糧油產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)考生對(duì)糧油產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃的理論掌握和實(shí)際應(yīng)用能力，通過(guò)案例分析、策略制定和效果評(píng)估等環(huán)節(jié)，全面評(píng)估考生在糧油產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.糧油產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃的首要任務(wù)是：（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品定位

C.價(jià)格制定

D.渠道選擇

2.糧油產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的核心內(nèi)容不包括：（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)品分析

C.法律法規(guī)

D.政策環(huán)境

3.糧油產(chǎn)品定價(jià)策略中，以下哪種方法適用于市場(chǎng)滲透階段：（）

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.目標(biāo)定價(jià)

D.心理定價(jià)

4.糧油產(chǎn)品渠道策略中，以下哪種類(lèi)型不屬于分銷(xiāo)渠道：（）

A.直接渠道

B.間接渠道

C.零售渠道

D.代理渠道

5.糧油產(chǎn)品促銷(xiāo)組合中，不屬于促銷(xiāo)工具的是：（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.推銷(xiāo)

D.價(jià)格

6.糧油產(chǎn)品品牌建設(shè)中，以下哪種不是品牌核心價(jià)值：（）

A.優(yōu)質(zhì)

B.安全

C.創(chuàng)新

D.品味

7.糧油產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的因素不包括：（）

A.保護(hù)產(chǎn)品

B.傳遞信息

C.體現(xiàn)文化

D.促銷(xiāo)產(chǎn)品

8.糧油產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪種不是細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)：（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.經(jīng)濟(jì)因素

9.糧油產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪種策略適用于企業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)：（）

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.渠道競(jìng)爭(zhēng)

D.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

10.糧油產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，以下哪種不是營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.增加產(chǎn)品銷(xiāo)量

C.建立品牌知名度

D.降低生產(chǎn)成本

11.糧油產(chǎn)品廣告策劃中，以下哪種不是廣告目標(biāo)：（）

A.提高品牌認(rèn)知度

B.傳遞產(chǎn)品信息

C.促進(jìn)銷(xiāo)售

D.增加企業(yè)利潤(rùn)

12.糧油產(chǎn)品公關(guān)策劃中，以下哪種不是公關(guān)活動(dòng)形式：（）

A.新聞發(fā)布會(huì)

B.企業(yè)贊助

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.媒體合作

13.糧油產(chǎn)品促銷(xiāo)策劃中，以下哪種不是促銷(xiāo)方式：（）

A.優(yōu)惠券

B.買(mǎi)贈(zèng)

C.展會(huì)活動(dòng)

D.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

14.糧油產(chǎn)品渠道管理中，以下哪種不是渠道沖突類(lèi)型：（）

A.目標(biāo)沖突

B.利益沖突

C.信息沖突

D.信任沖突

15.糧油產(chǎn)品渠道評(píng)估中，以下哪種不是評(píng)估指標(biāo)：（）

A.渠道覆蓋率

B.渠道效率

C.渠道滿意度

D.渠道成本

16.糧油產(chǎn)品品牌管理中，以下哪種不是品牌資產(chǎn)：（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌形象

17.糧油產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入策略中，以下哪種不是市場(chǎng)進(jìn)入方式：（）

A.直接出口

B.跨國(guó)并購(gòu)

C.合資經(jīng)營(yíng)

D.獨(dú)立研發(fā)

18.糧油產(chǎn)品市場(chǎng)退出策略中，以下哪種不是市場(chǎng)退出方式：（）

A.售后服務(wù)

B.渠道調(diào)整

C.價(jià)格調(diào)整

D.產(chǎn)品升級(jí)

19.糧油產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，以下哪種不是營(yíng)銷(xiāo)策略類(lèi)型：（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.服務(wù)策略

20.糧油產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，以下哪種不是營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析內(nèi)容：（）

A.宏觀環(huán)境

B.行業(yè)環(huán)境

C.企業(yè)環(huán)境

D.個(gè)人環(huán)境

21.糧油產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，以下哪種不是營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃制定步驟：（）

A.目標(biāo)設(shè)定

B.策略選擇

C.預(yù)算編制

D.執(zhí)行控制

22.糧油產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，以下哪種不是營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估指標(biāo)：（）

A.銷(xiāo)售量

B.市場(chǎng)份額

C.品牌知名度

D.產(chǎn)品利潤(rùn)率

23.糧油產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，以下哪種不是營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)類(lèi)型：（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)

C.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

D.管理風(fēng)險(xiǎn)

24.糧油產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，以下哪種不是營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)整原因：（）

A.市場(chǎng)變化

B.競(jìng)爭(zhēng)變化

C.企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整

D.法律法規(guī)變化

25.糧油產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，以下哪種不是營(yíng)銷(xiāo)策劃團(tuán)隊(duì)組成成員：（）

A.市場(chǎng)調(diào)研員

B.產(chǎn)品經(jīng)理

C.銷(xiāo)售代表

D.客戶(hù)服務(wù)專(zhuān)員

26.糧油產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，以下哪種不是營(yíng)銷(xiāo)策劃流程步驟：（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.策略制定

C.執(zhí)行控制

D.營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃

27.糧油產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，以下哪種不是營(yíng)銷(xiāo)策劃報(bào)告內(nèi)容：（）

A.背景分析

B.策略建議

C.執(zhí)行方案

D.財(cái)務(wù)預(yù)算

28.糧油產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，以下哪種不是營(yíng)銷(xiāo)策劃評(píng)估方法：（）

A.定量分析

B.定性分析

C.實(shí)地調(diào)研

D.專(zhuān)家咨詢(xún)

29.糧油產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，以下哪種不是營(yíng)銷(xiāo)策劃工具：（）

A.SWOT分析

B.4P組合

C.PEST分析

D.5W2H分析

30.糧油產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，以下哪種不是營(yíng)銷(xiāo)策劃成果：（）

A.品牌知名度提升

B.銷(xiāo)售量增加

C.市場(chǎng)份額擴(kuò)大

D.企業(yè)盈利能力下降

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.糧油產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的主要方法包括：（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)地考察

D.數(shù)據(jù)分析

2.糧油產(chǎn)品定價(jià)策略中，以下哪些屬于定價(jià)目標(biāo)：（）

A.實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化

B.增加市場(chǎng)份額

C.穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格

D.滿足消費(fèi)者需求

3.糧油產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道的類(lèi)型包括：（）

A.直接渠道

B.間接渠道

C.零售渠道

D.批發(fā)渠道

4.糧油產(chǎn)品促銷(xiāo)組合中的促銷(xiāo)工具包括：（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.推銷(xiāo)

D.售后服務(wù)

5.糧油產(chǎn)品品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素包括：（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌傳播

D.品牌忠誠(chéng)度

6.糧油產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則包括：（）

A.保護(hù)性

B.傳遞性

C.裝飾性

D.經(jīng)濟(jì)性

7.糧油產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)包括：（）

A.消費(fèi)者需求

B.地理因素

C.心理因素

D.行為因素

8.糧油產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略包括：（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.渠道競(jìng)爭(zhēng)

D.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

9.糧油產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容包括：（）

A.消費(fèi)者調(diào)研

B.競(jìng)品調(diào)研

C.市場(chǎng)趨勢(shì)調(diào)研

D.政策法規(guī)調(diào)研

10.糧油產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)設(shè)定應(yīng)考慮的因素包括：（）

A.市場(chǎng)環(huán)境

B.企業(yè)資源

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.消費(fèi)者需求

11.糧油產(chǎn)品廣告策劃中，廣告創(chuàng)意應(yīng)考慮的因素包括：（）

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.品牌形象

D.產(chǎn)品特性

12.糧油產(chǎn)品公關(guān)策劃中，公關(guān)活動(dòng)形式包括：（）

A.媒體發(fā)布會(huì)

B.企業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.員工培訓(xùn)

13.糧油產(chǎn)品促銷(xiāo)策劃中，促銷(xiāo)方式包括：（）

A.優(yōu)惠券

B.買(mǎi)贈(zèng)

C.展會(huì)活動(dòng)

D.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

14.糧油產(chǎn)品渠道管理中，渠道沖突的解決方法包括：（）

A.溝通協(xié)調(diào)

B.談判協(xié)商

C.改變渠道結(jié)構(gòu)

D.制定渠道政策

15.糧油產(chǎn)品渠道評(píng)估中，評(píng)估指標(biāo)包括：（）

A.渠道覆蓋率

B.渠道效率

C.渠道滿意度

D.渠道成本

16.糧油產(chǎn)品品牌管理中，品牌資產(chǎn)包括：（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌形象

17.糧油產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入策略中，市場(chǎng)進(jìn)入方式包括：（）

A.直接出口

B.跨國(guó)并購(gòu)

C.合資經(jīng)營(yíng)

D.獨(dú)立研發(fā)

18.糧油產(chǎn)品市場(chǎng)退出策略中，市場(chǎng)退出方式包括：（）

A.售后服務(wù)

B.渠道調(diào)整

C.價(jià)格調(diào)整

D.產(chǎn)品升級(jí)

19.糧油產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，營(yíng)銷(xiāo)策略類(lèi)型包括：（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.服務(wù)策略

20.糧油產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的內(nèi)容包括：（）

A.宏觀環(huán)境

B.行業(yè)環(huán)境

C.企業(yè)環(huán)境

D.個(gè)人環(huán)境

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.糧油產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的第一步是______。

2.糧油產(chǎn)品定價(jià)策略中的______定價(jià)適用于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。

3.糧油產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道中的______渠道是指生產(chǎn)者直接將產(chǎn)品銷(xiāo)售給消費(fèi)者。

4.糧油產(chǎn)品促銷(xiāo)組合中的______是直接與消費(fèi)者溝通的方式。

5.糧油產(chǎn)品品牌建設(shè)中的______是指品牌在消費(fèi)者心中的定位。

6.糧油產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的______是指包裝對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)作用。

7.糧油產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的______是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。

8.糧油產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的______是指企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品差異化來(lái)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

9.糧油產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中的______是指確定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和策略的過(guò)程。

10.糧油產(chǎn)品廣告策劃中的______是指廣告創(chuàng)意的核心思想。

11.糧油產(chǎn)品公關(guān)策劃中的______是指企業(yè)與社會(huì)公眾之間的溝通活動(dòng)。

12.糧油產(chǎn)品促銷(xiāo)策劃中的______是指促銷(xiāo)活動(dòng)的實(shí)施過(guò)程。

13.糧油產(chǎn)品渠道管理中的______是指渠道成員之間的利益分配。

14.糧油產(chǎn)品渠道評(píng)估中的______是指渠道成員對(duì)渠道的滿意度。

15.糧油產(chǎn)品品牌管理中的______是指品牌在市場(chǎng)上的認(rèn)知度和影響力。

16.糧油產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入策略中的______是指企業(yè)進(jìn)入新市場(chǎng)的第一步。

17.糧油產(chǎn)品市場(chǎng)退出策略中的______是指企業(yè)減少或停止在某個(gè)市場(chǎng)的活動(dòng)。

18.糧油產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中的______是指營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的計(jì)劃和控制過(guò)程。

19.糧油產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中的______是指對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果的評(píng)價(jià)。

20.糧油產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中的______是指識(shí)別和分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)和威脅。

21.糧油產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中的______是指識(shí)別和分析企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

22.糧油產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中的______是指營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)執(zhí)行的控制過(guò)程。

23.糧油產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中的______是指營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)果的評(píng)估。

24.糧油產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中的______是指營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)資源的配置。

25.糧油產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中的______是指營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別和管理。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.糧油產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的唯一目的是為了了解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。（）

2.糧油產(chǎn)品定價(jià)中的成本加成定價(jià)法不考慮市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素。（）

3.糧油產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道中的直接渠道比間接渠道更有效。（）

4.糧油產(chǎn)品促銷(xiāo)組合中的廣告是唯一的信息傳遞工具。（）

5.糧油產(chǎn)品品牌建設(shè)中的品牌定位應(yīng)與消費(fèi)者需求一致。（）

6.糧油產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的功能性比美觀性更重要。（）

7.糧油產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的地理因素是最重要的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。（）

8.糧油產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的價(jià)格戰(zhàn)是一種有效的競(jìng)爭(zhēng)策略。（）

9.糧油產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中的市場(chǎng)調(diào)研是策劃過(guò)程中的最后一步。（）

10.糧油產(chǎn)品廣告策劃中的廣告創(chuàng)意應(yīng)盡可能復(fù)雜。（）

11.糧油產(chǎn)品公關(guān)策劃中的企業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)可以提高品牌形象。（）

12.糧油產(chǎn)品促銷(xiāo)策劃中的促銷(xiāo)活動(dòng)可以無(wú)限期進(jìn)行。（）

13.糧油產(chǎn)品渠道管理中的渠道沖突總是可以通過(guò)溝通解決的。（）

14.糧油產(chǎn)品渠道評(píng)估中的渠道效率越高，渠道成本越低。（）

15.糧油產(chǎn)品品牌管理中的品牌資產(chǎn)可以無(wú)限增加。（）

16.糧油產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入策略中的合資經(jīng)營(yíng)是企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的首選方式。（）

17.糧油產(chǎn)品市場(chǎng)退出策略中的產(chǎn)品升級(jí)可以幫助企業(yè)退出市場(chǎng)。（）

18.糧油產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中的營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)具有唯一性。（）

19.糧油產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析只包括宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境。（）

20.糧油產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中的營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估可以通過(guò)消費(fèi)者滿意度來(lái)衡量。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析糧油產(chǎn)品在市場(chǎng)推廣中如何運(yùn)用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略來(lái)提升品牌知名度和市場(chǎng)份額。

2.五、針對(duì)當(dāng)前糧油市場(chǎng)的新趨勢(shì)，如健康、綠色消費(fèi)，談?wù)勀銓?duì)糧油產(chǎn)品創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略的看法。

3.五、假設(shè)你是一名糧油產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃人員，針對(duì)某款新推出的高端食用油，設(shè)計(jì)一個(gè)包括市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品定位、渠道策略、促銷(xiāo)策略和效果評(píng)估在內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案。

4.五、在糧油產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中，如何利用數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)手段提升品牌影響力，并舉例說(shuō)明具體的實(shí)施步驟和預(yù)期效果。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例題：某糧油企業(yè)推出了一款新型非轉(zhuǎn)基因食用油，旨在滿足消費(fèi)者對(duì)健康食品的需求。請(qǐng)分析該企業(yè)如何通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策劃，將這款產(chǎn)品推廣至市場(chǎng)，并取得成功。

2.六、案例題：某地區(qū)政府為促進(jìn)本地糧油產(chǎn)業(yè)發(fā)展，計(jì)劃舉辦一場(chǎng)糧油產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)。作為策劃人員，請(qǐng)?zhí)岢稣逛N(xiāo)會(huì)的整體策劃方案，包括活動(dòng)目標(biāo)、內(nèi)容安排、宣傳推廣和效果評(píng)估等方面。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.C

3.B

4.C

5.D

6.D

7.D

8.D

9.B

10.D

11.D

12.C

13.D

14.A

15.D

16.D

17.D

18.B

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.成本加成

3.直接

4.推銷(xiāo)

5.品牌定位

6.保護(hù)性

7.行為因素

8.產(chǎn)品差異化

9.市場(chǎng)調(diào)研

10.核心思想

11.溝通活動(dòng)

12.實(shí)施過(guò)程

13.利益分配

14.滿意度

15.知名度

16.市場(chǎng)進(jìn)入

17.市場(chǎng)退出

18.營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃

19.營(yíng)銷(xiāo)效果

20.市場(chǎng)機(jī)會(huì)

21.