2025年廣告學(xué)專業(yè)考試試題及答案一、單選題（每題5分，共30分）

1.以下哪項(xiàng)不屬于廣告學(xué)的研究領(lǐng)域？

A.媒介研究

B.市場營銷

C.心理學(xué)

D.政治學(xué)

答案：D

2.廣告創(chuàng)意的“ROI”是指什么？

A.投入產(chǎn)出比

B.情感投入產(chǎn)出比

C.創(chuàng)意投入產(chǎn)出比

D.預(yù)算投入產(chǎn)出比

答案：A

3.以下哪種廣告類型主要針對消費(fèi)者情感訴求？

A.情感廣告

B.品牌形象廣告

C.促銷廣告

D.信息廣告

答案：A

4.廣告創(chuàng)意中，以下哪種方法不適合廣告文案創(chuàng)作？

A.對比法

B.奇怪法

C.諧趣法

D.剖析法

答案：D

5.廣告投放的“曝光度”是指什么？

A.廣告被看到的次數(shù)

B.廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)

C.廣告被分享的次數(shù)

D.廣告被購買的次數(shù)

答案：A

6.以下哪種廣告形式不適合在社交媒體平臺上投放？

A.圖片廣告

B.視頻廣告

C.文字廣告

D.H5廣告

答案：C

二、多選題（每題10分，共40分）

1.以下哪些是廣告學(xué)的研究方法？

A.定量研究

B.定性研究

C.案例研究

D.調(diào)查研究

答案：A、B、C、D

2.廣告創(chuàng)意的“5W+1H”原則包括哪些內(nèi)容？

A.What（是什么）

B.Why（為什么）

C.When（什么時(shí)候）

D.Where（在哪里）

E.Who（誰）

F.How（怎么樣）

答案：A、B、C、D、E、F

3.以下哪些是廣告創(chuàng)意的“四大策略”？

A.品牌策略

B.傳播策略

C.創(chuàng)意策略

D.投放策略

答案：A、B、C、D

4.廣告投放的“KPI”指標(biāo)包括哪些？

A.曝光量

B.點(diǎn)擊率

C.轉(zhuǎn)化率

D.預(yù)算

答案：A、B、C

5.以下哪些是社交媒體廣告的特點(diǎn)？

A.目標(biāo)精準(zhǔn)

B.互動(dòng)性強(qiáng)

C.創(chuàng)意無限

D.成本低

答案：A、B、C、D

三、判斷題（每題5分，共30分）

1.廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)意，而非文案。（）

答案：錯(cuò)誤

2.廣告投放的效果可以通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)進(jìn)行量化分析。（）

答案：正確

3.廣告創(chuàng)意的目的是為了提高廣告投放的轉(zhuǎn)化率。（）

答案：正確

4.廣告投放的“曝光度”越高，廣告效果越好。（）

答案：錯(cuò)誤

5.社交媒體廣告適合所有品牌進(jìn)行投放。（）

答案：錯(cuò)誤

四、簡答題（每題15分，共45分）

1.簡述廣告創(chuàng)意的“ROI”原則。

答案：廣告創(chuàng)意的“ROI”原則是指，廣告創(chuàng)意的投入產(chǎn)出比要盡可能高。即在有限的廣告預(yù)算內(nèi)，創(chuàng)造出最高效的廣告效果。

2.簡述廣告創(chuàng)意的“5W+1H”原則。

答案：廣告創(chuàng)意的“5W+1H”原則是指，在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，需要考慮以下問題：是什么（What）、為什么（Why）、什么時(shí)候（When）、在哪里（Where）、誰（Who）和怎么樣（How）。

3.簡述廣告投放的“KPI”指標(biāo)。

答案：廣告投放的“KPI”指標(biāo)主要包括曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和預(yù)算。

4.簡述社交媒體廣告的特點(diǎn)。

答案：社交媒體廣告的特點(diǎn)包括：目標(biāo)精準(zhǔn)、互動(dòng)性強(qiáng)、創(chuàng)意無限和成本低。

五、論述題（每題20分，共40分）

1.論述廣告創(chuàng)意在廣告投放中的重要性。

答案：廣告創(chuàng)意在廣告投放中具有至關(guān)重要的作用。一方面，創(chuàng)意能夠吸引消費(fèi)者的注意力，提高廣告的曝光率；另一方面，創(chuàng)意能夠激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。因此，廣告創(chuàng)意是廣告投放成功的關(guān)鍵。

2.論述社交媒體廣告的發(fā)展趨勢。

答案：隨著社交媒體的普及和發(fā)展，社交媒體廣告已經(jīng)成為廣告投放的重要渠道。未來，社交媒體廣告的發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是目標(biāo)精準(zhǔn)化，通過大數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放；二是互動(dòng)化，鼓勵(lì)消費(fèi)者參與廣告互動(dòng)，提高廣告效果；三是創(chuàng)意無限，發(fā)揮社交媒體平臺的特點(diǎn)，創(chuàng)作更具創(chuàng)意的廣告內(nèi)容。

六、案例分析題（每題20分，共40分）

1.案例一：某品牌希望通過社交媒體廣告提高品牌知名度，請你為其制定一個(gè)廣告投放方案。

答案：針對該品牌，以下為其制定的一個(gè)社交媒體廣告投放方案：

（1）確定目標(biāo)受眾：根據(jù)品牌定位和產(chǎn)品特點(diǎn)，確定目標(biāo)受眾群體，如年齡、性別、地域等。

（2）創(chuàng)意策劃：結(jié)合品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)，創(chuàng)作具有創(chuàng)意的廣告內(nèi)容，如短視頻、海報(bào)等。

（3）投放渠道：選擇合適的社交媒體平臺，如微信、微博、抖音等，進(jìn)行廣告投放。

（4）效果評估：通過數(shù)據(jù)分析，評估廣告投放效果，如曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等。

2.案例二：某品牌希望通過廣告創(chuàng)意提高產(chǎn)品銷量，請你為其提出一些建議。

答案：針對該品牌，以下為其提出的一些建議：

（1）了解消費(fèi)者需求：深入了解目標(biāo)消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求，挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn)。

（2）創(chuàng)新廣告形式：結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和市場需求，創(chuàng)新廣告形式，如互動(dòng)廣告、短視頻等。

（3）加強(qiáng)品牌傳播：通過廣告投放，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

（4）關(guān)注效果反饋：關(guān)注廣告投放效果，根據(jù)消費(fèi)者反饋進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

本次試卷答案如下：

一、單選題

1.D

解析：廣告學(xué)的研究領(lǐng)域通常包括媒介研究、市場營銷、心理學(xué)等，但不涉及政治學(xué)。

2.A

解析：“ROI”即投資回報(bào)率，指的是廣告投入與收益的比例。

3.A

解析：情感廣告通過情感訴求來吸引消費(fèi)者，激發(fā)其購買欲望。

4.D

解析：剖析法通常用于產(chǎn)品分析和市場研究，不適用于文案創(chuàng)作。

5.A

解析：“曝光度”是指廣告被看到的次數(shù)，是衡量廣告?zhèn)鞑バЧ闹匾笜?biāo)。

6.C

解析：文字廣告在社交媒體平臺上可能難以吸引用戶的注意力，因此不適合。

二、多選題

1.A、B、C、D

解析：廣告學(xué)的研究方法包括定量研究、定性研究、案例研究和調(diào)查研究。

2.A、B、C、D、E、F

解析：“5W+1H”原則涵蓋了廣告創(chuàng)意的各個(gè)方面，確保創(chuàng)意的全面性。

3.A、B、C、D

解析：“四大策略”是廣告創(chuàng)意的核心，包括品牌策略、傳播策略、創(chuàng)意策略和投放策略。

4.A、B、C

解析：“KPI”指標(biāo)是關(guān)鍵績效指標(biāo)，用于衡量廣告投放的效果，包括曝光量、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

5.A、B、C、D

解析：社交媒體廣告的特點(diǎn)包括目標(biāo)精準(zhǔn)、互動(dòng)性強(qiáng)、創(chuàng)意無限和成本低。

三、判斷題

1.錯(cuò)誤

解析：廣告創(chuàng)意的核心不僅僅是創(chuàng)意，文案也是創(chuàng)意的重要組成部分。

2.正確

解析：廣告投放的效果可以通過數(shù)據(jù)分析來量化，以便評估和優(yōu)化。

3.正確

解析：廣告創(chuàng)意的目的是為了激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，提高轉(zhuǎn)化率。

4.錯(cuò)誤

解析：“曝光度”高并不一定意味著廣告效果好，還需要考慮點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

5.錯(cuò)誤

解析：并非所有品牌都適合在社交媒體上投放廣告，需要根據(jù)品牌特點(diǎn)和目標(biāo)受眾來決定。

四、簡答題

1.廣告創(chuàng)意的“ROI”原則是指，廣告創(chuàng)意的投入產(chǎn)出比要盡可能高。即在有限的廣告預(yù)算內(nèi)，創(chuàng)造出最高效的廣告效果。

2.廣告創(chuàng)意的“5W+1H”原則是指，在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，需要考慮以下問題：是什么（What）、為什么（Why）、什么時(shí)候（When）、在哪里（Where）、誰（Who）和怎么樣（How）。

3.廣告投放的“KPI”指標(biāo)主要包括曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和預(yù)算。

4.社交媒體廣告的特點(diǎn)包括：目標(biāo)精準(zhǔn)、互動(dòng)性強(qiáng)、創(chuàng)意無限和成本低。

五、論述題

1.廣告創(chuàng)意在廣告投放中的重要性體現(xiàn)在吸引消費(fèi)者注意力、提高廣告曝光率和激發(fā)購買欲望等方面，是廣告投放成功的關(guān)鍵。

2.社交媒