站名：站名：年級(jí)專業(yè)：姓名：學(xué)號(hào)：凡年級(jí)專業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)錯(cuò)寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁安徽新聞出版職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《新媒體視聽技術(shù)前沿》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在傳媒市場競爭激烈的情況下，以下哪種策略更能幫助媒體獲得長期發(fā)展？（）A.降低內(nèi)容質(zhì)量，降低成本B.不斷拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，多元化發(fā)展C.抄襲競爭對(duì)手的內(nèi)容和模式D.忽視技術(shù)創(chuàng)新，保持傳統(tǒng)運(yùn)作方式2、影視劇中的服裝和造型設(shè)計(jì)對(duì)作品的視覺效果有著重要的影響。以下關(guān)于服裝和造型設(shè)計(jì)的說法中，錯(cuò)誤的是：（）A.服裝和造型設(shè)計(jì)要符合角色的性格和身份B.服裝和造型設(shè)計(jì)要與作品的時(shí)代背景和風(fēng)格相統(tǒng)一C.服裝和造型設(shè)計(jì)可以夸張一些，以吸引觀眾的注意力D.服裝和造型設(shè)計(jì)要考慮演員的舒適度和表演需求3、在社交媒體營銷中，一家餐飲企業(yè)想要擴(kuò)大品牌知名度，以下哪種方式效果更好？（）A.定期發(fā)布優(yōu)惠活動(dòng)信息B.只展示精美的菜品圖片C.與其他品牌進(jìn)行聯(lián)合推廣D.很少回復(fù)用戶的留言和咨詢4、在廣告文案創(chuàng)作中，以下哪種修辭手法更能增強(qiáng)文案的感染力和說服力？（）A.比喻B.夸張C.擬人D.排比5、當(dāng)媒體報(bào)道文化藝術(shù)活動(dòng)時(shí)，以下哪種報(bào)道方式最能展現(xiàn)其內(nèi)涵和魅力？（）A.對(duì)活動(dòng)進(jìn)行流水賬式記錄B.重點(diǎn)報(bào)道明星嘉賓C.解讀活動(dòng)背后的文化意義D.只發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場的照片6、對(duì)于媒體的社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)，以下哪個(gè)方面的表現(xiàn)更能體現(xiàn)媒體的社會(huì)擔(dān)當(dāng)？（）A.推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步B.滿足娛樂需求C.追求商業(yè)利益D.以上都不是7、在社交媒體時(shí)代，以下哪種情況對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞傳播影響力造成了較大沖擊？（）A.社交媒體上信息傳播速度更快，內(nèi)容更豐富多樣B.傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道形式上相對(duì)單一，難以吸引年輕受眾C.社交媒體用戶可以自主發(fā)布和傳播信息，打破了傳統(tǒng)媒體的信息壟斷D.傳統(tǒng)媒體的廣告收入受到社交媒體的競爭而減少，影響了新聞制作的投入8、在電影的音樂配樂中，以下哪種音樂風(fēng)格更能增強(qiáng)電影的氛圍感和情感表達(dá)？（）A.古典音樂B.流行音樂C.搖滾音樂D.電子音樂9、當(dāng)進(jìn)行媒體品牌建設(shè)時(shí)，以下哪個(gè)方面更能塑造獨(dú)特而鮮明的品牌形象？（）A.品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)B.品牌口號(hào)宣傳C.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出D.頻繁的品牌推廣活動(dòng)10、在媒體的受眾研究中，以下哪種方法更能深入了解受眾的需求和偏好？（）A.大規(guī)模問卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.數(shù)據(jù)分析和挖掘D.以上方法綜合運(yùn)用11、當(dāng)分析一則廣告的傳播效果時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉(zhuǎn)化率D.消費(fèi)者對(duì)廣告的評(píng)價(jià)12、社交媒體的興起改變了人們的交流方式和信息傳播模式。以下關(guān)于社交媒體的說法中，正確的是：（）A.社交媒體上的信息都是真實(shí)可靠的，不需要進(jìn)行篩選B.社交媒體可以讓人們更加便捷地獲取信息和交流互動(dòng)C.社交媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體沒有任何影響D.社交媒體上的用戶都是理性的，不會(huì)被虛假信息誤導(dǎo)13、在廣告文案撰寫中，對(duì)于一款高端護(hù)膚品，以下哪種文案風(fēng)格更能體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)？（）A.幽默風(fēng)趣B.嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)C.夸張渲染D.樸實(shí)無華14、在影視評(píng)論中，以下哪個(gè)方面的評(píng)價(jià)對(duì)于觀眾選擇觀看影視作品的影響最大？（）A.演員表演B.劇情C.畫面質(zhì)量D.音樂音效15、在新媒體時(shí)代，信息傳播速度極快，但信息的真實(shí)性卻難以保障。以下哪種情況可能導(dǎo)致虛假信息的廣泛傳播？（）A.權(quán)威媒體的及時(shí)辟謠B.社交媒體上用戶的隨意轉(zhuǎn)發(fā)，未加核實(shí)C.政府部門對(duì)信息的嚴(yán)格監(jiān)管D.專業(yè)記者的深入調(diào)查和報(bào)道二、簡答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）分析影視劇中的女性形象塑造對(duì)社會(huì)性別觀念的影響，以及如何促進(jìn)更加平等和多元的性別表達(dá)？2、（本題5分）在媒體融合的進(jìn)程中，如何培養(yǎng)具備跨媒體工作能力和創(chuàng)新思維的傳媒人才？3、（本題5分）探討在新聞攝影中，如何通過特寫鏡頭展現(xiàn)細(xì)節(jié)和傳遞情感？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）社交媒體平臺(tái)的算法推薦對(duì)信息傳播和用戶認(rèn)知產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。請(qǐng)深入論述算法推薦的原理、影響和存在的問題，以及如何優(yōu)化算法推薦以促進(jìn)信息的多元化和公正性。2、（本題5分）時(shí)尚傳媒在引領(lǐng)時(shí)尚潮流和消費(fèi)觀念方面發(fā)揮著重要作用。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述時(shí)尚傳媒的傳播特點(diǎn)、內(nèi)容創(chuàng)新以及如何引導(dǎo)健康的時(shí)尚消費(fèi)文化。3、（本題5分）詳細(xì)分析在能源轉(zhuǎn)型的大背景下，傳媒如何推動(dòng)可再生能源的發(fā)展和普及。4、（本題5分）廣告創(chuàng)意的情感訴求與理性訴求相結(jié)合能夠更好地打動(dòng)消費(fèi)者。請(qǐng)論述情感訴求與理性訴求相結(jié)合在廣告創(chuàng)意中的作用以及如何實(shí)現(xiàn)。5、（本題5分）全面論述在社會(huì)信用體系構(gòu)建中，傳媒如何發(fā)揮監(jiān)督和引導(dǎo)作用，營造誠信社會(huì)環(huán)境。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）一家電商平臺(tái)在“雙十二”促銷活動(dòng)中，因客服響應(yīng)不及時(shí)導(dǎo)致消費(fèi)者不滿。探討平臺(tái)在傳播活動(dòng)中的服務(wù)配套問題，以及如何提升客服質(zhì)量。2、（本題10分）某電影的宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)缺乏視覺沖擊力，無法吸引觀眾注意力。分析電影宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)的原則和技巧，以及如