百草味包裝設(shè)計(jì)演講人：日期:目錄CATALOGUE01品牌定位與核心訴求02視覺符號(hào)系統(tǒng)設(shè)計(jì)03材料與工藝創(chuàng)新04用戶體驗(yàn)提升方案05系列化產(chǎn)品延展06市場(chǎng)驗(yàn)證與迭代品牌定位與核心訴求01PART休閑零食品牌價(jià)值傳達(dá)包裝設(shè)計(jì)凸顯品牌特色體現(xiàn)零食屬性和特點(diǎn)強(qiáng)化品牌文化內(nèi)涵百草味以“趣味零食”為核心，包裝設(shè)計(jì)需突出品牌的輕松、有趣和休閑特色，吸引消費(fèi)者的注意力。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)百草味的品牌文化和價(jià)值觀，如自然、健康、品質(zhì)等，提升品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。包裝設(shè)計(jì)需準(zhǔn)確傳達(dá)零食的口味、成分、食用方式等信息，方便消費(fèi)者選擇和購(gòu)買。年輕化消費(fèi)群體洞察追求時(shí)尚與新穎年輕人喜歡追求時(shí)尚和新穎的產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)需緊跟潮流，突出創(chuàng)新元素，滿足年輕消費(fèi)群體的審美需求。強(qiáng)調(diào)個(gè)性化與差異化便捷性與可持續(xù)性年輕人注重個(gè)性和差異化，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)針對(duì)不同消費(fèi)群體進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)，體現(xiàn)品牌獨(dú)特的個(gè)性和特點(diǎn)。年輕人注重便捷性和可持續(xù)性，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮方便攜帶、易于開啟和環(huán)保等因素，提高消費(fèi)體驗(yàn)。123市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)差異化策略在競(jìng)爭(zhēng)激烈的零食市場(chǎng)中，百草味應(yīng)突出產(chǎn)品的品質(zhì)和口感，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特色，吸引消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買。突出品質(zhì)與口感包裝設(shè)計(jì)應(yīng)與營(yíng)銷策略相結(jié)合，通過(guò)創(chuàng)新的包裝形式、有趣的活動(dòng)和互動(dòng)等方式，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)和粘性。創(chuàng)新營(yíng)銷策略針對(duì)不同消費(fèi)群體和市場(chǎng)需求，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)有所不同，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化市場(chǎng)定位，提高品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。精細(xì)化市場(chǎng)定位視覺符號(hào)系統(tǒng)設(shè)計(jì)02PART主色調(diào)與輔助色定義01主色調(diào)百草味的包裝設(shè)計(jì)主色調(diào)選用明亮的黃色和橙色，代表著品牌的活力和熱情，同時(shí)也能夠吸引消費(fèi)者的注意力。02輔助色為了與主色調(diào)相協(xié)調(diào)，輔助色選用棕色、綠色和紅色。棕色代表著產(chǎn)品的天然和健康，綠色代表著清新和自然，紅色則強(qiáng)調(diào)品牌的活力和熱情。品牌IP形象運(yùn)用規(guī)范IP形象設(shè)計(jì)百草味的IP形象應(yīng)該與品牌定位和目標(biāo)受眾相符合，設(shè)計(jì)可愛、健康、時(shí)尚的形象，能夠吸引消費(fèi)者的注意力并增強(qiáng)品牌記憶度。01IP形象應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中，IP形象可以用于標(biāo)志、圖案、文字等多個(gè)方面，但要注意保持形象的統(tǒng)一和協(xié)調(diào)，不要過(guò)于繁雜或混亂。02圖案風(fēng)格百草味的包裝圖案風(fēng)格應(yīng)該以簡(jiǎn)潔、清新、自然為主，突出產(chǎn)品的天然和健康屬性?？梢圆捎檬掷L、插畫等形式，營(yíng)造出輕松愉悅的氛圍。圖案內(nèi)容包裝圖案應(yīng)該與產(chǎn)品定位和目標(biāo)受眾相協(xié)調(diào)，既要突出百草味的品牌特色，又要能夠吸引消費(fèi)者的注意力?？梢圆捎弥参?、動(dòng)物等元素，表現(xiàn)出品牌與自然的緊密聯(lián)系。包裝圖案風(fēng)格定位材料與工藝創(chuàng)新03PART環(huán)?？山到獠馁|(zhì)選擇紙質(zhì)材料選用環(huán)保紙張，可降解性好，且具有良好的印刷效果和成型性能。生物降解塑料采用PLA、PBAT等生物降解塑料，減少對(duì)環(huán)境的污染。環(huán)保油墨使用無(wú)毒、無(wú)害的環(huán)保油墨，保障消費(fèi)者健康安全。復(fù)合材料結(jié)合紙質(zhì)、塑料等材料的優(yōu)點(diǎn)，開發(fā)出更加環(huán)保、耐用的復(fù)合材料。特殊印刷工藝應(yīng)用燙金/燙銀在包裝上使用燙金/燙銀工藝，增加包裝的金屬質(zhì)感和視覺效果。01壓紋/壓花通過(guò)壓紋或壓花工藝，增加包裝的立體感和手感。02局部UV在包裝上印刷局部UV，突出產(chǎn)品品牌或圖案，提高包裝檔次。03鏤空/雕花通過(guò)鏤空或雕花工藝，創(chuàng)造出獨(dú)特的視覺效果和透氣性。04開合結(jié)構(gòu)功能優(yōu)化6px6px6px采用易撕、易拉等設(shè)計(jì)，方便消費(fèi)者快速打開包裝。易于開啟通過(guò)特殊的開合結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，增加包裝的安全性，防止產(chǎn)品被盜。防盜設(shè)計(jì)在包裝上增加密封條或卡扣等設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)重復(fù)密封，保持產(chǎn)品新鮮度。重復(fù)密封010302將包裝與產(chǎn)品功能相結(jié)合，設(shè)計(jì)出具有多種功能的包裝，提高產(chǎn)品的實(shí)用性。多功能設(shè)計(jì)04用戶體驗(yàn)提升方案04PART便攜性尺寸分級(jí)設(shè)計(jì)適合單次食用或便于攜帶，滿足快節(jié)奏生活中的隨取隨食需求。小型包裝適合家庭分享或多次食用，保持食品新鮮，同時(shí)減少浪費(fèi)。中型包裝適合聚會(huì)或特殊節(jié)日分享，增加產(chǎn)品的社交屬性和節(jié)日氛圍。大型包裝信息層級(jí)可視化呈現(xiàn)正面標(biāo)簽突出品牌標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品名稱，快速吸引消費(fèi)者注意，同時(shí)展示產(chǎn)品的主要特點(diǎn)和賣點(diǎn)。側(cè)面說(shuō)明頂部或底部提示詳細(xì)列出產(chǎn)品成分、營(yíng)養(yǎng)成分、生產(chǎn)日期等關(guān)鍵信息，便于消費(fèi)者做出明智的購(gòu)買決策。提醒消費(fèi)者如何儲(chǔ)存和使用產(chǎn)品，以及注意事項(xiàng)和過(guò)期日期，確保消費(fèi)者的安全和滿意度。123設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單有趣的小游戲或謎題，讓消費(fèi)者在品嘗美食的同時(shí)享受樂趣，增加產(chǎn)品的吸引力。趣味性互動(dòng)元素植入包裝盒內(nèi)小游戲通過(guò)掃描包裝上的二維碼，可以參加抽獎(jiǎng)、領(lǐng)取優(yōu)惠券或參與互動(dòng)游戲等活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感和品牌忠誠(chéng)度。掃描二維碼參與活動(dòng)采用獨(dú)特的形狀或設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者在打開包裝時(shí)感到驚喜和愉悅，提高產(chǎn)品的記憶點(diǎn)和口碑傳播。創(chuàng)意包裝形狀系列化產(chǎn)品延展05PART融合傳統(tǒng)文化元素，推出紅色、金色等吉祥色調(diào)的包裝，搭配具有春節(jié)特色的圖案和祝福語(yǔ)，增強(qiáng)節(jié)日氛圍。節(jié)日限定版包裝策略春節(jié)禮盒設(shè)計(jì)浪漫、甜蜜的包裝，如粉色、心形等元素，并搭配情人節(jié)專屬的禮品袋或賀卡，提升產(chǎn)品情感價(jià)值。情人節(jié)限定結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗，推出具有節(jié)日特色的包裝，如粽子、月餅等產(chǎn)品的專屬包裝，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)節(jié)日的認(rèn)同感。端午節(jié)、中秋節(jié)禮盒產(chǎn)品線組合呈現(xiàn)邏輯以堅(jiān)果為主要原料，開發(fā)多種口味和包裝形式，如袋裝、罐裝、禮盒裝等，滿足不同消費(fèi)者的購(gòu)買需求。堅(jiān)果系列以豬肉、牛肉等為主要原料，開發(fā)多種口味和包裝形式，如肉干、肉脯、肉松等，為消費(fèi)者提供豐富的選擇。肉類零食系列以傳統(tǒng)糕點(diǎn)為基礎(chǔ)，結(jié)合現(xiàn)代口味和制作工藝，推出多種口味的糕點(diǎn)產(chǎn)品，如月餅、酥餅、桃酥等，滿足消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)糕點(diǎn)的喜愛。糕點(diǎn)系列跨品類視覺統(tǒng)一性色彩統(tǒng)一風(fēng)格統(tǒng)一元素統(tǒng)一在不同品類之間保持色彩的一致性和協(xié)調(diào)性，如使用品牌主色調(diào)或相似色系，使消費(fèi)者在視覺上形成品牌聯(lián)想。在包裝設(shè)計(jì)中融入品牌特有的元素或圖案，如品牌標(biāo)識(shí)、吉祥物等，增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度和記憶點(diǎn)。在不同品類之間保持包裝風(fēng)格的一致性，如簡(jiǎn)約、復(fù)古、卡通等，使消費(fèi)者能夠輕松識(shí)別并喜愛品牌。市場(chǎng)驗(yàn)證與迭代06PART消費(fèi)者測(cè)試數(shù)據(jù)反饋消費(fèi)者喜好通過(guò)大量消費(fèi)者測(cè)試數(shù)據(jù)，了解消費(fèi)者對(duì)百草味包裝的喜好程度，包括顏色、形狀、材質(zhì)等方面。01用戶體驗(yàn)收集消費(fèi)者使用體驗(yàn)，分析包裝在運(yùn)輸、開啟、食用等過(guò)程中的優(yōu)缺點(diǎn)，提出改進(jìn)建議。02滿意度調(diào)查定期進(jìn)行滿意度調(diào)查，了解消費(fèi)者對(duì)包裝改進(jìn)的認(rèn)可度和滿意度。03行業(yè)標(biāo)桿評(píng)估競(jìng)品包裝的優(yōu)缺點(diǎn)，找出百草味包裝的改進(jìn)空間和創(chuàng)新點(diǎn)。競(jìng)品優(yōu)缺點(diǎn)差異化設(shè)計(jì)根據(jù)競(jìng)品分析，設(shè)計(jì)出具有百草味特色的包裝，提升品牌辨識(shí)度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。分析市場(chǎng)上同類產(chǎn)品的包裝趨勢(shì)，包括設(shè)計(jì)風(fēng)格、材質(zhì)選擇、功能性等方面。競(jìng)