品牌戰(zhàn)略咨詢認(rèn)養(yǎng)#頭牛發(fā)現(xiàn)品牌生態(tài)位,架構(gòu)品牌內(nèi)容體系面臨問題:認(rèn)養(yǎng)#頭牛當(dāng)時沒有明確的戰(zhàn)略焦點,雖然增長勢頭較好,但勢必面臨乳業(yè)巨頭的絞殺,如何擊碎未來的增長天

花板,找到戰(zhàn)略定位,是認(rèn)養(yǎng)#頭牛的當(dāng)務(wù)之急。咨詢服務(wù):確立了“#家替用戶養(yǎng)牛的品牌”的故事錨,slogan“奶牛養(yǎng)的好、牛奶才會好”。先后為認(rèn)養(yǎng)#頭

牛打造了“好好好好好奶?！钡膬?nèi)容架構(gòu)、“認(rèn)養(yǎng)星推官”的故事體系、“百萬家庭認(rèn)養(yǎng)計劃”的新商業(yè)模式、

IP化的視覺系統(tǒng)。品牌成績:2020年,認(rèn)養(yǎng)#頭牛的銷售額突破10億,全網(wǎng)2000萬粉絲,會員總數(shù)累計1100萬。2019-2021年天貓旗艦店Top1

,2021年抖音乳制品店鋪

Top1。咨詢服務(wù):「研」全鏈路深度調(diào)研,構(gòu)筑行業(yè)品牌壁壘「賦」獨特視覺策略賦能,高舉行業(yè)領(lǐng)袖力「造」挖掘技術(shù)及產(chǎn)品精準(zhǔn)賣點,打造品牌核心力

「破」撬動消費者口碑,破勢出圈科技力品牌成績:2021年6月16日,時代天使作為國內(nèi)牙科“正畸第一股”登陸港交所,上市首日便暴漲131%,為整個口腔行業(yè)樹

立了品牌發(fā)展的標(biāo)桿。面臨問題:深耕中國市場18載,時代天使從0到1開創(chuàng)了本土隱形矯治行業(yè)的新元年,成為專為國人打造、最懂國人的隱形正畸

第一品牌。在時代天使20周年亦即其上市前期,通過品牌

煥新幫助企業(yè)重塑品牌體系,鍛造內(nèi)容力。時代天使國內(nèi)牙科“正畸第6股”品牌煥新圖?展?區(qū)域品牌表現(xiàn):2021年,親愛男友已獲得#線基金4輪融資,月銷量數(shù)千萬。榮獲中國消費品牌增長力前50、中國新

消費品牌價值前100、品牌星球年度新消費品類品

牌獎、

2021年度新銳公司、畢馬威中國新國貨top50等各類獎項。其中爆款飛行員香水成為天貓國貨男士香水類目和京東618香水雙榜第#

,抖音

男士香水爆款榜top1以及得物國貨個護熱度榜top1。咨詢服務(wù)確定親愛男友品牌內(nèi)核

“BOY精神”

為故事錨,并通過賣點研發(fā)、產(chǎn)品包裝設(shè)計、銷售渠道、品牌及

效果營銷內(nèi)容素材、用戶私域運營貫徹落#致性的

品牌體驗。面臨問題:新品牌上市如何在資源有限的情況下實現(xiàn)品牌及銷量的從0到1親愛男友dearBOYfriend從0到1打造新品牌品牌視覺設(shè)計內(nèi)容:金典微信小程序體驗以及周邊設(shè)計?典倡導(dǎo)?與?然和諧的?活?式，回歸?然，有機綠

圖?展?區(qū)域

?的?活態(tài)度，遵循?態(tài)平衡?；谄放朴袡C?活的理念，我們以?然為主題，打造—個“真實”的?然環(huán)境。從聲?、視覺、動態(tài)為出發(fā)點，給?戶沉浸式體驗。在?程序設(shè)計和周邊設(shè)計上遵循這—相同的設(shè)計理念，以周邊設(shè)計為例，我們打造了—款“?典效綠杯”，這是—款呼吁?們關(guān)注?然?態(tài)、崇尚有機?活為概念?衍?出的藝術(shù)?杯作品。伊利金典小程序視覺升級及周邊設(shè)計目標(biāo):通過對小程序及周邊產(chǎn)品設(shè)計升級

,傳遞金典有機生

活品牌理念內(nèi)容:天貓雙十一“貓頭海報

”本次海報作品從鐘薛高產(chǎn)品造型“瓦片

”出發(fā)

,深度探討該形象帶給消費者的記憶及聯(lián)想。傳統(tǒng)瓦片通常是一處遮

風(fēng)避雨的空間

,承載著家的溫暖;而雪糕對于消費者來

說

,是兒時親切的記憶。該海報將這些信息歸納融合為一個動人的故事

,并將此具

象化體現(xiàn)出來

,豐富的畫面語言傳達出品牌對雪糕與夏天

所有的想象

,帶領(lǐng)消費者回到純真快樂的童年時光

,為用

戶帶來強烈的情緒共鳴。鐘薛高雙十6貓頭形象設(shè)計目標(biāo):產(chǎn)品造型與天貓雙十一標(biāo)志視覺結(jié)合,加強用戶在電商促銷日對鐘薛高品牌的認(rèn)知度,傳遞品牌故事。圖?展?區(qū)域內(nèi)容:太平鳥女裝2020發(fā)布會與9月29日以「SIPERCHINA」為主題,在集團寧波總部舉行。我們?yōu)檎麍鲂闾峁┝藙?chuàng)意與視覺,在傳播階段我們以「SUPER」與「CHINA」為主題,創(chuàng)作了五支病毒視

頻。以北京、上海、

西安

、武漢、重慶五個城市的地標(biāo)

建筑與當(dāng)?shù)爻鞘形幕嚓P(guān)的動物,以一種更為年輕,視

覺奇觀的形式呈現(xiàn)。superchina目標(biāo):通過整體的創(chuàng)意與視覺,展現(xiàn)品牌整體發(fā)布會對于中國時尚力量的自信表達

,創(chuàng)造出屬于中國的新潮流風(fēng)貌。2020發(fā)布會視覺太平鳥女裝圖?展?區(qū)域內(nèi)容:在內(nèi)容上,我們希望雜志不僅有圖片與文字

,同時還有視頻去感受杭州蔚來中心設(shè)計的美感。我們?yōu)楹贾菸祦碇行牡脑O(shè)計師Chris

Hardie拍攝了一支關(guān)于創(chuàng)作靈感的視

頻,用影像敘述杭州蔚來中心與西湖的氣質(zhì)。希望用這本雜志與品牌一起

,去探索內(nèi)容層面更深入的可能性

,也相信未來有越來越多如蔚來一樣的品牌,會

選擇去做這樣值得被時間留下與記得,給未來的作品。蔚來NXO

House城市志目標(biāo):通過《NIOHouse杭州》

的城市雜志去傳遞品牌對于城市生活的靈感

,并建立起與消費者之間情感互動的紐帶。品牌心智戰(zhàn)役品牌心智戰(zhàn)役之品牌營銷天貓超品日李銀河

《愛的黃金時代》目標(biāo):在520場域下

,借助品牌闡述愛,傳遞超品的超級精神

,

深化品牌內(nèi)涵在C端建立超品的超級心智

,提高受眾認(rèn)知

及好感度;提高超品聲量,創(chuàng)造出圈事件內(nèi)容:借用王小波《黃金時代》一詞

,提出#愛的黃金時代#這一

主題概念——萬物因愛有了意義

,不同的愛構(gòu)建了我們的

黃金時代。一

、隔空對話李銀河

,共創(chuàng)愛的黃金時代二、聯(lián)合海報:光影間窺見愛的黃金時代鏈路:?

天貓超品日官微首發(fā)#愛的黃金時代#微博話題頁

,李

銀河以及6大品牌隨即發(fā)聲

,同時配合KOL對短片進行

大規(guī)模發(fā)酵擴散?

微博頭部KOL【思想聚焦】釋出話題#銀河談對愛情的

理解#沖榜微博熱搜,最高28位,為視頻引流增長

:1、視頻全網(wǎng)播放量破2000萬+

,覆蓋雙微平臺,全網(wǎng)累

計曝光量4億+

,互動量12萬+2

、項目營銷出圈,獲得業(yè)內(nèi)認(rèn)可

,持續(xù)打造了天貓超級

品牌日超級企劃影響力。

營銷案例登上多個行業(yè)內(nèi)頭部網(wǎng)

站首頁

,入選數(shù)英每周項目精選。項目獲得2021年金獅獎【最佳文案-銀獎

】橙心優(yōu)選品牌發(fā)布“買菜就是便宜”春節(jié)戰(zhàn)役目標(biāo):?

通過slogan“買菜就是便宜

“,擴大品牌知名度?

多平臺聯(lián)動傳播

,多觸點多元化內(nèi)容透傳TA

,團長區(qū)

域側(cè)持續(xù)透傳?

利用代言人效應(yīng)與品牌抓手快速輸出有效內(nèi)容,搶占用

戶心智內(nèi)容:?

深度結(jié)合品牌「便宜」和4位代言人個人特質(zhì)

,TVC洗

腦式強化透傳品牌USP

,明星多樣化物料ID視頻、海

報,緊扣品牌抓手。?

在抖音l平臺上合作各類KOL,深度融入「便宜」的品

牌USP

,不斷強化用戶品牌印象?

整體視覺圍繞視覺錘系列性設(shè)計,強化用戶視覺印象?B站鬼畜軟植TVC花絮內(nèi)容花絮品牌內(nèi)容,多角度深耕

消費者認(rèn)知增長

:迅速建立品牌知名度和心智

,社媒平臺聲量總曝光達6.5億+

、總互動達230W+內(nèi)容:?

確立品牌升級主張“以花護膚

”?

借助代言人人設(shè),拍攝“半畝花田以花護膚

”TVC

,

用大自然的力量呵護肌膚,用玫瑰香氛舒緩心情

,讓

大家以花護膚

,洋光一夏。?

娛樂&種草&大眾資訊類微博外圍KOL共同擴散,視頻

及話題輻射各個圈層

,禮盒全面種草?

成都太古里3D大屏震撼登陸,引發(fā)粉絲自發(fā)打卡,全

面曝光新品以花護膚目標(biāo):借勢618檔期結(jié)合平臺熱點,官宣首位男士代言人楊洋

,助力玫瑰系列新品上市,實現(xiàn)品牌升級。增長

:?

店鋪天貓618銷售身體護理國貨榜TOP1半畝花田2021品牌升級圖?展?區(qū)域內(nèi)容:結(jié)合產(chǎn)品宅家

、早餐、便利店三大食用場景,打造王飽

飽的奇妙慢時刻

,將TVC中的沖突感以及周深咀嚼的畫

面放慢來觸發(fā)生活中的奇妙瞬間,詮釋王飽飽麥片給消

費者帶來“慢烤出來的滿足感

”和“好吃負(fù)擔(dān)少”的核

心利益點。增長

:采用高舉高打的多平臺硬廣投放策略,獲得廣泛用戶關(guān)

注度。視頻播放量

:715W+微博互動量

:270W+早餐王飽飽滿足剛剛好目標(biāo):王飽飽作為迅速崛起的新消費品,在品牌發(fā)展初期多做

社交媒體的破圈及種草內(nèi)容,2021年初春品牌攜手代言

人周深希望可以通過做品牌的第一次亮相發(fā)聲,能夠塑

造品牌形象,提升消費者的品牌認(rèn)知。王飽飽品牌升級掃碼觀看視頻stokke品牌升級#起演奏快樂的歌目標(biāo):?

有效傳遞“Tripp

Trapp成長椅,為成長每一階而備

”?

深度綁定Stokke品牌與六一兒童節(jié)的關(guān)聯(lián),為進一步拓

展中國市場打下認(rèn)知基礎(chǔ)內(nèi)容:受音樂劇《音樂之聲》的靈感啟發(fā),我們將充滿歡樂節(jié)

日氛圍的畫面與重新填詞的大眾耳熟能詳?shù)耐{結(jié)合,

給觀眾帶來視覺和聽覺上的雙重沖擊。代言人角色化

,

更好的與產(chǎn)品進行結(jié)合,讓明星不止是模特,更多的是貼合品牌形象的信息傳遞者。

7個坐在產(chǎn)品上的寶寶變

身音符

,一起演奏成長是一首快樂的歌。主要物料-原創(chuàng)歌曲/TVC/KV增長

:母嬰類多平臺線上宣發(fā)-導(dǎo)流至天貓旗艦店,承接520大促

520期間高端母嬰用品品類銷售名列前茅抖音電商非遺購物節(jié)#千載不難逢#目標(biāo):在非遺日節(jié)點,抖音電商上線非遺購物節(jié)

,引導(dǎo)用戶在抖音關(guān)注非遺技藝人,為非遺手藝人變現(xiàn)賣貨的同時,也提

升年輕社會群體對非遺文化的關(guān)注

,非遙不可及其實就在

身邊,就在抖音。內(nèi)容:【TVC】畫面中將非遺物件放大,用微觀世界的形式將非遺于大眾的世界連接起來。讓年輕用戶真正感知到非遺文

化手藝人的匠心與堅持

,感知到非遺文化雖然承載歷史厚

重感與智慧其實就在身邊?！鞠盗泻蟆恳渣S河長江流域為畫面線索

,延續(xù)將非遺作為微觀世界的創(chuàng)意形式

,針對不同城市/區(qū)域的非遺技藝進

行展示。增長

:有效播放率比以往平均值高出1.5倍+圖?展?區(qū)域內(nèi)容:結(jié)合可穿戴設(shè)備、智能家居設(shè)備、智能車機系統(tǒng)三大物聯(lián)網(wǎng)高頻運用

的領(lǐng)域提出了「萬物一‘芯9」的傳播主題。我們以當(dāng)下智能化生活趨勢為基調(diào),將時間延伸到“近未來”,推出「人類消失行為博物館」

的核心創(chuàng)意。創(chuàng)意講訴在未來這些消失的行

為只有在博物館的藏品中才能看見:

夫妻吵架青花瓷—隨著高通驍龍賦能智能家居設(shè)備,夫妻因為家務(wù)

吵架的行為在未來消失了

問號俑—隨著高通驍龍賦能智能穿戴設(shè)備,讓小朋友的疑問及時得

到解答,小朋友有很多問題的行為也消失了小朋友

路怒圖--隨著高通驍龍賦能智能車機系統(tǒng),系統(tǒng)及時識別車內(nèi)外情

況,開車也不會出現(xiàn)路怒癥對應(yīng)消費者的三大物聯(lián)網(wǎng)使用場景,向消費者描繪在未來高通驍龍全面賦能物聯(lián)網(wǎng)后,人們生活將變得越來越好。高通「人類消失行為博物館」目標(biāo):為了提升高通驍龍作為

“物聯(lián)網(wǎng)賦能者之一”

的品牌地位,提升品牌

知名度,讓更多的消費者感知到高通驍龍對人們智能生活給到的技術(shù)

支持,我們在深析消費痛點后,結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)高頻運用的三大領(lǐng)域

,幫

助高通驍龍開展“破圈行動”。掃碼可觀看視頻CBA敢夢敢當(dāng)#

CBA品牌年輕化目標(biāo)與策略內(nèi)容核心創(chuàng)意與主要物料圖?展?區(qū)域鏈路傳播與銷售鏈路增長結(jié)果幫客戶獲得了什么效果品牌心智戰(zhàn)役之新品上市《今年桂花開得晚》女孩視角TVC內(nèi)容:《今年桂花開得晚》

雜志

、

女孩視角TVC

、成人視角

TVC

,本次TVC及雜志項目

,是為鐘薛高秋季限定單品

“金桂紅小豆

”產(chǎn)出的創(chuàng)意視覺物料

,鐘薛高在產(chǎn)品方

面始終遵循自然原始的取材原則——依時依令

,順時而

為OTVC內(nèi)容整體節(jié)奏平靜而舒緩

,以娓娓道來的敘述

方式

,展現(xiàn)出對大自然的敬畏與包容O今年桂花開得晚目標(biāo):通過創(chuàng)意視覺物料作為品牌內(nèi)容與信息的承載,從而提升鐘薛高品牌形象,傳達品牌對美好食材堅持與延續(xù)的

理念O目標(biāo):品牌內(nèi)容獲得消費者及媒體廣泛關(guān)注,“這短片一出,

讓人想激情下單”,并獲得多個“年度文案”稱號,金桂紅小豆產(chǎn)品售罄鐘薛高金桂紅小豆上市圖?展?區(qū)域R~O

X

霸王聯(lián)名祝你熬出頭,不熬禿頭目標(biāo):繼2018年RIO與六神推出“花露水”雞尾酒、2019年與英雄推出“墨水”雞尾酒之后,RIO希望在2021年瞄準(zhǔn)“經(jīng)常加班、壓力

大”的年輕群體,再推出一款跨界聯(lián)名新品,以此制造品牌新鮮

感,打造品牌話題熱度。內(nèi)容:聚焦年輕人的社交High點“發(fā)際線話題”,RIO以“祝你熬出頭不熬

禿頭”為主題,打造“會長頭發(fā)”的RIO與霸王之限定聯(lián)名禮盒,再

通過創(chuàng)意動畫產(chǎn)品視頻與抖音趣味發(fā)型貼紙,引發(fā)全民玩梗,多角度詮釋RIO“年輕、潮流、有趣”的品牌形象。鏈路:借邵雨軒、楚淇等自帶“禿頭?！钡念^部KOL做另類開箱,打響第

一波聲量,再發(fā)起“抖音發(fā)際線挑戰(zhàn)賽”,帶動全民玩梗,隨后薇

婭直播開箱、微博&B站&小紅書等多渠道種草內(nèi)容發(fā)布,在天貓進

行收割,再以新聞網(wǎng)站公關(guān)稿全面爆發(fā)收尾,最終實現(xiàn)破圈傳播。增長:品牌總曝光量5.4億+抖音挑戰(zhàn)賽參賽視頻數(shù)量1W+,引起媒體廣發(fā)

自發(fā)討論度,天貓禮盒銷售銷售良好未可新品小浮芯上市歐陽娜娜的漂浮夢境目標(biāo):攜手歐陽娜娜為未可新產(chǎn)品上市建立品牌認(rèn)知最大程度曝光TVC,持續(xù)擴散未可品牌影響力內(nèi)容:?受《LALA

LAND》等好萊塢經(jīng)典歌舞片的啟發(fā),用接近電影

質(zhì)感的復(fù)古影調(diào)

,并以爵士風(fēng)格原創(chuàng)詞曲配樂

,營造輕松歡

快的夢幻氛圍。?以“飄浮”為核心概念

,將TVC中出現(xiàn)的人事物一一飄浮起

來,打造關(guān)鍵信息點,加強記憶度。?針對“無邊無跡小浮芯”做進一步解讀和場景設(shè)置

:

“無

邊

”——柔軟

,舒適

、無摩擦感——飄浮的柔軟花瓣“無

跡

”——干爽速吸

、無存在感——雨水倒流、地面干凈“小

浮芯

”——懸浮芯

、更貼合——臥室場景、產(chǎn)品懸浮?

主要物料

:

TVC+片場花絮+預(yù)告+主KV+開屏海報增長:?曝光量:抖音視頻播放量:1217.4萬+

,微博視頻播放量:620

萬+

,熱搜話題閱讀量:8200萬+

,

KOL閱讀/播放量:6748萬+

,

覆蓋人數(shù):2.2億+?互動量:熱搜話題討論量:3.3萬+

,

KOL互動量:9.4萬+

,總互

動量:44.6萬?TVC內(nèi)容創(chuàng)意被行業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)可,被主動收錄進數(shù)英、廣告

門

、SocialBeta等案例庫2021銳澳熱紅酒新品上市#RIO微醺

聽見你的星愿#目標(biāo):2021年底,RIO微醺希望在雙旦,打造一款冬季限定爆款產(chǎn)品,占領(lǐng)

新品類-罐裝熱紅酒的市場領(lǐng)域,建立消費者心智,拉新更多年輕受

眾,拓展新興渠道的銷售以刺激轉(zhuǎn)化。內(nèi)容:洞察到年末人們回顧過往

,期許美好未來的心理,以「星愿」為創(chuàng)意

切入

,選取#RIO微醺聽見你的星愿#為整個核心主題,打造一款可以

許愿的星愿熱紅酒,來幫助人們達到美好期愿

,吸引潛在的目標(biāo)用戶

【主KV】重新包裝產(chǎn)品形象,提取“星星

”元素

,強化新品許愿特

征

,輸出品牌態(tài)度【微信小程序】通過搜索關(guān)鍵字「RIO微醺星球」進入小程序,聯(lián)合5

大圈層KOL以專屬的「星光福利」刺激全網(wǎng)互動,并直接鏈路到京東

、美團電商銷售平臺完成銷售閉環(huán)【官方還愿視頻】攜手【星愿大使團】4位達人們,在4大場景與品牌

一起回應(yīng)網(wǎng)友的星愿,以不同角度號召全網(wǎng)去小程序許愿,深耕用戶

心智鏈路:前期在小紅書、微博、微信公眾號通過多圈層KOL建立消費者新品認(rèn)

知

;中期通過「官方還愿視頻」

引爆話題傳播,深耕用戶品牌心智;

后期在官方微信視頻號直播#還愿計劃#輻射泛大眾用戶

,并通過小程

序、朋友圈信息流引流至京東

、美團進行流量收割增長

:話題閱讀量

:

2342w+

,賬號總閱讀量

:

2437萬+

,號召視頻播放

量;300萬+

,直播觀看人數(shù)

:2000+

,

淘寶月銷售量

:50000+軒媽蛋黃酥母親節(jié)品效中國媽媽去行動目標(biāo):2021年的母親節(jié)是軒媽蛋黃酥品牌升級的契機點,以【中國媽媽去行

動

】為核心主題,采用social的創(chuàng)意形式和多元的傳播內(nèi)容,引發(fā)用

戶情感共鳴

,強化用戶品牌認(rèn)知,向大眾輸出“有愛有熱愛有責(zé)任感”的品牌理念。內(nèi)容:?攜手李雪琴及其母親賈女士打造美式喜劇創(chuàng)意TVC,以雪媽首秀點

出【中國媽媽去行動】

的主題,鼓勵媽媽們積極行動起來,去體驗

年輕人的精彩生活?

母親節(jié)限定“忙

”盒揭幕上線

,48句“qu”

味鼓勵深入洞察

,緊抓

人群痛點,讓軒媽成為代際溝通的交流使者。

同時多平臺圈層KOL對“忙

”盒進行花式演繹

,進一步提升大眾對品牌的好感度?

官方聯(lián)合社會觀察類頭部賬號發(fā)起#中國媽媽去行動#UGC征集

,

刷新品牌大眾認(rèn)識的同時也傳遞品牌的情感影響力。?

主要物料

:TVC/KV/禮盒/social傳播物料鏈路:核心social平臺主力輸出,整合微博

、抖音、頭部主播以

及店播,全網(wǎng)向天貓旗艦店導(dǎo)流增長

:全渠道覆蓋人群

:7億總閱讀量

:2億總互動量

:3000W+天貓母親節(jié)類目第一圖?展?區(qū)域內(nèi)容:【摸魚TVC】將有大眾共鳴點的“摸魚”與瞬間

充能相結(jié)合將TVC內(nèi)容幽默風(fēng)趣的表現(xiàn)出來?！綪UGC共創(chuàng)

】在抖音、

B站、微博等SociaX平臺

上以沙雕短視頻的形式進行多矩陣傳播,使大

眾感到品牌向自己靠近。目標(biāo):延續(xù)士力架瞬間充能的產(chǎn)品功能和品牌調(diào)性,

加深品牌“橫掃饑餓”的大眾認(rèn)知印象,多平

臺聯(lián)動傳播,樹立品牌幽默風(fēng)趣的SociaX形象增長:總曝光量1.5億+

官抖漲粉20w+士力架2020夏季促銷#橫掃饑餓動起來#掃碼觀看視頻金士頓X

陜西歷史博物館聯(lián)名用技藝保存記憶目標(biāo):金士頓和陜西歷史博物館合作,采用國寶鎏金銀竹節(jié)銅熏

爐為原型,制作聯(lián)名優(yōu)盤產(chǎn)品。該產(chǎn)品的上市推廣是金士頓文創(chuàng)合作領(lǐng)域的開端。此款產(chǎn)品從“文物復(fù)刻”的角度,展現(xiàn)出國寶的瑰麗及精

湛的技藝,是古代文物和現(xiàn)代技術(shù)的一次完美結(jié)合。內(nèi)容:以“用技藝保存記憶”為主題

多維度強化關(guān)聯(lián)。

緊扣“技藝

”和

“記憶”,通過多內(nèi)容形式傳遞金士頓和陜博合作的關(guān)聯(lián)

由核心TA輻射泛人群。深入打透文創(chuàng)愛好人群

,輻射泛

人群引發(fā)討論

多平臺引爆聲量。針對核心受眾所在平臺

,引發(fā)全網(wǎng)關(guān)

注和討論增長

:總覆蓋人群近1億,視頻播放量近250萬,內(nèi)容總互動量近

30萬#用技藝保存記憶#話題閱讀量近4300萬

,互動量近2萬圖?展?區(qū)域完美日記完美日記&大都會博物館聯(lián)名&朱正

廷代言營銷目標(biāo):?

借勢代言人朱正廷和大都會IP,以#皇家坎普主義#為傳

播核心,強化品牌高質(zhì)感高格調(diào)形象?將聯(lián)名款口紅打造為全新爆款。觸及更多新用戶,提高

品牌聲量與美譽度內(nèi)容:?

深度挖掘IP館藏畫背后故事,創(chuàng)作反差趣味圖;保留了

IP藝術(shù)感的同時,以故事性吸引大眾關(guān)注

,建立品牌與

IP關(guān)聯(lián)度。?

利用IP特點與代言人自身氣質(zhì),結(jié)合品牌調(diào)性內(nèi)容,為

朱正廷打造“國王”人設(shè);同時聯(lián)合《vogue》、知名

攝影師陳漫為代言人拍攝大片,高質(zhì)量物料引發(fā)討論。?

通過設(shè)立“Camp

Girl”人設(shè)與粉絲進行溝通,狙擊粉

絲喜好

,讓粉絲參與互動傳播擴散。品牌心智戰(zhàn)役之

ESG創(chuàng)益營銷&事件營銷圖?展?區(qū)域不可拒收的海洋包裹目標(biāo):2021年3月

,菜鳥聯(lián)合中華環(huán)境保護基金會和阿里巴巴公益基金會共

同發(fā)起"高校減塑行動"項目,號召學(xué)生參與日常減塑回收,為海洋減

塑。菜鳥希望利用高校群體的特性,用年輕人的方式做有趣、有感、

有情懷的公益,傳達“海洋減塑

”信息的同時,讓用戶對“菜鳥海

洋”產(chǎn)生興趣

,最終實現(xiàn)對高校人群的高滲透,讓公益影響可持續(xù)。鏈路:?預(yù)熱階段發(fā)布《魚人大開箱》

,通過輕松幽默的反諷講述海洋生物的

無奈現(xiàn)狀

,同時聚焦高校資源

,多平臺爆發(fā)喚醒學(xué)生環(huán)保心智?打造#上海一高校300多學(xué)生拿錯快遞#新聞事件

,上線當(dāng)天占領(lǐng)上海

同城熱搜榜第一名

,持續(xù)24小時在榜打響社交聲量?聯(lián)動明星

、

KOL

、高校社團接力發(fā)聲曬包裹

,一起為魚生減塑

,多圈

層觸達

,實現(xiàn)口碑公益雙豐收增長

:活動期間,相關(guān)微博話題多次登上熱搜

,超4萬年輕人參與討論

:#為

魚生減塑#閱讀量3700萬;#上海一高校300多學(xué)生拿錯快遞#閱讀量

1500萬,榮登上海同城熱搜第一;#鄧倫帶一箱塑料上飛機#閱讀量

3300萬,榮登娛樂明星日榜第五名。

菜鳥成功將大眾目光聚集海洋垃

圾

,最終帶動了數(shù)以萬計的高校人群加入菜鳥海洋

,參與到日常減塑

行動中來。內(nèi)容:我們用菜鳥自己的方式,推出了一個讓人與海洋互換身份的包裹,以

“不可拒收的海洋包裹

”事件為開端,讓公益從這里開始。我們選擇

站在魚類的視角講公益故事,讓大眾去體驗海洋發(fā)生的一切,通過海

洋動物的身份給人類寄快遞,讓人類也感受一下這些不可拒收的污

染,讓感同身受就此發(fā)生。菜鳥海洋高校減塑項目圖?展?區(qū)域內(nèi)容:以“舉手之勞”為核心創(chuàng)意出發(fā)點,提出“舉手之勞做好事”的創(chuàng)意

概念——舉手之勞,不僅代表做好事和舉手一樣輕松,也意味著“我

愿意做好事”的自發(fā)參與感。以快樂

、魔性為基調(diào),圍繞“一塊做好事”核心信息及“舉手”核心

視覺符號,聯(lián)動國民組合鳳凰傳奇及十四大IP破圈層出演MV,打造2021年“傳奇版

”《一塊做好事》

,在小紅花人的帶領(lǐng)下一塊做好事

、歡歌熱舞。

MV從歌曲

、

陣容、

舞蹈等多維度全面升級——融合熱

梗與行為公益的特色歌詞、以鳳凰傳奇特色為基礎(chǔ)的民族流行風(fēng)編曲

及明星反轉(zhuǎn)分part

、魔性依舊的舉手舞

、二次元與三次元的跨次元制

作。

MV凝聚多領(lǐng)域品牌IP

力量,為MV構(gòu)建極具號召力的公益共同體

,擴大大眾化影響力。讓用戶接收到快樂不減、好事就在舉手之勞

的信息,行為公益的概念也能深入人心。增長

:整體來看，較去年，

MV播放量有所提升，喜愛度提升95%；認(rèn)知度

提升46%

，行為公益輕松、低門檻的特點深受好評，獲得用戶認(rèn)可。#曾毅這回終于詞多了#

：微博熱搜娛樂榜

NO.1；抖音熱搜NO.21；MV播放量2.6億。目標(biāo):1.提升“99公益日一塊做好事”的品牌認(rèn)知,繼續(xù)倡導(dǎo)輕松無負(fù)擔(dān)、

平等

、快樂地做公益

,卷入更多用戶參與99公益日2.傳遞品牌理念升級,讓更多人了解行為公益概念——公益不止捐款

捐物,還能捐步數(shù)捐時間等2021年騰訊公益99公益《6塊做好事》內(nèi)容:《發(fā)光普拉斯》聚焦容易被忽視的女性群體

,直擊女性群

體用戶痛點。打破常規(guī)平鋪直敘的敘事手法,從導(dǎo)演內(nèi)心OS呈現(xiàn)出一

個“表現(xiàn)‘透明女性是如何發(fā)光

9的影片的制作過程”,

讓整個故事更具觀賞性

,用戲謔

、吐槽的口吻展開劇情使

用戶帶入到情緒中來√情感&媒體類微博外圍KOL共同擴散,視頻及話題輻射

各個圈層?！?/p>

vivo手機、

三生花兩品牌跨界贊助,提升傳播效果?！?/p>

微信長圖文及采訪實錄類條漫形式共同闡釋主題,為官

方推文導(dǎo)流。增長

:被SocialBeta

、胖鯨

、數(shù)英、新片場

(播放10萬+)、TopDigital

、大創(chuàng)意等平臺收錄并登上首頁案例推薦

,收

到營銷創(chuàng)意

、影視、媒體領(lǐng)域的贊賞及肯定?！栋l(fā)光普拉斯》目標(biāo):16-35歲女性群體是安慕希的主要受眾群體之一

,

38節(jié)是

電商在618前的重要節(jié)點,借勢38女神節(jié)檔期結(jié)合平臺熱

點,助力勺吃新品上量。

同時在小程序內(nèi)做深入互動構(gòu)建

私域。安慕希3月8日節(jié)點營銷掃碼觀看視頻中宏保險24周年生活甜甜圈目標(biāo):中宏保險24周年與TimHortons

跨界合作,共同以2.4折的價格推出一

款圣誕新品甜甜圈,并借助“撿回珍珠計劃

”公益平臺將收益用于幫

助優(yōu)秀的失學(xué)少年繼續(xù)求學(xué)。中宏保險希望借助此次公益活動,在24

周年之際體現(xiàn)品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),營造好感度。內(nèi)容:結(jié)合兩家品牌

(中宏&Tims)的品牌主張及合作特點,找到切入點

“甜”,將本次項目的主題定為「每一天加點甜」。視頻創(chuàng)意:打破公益固有套路,通過社會實驗視頻形式,用真實演繹

最高級的感人,用“苦的甜甜圈”隱喻無法上學(xué)孩子們的未來,讓路

人親歷這種“苦”,激發(fā)大眾對失學(xué)少年這一群體的關(guān)注與愛心。平面創(chuàng)意:插畫海報,以一周七天的日歷形式

,每一天對應(yīng)一門科

目,并將甜甜圈作為主要視覺元素巧妙融入畫面,創(chuàng)意體現(xiàn)助學(xué)主

題。鏈路:傳播創(chuàng)意:KOL優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出,KOL以觀眾身份打卡的角度報道事

件

,進一步擴散事件影響力。增長

:PV500w+總閱讀量40w+視頻觀看量18w+圖?展?區(qū)域內(nèi)容:?身打造了一款"離譜"的閑魚香皂

,把搓肥皂的尋常動作

,變

成"摸魚真香"的搞笑體驗。?閑魚肥皂內(nèi)部寶藏的設(shè)置也蘊含深意。金幣銀幣上的圖案

,分別代表不同維度的閑魚技能——印有兩把刷子的銀幣代表在閑魚摸到寶;印有好手氣手套的銀幣代表在閑魚撿到漏;

印有圈中大佬甜甜圈的銀幣

,代表在閑魚交到圈中好友。終

極boss

:"隱藏款999足金金幣"代表至高榮譽——

"摸魚黃金

玩家"

!?通過盲盒寶藏的腦洞設(shè)置

,閑魚真正想表達的信息呼之欲

出:經(jīng)常來閑魚摸摸魚

,就有更多機會找到多重寶藏驚喜!「摸魚校尉」爆皂盲盒創(chuàng)意事件目標(biāo):1

、幫助閑魚在2021淘寶造物節(jié)突圍,擴大閑魚首檔沉浸式劇

本殺《摸魚校尉》的聲量,吸引用戶關(guān)注和參與2

、強化"上閑魚來摸魚"以及"摸魚摸到寶"的品牌心智

,輔助擴

大閑魚造物節(jié)的聲量。增長

:此次傳播不但完美傳遞了"摸魚真香"的理念,產(chǎn)品本身也廣受

大眾好評。TVC上線當(dāng)天朋友圈驚現(xiàn)自來水轉(zhuǎn)發(fā);天選網(wǎng)友爆

皂盲盒搓出金幣引發(fā)網(wǎng)友熱議;數(shù)英、Socialbeta、廣告門均主

動收錄,引起媒體老師自發(fā)好評。多次榮登7月最佳創(chuàng)意榜單

,且上榜SocialBeta2021年度品牌案例Top

100。閑魚X淘寶造物節(jié)內(nèi)容:將福建定義為運動【福】地

,并在線下用全息投影技術(shù)手

段

,將福建地標(biāo)建筑土樓打造成“全球最大鞋柜”,借用

土樓格子間結(jié)構(gòu),作為收納鞋子的鞋盒,展示七大福建品

牌運動鞋,記錄成視頻。平面-用三張構(gòu)圖一致

,插畫風(fēng)格不一的平面,表現(xiàn)綠色、

科技、國潮三大核心信息。增長

:多家媒體自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā),數(shù)英獎2021事件營銷類銅獎。微博話題#福建用土樓制作全球最大鞋柜#閱讀量3871.6萬福建“土樓鞋柜”事件營銷目標(biāo):通過站外營銷事件打造和加深福建戶外運動品牌影響力,

體現(xiàn)聚劃算匯聚中國IP價值。聚劃算匯聚中國品牌心智戰(zhàn)役之

娛樂營銷內(nèi)容

:?

針對OLAY明星產(chǎn)品“光感小白瓶和淡斑無瑕小白瓶”,

提出“雙生”概念,賦予肖戰(zhàn)以“雙面星球王子”以寓意產(chǎn)品本身?

策劃品牌與粉絲一同做【告白挑戰(zhàn)】

,產(chǎn)出視頻

、KV

、

花絮短視頻

、告白六大挑戰(zhàn)等系列物料鏈路

:?

粉絲營銷:通過明星/工作室、品牌官方

、粉絲KOL、娛樂營銷號等渠道逐層打投粉絲

、泛娛樂受眾、消費者

等圈層?電商承接:電商通過鏈路及獨特物料設(shè)計,吸引消費者

至電商實現(xiàn)購買?

聲量出圈:粉絲發(fā)升及娛樂話題制造出圈事件增長

:

電商銷量新高以及進#步樹立品牌年輕化形象雙面肖戰(zhàn),告白挑戰(zhàn)目標(biāo)

:

OLAY新品知名度及銷售OLAY×

肖戰(zhàn)代言來伊份2020年品牌升級王6博說新鮮零食就要來伊份目標(biāo):?

通過捆綁代言人王一博

,借由其頂級流量優(yōu)勢提升品牌

曝光度,擴散品牌升級信息,塑造品牌新鮮認(rèn)知;內(nèi)容:?圍繞“新鮮

”巧借明星勢能產(chǎn)出TVC及KV等高質(zhì)量核心

物料,撬動社交熱度和自發(fā)傳播;?品牌APP站內(nèi)核心打造一支“王一博的15天新鮮零食手

記”H5

,刺激用戶每日打卡

,將明星粉絲轉(zhuǎn)化至自有流

量池;?

線下結(jié)合雙子塔大屏投放,打造新鮮快閃店,為消費者

提供一站式打卡購買服務(wù)。鏈路:通過代言人賦能產(chǎn)品,打造王一博同款禮盒,撬動

由大基數(shù)粉絲群體到泛核心人群的初嘗

、復(fù)購

,逐步實現(xiàn)

市場教育,打通線上線下全鏈路轉(zhuǎn)化。增長:總閱讀量

:5.5

億+,視頻播放量

:1828w+

,互動量

:

860w+

,轉(zhuǎn)化用戶12.5w+內(nèi)容:?

新人設(shè)為代言人角色賦能

,輸出品牌主張?結(jié)合產(chǎn)品賦予王#博『臻朋友』的身份,通過簡單易

記的5個動作詮釋5大健康場景,在各傳播渠道強力輸

出『有溫度的保險

,更貼心的服務(wù)』?

素人演繹《少俠拜師記》強化健康場景認(rèn)知?將產(chǎn)品的5大健康場景融入少俠拜師記核心故事情節(jié)

中,以少俠上山拜師為故事主線,將拜師路上可能遇

到的各種情形對應(yīng)健康場景

,將產(chǎn)品利益點生活化、

故事化平安臻享RUN健康服務(wù)計劃臻朋友王6博目標(biāo):?提高新品【平安臻享RUN

】系列產(chǎn)品社交聲量?搶占18-35歲女性消費群體心智?深化平安對健康場景細(xì)分體系的市場認(rèn)知掃碼查看視頻掃碼查看視頻內(nèi)容:迎合女性消費者想“改造”男友

,讓男友更清爽有型的心

理,并融合利路修粉圈“筍絲式盜獵

”文化,以“大修邊

幅的愛”為核心創(chuàng)意,打造TVC

、ID視頻

、花絮視頻

、KV等系列創(chuàng)意物料

,同時推出理想男友“修

”養(yǎng)禮盒

、素士

“修”理男友站線下活動,刺激銷售轉(zhuǎn)化的同時,迅速提升品牌知名度及美譽度鏈路:線上傳播以微博

、抖音為主

,進行開屏投放

、KOL種草

、

明星直播

,并聯(lián)合利路修粉絲團共創(chuàng)內(nèi)容持續(xù)傳播

,同時

在線下樓宇電梯內(nèi)投放廣告、舉辦線下活動,全方位覆蓋目標(biāo)受眾目標(biāo)

:通過捆綁利路修

,借其話題熱度擴大素士理容線品牌知名

度及美譽度,結(jié)合七夕營銷節(jié)點,迅速傳播產(chǎn)品中心賣

點,刺激銷售增長:總曝光量

:3.5億+總互動量

:450W+視頻播放量

:

1300W+素士x利路修七夕營銷大修邊幅的愛內(nèi)容

:充分結(jié)合盲盒經(jīng)濟及粉絲經(jīng)濟,將主題定為

“全體集盒倫到你了”,擊中粉絲心理,將

普通盲盒打造為潮玩手辦,打造系列動態(tài)海報

及視頻,進一步提升品牌在粉絲心中的好感

度,提升品牌調(diào)性。增長:微博主話題#菜鳥裹裹超惠寄寄快遞抽鄧倫周邊#總閱讀超2億次,總討論超200萬次。#全體集盒倫到你了#目標(biāo):借助菜鳥裹裹代言人鄧倫盲盒這一核心品牌資產(chǎn),再次觸

達并轉(zhuǎn)化核心粉絲群體,進一步向消費者傳遞“菜鳥裹裹

超惠寄”的品牌心智

,提升業(yè)務(wù)體量。菜鳥裹裹鄧倫盲盒掃碼觀看視頻美有什么不可以目標(biāo)基于《乘風(fēng)破浪的姐姐》成團夜的時間節(jié)點

,作為節(jié)目行

業(yè)贊助商的新氧

,通過致敬每個乘風(fēng)破浪的姐姐

,展現(xiàn)當(dāng)

代獨立女性特質(zhì)

,全面升華新氧品牌精神

,增加大眾的品

牌好感度

,實現(xiàn)節(jié)目熱點為品牌內(nèi)容多向賦能。內(nèi)容拍攝《美有什么不可以》

品牌TVC:以伊能靜為影片串聯(lián)

,基于改編新氧站內(nèi)3個真實醫(yī)美故事

,“

身份

”分別

是母親

、拳擊運動員和熱戀中的女孩

,通過用戶變美前后

的體驗和感受

,展示專業(yè)醫(yī)美為三位女性帶來的正向力

量

,傳遞“美有什么不可以

”的精神內(nèi)核。增長

視頻播放量:5000W+

話題閱讀量:8000W+

累計曝光:2.1億+

熱瑪吉成為2021年度熱詞新氧《乘風(fēng)破浪的姐姐》美團x《我們的滾燙人生》綜藝中插TVC傳播campaign目標(biāo):夯實美團小幫手角色,提升美團品牌多業(yè)務(wù)認(rèn)知

度;創(chuàng)意突破有自傳播力。內(nèi)容:在視頻中,陳小春演繹美團騎手

、優(yōu)選團長、打車司機這三個最常見

的美好生活小幫手。

TVC創(chuàng)新性地采用了“戲中戲”的拍攝方式

,陳

小春拍攝滾燙廣告大片

,卻被“亂入人員

”指手畫腳“教做人”。

同

時陳小春自身“燙嘴普通話

”被巧妙的化用在了情節(jié)臺詞中,用幽默

的形式傳遞小幫手的理念。

此舉不但通過了軟性內(nèi)容植入的方式

,夯

實了美團“美好生活小幫手的品牌認(rèn)知”,三大身份的體驗,也提升

了美團APP多業(yè)務(wù)的認(rèn)知。鏈路:TVC花絮視頻率先釋出，大量用戶自發(fā)參與二創(chuàng)，視頻未播先火。次

日美團官方攜手陳小春釋出官方TVC引發(fā)更加廣泛的討論，話題登上

熱搜榜，收獲大量關(guān)注。增長:登上熱搜|話題閱讀量10.2億+內(nèi)容:從品牌、產(chǎn)品、節(jié)目&代言人三者契合點

——“勁

、味

”

出發(fā),聚焦「夠勁夠味」的品牌角色

,以“披荊斬棘路,

夠勁才夠味”為品牌主張

,連接溝通年輕TA。

品牌大使官宣

,引爆social聲量

:借勢節(jié)目首播熱度,綁定明星吸睛話題“較勁

”官宣

,充

分調(diào)動粉絲圈層UGC傳播

,引爆品牌聲量。

明星超頭直播,內(nèi)容傳播帶動銷量轉(zhuǎn)化

:social平臺娛樂向話題內(nèi)容實時傳播

,明星話題發(fā)酵引流

直播間,帶動品牌銷量轉(zhuǎn)化。增長:話題曝光:4.86

億+話題討論:15.3w+視頻觀看:2000w+目標(biāo):2021良品鋪子冠名《披荊斬棘的哥哥》合作伙伴

,并簽約張智霖

、李

承鉉為新晉品牌大使。以此為契機,通過綜藝植入

、social話題傳播

及粉絲營銷撬動節(jié)目受眾及代言人粉絲,提升品牌聲量,幫助品牌完

成年輕化溝通、

強化良品鋪子高端零食形象認(rèn)知;打造高蛋白肉脯爆

品,為品牌店慶及雙十一銷量引流。良品鋪子

×《披荊斬棘的哥哥》暢意100%X極限挑戰(zhàn)7#挑戰(zhàn)有暢意一路開綠燈#目標(biāo):借助極挑綜藝IP與黃明昊流量,為暢意品牌制造social聲量,在綜藝內(nèi)

打造產(chǎn)品使用場景,強化「為腸道開綠燈」的品牌認(rèn)知,綜藝外多平

臺場景化種草+明星流量背書,提升大眾品牌認(rèn)知,轉(zhuǎn)化銷量。內(nèi)容:1

、綜藝內(nèi)「開綠燈」:結(jié)合極限挑戰(zhàn)的闖關(guān)性質(zhì)

,精準(zhǔn)定位「開綠

燈」的品牌角色,打造明星通關(guān)/美食/對暗號等等產(chǎn)品使用場景,通

過#挑戰(zhàn)有暢意一路開綠燈#來長期打造并深化「開綠燈」的品牌認(rèn)

知。2

、

明星流量最大化:挖掘黃明昊與品牌最適配的角色—吃得開人設(shè),推出開綠燈限定禮盒

,長期撬動粉絲,多平臺賦能品牌聲量和銷

量。3

、種草轉(zhuǎn)化閉環(huán):產(chǎn)品使用新場景,在social平臺上通過KOL多維度

內(nèi)容,通過生活、

美食、運動等角度更新原有產(chǎn)品使用場景進行種草

,并導(dǎo)流小程序鏈路:通過綜藝與social平臺上的多維度場景化內(nèi)容,禮盒加持引流明星粉

絲流量

,最終導(dǎo)向品牌電商平臺與小程序增長

:1

、品牌傳播內(nèi)容social平臺總曝光6億+2

、播出期間暢意100%成為電商平臺常溫乳酸菌品類銷量第一

,

電商

環(huán)比增長超1500%電商全鏈路營銷案例2021寶潔天貓開學(xué)季“盡快試吧”天貓全明星計劃目標(biāo):2021年開學(xué)季的時間節(jié)點,寶潔天貓旗艦店面向年輕人發(fā)

起超大規(guī)模的拉新運動。內(nèi)容:以“盡管試”為主題,攜旗下8大品牌藝人,打造契合年

輕新生入學(xué)體驗的全明星學(xué)院,通過八支正能量洋溢短片

做全鏈路溝通,并推出全明星學(xué)院校歌

、入學(xué)紀(jì)念冊等物

料

,觸達Genz新生,營造開學(xué)氛圍;鏈路:1-社媒預(yù)告擴散;2-天貓站內(nèi)首發(fā)物料引流;3-天貓站內(nèi)

直播承接流量;4--限量貨品促進轉(zhuǎn)化增長

:銷量

:1.82億;打破天貓個護家清店播日銷記錄

:250萬;8月20日日寶潔店播人數(shù)

:1057W;社媒平臺產(chǎn)出大

量粉絲二創(chuàng)物料內(nèi)容;掃碼觀看視頻內(nèi)容核心創(chuàng)意與主要物料從百草味的全年營銷策略“種草好吃的—找到好吃的—分享好吃的”出發(fā)，洞察到Z世代吃貨們“找”的核心創(chuàng)意點，借助紅人&IP精準(zhǔn)營銷，為品牌拉新，共同打造核心零食場景。【品牌TVC】深度挖掘紅人個人特質(zhì)，結(jié)合三個年輕人關(guān)

注的社會洞察，將吃貨議題化?！局鱇V】以“找”的核心出發(fā)點，圍繞零食場景和五款

主推產(chǎn)品，具象11.11去百草味找好吃的?！拘Ⅷ咺P】依據(jù)IP好玩有趣形象，打造四格漫畫、魔性

歌曲等，將傳播范圍擴散至更廣泛的圈層。鏈路通過大曝光投放阿里媽媽、京東、

B站、抖音等媒介平臺，站內(nèi)站外內(nèi)容種草，與達人共創(chuàng)“11.11省錢搶購攻略”、“會員免單活動”等內(nèi)容，通過直鏈店鋪

+搜索到店等形

式，收割流量完成會員拉新，提升銷售轉(zhuǎn)化。百草味雙11找好吃的是件了不起的事目標(biāo)2021雙十一狂歡節(jié)，百草味聯(lián)合錘娜麗莎&小劉鴨IP一起宣揚吃貨們的了不起，希望通過雙11電商大促節(jié)點，圍繞

營銷主題和零食場景為主推產(chǎn)品創(chuàng)作品牌TVC、海報等物

料，拉新Z世代核心人群，線上線下渠道平臺集體發(fā)力，為雙十一精準(zhǔn)引流增加銷售，提升品牌話題聲量。增長總曝光量3500W+直播觀看人數(shù)37.9W+全網(wǎng)銷售額5.6億+視頻播放量15000+互動量50000+內(nèi)容核心創(chuàng)意與主要物料客戶名稱泡泡瑪特超級品牌?目標(biāo)目標(biāo)與策略鏈路傳播與銷售鏈路增長圖?展?區(qū)域內(nèi)容及鏈路?

8.14~8.17

利用代言人相關(guān)創(chuàng)意物料號召粉絲到天貓

站內(nèi)參與騎行「蹬月」小程序,其次打造騎行「蹬月」

計劃直播事件

,線上線下聯(lián)動一起超燃騎行、點亮8米

「月球」。直播過程中引導(dǎo)參與抽獎

,不斷向店鋪引流

刺激銷售;?

8.18

零點銷售爆發(fā),天貓站內(nèi)動態(tài)開屏等硬廣、電商

IP資源加持,助推銷售轉(zhuǎn)化;官發(fā)布Case

Video配合硬

廣投放

,外圍聯(lián)動娛樂八卦類

、搞笑類等KOL打透圈層

,炒作熱搜話題#和易烊千璽一起騎行#上榜第6位;?

整個傳播期內(nèi),聯(lián)手微博+小紅書好物種草

、家居生活、運動健身類KOL花式解讀Keep動感單車C1產(chǎn)品利

益點,通過騎行「蹬月」計劃禮盒捆綁單車提升品牌/產(chǎn)

品潮流感&科技感的調(diào)性

,夯實產(chǎn)品認(rèn)知、

引流購買;keep動感單車X非常大牌日跟著騎

,燃出天際目標(biāo)2021下半年Keep官宣頂級流量+實力派明星“易烊千

璽”為品牌代言人,結(jié)合手貓非常大牌日IP

,Keep動感單車作為智能大器械明星產(chǎn)品借此契機制造營銷大事件破圈傳播

,推動產(chǎn)品核心優(yōu)勢認(rèn)知,引領(lǐng)品類增長;增長全網(wǎng)總曝光量2.3億+

,全網(wǎng)總互動量30.5萬+雙立人X抖音超品日每6面都精彩目標(biāo):圍繞雙??品牌代??同款新品?發(fā)和線下直播活動事

件,打造創(chuàng)意物料,傳遞雙立人「每一面都精彩」的品牌

主張同時,打造抖?超品?活動認(rèn)知。內(nèi)容:打造反轉(zhuǎn)向系列TVC《每#面都精彩》

,結(jié)合產(chǎn)品賣點精

準(zhǔn)匹配三類不同人群場景

,賦予產(chǎn)品身份屬性。1

、職場御姐篇

:能坐穩(wěn)C位也能搞定獨家美味

,呈現(xiàn)刀炊

顏值品質(zhì)。2

、健身寶爸篇

:能舉起啞鈴也能做出萌趣套餐,體現(xiàn)刀

具種類豐富。3

、socia(達人篇:能嗨翻全場也能享受小食光,突出保鮮

盒智能保鮮功能。鏈路:抖音為核心平臺主力輸出

,向抖音品牌商城導(dǎo)流增長

:#每#面都精彩#話題曝光量2.0億百雀羚X天貓618許你不成紋的約定目標(biāo):借勢《想見你》熱度,順勢簽下許光漢,在天貓618大促

節(jié)點,產(chǎn)出多元化創(chuàng)意內(nèi)容,多圈層人群滲透,為品牌電

商引流帶銷量的同時,增強用戶黏性,賦能品牌年輕化。內(nèi)容:-打造《想見你》番外劇《許你不成紋的約定》

,滿足劇粉

期待-打造想見你版禮盒

,充分帶動藝人粉絲及劇粉

,實現(xiàn)銷售

轉(zhuǎn)化-基于天貓二樓互動游戲的設(shè)計,創(chuàng)建時光畫廊

,游戲解鎖

福利

,藝人悄悄話語音等新穎互動玩法支持拉新引流入店,打造沉浸式互動的同時為銷售轉(zhuǎn)化

,實現(xiàn)品效合一鏈路:在天貓全明星計劃中,實現(xiàn)站外多線程粉絲傳播與投放導(dǎo)

流至站內(nèi)二樓進行旗艦店會員與銷售承接增長

:曝光：9253W+

品牌曝光增長：7718W+站內(nèi)二樓訪客增

長：136W+內(nèi)容:?【IP合作】牽手阿里動物園,推出“阿里聚嗨啤

”禮盒,為歡聚日

預(yù)熱&引流?【明星&KOL發(fā)聲】4大潮流趨勢×4位潮流主理人,多維解讀酒文

化生活方式

,引流店鋪?【新店開業(yè)直播】

「萬物可啤帶感嗨」主題直播發(fā)布會,釀酒大

師

、美妝博主、

明星藝人等不同領(lǐng)域弄潮兒齊聚

,和觀眾一起打通

五感放肆嗨鏈路:4大主理人站外率先發(fā)聲

,揭示四大潮流趨勢,拽去年輕人關(guān)注。5月19日

,站內(nèi)“五感”直播正式宣告店鋪上線

,黃雅莉到場加持,迎

來直播高潮。百威X天貓歡聚日萬物可啤Be_er目標(biāo):配合百威集團首家“線上酒水生活方式買手店”在天貓的開業(yè),希望

通過合作聚劃算集團歡聚日,傳遞百威集團作為酒文化生活方式倡導(dǎo)

者的形象

,同時打響新店開業(yè)第一炮

,實現(xiàn)為店鋪引流。增長

:歡聚日年度案例總曝光量1億；KOL傳播曝光量700萬+

；直播觀看&互動量64萬+寶潔X天貓歡聚日以公主之名為美成團目標(biāo)1

、基于飯圈娛樂思維

,炒作寶潔聯(lián)合迪士尼公主團出道大事件

,將

旗下11個子品牌和各公主進行相關(guān)聯(lián)

,借力經(jīng)典大熱IP

,多維度實現(xiàn)

品牌立體式曝光。2

、聚劃算站內(nèi)一系列廣告資源位和創(chuàng)意引流

,實現(xiàn)品牌限量禮盒銷

售轉(zhuǎn)化

,升級品牌電商營銷新玩法。鏈路【預(yù)熱&出道】通過懸念

、

出道

、公主女團擔(dān)當(dāng)?shù)认盗泻?/p>

、

H5

,從娛樂角度炒作出道大事件

,

向網(wǎng)友輸出迪士尼公主隊內(nèi)人設(shè)

,

引導(dǎo)大

眾pick

c位公主

,參與吃瓜討論【官宣代言&定制禮盒】官宣迪士尼公主團代言

,預(yù)埋寶潔系明星以

視頻ID的形式為同代言公主打caII

,將公主

、

明星及其粉絲

、子品牌進

行強關(guān)聯(lián)

,捆綁賣貨【線下童話夢幻公演】

以童話為主題

,開展公主團和王—博線下公

演

,落地禮盒發(fā)售同時

,傳達寶潔

“beauty

and

heaIth”

品牌理念增長

主話題進入微博熱搜第三,總閱讀量逾1.8億次,討論量73.2萬次。

聯(lián)動10余個明星頭部粉團,覆蓋粉絲人群達200萬+,總閱讀量逾812.4

萬次,討論量逾12.9萬次。雀巢咖啡×

京東超市超有飯#巢咖好運館#目標(biāo)

:2020年春天

,疫情之下大眾存在普遍的不安感與焦慮,我們希望在這

個特殊節(jié)點下,通過咖啡為年輕人們提供一份治愈的可能,并持續(xù)培

養(yǎng)年輕群體飲用咖啡的習(xí)慣,提升消費空間。內(nèi)容:?結(jié)合消費者對好運需求心理的洞察

,今年京東春咖節(jié)

,雀巢咖啡推

出“巢咖好運館”,并邀請B站頂流up主——機智的黨妹擔(dān)任首席

開運官兼館長。?邀請B站頂流up主——機智的黨妹擔(dān)任首席開運官兼館長?針對4款主打咖啡產(chǎn)品,打造出4位擁有好運超能力的虛擬神官

,與

黨妹一起組成破次元好運天團?通過雀巢咖啡x黨妹對話年輕用戶

,實現(xiàn)話題破圈,將黨妹在社交

平臺人氣轉(zhuǎn)化為電商銷量鏈路:黨妹微博+B站雙端發(fā)聲,雙平臺官宣助推站內(nèi)售賣乙女向互動H5連接站內(nèi)站外,有感對話消費者送好運祝福

黨妹空降雀巢京東自營旗艦店

,直播在線送好運增長

:話題閱讀量8100w+;總互動量43w+;視頻播放量125w+;直播觀看

人數(shù)19w+銷量增長案例圖?展?區(qū)域內(nèi)容核心創(chuàng)意與主要物料客戶名稱目標(biāo)目標(biāo)與策略增長結(jié)果幫客戶獲得了什么效果鏈路傳播與銷售鏈路客戶名稱目標(biāo)與策略圖?展?區(qū)域核心創(chuàng)意與主要物料傳播與銷售鏈路結(jié)果幫客戶獲得了什么效果圖?展?區(qū)域傳播與銷售鏈路x雙

11雙能加乘禮盒種草

x抖音帶貨（條條案例）目標(biāo)與策略客戶名稱核心創(chuàng)意與主要物料結(jié)果幫客戶獲得了什么效果圖?展?區(qū)域客戶名稱嬌韻詩目標(biāo)與策略核心創(chuàng)意與主要物料傳播與銷售鏈路結(jié)果幫客戶獲得了什么效果內(nèi)容:陳數(shù)、容祖兒

、霍汶希3位逆齡明星姐姐親自闡述使用心得、演示食

用方法,為自用同款Vida

Glow黃金逆齡三部曲強力背書!鏈路:三位藝人率先在小紅書官宣核心微綜藝視頻物料

,再配合萬級核心粉

圈勢能蓄力

,借力千萬級娛樂大號發(fā)酵

,廣鋪頭部腰部博主力薦強化

種草心智。微博、微信、小紅書三大種草平臺聯(lián)合發(fā)力

,娛樂話題、

種草話題相互借力擴散。vida

glow

明星種草營銷#我家姐姐會發(fā)光#目標(biāo):為Vida

Glow制造精準(zhǔn)明星背書

,最大化實現(xiàn)種草效應(yīng)。

精選“凍齡

女神

”陳數(shù)、容祖兒

、霍汶希,三人分別對應(yīng)口服膠原蛋白