計中的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計的顏色搭配方法。

答案：企業(yè)形象設(shè)計中的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計的顏色搭配方法包括對比色搭配、類似色搭配、補色搭配、中間色搭配等。

五、論述題（每題12分，共24分）

1.論述企業(yè)形象設(shè)計在企業(yè)發(fā)展中的重要性。

答案：企業(yè)形象設(shè)計在企業(yè)發(fā)展中具有以下重要性：

（1）提升企業(yè)知名度，增強企業(yè)競爭力；

（2）塑造企業(yè)品牌形象，提高企業(yè)美譽度；

（3）增強企業(yè)凝聚力，提高員工歸屬感；

（4）優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部管理，提高企業(yè)運營效率；

（5）拓展企業(yè)市場，提升企業(yè)經(jīng)濟效益。

2.論述企業(yè)形象設(shè)計在市場競爭中的優(yōu)勢。

答案：企業(yè)形象設(shè)計在市場競爭中具有以下優(yōu)勢：

（1）提升企業(yè)品牌形象，增強消費者信任；

（2）塑造獨特的企業(yè)文化，提高企業(yè)核心競爭力；

（3）優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部管理，提高企業(yè)運營效率；

（4）拓展企業(yè)市場，提升企業(yè)經(jīng)濟效益；

（5）增強企業(yè)凝聚力，提高員工歸屬感。

六、案例分析題（每題12分，共24分）

1.案例背景：某企業(yè)是一家從事電子產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的高新技術(shù)企業(yè)。近年來，隨著市場競爭的加劇，該企業(yè)面臨著品牌形象模糊、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等問題。為了提升企業(yè)形象，增強市場競爭力，企業(yè)決定進行企業(yè)形象設(shè)計。

（1）分析該企業(yè)在進行企業(yè)形象設(shè)計前存在的問題；

（2）根據(jù)企業(yè)形象設(shè)計的基本原則，為該企業(yè)制定一套企業(yè)形象設(shè)計方案；

（3）闡述企業(yè)形象設(shè)計方案的實施步驟。

答案：

（1）該企業(yè)在進行企業(yè)形象設(shè)計前存在的問題：

1）品牌形象模糊，消費者對企業(yè)的認(rèn)知度較低；

2）產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏特色和競爭力；

3）企業(yè)內(nèi)部管理混亂，員工歸屬感不強；

4）市場競爭力不足，市場份額逐年下降。

（2）企業(yè)形象設(shè)計方案：

1）企業(yè)理念識別系統(tǒng)（MI）：確立企業(yè)使命、企業(yè)愿景、企業(yè)價值觀；

2）企業(yè)行為識別系統(tǒng)（BI）：制定企業(yè)行為規(guī)范、企業(yè)行為準(zhǔn)則、企業(yè)行為目標(biāo)、企業(yè)行為戰(zhàn)略；

3）企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（VI）：設(shè)計企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形等。

（3）企業(yè)形象設(shè)計方案的實施步驟：

1）企業(yè)內(nèi)部宣傳，提高員工對企業(yè)形象設(shè)計的認(rèn)識；

2）對外宣傳，提升企業(yè)形象設(shè)計的社會影響力；

3）實施企業(yè)形象設(shè)計方案，確保企業(yè)形象的統(tǒng)一性和一致性；

4）持續(xù)優(yōu)化企業(yè)形象設(shè)計，適應(yīng)市場變化。

2.案例背景：某企業(yè)是一家從事服裝生產(chǎn)的企業(yè)。近年來，隨著消費者對服裝品質(zhì)和品牌形象的要求越來越高，該企業(yè)面臨著品牌形象不佳、產(chǎn)品品質(zhì)不穩(wěn)定等問題。為了提升企業(yè)形象，提高產(chǎn)品品質(zhì)，企業(yè)決定進行企業(yè)形象設(shè)計。

（1）分析該企業(yè)在進行企業(yè)形象設(shè)計前存在的問題；

（2）根據(jù)企業(yè)形象設(shè)計的基本原則，為該企業(yè)制定一套企業(yè)形象設(shè)計方案；

（3）闡述企業(yè)形象設(shè)計方案的實施步驟。

答案：

（1）該企業(yè)在進行企業(yè)形象設(shè)計前存在的問題：

1）品牌形象不佳，消費者對企業(yè)的認(rèn)知度較低；

2）產(chǎn)品品質(zhì)不穩(wěn)定，消費者對產(chǎn)品的滿意度不高；

3）企業(yè)內(nèi)部管理混亂，員工歸屬感不強；

4）市場競爭力不足，市場份額逐年下降。

（2）企業(yè)形象設(shè)計方案：

1）企業(yè)理念識別系統(tǒng)（MI）：確立企業(yè)使命、企業(yè)愿景、企業(yè)價值觀；

2）企業(yè)行為識別系統(tǒng)（BI）：制定企業(yè)行為規(guī)范、企業(yè)行為準(zhǔn)則、企業(yè)行為目標(biāo)、企業(yè)行為戰(zhàn)略；

3）企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（VI）：設(shè)計企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形等。

（3）企業(yè)形象設(shè)計方案的實施步驟：

1）企業(yè)內(nèi)部宣傳，提高員工對企業(yè)形象設(shè)計的認(rèn)識；

2）對外宣傳，提升企業(yè)形象設(shè)計的社會影響力；

3）實施企業(yè)形象設(shè)計方案，確保企業(yè)形象的統(tǒng)一性和一致性；

4）持續(xù)優(yōu)化企業(yè)形象設(shè)計，適應(yīng)市場變化。

本次試卷答案如下：

一、單項選擇題（每題2分，共12分）

1.A

解析：企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）主要包括企業(yè)理念識別系統(tǒng)（MI）、企業(yè)行為識別系統(tǒng)（BI）和企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（VI），因此選A。

2.A

解析：視覺識別系統(tǒng)（VI）主要包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形等，因此選A。

3.A

解析：行為識別系統(tǒng)（BI）主要包括企業(yè)理念、企業(yè)行為規(guī)范、企業(yè)行為準(zhǔn)則，因此選A。

4.A

解析：理念識別系統(tǒng)（MI）主要包括企業(yè)使命、企業(yè)愿景、企業(yè)價值觀，因此選A。

5.A

解析：企業(yè)標(biāo)志設(shè)計中最常用的方法是直接設(shè)計法，因此選A。

6.B

解析：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計中，類似色搭配較為常用，因為它能夠產(chǎn)生和諧、統(tǒng)一的效果，因此選B。

二、多項選擇題（每題3分，共18分）

1.ABC

解析：企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）包括企業(yè)理念識別系統(tǒng)（MI）、企業(yè)行為識別系統(tǒng)（BI）和企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（VI），因此選ABC。

2.ABCD

解析：視覺識別系統(tǒng)（VI）的要素包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形，因此選ABCD。

3.ABCDE

解析：行為識別系統(tǒng)（BI）包括企業(yè)理念、企業(yè)行為規(guī)范、企業(yè)行為準(zhǔn)則、企業(yè)行為目標(biāo)、企業(yè)行為戰(zhàn)略，因此選ABCDE。

4.ABCDE

解析：理念識別系統(tǒng)（MI）包括企業(yè)使命、企業(yè)愿景、企業(yè)價值觀、企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)目標(biāo)，因此選ABCDE。

5.ABCD

解析：企業(yè)標(biāo)志設(shè)計中最常用的方法是直接設(shè)計法、變形設(shè)計法、裝飾設(shè)計法、意念設(shè)計法，因此選ABCD。

6.ABCD

解析：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計中，對比色搭配、類似色搭配、補色搭配、中間色搭配都是常用的顏色搭配方法，因此選ABCD。

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.正確

解析：企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）是企業(yè)形象設(shè)計的核心內(nèi)容，它涵蓋了企業(yè)理念、行為和視覺三個方面。

2.正確

解析：視覺識別系統(tǒng)（VI）是企業(yè)形象設(shè)計的基礎(chǔ)，它通過視覺元素傳遞企業(yè)的形象和理念。

3.正確

解析：行為識別系統(tǒng)（BI）是企業(yè)形象設(shè)計的靈魂，它通過企業(yè)的行為規(guī)范和準(zhǔn)則來體現(xiàn)企業(yè)的價值觀。

4.正確

解析：理念識別系統(tǒng)（MI）是企業(yè)形象設(shè)計的核心，它定義了企業(yè)的使命、愿景和價值觀。

5.正確

解析：直接設(shè)計法是企業(yè)標(biāo)志設(shè)計中最為直接和常見的方法，它直接將設(shè)計理念轉(zhuǎn)化為標(biāo)志形象。

6.正確

解析：對比色搭配是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計中常用的方法，它能夠產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力，吸引消費者的注意。

四、簡答題（每題6分，共36分）

1.企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）由企業(yè)理念識別系統(tǒng)（MI）、企業(yè)行為識別系統(tǒng)（BI）和企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（VI）三個子系統(tǒng)構(gòu)成。

2.視覺識別系統(tǒng)（VI）的要素包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形等。

3.行為識別系統(tǒng)（BI）包括企業(yè)理念、企業(yè)行為規(guī)范、企業(yè)行為準(zhǔn)則、企業(yè)行為目標(biāo)、企業(yè)行為戰(zhàn)略等內(nèi)容。

4.理念識別系統(tǒng)（MI）包括企業(yè)使命、企業(yè)愿景、企業(yè)價值觀等內(nèi)容。

5.企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的方法包括直接設(shè)計法、變形設(shè)計法、裝飾設(shè)計法、意念設(shè)計法等。

6.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計的顏色搭配方法包括對比色搭配、類似色搭配、補色搭配、中間色搭配等。

五、論述題（每題12分，共24分）

1.企業(yè)形象設(shè)計在企業(yè)發(fā)展中的重要性包括提升企業(yè)知名度、塑造企業(yè)品牌形象、增強企業(yè)凝聚力、優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部管理、拓展企業(yè)市場、提升企業(yè)經(jīng)濟效益。

2.企業(yè)形象設(shè)計在市場競爭中的優(yōu)勢包括提升品牌形象、塑造獨特企業(yè)文化、優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部管理、拓展市場、增強員工歸屬感。

六、案例分析題（每題12分，共24分）

1.該企業(yè)在進行企業(yè)形象設(shè)計前存在的問題包括品牌形象模