新公益廣告管理暫行辦法?一、引言在當今社會，公益廣告作為傳播社會正能量、弘揚社會主義核心價值觀、促進社會和諧發(fā)展的重要工具，發(fā)揮著越來越重要的作用。隨著時代的發(fā)展和社會環(huán)境的變化，公益廣告的形式、傳播渠道和內(nèi)容都日益多樣化。為了進一步規(guī)范公益廣告的制作、發(fā)布和管理，提高公益廣告的質(zhì)量和效果，根據(jù)國家相關法律法規(guī)和行業(yè)標準，結合本公司/組織在公益廣告領域多年的實踐經(jīng)驗，特制定本《新公益廣告管理暫行辦法》。本辦法適用于本公司/組織內(nèi)部以及與本公司/組織合作開展公益廣告活動的所有相關方。二、管理辦法制定背景與目的（一）制定背景近年來，公益廣告事業(yè)蓬勃發(fā)展，但也出現(xiàn)了一些問題。例如，部分公益廣告內(nèi)容缺乏深度和針對性，無法有效傳達公益理念；一些公益廣告的制作和發(fā)布流程不規(guī)范，導致資源浪費；還有一些公益廣告在傳播過程中存在侵權等法律風險。同時，隨著新媒體的興起，公益廣告的傳播渠道和形式發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)的管理模式已經(jīng)難以適應新的發(fā)展需求。因此，制定一套科學、規(guī)范、適應時代發(fā)展的公益廣告管理辦法迫在眉睫。（二）目的本辦法旨在通過建立健全公益廣告管理機制，規(guī)范公益廣告的策劃、制作、發(fā)布和評估等各個環(huán)節(jié)，提高公益廣告的質(zhì)量和影響力，確保公益廣告能夠準確、有效地傳播公益信息，為社會發(fā)展做出積極貢獻。同時，通過加強管理，保障公益廣告活動的合法性、規(guī)范性和可持續(xù)性，保護相關方的合法權益。三、適用范圍本辦法適用于本公司/組織自主策劃、制作和發(fā)布的公益廣告，以及與外部合作伙伴共同開展的公益廣告項目。具體包括但不限于電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡、戶外等各種媒體平臺上發(fā)布的公益廣告，以及以海報、宣傳冊、視頻等形式呈現(xiàn)的公益廣告作品。四、管理職責分工（一）公益廣告管理委員會成立公益廣告管理委員會，由公司/組織高層管理人員、相關部門負責人和專業(yè)人士組成。其主要職責包括：1.制定公益廣告發(fā)展戰(zhàn)略和年度計劃；2.審議和批準重大公益廣告項目；3.協(xié)調(diào)公司/組織內(nèi)部各部門之間以及與外部合作伙伴之間的公益廣告合作事宜；4.監(jiān)督和評估公益廣告管理辦法的執(zhí)行情況。（二）內(nèi)容策劃部門負責公益廣告的選題策劃、創(chuàng)意構思和文案撰寫等工作。具體職責包括：1.關注社會熱點和公益需求，提出具有針對性和創(chuàng)新性的公益廣告選題；2.組織創(chuàng)意團隊進行廣告創(chuàng)意設計，撰寫廣告文案；3.與制作部門和發(fā)布部門溝通協(xié)調(diào)，確保廣告內(nèi)容的準確傳達和有效傳播。（三）制作部門負責公益廣告的拍攝、剪輯、后期制作等工作。具體職責包括：1.根據(jù)策劃部門提供的創(chuàng)意方案和文案，制定詳細的制作計劃；2.組織拍攝團隊進行廣告拍攝，確保拍攝質(zhì)量；3.進行后期剪輯和制作，添加特效、音樂等元素，提高廣告的觀賞性和感染力；4.對制作完成的公益廣告進行質(zhì)量審核，確保符合相關標準和要求。（四）發(fā)布部門負責公益廣告的媒體選擇、投放安排和效果監(jiān)測等工作。具體職責包括：1.根據(jù)公益廣告的目標受眾和傳播目的，選擇合適的媒體平臺和投放渠道；2.制定廣告投放計劃，確定投放時間、頻率和范圍；3.與媒體合作方進行溝通協(xié)調(diào)，簽訂投放合同，確保廣告按時、準確發(fā)布；4.對廣告投放效果進行監(jiān)測和評估，及時調(diào)整投放策略。（五）法務部門負責審核公益廣告的合法性和合規(guī)性，處理相關法律事務。具體職責包括：1.對公益廣告的內(nèi)容、版權、商標等方面進行法律審查，確保不侵犯他人合法權益；2.參與公益廣告合作協(xié)議的起草和審核，保障公司/組織的合法權益；3.處理公益廣告活動中可能出現(xiàn)的法律糾紛和問題。五、公益廣告內(nèi)容要求（一）符合法律法規(guī)和政策要求公益廣告的內(nèi)容必須嚴格遵守國家法律法規(guī)和相關政策規(guī)定，不得含有違法、違規(guī)、有害或虛假信息。同時，要積極傳播社會主義核心價值觀，弘揚正能量。（二）具有針對性和實效性公益廣告應針對社會熱點問題和公眾關注的焦點，提出切實可行的解決方案和建議，能夠引起公眾的共鳴和關注，達到良好的社會效果。（三）注重創(chuàng)意和藝術性公益廣告要在內(nèi)容和形式上進行創(chuàng)新，采用新穎、獨特的表現(xiàn)手法，提高廣告的吸引力和感染力。同時，要注重廣告的藝術性，使廣告具有較高的審美價值。（四）保護知識產(chǎn)權公益廣告的制作和使用要尊重他人的知識產(chǎn)權，不得抄襲、剽竊他人的作品。在使用他人素材時，要獲得合法授權，并注明出處。六、制作流程規(guī)范（一）項目立項內(nèi)容策劃部門根據(jù)公益廣告發(fā)展戰(zhàn)略和年度計劃，提出具體的公益廣告項目提案，提交公益廣告管理委員會審議。經(jīng)批準后，項目正式立項。（二）創(chuàng)意設計策劃部門組織創(chuàng)意團隊進行廣告創(chuàng)意設計，撰寫廣告文案。創(chuàng)意設計要充分考慮目標受眾的特點和需求，結合公益主題，力求新穎、獨特、有吸引力。（三）制作預算編制制作部門根據(jù)創(chuàng)意方案和文案，制定詳細的制作預算，包括拍攝設備租賃、演員酬金、后期制作費用等。預算編制要合理、準確，經(jīng)審核批準后執(zhí)行。（四）拍攝與制作制作部門按照制作計劃組織拍攝團隊進行廣告拍攝，確保拍攝質(zhì)量。拍攝完成后，進行后期剪輯和制作，添加特效、音樂等元素，提高廣告的觀賞性和感染力。（五）質(zhì)量審核制作完成的公益廣告要經(jīng)過制作部門內(nèi)部審核、策劃部門審核和法務部門法律審查等多個環(huán)節(jié)。審核通過后，方可進入發(fā)布環(huán)節(jié)。七、發(fā)布管理（一）媒體選擇發(fā)布部門根據(jù)公益廣告的目標受眾和傳播目的，選擇合適的媒體平臺和投放渠道。要綜合考慮媒體的覆蓋面、影響力、受眾特征等因素，確保廣告能夠有效到達目標受眾。（二）投放計劃制定發(fā)布部門制定詳細的廣告投放計劃，確定投放時間、頻率和范圍。投放計劃要根據(jù)公益廣告的特點和目標進行合理安排，確保廣告的傳播效果最大化。（三）合同簽訂發(fā)布部門與媒體合作方進行溝通協(xié)調(diào)，簽訂投放合同。合同要明確雙方的權利和義務，包括廣告投放內(nèi)容、投放時間、投放費用、違約責任等條款。（四）效果監(jiān)測發(fā)布部門對廣告投放效果進行實時監(jiān)測和評估，通過收視率、點擊率、曝光量、反饋信息等指標，了解廣告的傳播效果和社會反響。根據(jù)監(jiān)測結果，及時調(diào)整投放策略，提高廣告的傳播效果。八、監(jiān)督與評估（一）內(nèi)部監(jiān)督公益廣告管理委員會定期對公益廣告項目進行檢查和評估，監(jiān)督各部門的工作執(zhí)行情況。檢查內(nèi)容包括項目進度、制作質(zhì)量、投放效果、費用使用等方面。對發(fā)現(xiàn)的問題及時提出整改意見，確保項目順利進行。（二）外部評估邀請專業(yè)的第三方評估機構對公益廣告的社會效果進行評估。評估內(nèi)容包括廣告的知曉度、認可度、影響力、傳播效果等方面。根據(jù)評估結果，總結經(jīng)驗教訓，為今后的公益廣告工作提供參考。（三）獎懲機制建立公益廣告工作獎懲機制，對在公益廣告工作中表現(xiàn)突出的部門和個人進行表彰和獎勵；對工作不力、造成不良影響的部門和個人進行批評和問責。九、合作管理（一）合作伙伴選擇在與外部合作伙伴開展公益廣告項目合作時，要對合作伙伴的資質(zhì)、信譽、實力等方面進行嚴格考察和評估。選擇具有良好社會形象、豐富經(jīng)驗和專業(yè)能力的合作伙伴，確保合作項目的順利進行。（二）合作協(xié)議簽訂與合作伙伴簽訂詳細的合作協(xié)議，明確雙方的權利和義務，包括合作內(nèi)容、合作方式、費用分擔、知識產(chǎn)權歸屬等條款。合作協(xié)議要經(jīng)過法務部門審核，確保合法有效。（三）合作過程管理