2025年廣告學(xué)與傳播學(xué)考試試題及答案一、單項(xiàng)選擇題

1.以下哪項(xiàng)不屬于廣告學(xué)的核心研究領(lǐng)域？

A.廣告心理學(xué)

B.廣告?zhèn)鞑W(xué)

C.廣告社會(huì)學(xué)

D.廣告經(jīng)濟(jì)學(xué)

答案：D

2.下列哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.獨(dú)特性

B.有效性

C.創(chuàng)意性

D.實(shí)用性

答案：D

3.以下哪個(gè)不是廣告媒介的范疇？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.報(bào)紙廣告

D.廣播廣告

答案：D

4.下列哪個(gè)不是廣告策劃的步驟？

A.確定廣告目標(biāo)

B.選擇廣告媒介

C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.評(píng)估廣告效果

答案：C

5.以下哪個(gè)不是廣告法規(guī)的內(nèi)容？

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告發(fā)布規(guī)范

C.廣告收費(fèi)規(guī)范

D.廣告審查規(guī)范

答案：C

6.以下哪個(gè)不是廣告效果評(píng)估的方法？

A.投資回報(bào)率

B.記憶度

C.知名度

D.購(gòu)買(mǎi)率

答案：D

二、多項(xiàng)選擇題

1.廣告心理學(xué)的研究?jī)?nèi)容主要包括哪些？

A.廣告心理效應(yīng)

B.廣告心理過(guò)程

C.廣告心理因素

D.廣告心理活動(dòng)

答案：ABCD

2.廣告?zhèn)鞑W(xué)的研究方法有哪些？

A.定量研究

B.定性研究

C.實(shí)驗(yàn)研究

D.案例研究

答案：ABCD

3.廣告媒介的傳播特點(diǎn)有哪些？

A.廣告?zhèn)鞑サ膹V泛性

B.廣告?zhèn)鞑サ臅r(shí)效性

C.廣告?zhèn)鞑サ尼槍?duì)性

D.廣告?zhèn)鞑サ幕?dòng)性

答案：ABCD

4.廣告策劃的步驟包括哪些？

A.確定廣告目標(biāo)

B.選擇廣告媒介

C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.評(píng)估廣告效果

答案：ABCD

5.廣告法規(guī)的主要內(nèi)容有哪些？

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告發(fā)布規(guī)范

C.廣告收費(fèi)規(guī)范

D.廣告審查規(guī)范

答案：ABCD

6.廣告效果評(píng)估的方法有哪些？

A.投資回報(bào)率

B.記憶度

C.知名度

D.購(gòu)買(mǎi)率

答案：ABCD

三、判斷題

1.廣告心理學(xué)是研究廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中人的心理活動(dòng)規(guī)律的科學(xué)。（）

答案：正確

2.廣告?zhèn)鞑W(xué)的研究對(duì)象是廣告信息的傳播過(guò)程和效果。（）

答案：正確

3.廣告媒介的傳播特點(diǎn)包括廣泛性、時(shí)效性、針對(duì)性和互動(dòng)性。（）

答案：正確

4.廣告策劃的步驟包括確定廣告目標(biāo)、選擇廣告媒介、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意和評(píng)估廣告效果。（）

答案：正確

5.廣告法規(guī)的主要內(nèi)容是廣告內(nèi)容規(guī)范、廣告發(fā)布規(guī)范、廣告收費(fèi)規(guī)范和廣告審查規(guī)范。（）

答案：正確

6.廣告效果評(píng)估的方法包括投資回報(bào)率、記憶度、知名度和購(gòu)買(mǎi)率。（）

答案：正確

四、簡(jiǎn)答題

1.簡(jiǎn)述廣告心理學(xué)的研究?jī)?nèi)容。

答案：廣告心理學(xué)的研究?jī)?nèi)容包括廣告心理效應(yīng)、廣告心理過(guò)程、廣告心理因素和廣告心理活動(dòng)。

2.簡(jiǎn)述廣告?zhèn)鞑W(xué)的研究方法。

答案：廣告?zhèn)鞑W(xué)的研究方法包括定量研究、定性研究、實(shí)驗(yàn)研究和案例研究。

3.簡(jiǎn)述廣告媒介的傳播特點(diǎn)。

答案：廣告媒介的傳播特點(diǎn)包括廣泛性、時(shí)效性、針對(duì)性和互動(dòng)性。

4.簡(jiǎn)述廣告策劃的步驟。

答案：廣告策劃的步驟包括確定廣告目標(biāo)、選擇廣告媒介、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意和評(píng)估廣告效果。

5.簡(jiǎn)述廣告法規(guī)的主要內(nèi)容。

答案：廣告法規(guī)的主要內(nèi)容是廣告內(nèi)容規(guī)范、廣告發(fā)布規(guī)范、廣告收費(fèi)規(guī)范和廣告審查規(guī)范。

6.簡(jiǎn)述廣告效果評(píng)估的方法。

答案：廣告效果評(píng)估的方法包括投資回報(bào)率、記憶度、知名度和購(gòu)買(mǎi)率。

五、論述題

1.論述廣告心理學(xué)在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔谩?/p>

答案：廣告心理學(xué)在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔弥饕w現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）指導(dǎo)廣告創(chuàng)意：通過(guò)研究消費(fèi)者的心理活動(dòng)規(guī)律，為廣告創(chuàng)意提供依據(jù)，使廣告更符合消費(fèi)者的心理需求。

（2）提高廣告效果：運(yùn)用心理學(xué)原理，使廣告內(nèi)容更具吸引力，提高廣告的傳播效果。

（3）優(yōu)化廣告策略：根據(jù)消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，調(diào)整廣告策略，提高廣告的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.論述廣告?zhèn)鞑W(xué)在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔谩?/p>

答案：廣告?zhèn)鞑W(xué)在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔弥饕w現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）揭示廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)律：通過(guò)對(duì)廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程的研究，揭示廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)在規(guī)律，為廣告實(shí)踐提供理論指導(dǎo)。

（2）提高廣告?zhèn)鞑バЧ哼\(yùn)用傳播學(xué)原理，優(yōu)化廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，提高廣告的傳播效果。

（3）促進(jìn)廣告行業(yè)健康發(fā)展：為廣告行業(yè)提供理論支持，推動(dòng)廣告行業(yè)的健康發(fā)展。

六、案例分析題

1.案例背景：某化妝品公司為了提高產(chǎn)品銷量，策劃了一則廣告，廣告畫(huà)面展示了一位美麗的女性在鏡子前試用該公司的化妝品，畫(huà)面中的女性皮膚光滑細(xì)膩，充滿自信。

問(wèn)題：

（1）分析該廣告的創(chuàng)意特點(diǎn)。

答案：該廣告的創(chuàng)意特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

①場(chǎng)景設(shè)定：廣告以女性使用化妝品的場(chǎng)景為背景，使廣告更具真實(shí)感。

②情感表達(dá)：通過(guò)展示女性試用化妝品后的自信表情，傳遞出產(chǎn)品帶來(lái)的美好效果。

③畫(huà)面美感：廣告畫(huà)面色彩鮮艷，畫(huà)面美感強(qiáng)烈，吸引消費(fèi)者注意力。

（2）分析該廣告的傳播效果。

答案：該廣告的傳播效果主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

①提高產(chǎn)品知名度：廣告通過(guò)展示產(chǎn)品效果，使消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，提高產(chǎn)品知名度。

②激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望：廣告?zhèn)鬟f出產(chǎn)品帶來(lái)的美好效果，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

③樹(shù)立品牌形象：廣告以美好的畫(huà)面和情感表達(dá)，樹(shù)立了品牌形象。

（3）分析該廣告的不足之處。

答案：該廣告的不足之處主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

①缺乏創(chuàng)新：廣告創(chuàng)意較為常見(jiàn)，缺乏創(chuàng)新性。

②針對(duì)性不強(qiáng)：廣告沒(méi)有針對(duì)不同消費(fèi)者群體進(jìn)行差異化傳播。

③廣告內(nèi)容單一：廣告內(nèi)容僅展示了產(chǎn)品效果，缺乏其他方面的介紹。

本次試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

解析：廣告學(xué)的核心研究領(lǐng)域通常包括廣告心理學(xué)、廣告?zhèn)鞑W(xué)、廣告社會(huì)學(xué)和廣告經(jīng)濟(jì)學(xué)。其中，廣告經(jīng)濟(jì)學(xué)主要研究廣告的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，而不是心理學(xué)、社會(huì)學(xué)或傳播學(xué)的內(nèi)容。

2.D

解析：廣告創(chuàng)意的基本原則通常包括獨(dú)特性、有效性和創(chuàng)意性。實(shí)用性雖然是產(chǎn)品或服務(wù)的重要特性，但不是廣告創(chuàng)意的直接原則。

3.D

解析：廣告媒介通常包括電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙和廣播等。廣播廣告是廣告媒介的一種，而本題中的選項(xiàng)D將廣播誤認(rèn)為是媒介本身，因此是不正確的。

4.C

解析：廣告策劃的步驟通常包括確定廣告目標(biāo)、選擇廣告媒介、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意和評(píng)估廣告效果。設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意是廣告策劃中的一個(gè)步驟，而不是一個(gè)步驟。

5.C

解析：廣告法規(guī)通常涉及廣告內(nèi)容、發(fā)布、收費(fèi)和審查等方面。廣告收費(fèi)規(guī)范屬于廣告市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)管理，而不是法規(guī)的內(nèi)容。

6.D

解析：廣告效果評(píng)估的方法通常包括投資回報(bào)率、記憶度、知名度和購(gòu)買(mǎi)率等。購(gòu)買(mǎi)率是衡量廣告效果的指標(biāo)之一，而不是評(píng)估方法本身。

二、多項(xiàng)選擇題

1.ABCD

解析：廣告心理學(xué)的研究?jī)?nèi)容涉及廣告心理效應(yīng)、心理過(guò)程、心理因素和活動(dòng)，這些都是研究消費(fèi)者心理如何影響廣告效果的關(guān)鍵領(lǐng)域。

2.ABCD

解析：廣告?zhèn)鞑W(xué)的研究方法包括定量研究（如問(wèn)卷調(diào)查）、定性研究（如深度訪談）、實(shí)驗(yàn)研究（如實(shí)驗(yàn)室設(shè)置）和案例研究（如具體案例分析），這些都是廣告?zhèn)鞑W(xué)研究的重要方法。

3.ABCD

解析：廣告媒介的傳播特點(diǎn)包括廣泛性（廣告可以覆蓋廣泛受眾）、時(shí)效性（廣告信息傳遞迅速）、針對(duì)性（廣告可以針對(duì)特定受眾）和互動(dòng)性（廣告可以與受眾互動(dòng)），這些特點(diǎn)決定了廣告媒介的傳播效果。

4.ABCD

解析：廣告策劃的步驟通常包括確定廣告目標(biāo)、選擇廣告媒介、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意和評(píng)估廣告效果，這些步驟確保廣告策劃的全面性和有效性。

5.ABCD

解析：廣告法規(guī)的主要內(nèi)容通常包括廣告內(nèi)容規(guī)范（如禁止虛假宣傳）、廣告發(fā)布規(guī)范（如廣告播出時(shí)間限制）、廣告收費(fèi)規(guī)范（如廣告定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)）和廣告審查規(guī)范（如廣告內(nèi)容審查程序）。

6.ABCD

解析：廣告效果評(píng)估的方法包括投資回報(bào)率（衡量廣告投資的盈利能力）、記憶度（衡量廣告信息的記憶程度）、知名度（衡量品牌或產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度）和購(gòu)買(mǎi)率（衡量廣告引發(fā)的購(gòu)買(mǎi)行為），這些方法幫助評(píng)估廣告的效果。

三、判斷題

1.正確

解析：廣告心理學(xué)確實(shí)是研究廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中人的心理活動(dòng)規(guī)律的科學(xué)。

2.正確

解析：廣告?zhèn)鞑W(xué)的研究對(duì)象確實(shí)是廣告信息的傳播過(guò)程和效果。

3.正確

解