2025家居生活方式消費(fèi)

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Lifestyle家居生活方式

消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2025>02宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和行業(yè)市場(chǎng)洞察0.1\2024我國(guó)GDP突破134萬(wàn)億，總體穩(wěn)中有進(jìn)0.2\城鎮(zhèn)化率繼續(xù)提高，舊改和改善型需求進(jìn)一步激活0.3\家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將破5萬(wàn)億，生活方式影響消費(fèi)決策0.4\國(guó)民對(duì)內(nèi)在消費(fèi)再升溫，重塑新時(shí)代的居住體驗(yàn)02030607家居生活方式消費(fèi)洞察0.1

\消費(fèi)者決策更精明謹(jǐn)慎，追求“質(zhì)價(jià)雙優(yōu)”平衡時(shí)代100.2\向內(nèi)探尋，“限時(shí)躺平”帶來(lái)療愈體驗(yàn)和松弛感120.3\“為情緒價(jià)值”買(mǎi)單成為年輕人消費(fèi)態(tài)度TOP1150.4\“賽博很粘人”，智能休閑家居高適配當(dāng)代懶人180.5\能量快充和健康養(yǎng)生受追捧，家居環(huán)境改造需求大200.6\線下消費(fèi)逐漸回潮，家居場(chǎng)景體驗(yàn)感“無(wú)可替代”22新消費(fèi)趨勢(shì)下的總結(jié)與思考0.1

\

內(nèi)觀且理性的消費(fèi)促使家居回歸本真生活260.2\健康、智能化需求與家居空間的深度融合270.3\深度體驗(yàn)將重構(gòu)家居零售的場(chǎng)景打造28目錄

CATALOGUE4前言01FOREWORD當(dāng)前，中國(guó)家居消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷著一場(chǎng)靜水流深的價(jià)值重構(gòu)，在宏觀經(jīng)濟(jì)增速換擋與消費(fèi)代際更迭的雙重作用下，家居主力消費(fèi)群體展現(xiàn)出前所未有的理性

自覺(jué)與價(jià)值覺(jué)醒。這個(gè)擁有14億人口基數(shù)的巨大市場(chǎng)，正在從規(guī)模擴(kuò)張的“量變”轉(zhuǎn)向價(jià)值深化的“質(zhì)變”，人們不僅渴望生活品質(zhì)的進(jìn)階，更致力于個(gè)人的精神升華，因此不斷

通過(guò)家居空間的再造與重構(gòu)，探索著物質(zhì)與精神平衡哲學(xué)。為抓住這場(chǎng)消費(fèi)變革中的機(jī)遇，中國(guó)家居企業(yè)則更回歸消費(fèi)本真、回歸經(jīng)營(yíng)本質(zhì)和商業(yè)常識(shí)，從消費(fèi)者真實(shí)需求出發(fā)，踏實(shí)地做好產(chǎn)品服務(wù)，做一個(gè)堅(jiān)定長(zhǎng)

期主義者，助推中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)邁向新時(shí)代。在此背景下，優(yōu)居視界啟動(dòng)“2025家居生活方式消費(fèi)調(diào)研”，依托于優(yōu)居數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)及線下渠道的實(shí)地調(diào)研，展開(kāi)全方位的數(shù)據(jù)采集，結(jié)合行業(yè)洞察，

利用定量和定向分析相結(jié)合的方法，形成真實(shí)、系統(tǒng)、權(quán)威、專(zhuān)業(yè)的消費(fèi)調(diào)查研

究報(bào)告，旨在為家居家裝深入鏈接用戶消費(fèi)市場(chǎng)提供更全面更真實(shí)的資訊，以期

為家居家裝品牌營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展方向提供思考與借鑒。前言02宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和

行業(yè)市場(chǎng)洞察2CHAPTER2022202020212019202320172015201620182024據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，初步核算，2024年全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值134.91萬(wàn)億，按不變價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)5.0%，國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)，高質(zhì)量發(fā)展扎實(shí)推進(jìn)，中國(guó)式現(xiàn)代化邁出新的堅(jiān)實(shí)步伐。2025年作為“十四五”的收官之年，承載著眾多的期待與關(guān)鍵使命，國(guó)家各項(xiàng)重大改革措施正在加速落地推進(jìn)。消費(fèi)市場(chǎng)也處于一個(gè)關(guān)鍵的蓄力期，眾多潛在需求、新需求有待釋放，他們將成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)

持續(xù)向前發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，中國(guó)經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(億元)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和行業(yè)市場(chǎng)洞察

03

2024我國(guó)GDP突破134萬(wàn)億，總體穩(wěn)中有進(jìn)1.355,549341.221,062341.086,575.34952.088.34817.601.34683,11434%8.517.215.914.613.312.01

國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)率(%)

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(億元)中國(guó)63.6%韓國(guó)83.1%美國(guó)81.4%2024年末，

中國(guó)城鎮(zhèn)化率已達(dá)到67%，仍處于城鎮(zhèn)化進(jìn)程的快速增長(zhǎng)階段，與以美日韓為代表的發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有10%以上的上升空間，未來(lái)隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的持續(xù)深入，有望進(jìn)一步對(duì)住房需求增量形成

帶動(dòng)作用。2022年中國(guó)及海外代表國(guó)家城鎮(zhèn)化率對(duì)比宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和行業(yè)市場(chǎng)洞察

04城鎮(zhèn)化率繼續(xù)提高，舊改和改善型需求進(jìn)一步激活日本

92.0%數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理另外，據(jù)《2025中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，北上廣深一線城市和縣級(jí)市/縣城的消費(fèi)者，在2025年增加消費(fèi)的預(yù)期會(huì)更強(qiáng)烈。有不少受訪者表示，愿意為改善家庭居住環(huán)境做更高的消費(fèi)支出，對(duì)未來(lái)更

充滿期待和對(duì)美好生活的向往。北上廣深一線城市發(fā)達(dá)省會(huì)城市非發(fā)達(dá)省會(huì)城市地級(jí)市縣級(jí)市及縣城

增加消費(fèi)

●

保持不變●

減少消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)源：2025中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和行業(yè)市場(chǎng)洞察

0542.8%24.6%21.6%30.9%31.8%33.4%35.5%51.7%56.5%56.3%54.9%12.7%14.9%13.3%19.0%2.8%來(lái)五年的年復(fù)合增長(zhǎng)率約2.8%，至2028年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)5.17萬(wàn)億。剛

需行業(yè)韌性十足，市場(chǎng)增長(zhǎng)將呈周期性波動(dòng)并趨于穩(wěn)定，中國(guó)家居行業(yè)正處于重要的發(fā)展機(jī)遇期。預(yù)測(cè)中國(guó)家居行業(yè)未來(lái)五年

的年復(fù)合增長(zhǎng)率約宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和行業(yè)市場(chǎng)洞察

06家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將破5萬(wàn)億，生活方式影響消費(fèi)決策4.364.504.564.764.845.205.174.294.05

-5.4%4.283.2%1.4%4.2%1.7%3.8%3.9%5.17萬(wàn)億2019202020212022202320242025202620272028據(jù)《2024中國(guó)家居行業(yè)觀察報(bào)告》顯示，預(yù)測(cè)中國(guó)家居行業(yè)未2019-2028中國(guó)家居行業(yè)零售規(guī)模及年增長(zhǎng)率2028年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)

零售額（萬(wàn)億元）

年增長(zhǎng)率3.8%5.6%1.9%人工智能情緒價(jià)值玄學(xué)消費(fèi)平替消費(fèi)盡管增量開(kāi)發(fā)時(shí)代正在遠(yuǎn)去，但存量時(shí)代深耕居民需求的美好生活時(shí)代正在來(lái)臨。當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)提升生活質(zhì)量和個(gè)人價(jià)值的重視，他們通過(guò)行動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)更深層次的自我實(shí)現(xiàn)和精神滿足。因此，能否與消費(fèi)者生活方式產(chǎn)生共鳴成為他們選擇產(chǎn)品的關(guān)鍵。2024年消費(fèi)關(guān)鍵詞在調(diào)研關(guān)于未來(lái)消費(fèi)時(shí)發(fā)現(xiàn)，人們希望將更多的資金花費(fèi)在個(gè)人成長(zhǎng)、探索不同的風(fēng)土人情以及健康運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)上；并且認(rèn)為家庭、健康和個(gè)人成長(zhǎng)是人生重心的TOP3?？梢钥闯?，

當(dāng)下人們更關(guān)注自我的內(nèi)在消費(fèi)，與之相關(guān)的產(chǎn)品會(huì)更能引起他們的消費(fèi)。

國(guó)民對(duì)內(nèi)在消費(fèi)再升溫，重塑新時(shí)代的居住體驗(yàn)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和行業(yè)市場(chǎng)洞察

07華流即頂流新質(zhì)生產(chǎn)力銀發(fā)經(jīng)濟(jì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)谷子經(jīng)濟(jì)以舊換新家庭健康個(gè)人成長(zhǎng)事業(yè)愛(ài)情財(cái)富興趣愛(ài)好其他同時(shí)，受訪者近3年生活消費(fèi)都在逐年上漲，并表示希望能重塑人居環(huán)境的體驗(yàn)，渴望有感情有溫度的生活環(huán)境，讓心靈回歸舒適區(qū)。近三年的生活消費(fèi)變化60%55%40%20%0%17%35%20%3%80%80%2022年58.00%宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和行業(yè)市場(chǎng)洞察

08家庭、健康和個(gè)人成長(zhǎng)是人生三大重心78%70%100%03家居生活方式

消費(fèi)洞察CHAPTER同時(shí)，有32.19%的用戶選擇“平替產(chǎn)品的品質(zhì)并不比大牌差，是不為溢價(jià)付費(fèi)，更理性消費(fèi)”，可以看出，

消費(fèi)者在家居決策時(shí)是表現(xiàn)得更理性、更謹(jǐn)慎和更有智慧的。他們認(rèn)為，一件家居產(chǎn)品的低價(jià)、高質(zhì)和能不能給自己帶來(lái)獨(dú)特的精神愉悅，都是衡量的關(guān)鍵因素。所以在購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品時(shí)，有77.84%的受訪者會(huì)為了更好的使用體驗(yàn)和情緒價(jià)值而買(mǎi)貴一點(diǎn)。也是就說(shuō)，消費(fèi)者已經(jīng)進(jìn)入到“性價(jià)比”、“質(zhì)價(jià)比”和“心價(jià)比”并存的多元時(shí)代。44.06%

55.94%過(guò)去，人們?cè)谧非蟾哔|(zhì)量家居產(chǎn)品時(shí)，不得不接受昂貴的價(jià)格，或者為了便宜而在質(zhì)量上做妥協(xié)。

但如今的消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和價(jià)格均都

不會(huì)做出讓步了，力求花出去的每

一分錢(qián)都是物有所值的，追求“質(zhì)價(jià)雙優(yōu)”的消費(fèi)體驗(yàn)。消費(fèi)者決策更精明謹(jǐn)慎，追求“質(zhì)價(jià)雙優(yōu)”平衡時(shí)代家居生活方式消費(fèi)洞察

10購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品時(shí)關(guān)注的要素

更關(guān)注質(zhì)價(jià)比

更關(guān)注性價(jià)比

12.86%

11.19%平替產(chǎn)品的品質(zhì)并不比大牌差是不為溢價(jià)付費(fèi)，

更理性費(fèi)選擇平替產(chǎn)品自己的標(biāo)準(zhǔn)，品質(zhì)相對(duì)合適但

不會(huì)降低生活品質(zhì)選擇平替是為了節(jié)約開(kāi)支，如果收入增加、

消費(fèi)信心更足我不會(huì)選擇平替我習(xí)慣優(yōu)先選擇價(jià)格更低、品質(zhì)合適的替代品22.13%

55.71%17.48%在購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品時(shí)能給你帶來(lái)更好的使用體驗(yàn)或情緒價(jià)值貴一點(diǎn)也愿意買(mǎi)32.19%23.45%家居生活方式消費(fèi)洞察

1120.31%平替產(chǎn)品的品質(zhì)能滿足基本需求可以讓我剩下

更多錢(qián)非常贊同贊同一般不贊同非常不贊同消費(fèi)者選擇平替產(chǎn)品的情況引。調(diào)研顯示，2024年有45.1%的消費(fèi)者開(kāi)始更多的進(jìn)行思考和內(nèi)省，他們渴望做真實(shí)的自己，追尋內(nèi)心的呼喚。尤其在快節(jié)奏的當(dāng)下，他們希望能通過(guò)調(diào)節(jié)生活節(jié)奏、松弛自我，周末在家里“限時(shí)躺平”一下，來(lái)獲得更淡然的生活態(tài)度。因此，40.20%的受訪者表示休息私人時(shí)間更喜歡宅家做是自己的事情，還有31.55%的人們更喜歡隨遇而安的狀態(tài)，不愿意做太多的強(qiáng)制規(guī)劃。向內(nèi)探尋，“限時(shí)躺平”帶來(lái)療愈體驗(yàn)和松弛感隨著個(gè)體覺(jué)醒，人們?cè)絹?lái)越

私人休息時(shí)間喜歡的狀態(tài)傾向于深入自我，追尋內(nèi)心的指31.55%40.20%6.82%21.48%家居生活方式消費(fèi)洞察

12介于宅家和外出之前，隨遇而安經(jīng)常在家和家人一起活動(dòng)喜歡宅在家做自己的事活動(dòng)豐富，很少宅家“一個(gè)舒適的家居環(huán)境能讓人更放松，非常好地緩解焦慮情緒”，贊同這一說(shuō)法的占比達(dá)到85.65%，可見(jiàn)，家是人們首選的“躺平放松地”，并且舒適沙發(fā)、智能助眠的床等軟體家居產(chǎn)品，可以幫助他們打造更舒適放松的家居氛圍。舒適的家居環(huán)境能讓你更輕松娛樂(lè)室廚房陽(yáng)臺(tái)起居室/客廳書(shū)房衛(wèi)生間臥室家居生活方式消費(fèi)洞察

13家居環(huán)境中最讓你感受到放松療愈的空間

21.70%16.80%15.70%45.60%20.51%26.50%38.90%32.50%38.30%38.64%非常不同意8.56%5.79%非常同意不同意一般同意為滿足消費(fèi)者對(duì)家居舒適放松的場(chǎng)景打造，家居品牌也在不斷升級(jí)迭代產(chǎn)品，才能貼近用戶，在生活方式上產(chǎn)生共鳴。以顧家家居為代表的場(chǎng)景化解決方案深度契合現(xiàn)代生活需求，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新重構(gòu)家

居舒適體驗(yàn)，滿足用戶在不同空間不同場(chǎng)景下的輕松“躺平”：在客廳場(chǎng)景，顧家?jiàn)W德賽KG.187沙發(fā)通過(guò)“

零靠墻”和“雙電動(dòng)”等設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)舒適升級(jí)，讓觀影閱讀、音樂(lè)欣賞或純粹放空都能獲得沉浸式放松體驗(yàn)。顧家?jiàn)W德賽KG.187沙發(fā)在臥室空間，顧家最新發(fā)布的1號(hào)墊十周年紀(jì)念版，以獨(dú)立分體對(duì)墊結(jié)構(gòu)為核心，從護(hù)脊支撐到云端包裹滿足用戶的個(gè)性化睡眠需求。這種既延續(xù)品牌經(jīng)典人體工學(xué)基因，又通過(guò)智能升級(jí)打造的差異化發(fā)

展路徑，讓用戶同步感知技術(shù)創(chuàng)新與品質(zhì)傳承，并在獨(dú)特的情感閉環(huán)中獲得更放松的家居體驗(yàn)。顧家1號(hào)墊十周年紀(jì)念版家居生活方式消費(fèi)洞察

14一邊是高呼“窮鬼快樂(lè)”蹲守超值優(yōu)惠券的直播間，一邊又是買(mǎi)爆價(jià)格不菲的“谷子”周邊店，這種看似很兩極的消費(fèi)模式，實(shí)際表現(xiàn)的是當(dāng)下年輕人的消費(fèi)邏輯已經(jīng)發(fā)生了明顯變化，為情緒價(jià)值買(mǎi)單成為一種主流。在關(guān)于消費(fèi)心態(tài)的選擇中，“快樂(lè)消費(fèi)，為情緒價(jià)值/興趣而消費(fèi)”（40.1%）是年輕人最多的投票選項(xiàng)。這也不難理解為什么陪伴型玩偶jellycat、各地花樣百出的文創(chuàng)IP會(huì)風(fēng)靡年輕群體。數(shù)據(jù)來(lái)源：2024Z世代雙十一消費(fèi)行為報(bào)告40.1%

快樂(lè)消費(fèi)為情緒價(jià)值興趣而消費(fèi)37.1%

消費(fèi)理念升級(jí)更關(guān)注消費(fèi)品質(zhì)36.9%

極簡(jiǎn)消費(fèi)如無(wú)必

要不消費(fèi)30.2%

消費(fèi)降級(jí)更看重性價(jià)比“為情緒價(jià)值”買(mǎi)單成為年輕人消費(fèi)態(tài)度TOP1IP消費(fèi)家居生活方式消費(fèi)洞察

15為喜歡買(mǎi)單為圈層買(mǎi)單為認(rèn)同買(mǎi)單同樣，在選購(gòu)家居產(chǎn)品時(shí)，84.07%的受訪者認(rèn)為能與人產(chǎn)生情感互動(dòng)、共鳴和品質(zhì)美好生活感知的產(chǎn)品更讓他們滿意，并且希望通過(guò)消費(fèi)能夠有獨(dú)特體驗(yàn)（63.69%）、精致感（57.90%）和科技潮流(

51.91%）來(lái)提升精神上的新感知，這種消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變正重塑品牌建設(shè)范式。有受訪者舉例分享到，2024年國(guó)貨品牌恒潔就做了一個(gè)很酷的事情，推出首個(gè)移動(dòng)式全衛(wèi)體驗(yàn)空間，在川藏線自然風(fēng)光下仍保持著保持著衛(wèi)浴的品質(zhì)體驗(yàn)，精神和身體的需求都得到滿足并且還很精致；另外恒潔的衛(wèi)浴空間融入了很多智能、科技的元素，也符合年輕人的對(duì)衛(wèi)浴空間的設(shè)想；最重要的是，這種把詩(shī)和遠(yuǎn)方、個(gè)性和生活很好地融合在一起，全新的獨(dú)特品質(zhì)體驗(yàn)感，把情緒價(jià)值一下子就拉滿了。恒潔如此深層次地洞察和理解年輕群體的需求，再融合到品牌理念、產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，成功塑造了"品質(zhì)衛(wèi)浴生活方式

品牌"的認(rèn)知烙印，讓消費(fèi)者的品質(zhì)生活方式有了更具象化的解決方案。84.07%受訪者認(rèn)為

co與人產(chǎn)生情感互動(dòng)、共鳴和品質(zhì)美好生活感知的產(chǎn)品更讓他們滿意家居生活方式消費(fèi)洞察

16恒潔全衛(wèi)空間解決方案雅·繁花36.54%同意22.96%一般10.27%不同意家居生活方式消費(fèi)洞察

17通過(guò)家居消費(fèi)更想達(dá)到新的精神和情感訴求有情感互動(dòng)的家居產(chǎn)品讓人更滿意26.99%38.27%63.96%51.91%57.9%24.57%非常同意非常不同意流技精致感感科特體潮質(zhì)獨(dú)驗(yàn)品值得分享從引發(fā)全球熱議的

ChatGPT到備受矚目的中國(guó)企業(yè)

DeepSeek，科技浪潮正深刻影響著各個(gè)領(lǐng)域，AI應(yīng)用場(chǎng)景也不斷擴(kuò)充滲透到家居生活?，F(xiàn)在，科技化產(chǎn)品已經(jīng)成為生活中不可或缺的一部分，智能設(shè)備全天待命，AI助手隨時(shí)響應(yīng)，“賽博粘人”讓人們的家居生活越來(lái)越智能化。精致懶用戶消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變也衍生智能化的家居需求。超過(guò)74%的受訪者認(rèn)為智能家居能讓家居生活更輕松便捷，并且期待未來(lái)智能AI可以給人們提供更個(gè)性化的家居服務(wù)與推薦的占比高達(dá)80%。是否期待未來(lái)智能AI能提供更個(gè)性化的家具服務(wù)“賽博很粘人”，智能休閑家居高適配當(dāng)代懶人家居生活方式消費(fèi)洞察

18

20%80%.

是

●

否調(diào)研顯示，人們對(duì)智能家居的需求主要是實(shí)用性家務(wù)型、娛樂(lè)型和智能安全監(jiān)控系統(tǒng)。這些智能家居產(chǎn)品能讓消費(fèi)者得到減負(fù)、放松和安心體驗(yàn)，更容易在家享受到高質(zhì)量的居住體驗(yàn)；同時(shí)能讓用戶解放雙手、節(jié)約時(shí)間和提升效率，高度便利的功能非常契合當(dāng)代懶人需求。對(duì)智能家居的需求56.04%54.76%

6.18%

4.22%實(shí)用性的家務(wù)型智能家居娛樂(lè)型的智能家居智能安全監(jiān)控系統(tǒng)能源控制型智能家居智能家庭健康設(shè)備情感陪伴型的人工智能家居

學(xué)習(xí)陪伴型的智能家居

其他49.3%21%

8%5%

1.7%15%同時(shí)，關(guān)于消費(fèi)者對(duì)智能家居的投入調(diào)查顯示，在

10

萬(wàn)以內(nèi)的占到85.3%，其中

1-5

萬(wàn)元的預(yù)算有最多人能夠接受（49.3%）。你能接受為智能家居投入多少錢(qián)家居生活方式消費(fèi)洞察

191w以下

1-5w

5-10w10-15w15-20w

20w以上

37.49%46.22%32.38%14.23%能量快充和健康養(yǎng)生受追捧

家居環(huán)境改造需求大

在現(xiàn)代社會(huì)的語(yǔ)境下人們已將健康構(gòu)建為一個(gè)整體化、多維度的總和目標(biāo)，具體覆蓋身體、心理和社會(huì)層面的健康狀態(tài)。當(dāng)下，運(yùn)動(dòng)需求從強(qiáng)身健體轉(zhuǎn)向?qū)w育精神、人生賽道的內(nèi)省化關(guān)注，他們通過(guò)把運(yùn)動(dòng)健康融入到家居場(chǎng)景中，在家就能輕松運(yùn)動(dòng)釋放壓力，快速補(bǔ)充能量，續(xù)命充電。57.31%的受訪者表示家里多功能房

的主要用途就是健身，可以滿足他們“隨時(shí)大小動(dòng)”、“散裝養(yǎng)生”的需求。多功能房的主要用途辦公

35.53%建身

57.31%

衣帽收納

54.56%

萌寵活動(dòng)

45.93%親子交流

29.83%電競(jìng)手辦

16.49%閱讀學(xué)習(xí)

8.46%家居生活方式消費(fèi)洞察

20另外，人們認(rèn)為家居清新的空氣也是健康生活的關(guān)鍵。但從調(diào)研顯示，僅有

27.77%的受訪者表示目前家居環(huán)境的空

氣質(zhì)量是非常不錯(cuò)，可以自由呼吸的。22.77%30.23%42%因此，他們希望能重新打造家居空間，例如通過(guò)陽(yáng)臺(tái)或功能室的改造，滿足運(yùn)動(dòng)健身需求，并選擇更環(huán)保、綠色的品牌，像全友推出的ENF級(jí)歐松U+板就很符合當(dāng)代消費(fèi)者需求，他們甄選優(yōu)質(zhì)實(shí)木芯材，從源頭上確保板材環(huán)保，此外，全友從成品到定制全面升級(jí)抗菌功能，可有效抑制家具表面大腸桿菌、金黃色葡萄球菌等細(xì)菌生長(zhǎng)，增強(qiáng)家居空間“免疫力”，給消費(fèi)者打造更綠色、更健康的家居環(huán)境。全友ENF級(jí)歐松U+板家居空氣質(zhì)量評(píng)價(jià)

糟糕透了，不敢大力呼吸

時(shí)好時(shí)差，將就還能呼吸●非常不錯(cuò)，清新自由呼吸家居生活方式消費(fèi)洞察

21近年，線下消費(fèi)煙火升騰，越來(lái)越多消費(fèi)者回歸到線下，線下消費(fèi)進(jìn)一步活力凸顯。調(diào)查顯示，家居的線下和線上消費(fèi)占比也基本持平，其中線下消費(fèi)呈現(xiàn)出回潮現(xiàn)象，有52.1%的消費(fèi)者

比去年增加的線下活動(dòng)和消費(fèi)的頻次。52.1%消費(fèi)者比去年增加的線下活動(dòng)和消費(fèi)的頻次線下消費(fèi)逐漸回潮，家居場(chǎng)景體驗(yàn)感“無(wú)可替代”購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品的方式家居生活方式消費(fèi)洞察

2243.96%線下56.40%線上57.02%55.15%41.81%36.7%31.5%15.7%7.26%3.43%對(duì)消費(fèi)者而言，線上消費(fèi)雖然很方便快捷，但線下消費(fèi)仍有不可替代的優(yōu)勢(shì)。受訪者表示，對(duì)于家居產(chǎn)品他們更喜歡能到線下門(mén)店，體驗(yàn)不同的場(chǎng)景和產(chǎn)品的融合，更直接真實(shí)地觸摸產(chǎn)品材質(zhì)、體驗(yàn)產(chǎn)品功能和專(zhuān)業(yè)的講解等對(duì)消費(fèi)決策起到極大的推動(dòng)作用。重新增加線下消費(fèi)的原因

陪同家人購(gòu)物，增加社交互動(dòng)享受線下購(gòu)物的氛國(guó)和樂(lè)趣即時(shí)購(gòu)物的需求，能馬上拿到商品

體驗(yàn)高品，能看到真實(shí)的產(chǎn)品進(jìn)行試用受到線下促銷(xiāo)活動(dòng)或優(yōu)惠吸引線下的空間能帶來(lái)新體驗(yàn)，讓人愉說(shuō)

喜歡人與人之間的交互線上世界讓我感到壓迫，希望回到真實(shí)世界家居生活方式消費(fèi)洞察

23多品牌多模式多元化同時(shí)，展會(huì)也是一種結(jié)合了多品牌、多模式和多元化的線下場(chǎng)景，這不僅是消費(fèi)者需求場(chǎng)景的放大器，也是品牌與用戶重構(gòu)關(guān)系的“共情場(chǎng)域”。例如2025年中國(guó)家博會(huì)（廣州）兩期就投入使用90個(gè)展館，展覽規(guī)模達(dá)85萬(wàn)平方米，參展品牌超4700家，其中民用家具展以設(shè)計(jì)與空間為載體，集合了軟體

大家居、客餐廳家具、軟裝美學(xué)設(shè)計(jì)和戶外家具等多個(gè)品類(lèi)產(chǎn)品，并在展會(huì)上真實(shí)的還原家居生活不同

的場(chǎng)景，參展觀眾可以在現(xiàn)場(chǎng)深度體驗(yàn)、置身其中，找到最契合自己且能產(chǎn)生共鳴的家居生活方式解決

方案。中國(guó)家博會(huì)(廣州)家居生活方式消費(fèi)洞察

24共情場(chǎng)域04新消費(fèi)趨勢(shì)下的

總結(jié)與思考CHAPTER在開(kāi)始提倡慢生活、回歸本真需求的環(huán)境下，現(xiàn)代人對(duì)寧?kù)o感、松弛感的追求已經(jīng)延伸

到生活方式和家居設(shè)計(jì)之中。因此，

人們對(duì)居住空間、家居產(chǎn)品的追求不再是停留于表面的奢華，而是趨于內(nèi)在的自

然、舒適和安逸，回歸生活本源。那么現(xiàn)代家

居設(shè)計(jì)在經(jīng)歷多種風(fēng)格之后，人們的注意力又

轉(zhuǎn)到了“以人為本”的人性化設(shè)計(jì)觀念上，關(guān)注消

費(fèi)者的情緒共鳴、療愈放松和興趣愛(ài)好上，注

重產(chǎn)品與使用者之間的關(guān)系，不僅能讓人享受

生理上的舒適體驗(yàn)，也能感受心理上的陪伴和

寧?kù)o。另外，

消費(fèi)者對(duì)家居消費(fèi)也表現(xiàn)出更理性和謹(jǐn)慎的態(tài)度，關(guān)注那些能夠最大化提升自身

幸福感、舒適感與滿足感的產(chǎn)品和服務(wù)，尋找

價(jià)格與品質(zhì)恰到好處的“質(zhì)價(jià)雙優(yōu)”產(chǎn)品。所以家

居品牌不僅要專(zhuān)注高品質(zhì)產(chǎn)品，每個(gè)細(xì)節(jié)嚴(yán)格

把關(guān)，還要優(yōu)化供應(yīng)鏈、降低成本，讓消費(fèi)者感受到物超所值的高品質(zhì)產(chǎn)品。以人為本，歸回產(chǎn)品是家居品牌未來(lái)的必然趨勢(shì)和最終歸屬，未來(lái)的家居生活，不僅是

質(zhì)價(jià)雙優(yōu)的產(chǎn)品，更是理想生活方式的方案。內(nèi)觀且理性的消費(fèi)促使

家居回歸本真生活新消費(fèi)趨勢(shì)下的總結(jié)