2025年會(huì)展活動(dòng)策劃師職業(yè)資格認(rèn)證考試試卷及答案一、案例分析題（共2題，每題30分）

1.某公司計(jì)劃舉辦一場(chǎng)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，作為活動(dòng)策劃師，請(qǐng)根據(jù)以下情況進(jìn)行分析并給出策劃方案。

（1）活動(dòng)背景：該公司新研發(fā)一款智能穿戴設(shè)備，預(yù)計(jì)于3個(gè)月后上市。

（2）目標(biāo)受眾：18-45歲的年輕消費(fèi)者，對(duì)科技產(chǎn)品有一定興趣。

（3）活動(dòng)地點(diǎn)：選擇一個(gè)交通便利、場(chǎng)地寬敞的室內(nèi)場(chǎng)館。

（4）活動(dòng)時(shí)間：周末全天。

（5）活動(dòng)預(yù)算：100萬元。

（6）活動(dòng)要求：提高產(chǎn)品知名度，吸引潛在客戶，收集市場(chǎng)反饋。

請(qǐng)根據(jù)以上情況，分析活動(dòng)策劃的關(guān)鍵要素，并給出以下方面的策劃方案：

（1）活動(dòng)主題及口號(hào)；

（2）活動(dòng)流程及環(huán)節(jié)；

（3）宣傳推廣策略；

（4）現(xiàn)場(chǎng)布置及氛圍營造；

（5）活動(dòng)效果評(píng)估。

答案：

（1）活動(dòng)主題及口號(hào)：智能生活，從“心”開始；口號(hào)：開啟智能生活，盡在XXX。

（2）活動(dòng)流程及環(huán)節(jié)：

①簽到入場(chǎng)：設(shè)置簽到臺(tái)，發(fā)放活動(dòng)手冊(cè)、禮品等；

②產(chǎn)品展示：邀請(qǐng)專業(yè)講解員介紹產(chǎn)品特點(diǎn)、功能及優(yōu)勢(shì)；

③互動(dòng)體驗(yàn)：設(shè)置體驗(yàn)區(qū)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品；

④互動(dòng)游戲：舉辦趣味游戲，增加互動(dòng)性；

⑤抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)：設(shè)置獎(jiǎng)品，提高參與度；

⑥產(chǎn)品銷售：設(shè)立銷售區(qū)，提供優(yōu)惠政策。

（3）宣傳推廣策略：

①線上宣傳：利用公司官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息；

②線下宣傳：在目標(biāo)受眾聚集的場(chǎng)所張貼海報(bào)、發(fā)放傳單；

③媒體合作：與相關(guān)媒體合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道；

④KOL推廣：邀請(qǐng)知名科技博主、網(wǎng)紅進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)及推廣。

（4）現(xiàn)場(chǎng)布置及氛圍營造：

①舞臺(tái)布置：設(shè)計(jì)簡潔大氣的舞臺(tái)，突出產(chǎn)品特點(diǎn)；

②氛圍營造：通過燈光、音響、道具等手段，營造科技感、未來感；

③互動(dòng)區(qū)布置：設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、游戲區(qū)、銷售區(qū)等，方便消費(fèi)者參與。

（5）活動(dòng)效果評(píng)估：

①現(xiàn)場(chǎng)參與人數(shù)及互動(dòng)情況；

②媒體報(bào)道及網(wǎng)絡(luò)傳播效果；

③產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)；

④市場(chǎng)反饋及客戶滿意度調(diào)查。

2.某城市計(jì)劃舉辦一場(chǎng)國際旅游節(jié)，作為活動(dòng)策劃師，請(qǐng)根據(jù)以下情況進(jìn)行分析并給出策劃方案。

（1）活動(dòng)背景：該城市擁有豐富的旅游資源，近年來旅游業(yè)發(fā)展迅速。

（2）目標(biāo)受眾：國內(nèi)外游客，對(duì)旅游產(chǎn)品有一定需求。

（3）活動(dòng)地點(diǎn)：選擇該城市最具代表性的景區(qū)、景點(diǎn)。

（4）活動(dòng)時(shí)間：為期一個(gè)月。

（5）活動(dòng)預(yù)算：500萬元。

（6）活動(dòng)要求：提升城市知名度，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，豐富游客體驗(yàn)。

請(qǐng)根據(jù)以上情況，分析活動(dòng)策劃的關(guān)鍵要素，并給出以下方面的策劃方案：

（1）活動(dòng)主題及口號(hào)；

（2）活動(dòng)流程及環(huán)節(jié)；

（3）宣傳推廣策略；

（4）現(xiàn)場(chǎng)布置及氛圍營造；

（5）活動(dòng)效果評(píng)估。

答案：

（1）活動(dòng)主題及口號(hào)：暢游XXX，品味千年；口號(hào)：XXX，你的旅游新選擇。

（2）活動(dòng)流程及環(huán)節(jié)：

①開幕式：邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)、旅游企業(yè)代表、媒體等參加；

②景區(qū)游覽：組織游客參觀該城市最具代表性的景區(qū)、景點(diǎn)；

③特色活動(dòng)：舉辦民俗表演、美食節(jié)、攝影比賽等；

④旅游產(chǎn)品推介：邀請(qǐng)旅游企業(yè)參展，展示旅游產(chǎn)品及優(yōu)惠政策；

⑤閉幕式：總結(jié)活動(dòng)成果，頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)。

（3）宣傳推廣策略：

①線上宣傳：利用官方網(wǎng)站、社交媒體、旅游平臺(tái)等發(fā)布活動(dòng)信息；

②線下宣傳：在機(jī)場(chǎng)、火車站、酒店等場(chǎng)所張貼海報(bào)、發(fā)放傳單；

③媒體合作：與國內(nèi)外媒體合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道；

④KOL推廣：邀請(qǐng)知名旅游博主、網(wǎng)紅進(jìn)行活動(dòng)體驗(yàn)及推廣。

（4）現(xiàn)場(chǎng)布置及氛圍營造：

①開幕式現(xiàn)場(chǎng)：布置舞臺(tái)、背景板、音響設(shè)備等；

②景區(qū)游覽：設(shè)置導(dǎo)游講解、導(dǎo)覽圖、休息區(qū)等；

③特色活動(dòng)：搭建舞臺(tái)、布置場(chǎng)地、準(zhǔn)備道具等；

④旅游產(chǎn)品推介：設(shè)立展位、展示產(chǎn)品、提供咨詢等。

（5）活動(dòng)效果評(píng)估：

①游客滿意度調(diào)查；

②媒體報(bào)道及網(wǎng)絡(luò)傳播效果；

③旅游收入增長情況；

④城市知名度提升情況。

二、選擇題（共2題，每題20分）

1.以下哪項(xiàng)不屬于活動(dòng)策劃的基本原則？

A.目標(biāo)明確

B.突出特色

C.節(jié)約成本

D.創(chuàng)新思維

答案：C

2.以下哪項(xiàng)不是活動(dòng)策劃的流程？

A.確定目標(biāo)

B.制定方案

C.實(shí)施執(zhí)行

D.評(píng)估總結(jié)

答案：B

三、簡答題（共2題，每題20分）

1.簡述活動(dòng)策劃的五個(gè)階段。

答案：

（1）前期調(diào)研：了解活動(dòng)背景、目標(biāo)受眾、場(chǎng)地條件等；

（2）確定目標(biāo)：明確活動(dòng)目的、預(yù)期效果等；

（3）制定方案：包括活動(dòng)主題、流程、環(huán)節(jié)、宣傳推廣等；

（4）實(shí)施執(zhí)行：按照方案進(jìn)行活動(dòng)策劃、組織、執(zhí)行；

（5）評(píng)估總結(jié)：對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行評(píng)估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

2.簡述活動(dòng)策劃的注意事項(xiàng)。

答案：

（1）明確目標(biāo)：確?；顒?dòng)策劃符合企業(yè)或組織的目標(biāo)；

（2）了解受眾：針對(duì)目標(biāo)受眾制定策劃方案；

（3）合理預(yù)算：根據(jù)預(yù)算制定活動(dòng)方案，確保活動(dòng)順利進(jìn)行；

（4）創(chuàng)新思維：在策劃過程中注重創(chuàng)新，提高活動(dòng)吸引力；

（5）團(tuán)隊(duì)協(xié)作：與團(tuán)隊(duì)成員保持良好溝通，共同完成活動(dòng)策劃。

四、論述題（共1題，40分）

論述活動(dòng)策劃中宣傳推廣策略的重要性及其具體實(shí)施方法。

答案：

宣傳推廣策略在活動(dòng)策劃中具有重要意義，它直接關(guān)系到活動(dòng)的知名度和參與度。以下為宣傳推廣策略的重要性及其具體實(shí)施方法：

1.重要性：

（1）提高活動(dòng)知名度：通過宣傳推廣，讓更多人了解活動(dòng)，提高活動(dòng)在目標(biāo)受眾中的知名度；

（2）吸引目標(biāo)受眾：針對(duì)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，制定有針對(duì)性的宣傳推廣策略，吸引其參與活動(dòng)；

（3）提升活動(dòng)效果：有效的宣傳推廣可以提升活動(dòng)效果，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)目標(biāo)。

2.實(shí)施方法：

（1）線上宣傳：

①官方網(wǎng)站：建立活動(dòng)專題頁面，發(fā)布活動(dòng)信息；

②社交媒體：利用微信公眾號(hào)、微博、抖音等平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息，與粉絲互動(dòng)；

③旅游平臺(tái)：在攜程、去哪兒等旅游平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息，吸引游客關(guān)注；

④合作伙伴：與合作伙伴共同推廣活動(dòng)，擴(kuò)大宣傳范圍。

（2）線下宣傳：

①海報(bào)、傳單：在目標(biāo)受眾聚集的場(chǎng)所張貼海報(bào)、發(fā)放傳單；

②戶外廣告：在公交站、地鐵站等公共場(chǎng)所投放廣告；

③媒體合作：與媒體合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道；

④KOL推廣：邀請(qǐng)知名旅游博主、網(wǎng)紅進(jìn)行活動(dòng)體驗(yàn)及推廣。

（3）活動(dòng)預(yù)熱：

①倒計(jì)時(shí)：在活動(dòng)前一段時(shí)間，通過線上、線下渠道進(jìn)行倒計(jì)時(shí)宣傳；

②懸念營銷：設(shè)置懸念，引發(fā)目標(biāo)受眾的好奇心；

③互動(dòng)活動(dòng)：舉辦線上、線下互動(dòng)活動(dòng)，提高參與度。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題（共2題，每題30分）

1.某公司計(jì)劃舉辦一場(chǎng)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，作為活動(dòng)策劃師，請(qǐng)根據(jù)以下情況進(jìn)行分析并給出策劃方案。

（1）活動(dòng)主題及口號(hào)：智能生活，從“心”開始；口號(hào)：開啟智能生活，盡在XXX。

（2）活動(dòng)流程及環(huán)節(jié)：

①簽到入場(chǎng)：設(shè)置簽到臺(tái)，發(fā)放活動(dòng)手冊(cè)、禮品等；

②產(chǎn)品展示：邀請(qǐng)專業(yè)講解員介紹產(chǎn)品特點(diǎn)、功能及優(yōu)勢(shì)；

③互動(dòng)體驗(yàn)：設(shè)置體驗(yàn)區(qū)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品；

④互動(dòng)游戲：舉辦趣味游戲，增加互動(dòng)性；

⑤抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)：設(shè)置獎(jiǎng)品，提高參與度；

⑥產(chǎn)品銷售：設(shè)立銷售區(qū)，提供優(yōu)惠政策。

（3）宣傳推廣策略：

①線上宣傳：利用公司官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息；

②線下宣傳：在目標(biāo)受眾聚集的場(chǎng)所張貼海報(bào)、發(fā)放傳單；

③媒體合作：與相關(guān)媒體合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道；

④KOL推廣：邀請(qǐng)知名科技博主、網(wǎng)紅進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)及推廣。

（4）現(xiàn)場(chǎng)布置及氛圍營造：

①舞臺(tái)布置：設(shè)計(jì)簡潔大氣的舞臺(tái)，突出產(chǎn)品特點(diǎn)；

②氛圍營造：通過燈光、音響、道具等手段，營造科技感、未來感；

③互動(dòng)區(qū)布置：設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、游戲區(qū)、銷售區(qū)等，方便消費(fèi)者參與。

（5）活動(dòng)效果評(píng)估：

①現(xiàn)場(chǎng)參與人數(shù)及互動(dòng)情況；

②媒體報(bào)道及網(wǎng)絡(luò)傳播效果；

③產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)；

④市場(chǎng)反饋及客戶滿意度調(diào)查。

2.某城市計(jì)劃舉辦一場(chǎng)國際旅游節(jié)，作為活動(dòng)策劃師，請(qǐng)根據(jù)以下情況進(jìn)行分析并給出策劃方案。

（1）活動(dòng)主題及口號(hào)：暢游XXX，品味千年；口號(hào)：XXX，你的旅游新選擇。

（2）活動(dòng)流程及環(huán)節(jié)：

①開幕式：邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)、旅游企業(yè)代表、媒體等參加；

②景區(qū)游覽：組織游客參觀該城市最具代表性的景區(qū)、景點(diǎn)；

③特色活動(dòng)：舉辦民俗表演、美食節(jié)、攝影比賽等；

④旅游產(chǎn)品推介：邀請(qǐng)旅游企業(yè)參展，展示旅游產(chǎn)品及優(yōu)惠政策；

⑤閉幕式：總結(jié)活動(dòng)成果，頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)。

（3）宣傳推廣策略：

①線上宣傳：利用官方網(wǎng)站、社交媒體、旅游平臺(tái)等發(fā)布活動(dòng)信息；

②線下宣傳：在機(jī)場(chǎng)、火車站、酒店等場(chǎng)所張貼海報(bào)、發(fā)放傳單；

③媒體合作：與國內(nèi)外媒體合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道；

④KOL推廣：邀請(qǐng)知名旅游博主、網(wǎng)紅進(jìn)行活動(dòng)體驗(yàn)及推廣。

（4）現(xiàn)場(chǎng)布置及氛圍營造：

①開幕式現(xiàn)場(chǎng)：布置舞臺(tái)、背景板、音響設(shè)備等；

②景區(qū)游覽：設(shè)置導(dǎo)游講解、導(dǎo)覽圖、休息區(qū)等；

③特色活動(dòng)：搭建舞臺(tái)、布置場(chǎng)地、準(zhǔn)備道具等；

④旅游產(chǎn)品推介：設(shè)立展位、展示產(chǎn)品、提供咨詢等。

（5）活動(dòng)效果評(píng)估：

①游客滿意度調(diào)查；

②媒體報(bào)道及網(wǎng)絡(luò)傳播效果；

③旅游收入增長情況；

④城市知名度提升情況。

二、選擇題（共2題，每題20分）

1.以下哪項(xiàng)不屬于活動(dòng)策劃的基本原則？

A.目標(biāo)明確

B.突出特色

C.節(jié)約成本

D.創(chuàng)新思維

答案：C

解析思路：活動(dòng)策劃的基本原則應(yīng)包括目標(biāo)明確、突出特色、創(chuàng)新思維等，而節(jié)約成本雖然重要，但并非基本原則。

2.以下哪項(xiàng)不是活動(dòng)策劃的流程？

A.確定目標(biāo)

B.制定方案

C.實(shí)施執(zhí)行

D.評(píng)估總結(jié)

答案：B

解析思路：活動(dòng)策劃的流程通常包括確定目標(biāo)、制定方案、實(shí)施執(zhí)行、評(píng)估總結(jié)等步驟，制定方案是其中的一個(gè)環(huán)節(jié)，而非整個(gè)流程。

三、簡答題（共2題，每題20分）

1.簡述活動(dòng)策劃的五個(gè)階段。

答案：

（1）前期調(diào)研；

（2）確定目