ICS03140

CCSA.00

中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)

GB/T29188—2022

代替GB/T29188—2012

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)多周期超額收益法

Brandvaluation—Multi-cycleexcessearningsmethod

2022-12-30發(fā)布2022-12-30實(shí)施

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布

國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)

GB/T29188—2022

目次

前言

…………………………Ⅲ

引言

…………………………Ⅳ

范圍

1………………………1

規(guī)范性引用文件

2…………………………1

術(shù)語和定義

3………………1

測(cè)算方法

4…………………2

構(gòu)建多周期超額收益法模型

4.1………………………2

確定品牌收益

4.2………………………3

確定品牌資產(chǎn)折現(xiàn)率

4.3………………3

評(píng)價(jià)過程

5…………………4

確定評(píng)價(jià)目的

5.1………………………4

確定評(píng)價(jià)對(duì)象及范圍

5.2………………5

判斷測(cè)算方法的適用性

5.3……………5

確定模型參數(shù)

5.4………………………5

采集測(cè)算數(shù)據(jù)

5.5………………………5

測(cè)算品牌價(jià)值

5.6………………………5

評(píng)價(jià)結(jié)果考慮因素

5.7…………………5

附錄規(guī)范性本文件使用的符號(hào)

A()……………………7

參考文獻(xiàn)

………………………8

Ⅰ

GB/T29188—2022

前言

本文件按照標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第部分標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則的規(guī)定

GB/T1.1—2020《1:》

起草

。

本文件代替品牌價(jià)值評(píng)價(jià)多周期超額收益法與相

GB/T29188—2012《》,GB/T29188—2012

比除編輯性修改外主要技術(shù)變化如下

,,:

更改標(biāo)準(zhǔn)適用范圍見第章年版第章

a)(1,20121);

更改了品牌品牌價(jià)值的定義見年版的

b)、(3.1、3.2,20122.1、2.2);

增加了品牌收益品牌資產(chǎn)品牌強(qiáng)度和要素的定義見

c)、、(3.4、3.5、3.10、3.11);

刪除了品牌現(xiàn)金流的定義見年版的

d)(20122.4);

刪除了品牌強(qiáng)度系數(shù)指標(biāo)體系年版的第章

e)“”(20124);

增加了測(cè)算方法見第章

f)(4);

更改了測(cè)算過程各步驟名稱及內(nèi)容見第章年版的第章

g)(5,20125)。

請(qǐng)注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利本文件的發(fā)布機(jī)構(gòu)不承擔(dān)識(shí)別專利的責(zé)任

。。

本文件由全國(guó)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)提出并歸口

(SAC/TC532)。

本文件起草單位中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)中聯(lián)資產(chǎn)評(píng)估集團(tuán)

:、、、

有限公司中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心上海市質(zhì)量管理科學(xué)研究院天津大學(xué)中國(guó)計(jì)量大學(xué)浙江亞廈裝飾股

、、、、、

份有限公司西藏自治區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化研究所山東匯豐石化集團(tuán)有限公司

、、。

本文件主要起草人康鍵吳芳呂安然段琦陳明海胡智鄧云峰郭政白寅趙素華安浩亮

:、、、、、、、、、、、

扎西央宗馮濤榮翠云張宇

、、、。

本文件于年首次發(fā)布本次為第一次修訂

2012;。

Ⅲ

GB/T29188—2022

引言

在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代品牌已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)和科技競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)

,,

志和企業(yè)價(jià)值的重要組成部分科學(xué)評(píng)價(jià)品牌價(jià)值可以幫助企業(yè)提升影響力增強(qiáng)投資者信心提高

。,,,

顧客忠誠(chéng)度并為企業(yè)并購(gòu)重組提供參考品牌價(jià)值評(píng)價(jià)逐漸成為一個(gè)重要的管理工具被運(yùn)用于企

,、。,

業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃市場(chǎng)營(yíng)銷和財(cái)務(wù)管理等領(lǐng)域

、。

品牌價(jià)值可通過收益途徑市場(chǎng)途徑或成本途徑進(jìn)行評(píng)價(jià)多周期超額收益法屬于收益途徑的方法

、,

之一超額收益法是通過將品牌在未來經(jīng)濟(jì)壽命周期內(nèi)帶來的現(xiàn)金流量用適當(dāng)?shù)恼郜F(xiàn)率轉(zhuǎn)換為現(xiàn)值

。,

來測(cè)算品牌價(jià)值的一種方法折現(xiàn)率將受到品牌強(qiáng)度的影響鑒于未來遠(yuǎn)期收益存在較大不確定性難

,;,

以準(zhǔn)確預(yù)測(cè)因此將品牌未來收益周期分為近期預(yù)測(cè)期限和未來中遠(yuǎn)期等多個(gè)周期進(jìn)而形成多周期超

,,

額收益法

。

隨著品牌價(jià)值評(píng)價(jià)研究的不斷深入品牌價(jià)值評(píng)價(jià)活動(dòng)開展日益廣泛現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)中存在的一些局限

,,

性逐漸顯露因此本次修訂將結(jié)合新的研究進(jìn)展以及品牌價(jià)值評(píng)價(jià)實(shí)踐校準(zhǔn)術(shù)語和定義修正技術(shù)方

,,,

法完善條款內(nèi)容以更有效地指導(dǎo)各類組織開展的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)活動(dòng)

,,。

Ⅳ

GB/T29188—2022

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)多周期超額收益法

1范圍

本文件描述了采用多周期超額收益法開展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的測(cè)算方法確立了評(píng)價(jià)過程

,。

本文件適用于一定周期內(nèi)能夠持續(xù)產(chǎn)生超額收益的品牌的價(jià)值評(píng)價(jià)其他情形的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)可

,

參考使用

。

2規(guī)范性引用文件

下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款其中注日期的引用文

。,

件僅該日期對(duì)應(yīng)的版本適用于本文件不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于

,;,()

本文件

。

品牌術(shù)語

GB/T29185

品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)第部分通則

GB/T29186.11:

品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)第部分有形要素

GB/T29186.22:

品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)第部分質(zhì)量要素

GB/T29186.33:

品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)第部分創(chuàng)新要素

GB/T29186.44:

品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)第部分服務(wù)要素

GB/T29186.55:

品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)第部分無形要素

GB/T29186.66:

品牌評(píng)價(jià)原則與基礎(chǔ)

GB/T39654

3術(shù)語和定義

界定的以及下列術(shù)語和定義適用于本文件

GB/T29185、GB/T39654。

31