2025年廣告策劃師職業(yè)考試試卷及答案一、案例分析題（30分）

某公司計劃推出一款新的健康飲品，公司委托廣告策劃師為其策劃廣告方案。以下為該公司提供的相關信息：

1.產品特點：該飲品采用天然原料，無添加，富含多種維生素和礦物質，具有抗氧化、提高免疫力等功效。

2.目標客戶：18-35歲的年輕人群，注重健康、追求時尚。

3.競爭對手：市場上已有同類產品，品牌知名度較高。

4.預算：廣告預算為100萬元。

請根據以上信息，回答以下問題：

1.（6分）針對該飲品的特點，如何定位產品概念？

答案：以“天然、健康、時尚”為核心概念，強調產品的健康屬性和時尚感。

2.（6分）如何分析目標客戶的需求和痛點？

答案：通過市場調研，了解目標客戶對健康飲品的關注點，如口感、功效、價格等，針對痛點進行產品優(yōu)化。

3.（6分）如何制定廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕?/p>

答案：采用線上線下結合的傳播策略，線上以社交媒體、短視頻平臺為主，線下以地鐵、公交廣告、戶外廣告為輔。

4.（6分）如何設計廣告創(chuàng)意？

答案：以“天然、健康、時尚”為主題，結合目標客戶的喜好，設計富有創(chuàng)意的廣告畫面和文案。

5.（6分）如何評估廣告效果？

答案：通過廣告投放后的數據監(jiān)測，如點擊率、轉化率等，評估廣告效果。

6.（6分）如何制定廣告預算分配方案？

答案：根據廣告渠道的特點和目標客戶的接觸頻率，合理分配廣告預算。

二、選擇題（30分）

1.（6分）以下哪項不屬于廣告策劃的五個階段？（）

A.市場調研B.產品策劃C.創(chuàng)意策劃D.制作執(zhí)行

答案：B

2.（6分）以下哪項不是廣告策劃師應具備的能力？（）

A.市場分析能力B.創(chuàng)意策劃能力C.團隊協作能力D.銷售能力

答案：D

3.（6分）以下哪種廣告形式適合于新產品推廣？（）

A.報紙廣告B.電視廣告C.網絡廣告D.社交媒體廣告

答案：D

4.（6分）以下哪種廣告創(chuàng)意手法適合于品牌形象塑造？（）

A.比喻B.比擬C.夸張D.對比

答案：D

5.（6分）以下哪種廣告效果評估方法較為直觀？（）

A.點擊率B.轉化率C.投資回報率D.網絡流量

答案：A

6.（6分）以下哪種廣告渠道適合于高端產品推廣？（）

A.地鐵廣告B.公交廣告C.戶外廣告D.電梯廣告

答案：D

三、論述題（40分）

1.（20分）論述廣告策劃師在廣告策劃過程中的作用。

答案：廣告策劃師在廣告策劃過程中扮演著至關重要的角色，具體表現在以下幾個方面：

（1）市場調研：通過市場調研，了解目標客戶的需求和痛點，為廣告策劃提供依據。

（2）產品策劃：根據市場調研結果，對產品進行優(yōu)化，提升產品競爭力。

（3）創(chuàng)意策劃：結合產品特點和目標客戶需求，設計富有創(chuàng)意的廣告方案。

（4）渠道選擇：根據廣告預算和目標客戶接觸頻率，選擇合適的廣告渠道。

（5）效果評估：通過數據監(jiān)測，評估廣告效果，為后續(xù)廣告策劃提供參考。

2.（20分）論述廣告策劃師應具備的能力。

答案：廣告策劃師應具備以下能力：

（1）市場分析能力：能夠準確把握市場動態(tài)，分析競爭對手，為廣告策劃提供依據。

（2）創(chuàng)意策劃能力：具備豐富的創(chuàng)意思維，能夠設計出富有創(chuàng)意的廣告方案。

（3）團隊協作能力：具備良好的溝通能力，能夠與團隊成員高效協作。

（4）項目管理能力：能夠合理安排廣告策劃項目進度，確保項目按時完成。

（5）應變能力：面對市場變化，能夠迅速調整廣告策略，確保廣告效果。

四、簡答題（100分）

1.（25分）簡述廣告策劃的五個階段。

答案：廣告策劃的五個階段分別為：市場調研、產品策劃、創(chuàng)意策劃、渠道選擇、效果評估。

2.（25分）簡述廣告策劃師應具備的能力。

答案：廣告策劃師應具備以下能力：市場分析能力、創(chuàng)意策劃能力、團隊協作能力、項目管理能力、應變能力。

3.（25分）簡述廣告創(chuàng)意的基本原則。

答案：廣告創(chuàng)意的基本原則包括：真實性、創(chuàng)新性、獨特性、吸引力、易記性。

4.（25分）簡述廣告效果評估的方法。

答案：廣告效果評估的方法包括：點擊率、轉化率、投資回報率、網絡流量等。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題

1.針對該飲品的特點，如何定位產品概念？

答案：以“天然、健康、時尚”為核心概念，強調產品的健康屬性和時尚感。

解析思路：分析產品特點，結合目標客戶群體，確定核心概念，強調產品的獨特賣點和吸引力。

2.如何分析目標客戶的需求和痛點？

答案：通過市場調研，了解目標客戶對健康飲品的關注點，如口感、功效、價格等，針對痛點進行產品優(yōu)化。

解析思路：分析目標客戶群體，通過調研了解其需求和痛點，為產品優(yōu)化和廣告策略提供依據。

3.如何制定廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕?/p>

答案：采用線上線下結合的傳播策略，線上以社交媒體、短視頻平臺為主，線下以地鐵、公交廣告、戶外廣告為輔。

解析思路：根據廣告預算和目標客戶接觸習慣，選擇合適的傳播渠道，實現線上線下聯動。

4.如何設計廣告創(chuàng)意？

答案：以“天然、健康、時尚”為主題，結合目標客戶的喜好，設計富有創(chuàng)意的廣告畫面和文案。

解析思路：圍繞產品核心概念，結合目標客戶喜好，創(chuàng)造新穎的廣告內容和形式。

5.如何評估廣告效果？

答案：通過廣告投放后的數據監(jiān)測，如點擊率、轉化率等，評估廣告效果。

解析思路：設定廣告效果評估指標，通過數據監(jiān)測分析廣告投放效果，為后續(xù)廣告優(yōu)化提供參考。

6.如何制定廣告預算分配方案？

答案：根據廣告渠道的特點和目標客戶的接觸頻率，合理分配廣告預算。

解析思路：分析不同廣告渠道的成本和效果，結合目標客戶接觸頻率，合理分配廣告預算。

二、選擇題

1.以下哪項不屬于廣告策劃的五個階段？（）

答案：B

解析思路：根據廣告策劃的基本流程，排除不屬于五個階段的選項。

2.以下哪項不是廣告策劃師應具備的能力？（）

答案：D

解析思路：分析廣告策劃師所需具備的能力，排除與廣告策劃無關的選項。

3.以下哪種廣告形式適合于新產品推廣？（）

答案：D

解析思路：根據新產品推廣的特點，選擇適合的廣告形式，提高產品知名度。

4.以下哪種廣告創(chuàng)意手法適合于品牌形象塑造？（）

答案：D

解析思路：分析不同廣告創(chuàng)意手法的特點，選擇適合品牌形象塑造的手法。

5.以下哪種廣告效果評估方法較為直觀？（）

答案：A

解析思路：分析不同廣告效果評估方法的特點，選擇直觀、易于理解的方法。

6.以下哪種廣告渠道適合于高端產品推廣？（）

答案：D

解析思路：根據高端產品的特點，選擇適合的廣告渠道，提高產品檔次。

三、論述題

1.論述廣告策劃師在廣告策劃過程中的作用。

答案：廣告策劃師在廣告策劃過程中扮演著至關重要的角色，具體表現在以下幾個方面：

（1）市場調研：通過市場調研，了解目標客戶的需求和痛點，為廣告策劃提供依據。

（2）產品策劃：根據市場調研結果，對產品進行優(yōu)化，提升產品競爭力。

（3）創(chuàng)意策劃：結合產品特點和目標客戶需求，設計富有創(chuàng)意的廣告方案。

（4）渠道選擇：根據廣告預算和目標客戶接觸頻率，選擇合適的廣告渠道。

（5）效果評估：通過數據監(jiān)測，評估廣告效果，為后續(xù)廣告策劃提供參考。

2.論述廣告策劃師應具備的能力。

答案：廣告策劃師應具備以下能力：

（1）市場分析能力：能夠準確把握市場動態(tài)，分析競爭對手，為廣告策劃提供依據。

（2）創(chuàng)意策劃能力：具備豐富的創(chuàng)意思維，能夠設計出富有創(chuàng)意的廣告方案。

（3）團隊協作能力：具備良好的溝通能力，能夠與團隊成員高效協作。

（4）項目管理能力：能夠合理安排廣告策劃項目進度，確保項目按時完成。

（5）應變能力：面對市場變化，能夠迅速調整廣告策略，確保廣告效果。

四、簡答題

1.簡述廣告策劃的五個階段。

答案：廣告策劃的五個階段分別為：市場調研、產品策劃、創(chuàng)意策劃、渠道選擇、效果評估。

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