Contents目錄職場(chǎng)精進(jìn)派運(yùn)動(dòng)塑身派悅己健康派銀發(fā)活力派情緒管理腸道健康心腦血管健康一步研究三大潛力健康領(lǐng)域下的產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)與33?四大人群基于其人群特征與生活習(xí)慣等維度進(jìn)行定義，并通過在包含“養(yǎng)生/保健”相關(guān)關(guān)鍵詞的44四大人群趨勢(shì)洞察自律型成長(zhǎng)焦慮者早C晚A打工人自律型成長(zhǎng)焦慮者早C晚A打工人自律生活踐行者減脂增肌雙修型自律生活踐行者減脂增肌雙修型自我悅納踐行者健康科普短視頻愛好者退休后重拾愛好探索者新中產(chǎn)輕養(yǎng)生人群自我悅納踐行者健康科普短視頻愛好者退休后重拾愛好探索者新中產(chǎn)輕養(yǎng)生人群66職場(chǎng)精進(jìn)派01職場(chǎng)精進(jìn)派●●加班4,000,0004,000,000旅行旅行●●0聚餐多e088職場(chǎng)精進(jìn)派職場(chǎng)精進(jìn)派4,000,0004,000,000腸胃與消化健康代謝系統(tǒng)健康-2,0000-2,0000l職場(chǎng)修復(fù)補(bǔ)充劑Swisse斯維詩睡眠片不含褪黑素舒壓放松情緒100片/瓶纈草、啤酒花、茯苓、知母、甘草、鎂舒緩放松精神、支持自然睡眠湯臣倍健蛋白質(zhì)粉增強(qiáng)免疫力300g*罐大豆分離蛋白、乳清蛋白增強(qiáng)免疫力萬益藍(lán)WonderLab益生菌小藍(lán)瓶20瓶GOLDGUT-LR99、鼠李糖乳酪桿菌GOLDGUT-M520，等調(diào)理腸道菌群、緩解便秘或腹瀉、提升腸道免疫力、改善消99職場(chǎng)精進(jìn)派職場(chǎng)精進(jìn)派護(hù)眼類養(yǎng)肝護(hù)肝類0l成分焦點(diǎn)詞云圖l職場(chǎng)修復(fù)補(bǔ)充劑湯臣倍健復(fù)合維生素b族60片維生素B1、B2、B3、B6、B12、煙酰胺、葉酸、生物素、泛酸維持機(jī)體神經(jīng)功能、能量代謝好幫手、助力皮膚黏膜健康、助力紅細(xì)胞形成Swisse斯維詩奶薊草護(hù)肝片經(jīng)典款120片水飛薊提取物、朝鮮薊提取物、姜黃提取物護(hù)肝排毒、促進(jìn)肝臟代謝功能、抗氧化作用普麗普萊輔酶Q10軟膠囊200mg240粒促進(jìn)心臟健康、抗氧化、延緩衰老促進(jìn)心臟健康、抗氧化、延緩衰老01職場(chǎng)精進(jìn)派健康生活三大趨勢(shì)在高壓、信息過載與社交內(nèi)耗下，職場(chǎng)人普遍陷入“burnout”。睡眠問題日益情緒化，表現(xiàn)為入睡難、夜醒多、白天疲乏，嚴(yán)重影響作息與狀態(tài)。睡眠產(chǎn)品認(rèn)知從“褪黑素”走向“情緒調(diào)節(jié)多元方案”過去，消費(fèi)者對(duì)睡眠產(chǎn)品的認(rèn)知多集中在“吃褪黑素”。如今，越來越多人將睡眠與情緒健康掛鉤，助眠方式也逐漸多元化，拓展到食物、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑、香氛和運(yùn)動(dòng)等?！八恢?6萬+“失眠”49萬+身材逐漸被視為體現(xiàn)自律與狀態(tài)管理能力的外久坐、熬夜、飲食紊亂等亞健康習(xí)慣，正將職場(chǎng)人推向“過勞肥”邊緣。隨著身體預(yù)警信號(hào)頻現(xiàn)，“狀態(tài)管理”成為剛需，越來越多人主動(dòng)在高壓節(jié)奏中融入運(yùn)動(dòng)與身材管理，重建身心秩序。腸胃、免疫管理，從“解決問題”走向“日常維護(hù)”過去，消費(fèi)者多在出現(xiàn)便秘、胃脹、易感冒等不適后，才會(huì)關(guān)注腸胃與免疫問題。如今，“腸道菌群”“免疫屏障”“腸腦軸”“益生元/菌”等概念逐漸普及，調(diào)理意識(shí)開始前置，融入日常生活節(jié)奏。養(yǎng)胃喝粥、每日一杯益生菌、飯后補(bǔ)充膳食纖維，成為年輕人養(yǎng)生的日常小習(xí)慣。悅己健康派0加班加班悅己健康派悅己健康派45,00040,00040,000●●腸胃與消化健康腸胃與消化健康乳腺健康代謝系統(tǒng)健康乳腺健康代謝系統(tǒng)健康-5,000//l詞頻l悅己健康補(bǔ)充劑黨參、阿膠、黃芪、當(dāng)歸、枸杞調(diào)養(yǎng)氣血，改善氣色，促進(jìn)睡眠，提升元?dú)釹wisse斯維詩葡萄籽煙酰胺片180片/瓶葡萄籽提取物、煙酰胺、原花青素、VC、VE增強(qiáng)肌膚對(duì)紫外線的抵御力、透亮暗沉肌、改善粗糙膚質(zhì)OLLY褪黑素晚安軟糖50粒/瓶3mg褪黑素、洋甘菊等植物精粹、茶氨酸舒緩情緒、助力好睡眠悅己健康派悅己健康派0腸胃消化健康l成分焦點(diǎn)詞云圖l悅己健康補(bǔ)充劑同仁堂蜂膠黃芪軟膠囊120粒/瓶蜂膠、黃芪、白芍、砂仁輔助保護(hù)胃黏膜、舒緩胃不適反酸純耕紅黑鮮榨枸杞原漿1800ml組合裝黑果枸杞、枸杞鮮果、VC喚醒瞌睡、提升活力、夜間守護(hù)、安撫躁動(dòng)心緒旺旺WantPower億菌卷益生菌芝士味餅干夾心蛋卷菊粉、益生元、后生元、凝結(jié)魏茨曼氏菌BC呵護(hù)肚肚、補(bǔ)充活性益生菌呵護(hù)肚肚、補(bǔ)充活性益生菌02悅己健康派健康生活三大趨勢(shì)內(nèi)調(diào)方面：她們注重通過飲食、保健品等方式來補(bǔ)氣血、美膚養(yǎng)顏、調(diào)整代謝節(jié)律。外養(yǎng)方面：則傾向于借助傳統(tǒng)中醫(yī)手段與輕運(yùn)動(dòng)方式，提升身體循環(huán)、氣色與緊致狀態(tài)。以及是否含有真實(shí)有效的功能性成分。從主動(dòng)避開以及是否含有真實(shí)有效的功能性成分。從主動(dòng)避開運(yùn)動(dòng)塑身派03運(yùn)動(dòng)塑身派歲總互動(dòng)量總互動(dòng)量0●早餐康復(fù)運(yùn)動(dòng)塑身派運(yùn)動(dòng)塑身派l運(yùn)動(dòng)煥能補(bǔ)充劑康比特分離乳清蛋白粉750g/1桶分離乳清蛋白、維生素、碳水化合物、鋅、脂肪、鈉等分離乳清更易吸收、低脂肪減少熱量負(fù)擔(dān)、減少肌肉分解含分離乳清更易吸收、低脂肪減少熱量負(fù)擔(dān)、減少肌肉分解含必須氨基酸、原料去乳糖curarti古力提小藍(lán)管氨糖軟骨素100ml/支450,000硫酸氨基葡萄糖、硫酸軟骨素、水解膠原蛋白、450,000LifeSpaceB420成人益生菌60粒/瓶添加高活菌、干凈配方、高含量、高存活率0添加高活菌、干凈配方、高含量、高存活率0運(yùn)動(dòng)塑身派運(yùn)動(dòng)塑身派450,000400,000150,000補(bǔ)氣血/女士健l健康焦點(diǎn)詞云圖l運(yùn)動(dòng)煥能補(bǔ)充劑澳佳寶BLACKMORES無腥味小粒魚油軟膠囊400粒/瓶Omega-3、DHA、雙倍OMEGA-3濃度、DHA+EPA、檸檬香草味易咀嚼湯臣倍健健力多紅金氨糖軟骨素加鈣片48片/瓶氨糖、硫酸軟骨素、雞軟骨提取物、鈣、CPP、骨碎補(bǔ)等養(yǎng)護(hù)關(guān)節(jié)、舒緩不適、增加骨密度康比特潤(rùn)力飲2kg/桶維生素、大豆肽、?；撬?、煙酸、電解質(zhì)、水蘇糖、低聚木四重糖肽復(fù)配補(bǔ)能更易吸收、四重電解質(zhì)強(qiáng)解渴精準(zhǔn)配比、03運(yùn)動(dòng)塑身派健康生活三大趨勢(shì)求隨著運(yùn)動(dòng)人群對(duì)“吃動(dòng)一體”理念認(rèn)知的深化，科學(xué)飲食的重要性已超越訓(xùn)練本身，推動(dòng)功能性補(bǔ)劑及低脂高蛋白代餐產(chǎn)品成為消費(fèi)新寵。時(shí)吃”運(yùn)動(dòng)健康人群對(duì)飲食的關(guān)注點(diǎn)和需求點(diǎn)呈現(xiàn)出多維度的特征，已從單一的“吃飽”轉(zhuǎn)向“吃對(duì)”，需求核心在于精準(zhǔn)、便捷、科學(xué)。關(guān)注點(diǎn)從“吃飽”轉(zhuǎn)向“吃什么”、“如何吃“飲食”45萬+運(yùn)動(dòng)人群正尋求契合自身階段與狀態(tài)的精細(xì)化營(yíng)養(yǎng)方案，并結(jié)合傳統(tǒng)補(bǔ)劑以支持全面健康。不同運(yùn)動(dòng)類型偏好不同，如耐力運(yùn)動(dòng)更關(guān)注心肺與關(guān)節(jié)支持。功能性飲料由于方便飲用和精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充受運(yùn)迎在運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域，飲料品類已成為一股主導(dǎo)力量。由于消費(fèi)者愈發(fā)重視自身體驗(yàn)和功能性飲料由于方便飲用和精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充受運(yùn)迎在運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域，飲料品類已成為一股主導(dǎo)力量。由于消費(fèi)者愈發(fā)重視自身體驗(yàn)和場(chǎng)景化便捷需求，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)飲料需求激增，推動(dòng)商家革新產(chǎn)品成分，特別是在肌肉和關(guān)節(jié)健康配方方面。銀發(fā)活力派是把健康視為“高質(zhì)量退休生活保障”的積極長(zhǎng)者04銀發(fā)活力派41-45歲46-50歲4,500,0000●o00銀發(fā)活力派銀發(fā)活力派4,000,0000腸胃與消化健康乳腺健康炎癥與過敏代謝系統(tǒng)健康l銀發(fā)活力補(bǔ)充劑MoveFree益節(jié)氨糖軟骨素鈣片氨糖、軟骨素、MSM、透明質(zhì)酸、FruitX-B舒緩關(guān)節(jié)不適、呵護(hù)軟骨、潤(rùn)滑關(guān)節(jié)固本堂阿膠糕禮盒阿膠、黑芝麻、核桃、冰糖、黃酒補(bǔ)氣血、滋補(bǔ)養(yǎng)顏湯臣倍健褪黑素睡眠片60粒/瓶2.25mg褪黑素、3.15mgVB科學(xué)劑量，安心入睡；不添加蔗糖銀發(fā)活力派銀發(fā)活力派0動(dòng)植物雙蛋白、免疫球蛋白、18種氨基酸增強(qiáng)免疫力Noromega輔酶q10軟膠囊60粒/瓶PQQ、輔酶Q10、VB保護(hù)心臟、提升身體活力WHC小千金深海魚油60粒/盒Omega-3、EPA、DHA、維生素D養(yǎng)護(hù)心腦、提升免疫力04銀發(fā)活力派健康生活三大趨勢(shì)運(yùn)動(dòng)健身：隨著健康老齡化理念的普及，越來越多老年人參與到運(yùn)動(dòng)健身當(dāng)中，以健身操、跑步、徒步等有氧運(yùn)動(dòng)為主。營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充：針對(duì)免疫力薄弱及骨骼健康問題，針對(duì)性地補(bǔ)充蛋白質(zhì)以及鈣質(zhì)、氨糖軟骨素等營(yíng)養(yǎng)素。平飲食：老年人更傾向選擇低鹽、低脂、低糖的天然食材，同時(shí)針對(duì)性攝入魚油等補(bǔ)劑。運(yùn)動(dòng)：選擇固定時(shí)段運(yùn)動(dòng)，避免清晨血壓高峰時(shí)段劇烈運(yùn)動(dòng)，降低心腦血管意外風(fēng)險(xiǎn)。監(jiān)測(cè)：電子血壓計(jì)、血糖儀、體脂秤成為老年家庭“標(biāo)配”。老年人的中式養(yǎng)生以“治未病”為核心，強(qiáng)調(diào)通過飲食、作息、運(yùn)動(dòng)、情志等多維度的協(xié)同調(diào)理，達(dá)到“陰平陽秘，精神乃治”的健康狀態(tài)。安全性高、實(shí)踐性強(qiáng)，且適合長(zhǎng)期堅(jiān)持以維護(hù)晚年健康。高高關(guān)鍵詞：高壓、熬夜、應(yīng)急補(bǔ)充關(guān)鍵詞：高壓、熬夜、應(yīng)急補(bǔ)充典型訴求：抗疲勞/提神醒腦改善睡眠/減壓安神提升專注力與職場(chǎng)表現(xiàn)關(guān)鍵詞：健身、塑形、作息規(guī)律典型訴求：維持體能與恢復(fù)力管理皮質(zhì)醇/消化代謝/情緒調(diào)節(jié)精力消耗度精力消耗度銀發(fā)活力派精力消耗低健康主動(dòng)性低精力消耗低健康主關(guān)鍵詞：睡眠差、消化問題、慢病管理典型訴求：調(diào)節(jié)睡眠/改善便秘溫和無依賴/適合長(zhǎng)關(guān)鍵詞：睡眠差、消化問題、慢病管理典型訴求：調(diào)節(jié)睡眠/改善便秘溫和無依賴/適合長(zhǎng)期服用易吞咽/低糖少刺激典型訴求：助眠安神，美容養(yǎng)顏緩解焦慮/調(diào)節(jié)內(nèi)分泌情緒穩(wěn)定/飲食規(guī)律/身材管理健康主動(dòng)性低三大營(yíng)養(yǎng)需求趨勢(shì)洞察情緒管理營(yíng)養(yǎng)品銷售額（億元）01銷售額（億元）01情緒管理營(yíng)養(yǎng)品銷售額與銷量同步增長(zhǎng)，需求持續(xù)強(qiáng)勁?2024年1月至2025年3月，線上三大平臺(tái)總銷售額達(dá)5.4億元，同比增長(zhǎng)38.0%；銷量達(dá)到511.5萬件，較同期增長(zhǎng)37.4%，與銷售額增幅基本一致。銷售額與銷量的同步增長(zhǎng)，體現(xiàn)出市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，消費(fèi)活力持續(xù)高漲。mm銷售額銷量銷量（萬件）銷量（萬件）02024年01情緒管理營(yíng)養(yǎng)品維生素B族領(lǐng)跑，天然成分崛起，情緒營(yíng)養(yǎng)呈多元共存格局?在情緒管理營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)中，維生素B族以1.9億元銷售額占據(jù)35.2%的份額，位居首位；GABA睡眠片/糖和酸棗仁制品緊隨其后，分別占比14.5%和13.4%，反映出“睡眠+情緒管理”成為消費(fèi)熱點(diǎn)。?維生素B族因認(rèn)知度高、應(yīng)用廣泛表現(xiàn)突出；同時(shí)，以酸棗仁、南非醉茄、纈草為代表的天然植物提取類產(chǎn)品合計(jì)占比超26%，體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)天然、安全成分的偏好。整體來看，市場(chǎng)呈多元化、細(xì)分化發(fā)展趨勢(shì)。l2024年1月至2025年3月各品類銷售額趨勢(shì)l各品類銷售額占比分布銷售額（千萬元）銷售額（千萬元）維生素B族GABA睡眠片/糖酸棗仁制品褪黑素磷脂酰絲氨酸魚油纈草片磷脂酰絲氨酸01情緒管理營(yíng)養(yǎng)品抗疲勞、助眠與穩(wěn)定情緒是職場(chǎng)精進(jìn)人群的核心健康訴求?根據(jù)職場(chǎng)精進(jìn)型消費(fèi)者的評(píng)論反饋，他們購買維生素B族的主要目的是緩解白天工作中的疲勞；同時(shí)，希望通過GABA和酸棗仁改善失眠及淺睡易醒的問題，以提升白天的專注力與精神狀態(tài)。此外，為了緩解焦慮、舒緩情緒，該人群也傾向選擇含有南非醉茄和益生菌的產(chǎn)品。?在劑型偏好方面，片劑、膠囊和膏狀是主流選擇。其中，對(duì)膏狀劑型的偏好主要源于其沖泡方便、易于溶解，且高濃縮的形式給人以“營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)得上、吸收快”的感受。沒有那么暗沉了。”都提高很多了?！绷烁鷽]睡一樣。”經(jīng)常頭疼?！膘o。”膏膏01情緒管理營(yíng)養(yǎng)品悅己健康人群重視睡眠養(yǎng)顏與舒壓控食，茶包劑型備受青睞?悅己健康型消費(fèi)者在評(píng)論中提到，他們選購維生素B族主要為改善睡眠質(zhì)量與調(diào)節(jié)氣色；希望借助GABA幫助恢復(fù)規(guī)律作息，利用酸棗仁實(shí)現(xiàn)助眠安神與日常養(yǎng)生；同時(shí)通過南非醉茄緩解壓力、抑制情緒性食欲，益生菌則被用以同步調(diào)節(jié)情緒與提升睡眠質(zhì)量。?在劑型方面，該人群偏好茶包，主要因其沖泡過程帶來的放松感，有助于建立情緒連接，同時(shí)契合其對(duì)自然、無添加成分的偏好。對(duì)身體的好處很大。”生安神。”頭輕松一點(diǎn)?！绷伊?，可以有效輔助我減肥?！绷耍嬍骋舱Ａ?。很少失眠了”膏01情緒管理營(yíng)養(yǎng)品“營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充+情緒修復(fù)”雙線并重，功能飲料成為運(yùn)動(dòng)人群首選劑型?運(yùn)動(dòng)人群普遍在評(píng)論中提到，服用維生素B族用于補(bǔ)充基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)、恢復(fù)體力，GABA和酸棗仁用于改善睡眠質(zhì)量，南非醉茄用于降低皮質(zhì)醇緩解訓(xùn)練壓力，益生菌則輔助情緒調(diào)節(jié)和緩解運(yùn)動(dòng)后的身體負(fù)擔(dān)。?在劑型選擇上，該人群偏好功能飲料，因其即飲即補(bǔ)、吸收快，與健身場(chǎng)景高度契合。又渾身有勁了?！苯裉煲淮笤缇推饋砼懿搅恕！迸??！鄙??！备?1情緒管理營(yíng)養(yǎng)品銀發(fā)族青睞抗疲勞、助眠產(chǎn)品且配方溫和，適合三高與糖尿病人群食用?雖然多數(shù)消費(fèi)者為長(zhǎng)輩購買，但反饋顯示銀發(fā)族在情緒管理營(yíng)養(yǎng)品上的需求具有明確分層：他們主要通過維生素B族補(bǔ)充日常能量、抗疲勞；對(duì)GABA的需求集中在無依賴助眠和緩解夜醒；酸棗仁產(chǎn)品偏好無糖配方，更適合三高或糖尿病患者改善睡眠；南非醉茄常被用作藥物替代，幫助提升睡眠質(zhì)量；益生菌則以安全溫和的特點(diǎn)，助力改善便秘和睡眠。?劑型方面，銀發(fā)人群較其他人群更偏好口服液形態(tài)，因其劑量固定、易于吞咽，使用更加便捷。維生素B族補(bǔ)充日常能量、抗疲勞“給老人家補(bǔ)充出院后所需的營(yíng)養(yǎng)和能量?！薄斑m合中老年每天一粒抗疲勞。”酸棗仁制品無糖配方,適合糖尿病、睡眠改善“給老人買的，看了好些家只有這個(gè)不含糖，老人多年的糖尿病了，睡眠也不好?！蹦戏亲砬烟娲魉幹叻桨?、探索性嘗試“家里老人睡眠一直不好，艾司唑侖吃過有依不明顯。聽朋友推薦，南非醉茄可以試試?！币嫔纳票忝?睡眠,成分安全溫和“我媽容易失眠和便秘，老媽說吃這款益生菌很有用?！备酂徜N商品示例情緒管理營(yíng)養(yǎng)品熱銷商品示例德國(guó)雙心B族維生素復(fù)合葉酸片45片/盒?總銷售額：4463.8萬元?銷售額同比增速：66.0%?總銷量：81.8萬消費(fèi)者評(píng)論?“以前總覺得整個(gè)人沒勁，嘴里老起潰瘍，晚上也睡不好。堅(jiān)持吃了一段時(shí)間，感覺這些問題都有改善。”?“沖著能減肥、提高代謝買的，沒想到對(duì)皮膚也有好處?！?“一直給家里老人買雙心的B族，日期新、包裝也完整，吃著很放心。”NatureUGABA氨基丁酸睡眠片15片/瓶?總銷售額：901.6萬元?銷售額同比增速：N/A?頁面價(jià)：229元/瓶消費(fèi)者評(píng)論?“這段時(shí)間總是熬夜加班，生物鐘都被打亂了。試了幾晚，效果還挺不錯(cuò)的，現(xiàn)在慢慢在調(diào)整入睡時(shí)間和睡眠時(shí)長(zhǎng)。”?“以前失眠挺嚴(yán)重的，常常半夜一點(diǎn)到三點(diǎn)之間醒了就睡不著。現(xiàn)在半夜醒了吃一粒，還能接著睡到早上六點(diǎn)，白天精神多了，還能去鍛煉?！北本┩侍冒俸宪蜍咚釛椚矢?00g/罐?總銷售額：329.9萬元?銷售額同比增速：1135.9%?頁面價(jià)：25元/罐消費(fèi)者評(píng)論?“之前喝過這個(gè)，助眠效果挺好的。這次買的是禮盒裝，包裝很有質(zhì)感，送給爺爺奶奶特別合適。純草本成分，用著也更安心。”?“堅(jiān)持喝了一段時(shí)間，睡眠真的改善不少，晚上入睡快了，夢(mèng)也少了。自己加了人參，感覺對(duì)身體也好，現(xiàn)在白天精神好多了?！毖貕跮IFEEXTENSION南非醉茄60片/瓶?總銷售額：1934.7萬?銷售額同比增速：134.3%消費(fèi)者評(píng)論?“每次運(yùn)動(dòng)量大了，晚上吃一顆，睡眠確實(shí)感覺改善了不少?！?“經(jīng)常熬夜，早上總是起不來、沒精神，上班壓力又大，就吃點(diǎn)這個(gè)緩解一下，感覺還挺有用的?！?“調(diào)節(jié)情緒的效果挺不錯(cuò)的，尤其適合我這種因?yàn)楣ぷ鲏毫Υ蠖箲]的人?，F(xiàn)在狀態(tài)比之前穩(wěn)多了，也不容易發(fā)脾氣了?！比A大營(yíng)養(yǎng)優(yōu)美達(dá)益休益生菌粉15條/盒?總銷售額：1363.3萬?銷售額同比增速：4660.7%消費(fèi)者評(píng)論?“之前總是很難入睡，還經(jīng)常半夜醒。吃了快一個(gè)月，入睡快多了，連排便都變順暢了?！?“已經(jīng)吃了半年左右了，改善了我更年期的睡眠問題，現(xiàn)在夜里醒的次數(shù)少了，睡得也比以前更踏實(shí)了?！?“一開始吃的時(shí)候就覺得效果挺明顯的，睡得更好了，連胃也感覺舒服多了。”腸道健康營(yíng)養(yǎng)品銷售額（億元）02腸道健康營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)需求釋放驅(qū)動(dòng)線上市場(chǎng)擴(kuò)張，銷售額同比增長(zhǎng)近20%銷售額（億元）?在消費(fèi)需求持續(xù)釋放的推動(dòng)下，2024年1月至2025年3月，三大線上平臺(tái)總銷售額達(dá)46.1億元，同比增長(zhǎng)19.1%；同期銷量達(dá)3438.3萬件，增幅達(dá)16.3%，整體市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。銷售額銷量銷量（萬件）銷量（萬件）02024年02腸道健康營(yíng)養(yǎng)品益生菌以76.5%份額統(tǒng)治市場(chǎng)，姜黃素異軍突起?在腸道健康營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)中，益生菌品類以36.7億元銷售額占據(jù)76.5%的絕對(duì)份額，穩(wěn)居首位；酵素（7.5%）與膳食纖維（5.8%）分列二、三位。?商家長(zhǎng)期推廣益生菌在調(diào)節(jié)腸道菌群、改善消化功能等方面的功效，已使消費(fèi)者形成“腸道健康=益生菌”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)認(rèn)知，進(jìn)而推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷售額持續(xù)攀升。此外，姜黃素憑借藥食同源屬性及科學(xué)背書備受追捧，相關(guān)產(chǎn)品銷售額同比增幅近170%。祛濕類產(chǎn)品中薏仁、黃芪等成分可改善便秘、腹瀉等腸胃問題，銷售額同比漲幅顯著。整體來看，消費(fèi)者對(duì)腸胃健康重視度不斷提高，更傾向選擇安全有效且天然的解決方案。l2024年1月至2025年3月各品類銷售額趨勢(shì)l各品類銷售額占比分布銷售額（千萬元）銷售額（千萬元）祛濕茶/02腸道健康營(yíng)養(yǎng)品期望緩解久坐所致的腸胃負(fù)擔(dān)、便秘問題，并借助天然成分養(yǎng)脾胃?根據(jù)職場(chǎng)精進(jìn)型消費(fèi)者的評(píng)論反饋，其購買益生菌的核心訴求是緩解久坐導(dǎo)致的腸胃負(fù)擔(dān)；選擇酵素與膳食纖維則旨在加速腸道蠕動(dòng)、改善便秘問題。此外，這類消費(fèi)者更傾向通過溫和天然成分調(diào)養(yǎng)脾胃，以緩解胃部不適癥狀。?在劑型偏好方面，粉劑、茶包和片狀成為主流之選。其中，茶包劑型備受青睞，一方面因其便捷性突出，方便忙碌人群隨時(shí)沖泡服用，不易因工作繁忙而遺漏；另一方面，沖泡茶包的儀式感能舒緩身心，讓消費(fèi)者在攝入健康成分的同時(shí)，獲得精神放松。所?！焙芏??！逼诔詻]有副作用。”了。”喝完之后感覺胃里暖暖的。”膏02腸道健康營(yíng)養(yǎng)品悅己健康人群注重提升免疫力并追求“廁所自由”，偏好粉劑?悅己健康型消費(fèi)者的評(píng)論反饋顯示，其選購益生菌的主要訴求是調(diào)節(jié)腸道菌群、增強(qiáng)免疫力；酵素幫助實(shí)現(xiàn)順暢排便、規(guī)律腸道功能，通過膳食纖維補(bǔ)充日常營(yíng)養(yǎng)，彌補(bǔ)蔬果攝入不足；同時(shí)，還會(huì)通過猴頭菇、山藥制品進(jìn)行日常脾胃調(diào)養(yǎng)。?在劑型偏好上，這類消費(fèi)者更傾向粉劑，因其沖泡便捷；而膠囊劑型因密封性強(qiáng)、便于儲(chǔ)存，且適合外出旅游等場(chǎng)景隨時(shí)服用，也獲得較多正面反饋。營(yíng)養(yǎng)吸收，增強(qiáng)免疫力。”消除，這個(gè)酵素的效果確實(shí)行?！痹诿刻煲槐?，腸胃越來越健康?！狈判氖褂??！备?2腸道健康營(yíng)養(yǎng)品運(yùn)動(dòng)人群通過腸道營(yíng)養(yǎng)品滿足代謝輕體等需求，新穎劑型受青睞?運(yùn)動(dòng)人群的評(píng)論提及，服用益生菌用于強(qiáng)化代謝、助力減脂，酵素用于健康輕體、推動(dòng)腸道蠕動(dòng)，膳食纖維用于穩(wěn)定能量輸出、提升飽腹感，適配運(yùn)動(dòng)時(shí)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，猴頭菇用于守護(hù)腸道穩(wěn)態(tài)，改善運(yùn)動(dòng)飲食紊亂引發(fā)的腸胃不適，祛濕茶/膠囊/丸用于突破減脂停滯期、加速身體循環(huán)代謝。?在劑型選擇上，該人群偏好粉劑和果凍劑型。果凍劑型打破了傳統(tǒng)腸道健康營(yíng)養(yǎng)品較為單調(diào)的外觀與形態(tài)。在當(dāng)前追求個(gè)性化與新鮮感的消費(fèi)大環(huán)境下，運(yùn)動(dòng)人群中不乏嘗鮮黨，他們樂于嘗試各類新奇產(chǎn)品。果凍劑型的出現(xiàn)，剛好契合了這一心理訴求。祛濕茶/膠囊/丸穩(wěn)定能量供應(yīng),增加飽腹感沖也很簡(jiǎn)單，味道很不錯(cuò)。”這猴頭菇茶一段時(shí)間啦，改善了很多啦?！陛p盈清爽了很多。”02腸道健康營(yíng)養(yǎng)品訴求涵蓋舒緩不適、提升食欲等多方面，偏好小包裝便攜粉劑?通過評(píng)論可看出，銀發(fā)人群對(duì)腸道健康營(yíng)養(yǎng)品的健康訴求體現(xiàn)為：借助益生菌調(diào)理腸胃功能、輔助改善幽門螺桿菌問題；依靠膳食纖維促進(jìn)腸道蠕動(dòng)，緩解便秘困擾；選用猴頭菇制品補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)、舒緩胃部不適，提升進(jìn)食意愿，適配老年脾胃虛弱狀況；憑借山藥制品修復(fù)胃黏膜、以溫和易吸收特質(zhì)養(yǎng)護(hù)老胃??；以蘆薈實(shí)現(xiàn)安全潤(rùn)腸通便，規(guī)避副作用擔(dān)憂。?劑型選擇上，小包裝粉劑因便攜易帶與食用方式靈活的雙重優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)契合銀發(fā)人群日常滋補(bǔ)的需求，成為其青睞之選。想到吃完兩瓶帶他去復(fù)查，說結(jié)果轉(zhuǎn)陰了?！倍紩?huì)拉，把消化慢的問題也治好了?！焙侠先顺浴！焙棉D(zhuǎn)，醫(yī)生都夸恢復(fù)得好?！钡膬晌?0歲老人一直在使用，效果很好。”膏熱銷商品示例腸道健康營(yíng)養(yǎng)品熱銷商品示例萬益藍(lán)wonderlab小藍(lán)瓶益生菌40瓶/盒?總銷售額：2.2億元?銷售額同比增速：23.4%?頁面價(jià)：409元/盒消費(fèi)者評(píng)論?“我是在減肥，吃的東西比較少，好幾天才大便一次，所以想著買點(diǎn)益生菌幫助一下，還是有點(diǎn)兒作用的，是正常的便便，沒有拉稀。”?“對(duì)胃弱消化不良的中老媽人有用，經(jīng)常吃肉后胃酸多，腸吸收功能差，飯后吃這個(gè)，改善很大的，幾乎每天吃兩到三次，吃了快一年，感覺挺好的”Herb健康本鋪DOKKAN香檳金加強(qiáng)版酵素180粒/瓶?總銷售額：3431.7萬元?銷售額同比增速：-11.3%消費(fèi)者評(píng)論?“性價(jià)比高，平常老人家有吃，對(duì)便秘有作用。”?“平時(shí)上班久坐不動(dòng)，又愛大吃大喝到了上廁所的時(shí)候就噗噗不順暢，成分健康又天然，有效促進(jìn)體內(nèi)循環(huán)，幫助代謝吃了一段時(shí)間發(fā)現(xiàn)，噗噗順暢多啦！”KMAX康麥斯倍能清膳食纖維膠囊300g/罐?總銷售額：4250.3萬元?銷售額同比增速：102.3%消費(fèi)者評(píng)論?“作為上班黨久坐習(xí)慣不好，經(jīng)常便秘，痔瘡反復(fù)，真是要命，試過很多種潤(rùn)腸通便產(chǎn)品，效果都不太好，看同事吃的這個(gè)進(jìn)口巴馬通便素，我也跟著試一下，吃完一瓶了，現(xiàn)在每天一起床就噗噗的拉了個(gè)通暢?！?“效果很好，家里老人吃完一盒了，排便順暢不肚子疼?！逼婷姥泻镱^菇飲品7條/盒?總銷售額：248.3萬?銷售額同比增速：3.3%?頁面價(jià)：269元/盒消費(fèi)者評(píng)論?“我是老胃病咯，猴頭菇專業(yè)戶，這是我吃過配料高級(jí)又干凈，工作第6年胃病纏身就是不吃早餐導(dǎo)致的，現(xiàn)在每天上班都會(huì)喝上一條，胃會(huì)舒服很多！燒心的癥狀已經(jīng)沒有，特別是反酸胃翻滾的不行就會(huì)喝上2條。有效果！紅棗味絕絕子！”?“老爸胃不好，有胃病還不算太嚴(yán)重，還有幽門。老爸說味道很不錯(cuò)。”花姐食養(yǎng)鐵棍山藥粉15袋/盒?總銷售額：555.3萬?銷售額同比增速：-62.6%?頁面價(jià)：43元/盒消費(fèi)者評(píng)論?“回購無數(shù)次的產(chǎn)品，媽媽年紀(jì)大了，調(diào)節(jié)腸道特別好?！?“山藥粉原料純粹，口感細(xì)膩，香香滑滑的口感很好，早起沖泡一杯，營(yíng)養(yǎng)豐富，省時(shí)養(yǎng)胃，給運(yùn)動(dòng)前增加點(diǎn)動(dòng)力?！?“作為花姐家老粉，鐵棍山藥粉是每次必買必囤的，家里臥床老人吃了也很好。”心腦血管營(yíng)養(yǎng)品銷售額（億元）銷售額（億元）心腦血管營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)，均價(jià)逐步走低心腦血管營(yíng)養(yǎng)品?2024年1月至2025年3月，線上三大平臺(tái)總銷售額達(dá)77.4億元，同比增長(zhǎng)18.4%；銷量達(dá)到3038.1萬件，同比增速達(dá)34.1%，說明市場(chǎng)需求較為火爆。整體來看，銷量增速高于銷售額增速，說明目前市場(chǎng)產(chǎn)品存在平價(jià)化趨勢(shì)。mm銷售額銷量銷量（萬件）銷量（萬件）02024年03心腦血管營(yíng)養(yǎng)品輔酶Q10和魚油占據(jù)近七成市場(chǎng)，且維持穩(wěn)定增速?在心腦血管營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)中，輔酶Q10是當(dāng)之無愧的明星成分，銷售額達(dá)4.3億元，銷售占比達(dá)41.4%；其次魚油的銷售額為2.7億元，占比也達(dá)到了26.5%。兩者在保持高市占率的同時(shí)，同比增速也均在20%以上。?2024年《全國(guó)科普日百科知識(shí)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，“輔酶Q10”成為關(guān)注度最高的健康熱詞，反映出公眾對(duì)其科學(xué)價(jià)值的認(rèn)可。疫情后，“陽康”人群對(duì)心肌保護(hù)的關(guān)注進(jìn)一步放大了市場(chǎng)需求。魚油則因富含omega-3成為大眾熟知的有益心腦血管健康的成分。l2024年1月至2025年3月各品類銷售額趨勢(shì)l各品類銷售額占比分布銷售額（千萬元）銷售額（千萬元）41.4%03心腦血管營(yíng)養(yǎng)品降血壓血脂、改善身體狀態(tài)是職場(chǎng)精進(jìn)人群的主要訴求?根據(jù)職場(chǎng)精進(jìn)型消費(fèi)者的評(píng)論反饋，他們購買輔酶Q10的主要目的是修復(fù)熬夜加班帶來的損傷；同時(shí)，由于工作壓力大、不良飲食習(xí)慣帶來血壓血脂升高的問題，部分消費(fèi)者通過使用魚油、納豆激酶、水蛭素等成分降低三高水平，改善身體狀態(tài)。?在劑型偏好方面，膠囊、片劑和茶包是主流選擇。其中，對(duì)茶包劑型的偏好主要源于茶包中原材料成分帶有清香味，在坐班場(chǎng)景下可以作為飲品替代，兼具保健功效。之前吃了1盒，有明顯的改善?！毖獕阂脖容^穩(wěn)定了?！眮砀袆蓬^了?！毙貝灇舛痰陌Y狀緩解了很多”03心腦血管營(yíng)養(yǎng)品悅己健康人群重視身體狀態(tài)和健康指標(biāo)，茶包劑型較受歡迎?悅己健康型消費(fèi)者在評(píng)論中提到，他們選購輔酶Q10主要為保持身體狀態(tài)，提升身體活力；希望借助魚油控制血脂水平，養(yǎng)護(hù)毛發(fā)；利用納豆激酶實(shí)現(xiàn)血脂血壓健康指標(biāo)；通過水蛭素、大豆卵磷脂來保持血液暢通，緩解胸悶癥狀等。?功能型茶包在滿足降血脂需求的同時(shí)，也成為悅己人群日常自我調(diào)理的“愉悅儀式”。茶香氤氳、茶湯溫潤(rùn)，不僅帶來感官療愈，更以天然成分呵護(hù)身體，平衡理性功效與感性體驗(yàn)。來差不多穩(wěn)定在健康值。真好”能盡情游歷祖國(guó)大好河山了。”意！”03心腦血管營(yíng)養(yǎng)品運(yùn)動(dòng)塑身人群關(guān)注身體恢復(fù)和運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，膠囊為該人群首選劑型?運(yùn)動(dòng)人群普遍提到，通過服用輔酶Q10維持身體狀態(tài)、提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)；魚油用于促進(jìn)肌肉修復(fù)、輔助降血脂；納豆激酶、水蛭素與大豆卵磷脂則有助于降壓、緩解身體負(fù)擔(dān)。?在劑型選擇上，該