巨量創(chuàng)意活動(dòng)方案一、行業(yè)背景在當(dāng)今數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)代，巨量引擎憑借其強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，匯聚了海量的用戶流量和豐富的營(yíng)銷資源。巨量創(chuàng)意作為其中關(guān)鍵的一環(huán)，對(duì)于幫助廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、高效的創(chuàng)意傳播起著至關(guān)重要的作用。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，如何通過(guò)創(chuàng)新的巨量創(chuàng)意活動(dòng)，吸引目標(biāo)受眾的注意力，提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量，成為眾多企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升品牌知名度：通過(guò)一系列富有創(chuàng)意的活動(dòng)，使品牌在目標(biāo)受眾中獲得更高的曝光度和關(guān)注度，增強(qiáng)品牌影響力。2.增加用戶參與度：設(shè)計(jì)有趣、互動(dòng)性強(qiáng)的活動(dòng)形式，吸引用戶積極參與，提高用戶與品牌之間的互動(dòng)頻率。3.促進(jìn)產(chǎn)品銷售：借助創(chuàng)意活動(dòng)激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望，引導(dǎo)用戶完成購(gòu)買行為，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)。三、活動(dòng)主題“創(chuàng)意無(wú)限，巨量領(lǐng)航——開啟品牌營(yíng)銷新征程”四、活動(dòng)時(shí)間[具體活動(dòng)時(shí)間區(qū)間]五、活動(dòng)主體內(nèi)容模塊化框架（一）創(chuàng)意征集模塊1.活動(dòng)規(guī)則制定明確征集主題，例如圍繞品牌核心價(jià)值或產(chǎn)品特點(diǎn)設(shè)定相關(guān)主題，如“[品牌名]的精彩瞬間”。規(guī)定作品形式，包括短視頻、圖文海報(bào)、創(chuàng)意文案等。設(shè)定投稿方式，如通過(guò)巨量創(chuàng)意平臺(tái)指定入口上傳作品。確定評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，如創(chuàng)意創(chuàng)新性、與品牌契合度、傳播潛力等。2.征集渠道拓展利用巨量引擎旗下各平臺(tái)進(jìn)行推廣，如抖音、今日頭條等，發(fā)布征集活動(dòng)信息。邀請(qǐng)行業(yè)KOL發(fā)布活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容，引導(dǎo)其粉絲參與。與品牌官方網(wǎng)站、社交媒體賬號(hào)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)宣傳，擴(kuò)大活動(dòng)知曉度。3.作品篩選與初評(píng)組建專業(yè)評(píng)審團(tuán)隊(duì)，成員包括品牌方代表、營(yíng)銷專家、巨量創(chuàng)意平臺(tái)工作人員等。根據(jù)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)對(duì)征集到的作品進(jìn)行初步篩選，剔除不符合要求的作品。對(duì)入圍作品進(jìn)行打分和排序，確定進(jìn)入復(fù)評(píng)的名單。（二）創(chuàng)意展示模塊1.線上展示平臺(tái)搭建在巨量創(chuàng)意官方網(wǎng)站開辟專門的活動(dòng)展示頁(yè)面，按照類別展示入圍作品。利用抖音短視頻平臺(tái)，通過(guò)話題挑戰(zhàn)、達(dá)人合作等形式展示優(yōu)秀創(chuàng)意作品，吸引用戶觀看和互動(dòng)。2.線下展示活動(dòng)策劃舉辦創(chuàng)意展覽，將部分優(yōu)秀作品制作成實(shí)體展板，在品牌線下門店、商業(yè)中心等人流量較大的場(chǎng)所進(jìn)行展示。組織創(chuàng)意分享會(huì)，邀請(qǐng)入圍創(chuàng)作者現(xiàn)場(chǎng)分享創(chuàng)作思路和經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)活動(dòng)的互動(dòng)性和吸引力。（三）互動(dòng)投票模塊1.投票規(guī)則設(shè)定明確投票時(shí)間范圍，確?；顒?dòng)的時(shí)效性。規(guī)定每個(gè)用戶的投票次數(shù)限制，防止刷票行為。說(shuō)明投票結(jié)果在活動(dòng)評(píng)選中的權(quán)重占比。2.投票渠道建設(shè)在巨量創(chuàng)意展示頁(yè)面設(shè)置投票按鈕，方便用戶直接投票。與抖音平臺(tái)合作，通過(guò)話題頁(yè)面引導(dǎo)用戶參與投票。3.投票數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)投票數(shù)據(jù)，包括投票總數(shù)、各作品得票數(shù)、用戶地域分布等。分析投票數(shù)據(jù)，了解用戶對(duì)不同作品的喜好程度，為后續(xù)評(píng)選提供參考。（四）專家評(píng)審模塊1.終審評(píng)審團(tuán)組建邀請(qǐng)行業(yè)權(quán)威專家、知名創(chuàng)意人士、品牌高層等組成終審評(píng)審團(tuán)。明確評(píng)審團(tuán)成員的職責(zé)和評(píng)審流程。2.終審評(píng)選流程評(píng)審團(tuán)成員對(duì)入圍作品進(jìn)行再次評(píng)審，結(jié)合投票結(jié)果、作品創(chuàng)意質(zhì)量、市場(chǎng)潛力等因素進(jìn)行綜合打分。召開終審會(huì)議，討論并確定最終獲獎(jiǎng)名單。（五）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置模塊1.獎(jiǎng)項(xiàng)類別規(guī)劃設(shè)立一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)及優(yōu)秀獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。根據(jù)作品形式不同，分別設(shè)置短視頻類、圖文海報(bào)類、創(chuàng)意文案類等獎(jiǎng)項(xiàng)。2.獎(jiǎng)品設(shè)計(jì)與發(fā)放為獲獎(jiǎng)?wù)咛峁┴S厚的獎(jiǎng)品，如現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、品牌產(chǎn)品、創(chuàng)意服務(wù)套餐等。制定獎(jiǎng)品發(fā)放流程，確保獲獎(jiǎng)?wù)吣軌蚣皶r(shí)、準(zhǔn)確地收到獎(jiǎng)品。（六）活動(dòng)傳播模塊1.傳播策略制定制定活動(dòng)預(yù)熱期、活動(dòng)期、活動(dòng)后期的傳播策略。確定傳播渠道，包括巨量引擎旗下平臺(tái)、社交媒體、行業(yè)媒體等。規(guī)劃傳播內(nèi)容，如活動(dòng)預(yù)告、精彩作品展示、獲獎(jiǎng)名單公布等。2.傳播素材制作設(shè)計(jì)制作活動(dòng)海報(bào)、宣傳視頻、創(chuàng)意H5等傳播素材。確保傳播素材風(fēng)格統(tǒng)一、富有創(chuàng)意，能夠吸引用戶的注意力。3.傳播效果監(jiān)測(cè)與評(píng)估利用數(shù)據(jù)分析工具對(duì)活動(dòng)傳播效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，包括曝光量、點(diǎn)擊量、互動(dòng)量等指標(biāo)。根據(jù)傳播效果評(píng)估結(jié)果，及時(shí)調(diào)整傳播策略，優(yōu)化傳播內(nèi)容。六、活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃（一）籌備階段（活動(dòng)前[X]天）1.成立活動(dòng)專項(xiàng)小組，明確各成員職責(zé)。2.完成活動(dòng)方案的制定和審批。3.搭建活動(dòng)線上平臺(tái)，準(zhǔn)備活動(dòng)所需的技術(shù)支持。4.確定活動(dòng)合作的KOL、媒體等合作伙伴，并簽訂合作協(xié)議。5.設(shè)計(jì)制作活動(dòng)宣傳素材，包括海報(bào)、視頻等。（二）預(yù)熱階段（活動(dòng)前[X]天活動(dòng)前1天）1.通過(guò)巨量引擎旗下平臺(tái)、社交媒體等渠道發(fā)布活動(dòng)預(yù)告信息。2.邀請(qǐng)行業(yè)KOL發(fā)布活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱。3.開展創(chuàng)意征集活動(dòng)的前期宣傳，吸引用戶關(guān)注。（三）活動(dòng)階段（活動(dòng)期間）1.正式開啟創(chuàng)意征集活動(dòng)，接受用戶投稿。2.按照活動(dòng)規(guī)則對(duì)征集作品進(jìn)行篩選和初評(píng)。3.搭建線上展示平臺(tái)，展示入圍作品。4.啟動(dòng)互動(dòng)投票活動(dòng)，引導(dǎo)用戶參與投票。5.舉辦線下創(chuàng)意展覽和分享會(huì)。6.組織專家評(píng)審團(tuán)對(duì)入圍作品進(jìn)行終審評(píng)選。（四）收尾階段（活動(dòng)結(jié)束后[X]天）1.公布活動(dòng)獲獎(jiǎng)名單，頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)。2.對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，分析活動(dòng)效果，評(píng)估活動(dòng)目標(biāo)達(dá)成情況。3.整理活動(dòng)相關(guān)數(shù)據(jù)和資料，進(jìn)行歸檔保存。七、活動(dòng)預(yù)算1.獎(jiǎng)品費(fèi)用：[X]元2.宣傳推廣費(fèi)用：[X]元，包括與KOL合作費(fèi)用、媒體投放費(fèi)用等。3.活動(dòng)場(chǎng)地租賃及布置費(fèi)用：[X]元4.專家評(píng)審費(fèi)用：[X]元5.技術(shù)支持費(fèi)用：[X]元6.其他費(fèi)用：[X]元，如活動(dòng)物料制作費(fèi)用、工作人員酬金等?？傤A(yù)算：[X]元八、活動(dòng)效果評(píng)估1.品牌知名度提升：通過(guò)活動(dòng)前后品牌搜索量、媒體曝光量等指標(biāo)的對(duì)比，評(píng)估品牌知名度的提升情況。2.用戶參與度：統(tǒng)計(jì)活動(dòng)參與人數(shù)、作品投稿數(shù)量、投票數(shù)、互動(dòng)量等數(shù)據(jù)，衡量用戶參與度。3.產(chǎn)品銷售促進(jìn)：分析活動(dòng)期間產(chǎn)品銷量與活動(dòng)前的變