解密寶潔的品牌管理—品牌量化管理考卷一、選擇題（每題5分，共25分）1.寶潔公司成立于哪一年？A.1837年B.15年C.1887年D.1905年2.寶潔公司旗下的品牌數(shù)量是多少？A.超過50個B.超過100個C.超過150個D.超過200個3.寶潔公司品牌管理的核心策略是什么？A.市場細分B.品牌延伸C.品牌量化管理D.客戶關系管理4.寶潔公司品牌量化管理的目的是什么？A.提高品牌知名度B.提高品牌市場份額C.提高品牌價值D.提高品牌忠誠度5.寶潔公司品牌量化管理的主要方法是什么？A.品牌定位B.品牌傳播C.品牌資產(chǎn)評估D.品牌組合管理二、填空題（每題5分，共25分）6.寶潔公司的總部位于_________。7.寶潔公司的使命是_________。8.寶潔公司的品牌管理理念是_________。9.寶潔公司品牌量化管理的三個關鍵指標是_________、_________和_________。10.寶潔公司品牌量化管理的實施步驟包括_________、_________、_________和_________。三、簡答題（每題10分，共50分）11.簡述寶潔公司的品牌管理體系。12.簡述寶潔公司品牌量化管理的意義。13.簡述寶潔公司品牌量化管理的方法。14.簡述寶潔公司品牌量化管理的實施步驟。15.簡述寶潔公司品牌量化管理的挑戰(zhàn)。四、案例分析題（每題20分，共100分）16.案例分析：寶潔公司品牌量化管理在“海飛絲”品牌中的應用。17.案例分析：寶潔公司品牌量化管理在“舒膚佳”品牌中的應用。18.案例分析：寶潔公司品牌量化管理在“吉列”品牌中的應用。19.案例分析：寶潔公司品牌量化管理在“汰漬”品牌中的應用。20.案例分析：寶潔公司品牌量化管理在“寶潔”品牌中的應用。五、論述題（每題25分，共50分）21.論述寶潔公司品牌量化管理在品牌建設中的作用。22.論述寶潔公司品牌量化管理在市場競爭中的作用。一、選擇題答案：1.A2.B3.C4.C5.C二、填空題答案：6.美國俄亥俄州辛辛那提7.為全球消費者提供優(yōu)質產(chǎn)品和服務8.消費者至上9.品牌知名度、品牌市場份額、品牌價值10.品牌定位、品牌傳播、品牌資產(chǎn)評估、品牌組合管理三、簡答題答案：11.寶潔公司的品牌管理體系包括品牌定位、品牌傳播、品牌資產(chǎn)評估和品牌組合管理四個方面。12.寶潔公司品牌量化管理的意義在于提高品牌價值、優(yōu)化品牌組合、提升品牌市場份額和增強品牌忠誠度。13.寶潔公司品牌量化管理的方法包括市場調研、數(shù)據(jù)分析、品牌資產(chǎn)評估和品牌組合優(yōu)化。14.寶潔公司品牌量化管理的實施步驟包括品牌定位、品牌傳播、品牌資產(chǎn)評估和品牌組合管理。15.寶潔公司品牌量化管理的挑戰(zhàn)包括市場變化、消費者需求多樣化、競爭對手策略和內部資源分配。四、案例分析題答案：16.寶潔公司品牌量化管理在海飛絲品牌中的應用：通過市場調研和數(shù)據(jù)分析，確定海飛絲品牌的目標消費群體和市場定位，制定相應的品牌傳播策略，提高品牌知名度和市場份額。17.寶潔公司品牌量化管理在舒膚佳品牌中的應用：通過品牌資產(chǎn)評估，了解舒膚佳品牌的市場價值和消費者認知度，優(yōu)化品牌傳播策略，提升品牌忠誠度。18.寶潔公司品牌量化管理在吉列品牌中的應用：通過品牌組合優(yōu)化，調整吉列品牌的產(chǎn)品線和市場策略，提高品牌市場份額和盈利能力。19.寶潔公司品牌量化管理在汰漬品牌中的應用：通過市場調研和數(shù)據(jù)分析，了解汰漬品牌的市場需求和消費者偏好，優(yōu)化產(chǎn)品配方和包裝設計，提升品牌競爭力。20.寶潔公司品牌量化管理在寶潔品牌中的應用：通過品牌資產(chǎn)評估和品牌組合優(yōu)化，提升寶潔品牌的整體價值和市場競爭力。五、論述題答案：21.寶潔公司品牌量化管理在品牌建設中的作用：品牌量化管理有助于寶潔公司更好地了解消費者需求和市場變化，制定針對性的品牌策略，提升品牌價值和市場份額。22.寶潔公司品牌量化管理在市場競爭中的作用：品牌量化管理有助于寶潔公司更好地了解競爭對手策略和市場動態(tài)，優(yōu)化品牌組合和市場策略，提升品牌競爭力和市場地位。1.品牌管理：品牌定位、品牌傳播、品牌資產(chǎn)評估、品牌組合管理。2.品牌量化管理：市場調研、數(shù)據(jù)分析、品牌資產(chǎn)評估、品牌組合優(yōu)化。3.品牌量化管理的意義：提高品牌價值、