——六大趨勢(shì)盤點(diǎn)搶占營銷先機(jī)2025年05月藝恩出品2騎行封神，公路自行車銷量暴漲270%，年輕人一邊追風(fēng)一邊凹30203越玩越硬核，戶外人涌向“人生首野”輕戶外成為“反內(nèi)卷”生活符號(hào)露營熱度下降，騎行成為頂流010203越玩越硬核，戶外人涌向“人生首野”輕戶外成為“反內(nèi)卷”生活符號(hào)露營熱度下降，騎行成為頂流010506“貴族運(yùn)動(dòng)”普及化，馬術(shù)、高爾夫等熱度增長羽毛球等球類運(yùn)動(dòng)熱度高，社交屬性成為增長核心點(diǎn)寵物戶外用品熱度暴增0506“貴族運(yùn)動(dòng)”普及化，馬術(shù)、高爾夫等熱度增長羽毛球等球類運(yùn)動(dòng)熱度高，社交屬性成為增長核心點(diǎn)寵物戶外用品熱度暴增040101帶動(dòng)相關(guān)品類熱度增長作為一種低門檻、高自由度的生活方式，正成為都市人對(duì)抗焦慮、重建身心平衡的出口。這一趨勢(shì)不僅重塑了消費(fèi)行為，更催生了沖鋒衣、速干褲、防曬衣等功能性服飾的爆發(fā)式增長。全身防曬淺春系穿搭時(shí)尚版型輕戶外成為“反內(nèi)卷”生活符號(hào)，帶動(dòng)相關(guān)品類熱度增長#輕戶外#輕戶外互動(dòng)量：1,210萬34.3%25.3%17.8%13.9%8.8%社媒“輕戶外”相關(guān)內(nèi)容滲透主要品類及滲透率變化運(yùn)動(dòng)用品運(yùn)動(dòng)用品母嬰65%70%65%60%50%40%30%14%20%14%6%5%2%2%1%1%1%1%0%5source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年5月-2025年4月vs2023年5月-2024年4月（抖音、紅書等社媒渠道）沖鋒衣仍是主力類目，沖鋒衣仍是主力類目，防曬衣表現(xiàn)亮眼，速干褲展現(xiàn)熱度潛力9.1%9.1%25.4%18.4%C防曬衣平均作品值：6.8w高潛力類目速干褲明星類目平均互動(dòng)量防曬衣平均互動(dòng)量平均互動(dòng)均值：84主力類目沖鋒衣平均互動(dòng)均值：84主力類目沖鋒衣0相關(guān)內(nèi)容量18.0%19.2%T10系列18.9%trek1006source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年5月-2025年4月（抖音、紅書等社媒渠道）防曬衣消費(fèi)者更關(guān)注穿搭屬性，全身防曬理念推動(dòng)長款防曬衣熱度增長“輕戶外“輕戶外”場(chǎng)景下防曬衣消費(fèi)者關(guān)注賣點(diǎn)30%25%20%5%0%20007source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年5月-2025年4月（抖音、紅書等社媒渠道）速干褲消費(fèi)者更關(guān)注功能性，Alo速干褲憑借時(shí)尚版型迅速走紅“輕戶外“輕戶外”場(chǎng)景下速干褲消費(fèi)者關(guān)注賣點(diǎn)2025年，美國瑜伽服飾品牌Alo迅速占領(lǐng)社交媒體2025年，美國瑜伽服飾品牌Alo迅速占領(lǐng)社交媒體分享的穿搭屬性，迅速走紅。35%30%25%20%5%0%240200手的,這款深藍(lán)色是速干的輕薄面料超級(jí)適合春夏運(yùn)動(dòng)穿804008source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年5月-2025年4月（抖音、紅書等社媒渠道）0202硬核戶外越野跑熱度增長，運(yùn)動(dòng)品牌加速入局越野跑鞋越野跑從小眾極限運(yùn)動(dòng)逐漸走向大眾視野，眾多戶外人涌向“人生首野”，這一現(xiàn)象背后是健康消費(fèi)升級(jí)、賽事帶動(dòng)、自然療愈需求與社交媒體的共同推動(dòng)。人生首野情緒治愈功能與體感1,000,000800,000600,000400,000200,00001,000,000800,000600,000400,000200,0000越野相關(guān)話題火爆出圈#人生首野互動(dòng)量：61萬#不如去跑山互動(dòng)量：49萬#跑進(jìn)山野互動(dòng)量：40萬越玩越硬核，越野跑熱度增長，戶外人涌向“人生首野”“越野跑”人群畫像特征口口口口口口核心特征25-39歲1-2線城市資深中產(chǎn)口口口口23.7%“越野賽事”21.0%15.3%8.0%6.4%26%23.7%“越野賽事”21.0%15.3%8.0%6.4%26%5.3%4.9%3.0%2.4%崇禮1682.2%崇禮168source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年5月-2025年4月（抖音、紅書等社媒渠道《2025淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外跑步圈層人群洞察報(bào)告》等公開資料功能性與體感是越野跑者主要決策要素，功能性與體感是越野跑者主要決策要素，運(yùn)動(dòng)品牌加速入局越野跑鞋越野跑鞋品牌偏好越野跑鞋品牌偏好越野跑鞋社媒熱度表現(xiàn)平均作品值：50平均作品值：50越野跑鞋熱門單品越野跑鞋熱門單品平均互動(dòng)量凱樂石FUGA大坡王FILA山貓鞋安踏獵隼平均互動(dòng)量凱樂石FUGA大坡王FILA山貓鞋安踏獵隼0平均互動(dòng)均值：540相關(guān)作品量source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年5月-2025年4月（抖音、紅書等社媒渠道）圍繞越野跑的情緒治愈感和技巧分享類更能引發(fā)圍繞越野跑的情緒治愈感和技巧分享類更能引發(fā)人群互動(dòng)“越野跑“越野跑”人群內(nèi)容類型偏好40%30%20%0%mm聲量占比mm互動(dòng)量占比TGI80400渠渠73%24%3%頭部0.5%初級(jí)48.6%頭部0.5%初級(jí)48.6%普通36.5%14.4%戶外運(yùn)動(dòng)健身服飾穿搭母嬰生活記錄美妝體育賽事攝影美食戶外運(yùn)動(dòng)健身服飾穿搭母嬰生活記錄美妝體育賽事攝影美食source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年5月-2025年4月（抖音、紅書等社媒渠道）FUGA大坡王圍繞性能升級(jí)點(diǎn)布局情緒治愈類與賽事類場(chǎng)景，促進(jìn)互動(dòng)商業(yè)種草渠道與KOL商業(yè)種草渠道與KOL選擇10%90%10%52.9%34.5%12.1%0.5%38.2%33.6%38.2%16.1%10.1%1.9%情緒治愈類37%越野訓(xùn)練技巧19%?鞋底更厚?回彈支撐更好?更能緩解沖擊?透氣性提升近40%?情緒治愈類37%越野訓(xùn)練技巧19%?鞋底更厚?回彈支撐更好?更能緩解沖擊?透氣性提升近40%?自我突破、?戶外是我的精神保護(hù)區(qū)?不如去跑山?山不見我我自去見山實(shí)用主義穿搭15%越野賽事分享29%?鞋型流暢?美拉德配色?整體穿搭?多場(chǎng)景穿搭?效果展示?緩震?抓地力?防滑性能?彈性?包裹感?透氣性source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年5月-2025年4月（抖音、紅書等社媒渠道）0303露營熱度下降，騎行成為頂流，騎行場(chǎng)景成為種草熱門騎行在2025年超越露營，成為輕戶外熱度頂流，核心在于它精準(zhǔn)擊中了當(dāng)代生活的三大矛盾：時(shí)間碎片化與健康需求、城市化與自然渴望、消費(fèi)主義與極簡生活——既能逃離內(nèi)卷，又不脫離都市節(jié)奏。營銷自由感公路騎行要設(shè)備專業(yè)要穿的夠颯營銷自由感公路騎行露營熱度下降，騎行成為頂流，公路騎行躍居TOP35302520“輕戶外”活動(dòng)熱度TOP570%70%18%12%23.4%22.1%20.4%19.2%6.9%3.4%2.8%1.5%0.4%100%80%60%40%20%0%source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年5月-2025年4月vs2023年5月-2024年4月（抖音、紅書等社媒渠道） 騎行帶動(dòng)自行車與周邊裝備銷售增長24年618抖音電商銷量增速 騎行帶動(dòng)自行車與周邊裝備銷售增長24年618抖音電商銷量增速北京文旅局結(jié)合自然資源和人文歷史文化資源，推出了21條“漫步北京”的文旅騎行線路，配套提供自行車驛站、游玩導(dǎo)覽圖等服務(wù)。騎行者既要設(shè)備專業(yè)，也要穿的夠颯，帶動(dòng)銷售與穿搭熱度增長平均互動(dòng)騎行者除了要設(shè)備專業(yè)，也要穿的夠颯速干排汗衣+抓絨騎行服+●●平均作品值：1.3w平均互動(dòng)均值：80相關(guān)作品量source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年5月-2025年4月（抖音、紅書等社媒渠道）,網(wǎng)絡(luò)公開資料年輕消費(fèi)者更關(guān)注騎行帶來的情緒價(jià)值，品牌可借騎行類情緒話題種草每一片景色都是我精神的庇護(hù)所在自然的懷抱里 騎行帶來的自由感與掌控感騎行帶來的自由感與掌控感在春日騎行中找到快樂早c晚c的人先享受夏天在春日騎行中找到快樂source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年5月-2025年4月（抖音、紅書等社媒渠道）,網(wǎng)絡(luò)公開資料運(yùn)動(dòng)戶外品牌積極布局騎行場(chǎng)景，李寧通過情緒內(nèi)容在互動(dòng)上表現(xiàn)亮眼騎行相關(guān)商業(yè)內(nèi)容運(yùn)動(dòng)品牌表現(xiàn)騎行相關(guān)商業(yè)內(nèi)容運(yùn)動(dòng)品牌表現(xiàn)256256721316472442721316472442392商業(yè)種草內(nèi)容策略94%94%6%6%??李寧的cross系列?透氣輕薄64.3%?活人感?松弛感64.3%26.9%?李寧冰沙防曬服26.9%8.1%8.1%0.7%?清涼柔軟0.7%26.7%25.7%?探索自然17.1%16.0%17.1%16.0%14.4%?舒適輕盈包裹感source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年5月-2025年4月（抖音、紅書等社媒渠道）0404高爾夫等貴族運(yùn)動(dòng)普及化，高爾夫服裝成為熱門賽道社交媒體上“高爾夫穿搭”話題和“向上社交”需求，將高爾夫塑造成兼具健康屬性與階層符號(hào)的“柔性奢侈品”，促進(jìn)其熱度增長——它不再是遙不可及的精英游戲，而是都市人觸手可及的“生活儀式感”。高爾夫熱度社交標(biāo)簽場(chǎng)景化穿搭“貴族運(yùn)動(dòng)”普及化，向上社交的高爾夫熱度增長顯著504030200504030200100%80%60%40%20%0% 20source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年5月-2025年4月vs2023年5月-2024年4月（抖音、紅書等社媒渠道）,《白酒到底如何賣2：從市場(chǎng)培育到動(dòng)銷》等網(wǎng)絡(luò)公開資料高爾夫服裝成為明星賽到，運(yùn)動(dòng)品牌與輕奢品牌加速布局高爾夫相關(guān)品類熱度表現(xiàn)2525平均作品值：5.6w20平均互動(dòng)量平均互動(dòng)量平均互動(dòng)均值：平均互動(dòng)均值：12高爾夫手套高爾夫手套55000相關(guān)作品量0相關(guān)作品量22.1%21.4%20.4%11.5%10.4%3.5%3.0%2.7%1.8%1.8%21source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年5月-2025年4月（抖音、紅書等社媒渠道）,網(wǎng)絡(luò)公開資料FILAGOLF系列布局穿搭與高爾夫球場(chǎng)類內(nèi)容，滲透專業(yè)與日常群體 FILAGOLF系列歷程1979年FILA推出FILAGOLFPRO系列，正式進(jìn)軍專業(yè)高爾夫1989年NancyLopez身穿FILAGOLFClassicPolo在LPGA1998年LeeJanzen身著FILAGOLFElitePolo贏得1993年和1998年美國公開賽冠軍2022年FILAGOLF事業(yè)部成立，領(lǐng)造高端專業(yè)高爾夫運(yùn)動(dòng)裝備2023年2024年商業(yè)種草內(nèi)容策略95%95%5%5%62.2%62.2%32.6%32.6%5.2%0.0%57.8%5.2%0.0%57.8%15.5%6.9%6.9%6.9%6.0%15.5%6.9%6.9%6.9%6.0%服飾穿搭體育賽事生活記錄運(yùn)動(dòng)健身戶外這套高爾夫服裝也頗受好評(píng)，被夸了很多次.太陽王與凡爾賽宮殿圖服飾穿搭體育賽事生活記錄運(yùn)動(dòng)健身戶外案盡顯宮廷奢華風(fēng)22source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年5月-2025年4月（抖音、紅書等社媒渠道）,網(wǎng)絡(luò)公開資料0505低門檻與高社交性的羽毛球持續(xù)火熱，成為釋放壓力的“快樂社交貨幣”羽毛球在2025年持續(xù)走紅，源于其兼具低門檻與高社交性的雙重優(yōu)勢(shì)。除羽毛球相關(guān)品牌外，快消品牌（如霸王茶姬等）紛紛借助羽毛球周邊、賽事贊助等玩法實(shí)力圈粉。羽毛球搭子社交屬性周邊互動(dòng)羽毛球等球類運(yùn)動(dòng)熱度高，羽毛球等球類運(yùn)動(dòng)熱度高，社交屬性成為增長核心點(diǎn)“球類”活動(dòng)熱度表現(xiàn)：羽毛球、網(wǎng)球熱度增速最快40403530252050100%80%60%40%20%0%source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年5月-2025年4月vs2023年5月-2024年4月（抖音、紅書等社媒渠道）2424品牌尤尼克斯在內(nèi)容熱度上一騎絕塵，霸王茶姬借羽毛球社交實(shí)力圈粉羽毛球相關(guān)品牌熱度表現(xiàn)平均作品值：6584平均互動(dòng)量平均互動(dòng)量平均互動(dòng)均值：平均互動(dòng)均值：57000相關(guān)作品量25source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年5月-2025年4月（抖音、紅書等社媒渠道）霸王茶姬在大師賽期間，發(fā)起羽毛球系列活動(dòng)，上新周邊推動(dòng)互動(dòng)熱度商業(yè)種草渠道與KOL商業(yè)種草渠道與KOL選擇19%81%19%71.0%18.0%10.9%45.5%17.5%16.8%10.5%9.8%商業(yè)種草內(nèi)容類型主題活動(dòng)打卡85% 主題活動(dòng)打卡85%好久沒有運(yùn)動(dòng)啦今天真是活力滿滿被霸王茶姬羽球會(huì)友活動(dòng)吸引到了！好久沒有運(yùn)動(dòng)啦今天真是活力滿滿被霸王茶姬羽球會(huì)友活動(dòng)吸引到了！真是一場(chǎng)酣暢淋漓的打球呀羽毛球創(chuàng)意DIY15%兼顧實(shí)用性與設(shè)計(jì)感的羽毛球周邊線下活動(dòng)滲透羽毛秋群體線下活動(dòng)滲透羽毛秋群體我用霸王茶姬桂馥蘭香新出的包裝做了秋意滿滿的羽毛球抱抱花桶CHAGEETOGETHER!26source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年5月-2025年4月（抖音、紅書等社媒渠道）0606寵物沖鋒衣成為出圈爆款寵物不僅是伴侶，更是融入主人生活的"家庭成為新剛需。寵物沖鋒衣既能滿足防水、透氣等功能