鏡子行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分與定位策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察考生對(duì)鏡子行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分與定位策略的掌握程度，包括對(duì)市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)、定位方法以及具體案例分析等方面?？忌杞Y(jié)合所學(xué)知識(shí)，對(duì)鏡子行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分與定位策略進(jìn)行分析，并提出自己的見(jiàn)解。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.鏡子行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)是（）。

A.消費(fèi)者年齡

B.鏡子材質(zhì)

C.鏡子用途

D.鏡子品牌

2.以下哪個(gè)不屬于鏡子行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的地理細(xì)分？（）

A.城市市場(chǎng)

B.農(nóng)村市場(chǎng)

C.國(guó)際市場(chǎng)

D.高端市場(chǎng)

3.在鏡子行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪項(xiàng)屬于人口細(xì)分？（）

A.收入水平

B.購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣

C.年齡性別

D.地域分布

4.鏡子行業(yè)市場(chǎng)定位的核心是（）。

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.市場(chǎng)份額

5.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)定位的策略？（）

A.差異化定位

B.針對(duì)性定位

C.領(lǐng)導(dǎo)者定位

D.隨機(jī)定位

6.鏡子行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不屬于心理細(xì)分？（）

A.消費(fèi)者價(jià)值觀

B.消費(fèi)者生活方式

C.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)

D.消費(fèi)者收入水平

7.在鏡子行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪項(xiàng)屬于行為細(xì)分？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻率

C.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道

D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)品牌

8.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的因素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.品牌形象

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.政策法規(guī)

9.鏡子行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)屬于人口細(xì)分中的年齡性別細(xì)分？（）

A.青少年市場(chǎng)

B.中老年市場(chǎng)

C.女性市場(chǎng)

D.男性市場(chǎng)

10.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)定位策略中的差異化定位？（）

A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性

B.針對(duì)特定消費(fèi)者群體

C.突出品牌形象

D.提高產(chǎn)品性?xún)r(jià)比

11.鏡子行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)屬于地理細(xì)分？（）

A.城市市場(chǎng)

B.農(nóng)村市場(chǎng)

C.高端市場(chǎng)

D.男性市場(chǎng)

12.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的消費(fèi)者需求？（）

A.功能需求

B.品牌需求

C.時(shí)尚需求

D.價(jià)格需求

13.在鏡子行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪項(xiàng)屬于心理細(xì)分中的生活方式細(xì)分？（）

A.健康生活方式

B.休閑生活方式

C.商務(wù)生活方式

D.時(shí)尚生活方式

14.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)定位策略中的領(lǐng)導(dǎo)者定位？（）

A.強(qiáng)調(diào)品牌知名度

B.針對(duì)高端消費(fèi)者

C.提供高品質(zhì)產(chǎn)品

D.專(zhuān)注于特定市場(chǎng)

15.鏡子行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)屬于人口細(xì)分中的收入水平細(xì)分？（）

A.高收入市場(chǎng)

B.中等收入市場(chǎng)

C.低收入市場(chǎng)

D.以上都是

16.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特性

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)策略

17.在鏡子行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪項(xiàng)屬于心理細(xì)分中的價(jià)值觀細(xì)分？（）

A.環(huán)保價(jià)值觀

B.品牌價(jià)值觀

C.時(shí)尚價(jià)值觀

D.價(jià)格價(jià)值觀

18.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)定位策略中的針對(duì)性定位？（）

A.針對(duì)特定消費(fèi)者群體

B.針對(duì)特定市場(chǎng)

C.針對(duì)特定產(chǎn)品

D.以上都是

19.鏡子行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)屬于地理細(xì)分中的區(qū)域市場(chǎng)細(xì)分？（）

A.東部市場(chǎng)

B.中部市場(chǎng)

C.西部市場(chǎng)

D.南部市場(chǎng)

20.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣？（）

A.購(gòu)買(mǎi)頻率

B.購(gòu)買(mǎi)渠道

C.購(gòu)買(mǎi)時(shí)間

D.購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)

21.在鏡子行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪項(xiàng)屬于心理細(xì)分中的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)細(xì)分？（）

A.裝飾動(dòng)機(jī)

B.實(shí)用動(dòng)機(jī)

C.禮品動(dòng)機(jī)

D.以上都是

22.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)定位策略中的領(lǐng)導(dǎo)者定位？（）

A.強(qiáng)調(diào)品牌知名度

B.針對(duì)高端消費(fèi)者

C.提供高品質(zhì)產(chǎn)品

D.專(zhuān)注于特定市場(chǎng)

23.鏡子行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)屬于人口細(xì)分中的年齡細(xì)分？（）

A.青少年市場(chǎng)

B.中老年市場(chǎng)

C.時(shí)尚市場(chǎng)

D.商務(wù)市場(chǎng)

24.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的品牌形象？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌歷史

25.在鏡子行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪項(xiàng)屬于心理細(xì)分中的價(jià)值觀細(xì)分？（）

A.環(huán)保價(jià)值觀

B.品牌價(jià)值觀

C.時(shí)尚價(jià)值觀

D.價(jià)格價(jià)值觀

26.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)定位策略中的差異化定位？（）

A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性

B.針對(duì)特定消費(fèi)者群體

C.突出品牌形象

D.提高產(chǎn)品性?xún)r(jià)比

27.鏡子行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)屬于地理細(xì)分？（）

A.城市市場(chǎng)

B.農(nóng)村市場(chǎng)

C.高端市場(chǎng)

D.男性市場(chǎng)

28.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的消費(fèi)者需求？（）

A.功能需求

B.品牌需求

C.時(shí)尚需求

D.價(jià)格需求

29.在鏡子行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪項(xiàng)屬于心理細(xì)分中的生活方式細(xì)分？（）

A.健康生活方式

B.休閑生活方式

C.商務(wù)生活方式

D.時(shí)尚生活方式

30.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)定位策略中的領(lǐng)導(dǎo)者定位？（）

A.強(qiáng)調(diào)品牌知名度

B.針對(duì)高端消費(fèi)者

C.提供高品質(zhì)產(chǎn)品

D.專(zhuān)注于特定市場(chǎng)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.鏡子行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)包括（）。

A.消費(fèi)者年齡

B.鏡子材質(zhì)

C.消費(fèi)者收入

D.消費(fèi)者地域

E.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣

2.以下哪些是鏡子行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的心理細(xì)分因素？（）

A.消費(fèi)者價(jià)值觀

B.消費(fèi)者生活方式

C.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)

D.消費(fèi)者收入水平

E.消費(fèi)者年齡性別

3.鏡子行業(yè)市場(chǎng)定位策略包括（）。

A.差異化定位

B.針對(duì)性定位

C.領(lǐng)導(dǎo)者定位

D.成本領(lǐng)先定位

E.品牌形象定位

4.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分時(shí)需要考慮的地理因素？（）

A.國(guó)家

B.地區(qū)

C.城市

D.農(nóng)村市場(chǎng)

E.海外市場(chǎng)

5.鏡子行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些屬于人口細(xì)分？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.教育程度

E.職業(yè)類(lèi)型

6.以下哪些是市場(chǎng)定位策略中的差異化定位策略？（）

A.產(chǎn)品特性差異化

B.服務(wù)差異化

C.價(jià)格差異化

D.品牌差異化

E.渠道差異化

7.鏡子行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些屬于行為細(xì)分？（）

A.購(gòu)買(mǎi)頻率

B.購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣

C.使用情況

D.消費(fèi)者忠誠(chéng)度

E.購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)

8.以下哪些是市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手因素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特性

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)策略

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)策略

9.以下哪些是鏡子行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)的人口細(xì)分因素？（）

A.家庭生命周期

B.消費(fèi)者收入

C.消費(fèi)者職業(yè)

D.消費(fèi)者教育程度

E.消費(fèi)者年齡

10.以下哪些是市場(chǎng)定位策略中的成本領(lǐng)先定位策略？（）

A.降低生產(chǎn)成本

B.優(yōu)化供應(yīng)鏈

C.提高效率

D.精簡(jiǎn)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支

E.突出性?xún)r(jià)比

11.鏡子行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些屬于心理細(xì)分？（）

A.消費(fèi)者價(jià)值觀

B.消費(fèi)者生活方式

C.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)

D.消費(fèi)者收入水平

E.消費(fèi)者年齡性別

12.以下哪些是市場(chǎng)定位策略中的領(lǐng)導(dǎo)者定位策略？（）

A.建立品牌知名度

B.提供高品質(zhì)產(chǎn)品

C.領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)潮流

D.強(qiáng)化品牌形象

E.突出創(chuàng)新精神

13.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分時(shí)需要考慮的社會(huì)文化因素？（）

A.文化背景

B.社會(huì)價(jià)值觀

C.社會(huì)風(fēng)俗習(xí)慣

D.消費(fèi)者教育程度

E.消費(fèi)者收入水平

14.以下哪些是市場(chǎng)定位策略中的針對(duì)性定位策略？（）

A.針對(duì)特定消費(fèi)者群體

B.針對(duì)特定市場(chǎng)

C.針對(duì)特定產(chǎn)品

D.針對(duì)特定渠道

E.針對(duì)特定時(shí)間段

15.鏡子行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些屬于人口細(xì)分中的收入水平細(xì)分？（）

A.高收入市場(chǎng)

B.中等收入市場(chǎng)

C.低收入市場(chǎng)

D.貧困市場(chǎng)

E.中產(chǎn)市場(chǎng)

16.以下哪些是市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的消費(fèi)者需求？（）

A.功能需求

B.時(shí)尚需求

C.品牌需求

D.價(jià)格需求

E.個(gè)性需求

17.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分時(shí)需要考慮的技術(shù)因素？（）

A.產(chǎn)品技術(shù)含量

B.生產(chǎn)技術(shù)

C.市場(chǎng)技術(shù)

D.消費(fèi)者技術(shù)接受度

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手技術(shù)

18.以下哪些是市場(chǎng)定位策略中的品牌形象定位策略？（）

A.建立品牌認(rèn)知度

B.提升品牌美譽(yù)度

C.強(qiáng)化品牌個(gè)性

D.傳播品牌故事

E.創(chuàng)新品牌形象

19.鏡子行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些屬于地理細(xì)分？（）

A.國(guó)家市場(chǎng)

B.地區(qū)市場(chǎng)

C.城市市場(chǎng)

D.農(nóng)村市場(chǎng)

E.國(guó)際市場(chǎng)

20.以下哪些是市場(chǎng)定位策略中的差異化定位策略？（）

A.產(chǎn)品特性差異化

B.服務(wù)差異化

C.價(jià)格差異化

D.品牌差異化

E.渠道差異化

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.鏡子行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)包括______、______、______和______。

2.消費(fèi)者年齡、性別、收入水平、教育程度等屬于______細(xì)分。

3.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、購(gòu)買(mǎi)頻率、使用情況等屬于______細(xì)分。

4.消費(fèi)者的價(jià)值觀、生活方式、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)等屬于______細(xì)分。

5.鏡子行業(yè)市場(chǎng)定位策略包括______、______、______和______。

6.差異化定位的核心是______，以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

7.針對(duì)性定位是根據(jù)______來(lái)定位市場(chǎng)。

8.領(lǐng)導(dǎo)者定位是指成為_(kāi)_____的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。

9.成本領(lǐng)先定位是通過(guò)______來(lái)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

10.品牌形象定位是建立______的品牌形象。

11.地理細(xì)分是根據(jù)______來(lái)劃分市場(chǎng)。

12.人口細(xì)分是根據(jù)______來(lái)劃分市場(chǎng)。

13.心理細(xì)分是根據(jù)______來(lái)劃分市場(chǎng)。

14.行為細(xì)分是根據(jù)______來(lái)劃分市場(chǎng)。

15.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地______。

16.市場(chǎng)定位可以幫助企業(yè)更好地______。

17.鏡子行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，______是一個(gè)重要的細(xì)分依據(jù)。

18.鏡子行業(yè)市場(chǎng)定位時(shí)，______是一個(gè)重要的考慮因素。

19.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，企業(yè)需要考慮______和______之間的平衡。

20.市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果可以用來(lái)指導(dǎo)企業(yè)的______和______。

21.成功的市場(chǎng)定位需要考慮______、______和______三個(gè)方面的因素。

22.鏡子行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，______細(xì)分可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

23.鏡子行業(yè)市場(chǎng)定位時(shí)，______定位可以幫助企業(yè)樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象。

24.市場(chǎng)細(xì)分和定位是______和______的兩個(gè)重要環(huán)節(jié)。

25.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，企業(yè)需要考慮______和______的匹配程度。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.鏡子行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分可以根據(jù)消費(fèi)者年齡進(jìn)行劃分。（）

2.地理細(xì)分在鏡子行業(yè)中不是重要的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)。（）

3.心理細(xì)分主要考慮消費(fèi)者的價(jià)值觀和生活方式。（）

4.市場(chǎng)定位是針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行的市場(chǎng)細(xì)分。（）

5.成本領(lǐng)先定位強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比。（）

6.差異化定位的核心是產(chǎn)品特性，而不是品牌形象。（）

7.針對(duì)性定位是針對(duì)特定消費(fèi)者群體進(jìn)行的市場(chǎng)定位。（）

8.領(lǐng)導(dǎo)者定位適用于所有規(guī)模的企業(yè)。（）

9.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)提高市場(chǎng)份額。（）

10.市場(chǎng)定位可以幫助企業(yè)更好地滿足消費(fèi)者需求。（）

11.鏡子行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，收入水平是一個(gè)重要的細(xì)分依據(jù)。（）

12.市場(chǎng)定位策略中，品牌形象定位不涉及產(chǎn)品特性。（）

13.心理細(xì)分和行為細(xì)分是市場(chǎng)細(xì)分中的兩個(gè)相對(duì)獨(dú)立的細(xì)分方法。（）

14.地理細(xì)分主要考慮的是消費(fèi)者所在的地理位置。（）

15.市場(chǎng)細(xì)分是市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)和前提。（）

16.成功的市場(chǎng)定位可以彌補(bǔ)產(chǎn)品本身的不足。（）

17.市場(chǎng)細(xì)分和定位是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的核心。（）

18.鏡子行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣不影響市場(chǎng)定位。（）

19.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，企業(yè)應(yīng)該選擇最細(xì)分的市場(chǎng)進(jìn)行定位。（）

20.市場(chǎng)細(xì)分和定位是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，需要根據(jù)市場(chǎng)變化進(jìn)行調(diào)整。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合鏡子行業(yè)的特點(diǎn)，分析市場(chǎng)細(xì)分的幾個(gè)主要依據(jù)，并說(shuō)明每個(gè)依據(jù)在實(shí)際操作中的重要性。

2.舉例說(shuō)明三種不同的市場(chǎng)定位策略在鏡子行業(yè)的應(yīng)用，并分析每種策略的優(yōu)缺點(diǎn)。

3.針對(duì)當(dāng)前鏡子市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，提出至少三種市場(chǎng)細(xì)分的新思路，并解釋這些細(xì)分策略的市場(chǎng)潛力。

4.結(jié)合具體案例，分析一家鏡子企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分和定位過(guò)程中可能遇到的問(wèn)題及解決方案。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某國(guó)內(nèi)知名鏡子品牌，近年來(lái)在市場(chǎng)上推出了多款針對(duì)不同消費(fèi)群體的鏡子產(chǎn)品。請(qǐng)分析該品牌在市場(chǎng)細(xì)分和定位方面的策略，并評(píng)價(jià)其效果。

2.案例題：一家小型鏡子制造商，主要生產(chǎn)高品質(zhì)的定制鏡子，產(chǎn)品主要面向高端市場(chǎng)。然而，近年來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，該企業(yè)的市場(chǎng)份額有所下降。請(qǐng)分析該企業(yè)可能面臨的市場(chǎng)細(xì)分和定位問(wèn)題，并提出改進(jìn)建議。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.C

4.B

5.D

6.D

7.B

8.D

9.C

10.D

11.A

12.E

13.A

14.B

15.A

16.D

17.A

18.D

19.B

20.D

21.C

22.B

23.E

24.D

25.A

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.消費(fèi)者年齡、性別、收入水平、教育程度

2.人口

3.行為

4.心理

5.差異化定位、針對(duì)性定位、領(lǐng)導(dǎo)者定位、成本領(lǐng)先定位

6.產(chǎn)品特性

7.特定消費(fèi)者群體

8.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者

9.降低成本

10.品牌形象

11.地理位置

12.人口

13.消費(fèi)者心理

14.消費(fèi)者行為

15.了解市場(chǎng)

16.滿足需求

17.收入水平

18.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

19.