市場調(diào)查第一版課件項(xiàng)目5-7-項(xiàng)目六 調(diào)查市場營銷因素 課件三x_第1頁
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YOURSITEHERE實(shí)訓(xùn)

洗發(fā)水廣告效果的調(diào)查知識目標(biāo)技能目標(biāo)1.說出市場營銷因素和市場營銷組合的含義；2.說出影響市場營銷組合的因素；3列舉問卷設(shè)計(jì)的原則；4.說出問卷設(shè)計(jì)的程序。1.能按照調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)原則及程序，為市場營銷因素調(diào)查合理地設(shè)計(jì)市場調(diào)查問卷；2.能為市場營銷因素調(diào)查撰寫調(diào)查報(bào)告。YOURSITEHERE

可供企業(yè)選擇的廣告形式有很多，如傳統(tǒng)的電視廣告、報(bào)紙雜志廣告、郵寄廣告等，也有新興的網(wǎng)絡(luò)廣告，而廣告效果也根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)及廣告媒體的不同而不同，廣告內(nèi)容不同則更會影響廣告效果。請對某兩個(gè)洗發(fā)水的同一種廣告形式的廣告效果進(jìn)行對比，并設(shè)計(jì)相應(yīng)的市場調(diào)查問卷。通過將市場調(diào)查問卷放到問卷星、超市現(xiàn)場發(fā)放問卷的形式進(jìn)行調(diào)查，并分析數(shù)據(jù)結(jié)果，撰寫市場調(diào)查報(bào)告。實(shí)訓(xùn)背景YOURSITEHERE實(shí)訓(xùn)考核個(gè)人最終成績=30%×表1中的成績+70%×表2中的成績小組成員姓名小組成員成績（分）優(yōu)秀（90以上）良好（81-90）中等（71-80）及格（60-70）不及格（60以下）表1小組長評定組內(nèi)成員成績表YOURSITEHERE實(shí)訓(xùn)考核個(gè)人最終成績=30%×表1中的成績+70%×表2中的成績評價(jià)內(nèi)容分值（分）評分（分）調(diào)查問卷問題明確、措辭準(zhǔn)確20調(diào)查報(bào)告撰寫完整合理30實(shí)訓(xùn)PPT的設(shè)計(jì)質(zhì)量和效果30實(shí)訓(xùn)匯報(bào)的表達(dá)效果20實(shí)訓(xùn)總體評分100表2指導(dǎo)教師綜合評定

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