看中國用新的方式看中國系列IP招商方案小紅書營銷中心

2024年1月RED

2024年S+級平臺IP事件

科技|成分|健康|美學(xué)|文旅

看中國一群人改變了一個@小艾同學(xué)在小紅書，人的力量被無限放大

看中國一群人改變了一個白熊小超市在小紅書，人的力量被無限放大

看中國一群人改變了一個務(wù)國產(chǎn)品在小紅書，人的力量被無限放大這種用T平臺人的力量1

改變

T產(chǎn)品生長1

的能力只屬于

小紅書看中國務(wù)國品牌在這樣的社區(qū)環(huán)境下他們是最大獲益者

,

也是平臺生態(tài)的推動者看中國小紅書看務(wù)國與

務(wù)國品牌和小紅書用戶

一起構(gòu)建

可持續(xù)的社區(qū)生態(tài)看中國

看中國我們的愿景平臺內(nèi)容美好而多元動作一:邀請100個務(wù)國好產(chǎn)品加盟100個好產(chǎn)品去表100種消費

,多元的消費構(gòu)成

了多元的生活方式。讓更多中國品牌被用戶看

見和喜歡

,為他們帶來美好的多元生活

,平臺

才能擁有更加豐富多元的內(nèi)容。平臺用戶的促活和黏合動作二:篩選100個典型消費者放大典型消費者的生活方式和消費選擇

,讓更多對這類生活方式和產(chǎn)品有同樣喜好的人看到同好、形成多樣的圈層/社群

,從而更加愿意在

平臺分享和互相交流。平臺角色的唯一性動作三:打造1個有回應(yīng)的長線陣地讓用戶熱衷于在平臺發(fā)布針對品牌產(chǎn)品的建議/疑問

,品牌在其中直接傾聽到用戶聲音

,并有所回應(yīng)。讓這件事情只在小紅書能做。邀請100個務(wù)國好產(chǎn)品加盟六大篩選維度四大首發(fā)主題賽道

更多主題季持續(xù)開放務(wù):文旅等生活

體驗科技創(chuàng)意環(huán)保人文

關(guān)懷審美成分健康美學(xué)科技看中國篩選100個典型消費者這個人不只是小紅書普通用戶也可以是人設(shè)鮮明的博主可以是懂生活的明星也可以是品牌創(chuàng)始人、品牌實習(xí)生、品牌產(chǎn)品設(shè)計師他們都是真實的當去消費者樣本產(chǎn)品手工藝人品牌實習(xí)生興趣人群泛人群產(chǎn)品研發(fā)買手看中國核心人群小紅書

用戶品牌

創(chuàng)始人企業(yè)

白領(lǐng)全能

主婦博主學(xué)生明星……打造1個

有回應(yīng)的長線陣地咨詢產(chǎn)品?法反饋真實體驗撩撩品牌官?提出使?需求正確使??式產(chǎn)品作?原理新產(chǎn)品改進計劃產(chǎn)品選擇建議品牌忠實粉絲在這里發(fā)聲因為他們的聲音會被品牌真誠的對待

從而更加愿意擁護品牌品牌在這里直面忠實消費者看到一個個消費者具體的需求指導(dǎo)產(chǎn)品的更新迭去和營銷溝通方式

看中國100個品牌墻逐個點亮平臺?線運營??流量激勵??聲?輸?

品牌傾聽&回應(yīng)看中國

看中國整體節(jié)奏3月官宣平臺向100個好產(chǎn)品發(fā)出邀請4月-9月集結(jié)各大主題賽道臻選100個產(chǎn)品持續(xù)加入10月收官100個產(chǎn)品

亮相造勢小紅書2024年平臺務(wù)國好產(chǎn)品計劃

全年長線運營看中國「趨勢白皮書」PGC「百人測評」種草

看中國

品牌IP營銷策略小紅書電商聯(lián)動

+線下聯(lián)動引流線下線下產(chǎn)品轉(zhuǎn)化IP長線用戶&品牌互動陣地運營讓品牌和忠粉交流，優(yōu)化產(chǎn)品，也進一步提升忠粉的忠誠度，影響更多人官媒聯(lián)合發(fā)起

+小紅書社區(qū)聯(lián)動Social話題炒作

打造社交聲量

（普通人視角）種草轉(zhuǎn)化PR牽手官媒

背書大國品牌

（權(quán)威視角）買手直播電商產(chǎn)品轉(zhuǎn)化IP內(nèi)容打造

「消費者生活記錄」PGC

內(nèi)容種草內(nèi)容種草用戶心智關(guān)注

01為務(wù)國產(chǎn)品造聲勢官

媒

聯(lián)

合

官

宣

|

小

紅

書

社

區(qū)

運

營

炒

作看中國「國貨請回答」小紅書看中國先導(dǎo)片向100個中國好產(chǎn)品發(fā)起邀約

@國貨情報官

官媒客戶端官媒聯(lián)合發(fā)起:小紅書看務(wù)國

看中國行業(yè)專家學(xué)者站臺探討成分、科技、健康、美學(xué)的國貨趨勢

@WILL未來品牌

@商業(yè)廣告薯

?都醫(yī)科?學(xué)附

屬北京朝陽醫(yī)院

眼科主任著名?科專家，

北京崔?濤診所

院?清華?學(xué)協(xié)和醫(yī)

學(xué)院醫(yī)學(xué)博?、

博?后中國美術(shù)學(xué)院副

院?、中國?彩

學(xué)科領(lǐng)軍?物@崔?濤@陶勇@王群@宋建明官媒視頻號官媒微博小紅書國貨頂流@國貨情盟官官宣全員薯號聯(lián)動在紅薯地舉辦一場屬于國貨的狂歡聚會邀請100個務(wù)國好產(chǎn)品

看中國邀請百大務(wù)國好產(chǎn)品獨特的創(chuàng)意設(shè)計人文關(guān)懷溫暖人心以創(chuàng)新科技提升產(chǎn)品競爭力審美引領(lǐng)時尚潮流積極響應(yīng)環(huán)保理念提升更便捷及舒適的生活體驗品牌盟名瓜分流量,并激勵粉絲打榜品牌參與報名即可獲得流量瓜分資格,用戶與品牌報

名筆記互動,影響榜單順序激勵品牌粉絲打榜月度年度品牌排名規(guī)則參與并發(fā)布符合活動要求的筆記,

根研筆記的互動數(shù)研表現(xiàn)來決定排位順序

,

按照月度及年度進行排位(與粉絲數(shù)無關(guān)

,僅以筆記質(zhì)量為評判標準)去點贊用戶進去品牌盟名筆記頁面

,可對筆記進行匹動點贊號召100個務(wù)國產(chǎn)品,瓜分千萬流量

看中國旺仔俱樂部

申請盟名去點贊國貨盟名通道3月獎勵池

1000000曝光4月獎勵池

200萬曝光xx國貨xx國貨xx國貨xx國貨xx國貨驚喜

預(yù)告xx國貨xx國貨xx國貨xx國貨xx國貨去點贊去點贊去點贊去點贊用戶響應(yīng)用戶舉手Tuu們,送xxx上小紅書百大國貨吧J

我是xxx產(chǎn)品的種子用戶,在新品研發(fā)階段我有幸參與過調(diào)研,后成為產(chǎn)品鐵粉

……官方助陣@國貨情報官下場翻牌優(yōu)質(zhì)用戶投稿

優(yōu)質(zhì)用戶將有機會參與用戶舉手,每個人都是好產(chǎn)品主理人看中國用戶提名品牌,分享年度最愛國貨產(chǎn)品

話題頁設(shè)置互動規(guī)則,激勵用戶發(fā)布送xxx加入百大國貨送xxx加入百大國貨……優(yōu)質(zhì)投稿形成品牌站內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容池活動&品牌可撈取用戶成為產(chǎn)品典型用戶

用戶將有機會參與拍攝產(chǎn)品宣傳片用戶匹動話題匹動承接優(yōu)質(zhì)筆記產(chǎn)品共創(chuàng)/產(chǎn)品宣傳片拍攝

……小紅書看中國發(fā)起用戶提名征集活動#小紅書看務(wù)國看務(wù)國小紅書社區(qū)T國貨經(jīng)紀公司1開張啦

看中國小紅書內(nèi)容社區(qū)首次和100個商業(yè)化的務(wù)國好產(chǎn)品握手,聯(lián)手打造社交事件小紅書開經(jīng)濟公司啦!?小紅書自己的國貨101,以簽約產(chǎn)品的形式對

品牌產(chǎn)品進行"愛豆"式運營?

打造出每個產(chǎn)品自己的獨特標簽人設(shè)品牌產(chǎn)品=內(nèi)容本身!?

產(chǎn)品六邊形能力值海報?

產(chǎn)品擬人化自我介紹ID?產(chǎn)品線下T愛豆J見面會,飯撒品牌禮物官方薯號加入炒作!?

小紅書官方薯號成為導(dǎo)師?

小紅書官方薯號后臺探班,采訪產(chǎn)品?

為產(chǎn)品制作"高定"

02務(wù)國好產(chǎn)品PG

C

輕紀錄片

|

PG

C

趨勢小片

|

小紅書博主矩陣種草

|

UGC

互動玩法卷入看中國種草喚醒用戶的共鳴產(chǎn)品的精神/審美/價值,

被更多用戶共鳴攜手品牌打造1條典型消費者紀錄片

小紅書看務(wù)國

x

品牌

x

官媒

聯(lián)合呈現(xiàn)打造社會性議題看見品牌所引領(lǐng)的消費文化、生活美學(xué)等現(xiàn)象與趨勢讓產(chǎn)品優(yōu)勢放大通過典型用戶之眼,洞見產(chǎn)品特點和優(yōu)勢看中國護膚品牌VIP會員

精致白領(lǐng)女性母嬰品牌VIP會員一個WLB的精致媽媽根據(jù)品牌不同的營銷需求,匹配紀錄片拍攝的主角務(wù)國好產(chǎn)品T種子用戶1務(wù)國好產(chǎn)品T推薦官1務(wù)國好產(chǎn)品T助力官1普通人的態(tài)度共鳴場景化的口碑種草產(chǎn)品影響力的放大產(chǎn)品精神態(tài)度表達務(wù)國好產(chǎn)品主理人品牌創(chuàng)始人/產(chǎn)品經(jīng)理/設(shè)計師,品牌自己的

人在生活中使用產(chǎn)品,為自己的產(chǎn)品去言的同時,看見人背后的品牌態(tài)度產(chǎn)品主打圈層的去表性博主。透過她,可以用圈層KOL向往感生活場景的打造,

影響興趣圈層人群在某一種生活方式中有獨特去表性的明星,用影響力去傳遞產(chǎn)品賣點,引爆關(guān)

注度品牌的核心消費者。透過他,可以刻

畫出購買品牌產(chǎn)品的人的畫像,吸引

同類人群的共鳴彩妝品牌忠實消費者

大學(xué)生美妝愛好者汽車品牌車主金融男、精英男@號能靜@阿子子@董潔@一顆kk@張小某@章小惠@楊三一@吳昕看務(wù)國|成分篇護膚品類視頻方向參考：小紅書博主作為小紅書用戶的眼睛，代替小紅薯們走進品牌實驗室、品牌成分原產(chǎn)地，對話品牌配方師/品牌研發(fā)專家，揭秘寶藏中國成分的誕生之路。聯(lián)動官媒打造成分白皮書用戶到成分原產(chǎn)地體驗SGS聯(lián)合百人測評品牌總監(jiān)的一天，是公司高管，也是媽媽。在公司召開新品會議叱咤職場，回家與孩子共度高質(zhì)量陪伴時光，盡顯柔軟而強大的當代女性本色。內(nèi)容承接：小紅書美妝博主品牌探訪揭秘之旅品牌總監(jiān)的雙面生活*具體可根據(jù)品牌需求共創(chuàng)OPTION

2OPTION

1看務(wù)國|科技篇護膚品類視頻方向參考：用戶到品牌實驗室一日體驗趣味小實驗打造SGS聯(lián)合百人測評產(chǎn)品配方師的一天，是名校畢業(yè)的博士科研人員，也是一個理性消費的精簡主義者。研發(fā)上一絲不茍，生活中更是和你我一樣的強迫癥。小紅書博主作為小紅書用戶的眼睛，代替小紅薯們走進品牌實驗室，對話品牌配方師/品牌研發(fā)專家，

看見產(chǎn)品背后的科研實力。內(nèi)容承接：小紅書美妝博主品牌探訪揭秘之旅護膚品配方師也是理性消費者*具體可根據(jù)品牌需求共創(chuàng)OPTION

2OPTION

1看務(wù)國|科技篇3C家電視頻方向參考：設(shè)計師家居爆改線下樣板間引流聯(lián)名周邊打造是品牌主理人，也是一個貓奴。作為消費者，在自身生活中感知養(yǎng)寵家庭的需求，在小紅書洞見有同

樣痛點的人群，反向push品牌產(chǎn)品技術(shù)革新。兩個人的生活，就是柴米油鹽。家是我們的避世居心地。家里好用的東西，抹去了家這個物理空間的麻煩，擴充了我們精神世界的空間。內(nèi)容承接：品牌產(chǎn)品經(jīng)理的「加班」日常小紅書情侶博主的精神自留地*具體可根據(jù)品牌需求共創(chuàng)OPTION

2OPTION

1看務(wù)國|科技篇汽車行業(yè)視頻方向參考：線下4S店試駕引流小紅薯特派團參觀工廠KOS機制聯(lián)動在職場游刃有余，照顧家庭也得心應(yīng)手。記錄品牌產(chǎn)品經(jīng)理的周末，是一次說走就走的家庭周邊游。

以自己品牌的產(chǎn)品，帶給家人最好的出行體驗。是品牌的車主，也是一個熱愛戶外生活的互聯(lián)網(wǎng)公司市場總監(jiān)。車記錄了他一整天的軌跡，也刻畫了

當代都市白領(lǐng)的群像。內(nèi)容承接：品牌種子用戶的生活軌跡品牌產(chǎn)品經(jīng)理的周末之旅*具體可根據(jù)品牌需求共創(chuàng)OPTION

2OPTION

1看務(wù)國|科技篇服飾行業(yè)視頻方向參考：是品牌主理人，也是一個運動愛好者。作為消費者，在自身生活中感知運動人群的需求，在小紅書洞見

有同樣痛點的人群，反向push品牌產(chǎn)品技術(shù)革新。趣味小實驗IP授權(quán)服裝吊牌設(shè)計師IP聯(lián)名禮盒小紅書博主作為小紅書用戶的眼睛，代替小紅薯們走進品牌設(shè)計中心/開發(fā)中心，對話品牌設(shè)計師，揭秘產(chǎn)品科技的誕生之路。內(nèi)容承接：小紅書時尚博主品牌探訪揭秘之旅品牌總監(jiān)的雙面生活*具體可根據(jù)品牌需求共創(chuàng)OPTION

2OPTION

1看務(wù)國|

健康篇大健康行業(yè)視頻方向參考：聯(lián)名周邊打造紅薯特派團參觀工廠品牌行業(yè)峰會聯(lián)動是品牌產(chǎn)品經(jīng)理，也是健康養(yǎng)生生活方式的踐行者，7點起床打太極，愛泡養(yǎng)生茶，講究膳食營養(yǎng)均衡，

健康生活的一天帶給她更加豐盈的精神狀態(tài)。小紅書博主前往產(chǎn)品產(chǎn)地的溯源之旅，與古法養(yǎng)生傳人開啟一場智慧的對話，看見產(chǎn)品背后的中式滋補智慧。內(nèi)容承接：小紅書博主的時令對話品牌產(chǎn)品經(jīng)理的健康12小時*具體可根據(jù)品牌需求共創(chuàng)OPTION

2OPTION

1看務(wù)國|

健康篇食飲行業(yè)視頻方向參考：營養(yǎng)機構(gòu)聯(lián)動發(fā)布報告聯(lián)名周邊產(chǎn)品打造線下快閃活動打造小紅書博主前往產(chǎn)品原料產(chǎn)地，探尋品牌工廠，對話品牌產(chǎn)地負責人，看見天然，回歸健康本真，感

受自然之味。從小喝品牌牛奶長大的消費者，如今的生活狀態(tài)是怎樣的？通過消費者一天生活方式的記錄，刻畫品

牌消費者群像。內(nèi)容承接：小紅書博主的健康溯源之旅產(chǎn)品的種子用戶的一天*具體可根據(jù)品牌需求共創(chuàng)OPTION

2OPTION

1美學(xué)篇

(材質(zhì)美學(xué)、風(fēng)格美學(xué)、工藝美學(xué)、色彩美學(xué)、設(shè)計美學(xué)、民族美學(xué))線上獨立設(shè)計師聯(lián)動文旅活動聯(lián)動聯(lián)名周邊打造博主前往品牌設(shè)計靈感發(fā)源地，與品牌設(shè)計師和當?shù)厝梭w驗純正的民俗文化，欣賞民族之美。在真實

的體驗中，感受產(chǎn)品設(shè)計內(nèi)涵。是品牌設(shè)計師，也是一位東方生活方式踐行者。在品茶、點香、賞景中汲取東方美學(xué)靈感，將靈感注

入產(chǎn)品設(shè)計中，傳遞東方之美。內(nèi)容承接：看務(wù)國

|小紅書博主的民俗文化溯源產(chǎn)品設(shè)計師的靈感捕捉之旅*具體可根據(jù)品牌需求共創(chuàng)全行業(yè)視頻方向參考：OPTION

2OPTION

1聯(lián)合品牌打造T趨勢白皮書

1

搶占痛點場景,

綁定消費趨勢產(chǎn)品賣點解讀綁定趨勢,種草產(chǎn)品痛點場景化展示

引發(fā)用戶共鳴用戶數(shù)據(jù)可視化

引出平臺趨勢看中國結(jié)合站內(nèi)數(shù)據(jù)，與品牌共創(chuàng)“趨勢白皮書”內(nèi)容痛點場景化展示引發(fā)用戶共鳴產(chǎn)品賣點解讀綁定趨勢,種草產(chǎn)品用戶行為數(shù)據(jù)可視化引出平臺趨勢和用戶痛點小紅書官方薯號站臺小紅書趨勢背書授權(quán)品牌在品牌自媒體發(fā)布官方白皮書,小紅書趨勢為產(chǎn)品背書匹配小紅書官方垂類薯號,發(fā)布視頻,為產(chǎn)品站臺組建

T國

貨

之光

種

草

天

團

1

打造博主口碑內(nèi)容,

種草泛人群定制產(chǎn)品種草內(nèi)容聚合式流量推廣博主矩陣打造看中國小紅書打造明星博主「國貨之光測評團」，打造口碑內(nèi)容，種草泛人群明星博主篩選種草內(nèi)容打造IP流量推廣@馮琳@天戀@蒲熠星@是你們的康康@阮遇@葉航成

@純白夫婦@陸仙人

@梨渦允允@zhangdarlin@壺提提@倪磊楚@胡一驚喜盒子話題頁打?

H5匹動任務(wù)

長線陣地發(fā)聲產(chǎn)品派樣,激發(fā)用戶社索、試用筆記發(fā)布用戶持續(xù)發(fā)布產(chǎn)品的體驗用戶持續(xù)需品牌匹動用戶長期與品牌溝通對話四大用戶卷入匹動機制,用戶與品牌匹動邀您暢游國貨聚集地（小紅書國貨賽道）

重磅啟動健康（百大國貨虛位以待）

揭幕倒計時報名通道成分科技看中國線上線下線

上

小

紅

書

電

商

買

手

直

播|線

下

I

P

賦

能

引

流轉(zhuǎn)化03承接IP內(nèi)容曝光帶來的產(chǎn)品關(guān)注度,嫁接小紅書電商,實現(xiàn)后鏈路轉(zhuǎn)化專屬運營支持內(nèi)容優(yōu)化助力品牌高效種草轉(zhuǎn)化Offer直給膚質(zhì)安利直擊痛點使?反饋送禮場景明星安利筆記精細運維增強用戶信任有效提高轉(zhuǎn)化效率1買手"轉(zhuǎn)譯"N買手品牌美事驗?zāi)罹?/p>

審故體理背

沿活用類業(yè)

前生使品專

產(chǎn)品賣點梳理

新品上新

老品煥新流量扶持買手匹配內(nèi)容優(yōu)化買手預(yù)約筆記

直播前推流直播廣場

直播務(wù)推流買手直播

直播務(wù)推流看中國IP影響力賦能,

與品牌進行線下事件共創(chuàng),

或品牌線下活動聯(lián)動品牌自有線下活動小紅書專屬定制線下活動品牌線下渠道授權(quán)IP授權(quán)引流與品牌共創(chuàng)花式玩法為直營門店/銷售渠道引流奧迪Q3上海張園路演華為Mate

X5沙美大樓包樓小紅書x純甄女性力量沙龍小紅書x嬌韻詩線下公益小紅書xHOKA門店引流

小紅書x艾維諾孩子王渠道引流看中國小紅書看務(wù)國主陣地持續(xù)運營|T

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國

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|100個

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國好產(chǎn)

品榜單

|線下

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集長線運營04看中國看中國Mar-Oct

持續(xù)主陣地內(nèi)容運營月度年度邀您暢游國貨聚集地(小紅書國貨賽道)

重磅啟動成分(百大國貨虛位以待)

揭幕倒計時報名通道月獎勵池200萬曝光月獎勵池曝光活動主陣地持續(xù)更新品牌排名同步更新品牌向用戶回應(yīng)品牌墻持續(xù)點亮4月獎勵池200萬曝光國貨報名通道用戶向發(fā)聲更多成分賽道產(chǎn)品更多科技賽道產(chǎn)品成分看中國科技看中國我要報名 xx國貨

xx國貨 xx國貨

xx國貨 xx國貨

xx國貨xx國貨xx國貨xx國貨xx國貨3月獎勵池1000000曝光去點贊去點贊去點贊去點贊去點贊驚喜

預(yù)告健康科技看中國《當你在買國貨時

,

你在買什么?

》當去務(wù)國年輕人國貨消費趨勢探討國貨消費愿鑒

百大好產(chǎn)品進行時海盟

多渠道pr稿件宣發(fā)一張年度務(wù)國好產(chǎn)品的REAL

RED

小盟給100個產(chǎn)品和100個典型消費者上榜的理由REAL

RED手寫信真紅主理人榜單真紅品牌榜單REAL

RED獎杯站內(nèi)外宣發(fā)上榜理由看中國小紅書的國貨好產(chǎn)品線下市集不是小紅,而是真的紅用戶可通過參與品牌區(qū)打?(關(guān)注品牌賬號/發(fā)布筆記,獲得真香品鑒區(qū)福袋抽獎,或小眾體驗機會?一次)百大真紅品牌市集沉浸式真紅家宴小眾體驗區(qū)真紅品牌區(qū)品牌高！私享會真香品鑒區(qū)看中國一場務(wù)國好產(chǎn)品的5分鐘TED演講用5分鐘,向小紅書用戶介紹你的產(chǎn)品。線上B端直播。后期進行演講二剪,進一步在小紅書社區(qū)向用戶傳播看中國也要被看見在小紅書之外站外

宣

推

矩

陣

，打

造

項目

B端

影

響

力04看中國發(fā)布宣傳片+解讀品牌成分創(chuàng)新實力解讀品牌成分創(chuàng)新實力解讀項目營銷玩法*媒體為擬邀,以實際執(zhí)行為準看中國社交傳播力站外宣傳矩陣公信力背書官媒聯(lián)合出品央媒共同發(fā)聲營銷媒體營銷復(fù)盤官媒聯(lián)合出品行業(yè)影響力美妝行業(yè)媒體宣發(fā)全網(wǎng)聲量小紅書站內(nèi)全鏈路資源攔截

用

戶

瀏

覽

路

徑04看中國開屏搶占第一眼視覺看中國品牌定制主

題開屏跳轉(zhuǎn)IP主活動H5跳轉(zhuǎn)品牌合作H5主活動

開屏火焰話題引導(dǎo)社索活動專區(qū)

承接活動內(nèi)容火焰話題

活動專區(qū)置頂品牌活動專區(qū)置頂IP主活動專區(qū)品牌活動詞用新的方式看務(wù)國活動H5官號筆記活動話題頁看中國活動信息流推廣活動筆記品牌合作活動筆記IP主活動筆記信息流

筆記頁品牌活動信息流IP主活動信息流活動H5看中國活動H5承載活動內(nèi)容看中國活動H5激勵用戶匹動看中國積分任務(wù)

品牌產(chǎn)品福利瀏覽品牌話題查看品牌筆記瀏覽品牌官號發(fā)布活動筆記活動話題沉淀活動筆記#用新的方式看中國

#品牌活動話題看中國小紅書看中國

活動主陣地（溢出資源）品

牌活動

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紅書看中

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