自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁沈陽職業(yè)技術學院《廣告文案》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告投放過程中，需要根據不同的市場環(huán)境和消費者需求進行調整。以下哪種情況可能需要對廣告策略進行較大幅度的修改？（）A.目標市場的人口結構發(fā)生輕微變化B.競爭對手推出類似的廣告C.產品的原材料價格上漲D.消費者對品牌的認知度大幅下降2、廣告媒介的發(fā)展趨勢是多元化、數字化、互動化和個性化。以下關于廣告媒介發(fā)展趨勢的說法中，錯誤的是？（）A.多元化的廣告媒介可以滿足不同廣告主和目標受眾的需求，提高廣告的傳播效果和覆蓋面B.數字化的廣告媒介可以實現精準營銷，提高廣告的針對性和有效性C.互動化的廣告媒介可以增強消費者的參與度和體驗感，提高廣告的傳播效果和品牌影響力D.個性化的廣告媒介可以降低廣告成本，提高廣告效率，但是會影響廣告的傳播效果和覆蓋面3、廣告效果評估是衡量廣告成功與否的重要手段。以下關于廣告效果評估指標的說法，不恰當的是（）A.銷售增長是最直接的評估指標B.品牌知名度提升是重要方面C.只關注短期效果，忽略長期影響D.消費者態(tài)度轉變也是評估的重要內容4、比較廣告在某些情況下可以突出產品的優(yōu)勢，但也容易引發(fā)爭議。當使用比較廣告推廣一款新的智能手機時，以下哪種比較方式更恰當？（）A.與多個競爭品牌進行詳細的功能對比B.只與一個主要競爭對手進行關鍵功能的對比C.暗示其他品牌的產品存在缺陷D.貶低其他品牌以抬高自己5、廣告創(chuàng)意的過程包括靈感激發(fā)、創(chuàng)意構思、創(chuàng)意篩選和創(chuàng)意表達等環(huán)節(jié)。以下關于廣告創(chuàng)意過程的說法中，錯誤的是？（）A.靈感激發(fā)是廣告創(chuàng)意的起點，它可以來自生活中的點滴、文化藝術、科技發(fā)展等多個方面，需要廣告創(chuàng)意人員具備敏銳的觀察力和想象力B.創(chuàng)意構思是廣告創(chuàng)意的核心環(huán)節(jié)，它需要運用創(chuàng)意思維方法和技巧，將靈感轉化為具體的廣告創(chuàng)意，需要廣告創(chuàng)意人員具備豐富的創(chuàng)意經驗和專業(yè)知識C.創(chuàng)意篩選是廣告創(chuàng)意的重要環(huán)節(jié)，它需要對創(chuàng)意進行評估和篩選，選擇最有價值的創(chuàng)意進行表達，需要廣告創(chuàng)意人員具備客觀的評價標準和判斷力D.創(chuàng)意表達是廣告創(chuàng)意的最后環(huán)節(jié)，它只需要將創(chuàng)意用文字或圖像的形式表達出來即可，不需要考慮其他因素6、在廣告策劃中，目標市場的細分對于精準營銷至關重要。如果要推廣一款高端護膚品，以下哪個細分市場更值得關注？（）A.收入較高的職業(yè)女性B.年輕的學生群體C.中年男性D.老年人群體7、廣告中的文案節(jié)奏對閱讀體驗有影響。對于一款旅游產品的廣告文案，以下哪種節(jié)奏更能激發(fā)讀者的旅行欲望？（）A.舒緩平穩(wěn)B.緊湊急促C.起伏跌宕D.以上都可以8、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧和策略。對于一款新推出的智能手機，以下哪種文案開頭更能吸引消費者的注意力？（）A.“這款手機擁有最先進的技術，將改變你的生活！”B.“想象一下，當你的手中握著一部能滿足你所有需求的手機……”C.“經過長時間研發(fā)，我們終于推出了這款全新智能手機?！盌.“在眾多手機中，我們的這款手機脫穎而出。”9、在廣告的跨文化傳播中，由于文化差異可能導致理解上的偏差。以下哪種文化元素在不同國家和地區(qū)的含義較為一致：（）A.顏色B.數字C.動物形象D.手勢10、某廣告旨在推廣一款新的智能手機，強調其強大的拍照功能。以下哪種廣告創(chuàng)意最能直觀地展示這一特點？（）A.邀請專業(yè)攝影師分享使用體驗B.列舉相機參數和技術規(guī)格C.展示用該手機拍攝的精美照片D.對比其他品牌手機的拍照效果11、在廣告投放時間選擇上，需要綜合考慮多種因素。以下關于廣告投放時間的策略，不正確的是（）A.根據產品銷售旺季和淡季安排B.考慮目標受眾的作息時間C.隨意選擇時間，不做分析D.結合重大節(jié)日和活動進行投放12、在廣告效果評估中，測量品牌知名度的變化是重要的一項。以下哪種方法在測量品牌知名度時最為準確？（）A.隨機街頭訪問B.在線問卷調查C.電話調查D.焦點小組討論13、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以有效地傳達信息并吸引讀者。以下哪種文案撰寫方法最能增強廣告的可信度和說服力？（）A.使用大量華麗的形容詞B.引用權威的數據和研究結果C.采用夸張的修辭手法D.頻繁提及競爭對手的缺點14、在廣告投放時間選擇上，需要考慮目標受眾的行為習慣。對于一款早餐食品，以下哪個時間段投放廣告效果可能最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨15、廣告中的文化價值觀融合能夠增強品牌親和力。當推廣一款面向全球市場的飲料品牌時，以下哪種文化價值觀更適合融入廣告？（）A.個人主義B.集體主義C.消費主義D.環(huán)保主義二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）探討在廣告?zhèn)鞑ブ腥绾卫孟M者的口碑傳播效應，制定相應的營銷策略和激勵措施。2、（本題5分）論述廣告創(chuàng)意執(zhí)行的關鍵環(huán)節(jié)和挑戰(zhàn)，如創(chuàng)意的實現、制作團隊的協(xié)作、技術手段的應用等，以及如何確保創(chuàng)意在執(zhí)行過程中不打折扣。3、（本題5分）論述廣告?zhèn)鞑ブ行畔⒖尚哦鹊慕⒎椒?，如信息來源權威、內容真實可靠、傳播渠道正?guī)等，以及如何增強消費者對廣告信息的信任。4、（本題5分）比較廣告中的直接訴求和間接訴求的特點，并分析在不同情況下應如何運用？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的擬人象征融合手法，分析如何將擬人化和象征手法有機融合，賦予品牌生動而深刻的形象。2、（本題5分）分析在短視頻平臺迅速崛起的背景下，短視頻廣告的創(chuàng)意特點和傳播策略，以及如何提升其傳播效果。3、（本題5分）分析廣告中的溫泉元素，論述如何利用溫泉的舒適和放松感傳達品牌的休閑與享受理念。4、（本題5分）研究廣告口號的創(chuàng)作要點和傳播效果，怎樣打造深入人心的廣告口號？5、（本題5分）在數字化廣告時代，論述程序化購買廣告的發(fā)展現狀、優(yōu)勢和潛在風險，以及如何進行有效的風險管理。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）以某一品牌的廣告系列為例，分析其如何保持品牌風格的一致性和延續(xù)性，同時又能不斷創(chuàng)新和吸引消費者。2、（本題10分）分析廣告文案的寫