“網(wǎng)紅”現(xiàn)象相關(guān)概述綜述引言隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，各種社交媒體平臺(tái)出現(xiàn)并迅速發(fā)展，網(wǎng)紅也隨之出現(xiàn)。新媒體通常具有信息更新速度快、傳播面積廣、功能全面化、表現(xiàn)形式多樣化等特點(diǎn)，用戶(hù)群體數(shù)量龐大，為網(wǎng)紅的形成與發(fā)展奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。目前學(xué)界對(duì)網(wǎng)紅的產(chǎn)生都比較認(rèn)同該觀點(diǎn)：“網(wǎng)絡(luò)紅人”的產(chǎn)生是由多種因素推動(dòng)而成的，是網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)推手、傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結(jié)果。[1]確實(shí)網(wǎng)紅的形成離不開(kāi)以上幾方面，但是在其中最重要的要素是受眾，受眾是信息的接受者，沒(méi)有受眾，就無(wú)法傳播信息，形成一個(gè)完整的傳播過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)推手、傳統(tǒng)媒體的作用占次要地位，他們的根本目的在于獲得經(jīng)濟(jì)利益，但想要獲得經(jīng)濟(jì)利益就必須贏得受眾的關(guān)注，這樣才能獲得粉絲和點(diǎn)擊量，在最后進(jìn)行賣(mài)貨、代言等獲取經(jīng)濟(jì)利益時(shí)才會(huì)有受眾買(mǎi)單。因此，受眾對(duì)于“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的形成十分重要，一個(gè)人是否選擇關(guān)注、觀看某一網(wǎng)紅受其心理影響，其心理影響著受眾做出點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)等行為，這些行為促使網(wǎng)紅獲得受眾的關(guān)注，擁有粉絲和點(diǎn)擊量，從而成為網(wǎng)紅，實(shí)現(xiàn)自身的商業(yè)價(jià)值。本文主要通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的形式研究“網(wǎng)紅”現(xiàn)象中的受眾及其互動(dòng)行為，分析“網(wǎng)紅”現(xiàn)象形成過(guò)程中的受眾行為，進(jìn)而分析蘊(yùn)含在其行為下的受眾心理，以找到受眾在網(wǎng)紅形成過(guò)程中所起的作用，并就“網(wǎng)紅”現(xiàn)象目前存在的問(wèn)題提出發(fā)展優(yōu)化建議，以期為后續(xù)網(wǎng)紅的持久健康發(fā)展找到可參考的地方。（一）“網(wǎng)紅”和“網(wǎng)紅”現(xiàn)象概念網(wǎng)紅原本是網(wǎng)絡(luò)紅人的簡(jiǎn)稱(chēng)，指的是在網(wǎng)絡(luò)上受到網(wǎng)民關(guān)注和追捧而走紅的人。隨著自媒體時(shí)代的到來(lái)，“網(wǎng)紅”這個(gè)概念不斷深化和延展，不僅指受網(wǎng)民關(guān)注而走紅的人，還包括在網(wǎng)絡(luò)上受到網(wǎng)民關(guān)注而走紅的景點(diǎn)、寵物、餐館、旅館等。如芙蓉姐姐、Papi醬、李子柒、重慶的輕軌穿樓、冰墩墩、茶顏悅色等。如今提到“網(wǎng)紅”，人們所想到的不是單獨(dú)的個(gè)人，而是一個(gè)群體以及他們引發(fā)的社會(huì)現(xiàn)象。網(wǎng)紅不再是一些標(biāo)新立異的個(gè)體標(biāo)簽，更表征著一種扎堆涌現(xiàn)的群體現(xiàn)象和趨勢(shì)。[2]“網(wǎng)紅”即所謂網(wǎng)絡(luò)紅人,是伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的一種社會(huì)現(xiàn)象。[3]但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的網(wǎng)紅從流量網(wǎng)紅轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)網(wǎng)紅，實(shí)現(xiàn)了自身的商業(yè)價(jià)值，這時(shí)的“網(wǎng)紅”不只是一種社會(huì)現(xiàn)象，它的存在還體現(xiàn)了其文化和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。如2016年3月,Papi醬拿到了由羅輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本的1200萬(wàn)元投資。[4]“網(wǎng)紅”也從一種社會(huì)現(xiàn)象發(fā)展為一種社會(huì)、文化和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。（二）“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的特點(diǎn)第一，網(wǎng)紅群體良莠不齊，內(nèi)容呈多樣化發(fā)展。短視頻和直播平臺(tái)的興起，豐富了網(wǎng)紅的成名方式，再加上這類(lèi)平臺(tái)低門(mén)檻、簡(jiǎn)單易操作、方便快捷的特點(diǎn)，人人都可以成為網(wǎng)紅，網(wǎng)紅群體往往良莠不齊、魚(yú)龍混雜。從“Papi”醬“李子柒”到“郭聰明”“丁真”“羅翔說(shuō)刑法”“李佳琪”，自短視頻和直播平臺(tái)發(fā)展以來(lái)，爆火的網(wǎng)紅越來(lái)越多，幽默類(lèi)、美食類(lèi)、顏值才藝類(lèi)、知識(shí)類(lèi)等，各類(lèi)網(wǎng)紅不斷涌現(xiàn)，各種內(nèi)容的視頻、直播層出不窮，讓人眼花繚亂、目不暇接。第二，網(wǎng)紅更迭速度快?；ヂ?lián)網(wǎng)和各類(lèi)平臺(tái)的發(fā)展擴(kuò)寬了網(wǎng)紅成名方式的同時(shí)也加大了網(wǎng)紅行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，在走紅后持續(xù)長(zhǎng)紅的網(wǎng)紅比較少，網(wǎng)紅們往往“閃紅”后又“閃崩”，然后又有源源不斷的新的網(wǎng)紅出現(xiàn)。從星黛露到玲娜貝兒再到今年的冰墩墩，玩偶界的網(wǎng)紅也有從走紅到過(guò)氣的階段。由此可見(jiàn)，爆紅到過(guò)氣是“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的常態(tài)。第三，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式逐漸清晰?，F(xiàn)階段網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式逐漸清晰，即廣告+電商的商業(yè)模式。網(wǎng)紅在獲得一定流量后，一方面可以通過(guò)推廣廣告的方式獲取收入，另一方面可以通過(guò)電商變現(xiàn)，如Papi醬、奧黛麗厚本、我是你的cc阿等網(wǎng)紅開(kāi)的淘寶服裝店，蜀中桃子姐開(kāi)的淘寶美食店等，此外，還可以通過(guò)打賞、內(nèi)容訂閱、線(xiàn)下活動(dòng)的方式獲得經(jīng)濟(jì)效益，充分利用新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。（三）“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的發(fā)展歷程“網(wǎng)紅”的發(fā)展歷程可劃分為文字時(shí)代、圖文時(shí)代、富媒體時(shí)代三代。第一，文字時(shí)代的網(wǎng)紅。依靠文字活躍于網(wǎng)絡(luò)中，在網(wǎng)上發(fā)表自己的文學(xué)作品或原創(chuàng)小說(shuō)，用出眾的才華、動(dòng)人的筆觸、過(guò)人的學(xué)識(shí)吸引受眾的眼球，代表人物包括痞子蔡、南派三叔、唐家三少、韓寒、郭敬明等等。第二，圖文時(shí)代的網(wǎng)紅。這個(gè)時(shí)代的特征就是“文字+圖片”，通過(guò)直觀的圖片及雷人的言論博得受眾的關(guān)注，從而走紅于網(wǎng)絡(luò)。如在BBS上發(fā)表“S”型照片的芙蓉姐姐，通過(guò)夸張的造型、雷人的言論成為受眾的調(diào)侃對(duì)象，獲得熱度，從而走紅于網(wǎng)絡(luò)。第三，富媒體時(shí)代的網(wǎng)紅。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新一代媒體平臺(tái)如微博、微信、各種短視頻和直播軟件等陸續(xù)出現(xiàn)，這類(lèi)平臺(tái)結(jié)合了文字、圖片、視頻、音頻等多種表現(xiàn)形式，給網(wǎng)紅提供了更多的成名方式，這一時(shí)期的網(wǎng)紅主要以視頻和直播的形式走紅，如陳翔六點(diǎn)半、桃子姐、李佳琦等。由于這一時(shí)期各種媒體平臺(tái)方便快捷的特點(diǎn)，各平臺(tái)的用戶(hù)群體不斷擴(kuò)大，影響力也逐步擴(kuò)大，這一時(shí)期的網(wǎng)紅處于意見(jiàn)領(lǐng)袖的地位，受眾對(duì)于其販賣(mài)的產(chǎn)品持支持態(tài)度，如根據(jù)時(shí)尚博主的推薦購(gòu)買(mǎi)化妝品、飾品等。在文字時(shí)代和圖文時(shí)代的網(wǎng)紅還只是一種隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一種社會(huì)現(xiàn)象，到了富媒體時(shí)代，網(wǎng)紅凸顯了自身的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，既能夠吸睛又能夠吸金，走上了商業(yè)變現(xiàn)的道路，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)開(kāi)始出現(xiàn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是指網(wǎng)絡(luò)個(gè)體在網(wǎng)上走紅之后,網(wǎng)紅自身或者網(wǎng)紅背后的操控者利用網(wǎng)紅的公眾影響力和知名度,采取一定的變現(xiàn)渠道來(lái)獲取經(jīng)濟(jì)利益的商業(yè)模式。[5]“網(wǎng)紅”現(xiàn)象逐漸發(fā)展成一種社會(huì)、文化和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。（四）“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的影響“網(wǎng)紅”現(xiàn)象如同一把雙刃劍，給社會(huì)和個(gè)人帶來(lái)了積極和消極的影響。1.積極影響：對(duì)個(gè)人而言，第一，網(wǎng)紅的出現(xiàn)滿(mǎn)足了人們的精神需求，為人們提供了一種新的休閑娛樂(lè)方式，幫助人們釋放生活和工作上的壓力、獲得快樂(lè)，是大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化。第二，一些網(wǎng)紅生產(chǎn)的內(nèi)容可以讓人們獲得更多的知識(shí)和技能，起到提高個(gè)人技能和知識(shí)水平的作用。第三，“網(wǎng)紅”現(xiàn)象深化了人們自由、平等的價(jià)值觀，打破了精英文化一統(tǒng)天下的局面，給予了普通人成名和致富的機(jī)會(huì)，掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)的普通人逐漸增多。此外，還有一些正能量網(wǎng)紅傳遞的努力拼搏、正直勵(lì)志等積極向上的人生態(tài)度和價(jià)值觀起到了榜樣示范作用，為人們提供了正確的價(jià)值導(dǎo)向。對(duì)社會(huì)而言，“網(wǎng)紅”現(xiàn)象一方面推動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，調(diào)整了傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，為經(jīng)濟(jì)注入新活力，另一方面正能量網(wǎng)紅的出現(xiàn)有利于形成良好的社會(huì)風(fēng)氣。2.消極影響：對(duì)個(gè)人而言，“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的出現(xiàn)給予了人們不良的的價(jià)值導(dǎo)向。網(wǎng)紅傳播了