馬工學(xué)管理學(xué)新興市場(chǎng)機(jī)會(huì)試題及答案姓名：____________________

一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）

1.新興市場(chǎng)通常指的是那些具有哪些特征的地區(qū)？

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高

B.人口規(guī)模大

C.市場(chǎng)潛力大

D.以上都是

2.以下哪項(xiàng)不是馬工學(xué)在新興市場(chǎng)面臨的主要挑戰(zhàn)？

A.文化差異

B.法律法規(guī)不完善

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

D.技術(shù)成熟度高

3.在新興市場(chǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)應(yīng)該優(yōu)先考慮的因素？

A.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

B.人力資源管理

C.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)控制

D.產(chǎn)品研發(fā)

4.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)策略在新興市場(chǎng)較為有效？

A.產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)

B.定價(jià)驅(qū)動(dòng)

C.促銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)

D.服務(wù)驅(qū)動(dòng)

5.以下哪項(xiàng)不是新興市場(chǎng)投資的主要風(fēng)險(xiǎn)？

A.政治風(fēng)險(xiǎn)

B.經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)

C.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

6.在新興市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)時(shí)，以下哪種合作方式較為常見(jiàn)？

A.聯(lián)合研發(fā)

B.聯(lián)合生產(chǎn)

C.聯(lián)合銷(xiāo)售

D.聯(lián)合投資

7.以下哪項(xiàng)不是馬工學(xué)在新興市場(chǎng)進(jìn)行品牌推廣的常用策略？

A.地方化策略

B.全球化策略

C.跨文化溝通

D.社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)

8.在新興市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)應(yīng)該關(guān)注的問(wèn)題？

A.市場(chǎng)需求分析

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

C.政策法規(guī)分析

D.員工培訓(xùn)

9.以下哪項(xiàng)不是新興市場(chǎng)投資的優(yōu)勢(shì)？

A.市場(chǎng)潛力大

B.成本優(yōu)勢(shì)

C.政策優(yōu)惠

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

10.在新興市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)時(shí)，以下哪種合作模式較為常見(jiàn)？

A.合資企業(yè)

B.聯(lián)合經(jīng)營(yíng)

C.代理

D.出口

11.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)策略在新興市場(chǎng)較為有效？

A.低價(jià)策略

B.高價(jià)策略

C.創(chuàng)新策略

D.非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

12.以下哪項(xiàng)不是新興市場(chǎng)投資的主要風(fēng)險(xiǎn)？

A.政治風(fēng)險(xiǎn)

B.經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)

C.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

13.在新興市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)時(shí)，以下哪種合作方式較為常見(jiàn)？

A.聯(lián)合研發(fā)

B.聯(lián)合生產(chǎn)

C.聯(lián)合銷(xiāo)售

D.聯(lián)合投資

14.以下哪項(xiàng)不是馬工學(xué)在新興市場(chǎng)進(jìn)行品牌推廣的常用策略？

A.地方化策略

B.全球化策略

C.跨文化溝通

D.社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)

15.在新興市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)應(yīng)該關(guān)注的問(wèn)題？

A.市場(chǎng)需求分析

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

C.政策法規(guī)分析

D.員工培訓(xùn)

16.以下哪項(xiàng)不是新興市場(chǎng)投資的優(yōu)勢(shì)？

A.市場(chǎng)潛力大

B.成本優(yōu)勢(shì)

C.政策優(yōu)惠

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

17.在新興市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)時(shí)，以下哪種合作模式較為常見(jiàn)？

A.合資企業(yè)

B.聯(lián)合經(jīng)營(yíng)

C.代理

D.出口

18.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)策略在新興市場(chǎng)較為有效？

A.低價(jià)策略

B.高價(jià)策略

C.創(chuàng)新策略

D.非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

19.以下哪項(xiàng)不是新興市場(chǎng)投資的主要風(fēng)險(xiǎn)？

A.政治風(fēng)險(xiǎn)

B.經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)

C.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

20.在新興市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)時(shí)，以下哪種合作方式較為常見(jiàn)？

A.聯(lián)合研發(fā)

B.聯(lián)合生產(chǎn)

C.聯(lián)合銷(xiāo)售

D.聯(lián)合投資

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.以下哪些是新興市場(chǎng)的特征？

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低

B.人口規(guī)模大

C.市場(chǎng)潛力大

D.技術(shù)水平落后

2.以下哪些是馬工學(xué)在新興市場(chǎng)面臨的主要挑戰(zhàn)？

A.文化差異

B.法律法規(guī)不完善

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

D.技術(shù)成熟度高

3.在新興市場(chǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)時(shí)，企業(yè)應(yīng)該優(yōu)先考慮以下哪些因素？

A.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

B.人力資源管理

C.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)控制

D.產(chǎn)品研發(fā)

4.以下哪些是新興市場(chǎng)投資的主要風(fēng)險(xiǎn)？

A.政治風(fēng)險(xiǎn)

B.經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)

C.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

5.以下哪些是新興市場(chǎng)投資的優(yōu)勢(shì)？

A.市場(chǎng)潛力大

B.成本優(yōu)勢(shì)

C.政策優(yōu)惠

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.新興市場(chǎng)通常具有經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低、人口規(guī)模大、市場(chǎng)潛力大、技術(shù)水平落后等特征。（）

2.馬工學(xué)在新興市場(chǎng)面臨的主要挑戰(zhàn)包括文化差異、法律法規(guī)不完善、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、技術(shù)成熟度低等。（）

3.在新興市場(chǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)時(shí)，企業(yè)應(yīng)該優(yōu)先考慮目標(biāo)市場(chǎng)選擇、人力資源管理、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)控制、產(chǎn)品研發(fā)等因素。（）

4.在新興市場(chǎng)投資的主要風(fēng)險(xiǎn)包括政治風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)等。（）

5.新興市場(chǎng)投資的優(yōu)勢(shì)包括市場(chǎng)潛力大、成本優(yōu)勢(shì)、政策優(yōu)惠、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等。（）

四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共25分）

1.題目：簡(jiǎn)述馬工學(xué)在新興市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)時(shí)，如何應(yīng)對(duì)文化差異帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

答案：馬工學(xué)在新興市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)時(shí)，應(yīng)對(duì)文化差異的挑戰(zhàn)可以從以下幾個(gè)方面著手：

-進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研，了解目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景、價(jià)值觀、消費(fèi)習(xí)慣等；

-培訓(xùn)員工，提高跨文化溝通能力，增強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)匚幕拿舾行院瓦m應(yīng)性；

-調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)，使其更符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求和偏好；

-與當(dāng)?shù)睾献骰锇榻⒘己玫年P(guān)系，共同應(yīng)對(duì)文化差異帶來(lái)的挑戰(zhàn)；

-采取靈活的市場(chǎng)策略，根據(jù)不同文化背景調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)手段。

2.題目：分析新興市場(chǎng)投資的主要風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)控制措施。

答案：新興市場(chǎng)投資的主要風(fēng)險(xiǎn)包括政治風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。以下是一些相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)控制措施：

-政治風(fēng)險(xiǎn)：密切關(guān)注目標(biāo)國(guó)家的政治動(dòng)態(tài)，評(píng)估政策穩(wěn)定性，與當(dāng)?shù)卣⒘己藐P(guān)系，尋求政策支持；

-經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)：進(jìn)行詳細(xì)的經(jīng)濟(jì)分析，評(píng)估投資回報(bào)率，制定靈活的財(cái)務(wù)策略，分散投資風(fēng)險(xiǎn)；

-市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)：深入研究市場(chǎng)，了解消費(fèi)者需求，制定有針對(duì)性的市場(chǎng)策略，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；

-技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)：關(guān)注技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，與當(dāng)?shù)睾献骰锇楣蚕砑夹g(shù)資源，提高技術(shù)適應(yīng)性和創(chuàng)新能力。

3.題目：闡述馬工學(xué)在新興市場(chǎng)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，如何結(jié)合地方化策略和全球化策略。

答案：馬工學(xué)在新興市場(chǎng)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，可以采取以下策略結(jié)合地方化與全球化：

-地方化策略：根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕⑾M(fèi)習(xí)慣和市場(chǎng)需求，調(diào)整品牌形象、廣告宣傳和產(chǎn)品定位，以適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)；

-全球化策略：保持品牌的核心價(jià)值和理念不變，同時(shí)在全球范圍內(nèi)推廣品牌，提高品牌知名度和影響力；

-跨文化溝通：運(yùn)用跨文化溝通技巧，確保品牌信息在不同文化背景下準(zhǔn)確傳達(dá)；

-資源整合：整合全球資源，包括品牌、技術(shù)、資金等，以支持新興市場(chǎng)的品牌推廣活動(dòng)。

五、論述題

題目：論述馬工學(xué)在新興市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)時(shí)，如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

答案：馬工學(xué)在新興市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)時(shí)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展需要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行考慮和實(shí)施：

1.**市場(chǎng)適應(yīng)性**：首先，馬工學(xué)需要深入了解新興市場(chǎng)的特點(diǎn)，包括文化、經(jīng)濟(jì)、法律和社會(huì)環(huán)境等，以便制定適應(yīng)性的市場(chǎng)策略。這包括調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)以符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求和偏好，同時(shí)確保產(chǎn)品的可持續(xù)性和環(huán)保性。

2.**社會(huì)責(zé)任**：在新興市場(chǎng)，馬工學(xué)應(yīng)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，通過(guò)參與社區(qū)發(fā)展、環(huán)境保護(hù)和員工培訓(xùn)等活動(dòng)，提升品牌形象，建立良好的社會(huì)關(guān)系。這有助于提高品牌忠誠(chéng)度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.**資源管理**：合理管理和利用資源是可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。馬工學(xué)應(yīng)采用高效的生產(chǎn)流程和供應(yīng)鏈管理，減少浪費(fèi)，提高資源利用效率。同時(shí)，應(yīng)探索可再生能源的使用，減少對(duì)環(huán)境的影響。

4.**技術(shù)創(chuàng)新**：持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新是保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。馬工學(xué)應(yīng)投資于研發(fā)，開(kāi)發(fā)適合新興市場(chǎng)的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)確保技術(shù)更新與市場(chǎng)需求的同步。

5.**人才培養(yǎng)**：在新興市場(chǎng)，人才是企業(yè)發(fā)展的重要資源。馬工學(xué)應(yīng)建立完善的人才培養(yǎng)和激勵(lì)機(jī)制，吸引和保留優(yōu)秀人才，同時(shí)通過(guò)培訓(xùn)提升員工的技能和素質(zhì)。

6.**風(fēng)險(xiǎn)管理**：新興市場(chǎng)存在諸多不確定性，馬工學(xué)應(yīng)建立有效的風(fēng)險(xiǎn)管理體系，識(shí)別、評(píng)估和應(yīng)對(duì)各種潛在風(fēng)險(xiǎn)，包括政治風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

7.**合作共贏**：與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、政府和非政府組織建立合作關(guān)系，共同推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。通過(guò)合作，馬工學(xué)可以獲取當(dāng)?shù)刭Y源，同時(shí)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

8.**長(zhǎng)期規(guī)劃**：馬工學(xué)應(yīng)制定長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)發(fā)展計(jì)劃，確保業(yè)務(wù)增長(zhǎng)與可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)相一致。這包括設(shè)定明確的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)和指標(biāo)，定期評(píng)估和調(diào)整策略。

試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）

1.D

解析思路：新興市場(chǎng)通常指的是那些經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低、人口規(guī)模大、市場(chǎng)潛力大、技術(shù)水平相對(duì)落后的地區(qū)。

2.D

解析思路：馬工學(xué)在新興市場(chǎng)面臨的主要挑戰(zhàn)包括文化差異、法律法規(guī)不完善、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈和技術(shù)成熟度低，而技術(shù)成熟度高不是主要挑戰(zhàn)。

3.D

解析思路：在新興市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)時(shí)，產(chǎn)品研發(fā)不是企業(yè)應(yīng)該優(yōu)先考慮的因素，而是根據(jù)市場(chǎng)需求和資源狀況來(lái)決定。

4.D

解析思路：在新興市場(chǎng)，由于消費(fèi)者對(duì)服務(wù)的需求較高，服務(wù)驅(qū)動(dòng)策略能夠更好地滿足消費(fèi)者的需求，提高客戶滿意度。

5.D

解析思路：新興市場(chǎng)投資的主要風(fēng)險(xiǎn)包括政治風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，而技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)不是主要風(fēng)險(xiǎn)。

6.A

解析思路：在新興市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)時(shí)，合資企業(yè)是一種常見(jiàn)的合作方式，能夠利用雙方的優(yōu)勢(shì)資源，共同應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

7.B

解析思路：馬工學(xué)在新興市場(chǎng)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，全球化策略不是常用策略，而是結(jié)合地方化策略，以適應(yīng)不同市場(chǎng)的特點(diǎn)。

8.D

解析思路：在新興市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)時(shí)，員工培訓(xùn)不是企業(yè)應(yīng)該關(guān)注的問(wèn)題，而是通過(guò)培訓(xùn)提升員工能力，以支持業(yè)務(wù)發(fā)展。

9.D

解析思路：新興市場(chǎng)投資的優(yōu)勢(shì)包括市場(chǎng)潛力大、成本優(yōu)勢(shì)、政策優(yōu)惠等，而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈不是優(yōu)勢(shì)。

10.A

解析思路：在新興市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)時(shí)，合資企業(yè)是一種常見(jiàn)的合作模式，能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享和風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。

11.C

解析思路：在新興市場(chǎng)，創(chuàng)新策略能夠幫助馬工學(xué)脫穎而出，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

12.D

解析思路：新興市場(chǎng)投資的主要風(fēng)險(xiǎn)包括政治風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，而技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)不是主要風(fēng)險(xiǎn)。

13.A

解析思路：在新興市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)時(shí)，聯(lián)合研發(fā)是一種常見(jiàn)的合作方式，能夠促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和資源共享。

14.B

解析思路：馬工學(xué)在新興市場(chǎng)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，全球化策略不是常用策略，而是結(jié)合地方化策略，以適應(yīng)不同市場(chǎng)的特點(diǎn)。

15.D

解析思路：在新興市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)時(shí)，員工培訓(xùn)不是企業(yè)應(yīng)該關(guān)注的問(wèn)題，而是通過(guò)培訓(xùn)提升員工能力，以支持業(yè)務(wù)發(fā)展。

16.D

解析思路：新興市場(chǎng)投資的優(yōu)勢(shì)包括市場(chǎng)潛力大、成本優(yōu)勢(shì)、政策優(yōu)惠等，而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈不是優(yōu)勢(shì)。

17.A

解析思路：在新興市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)時(shí)，合資企業(yè)是一種常見(jiàn)的合作模式，能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享和風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。

18.C

解析思路：在新興市場(chǎng)，創(chuàng)新策略能夠幫助馬工學(xué)脫穎而出，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

19.D

解析思路：新興市場(chǎng)投資的主要風(fēng)險(xiǎn)包括政治風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，而技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)不是主要風(fēng)險(xiǎn)。

20.A

解析思路：在新興市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)時(shí)，聯(lián)合研發(fā)是一種常見(jiàn)的合作方式，能夠促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和資源共享。

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.B,C,D

解析思路：新興市場(chǎng)的特征包