ICS0312020

CCSA.20.

團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)

T/CCPITCSC120—2023

中國(guó)品牌影響力評(píng)價(jià)通則

GeneralrulesforChinesebrandinfluenceevaluation

2023-04-22發(fā)布2023-05-22實(shí)施

中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)商業(yè)行業(yè)委員會(huì)發(fā)布

T/CCPITCSC120—2023

目次

前言

…………………………Ⅲ

引言

…………………………Ⅳ

范圍

1………………………1

規(guī)范性引用文件

2…………………………1

術(shù)語(yǔ)和定義

3………………1

總體原則

4…………………2

評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

5……………2

取值規(guī)則

6…………………4

評(píng)價(jià)工作開(kāi)展

7……………8

評(píng)價(jià)應(yīng)用與評(píng)價(jià)改進(jìn)

8……………………11

附錄規(guī)范性中國(guó)品牌影響力評(píng)價(jià)標(biāo)識(shí)

A()……………12

參考文獻(xiàn)

……………………13

Ⅰ

T/CCPITCSC120—2023

前言

本文件按照標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第部分標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則的規(guī)定

GB/T1.1—2020《1:》

起草

。

請(qǐng)注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利本文件的發(fā)布機(jī)構(gòu)不承擔(dān)識(shí)別專利的責(zé)任

。。

本文件由對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國(guó)國(guó)際品牌戰(zhàn)略研究中心北京中際科信經(jīng)濟(jì)信息技術(shù)研究院提出

、。

本文件由中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)商業(yè)行業(yè)委員會(huì)歸口

。

本文件起草單位對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國(guó)國(guó)際品牌戰(zhàn)略研究中心北京中際科信經(jīng)濟(jì)信息技術(shù)研究

:、

院全國(guó)商報(bào)聯(lián)合會(huì)品牌建設(shè)推廣工作委員會(huì)中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)商業(yè)行業(yè)委員會(huì)中國(guó)企業(yè)

、、、《

報(bào)股份有限公司北京品牌協(xié)會(huì)中興財(cái)光華會(huì)計(jì)師事務(wù)所特殊普通合伙浦津上海

》、、()、SunTelecom(

浦津?qū)崢I(yè)有限公司深圳市倍思科技有限公司新疆金風(fēng)科技股份有限公司恒源祥集團(tuán)有限公司

)、、、()、

寧波盛錫隆鋁罐制造有限公司博愛(ài)利康國(guó)際科技北京有限公司北京相信你科技有限公司四川奕

、()、、

康堂電子商務(wù)有限公司山東煜帝康健康管理有限公司貴州渝梓元環(huán)?？萍加邢薰竟獠蕠?guó)際信息

、、、

科技深圳有限公司浙江華電器材檢測(cè)研究院有限公司海南博康實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司廣東鼎銘藥業(yè)

()、、、

有限公司北京正乾居生物科技有限公司中大物聯(lián)信息科技有限公司重慶纖麗蘭心健康管理有限公

、、、

司鎮(zhèn)江歐科生物技術(shù)有限公司健康之道廣州技術(shù)服務(wù)有限公司吉林省郁旺達(dá)生物科技集團(tuán)有限

、、()、

公司北京紅頂尚國(guó)科技集團(tuán)有限公司廣東神龍食葉草農(nóng)業(yè)有限公司上海青華市政工程砼構(gòu)件有限

、、、

公司恒諾世佳寧德健康管理有限公司

、()。

本文件主要起草人儲(chǔ)祥銀冷柏軍姚歆安明安潔崔寧張歡鑫劉旭姚庚春牛牧何世友

:、、、、、、、、、、、

李光宇劉迪陳忠偉嚴(yán)錫培張雪瑩石鳳巖程勇建王永軍焦曉玲胡燦袁衢龍朱少杰李祥華

、、、、、、、、、、、、、

何偉強(qiáng)游麗汪茂林楊軍秦發(fā)根張權(quán)郁晶國(guó)世斐孔巖李根福王桂森沈洋周凈甄堂夏明

、、、、、、、、、、、、、、、

劉小紅

。

本文件響應(yīng)了聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)中的第項(xiàng)體面工作和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和第項(xiàng)負(fù)責(zé)任

20308“”12“

的消費(fèi)和生產(chǎn)

”。

Ⅲ

T/CCPITCSC120—2023

引言

年月國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)發(fā)布提出要加強(qiáng)

20166,《》,“

品牌基礎(chǔ)工程建設(shè)推行更高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)年月質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要發(fā)布提到到年中國(guó)

”“”。20232,《》,“2025,

品牌建設(shè)要取得更大進(jìn)展中國(guó)品牌影響力穩(wěn)步提升自品牌建設(shè)的階段目標(biāo)進(jìn)一步明確以來(lái)品牌

,”。,

建設(shè)工作不斷取得突破成績(jī)顯著數(shù)據(jù)顯示中國(guó)品牌的成交額及品牌數(shù)量同比增幅均出現(xiàn)了明顯提

,。,

升中國(guó)品牌的空間廣度不斷拓展

,。

品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向?yàn)檫M(jìn)一步貫徹

,。

實(shí)施中國(guó)品牌戰(zhàn)略為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力需要積極探索有效路徑和方法引導(dǎo)各行業(yè)增強(qiáng)和培育

,,,

品牌影響力更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用勢(shì)在必行

,。

本文件從完善品牌影響力評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)品牌影響力評(píng)價(jià)結(jié)果應(yīng)用和培育角度出發(fā)推行更高

“,、”,

質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)制修訂工作提高相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)水平促進(jìn)和支持品牌所有者培育發(fā)

,,,、

展壯大為中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展和質(zhì)量提升提供助力

、,。

本文件結(jié)合品牌影響力評(píng)價(jià)實(shí)踐中的經(jīng)驗(yàn)從評(píng)價(jià)總體原則評(píng)價(jià)指標(biāo)體系取值規(guī)則評(píng)價(jià)工作開(kāi)

,、、、

展評(píng)價(jià)應(yīng)用與改進(jìn)等方面提出了具體的要求特別是在評(píng)價(jià)指標(biāo)部分選取品牌所有者信息完備性品

、,,、

牌競(jìng)爭(zhēng)力創(chuàng)新能力質(zhì)量先進(jìn)性消費(fèi)滿意度投資價(jià)值社會(huì)貢獻(xiàn)力人力資源管理能力信用創(chuàng)建能

、、、、、、、

力公共關(guān)系管理能力個(gè)一級(jí)指標(biāo)以及下設(shè)若干子指標(biāo)為各品牌影響力評(píng)價(jià)提供了有效指引

、10,。

品牌的孵化與品牌影響力的提升需要久久為功的精神是一個(gè)持續(xù)成長(zhǎng)的過(guò)程本文件可為致力

,。

于品牌影響力培育的相關(guān)方提供抓手有助于全方位多角度分層級(jí)進(jìn)行品牌影響力培育

,、、。

Ⅳ

T/CCPITCSC120—2023

中國(guó)品牌影響力評(píng)價(jià)通則

1范圍

本文件提供了品牌影響力評(píng)價(jià)的總體原則評(píng)價(jià)指標(biāo)體系取值規(guī)則評(píng)價(jià)工作開(kāi)展評(píng)價(jià)應(yīng)用與評(píng)

、、、、

價(jià)改進(jìn)等建議

。

本文件適用于各行業(yè)企業(yè)以及組織開(kāi)展品牌影響力評(píng)價(jià)認(rèn)定認(rèn)證管理和培育提升等相關(guān)活動(dòng)

、、。

2規(guī)范性引用文件

下列文件中的內(nèi)容通過(guò)文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款其中注日期的引用文

。,

件僅該日期對(duì)應(yīng)的版本適用于本文件不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于

,;,()

本文件

。

品牌術(shù)語(yǔ)

GB/T29185

3術(shù)語(yǔ)和定義

界定的以及下列術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文件

GB/T29185。

31

.

品牌brand

無(wú)形資產(chǎn)包括但不限于名稱用語(yǔ)符合形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)或其組合用于區(qū)分產(chǎn)品服務(wù)和或?qū)?/p>

,、、、、、,、()

體或兼而有之能夠在潛在受眾中形成獨(dú)特印象和聯(lián)想從而產(chǎn)生包括經(jīng)濟(jì)利益在內(nèi)的價(jià)值

,,,。

來(lái)源有修改

[:GB