文化館宣傳管理制度一、總則（一）目的為加強文化館宣傳工作的規(guī)范化、制度化建設，提高宣傳工作質量和效率，展示文化館形象，提升文化館的社會影響力，更好地發(fā)揮文化館的公共文化服務職能，特制定本管理制度。（二）適用范圍本制度適用于文化館全體工作人員在宣傳工作中的行為規(guī)范和管理要求。（三）基本原則1.導向正確原則：宣傳工作要堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向，傳播正能量，弘揚社會主義核心價值觀。2.真實準確原則：宣傳內容應真實、客觀、準確，不得夸大、虛假宣傳，確保信息的可靠性和可信度。3.及時高效原則：及時發(fā)布文化館的各類活動信息、工作動態(tài)等，提高宣傳工作的時效性，確保公眾能夠及時了解文化館的工作情況。4.創(chuàng)新發(fā)展原則：不斷探索創(chuàng)新宣傳方式和手段，適應新媒體發(fā)展趨勢，提高宣傳工作的吸引力和感染力。二、宣傳工作組織架構（一）宣傳工作領導小組成立以館長為組長，副館長為副組長，各部門負責人為成員的宣傳工作領導小組。領導小組負責統(tǒng)籌規(guī)劃文化館的宣傳工作，制定宣傳工作方針和策略，審議重要宣傳事項，協(xié)調解決宣傳工作中的重大問題。（二）宣傳工作小組宣傳工作小組由辦公室牽頭，各業(yè)務部門指定專人組成。負責具體落實宣傳工作領導小組的決策部署，制定宣傳工作計劃并組織實施，收集、整理、編輯宣傳資料，運營文化館的各類宣傳平臺，開展日常宣傳工作。三、宣傳內容管理（一）活動宣傳1.文化館舉辦的各類文藝演出、展覽展示、培訓講座、文化活動等，相關業(yè)務部門應提前向宣傳工作小組提供活動方案、活動時間、地點、內容簡介、參與人員等詳細信息。2.宣傳工作小組根據(jù)活動特點和宣傳重點，制定宣傳方案，明確宣傳渠道、宣傳方式、宣傳內容等。宣傳內容應突出活動亮點、特色，吸引公眾參與。3.在活動舉辦前，通過文化館官方網(wǎng)站、微信公眾號、微博、抖音等平臺發(fā)布活動預告信息，提前預熱；活動舉辦過程中，及時發(fā)布活動現(xiàn)場照片、視頻、精彩瞬間等，進行實時報道；活動結束后，發(fā)布活動總結、成果展示等內容，擴大活動影響力。（二）工作動態(tài)宣傳1.各部門應及時將本部門的工作進展、工作成果、創(chuàng)新舉措等信息反饋給宣傳工作小組。2.宣傳工作小組對收集到的工作動態(tài)信息進行整理、編輯，突出重點、亮點，形成宣傳稿件。宣傳稿件應語言簡潔、內容生動，具有可讀性。3.通過文化館內部刊物、官方網(wǎng)站、微信公眾號等渠道發(fā)布工作動態(tài)信息，展示文化館的工作風貌和工作成效。（三）文化資源宣傳1.文化館的文化資源包括館藏文物、藝術作品、非物質文化遺產等。相關部門應配合宣傳工作小組，提供文化資源的詳細資料，如圖片、文字介紹、視頻等。2.宣傳工作小組根據(jù)文化資源的特點和價值，制定宣傳方案，深入挖掘文化資源背后的故事和文化內涵。3.通過舉辦專題展覽、線上展示、文化講座、制作宣傳資料等方式，對文化館的文化資源進行宣傳推廣，提高文化資源的知曉度和利用率。（四）禁止性內容1.嚴禁發(fā)布違反國家法律法規(guī)、政策規(guī)定的內容。2.不得發(fā)布涉及國家機密、商業(yè)秘密、個人隱私等敏感信息。3.杜絕發(fā)布低俗、暴力、迷信、虛假等不良信息，維護文化館的良好形象。四、宣傳渠道管理（一）官方網(wǎng)站1.安排專人負責文化館官方網(wǎng)站的日常維護和管理，確保網(wǎng)站內容及時更新，頁面運行穩(wěn)定。2.優(yōu)化網(wǎng)站欄目設置，提高網(wǎng)站的可讀性和易用性。及時發(fā)布文化館的各類信息，設置活動報名、在線咨詢等功能模塊，方便公眾參與和互動。3.定期對網(wǎng)站進行安全檢查，防范網(wǎng)絡安全風險，確保網(wǎng)站信息安全。（二）微信公眾號1.明確微信公眾號的運營團隊，負責公眾號的日常內容發(fā)布、粉絲互動、活動策劃等工作。2.制定微信公眾號內容發(fā)布計劃，保證每周有一定數(shù)量的優(yōu)質內容推送。內容形式應多樣化，包括圖文消息、視頻消息、音頻消息等。3.加強與粉絲的互動，及時回復粉絲的留言和評論，提高粉絲的關注度和活躍度。定期開展線上互動活動，如投票、抽獎、問答等，增強粉絲粘性。（三）微博1.安排專人負責微博賬號的運營，及時發(fā)布文化館的最新動態(tài)、活動信息等。2.關注文化領域熱點話題，積極參與話題討論，提高文化館微博的曝光度和影響力。3.與其他微博用戶進行互動，轉發(fā)、評論相關文化內容，拓展文化館的宣傳渠道和受眾群體。（四）抖音1.組建抖音創(chuàng)作團隊，根據(jù)文化館的工作特點和公眾需求，制作有趣、有料、有創(chuàng)意的短視頻。2.制定抖音視頻發(fā)布計劃，保持一定的更新頻率。視頻內容應突出文化館的文化特色和活動亮點，采用生動活潑、通俗易懂的形式呈現(xiàn)。3.利用抖音的特效、音樂等功能，提高視頻的觀賞性和傳播力。積極參與抖音平臺的各類話題挑戰(zhàn)，增加視頻的曝光量。（五）其他渠道1.根據(jù)宣傳工作需要，適時拓展其他宣傳渠道，如報紙、雜志、電視臺、廣播電臺等傳統(tǒng)媒體，以及各類文化活動現(xiàn)場宣傳、宣傳海報張貼、宣傳資料發(fā)放等。2.與其他文化機構、社會組織、媒體等建立合作關系，通過聯(lián)合宣傳、資源共享等方式，擴大文化館的宣傳覆蓋面和影響力。五、宣傳工作流程（一）選題策劃1.宣傳工作小組定期召開選題策劃會議，結合文化館的工作計劃、活動安排、社會熱點等，收集選題線索，討論確定宣傳選題。2.選題應具有新聞價值、文化價值和社會影響力，能夠吸引公眾關注，滿足公眾的文化需求。（二）內容創(chuàng)作1.根據(jù)確定的宣傳選題，由相關責任人負責撰寫宣傳稿件、拍攝照片、錄制視頻等內容創(chuàng)作工作。2.內容創(chuàng)作應遵循宣傳內容管理的相關要求，確保內容真實、準確、生動、有吸引力。在創(chuàng)作過程中，注重語言表達、畫面效果、視頻剪輯等方面的質量把控。（三）審核把關1.宣傳稿件、照片、視頻等創(chuàng)作完成后，由宣傳工作小組組長或副組長進行初審，重點審核內容的準確性、導向性、合法性等。2.對于重要的宣傳內容，需提交宣傳工作領導小組進行終審，確保宣傳內容符合文化館的整體宣傳策略和工作要求。（四）發(fā)布推送1.經(jīng)審核通過的宣傳內容，按照預定的宣傳渠道和發(fā)布計劃，由專人負責發(fā)布推送。2.在發(fā)布推送過程中，要注意檢查內容格式、排版效果等，確保發(fā)布質量。同時，密切關注發(fā)布后的反饋情況，及時處理可能出現(xiàn)的問題。（五）效果評估1.定期對宣傳工作效果進行評估，通過統(tǒng)計網(wǎng)站訪問量、微信公眾號粉絲增長數(shù)、微博互動量、抖音視頻播放量等數(shù)據(jù)指標，以及收集公眾反饋意見等方式，了解宣傳工作的影響力和傳播效果。2.根據(jù)效果評估結果，總結經(jīng)驗教訓，及時調整宣傳工作策略和方法，不斷提高宣傳工作質量和水平。六、宣傳工作考核與激勵（一）考核指標1.宣傳稿件發(fā)布數(shù)量：統(tǒng)計各部門在一定時期內發(fā)布的宣傳稿件數(shù)量。2.宣傳平臺運營指標：包括官方網(wǎng)站的訪問量、微信公眾號的粉絲增長數(shù)、微博的互動量、抖音的視頻播放量等。3.宣傳工作質量：從宣傳內容的準確性、可讀性、吸引力，以及宣傳形式的創(chuàng)新性等方面進行評估。4.公眾反饋：收集公眾對文化館宣傳工作的意見和建議，評估公眾滿意度。（二）考核方式1.定期考核：每月對各部門的宣傳工作進行一次小考核，每季度進行一次全面考核。2.日常監(jiān)督：宣傳工作小組對各部門的宣傳工作進行日常監(jiān)督，及時發(fā)現(xiàn)問題并督促整改。3.綜合評估：結合定期考核和日常監(jiān)督情況，對各部門的宣傳工作進行綜合評估，確定考核結果。（三）激勵措施1.對宣傳工作成績突出的部門和個人，給予表彰和獎勵。獎勵形式包括榮譽證書、獎金、晉升機會等。2.將宣傳工作考核結果與個人績效掛鉤，作為個人年度考核、評先評優(yōu)的重要依據(jù)。3.對宣傳工作中表現(xiàn)優(yōu)秀