糧醇清涼一夏活動方案1?一、活動主題"五糧醇清涼一夏，暢享品質(zhì)生活"

二、活動目的1.提升五糧醇品牌知名度和市場占有率。通過舉辦一系列豐富多彩的清涼主題活動，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注五糧醇產(chǎn)品，增加品牌曝光度，進(jìn)而提高產(chǎn)品在市場中的占有率。2.促進(jìn)產(chǎn)品銷售。在夏季銷售淡季，借助清涼活動刺激消費(fèi)者購買欲望，推動五糧醇產(chǎn)品的銷售增長，完成既定銷售目標(biāo)。3.增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌的互動和粘性。設(shè)計(jì)各類有趣的互動環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者深度參與到活動中來，提升對五糧醇品牌的好感度和忠誠度，形成長期穩(wěn)定的消費(fèi)群體。

三、活動時間[具體活動時間區(qū)間，例如：20XX年7月1日20XX年8月31日]

四、活動地點(diǎn)1.線上：五糧醇官方網(wǎng)站、官方社交媒體賬號（微信公眾號、微博、抖音等）。2.線下：大型超市：選擇當(dāng)?shù)乜土髁看蟆⒅雀叩拇笮统?，如[超市名稱1]、[超市名稱2]等，在超市內(nèi)設(shè)置活動專區(qū)。餐飲門店：與各類中高端餐飲門店合作，如火鍋店、燒烤店、西餐廳等，在店內(nèi)開展活動。夜市場所：在城市繁華地段的夜市場所，如[夜市名稱]，設(shè)立活動攤位。

五、目標(biāo)受眾1.年齡層次：2050歲的消費(fèi)者，這部分人群消費(fèi)能力較強(qiáng)，對生活品質(zhì)有一定追求，且更容易受到新鮮有趣活動的吸引。2.消費(fèi)習(xí)慣：注重品牌品質(zhì)，喜歡嘗試新的產(chǎn)品和體驗(yàn)，在夏季有較多的社交和娛樂活動，對清涼飲品和酒類有一定的消費(fèi)需求。3.購買場景：主要包括家庭聚會、朋友聚餐、夜生活娛樂等場景下的消費(fèi)者。

六、活動內(nèi)容

線上活動1.清涼一夏，五糧醇知識問答在五糧醇官方微信公眾號和微博上發(fā)布活動推文，介紹活動規(guī)則和獎品設(shè)置。活動規(guī)則為：參與者需在規(guī)定時間內(nèi)回答與五糧醇產(chǎn)品相關(guān)的知識問答，題目涵蓋產(chǎn)品歷史、釀造工藝、口感特點(diǎn)等方面。每天設(shè)置5道題目，參與者答對3道及以上即可參與抽獎。獎品包括五糧醇小瓶裝酒、定制酒杯、品牌遮陽傘、清涼飲品兌換券等?；顒悠陂g，每周抽取一次大獎，大獎為價值[X]元的五糧醇禮品套裝。通過微信公眾號后臺收集參與者的答案和聯(lián)系方式，每周五進(jìn)行抽獎，并在公眾號和微博上公布中獎名單。2.五糧醇夏日攝影大賽在抖音平臺發(fā)起"五糧醇清涼一夏"攝影大賽活動。參與者需拍攝與五糧醇產(chǎn)品相關(guān)的夏日清涼場景照片或視頻，如在戶外野餐時搭配五糧醇的畫面、在海邊手持五糧醇小瓶的照片等。照片或視頻需添加指定話題標(biāo)簽[話題標(biāo)簽]，并@五糧醇官方抖音賬號?；顒友垖I(yè)攝影師和抖音達(dá)人組成評審團(tuán)，對參賽作品進(jìn)行評選。評選標(biāo)準(zhǔn)包括創(chuàng)意、畫面質(zhì)量、與主題的契合度等方面?；顒釉O(shè)一等獎1名，獎金[X]元；二等獎3名，獎品為價值[X]元的五糧醇禮品套裝；三等獎5名，獎品為五糧醇定制酒具一套；優(yōu)秀獎若干，獎品為五糧醇小瓶裝酒。獲獎名單將在抖音平臺公布，并通過私信通知獲獎?wù)摺?.線上直播品鑒會邀請酒類專家或知名主播在五糧醇官方網(wǎng)站或抖音平臺進(jìn)行線上直播品鑒會。直播前在各平臺發(fā)布直播預(yù)告，介紹直播內(nèi)容和參與方式。直播過程中，專家或主播詳細(xì)介紹五糧醇的產(chǎn)品特點(diǎn)、釀造工藝、品鑒方法等知識，并現(xiàn)場品嘗不同系列的五糧醇產(chǎn)品，分享口感體驗(yàn)。設(shè)置互動環(huán)節(jié)，觀眾可以通過彈幕提問，專家或主播進(jìn)行實(shí)時解答。同時，觀眾可以在直播平臺下單購買五糧醇產(chǎn)品，享受直播專屬優(yōu)惠折扣。直播結(jié)束后，在官方網(wǎng)站和社交媒體上發(fā)布直播回顧內(nèi)容，包括精彩片段、產(chǎn)品介紹要點(diǎn)、觀眾提問解答等，方便消費(fèi)者隨時查看。

線下活動1.超市清涼專區(qū)促銷活動在大型超市設(shè)立五糧醇清涼活動專區(qū)，專區(qū)布置以清涼夏日為主題，采用藍(lán)色、白色等冷色調(diào)裝飾，營造涼爽氛圍。開展以下促銷活動：買贈活動：購買一定金額的五糧醇產(chǎn)品，贈送清涼禮品，如定制冰袋、扇子、遮陽帽等。具體規(guī)則為：購買五糧醇紅淡雅500ml兩瓶，贈送定制冰袋一個；購買五糧醇金淡雅500ml兩瓶，贈送扇子一把；購買五糧醇藍(lán)淡雅500ml兩瓶，贈送遮陽帽一頂。折扣優(yōu)惠：部分產(chǎn)品推出限時折扣活動，如五糧醇第三代50%vol500ml直降[X]元。消費(fèi)滿額抽獎：消費(fèi)者在活動專區(qū)消費(fèi)滿[X]元，即可參與抽獎。抽獎箱內(nèi)設(shè)置不同等級的獎項(xiàng)，包括一等獎（價值[X]元的五糧醇禮品套裝）、二等獎（價值[X]元的五糧醇定制酒具）、三等獎（五糧醇小瓶裝酒）和幸運(yùn)獎（清涼飲品兌換券）。免費(fèi)品嘗：在活動專區(qū)設(shè)置免費(fèi)品嘗區(qū)域，提供五糧醇不同系列產(chǎn)品的小杯品嘗裝，讓消費(fèi)者現(xiàn)場品嘗，感受產(chǎn)品口感，引導(dǎo)購買。安排促銷人員在活動專區(qū)進(jìn)行產(chǎn)品介紹和推廣，解答消費(fèi)者疑問，幫助消費(fèi)者選擇適合自己的產(chǎn)品。2.餐飲門店合作活動與各類中高端餐飲門店合作，開展"五糧醇清涼美食搭配"活動。在合作餐飲門店內(nèi)擺放五糧醇產(chǎn)品展示架，張貼活動海報(bào)，宣傳五糧醇與美食的搭配推薦。推出以下優(yōu)惠活動：消費(fèi)滿額贈酒：在合作餐飲門店消費(fèi)滿[X]元，即可獲贈五糧醇小瓶裝酒一瓶。套餐優(yōu)惠：推出五糧醇美食套餐，如火鍋套餐搭配五糧醇藍(lán)淡雅，燒烤套餐搭配五糧醇紅淡雅等。套餐價格優(yōu)惠，吸引消費(fèi)者選擇。互動抽獎：消費(fèi)者在餐飲門店消費(fèi)后，掃描店內(nèi)活動二維碼參與抽獎。獎品包括五糧醇禮品套裝、餐飲門店優(yōu)惠券、五糧醇產(chǎn)品折扣券等。邀請酒類專家或調(diào)酒師到合作餐飲門店舉辦小型品鑒會，介紹五糧醇產(chǎn)品特點(diǎn)和美食搭配知識，現(xiàn)場調(diào)制一些以五糧醇為基酒的清涼雞尾酒，供消費(fèi)者品嘗，增加消費(fèi)者對產(chǎn)品的興趣和了解。3.夜市場所體驗(yàn)活動在城市繁華地段的夜市場所設(shè)立五糧醇活動攤位。攤位設(shè)計(jì)具有特色，采用燈光、音樂等元素營造熱鬧的氛圍。開展以下體驗(yàn)活動：五糧醇夜市派對：每周選定一個晚上舉辦五糧醇夜市派對，邀請樂隊(duì)現(xiàn)場表演，帶動現(xiàn)場氣氛。派對期間，消費(fèi)者可以免費(fèi)品嘗五糧醇產(chǎn)品，參與互動游戲?；佑螒颍涸O(shè)置一些與五糧醇相關(guān)的互動游戲，如"五糧醇知識猜猜猜""五糧醇拼圖比賽"等。參與者獲勝可獲得五糧醇小瓶裝酒、定制酒杯等獎品。產(chǎn)品展示與銷售：在攤位上展示五糧醇的各類產(chǎn)品，銷售人員向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品信息和優(yōu)惠活動，鼓勵消費(fèi)者購買。購買產(chǎn)品的消費(fèi)者可獲得抽獎券，參與現(xiàn)場抽獎，獎品包括價值較高的五糧醇禮品套裝、品牌行李箱等。清涼特調(diào)飲品：推出以五糧醇為原料的清涼特調(diào)飲品，如五糧醇冰沙、五糧醇水果雞尾酒等，供消費(fèi)者品嘗和購買。

七、活動宣傳1.線上宣傳社交媒體平臺：在微信公眾號、微博、抖音等社交媒體平臺發(fā)布活動信息、海報(bào)、視頻等內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注和參與。定期發(fā)布活動進(jìn)展情況和獲獎名單，保持用戶的關(guān)注度和參與熱情。網(wǎng)絡(luò)廣告投放：在相關(guān)的酒類資訊網(wǎng)站、生活服務(wù)類網(wǎng)站、社交媒體平臺等投放活動廣告，提高活動的曝光度。根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，精準(zhǔn)定位投放渠道，如在美食類網(wǎng)站針對餐飲門店合作活動進(jìn)行宣傳，在娛樂類網(wǎng)站針對夜市場所體驗(yàn)活動進(jìn)行推廣。電子郵件營銷：向五糧醇的老客戶發(fā)送活動郵件，介紹活動內(nèi)容和優(yōu)惠信息，邀請他們參與活動。郵件內(nèi)容包括活動詳情、專屬優(yōu)惠碼、個性化推薦等，提高客戶的參與度和購買轉(zhuǎn)化率。2.線下宣傳超市宣傳：在合作超市內(nèi)張貼活動海報(bào)、懸掛橫幅，在超市入口、收銀臺等位置放置活動宣傳單頁，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注活動。餐飲門店宣傳：在合作餐飲門店內(nèi)擺放活動展架、張貼海報(bào)，在餐桌上放置活動宣傳單頁，服務(wù)員向顧客介紹活動信息，鼓勵顧客參與。夜市場所宣傳：在夜市場所懸掛活動橫幅、設(shè)置宣傳展板，安排工作人員向過往人群發(fā)放活動宣傳單頁，宣傳活動內(nèi)容和時間。戶外廣告：在城市主要交通干道、商業(yè)中心、社區(qū)等人流量較大的地方投放戶外廣告，如公交站臺廣告、車身廣告、社區(qū)燈箱廣告等，擴(kuò)大活動的影響力。

八、活動執(zhí)行與人員安排1.活動執(zhí)行活動籌備階段成立活動專項(xiàng)小組，負(fù)責(zé)活動的策劃、組織、執(zhí)行和協(xié)調(diào)工作。小組成員包括市場部、銷售部、品牌部、客服部等相關(guān)部門的人員。完成活動所需物資的采購和準(zhǔn)備工作，如獎品、禮品、宣傳物料、展示道具等。與線上平臺、超市、餐飲門店、夜市場所等合作方進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，確?；顒禹樌_展?；顒訄?zhí)行階段按照活動方案的要求，按時開展線上和線下各項(xiàng)活動。確保活動現(xiàn)場布置符合主題要求，活動環(huán)節(jié)有序進(jìn)行，工作人員服務(wù)熱情周到。及時處理活動過程中出現(xiàn)的問題和突發(fā)情況，如技術(shù)故障、消費(fèi)者投訴等。對于線上活動，安排專人負(fù)責(zé)監(jiān)控平臺運(yùn)行情況，及時回復(fù)用戶留言和咨詢；對于線下活動，在活動現(xiàn)場設(shè)置應(yīng)急處理人員，隨時解決突發(fā)問題。收集活動數(shù)據(jù)，包括參與人數(shù)、互動情況、銷售數(shù)據(jù)等，為活動效果評估提供依據(jù)?；顒邮瘴搽A段對活動進(jìn)行總結(jié)，評估活動效果，分析活動中存在的問題和不足之處，為今后的活動改進(jìn)提供參考。整理活動資料，包括照片、視頻、文字記錄等，進(jìn)行歸檔保存。與合作方進(jìn)行結(jié)算，感謝合作方的支持與配合。2.人員安排線上活動運(yùn)營團(tuán)隊(duì)：負(fù)責(zé)線上活動的策劃、執(zhí)行和推廣。包括活動文案撰寫、海報(bào)設(shè)計(jì)、視頻制作、平臺運(yùn)營、用戶互動管理等工作。設(shè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人1名，文案策劃2名，設(shè)計(jì)人員2名，平臺運(yùn)營人員3名。線下活動執(zhí)行團(tuán)隊(duì)：負(fù)責(zé)線下活動的組織和實(shí)施。包括活動場地布置、促銷人員培訓(xùn)、活動現(xiàn)場管理、與合作方溝通協(xié)調(diào)等工作。設(shè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人1名，場地布置人員5名，促銷人員若干（根據(jù)活動規(guī)模確定）?；顒雍笄诒Ｕ蠄F(tuán)隊(duì)：負(fù)責(zé)活動物資的采購、運(yùn)輸、存儲和發(fā)放等后勤保障工作。設(shè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人1名，采購人員2名，物流人員2名。活動數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)：負(fù)責(zé)收集、整理和分析活動數(shù)據(jù)，評估活動效果。設(shè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人1名，數(shù)據(jù)分析人員2名。

九、活動預(yù)算1.線上活動費(fèi)用獎品費(fèi)用：[X]元（包括知識問答、攝影大賽、直播品鑒會等活動的獎品）廣告投放費(fèi)用：[X]元（網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用）設(shè)計(jì)制作費(fèi)用：[X]元（活動海報(bào)、視頻、宣傳單頁等設(shè)計(jì)制作費(fèi)用）直播設(shè)備及人員費(fèi)用：[X]元（直播品鑒會的設(shè)備租賃和主播費(fèi)用）其他費(fèi)用：[X]元（如線上活動平臺的技術(shù)支持費(fèi)用等）線上活動總預(yù)算：[X]元2.線下活動費(fèi)用超市活動費(fèi)用促銷物料費(fèi)用：[X]元（海報(bào)、橫幅、宣傳單頁、展示架等制作費(fèi)用）獎品費(fèi)用：[X]元（買贈活動、消費(fèi)滿額抽獎等獎品）免費(fèi)品嘗物料費(fèi)用：[X]元（小杯品嘗裝、冰塊等）促銷人員費(fèi)用：[X]元（促銷人員的工資和提成）超市活動總預(yù)算：[X]元餐飲門店活動費(fèi)用宣傳物料費(fèi)用：[X]元（海報(bào)、展架等制作費(fèi)用）獎品費(fèi)用：[X]元（消費(fèi)滿額贈酒、套餐優(yōu)惠、互動抽獎等獎品）品鑒會費(fèi)用：[X]元（專家或調(diào)酒師的費(fèi)用、品鑒會物料費(fèi)用等）餐飲門店活動總預(yù)算：[X]元夜市場所活動費(fèi)用攤位布置費(fèi)用：[X]元（燈光、音響、裝飾等費(fèi)用）獎品費(fèi)用：[X]元（夜市派對、互動游戲、現(xiàn)場抽獎等獎品）特調(diào)飲品物料費(fèi)用：[X]元（制作特調(diào)飲品的原料費(fèi)用）表演樂隊(duì)費(fèi)用：[X]元夜市場所活動總預(yù)算：[X]元線下活動總預(yù)算：[X]元3.活動總預(yù)算：線上活動總預(yù)算+線下活動總預(yù)算=[X]元

十、活動效果評估1.設(shè)定評估指標(biāo)品牌知名度：通過活動前后在目標(biāo)市場范圍內(nèi)的品牌認(rèn)知度調(diào)查，對比品牌知名度的提升情況。產(chǎn)品銷量：統(tǒng)計(jì)活動期間五糧醇產(chǎn)品的銷售數(shù)量和銷售額，與活動前同期數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，評估活動對產(chǎn)品銷售的促進(jìn)作用。線上互動量：分析線上活動的參與人數(shù)、互動次數(shù)（如問答參與次數(shù)、攝影大賽作品提交數(shù)量、直播觀看人數(shù)及互動留言數(shù)量等），衡量活動的吸引力和用戶參與度。線下參與度：統(tǒng)計(jì)線下活動的參與人數(shù)，包括超市清涼專區(qū)的客流量、餐飲門店活動的消費(fèi)人數(shù)、夜市場所體驗(yàn)活動的參與人次等，評估線下活動的效果。消費(fèi)者滿意度：通過問卷調(diào)查、現(xiàn)場訪談等方式收集消費(fèi)者對活動的滿意度評價，了解消費(fèi)者對活動內(nèi)容、組織安排、產(chǎn)品體驗(yàn)等方面的看法和建議。2.數(shù)據(jù)收集與分析在活動前后分別開展市場調(diào)研，收集相關(guān)數(shù)據(jù)。線上活動數(shù)據(jù)可通過各平臺后臺統(tǒng)計(jì)獲取，線下活動數(shù)據(jù)通過合作方提供或現(xiàn)場統(tǒng)計(jì)收集。對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析，對比活動前后的數(shù)據(jù)變化情況，評估活動效果。分析不同渠道、不同活動形式對各項(xiàng)評估指標(biāo)的影響，找出活動中的優(yōu)勢和不足之處。3.總結(jié)與改進(jìn)根據(jù)活動效果評估結(jié)果，總結(jié)活動的成功經(jīng)驗(yàn)和存在的問題。針對不足之處，提出改進(jìn)措施和建議，為今后的活動策劃和執(zhí)行提供參考。將活動效果評估報(bào)告提交給公司管理層，為公司決策提供依據(jù)，以便更好地制定品牌推廣和市場營銷策略。

十一、注意事項(xiàng)1.活動期間，確保產(chǎn)品質(zhì)量和供應(yīng)充足。加強(qiáng)與生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商的溝通協(xié)調(diào)，保證活動現(xiàn)場有足夠的產(chǎn)品可供銷售，避免出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象影響消費(fèi)者體驗(yàn)。2.嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，特別是在廣告宣傳、促銷活動等方面，確?；顒觾?nèi)容合法合規(guī)。避免出現(xiàn)虛假宣傳、不正當(dāng)競爭