2025年市場調(diào)研與分析能力考試試題及答案一、選擇題

1.市場調(diào)研的目的是什么？

A.幫助企業(yè)了解市場需求

B.幫助企業(yè)制定產(chǎn)品策略

C.幫助企業(yè)了解競爭對手

D.以上都是

答案：D

2.市場調(diào)研可以分為哪些類型？

A.一次性調(diào)研

B.定期調(diào)研

C.長期調(diào)研

D.以上都是

答案：D

3.以下哪種調(diào)研方法適用于了解消費(fèi)者購買行為？

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

答案：A

4.以下哪種市場調(diào)研方法適用于了解市場趨勢？

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.案例分析

D.數(shù)據(jù)分析

答案：D

5.市場調(diào)研中，如何確保樣本的代表性？

A.隨機(jī)抽樣

B.分層抽樣

C.按比例抽樣

D.以上都是

答案：D

6.以下哪種市場調(diào)研方法適用于了解企業(yè)內(nèi)部市場？

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.內(nèi)部審計(jì)

D.數(shù)據(jù)分析

答案：C

二、簡答題

1.簡述市場調(diào)研的步驟。

答案：

（1）確定調(diào)研目的；

（2）制定調(diào)研計(jì)劃；

（3）收集資料；

（4）分析資料；

（5）撰寫調(diào)研報(bào)告。

2.簡述市場調(diào)研中的抽樣方法。

答案：

（1）隨機(jī)抽樣：從總體中隨機(jī)抽取樣本，每個個體被抽中的概率相等；

（2）分層抽樣：將總體劃分為若干層次，然后在每個層次中隨機(jī)抽取樣本；

（3）按比例抽樣：根據(jù)總體中各層次的比例，在每個層次中按比例抽取樣本；

（4）聚類抽樣：將總體劃分為若干群組，然后在每個群組中隨機(jī)抽取樣本。

三、論述題

1.論述市場調(diào)研在企業(yè)發(fā)展中的作用。

答案：

市場調(diào)研在企業(yè)發(fā)展中具有以下作用：

（1）了解市場需求，為企業(yè)制定產(chǎn)品策略提供依據(jù)；

（2）了解競爭對手，提高企業(yè)競爭力；

（3）發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會，為企業(yè)發(fā)展提供方向；

（4）評估企業(yè)內(nèi)部市場，優(yōu)化資源配置；

（5）為企業(yè)決策提供數(shù)據(jù)支持。

2.論述市場調(diào)研在市場營銷中的應(yīng)用。

答案：

市場調(diào)研在市場營銷中的應(yīng)用主要包括：

（1）市場細(xì)分：了解目標(biāo)市場，制定有針對性的營銷策略；

（2）市場定位：確定企業(yè)在市場中的地位，提高品牌知名度；

（3）產(chǎn)品策劃：根據(jù)市場需求，設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品；

（4）價格策略：根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，制定合理的價格策略；

（5）渠道策略：根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，選擇合適的銷售渠道。

四、案例分析題

1.某企業(yè)準(zhǔn)備推出一款新飲料，請根據(jù)以下信息進(jìn)行市場調(diào)研，并分析市場前景。

（1）目標(biāo)市場：年輕消費(fèi)者；

（2）競爭對手：可口可樂、百事可樂等；

（3）產(chǎn)品特點(diǎn)：無糖、低熱量、富含維生素；

（4）營銷預(yù)算：100萬元。

答案：

（1）通過問卷調(diào)查、訪談等方法了解年輕消費(fèi)者的需求；

（2）分析競爭對手的產(chǎn)品特點(diǎn)、市場占有率、價格策略等；

（3）根據(jù)調(diào)研結(jié)果，制定產(chǎn)品定價、營銷推廣方案；

（4）評估市場前景，確定是否推出該產(chǎn)品。

五、計(jì)算題

1.某企業(yè)計(jì)劃推出一款新飲料，預(yù)計(jì)售價為10元/瓶，成本為5元/瓶。若要實(shí)現(xiàn)10%的利潤率，需銷售多少瓶？

答案：每瓶需實(shí)現(xiàn)1元利潤，即10元售價減去5元成本，再除以1元利潤率，得出需銷售10瓶。

六、綜合題

1.某企業(yè)準(zhǔn)備推出一款新飲料，請根據(jù)以下信息進(jìn)行市場調(diào)研，并撰寫一份市場調(diào)研報(bào)告。

（1）目標(biāo)市場：年輕消費(fèi)者；

（2）競爭對手：可口可樂、百事可樂等；

（3）產(chǎn)品特點(diǎn)：無糖、低熱量、富含維生素；

（4）營銷預(yù)算：100萬元。

答案：

（1）調(diào)研方法：問卷調(diào)查、訪談、數(shù)據(jù)分析；

（2）調(diào)研結(jié)果：

A.年輕消費(fèi)者對無糖、低熱量飲料需求較高；

B.競爭對手產(chǎn)品在市場上占據(jù)較高份額；

C.新飲料具有市場潛力；

（3）市場調(diào)研報(bào)告：

一、背景介紹

二、調(diào)研方法

三、調(diào)研結(jié)果分析

四、結(jié)論與建議

五、附件（調(diào)研數(shù)據(jù)、圖表等）

本次試卷答案如下：

一、選擇題

1.答案：D

解析思路：市場調(diào)研的目的是多方面的，包括了解市場需求、制定產(chǎn)品策略、了解競爭對手等，因此選擇D。

2.答案：D

解析思路：市場調(diào)研的類型多樣，包括一次性、定期和長期調(diào)研，因此選擇D。

3.答案：A

解析思路：問卷調(diào)查是一種適用于了解消費(fèi)者購買行為的方法，因?yàn)樗梢允占罅肯M(fèi)者的反饋。

4.答案：D

解析思路：數(shù)據(jù)分析是一種適用于了解市場趨勢的方法，因?yàn)樗梢蕴幚砗头治龃罅繑?shù)據(jù)。

5.答案：D

解析思路：確保樣本的代表性可以通過多種抽樣方法實(shí)現(xiàn)，包括隨機(jī)抽樣、分層抽樣、按比例抽樣和聚類抽樣。

6.答案：C

解析思路：內(nèi)部審計(jì)是一種適用于了解企業(yè)內(nèi)部市場的方法，因?yàn)樗婕皩ζ髽I(yè)內(nèi)部流程和數(shù)據(jù)的審查。

二、簡答題

1.答案：

（1）確定調(diào)研目的；

（2）制定調(diào)研計(jì)劃；

（3）收集資料；

（4）分析資料；

（5）撰寫調(diào)研報(bào)告。

2.答案：

（1）隨機(jī)抽樣；

（2）分層抽樣；

（3）按比例抽樣；

（4）聚類抽樣。

三、論述題

1.答案：

市場調(diào)研在企業(yè)發(fā)展中的作用包括了解市場需求、了解競爭對手、發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會、評估企業(yè)內(nèi)部市場和為企業(yè)決策提供數(shù)據(jù)支持。

2.答案：

市場調(diào)研在市場營銷中的應(yīng)用包括市場細(xì)分、市場定位、產(chǎn)品策劃、價格策略和渠道策略。

四、案例分析題

1.答案：

（1）通過問卷調(diào)查、訪談等方法了解年輕消費(fèi)者的需求；

（2）分析競爭對手的產(chǎn)品特點(diǎn)、市場占有率、價格策略等；

（3）根據(jù)調(diào)研結(jié)果，制定產(chǎn)品定價、營銷推廣方案；

（4）評估市場前景，確定是否推出該產(chǎn)品。

五、計(jì)算題

1.答案：

每瓶需實(shí)現(xiàn)1元利潤，即10元售價減去5元成本，再除以1元利潤率，得出需銷售10瓶。

六、綜合題

1.答案：

（1）調(diào)研方法：問卷調(diào)查、訪