農(nóng)業(yè)品牌管理暫行辦法總則目的與依據(jù)為加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌管理，提升農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值和市場競爭力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，依據(jù)《中華人民共和國農(nóng)業(yè)法》《中華人民共和國商標(biāo)法》等相關(guān)法律法規(guī)以及國家有關(guān)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的政策要求，結(jié)合本地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展實(shí)際情況，制定本辦法。適用范圍本辦法適用于本地區(qū)內(nèi)從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通等相關(guān)活動(dòng)的各類主體所創(chuàng)建、使用和管理的農(nóng)業(yè)品牌。農(nóng)業(yè)品牌包括農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。管理原則農(nóng)業(yè)品牌管理遵循政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、企業(yè)主體、社會(huì)參與的原則，堅(jiān)持質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)，注重品牌培育、保護(hù)和發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益相統(tǒng)一。管理主體本地區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管部門負(fù)責(zé)本地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌的統(tǒng)籌規(guī)劃、指導(dǎo)協(xié)調(diào)和監(jiān)督管理工作。其他相關(guān)部門按照各自職責(zé)，協(xié)同做好農(nóng)業(yè)品牌管理的相關(guān)工作。農(nóng)業(yè)品牌的定義與分類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是指在特定區(qū)域內(nèi)，以特定農(nóng)產(chǎn)品為對(duì)象，由相關(guān)組織或機(jī)構(gòu)擁有，供該區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者共同使用的品牌。該品牌具有明確的生產(chǎn)地域范圍、獨(dú)特的品質(zhì)特征和文化內(nèi)涵。企業(yè)品牌企業(yè)品牌是指農(nóng)業(yè)企業(yè)在市場競爭中，通過長期的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)和品牌建設(shè)，形成的具有獨(dú)特標(biāo)識(shí)和市場影響力的品牌。企業(yè)品牌代表著企業(yè)的信譽(yù)、形象和綜合實(shí)力。產(chǎn)品品牌產(chǎn)品品牌是指針對(duì)特定農(nóng)產(chǎn)品所創(chuàng)建的品牌，突出產(chǎn)品的品質(zhì)、特色和優(yōu)勢，以滿足消費(fèi)者對(duì)特定農(nóng)產(chǎn)品的需求。農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)建與培育品牌創(chuàng)建條件1.農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)建應(yīng)具備以下條件：具有明確的地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)范圍或特定的農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)；農(nóng)產(chǎn)品具有獨(dú)特的品質(zhì)特征和較高的市場知名度；有相應(yīng)的行業(yè)協(xié)會(huì)或其他組織作為品牌運(yùn)營管理主體；制定了完善的品牌使用管理規(guī)范和質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)。2.企業(yè)品牌創(chuàng)建應(yīng)具備以下條件：企業(yè)具有獨(dú)立法人資格，經(jīng)營狀況良好，具有一定的規(guī)模和市場競爭力；擁有穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地或可靠的原料供應(yīng)渠道；建立了完善的質(zhì)量管理體系和品牌管理制度；具有較強(qiáng)的品牌意識(shí)和創(chuàng)新能力，注重品牌宣傳和推廣。3.產(chǎn)品品牌創(chuàng)建應(yīng)具備以下條件：農(nóng)產(chǎn)品具有獨(dú)特的品質(zhì)、口感、營養(yǎng)等特征；符合國家相關(guān)質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)范；有明確的目標(biāo)市場和消費(fèi)群體；具備一定的包裝設(shè)計(jì)和品牌標(biāo)識(shí)。品牌培育措施1.加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管建立健全農(nóng)業(yè)品牌質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)、加工和流通。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測和監(jiān)管，建立質(zhì)量追溯體系，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。2.推動(dòng)科技創(chuàng)新鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)開展合作，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和附加值。推廣應(yīng)用先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和管理模式，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和品牌競爭力。3.開展品牌宣傳推廣制定品牌宣傳推廣計(jì)劃，通過多種渠道宣傳農(nóng)業(yè)品牌，提高品牌知名度和美譽(yù)度。組織參加各類農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)、推介會(huì)等活動(dòng)，拓展品牌市場空間。4.加強(qiáng)人才培養(yǎng)開展農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)相關(guān)培訓(xùn)，提高農(nóng)業(yè)從業(yè)者的品牌意識(shí)和管理水平。引進(jìn)和培養(yǎng)品牌策劃、市場營銷等方面的專業(yè)人才，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供人才支持。農(nóng)業(yè)品牌的使用與管理品牌使用許可1.農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌使用實(shí)行許可制度。符合品牌使用條件的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者，向品牌運(yùn)營管理主體提出申請(qǐng)，經(jīng)審核通過后，簽訂品牌使用許可協(xié)議，方可使用該品牌。2.企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌使用由企業(yè)自行決定，但應(yīng)遵守國家相關(guān)法律法規(guī)和企業(yè)品牌管理制度。品牌使用規(guī)范1.農(nóng)業(yè)品牌使用者應(yīng)嚴(yán)格按照品牌使用許可協(xié)議和相關(guān)管理規(guī)范使用品牌標(biāo)識(shí)，不得擅自改變品牌標(biāo)識(shí)的樣式、顏色和比例等。2.品牌使用者應(yīng)保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)，嚴(yán)格遵守國家相關(guān)質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)操作規(guī)程。3.品牌使用者應(yīng)積極維護(hù)品牌形象，不得利用品牌從事違法違規(guī)活動(dòng)，不得損害品牌聲譽(yù)。品牌監(jiān)督管理1.農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管部門和相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)品牌使用情況的監(jiān)督檢查，定期對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量抽檢。2.品牌運(yùn)營管理主體應(yīng)建立健全品牌使用管理檔案，對(duì)品牌使用者的生產(chǎn)經(jīng)營情況進(jìn)行跟蹤和管理。3.對(duì)違反品牌使用管理規(guī)定的行為，應(yīng)及時(shí)責(zé)令整改；情節(jié)嚴(yán)重的，依法取消其品牌使用資格，并追究相關(guān)法律責(zé)任。農(nóng)業(yè)品牌的保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)1.加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌的商標(biāo)注冊(cè)和地理標(biāo)志保護(hù)，鼓勵(lì)企業(yè)和組織及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)和地理標(biāo)志證明商標(biāo)、集體商標(biāo)。2.依法打擊侵犯農(nóng)業(yè)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，維護(hù)品牌所有者和使用者的合法權(quán)益。品牌聲譽(yù)保護(hù)1.建立農(nóng)業(yè)品牌輿情監(jiān)測機(jī)制，及時(shí)掌握品牌相關(guān)的輿情信息，對(duì)負(fù)面輿情進(jìn)行及時(shí)處理和回應(yīng)。2.加強(qiáng)對(duì)品牌宣傳內(nèi)容的審核，確保宣傳信息真實(shí)、準(zhǔn)確、合法，防止虛假宣傳和誤導(dǎo)消費(fèi)者。農(nóng)業(yè)品牌的評(píng)估與退出品牌評(píng)估1.定期組織開展農(nóng)業(yè)品牌評(píng)估工作，建立科學(xué)合理的品牌評(píng)估指標(biāo)體系，對(duì)農(nóng)業(yè)品牌的市場價(jià)值、影響力、發(fā)展?jié)摿Φ冗M(jìn)行綜合評(píng)估。2.品牌評(píng)估結(jié)果作為品牌培育、扶持和管理的重要依據(jù)。品牌退出1.對(duì)出現(xiàn)以下情形之一的農(nóng)業(yè)品牌，應(yīng)予以退出：品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全出現(xiàn)嚴(yán)重問題，造成惡劣社會(huì)影響的；品牌使用者違反品牌使用管理規(guī)定，情節(jié)嚴(yán)重且拒不整改的；品牌運(yùn)營管理主體未能有效履行管理職責(zé)，導(dǎo)致品牌形象受損的；品牌市場競爭力嚴(yán)重下降，失去品牌價(jià)值的。2.品牌退出應(yīng)按照規(guī)定的程序進(jìn)行，及時(shí)向社會(huì)公告，并收回品牌使用許可證書和標(biāo)識(shí)。扶持與獎(jiǎng)勵(lì)政策扶持1.政府應(yīng)加大對(duì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的投入，安排專項(xiàng)資金用于品牌培育、宣傳推廣、質(zhì)量檢測等方面。2.對(duì)獲得國家級(jí)、省級(jí)知名農(nóng)業(yè)品牌稱號(hào)的企業(yè)和組織，給予一定的資金獎(jiǎng)勵(lì)和政策支持。3.在土地流轉(zhuǎn)、信貸融資、稅收優(yōu)惠等方面，對(duì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)主體給予優(yōu)先支持。獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制1.設(shè)立農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)獎(jiǎng)勵(lì)制度，對(duì)在農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建、培育、保護(hù)等方面做出突出貢獻(xiàn)的單