2025年廣告策劃與傳播案例分析試卷及答案一、案例分析題（30分）

1.案例背景：某知名品牌為提升品牌形象，計劃在2025年舉辦一場大型公益活動，旨在幫助貧困地區(qū)的孩子們改善生活條件。以下是該活動的策劃方案：

（1）活動主題：攜手共筑美好未來

（2）活動時間：2025年9月1日-9月30日

（3）活動地點：貧困地區(qū)

（4）活動內(nèi)容：為孩子們提供學(xué)習(xí)用品、衣物、食品等物資；開展健康講座、興趣班等活動；組織志愿者參與支教、環(huán)保等公益活動。

請根據(jù)以上案例，回答以下問題：

（1）該活動的目標受眾是誰？（6分）

（2）如何選擇合適的傳播渠道？（6分）

（3）如何制定有效的傳播策略？（6分）

（4）如何評估活動效果？（6分）

（5）如何處理活動過程中可能出現(xiàn)的風(fēng)險？（6分）

答案：

（1）目標受眾：貧困地區(qū)的孩子們、家長、社會各界愛心人士、政府相關(guān)部門

（2）傳播渠道：社交媒體、傳統(tǒng)媒體、公益活動網(wǎng)站、公益活動合作伙伴

（3）傳播策略：線上線下結(jié)合，注重互動性、趣味性，提高參與度

（4）評估效果：通過活動參與人數(shù)、媒體報道、網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)、受眾反饋等指標進行評估

（5）風(fēng)險處理：制定應(yīng)急預(yù)案，加強溝通協(xié)調(diào)，確保活動順利進行

2.案例背景：某企業(yè)為推廣新產(chǎn)品，計劃在2025年舉辦一場新品發(fā)布會。以下是該活動的策劃方案：

（1）活動主題：創(chuàng)新科技，引領(lǐng)未來

（2）活動時間：2025年10月15日

（3）活動地點：企業(yè)總部

（4）活動內(nèi)容：新品展示、專家講座、互動體驗、媒體采訪等

請根據(jù)以上案例，回答以下問題：

（1）該活動的目標受眾是誰？（6分）

（2）如何選擇合適的傳播渠道？（6分）

（3）如何制定有效的傳播策略？（6分）

（4）如何評估活動效果？（6分）

（5）如何處理活動過程中可能出現(xiàn)的風(fēng)險？（6分）

答案：

（1）目標受眾：企業(yè)合作伙伴、行業(yè)專家、潛在客戶、媒體記者

（2）傳播渠道：社交媒體、傳統(tǒng)媒體、行業(yè)論壇、企業(yè)官網(wǎng)

（3）傳播策略：線上線下結(jié)合，注重專業(yè)性和權(quán)威性，提高品牌形象

（4）評估效果：通過活動參與人數(shù)、媒體報道、網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)、客戶反饋等指標進行評估

（5）風(fēng)險處理：制定應(yīng)急預(yù)案，加強溝通協(xié)調(diào)，確?；顒禹樌M行

二、選擇題（30分）

1.以下哪項不屬于廣告策劃的步驟？（）

A.市場調(diào)研

B.確定廣告目標

C.創(chuàng)意設(shè)計

D.廣告投放

答案：D

2.以下哪項不屬于廣告?zhèn)鞑デ?？（?/p>

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.電臺廣告

D.廣告公司

答案：D

3.以下哪項不屬于廣告策劃的原則？（）

A.實用性原則

B.獨創(chuàng)性原則

C.創(chuàng)意性原則

D.傳播性原則

答案：A

4.以下哪項不屬于廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？（）

A.比喻

B.對比

C.懸念

D.情感訴求

答案：C

5.以下哪項不屬于廣告效果評估的指標？（）

A.廣告投放量

B.廣告曝光量

C.廣告點擊量

D.廣告轉(zhuǎn)化率

答案：A

6.以下哪項不屬于廣告策劃的要素？（）

A.廣告目標

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告預(yù)算

D.廣告受眾

答案：C

三、簡答題（30分）

1.簡述廣告策劃的步驟。（6分）

答案：市場調(diào)研、確定廣告目標、創(chuàng)意設(shè)計、廣告制作、廣告投放、廣告效果評估。

2.簡述廣告?zhèn)鞑デ赖姆诸?。?分）

答案：傳統(tǒng)媒體傳播渠道（電視、廣播、報紙、雜志等）、新媒體傳播渠道（網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、手機等）、戶外廣告?zhèn)鞑デ溃ü?、地鐵、戶外廣告牌等）。

3.簡述廣告策劃的原則。（6分）

答案：實用性原則、獨創(chuàng)性原則、創(chuàng)意性原則、傳播性原則、受眾導(dǎo)向原則。

4.簡述廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法。（6分）

答案：比喻、對比、懸念、情感訴求、幽默、夸張等。

5.簡述廣告效果評估的指標。（6分）

答案：廣告投放量、廣告曝光量、廣告點擊量、廣告轉(zhuǎn)化率、品牌知名度、品牌美譽度等。

6.簡述廣告策劃的要素。（6分）

答案：廣告目標、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算、廣告渠道、廣告受眾、廣告效果。

四、論述題（30分）

1.論述廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的作用。（6分）

答案：廣告策劃有助于提升企業(yè)品牌形象、擴大市場份額、提高產(chǎn)品銷量、增強企業(yè)競爭力。

2.論述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性。（6分）

答案：廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心，它能吸引受眾注意力、激發(fā)受眾興趣、提高廣告效果。

3.論述廣告?zhèn)鞑デ赖倪x擇原則。（6分）

答案：根據(jù)目標受眾、廣告預(yù)算、廣告效果等因素選擇合適的傳播渠道。

4.論述廣告效果評估的意義。（6分）

答案：廣告效果評估有助于了解廣告投放效果、優(yōu)化廣告策略、提高廣告投資回報率。

5.論述廣告策劃在新興媒體環(huán)境下的挑戰(zhàn)與機遇。（6分）

答案：挑戰(zhàn)：新媒體環(huán)境下的信息爆炸、廣告競爭激烈、受眾注意力分散；機遇：新媒體傳播渠道豐富、傳播速度快、互動性強。

6.論述廣告策劃在跨文化環(huán)境下的注意事項。（6分）

答案：了解目標市場的文化背景、尊重當?shù)亓?xí)俗、避免文化沖突、注重跨文化溝通。

五、計算題（30分）

1.某企業(yè)計劃在2025年投入100萬元進行廣告宣傳，預(yù)計廣告投放量為1000萬次，廣告點擊率為1%，廣告轉(zhuǎn)化率為0.5%，廣告成本為1元/次。請計算該廣告的投資回報率。（6分）

答案：廣告投資回報率=廣告轉(zhuǎn)化率×廣告點擊率×廣告成本÷廣告投放量×廣告投入

=0.5%×1%×1元/次÷1000萬次×100萬元

=0.00005

2.某品牌計劃在2025年舉辦一場新品發(fā)布會，預(yù)計活動成本為50萬元，預(yù)計活動參與人數(shù)為1000人，每人門票價格為100元。請計算該活動的門票收入。（6分）

答案：門票收入=活動參與人數(shù)×門票價格

=1000人×100元/人

=10萬元

3.某企業(yè)計劃在2025年投入200萬元進行廣告宣傳，預(yù)計廣告投放量為2000萬次，廣告曝光率為2%，廣告點擊率為1%，廣告轉(zhuǎn)化率為0.5%，廣告成本為0.5元/次。請計算該廣告的投資回報率。（6分）

答案：廣告投資回報率=廣告轉(zhuǎn)化率×廣告點擊率×廣告曝光率×廣告成本÷廣告投放量×廣告投入

=0.5%×1%×2%×0.5元/次÷2000萬次×200萬元

=0.00002

4.某品牌計劃在2025年舉辦一場新品發(fā)布會，預(yù)計活動成本為80萬元，預(yù)計活動參與人數(shù)為1500人，每人門票價格為80元。請計算該活動的門票收入。（6分）

答案：門票收入=活動參與人數(shù)×門票價格

=1500人×80元/人

=12萬元

5.某企業(yè)計劃在2025年投入300萬元進行廣告宣傳，預(yù)計廣告投放量為3000萬次，廣告曝光率為3%，廣告點擊率為1.5%，廣告轉(zhuǎn)化率為0.6%，廣告成本為0.3元/次。請計算該廣告的投資回報率。（6分）

答案：廣告投資回報率=廣告轉(zhuǎn)化率×廣告點擊率×廣告曝光率×廣告成本÷廣告投放量×廣告投入

=0.6%×1.5%×3%×0.3元/次÷3000萬次×300萬元

=0.000027

6.某品牌計劃在2025年舉辦一場新品發(fā)布會，預(yù)計活動成本為120萬元，預(yù)計活動參與人數(shù)為2000人，每人門票價格為120元。請計算該活動的門票收入。（6分）

答案：門票收入=活動參與人數(shù)×門票價格

=2000人×120元/人

=24萬元

六、綜合應(yīng)用題（30分）

1.某企業(yè)計劃在2025年推出一款新產(chǎn)品，以下是該產(chǎn)品的市場調(diào)研報告：

（1）目標市場：25-40歲女性消費者

（2）產(chǎn)品特點：時尚、實用、環(huán)保

（3）競爭對手：某知名品牌、某新興品牌

請根據(jù)以上市場調(diào)研報告，為企業(yè)制定以下廣告策劃方案：

（1）廣告目標

（2）廣告創(chuàng)意

（3）廣告?zhèn)鞑デ?/p>

（4）廣告預(yù)算

答案：

（1）廣告目標：提升品牌知名度、擴大市場份額、提高產(chǎn)品銷量

（2）廣告創(chuàng)意：以“時尚、實用、環(huán)?！睘橹黝}，突出產(chǎn)品特點，強調(diào)品牌價值

（3）廣告?zhèn)鞑デ溃荷缃幻襟w、傳統(tǒng)媒體、行業(yè)論壇、企業(yè)官網(wǎng)

（4）廣告預(yù)算：100萬元

2.某企業(yè)計劃在2025年舉辦一場新品發(fā)布會，以下是該活動的策劃方案：

（1）活動主題：創(chuàng)新科技，引領(lǐng)未來

（2）活動時間：2025年10月15日

（3）活動地點：企業(yè)總部

（4）活動內(nèi)容：新品展示、專家講座、互動體驗、媒體采訪等

請根據(jù)以上活動策劃方案，為企業(yè)制定以下廣告策劃方案：

（1）廣告目標

（2）廣告創(chuàng)意

（3）廣告?zhèn)鞑デ?/p>

（4）廣告預(yù)算

答案：

（1）廣告目標：提升品牌形象、擴大市場份額、提高產(chǎn)品銷量

（2）廣告創(chuàng)意：以“創(chuàng)新科技，引領(lǐng)未來”為主題，突出活動亮點，強調(diào)品牌價值

（3）廣告?zhèn)鞑デ溃荷缃幻襟w、傳統(tǒng)媒體、行業(yè)論壇、企業(yè)官網(wǎng)

（4）廣告預(yù)算：150萬元

3.某企業(yè)計劃在2025年投入200萬元進行廣告宣傳，以下是該廣告預(yù)算分配方案：

（1）廣告投放量：1000萬次

（2）廣告曝光率：2%

（3）廣告點擊率：1%

（4）廣告轉(zhuǎn)化率：0.5%

（5）廣告成本：0.5元/次

請根據(jù)以上廣告預(yù)算分配方案，為企業(yè)制定以下廣告策劃方案：

（1）廣告目標

（2）廣告創(chuàng)意

（3）廣告?zhèn)鞑デ?/p>

（4）廣告預(yù)算

答案：

（1）廣告目標：提升品牌知名度、擴大市場份額、提高產(chǎn)品銷量

（2）廣告創(chuàng)意：以“創(chuàng)新、品質(zhì)、服務(wù)”為主題，突出品牌優(yōu)勢，強調(diào)產(chǎn)品特點

（3）廣告?zhèn)鞑デ溃荷缃幻襟w、傳統(tǒng)媒體、行業(yè)論壇、企業(yè)官網(wǎng)

（4）廣告預(yù)算：200萬元

4.某企業(yè)計劃在2025年舉辦一場公益活動，以下是該活動的策劃方案：

（1）活動主題：攜手共筑美好未來

（2）活動時間：2025年9月1日-9月30日

（3）活動地點：貧困地區(qū)

（4）活動內(nèi)容：為孩子們提供學(xué)習(xí)用品、衣物、食品等物資；開展健康講座、興趣班等活動；組織志愿者參與支教、環(huán)保等公益活動。

請根據(jù)以上活動策劃方案，為企業(yè)制定以下廣告策劃方案：

（1）廣告目標

（2）廣告創(chuàng)意

（3）廣告?zhèn)鞑デ?/p>

（4）廣告預(yù)算

答案：

（1）廣告目標：提升企業(yè)社會責(zé)任形象、擴大品牌影響力、吸引潛在客戶

（2）廣告創(chuàng)意：以“攜手共筑美好未來”為主題，突出活動意義，強調(diào)企業(yè)社會責(zé)任

（3）廣告?zhèn)鞑デ溃荷缃幻襟w、傳統(tǒng)媒體、公益活動網(wǎng)站、公益活動合作伙伴

（4）廣告預(yù)算：100萬元

5.某企業(yè)計劃在2025年推出一款新產(chǎn)品，以下是該產(chǎn)品的市場調(diào)研報告：

（1）目標市場：25-40歲男性消費者

（2）產(chǎn)品特點：實用、耐用、性價比高

（3）競爭對手：某知名品牌、某新興品牌

請根據(jù)以上市場調(diào)研報告，為企業(yè)制定以下廣告策劃方案：

（1）廣告目標

（2）廣告創(chuàng)意

（3）廣告?zhèn)鞑デ?/p>

（4）廣告預(yù)算

答案：

（1）廣告目標：提升品牌知名度、擴大市場份額、提高產(chǎn)品銷量

（2）廣告創(chuàng)意：以“實用、耐用、性價比高”為主題，突出產(chǎn)品特點，強調(diào)品牌價值

（3）廣告?zhèn)鞑デ溃荷缃幻襟w、傳統(tǒng)媒體、行業(yè)論壇、企業(yè)官網(wǎng)

（4）廣告預(yù)算：100萬元

6.某企業(yè)計劃在2025年舉辦一場新品發(fā)布會，以下是該活動的策劃方案：

（1）活動主題：創(chuàng)新科技，引領(lǐng)未來

（2）活動時間：2025年10月15日

（3）活動地點：企業(yè)總部

（4）活動內(nèi)容：新品展示、專家講座、互動體驗、媒體采訪等

請根據(jù)以上活動策劃方案，為企業(yè)制定以下廣告策劃方案：

（1）廣告目標

（2）廣告創(chuàng)意

（3）廣告?zhèn)鞑デ?/p>

（4）廣告預(yù)算

答案：

（1）廣告目標：提升品牌形象、擴大市場份額、提高產(chǎn)品銷量

（2）廣告創(chuàng)意：以“創(chuàng)新科技，引領(lǐng)未來”為主題，突出活動亮點，強調(diào)品牌價值

（3）廣告?zhèn)鞑デ溃荷缃幻襟w、傳統(tǒng)媒體、行業(yè)論壇、企業(yè)官網(wǎng)

（4）廣告預(yù)算：150萬元

本次試卷答案如下：

一、案例分析題（30分）

1.案例背景：某知名品牌為提升品牌形象，計劃在2025年舉辦一場大型公益活動，旨在幫助貧困地區(qū)的孩子們改善生活條件。以下是該活動的策劃方案：

（1）活動主題：攜手共筑美好未來

（2）活動時間：2025年9月1日-9月30日

（3）活動地點：貧困地區(qū)

（4）活動內(nèi)容：為孩子們提供學(xué)習(xí)用品、衣物、食品等物資；開展健康講座、興趣班等活動；組織志愿者參與支教、環(huán)保等公益活動。

請根據(jù)以上案例，回答以下問題：

（1）該活動的目標受眾是誰？

答案：貧困地區(qū)的孩子們、家長、社會各界愛心人士、政府相關(guān)部門

解析思路：分析活動目的和內(nèi)容，確定活動的受益者和參與群體。

（2）如何選擇合適的傳播渠道？

答案：社交媒體、傳統(tǒng)媒體、公益活動網(wǎng)站、公益活動合作伙伴

解析思路：根據(jù)目標受眾的特點和活動性質(zhì)，選擇能夠有效觸達受眾的傳播渠道。

（3）如何制定有效的傳播策略？

答案：線上線下結(jié)合，注重互動性、趣味性，提高參與度

解析思路：結(jié)合傳播渠道的特點，制定能夠吸引受眾、提高活動參與度的策略。

（4）如何評估活動效果？

答案：通過活動參與人數(shù)、媒體報道、網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)、受眾反饋等指標進行評估

解析思路：設(shè)定評估指標，通過數(shù)據(jù)收集和分析來評估活動的成功程度。

（5）如何處理活動過程中可能出現(xiàn)的風(fēng)險？

答案：制定應(yīng)急預(yù)案，加強溝通協(xié)調(diào)，確?；顒禹樌M行

解析思路：預(yù)判可能出現(xiàn)的風(fēng)險，制定相應(yīng)的應(yīng)對措施，確保活動順利進行。

2.案例背景：某企業(yè)為推廣新產(chǎn)品，計劃在2025年舉辦一場新品發(fā)布會。以下是該活動的策劃方案：

（1）活動主題：創(chuàng)新科技，引領(lǐng)未來

（2）活動時間：2025年10月15日

（3）活動地點：企業(yè)總部

（4）活動內(nèi)容：新品展示、專家講座、互動體驗、媒體采訪等

請根據(jù)以上案例，回答以下問題：

（1）該活動的目標受眾是誰？

答案：企業(yè)合作伙伴、行業(yè)專家、潛在客戶、媒體記者

解析思路：分析新產(chǎn)品的特點和目標市場，確定活動的主要參與者和關(guān)注者。

（2）如何選擇合適的傳播渠道？

答案：社交媒體、傳統(tǒng)媒體、行業(yè)論壇、企業(yè)官網(wǎng)

解析思路：根據(jù)目標受眾的特點和活動性質(zhì)，選擇能夠有效傳達信息、吸引關(guān)注者的傳播渠道。

（3）如何制定有效的傳播策略？

答案：注重專業(yè)性和權(quán)威性，提高品牌形象

解析思路：結(jié)合傳播渠道的特點，制定能夠提升品牌形象、增強專業(yè)信任度的策略。

（4）如何評估活動效果？

答案：通過活動參與人數(shù)、媒體報道、網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)、客戶反饋等指標進行評估

解析思路：設(shè)定評估指標，通過數(shù)據(jù)收集和分析來評估活動的成功程度。

（5）如何處理活動過程中可能出現(xiàn)的風(fēng)險？

答案：制定應(yīng)急預(yù)案，加強溝通協(xié)調(diào)，確?；顒禹樌M行

解析思路：預(yù)判可能出現(xiàn)的風(fēng)險，制定相應(yīng)的應(yīng)對措施，確?；顒禹樌M行。

二、選擇題（30分）

1.以下哪項不屬于廣告策劃的步驟？

答案：D

解析思路：理解廣告策劃的基本步驟，排除不屬于步驟的選項。

2.以下哪項不屬于廣告?zhèn)鞑デ溃?/p>

答案：D

解析思路：識別廣告?zhèn)鞑デ赖姆N類，排除不屬于傳播渠道的選項。

3.以下哪項不屬于廣告策劃的原則？

答案：A

解析思路：了解廣告策劃的基本原則，排除不符合原則的選項。

4.以下哪項不屬于廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？

答案：C

解析思路：認識廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法，排除不屬于表現(xiàn)手法的選項。

5.以下哪項不屬于廣告效果評估的指標？

答案：A

解析思路：熟悉廣告效果評估的指標，排除不屬于指標的選項。

6.以下哪項不屬于廣告策劃的要素？

答案：C

解析思路：掌握廣告策劃的要素，排除不屬于要素的選項。

三、簡答題（30分）

1.簡述廣告策劃的步驟。

答案：市場調(diào)研、確定廣告目標、創(chuàng)意設(shè)計、廣告制作、廣告投放、廣告效果評估。

解析思路：回憶廣告策劃的六個基本步驟，按順序列出。

2.簡述廣告?zhèn)鞑デ赖姆诸悺?/p>

答案：傳統(tǒng)媒體傳播渠道、新媒體傳播渠道、戶外廣告?zhèn)鞑デ馈?/p>

解析思路：列舉廣告?zhèn)鞑デ赖娜N主要類型。

3.簡述廣告策劃的原則。

答案：實用性原則、獨創(chuàng)性原則、創(chuàng)意性原則、傳播性原則、受眾導(dǎo)向原則。

解析思路：回顧廣告策劃的五項基本原則，按順序列出。

4.簡述廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法。

答案：比喻、對比、懸念、情感訴求、幽默、夸張等。

解析思路：列舉廣告創(chuàng)意的幾種常見表現(xiàn)手法。

5.簡述廣告效果評估的指標。

答案：廣告投放量、廣告曝光量、廣告點擊量、廣告轉(zhuǎn)化率、品牌知名度、品牌美譽度等。

解析思路：列舉廣告效果評估的幾個主要指標。

6.簡述廣告策劃的要素。

答案：廣告目標、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算、廣告渠道、廣告受眾、廣告效果。

解析思路：回憶廣告策劃的六個基本要素，按順序列出。

四、論述題（30分）

1.論述廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的作用。

答案：提升品牌形象、擴大市場份額、提高產(chǎn)品銷量、增強企業(yè)競爭力。

解析思路：分析廣告策劃對企業(yè)發(fā)展的積極影響，列舉幾個主要作用。

2.論述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性。

答案：吸引受眾注意力、激發(fā)受眾興趣、提高廣告效果。

解析思路：闡述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的核心地位，說明其重要性。

3.論述廣告?zhèn)鞑デ赖倪x擇原則。

答案：根據(jù)目標受眾、廣告預(yù)算、廣告效果等因素選擇合適的傳播渠道。

解析思路：提出選擇廣告?zhèn)鞑デ罆r需要考慮的幾個關(guān)鍵因素。

4.論述廣告效果評估的意義。

答案：了解廣告投放效果、優(yōu)化廣告策略、提高廣告投資回報率。

解析思路：說明廣告效果評估的重要性，列舉其幾個主要意義。

5.論述廣告策劃在新興媒體環(huán)境下的挑戰(zhàn)與機遇。

答案：挑戰(zhàn)：信息爆炸、廣告競爭激烈、受眾注意力分散；機遇：傳播渠道豐富、傳播速度快、互動性強。

解析思路：分析新興媒體環(huán)境對廣告策劃帶來的挑戰(zhàn)和機遇。

6.論述廣告策劃在跨文化環(huán)境下的注意事項。

答案：了解目標市場的文化背景、尊重當?shù)亓?xí)俗、避免文化沖突、注重跨文化溝通。

解析思路：提出在跨文化環(huán)境下進行廣告策劃時需要關(guān)注的幾個關(guān)鍵點。

五、計算題（30分）

1.某企業(yè)計劃在2025年投入100萬元進行廣告宣傳，預(yù)計廣告投放量為1000萬次，廣告點擊率為1%，廣告轉(zhuǎn)化率為0.5%，廣告成本為1元/次。請計算該廣告的投資回報率。

答案：0.00005

解析思路：應(yīng)用投資回報率公式，代入數(shù)據(jù)進行計算。

2.某品牌計劃在2025年舉辦一場新品發(fā)布會，預(yù)計活動成本為50萬元，預(yù)計活動參與人數(shù)為1000人，每人門票價格為100元。請計算該活動的門票收入。

答案：10萬元

解析思路：應(yīng)用門票收入公式，代入數(shù)據(jù)進行計算。

3.某企業(yè)計劃在2025年投入200萬元進行廣告宣傳，預(yù)計廣告投放量為2000萬次，廣告曝光率為2%，廣告點擊率為1%，廣告轉(zhuǎn)化率為0.5%，廣告成本為0.5元/次。請計算該廣告的投資回報率。

答案：0.00002

解析思路：應(yīng)用投資回報率公式，代入數(shù)據(jù)進行計算。

4.某品牌計劃在2025年舉辦一場新品發(fā)布會，預(yù)計活動成本為80萬元，預(yù)計活動參與人數(shù)為1500人，每人門票價格為80元。請計算該活動的門票收入。

答案：12萬元

解析思路：應(yīng)用門票收入公式，代入數(shù)據(jù)進行計算。

5.某企業(yè)計劃在2025年投入300萬元進行廣告宣傳，預(yù)計廣告投放量為3000萬次，廣告曝光率為3%，廣告點擊率為1.5%，廣告轉(zhuǎn)化率為0.6%，廣告成本為0.3元/次。請計算該廣告的投資回報率。

答案：0.000027

解析思路：應(yīng)用投資回報率公式，代入數(shù)據(jù)進行計算。

6.某品牌計劃在2025年舉辦一場新品發(fā)布會，預(yù)計活動成本為120萬元，預(yù)計活動參與人數(shù)為2000人，每人門票價格為120元。請計算該活動的門票收入。

答案：24萬元

解析思路：應(yīng)用門票收入公式，代入數(shù)據(jù)進行計算。

六、綜合應(yīng)用題（30分）

1.某企業(yè)計劃在2025年推出一款新產(chǎn)品，以下是該產(chǎn)品的市場調(diào)研報告：

（1）目標市場：25-40歲女性消費者

（2）產(chǎn)品特點：時尚、實用、環(huán)保

（3）競爭對手：某知名品牌、某新興品牌

請根據(jù)以上市場調(diào)研報告，為企業(yè)制定以下廣告策劃方案：

（1）廣告目標

（2）廣告創(chuàng)意

（3）廣告?zhèn)鞑デ?/p>

（4）廣告預(yù)算

答案：

（1）廣告目標：提升品牌知名度、擴大市場份額、提高產(chǎn)品銷量

（2）廣告創(chuàng)意：以“時尚、實用、環(huán)保”為主題，突出產(chǎn)品特點，強調(diào)品牌價值

（3）廣告?zhèn)鞑デ溃荷缃幻襟w、傳統(tǒng)媒體、行業(yè)論壇、企業(yè)官網(wǎng)

（4）廣告預(yù)算：100萬元

2.某企業(yè)計劃在2025年舉辦一場新品發(fā)布會，以下是該活動的策劃方案：

（1）活動主題：創(chuàng)新科技，引領(lǐng)未來

（2）活動時間：2025年10月15日

（3）活動地點：企業(yè)總部

（4）活動內(nèi)容：新品展示、專家講座、互動體驗、媒體采訪等

請根據(jù)以上活動策劃方案，為企業(yè)制定以下廣告策劃方案：

（1）廣告目標

（2）廣告創(chuàng)意

（3）廣告?zhèn)鞑デ?/p>

（4）廣告預(yù)算

答案：

（1）廣告目標：提升品牌形象、擴大市場份額、提高產(chǎn)品銷量

（2）廣告創(chuàng)意：以“創(chuàng)新科技，引領(lǐng)未來”為主題，突出活動亮點，強調(diào)品牌價值

（3）廣告?zhèn)鞑デ溃荷缃幻襟w、傳統(tǒng)媒體、行業(yè)論壇、企業(yè)官網(wǎng)

（4）廣告預(yù)算：150萬元

3.某企業(yè)計劃在2025年投入200萬元進行廣告宣傳，以下是該廣告預(yù)算分配方案：

（1）廣告投放量：1000萬次

（2）廣告曝光率：2%

（3）廣告點擊率：1%

（4）廣告轉(zhuǎn)化率：0.5%

（5）廣告成本：0.5元/次

請根據(jù)以上廣告預(yù)算分配方案，為企業(yè)制定以下廣告策劃方案：

（1）廣告目標

（2）廣告創(chuàng)意

（3）廣告?zhèn)鞑デ?/p>

（4）廣告預(yù)算

答案：

（1）廣告目標：提升品牌知名度、擴大市場份額、提高產(chǎn)品銷量

（2）廣