推廣政策面試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.推廣政策制定的首要依據(jù)是？A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略B.企業(yè)目標(biāo)C.市場(chǎng)流行趨勢(shì)答案：B2.以下哪種渠道適合快速傳播推廣政策？A.行業(yè)會(huì)議B.電子郵件C.社交媒體答案：C3.推廣政策效果評(píng)估的關(guān)鍵指標(biāo)是？A.曝光量B.轉(zhuǎn)化率C.閱讀量答案：B4.針對(duì)新客戶的推廣政策重點(diǎn)是？A.品牌形象展示B.價(jià)格優(yōu)惠C.增值服務(wù)答案：B5.推廣政策的受眾分析不包括？A.年齡分布B.興趣愛好C.家庭住址答案：C6.推廣政策制定時(shí)，市場(chǎng)調(diào)研主要了解？A.員工需求B.消費(fèi)者需求C.股東期望答案：B7.若想精準(zhǔn)推廣政策，應(yīng)選擇？A.大眾媒體B.垂直平臺(tái)C.戶外廣告答案：B8.推廣政策中促銷活動(dòng)的目的不包括？A.清理庫(kù)存B.提升品牌知名度C.減少員工工作量答案：C9.推廣政策執(zhí)行的第一步是？A.人員培訓(xùn)B.資源籌備C.制定計(jì)劃答案：C10.推廣政策反饋機(jī)制的作用是？A.安撫客戶B.調(diào)整優(yōu)化政策C.增加成本答案：B二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.制定推廣政策需考慮的因素有？A.預(yù)算B.市場(chǎng)環(huán)境C.產(chǎn)品特點(diǎn)D.法律法規(guī)答案：ABCD2.常見的推廣渠道有？A.電視廣告B.搜索引擎營(yíng)銷C.口碑營(yíng)銷D.線下活動(dòng)答案：ABCD3.推廣政策效果評(píng)估指標(biāo)包含？A.流量B.成本效益C.客戶滿意度D.口碑答案：ABCD4.面向老客戶的推廣政策可以是？A.積分獎(jiǎng)勵(lì)B.專屬優(yōu)惠C.新品優(yōu)先體驗(yàn)D.延長(zhǎng)質(zhì)保答案：ABCD5.推廣政策制定流程包含？A.市場(chǎng)調(diào)研B.目標(biāo)設(shè)定C.方案設(shè)計(jì)D.審批答案：ABCD6.提升推廣政策傳播效率的方法有？A.制作吸引人的內(nèi)容B.選擇合適時(shí)間發(fā)布C.與意見領(lǐng)袖合作D.頻繁更換政策答案：ABC7.推廣政策中內(nèi)容營(yíng)銷的形式有？A.短視頻B.博客文章C.白皮書D.海報(bào)答案：ABCD8.推廣政策執(zhí)行中的資源包括？A.人力B.資金C.物料D.技術(shù)支持答案：ABCD9.推廣政策風(fēng)險(xiǎn)可能來自？A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反擊B.政策法規(guī)變化C.內(nèi)部執(zhí)行不力D.消費(fèi)者抵制答案：ABCD10.推廣政策溝通對(duì)象有？A.客戶B.合作伙伴C.員工D.媒體答案：ABCD三、判斷題（每題2分，共20分）1.推廣政策一旦制定就不能更改。（×）2.社交媒體推廣適合所有類型的產(chǎn)品。（×）3.推廣政策效果評(píng)估只看短期數(shù)據(jù)。（×）4.老客戶對(duì)價(jià)格優(yōu)惠不敏感。（×）5.制定推廣政策不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（×）6.預(yù)算充足時(shí)無需考慮推廣渠道性價(jià)比。（×）7.推廣政策執(zhí)行中員工培訓(xùn)不重要。（×）8.線上推廣比線下推廣效果好。（×）9.政策反饋只收集客戶意見。（×）10.推廣政策目標(biāo)可以模糊一些。（×）四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述制定推廣政策時(shí)市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容。答案：了解目標(biāo)市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)趨勢(shì)，消費(fèi)者需求、偏好、購(gòu)買行為，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品、價(jià)格、推廣策略，以及行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、政策法規(guī)等。2.推廣政策執(zhí)行中如何確保員工有效落實(shí)？答案：先做好員工培訓(xùn)，讓其熟悉政策內(nèi)容與目標(biāo)。建立明確的考核機(jī)制，激勵(lì)員工積極執(zhí)行。同時(shí)，提供必要的資源支持和溝通渠道，及時(shí)解決員工遇到的問題。3.列舉三種評(píng)估推廣政策效果的非數(shù)據(jù)指標(biāo)。答案：品牌美譽(yù)度提升情況，可通過口碑、評(píng)價(jià)感知；客戶忠誠(chéng)度變化，看重復(fù)購(gòu)買、推薦意愿；社會(huì)影響力，如行業(yè)內(nèi)關(guān)注度、媒體報(bào)道情況。4.面向年輕消費(fèi)群體的推廣政策制定要點(diǎn)有哪些？答案：契合其興趣愛好和生活方式，如利用社交媒體、熱門IP合作。突出個(gè)性化、時(shí)尚元素，提供便捷購(gòu)買渠道。采用新穎有趣的推廣形式，如互動(dòng)游戲等。五、討論題（每題5分，共20分）1.若推廣政策執(zhí)行效果不佳，從哪些方面進(jìn)行反思和調(diào)整？答案：從政策本身反思目標(biāo)是否合理、內(nèi)容是否有吸引力。分析推廣渠道是否精準(zhǔn)有效，執(zhí)行過程中資源是否充足、人員是否得力。根據(jù)反思結(jié)果調(diào)整政策、優(yōu)化渠道、加強(qiáng)執(zhí)行管理。2.如何平衡推廣政策的短期效益和長(zhǎng)期品牌建設(shè)？答案：短期可通過促銷等吸引消費(fèi)者購(gòu)買，快速提升銷量。長(zhǎng)期要注重品牌形象塑造，傳播品牌價(jià)值觀。將短期活動(dòng)與品牌理念結(jié)合，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)鞏固品牌，實(shí)現(xiàn)兩者平衡。3.當(dāng)市場(chǎng)環(huán)境突然變化，推廣政策應(yīng)如何快速響應(yīng)？答案：迅速評(píng)估環(huán)境變化對(duì)政策的影響，如需求變動(dòng)、競(jìng)爭(zhēng)加劇等。根據(jù)評(píng)估結(jié)果，靈活調(diào)整目標(biāo)、內(nèi)容和渠道?？焖?zèng)Q策并調(diào)配資源，確保政策及時(shí)