2025年會展經(jīng)濟(jì)與管理課程期末考試試卷及答案一、名詞解釋（每題4分，共16分）

1.會展經(jīng)濟(jì)

答案：會展經(jīng)濟(jì)是指通過舉辦各類展覽會、會議、節(jié)慶等活動，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)發(fā)展，從而形成的一種以會展活動為核心的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

2.展覽設(shè)計

答案：展覽設(shè)計是指根據(jù)展覽的主題、目標(biāo)、觀眾需求等因素，對展覽空間、展品布置、展臺結(jié)構(gòu)等進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計的過程。

3.會展?fàn)I銷

答案：會展?fàn)I銷是指運(yùn)用各種營銷手段和策略，以吸引和吸引參展商、觀眾、合作伙伴等參與會展活動，實現(xiàn)參展商和主辦方利益最大化的過程。

4.會展項目管理

答案：會展項目管理是指對會展活動進(jìn)行全面的規(guī)劃、組織、實施和控制，以確?；顒禹樌M(jìn)行，實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)的過程。

二、簡答題（每題6分，共36分）

1.簡述會展經(jīng)濟(jì)的特點。

答案：

（1）綜合性強(qiáng)；

（2）產(chǎn)業(yè)帶動性強(qiáng)；

（3）地域性強(qiáng)；

（4）周期性強(qiáng)；

（5）競爭性強(qiáng)。

2.簡述展覽設(shè)計的基本原則。

答案：

（1）目標(biāo)導(dǎo)向；

（2）主題鮮明；

（3）功能合理；

（4）美觀大方；

（5）易于識別。

3.簡述會展?fàn)I銷的策略。

答案：

（1）市場調(diào)研；

（2）目標(biāo)市場定位；

（3）營銷組合策略；

（4）營銷渠道策略；

（5）營銷效果評估。

4.簡述會展項目管理的基本流程。

答案：

（1）項目立項；

（2）項目規(guī)劃；

（3）項目組織；

（4）項目實施；

（5）項目驗收。

5.簡述會展經(jīng)濟(jì)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用。

答案：

（1）提升區(qū)域知名度；

（2）促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級；

（3）帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；

（4）增加就業(yè)機(jī)會；

（5）提高居民生活水平。

三、論述題（每題10分，共20分）

1.論述會展經(jīng)濟(jì)在推動我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用。

答案：

（1）提升我國國際地位；

（2）促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整；

（3）帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；

（4）提高我國會展業(yè)的競爭力；

（5）增加國家稅收。

2.論述展覽設(shè)計在提升展覽效果中的作用。

答案：

（1）增強(qiáng)觀眾體驗；

（2）提高展臺利用率；

（3）提升企業(yè)形象；

（4）促進(jìn)參展商交流；

（5）提高展覽知名度。

四、案例分析題（每題10分，共20分）

1.案例背景：某市舉辦了一場國際博覽會，吸引了眾多國內(nèi)外參展商和觀眾。請分析該市在籌備過程中應(yīng)采取哪些措施，以提高博覽會的成功率和影響力。

答案：

（1）加強(qiáng)市場調(diào)研，確定目標(biāo)市場；

（2）制定合理的營銷策略，吸引參展商和觀眾；

（3）完善展覽設(shè)施，提升觀眾體驗；

（4）加強(qiáng)安全保障，確?；顒禹樌M(jìn)行；

（5）舉辦配套活動，豐富博覽會內(nèi)容。

2.案例背景：某企業(yè)舉辦了一場新產(chǎn)品發(fā)布會，但由于展臺設(shè)計不合理，導(dǎo)致參展效果不佳。請分析該企業(yè)應(yīng)如何改進(jìn)展臺設(shè)計，以提高發(fā)布會效果。

答案：

（1）明確展覽目標(biāo)，確定展臺功能；

（2）優(yōu)化展臺布局，提高展品展示效果；

（3）突出企業(yè)品牌，提升企業(yè)形象；

（4）注重觀眾體驗，增強(qiáng)互動性；

（5）合理運(yùn)用色彩和燈光，營造氛圍。

五、計算題（每題10分，共20分）

1.某會展項目預(yù)計參展商數(shù)量為1000家，預(yù)計每家參展商的參展費用為5000元，請問該項目的預(yù)計收入是多少？

答案：預(yù)計收入=參展商數(shù)量×參展費用=1000×5000=5000000元

2.某會展項目預(yù)計觀眾數(shù)量為10000人，預(yù)計每位觀眾的門票價格為100元，請問該項目的預(yù)計門票收入是多少？

答案：預(yù)計門票收入=觀眾數(shù)量×門票價格=10000×100=1000000元

六、綜合題（每題10分，共20分）

1.請結(jié)合實際案例，分析我國會展業(yè)在發(fā)展中面臨的主要問題及對策。

答案：

（1）問題：市場競爭激烈、展會質(zhì)量參差不齊、政策支持不足等；

（2）對策：加強(qiáng)行業(yè)自律、提高展會質(zhì)量、加大政策支持力度等。

2.請從會展項目管理角度，分析如何提高會展項目的成功率。

答案：

（1）加強(qiáng)項目規(guī)劃，明確項目目標(biāo)；

（2）優(yōu)化項目組織，確保項目實施；

（3）強(qiáng)化項目管理，控制項目風(fēng)險；

（4）加強(qiáng)溝通協(xié)調(diào)，確保項目順利進(jìn)行；

（5）完善項目評估，持續(xù)改進(jìn)。

本次試卷答案如下：

一、名詞解釋

1.會展經(jīng)濟(jì)

解析思路：理解會展經(jīng)濟(jì)的定義，包括其核心內(nèi)容和活動形式。

答案：會展經(jīng)濟(jì)是指通過舉辦各類展覽會、會議、節(jié)慶等活動，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)發(fā)展，從而形成的一種以會展活動為核心的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

2.展覽設(shè)計

解析思路：理解展覽設(shè)計的定義，包括其目的和涉及的內(nèi)容。

答案：展覽設(shè)計是指根據(jù)展覽的主題、目標(biāo)、觀眾需求等因素，對展覽空間、展品布置、展臺結(jié)構(gòu)等進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計的過程。

3.會展?fàn)I銷

解析思路：理解會展?fàn)I銷的定義，包括其目的和實施手段。

答案：會展?fàn)I銷是指運(yùn)用各種營銷手段和策略，以吸引和吸引參展商、觀眾、合作伙伴等參與會展活動，實現(xiàn)參展商和主辦方利益最大化的過程。

4.會展項目管理

解析思路：理解會展項目管理的定義，包括其目標(biāo)和實施過程。

答案：會展項目管理是指對會展活動進(jìn)行全面的規(guī)劃、組織、實施和控制，以確?；顒禹樌M(jìn)行，實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)的過程。

二、簡答題

1.簡述會展經(jīng)濟(jì)的特點。

解析思路：列舉會展經(jīng)濟(jì)的主要特點，如綜合性、產(chǎn)業(yè)帶動性等。

答案：（1）綜合性強(qiáng)；（2）產(chǎn)業(yè)帶動性強(qiáng)；（3）地域性強(qiáng)；（4）周期性強(qiáng)；（5）競爭性強(qiáng)。

2.簡述展覽設(shè)計的基本原則。

解析思路：列舉展覽設(shè)計的基本原則，如目標(biāo)導(dǎo)向、主題鮮明等。

答案：（1）目標(biāo)導(dǎo)向；（2）主題鮮明；（3）功能合理；（4）美觀大方；（5）易于識別。

3.簡述會展?fàn)I銷的策略。

解析思路：列舉會展?fàn)I銷的主要策略，如市場調(diào)研、目標(biāo)市場定位等。

答案：（1）市場調(diào)研；（2）目標(biāo)市場定位；（3）營銷組合策略；（4）營銷渠道策略；（5）營銷效果評估。

4.簡述會展項目管理的基本流程。

解析思路：列舉會展項目管理的基本流程，如項目立項、項目規(guī)劃等。

答案：（1）項目立項；（2）項目規(guī)劃；（3）項目組織；（4）項目實施；（5）項目驗收。

5.簡述會展經(jīng)濟(jì)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用。

解析思路：列舉會展經(jīng)濟(jì)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要促進(jìn)作用，如提升知名度、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級等。

答案：（1）提升區(qū)域知名度；（2）促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級；（3）帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；（4）增加就業(yè)機(jī)會；（5）提高居民生活水平。

三、論述題

1.論述會展經(jīng)濟(jì)在推動我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用。

解析思路：分析會展經(jīng)濟(jì)在推動我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的具體作用，如提升國際地位、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等。

答案：（1）提升我國國際地位；（2）促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整；（3）帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；（4）提高我國會展業(yè)的競爭力；（5）增加國家稅收。

2.論述展覽設(shè)計在提升展覽效果中的作用。

解析思路：分析展覽設(shè)計在提升展覽效果中的具體作用，如增強(qiáng)觀眾體驗、提高展臺利用率等。

答案：（1）增強(qiáng)觀眾體驗；（2）提高展臺利用率；（3）提升企業(yè)形象；（4）促進(jìn)參展商交流；（5）提高展覽知名度。

四、案例分析題

1.案例背景：某市舉辦了一場國際博覽會，吸引了眾多國內(nèi)外參展商和觀眾。請分析該市在籌備過程中應(yīng)采取哪些措施，以提高博覽會的成功率和影響力。

解析思路：分析案例中提到的籌備措施，如市場調(diào)研、營銷策略等。

答案：（1）加強(qiáng)市場調(diào)研，確定目標(biāo)市場；（2）制定合理的營銷策略，吸引參展商和觀眾；（3）完善展覽設(shè)施，提升觀眾體驗；（4）加強(qiáng)安全保障，確?；顒禹樌M(jìn)行；（5）舉辦配套活動，豐富博覽會內(nèi)容。

2.案例背景：某企業(yè)舉辦了一場新產(chǎn)品發(fā)布會，但由于展臺設(shè)計不合理，導(dǎo)致參展效果不佳。請分析該企業(yè)應(yīng)如何改進(jìn)展臺設(shè)計，以提高發(fā)布會效果。

解析思路：分析案例中提到的展臺設(shè)計問題，并提出改進(jìn)建議。

答案：（1）明確展覽目標(biāo)，確定展臺功能；（2）優(yōu)化展臺布局，提高展品展示效果；（3）突出企業(yè)品牌，提升企業(yè)形象；（4）注重觀眾體驗，增強(qiáng)互動性；（5）合理運(yùn)用色彩和燈光，營造氛圍。

五、計算題

1.某會展項目預(yù)計參展商數(shù)量為1000家，預(yù)計每家參展商的參展費用為5000元，請問該項目的預(yù)計收入是多少？

解析思路：計算參展商數(shù)量與參展費用的乘積。

答案：預(yù)計收入=參展商數(shù)量×參展費用=1000×5000=5000000元

2.某會展項目預(yù)計觀眾數(shù)量為10000人，預(yù)計每位觀眾的門票價格為100元，請問該項目的預(yù)計門票收入是多少？

解析思路：計算觀眾數(shù)量與門票價格的乘積。

答案：預(yù)計門票收入=觀眾數(shù)量×門票價格=10000×100=1000000元

六、綜合題

1.請結(jié)合實際案例，分析我國會展業(yè)在發(fā)展中面臨的主要問題及對策。

解析思路：分析案例中提到的問題，并提出相應(yīng)的對策。

答案：（1）問題：市場競爭激烈、展會質(zhì)量參